Меня регулярно спрашивают: насколько серьезно стоит относиться к закону о маркировке рекламы, ведь сайтов, пабликов и групп в VK и Tg - неисчислимые количество. Cледовательно, вероятность того, что выявят и оштрафуют именно меня ничтожна мала...

Друзья, маркировка рекламы в Интернете - это наша новая диджитальная реальность. Хотим мы того или нет. И какой бы не была вероятность, она точно не равна нулю!

Пресс-служба РКН озвучила цифры по работе ведомства в первом квартале 2024 года.
Сумма наложенных штрафов за нарушение закона "О рекламе" за январь-март 2024 года составила 3,5 млн. рублей. Это 54 дела.

По состоянию на 3 апреля 2024 года в проработке еще более 250 входящих жалоб, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в "запрещенных соцсетях".

Штрафы выросли почти в 11 раз по отношению к 2023 году.
Под раздачу попадают блогеры, владельцы барахолок и пабликов типа "Подслушано", СМИ, предприниматели и Муниципальные учреждения.

#насмотренность

Очередная порция примеров постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:

- «Доброго времени суток! Уважаемые девушки, женщины приглашаю вас на маникюр…»
- «Ипотека без первоначального взноса…»
- «Грузоперевозки по Крутинке и Омской области…»
- «Кладка печей…»
- «Копка, чистка колодцев…»
- «Решение проблем стоп и ногтей…»
- «Крутинка! Уже скоро выпуская курс «Бровист с нуля»…»
- «Быстро удобно комфортно…» (такси «Лелик»),
- «Реализуем дробленку, пшеницу…»
- «Предоставляю услуги частного компьютерного мастера
- «Милые дамы, я сертифицированный мастер маникюра…»
- «По многочисленным просьбам!!! Милые дамы, собираю новый заказ на «нашумевшие ишимские масочки»
- «Парфюм оригинал! Заказ от 3 мл…»
- «Арбуз 1 шт. 150 р адрес чкалова 10 а»
- «Автомобили с Японии, Китая, Кореи…»
- «Автошкола «Зелена волна-север»…»
- «В магазине «Оазис» поступление свежих цветов…»
- «Осенняя вспашка огородов…»
- «Всем привет меня зовут Анастасия! Тату-мастер…»
- «Продам щебень крошку песок…»
- «Всем привет. Принимаю заказы ко дню учителя…»
- «Такси по Крутинке, области…»
- «Магазин нижнего белья…»
- «Компания Дом.ру…»
- «Быстрые деньги…»
- «Секрет идеального подарка-букет из шоколадных цветов…»
- «Всем здравствуйте) наш замечательный Мишутка…»
- «Спектр услуг, которые мы можем предоставить автолюбителям…»
- «Доставим бесплатно до кв - детские товары, подарочные наборы…»
- «Вывоз жидких отходов…»
- «Внимание дорогие девушки…» (спортивные костюмы)
- «Анон репетитор по начальным классам…»
- «Всем привет! Меня зовут (…) и я специалист в АН «Этажи»
- «Милые девушки, приглашаю на ламинирование ресниц…»
- «Вниманию желающих посетить БОЛЬШЕРЕЧЬЕ (зоопарк, Старина Сибирская и другие достопримечательности) Предлагаем для посуточного проживания однокомнатный гостевой домик…»
- «4 сентября с 9 ч в Крутинке у рынка будет проходить продажа саженцев…»
- «Цветочная лавка KROKUS…»
- «Произведу закол мясо говядины, бычка либо телочки. 100-130 кг мясом. Кто купит тушу целиком отдам голову, ливер. Цена 350 р/кг»

Контекст размещения постов - сообщество в VK типа "Подслушано". Причина начала разбирательств - заявление неравнодушных граждан в ФАС.

Даешь маркировку без нарушений! 💪

📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

«Незнание закона не освобождает от ответственности»

В отношении маркировки, понятно, что тоже справедливо.

По одному из последних дел в ФАС, администратор паблика с выявленной тучей нарушений (38 зафиксированных фактов) выдал такую письменную объяснительную:

Я являюсь администратором сообщества «….» социальной сети «Вконтакте». Подписчики сообщества регулярно предлагают разместить различные материалы на стене сообщества путем написания ими сообщений в раздел «Предлагаемые». А я, как администратор сообщества в свою очередь публикую их на стене сообщества или отклоняю от публикации. Но иногда я публикую посты в которых я не могу распознать явное или скрытое нарушение общепринятых правил. И тогда, в случае публикации поста, который противоречит правилам сайта «В контакте», эти посты удаляются «Администрацией ВКонтакте», без моего участия. Точно так же, как и противоречащие комментарии…

Я всегда считал, что публикации на стене сообщества «…» несут чисто информационный и справочный характер для жителей района.
И был уверен в том, что если какой пост не соответствует правилам сайта или нарушает закон, то он будет удален автоматически при помощи алгоритмов «Вконтакте…

В ФАС, возможно, умилились и прослезились, но дело об административном нарушении все-таки открыли.

