#насмотренность

Очередная порция примеров постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:

▶️ 23 февраля! Мужская пятница в ИМПЕРИЯ / Развлекательный комплекс. Зажигательное выступление кавер-группы «Всерьез и надолго». Неподражаемый ведущий вечера <...> Шикарная кухня и потрясающая атмосфера. Бронирование по телефону

▶️ Изделия из итальянской кожи ручной работы. Картины ручной работы из крошки-камня. Доставка в регионы Почтой России или СДЭК <...>

▶️ Участвуйте в новом розыгрыше от PROSTORE. Условия в посте если хотите забрать новый iPhone 15 бесплатно, переходите в группу <...> и читайте подробности.
PROSTORE / Apple / Dyson /Купить айфон Кемерово
Отдадим бесплатно Apple Watch SE2 одному подписчику группы
<...>! Чтобы забрать новые часы в любом цвете, нужно:
1. Нужно быть подписчиком <...>
2. Подписаться на нашу рассылку новостей (если вы уже были подписаны - отлично). Проверить подписку и подписаться можно по ссылке: ...
3. Поставить лайк этому посту.
4. Сделать репост к себе на страницу (стену) и закрепить пост.
5. Написать любой комментарий под этим постом.
Победителей определим <date> с помощью рандомайзера в прямом эфире.
Выполняйте простые условия.Желаем всем удачи!
Магазин PROSTORE за честные и справедливые розыгрыши.


Посты, содержащие признаки рекламы, размещались на странице сообщества "Инцидент Кемерово/ ДТП/ ЧП/Происшествия" в социальной сети «Вконтакте».

📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

#вопрос про спонсоров и партнеров мероприятия

Если условный книжный фестиваль указывает спонсоров и партнеров не в виде логотипов и товарных знаков, а описывает их деятельность, возможно дает ссылку на их аккаунты. Это считается рекламой?

Ответ:
Если это будет небольшое описание, единым блоком и по формату одинаковое для всех, без превосходных степеней и прочих выделений, то скорее нет.

"Как же так? - спрашивают меня, - ведь закон о маркировке рекламы действует уже полтора года! Неужели нельзя добиться ясности за такой период?"

Да, кстати! Почему, несмотря на тома официальных ответов и комментариев контролирующих ведомстве, все до сих пор в обмороке и непонимании?

Все дело в "искусстве ответов" 😂
На картинке - дословный ответ РКН на вопрос одного из участников рынка рекламы)

⚡Мелкий шрифт и всякие ссылки на подробности под звездочной (*) в финансовой рекламе не допустимы.

ФАС РФ уже несколько дел в марте-апреле провели. Среди ответчиков - Сбер, Альфа, Тинькофф.

#насмотренность

Интернет-реклама сервиса-агрегатора "НаПоправку" нарушила правила размещения рекламы медицинских услуг и в целом требования к маркировке в Интернете.

В ФАС России поступило обращение гражданина с претензиями к рекламе компании «НаПоправку».

1. Реклама сайта-агрегатора медицинских услуг распространялась без специальной пометки «реклама», без указания на РД и без токена.
2. В материалах рекламного креатива отсутствовало предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом (не менее 5% площади).

Рекламу признали ненадлежащей, ФАС выдала предписание о прекращении нарушения Закона. Организации грозит штраф.


📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

#методичкиФАС

⚡ Как проверить свой креатив на соответствие закону?
Реклама может попасть в поле зрения контролирующего органа только после того, как начнем распространяться.

На этапе разработки креатива важно помнить: реклама должна корректно информировать о предлагаемом к покупке товаре или услуги.

Прежде чем запустить рекламу в эфир, особенно маркированную рекламу, проверяем ее по данной матрице!



📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

⚡⚡⚡МАРКИРОВКА ВАКАНСИЙ

Вакансия – объявление о приеме на работу содержащее базовую информацию:
- должность,
- наименование работодателя,
- описание профиля деятельности,
- обязанности и задачи,
- условия работы,
- требования к кандидату,
- контактные данные.

При таком наборе данных вакансия не является рекламой, требования ФЗ «О рекламе» на нее не распространяются и маркировать не нужно.

А когда маркировать вакансию нужно?

Если в размещенной информации (это может быть статья, баннер, нативная интеграция вакансии, блог, интеграции в трансляцию или в видеоролики, контекстное или таргетированное объявление или особым образом выделенный и оформленный пост/новость), помимо сведений о наборе персонала, также содержатся иные сведения, направленные на формирование интереса к компании, ее товарам и услугам, условиям работы и/или побуждающие к их приобретению, то такая информация может расцениваться как реклама, содержащая объявление о наборе персонала.

На такую информацию распространяются положения и требования ФЗ «О рекламе». Поэтому получать токен, ставить слово "Реклама" и указывать рекламодателя в данном случае необходимо.

Правила действует даже если это размещается на собственном сайте компании или на странице в соцсети.

📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное и интересное в маркировке рекламы!

