Как бизнесу не попасть под закон О МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ?

▶️ Все посты и сторис должны быть оформлены в едином стиле и ничем не выделяться друг относительно друга. Единый стиль - это совокупность стандартов оформления, присущие вашему сайту либо соцсети.
▶️ Нельзя закреплять пост в ленте соцсети про конкретный товар (особенно с указанием артикула), услугу, мероприятие. Закрепление подчеркивает особенность поста и информации на нем среди других.
▶️ Баннер на сайте не делать сквозным / всплывающим, особенно про конкретный товар или услугу из каталога. Cквозной баннер может появляться на тех сайта, которые не имеют отношения к контенту данного баннера, поэтому, выделяя его на фоне текущей страницы сайта, мы акцентируем внимание на особенности представленной информации.
▶️ При вставке выделяющегося баннера в пост (в том числе на сайт) пишите про категорию товара (а при клике можно вести и на конкретную карточку товара в каталоге)

Подпишись на канал, чтобы не пропустить самое важное!

Что делать, если у одного материала несколько рекламодателей или объектов рекламирования?
Например, обзор «ТОП-5 кофеен города» с описанием блюд и контактами каждого заведения?

В случаях кобрендинга, Роскомнадзор советует заключать несколько контрактов. Если спонсорство — то учитывать только главного спонсора.

Как маркировать рекламу самозанятым и физическим лицам? 🔥

1️⃣ Если заказчик - физлицо или самозанятость - нужно передать ИНН физлица

2️⃣ Если физлицо или самозанятость - посредник (то есть выполняет роль рекламного агентства), то указывать ИНН конечного рекламодателя.

3️⃣ Если нет ИНН — например, РД или РА не гражданин России — его можно заменить на номер телефона (!!!)

Важно:
Если вы работаете как фрилансер или агентство, и ваши клиенты напрямую пополняют кабинеты, а вы оказываете им услуги отдельно и не принимаете участия в расчетах (например, вы дизайнер) то вам не нужно ничего передавать!

⚡️Как быть, если реклама, для которой был получен идентификатор, не была запущена?

Это нормальная ситуация, она не требует дополнительных действий. За креативы, по которым не было открутки, не нужно отчитываться! 🤗

📌 Какую информацию нужно подавать в ОРД?

Отчетность для отправки включает данные:
- о договорах и актах по рекламе;
- об участниках цепочки размещения (РД, РА-1, РА-2, ... РР)
- о рекламных креативах (графика, текст, аудио, видео)
- о статистике просмотров (с точностью до площадок!)

Закон о маркировке рекламы в интернете вступил в силу 1 сентября 2022 года. А первые дела заведены летом 2023 года.

25 июля Алтайское УФАС России возбудило дело в отношении владельца паблика «Вконтакте» «Блогерша Рубцовск» (10 тыс. подписчиков) из-за размещения рекламы с пометкой «на правах рекламы» вместо «реклама».

22 августа еще одно дело — в отношении автора Telegram-канале «Беспредел нашего города — обратная сторона Рубцовска» (2 тыс. подписчиков) и паблика «Беспредел – Обратная сторона Рубцовска (18+)» (20 тыс. подписчиков) из-за публикации 12 рекламных постов без пометки «Реклама» 9-11 августа.

14 августа УФАС по Свердловской области возбудило дело из-за отсутствия маркировки в рекламных постах в 8 екатеринбургских телеграм-каналов (от 2 тыс. до 64 тыс. подписчиков).
Они опубликовали посты без пометки «Реклама» об открытии офиса одного из банков.

И в сентябре Нижегородское УФАС возбудило дело из за отсутствие маркировки рекламы в Telegram-канале «Мой Нижний Новгород» (с 2 по 12 сентября было размещено 16 публикаций без пометки «Реклама»)

Штрафы за отсутствие пометок — до 100 тысяч рублей для физлиц и 500 тысяч для юрлиц.

Обратите внимание: использование фотографий детей, сделанных в школе, в саду или в учреждениях доп. образования (например, во время занятий) ТРЕБУЕТ разрешения от их законных представителей, чаще всего одного из родителей.

Такое согласие, полученное от директора, воспитателя или фотографа, к сожалению, вообще не решает проблему!

📌 Одно из самых частых нарушений ФЗ "О рекламе" - введение в заблуждение потребителей или недостоверная реклама.
Вот примеры рекламы, признанные ФАС недостоверной