Стала проявляться информация по первым штрафам от РКН, выписанным за размещение рекламы без маркировки в запрещенных соцсетях.

Роскомнадзор ранее озвучивал свою позицию по этому вопросу - маркировать нужно!

Вот и первые кейсы пошли 😔
https://t.me/varya_daily/1068

⚡Одно из последних дел УФАС, которое чуть проясняет отношение ведомства ко всякого рода "барахолкам" и размещению информации на них.

Формально, сообщения барахолки - это доска частных объявлений от физлиц, которые не подлежат маркировке.

Но если там размещаются посты, оформленные как рекламные макеты или баннеры, и по содержанию объявления понятно, что это регулярная коммерческая деятельность - маркировка требуется.
Это 100% реклама.

#насмотренность

Очередная порция примеров постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:

▶️ 23 февраля! Мужская пятница в ИМПЕРИЯ / Развлекательный комплекс. Зажигательное выступление кавер-группы «Всерьез и надолго». Неподражаемый ведущий вечера <...> Шикарная кухня и потрясающая атмосфера. Бронирование по телефону

▶️ Изделия из итальянской кожи ручной работы. Картины ручной работы из крошки-камня. Доставка в регионы Почтой России или СДЭК <...>

▶️ Участвуйте в новом розыгрыше от PROSTORE. Условия в посте если хотите забрать новый iPhone 15 бесплатно, переходите в группу <...> и читайте подробности.
PROSTORE / Apple / Dyson /Купить айфон Кемерово
Отдадим бесплатно Apple Watch SE2 одному подписчику группы
<...>! Чтобы забрать новые часы в любом цвете, нужно:
1. Нужно быть подписчиком <...>
2. Подписаться на нашу рассылку новостей (если вы уже были подписаны - отлично). Проверить подписку и подписаться можно по ссылке: ...
3. Поставить лайк этому посту.
4. Сделать репост к себе на страницу (стену) и закрепить пост.
5. Написать любой комментарий под этим постом.
Победителей определим <date> с помощью рандомайзера в прямом эфире.
Выполняйте простые условия.Желаем всем удачи!
Магазин PROSTORE за честные и справедливые розыгрыши.


Посты, содержащие признаки рекламы, размещались на странице сообщества "Инцидент Кемерово/ ДТП/ ЧП/Происшествия" в социальной сети «Вконтакте».

📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

#вопрос про спонсоров и партнеров мероприятия

Если условный книжный фестиваль указывает спонсоров и партнеров не в виде логотипов и товарных знаков, а описывает их деятельность, возможно дает ссылку на их аккаунты. Это считается рекламой?

Ответ:
Если это будет небольшое описание, единым блоком и по формату одинаковое для всех, без превосходных степеней и прочих выделений, то скорее нет.

"Как же так? - спрашивают меня, - ведь закон о маркировке рекламы действует уже полтора года! Неужели нельзя добиться ясности за такой период?"

Да, кстати! Почему, несмотря на тома официальных ответов и комментариев контролирующих ведомстве, все до сих пор в обмороке и непонимании?

Все дело в "искусстве ответов" 😂
На картинке - дословный ответ РКН на вопрос одного из участников рынка рекламы)

⚡Мелкий шрифт и всякие ссылки на подробности под звездочной (*) в финансовой рекламе не допустимы.

ФАС РФ уже несколько дел в марте-апреле провели. Среди ответчиков - Сбер, Альфа, Тинькофф.

#насмотренность

Интернет-реклама сервиса-агрегатора "НаПоправку" нарушила правила размещения рекламы медицинских услуг и в целом требования к маркировке в Интернете.

В ФАС России поступило обращение гражданина с претензиями к рекламе компании «НаПоправку».

1. Реклама сайта-агрегатора медицинских услуг распространялась без специальной пометки «реклама», без указания на РД и без токена.
2. В материалах рекламного креатива отсутствовало предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом (не менее 5% площади).

Рекламу признали ненадлежащей, ФАС выдала предписание о прекращении нарушения Закона. Организации грозит штраф.


📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.