🫣Опасность продвижения партнерских/дружеских вам/ компаний на своих ресурсах!

Смотрим свежий кейс Коми УФАС России.

В информационно-телекоммуникационной сети Интернет в социальной сети «ВКонтакте» в сообществе «Coffee Like Сыктывкар. Кофе с собой» (ок. 2,5 тыс. подписчиков) размещена следующая информация:

1. «Грог или пунш?

Не важно, какой вы выберите напиток, самое главное - вкусно перекусить, а с этим нам уже давно помогает Семейная Пекарня Басковых.
Сладкие, мясные и рыбные пироги в большом количестве и все невероятно вкусные. А при заказе от 350р в наших кофейнях вы получите купон на ПОЛ КИЛОГРАММА пирога!
Скорее заглядывайте к нам, пока пироги не остыли!»,

2. «Театр – это Любовь!

Два актера, без лишних реквизитов помогут найти вам ключик от души. Ну, а открыть ее предстоит только вам. Трудно описать всю палитру состояния, которую испытываешь во время спектакля.
Уже в марте театр «НитьЯ» приезжает в Сыктывкар.
Это театр для души! Каждый почерпнет что-то свое, и совершенно точно – он не оставит вас без эмоций!
...
БИЛЕТЫ: https://moretickets.ru/events/syktyvkar
НАЧАЛО: в 19:00
Место: Сыктывкар, Бабушкина, 22».

Оба этих сообщения признаны рекламой сторонних организаций:

В первой рекламе имеется ссылка на страницу https://vk.com/hleb_zabyli, содержащую информацию о семейной пекарне Басковых.

Во второй рекламе имеется ссылка на страницу https://moretickets.ru/events/syktyvkar, являющегося платформой по продаже билетов.

В первом и втором случае отсутствует необходимая с точки зрения закона пометка "Реклама", указание на рекламодателей и идентификаторы рекламы (токены).

⚡ ФАС признала АО «Нижфарм» нарушившим Закон о рекламе.

ℹ️ В рекламе лекарственного средства «Артра» утверждалось, что боль и дискомфорт в суставах могут сообщать о первых признаках остеоартрита, а также что препарат восстанавливает суставы.

❗Согласно законодательству, реклама лекарственных средств не должна гарантировать положительное действие препарата и содержать предположения о наличии у потребителей тех или иных заболеваний.

🔎 Служба признала рекламодателя АО «Нижфарм» нарушившим Закон о рекламе. Компания будет привлечена к административной ответственности в соответствии с КоАП РФ.

☝🏻О том, какие требования необходимо соблюдать в рекламе лекарственных средств, мы рассказывали в карточках.
#реклама

ТОП-3 самых частых нарушений Закона о маркировке, которые допускают предприниматели на своих же площадках в соцсетях:

1️⃣ Размещение в закрепе в своей группе в соцсетях или Тg информации про конкурс, розыгрыш или специальную акцию.

2️⃣ Размещение в своей группе информации о Партнерах с описанием их продуктов, услуг и указанием прямых ссылок.

3️⃣ Репост со сторонних пабликов в свою группу или Тg-канал информации с описанием чужих товаров, услуг, мероприятий и пр.

😔Правительство не поддержало снижение штрафов за рекламу без маркировки

Что ж …
Работаем дальше и продолжаем погружаться в удивительный и запутанный мир маркировки рекламы

📌 До недавнего времени я искренне полагала, что с новым законом о маркировке рекламы сама прошла уже все стадии принятия неизбежного (ну знаете, там... отрицание, гнев, торг, депрессия, принятие). Ну неизбежное и неизбежное - значит эмоции в сторону, учимся работать и по мере сил помогать разобраться другим.

Но бывают такие кейсы, когда понимаешь, что не закон такой, а мы такие...

Краснодарский УФАС. Кто-то из жителей пожаловался на телеграм-канал своего ДОМОВОГО чата, где было размещено сообщение:

соседи, приглашаем родителей наших будущих учеников на День открытых дверей
Центр развития «Абакус»
Собрание состоится 23 марта в 13:00
Вас ждет:
- Знакомство с директором
- Экскурсия по нашим уютным помещениям (кабинеты, зоны рецепции в 2-ух корпусах)
- Презентация о семейной форме обучения
- Вопросы-ответы
Мы поможем вам увидеть и оценить преимущества обучения именно в наших семейных классах.
Наша команда знает, как найти подход к каждому ребенку, как сделать процесс обучения интересным и полезным, как поддержать и помочь каждому ученику на всем пути обучения.
ЗАПИСЬ на собрание ОБЯЗАТЕЛЬНА!
Телефон для записи ___________ Подписывайтесь

➡️ В заявлении неравнодушного гражданина подчеркнуто, что данное сообщение распространялось без пометки "реклама", а сам "Абакус-Центр" не имеет лицензии на образовательную деятельность по указанному адресу, что также является нарушением... и пр.

