#насмотренность

Примеры постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:

▶️ Шары по 111 рублей! Нам удалось договориться с поставщиком и нам выделили баллон с хорошей скидкой. Поэтому мы можем сделать для вас шары доступнее. Лимит 300 штук. Запись идет. Успевайте! Предложение актуально при заказе от 25 штук. Студия КРЕАТИВ ул. К.Маркса 148»

▶️ В жаркий зной предлагаем нашим покупателям новый ассортимент – холодный и бодрящий квас. Он создан на натуральном солоде, полез для здоровья. Отдел «ОСТРОВОК КОНДИТЕРА» в магазине «Мария-Ра» на Черемушках. #направах рекламы»

▶️ Компьютерный магазин «Nitro5»: «Открылся новый магазин Nitro5 Ждем вас по адресу: ул. Комсомольская 115 рядом магазин Полиграф (Р-н РИИ) ост. РИИ или Техникум…»;

▶️ т.ц. «Маяк»: «Корпусная и мягкая мебель. Матрасы в наличии и на заказ. Комсомольская 223 (район вокзала)…»;

▶️ компания «Лаура»: «Устранение засоров любой сложности…»;

▶️ сеть магазинов «Спортивный мир»: «Скидки на зимнюю коллекцию…»;

▶️ кафе «Экзотика»: «У вас скоро день рождение? Намечается свадьба или другое радостное событие? Отпразднуйте свой праздник с нами!...».

▶️ студия красоты «Кокос»: «Приглашаем в студию красоты Кокос…»;

📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!

#методичкиРКН

Варианты размещение маркировки на видео:
- в начале
- во время показа рекламного сообщения
- и, добавила бы, что можно еще продублировать в начале текстового описания к видео (что не отменяет размещение маркировки на самом видео!)

Даешь маркировку без нарушений! 💪

📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

Рекламный рынок и бизнес понемногу смиряются с неизбежностью маркировки и адаптируется к новым реалиям.

Статистика поисковых запросов по теме устаканилась 😀

Если паблик позиционирует себя как "барахолка", то есть лента с частными объявлениями, то по ФЗ маркировать сообщения ленты (то есть сами объявления) не нужно.
Однако это касается только самих объявлений!

Пример: паблик в VK «Подслушано Алтайское» — здесь дело возбуждено из-за рекламных публикаций без маркировки. Да, как и говорила, паблик позиционирует себя как барахолка, но реклама клиники не вписывается в формат частных объявлений.
Не спасло паблик и описание, в котором указано, что администрация не несет ответственности за размещаемые объявления.

Текст поста:
ООО «Пигмалион Медсиб»
с.Алтайское, поликлиника...
С использованием медицинского оборудования ведут прием специалисты из г. Барнаула (высшей категории): эндокринолог, хирург, ангиохирург, терапевт, уролог, офтальмолог, кардиолог, гинеколог, ЛОР, маммолог, невролог, гастроэнтеролог, клиническая лабораторная диагностика…»


📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

Печальный кейс про репосты

Ведомство: Тамбовское УФАС, поступило обращение о распространении ненадлежащей рекламы

Суть: в телеграмм-канале «Деревенский дневник очень многодетной мамы» был сделан репост следующего содержания:

«Бесплатный вебинар Похудей навсегда 21 сентября. Как похудеть навсегда и обрести идеальную фигуру? Правильно питаться и заниматься спортом? Да. Но об этом вам и так скажет любой врач или фитнес тренер. А вот о чем точно врачи умалчивают, так это про то, что пока вы заставляете себя есть одну гречку с курицей и ограничиваете рацион, вы рано или поздно обязательно сорветесь. Так устроена психология человека. И что делать? Худеть без насилия над собой! 21 сентября в 19:00 доктор диетолог-эндокринолог Михаил Бельцевич. 3 года руководивший Отделением лечебного питания в Центральной клинической больнице РФ бесплатно проведет программу «Похудей навсегда». За 8 лет в медицине он уже помог более 5000 женщинам стать здоровыми и красивыми, комфортно и с удовольствием снижая вес. Регистрация на программу: <...> На бесплатной программе Михаил расскажет: как худеть без голода и ограничений, за счет сбалансированного питания? Как похудеть без изнурительных занятий спортом? Шесть психологических стратегий снижения веса и какую выбрать вам. Как психологическое состояние влияет на вес? Регистрируйтесь на бесплатную программу и забирайте подарок: конструктор еды, который поможет питаться разнообразно и худеть, не отказываясь от сладкого: <...>»

