Стала проявляться информация по первым штрафам от РКН, выписанным за размещение рекламы без маркировки в запрещенных соцсетях.

Роскомнадзор ранее озвучивал свою позицию по этому вопросу - маркировать нужно!

Вот и первые кейсы пошли 😔
https://t.me/varya_daily/1068

⚡Одно из последних дел УФАС, которое чуть проясняет отношение ведомства ко всякого рода "барахолкам" и размещению информации на них.

Формально, сообщения барахолки - это доска частных объявлений от физлиц, которые не подлежат маркировке.

Но если там размещаются посты, оформленные как рекламные макеты или баннеры, и по содержанию объявления понятно, что это регулярная коммерческая деятельность - маркировка требуется.
Это 100% реклама.

#насмотренность

Очередная порция примеров постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:

▶️ 23 февраля! Мужская пятница в ИМПЕРИЯ / Развлекательный комплекс. Зажигательное выступление кавер-группы «Всерьез и надолго». Неподражаемый ведущий вечера <...> Шикарная кухня и потрясающая атмосфера. Бронирование по телефону

▶️ Изделия из итальянской кожи ручной работы. Картины ручной работы из крошки-камня. Доставка в регионы Почтой России или СДЭК <...>

▶️ Участвуйте в новом розыгрыше от PROSTORE. Условия в посте если хотите забрать новый iPhone 15 бесплатно, переходите в группу <...> и читайте подробности.
PROSTORE / Apple / Dyson /Купить айфон Кемерово
Отдадим бесплатно Apple Watch SE2 одному подписчику группы
<...>! Чтобы забрать новые часы в любом цвете, нужно:
1. Нужно быть подписчиком <...>
2. Подписаться на нашу рассылку новостей (если вы уже были подписаны - отлично). Проверить подписку и подписаться можно по ссылке: ...
3. Поставить лайк этому посту.
4. Сделать репост к себе на страницу (стену) и закрепить пост.
5. Написать любой комментарий под этим постом.
Победителей определим <date> с помощью рандомайзера в прямом эфире.
Выполняйте простые условия.Желаем всем удачи!
Магазин PROSTORE за честные и справедливые розыгрыши.


Посты, содержащие признаки рекламы, размещались на странице сообщества "Инцидент Кемерово/ ДТП/ ЧП/Происшествия" в социальной сети «Вконтакте».

📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

#вопрос про спонсоров и партнеров мероприятия

Если условный книжный фестиваль указывает спонсоров и партнеров не в виде логотипов и товарных знаков, а описывает их деятельность, возможно дает ссылку на их аккаунты. Это считается рекламой?

Ответ:
Если это будет небольшое описание, единым блоком и по формату одинаковое для всех, без превосходных степеней и прочих выделений, то скорее нет.

"Как же так? - спрашивают меня, - ведь закон о маркировке рекламы действует уже полтора года! Неужели нельзя добиться ясности за такой период?"

Да, кстати! Почему, несмотря на тома официальных ответов и комментариев контролирующих ведомстве, все до сих пор в обмороке и непонимании?

Все дело в "искусстве ответов" 😂
На картинке - дословный ответ РКН на вопрос одного из участников рынка рекламы)

⚡Мелкий шрифт и всякие ссылки на подробности под звездочной (*) в финансовой рекламе не допустимы.

ФАС РФ уже несколько дел в марте-апреле провели. Среди ответчиков - Сбер, Альфа, Тинькофф.

#насмотренность

Интернет-реклама сервиса-агрегатора "НаПоправку" нарушила правила размещения рекламы медицинских услуг и в целом требования к маркировке в Интернете.

В ФАС России поступило обращение гражданина с претензиями к рекламе компании «НаПоправку».

1. Реклама сайта-агрегатора медицинских услуг распространялась без специальной пометки «реклама», без указания на РД и без токена.
2. В материалах рекламного креатива отсутствовало предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом (не менее 5% площади).

Рекламу признали ненадлежащей, ФАС выдала предписание о прекращении нарушения Закона. Организации грозит штраф.


📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

#методичкиФАС

⚡ Как проверить свой креатив на соответствие закону?
Реклама может попасть в поле зрения контролирующего органа только после того, как начнем распространяться.

На этапе разработки креатива важно помнить: реклама должна корректно информировать о предлагаемом к покупке товаре или услуги.

Прежде чем запустить рекламу в эфир, особенно маркированную рекламу, проверяем ее по данной матрице!



📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

⚡⚡⚡МАРКИРОВКА ВАКАНСИЙ

Вакансия – объявление о приеме на работу содержащее базовую информацию:
- должность,
- наименование работодателя,
- описание профиля деятельности,
- обязанности и задачи,
- условия работы,
- требования к кандидату,
- контактные данные.

При таком наборе данных вакансия не является рекламой, требования ФЗ «О рекламе» на нее не распространяются и маркировать не нужно.

А когда маркировать вакансию нужно?

Если в размещенной информации (это может быть статья, баннер, нативная интеграция вакансии, блог, интеграции в трансляцию или в видеоролики, контекстное или таргетированное объявление или особым образом выделенный и оформленный пост/новость), помимо сведений о наборе персонала, также содержатся иные сведения, направленные на формирование интереса к компании, ее товарам и услугам, условиям работы и/или побуждающие к их приобретению, то такая информация может расцениваться как реклама, содержащая объявление о наборе персонала.

На такую информацию распространяются положения и требования ФЗ «О рекламе». Поэтому получать токен, ставить слово "Реклама" и указывать рекламодателя в данном случае необходимо.

Правила действует даже если это размещается на собственном сайте компании или на странице в соцсети.

📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное и интересное в маркировке рекламы!

🫣Опасность продвижения партнерских/дружеских вам/ компаний на своих ресурсах!

Смотрим свежий кейс Коми УФАС России.

В информационно-телекоммуникационной сети Интернет в социальной сети «ВКонтакте» в сообществе «Coffee Like Сыктывкар. Кофе с собой» (ок. 2,5 тыс. подписчиков) размещена следующая информация:

1. «Грог или пунш?

Не важно, какой вы выберите напиток, самое главное - вкусно перекусить, а с этим нам уже давно помогает Семейная Пекарня Басковых.
Сладкие, мясные и рыбные пироги в большом количестве и все невероятно вкусные. А при заказе от 350р в наших кофейнях вы получите купон на ПОЛ КИЛОГРАММА пирога!
Скорее заглядывайте к нам, пока пироги не остыли!»,

2. «Театр – это Любовь!

Два актера, без лишних реквизитов помогут найти вам ключик от души. Ну, а открыть ее предстоит только вам. Трудно описать всю палитру состояния, которую испытываешь во время спектакля.
Уже в марте театр «НитьЯ» приезжает в Сыктывкар.
Это театр для души! Каждый почерпнет что-то свое, и совершенно точно – он не оставит вас без эмоций!
...
БИЛЕТЫ: https://moretickets.ru/events/syktyvkar
НАЧАЛО: в 19:00
Место: Сыктывкар, Бабушкина, 22».

Оба этих сообщения признаны рекламой сторонних организаций:

В первой рекламе имеется ссылка на страницу https://vk.com/hleb_zabyli, содержащую информацию о семейной пекарне Басковых.

Во второй рекламе имеется ссылка на страницу https://moretickets.ru/events/syktyvkar, являющегося платформой по продаже билетов.

В первом и втором случае отсутствует необходимая с точки зрения закона пометка "Реклама", указание на рекламодателей и идентификаторы рекламы (токены).

⚡ ФАС признала АО «Нижфарм» нарушившим Закон о рекламе.

ℹ️ В рекламе лекарственного средства «Артра» утверждалось, что боль и дискомфорт в суставах могут сообщать о первых признаках остеоартрита, а также что препарат восстанавливает суставы.

❗Согласно законодательству, реклама лекарственных средств не должна гарантировать положительное действие препарата и содержать предположения о наличии у потребителей тех или иных заболеваний.

🔎 Служба признала рекламодателя АО «Нижфарм» нарушившим Закон о рекламе. Компания будет привлечена к административной ответственности в соответствии с КоАП РФ.

☝🏻О том, какие требования необходимо соблюдать в рекламе лекарственных средств, мы рассказывали в карточках.
#реклама

ТОП-3 самых частых нарушений Закона о маркировке, которые допускают предприниматели на своих же площадках в соцсетях:

1️⃣ Размещение в закрепе в своей группе в соцсетях или Тg информации про конкурс, розыгрыш или специальную акцию.

2️⃣ Размещение в своей группе информации о Партнерах с описанием их продуктов, услуг и указанием прямых ссылок.

3️⃣ Репост со сторонних пабликов в свою группу или Тg-канал информации с описанием чужих товаров, услуг, мероприятий и пр.