🫣 В рамках разбирательства ФАС сделал запрос в ПАО "МТС" - кому принадлежит номер телефона - владельца и админа группы и автора поста, инициировал административное разбирательство по факту нарушения ФЗ "О рекламе" в части отсутствия маркировки.

Еще раз - размещение рекламы в мессенджере Telegram в домовом чате!
Будьте бдительны!

📌 Роскомнадзор анонсировал упрощение процесса присвоения токенов.

Начальник управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора Мария Смелянская на конференции Ассоциации блогеров и агентств (АБА) сказала:

"Подготовили проекты изменений, касающиеся вечной отчетности и размещения токенов. Проблема заключается только в том, что мы попали в период, когда изменилось законодательство, и требования к размещению новых актов и внесению изменений в уже существующие стали более жесткими. Но вот два кейса, это вечная отчетность и размещение токенов, они в пакете изменений точно есть".

С нетерпением ждем, особенно в части "вечной отчетности"

📌 Реклама в группах мессенджера WhatsApp тоже должна маркироваться!

⚡Алтайское краевое УФАС России.
Повод для инициации: заявление ФЛ.
Суть: в группе «Доска Объявлений Алтайское» в мессенджере WhatsApp размещена реклама следующего содержания:

«Доставка птицы с Верх-Катунского инкубатора
Доставка 20 апреля!!!
Кучинская Юбилейная (суточные) Индюк Биг-6 (тяжелый кросс, суточные)
Маршрут: Верх-Обское, кольцо, Красный яр, Сетовка, Нижне-Каменка, Алтайское, ст. Белокуриха, Белокуриха, Точильное, Смоленское
Тел. 8-<...> Елена»

⚡Логика ФАС:

В рассматриваемой рекламе в мессенджере WhatsApp, отсутствует пометка «реклама», а также указание на рекламодателя.

В соответствии со ст.38 Федерального закона «О рекламе», ответственность за нарушение требований, установленных ч.16 ст.18.1 Федерального закона «О рекламе», несет рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Администратором группы является абонент с номером 8-<...>, который, по информации ПАО «Мегафон», выделен <ФИО, паспортные данные>.

Таким образом, распространителем данной рекламы является <ФИО>, администратор /владелец группы, где было размещено рекламное сообщение без надлежащей маркировки.

#вопрос

❓Если мы переместим рекламную публикацию в архив, можно ли по ней прекратить подавать отчетность?

Поскольку информация все еще будет доступна пользователям, продолжать отчитываться по ней все равно придется 😔

📌 В ФАС взялись за блогеров

УФАС Калининградской области.
Повод для инициации: заявление ФЛ.
Суть: Блогер в своем Youtube-канале разместил нативное видео, где, помимо прочего в кадр попадает процесс скачивания игрового приложения «Hassle» и трейдерского приложения «pocket option». Также в отдельных временных промежутках мелькает информация о предоставлении бонусов по промокоду <...>

⚡Логика ФАС:

1️⃣ Такая подача информации способна формировать интерес к данному объекту (игровые и трейдерские приложения). Эти сведения не носят персонализированного характера, так как размещены в Интернет-канале с общим доступом, соответственно, являются рекламой.
🫣 Отсутствие в видео маркировки рекламы и указания на РД - нарушение.

2️⃣ Любая реклама должна быть добросовестной и соблюдать все специальные требования, если таковые в Законе имеются.

В данном видео - в части контента с интегрированной рекламой трейдерского приложении «pocket option» - должно в обязательном порядке присутствовать предупреждение о возможном риске потери денежных средств (поскольку трейдинг - это процесс покупки и продажи финансовых инструментов, например, акций, облигаций, криптовалюты, с целью получения прибыли, что является достаточно рискованным для большинства людей).
🫣 Отсутствие такого предупреждения - еще одно нарушение ФЗ "О Рекламе" в данном материале.

По итогам в ФАС инициировали дело об административном правонарушении, запросили объяснительные документы и назначили дату официального заседания.

#вопрос

❓Салон красоты работает на определённой косметике, её же и продаёт. Получается, все посты про эту косметику надо маркировать? А услуги?! Например, рассказываем про диагностику состояния кожи: что это, зачем, приглашаем на диагностику — это тоже под маркировку попадает?

Информация в своих соцсетях о своих товарах и услугах рекламой не является и маркировать её не нужно.

▶️ Однако некоторые ваши посты все-таки могут признать рекламой, особенно если вы поставите в закреп пост с описанием конкретного товара, услуги.

▶️ Если для поста вы сами делаете фото косметики, с которой работаете, и сопровождаете его текстом о том, почему ВЫ работаете с этой косметикой, — это не реклама. Но если вы выложили рекламный ролик производителя этой косметики, то с большой вероятностью это могут признать рекламой!

#вопрос

❓Я риэлтор и публикую в своих соцсетях посты с описанием квартиры и призывом записаться на просмотр и купить — это реклама?

Это не реклама, а информация о вашей деятельности.

⏰ Пост-напоминание!

30 мая - крайний срок сдачи отчетности за апрель 2024!