См. Далее👇

Мнение самого блогера:
Автор телеграмм-канала "Деревенский дневник очень многодетной мамы» в ответ на запрос УФАС сообщила, что для получения заработка ведёт свой youtube-канал и телеграмм-канал с одноименным названием.
Большая часть всех рекламных акций проходят в youtube-канале.
Репост данного сообщения с названием «Как похудеть навсегда и обрести идеальную фигуру?», который содержал информацию о предстоящем бесплатном вебинаре, она сделала для личного пользования.
По ее мнению данное сообщение не является рекламой, а было лишь напоминанием себе – не забыть посетить бесплатный вебинар. Никаких договоров на распространение данной информации она не заключала. Данный репост сообщения был на канале менее 1-х суток.

Владелец телеграмм-канала «Культура здорового веса 3.0» (откуда сделан репост) сам рекламу не заказывал, это была ее инициатива.

Мнение самого блогера - сообщение не реклама, так как не содержит информацию о продаже чего-либо, либо об обмене какими-либо товарами и пр.

См. Далее👇

МНЕНИЕ ФАС:
1. Рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
2. Признаком любой рекламы является ее способность стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в памяти потребителя.
3. Информация, текст которой содержит указание на профиль деятельности организации, оказывающей какие-либо услуги, а также номер телефона или адрес сайта, позволяющие получателю такой информации воспользоваться услугами, оказываемым лицом, является рекламой.
4. Наличие какого-либо гражданского-правового договора или факта размещения информации за плату не входят в перечень признаков рекламы.

ВЫВОД ФАС:
Рассматриваемый репост попадает под понятие «реклама», обладает всеми ее признаками — распространена в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания и формирование интереса со стороны посетителей сети «Интернет» к услуге бесплатный вебинар для похудения.

Материал распространялся без маркировки! Заведено дело, выписан штраф!

📌Реклама в запрещенных соцсетях: можно ли размещать? Надо ли маркировать?

Споров и сомнений много. Поэтому всегда смотрим мат.часть и официальную позицию контролирующих ведомств:

МНЕНИЕ ФАС:

"... Граждане РФ и организации резиденты могут использовать данные продукты. Также суд не признал их товарные знаки экстремистской символикой. Это означает, что третьим лицам не запрещено использовать их в рекламе и маркетинге, в том числе для информирования потребителей об адресах собственных аккаунтов".

Надо ли маркировать размещенную там рекламу?

МНЕНИЕ РКН: да, маркировать обязательно.

⚡⚖️ Но сами понимаете, ничего не бывает просто. И сейчас важно следить за развитием ситуации - как будет меняться эта официальная позиция в связи с принятием закона о запрете популяризации VPN-сервисов.

Маркировка рекламы - всего лишь одна из статей ФЗ "О рекламе"

Остальные статьи тоже никто не отменял! И маркировка сейчас только повод "сдуть пыль" со своих знаний по общим правилам написания рекламных текстов.

Поэтому здесь мы регулярно разбираем примеры!

Ивановское УФАС России признало рекламу «ТекстильПрофи - Иваново» о проведении акции «школьный базар» незаконной.
В антимонопольную службу обратился недовольный покупатель ТЦ, указал, что был введен в заблуждение их рекламой.

В ней обещали подарить 5 тысяч рублей и классные подарки за покупки школьной формы в «ТекстильПрофи».
Однако фактически имелась в виду акция «Школьный базар», в которой принять участие могли только постоянные покупатели с оформленной картой клиента.
За сделанные покупки покупатель мог получить не указанную в рекламе сумму, а только бонусы, чтобы оплатить не более 10% следующей покупки...

Антимонопольная служба в итоге пришла к выводу: в рекламе отсутствует существенная информация для потребителей и это не позволяет в полном объеме сформировать понимание объекта рекламирования (акции). Текст формирует неоправданные ожидания о гарантированном получении денежного вознаграждения и подарков.

📌 ФАС демонстрирует повышенное внимание к рекламе финансового сектора

Сегодня вышла информация, что еще один банк («ФК Открытие») оштрафован на 700 тыс. рублей за ненадлежащую рекламу.

В рекламе кредита, которая распространялась в интернете, сообщалась привлекательная для потребителей информация о ставке 4% и сумме до 5 млн рублей. Другие условия не были указаны.

Таким образом, потребители получали неполную информацию о всех условиях кредита, определяющих его стоимость, таких как срок кредита и условие о заключении договора страхования.

В целом, ведомство теперь регулярно проводит проверки рекламной активности банков. Повышенная креативность рекламщиков без знания регулирующих законов сейчас стоит дорого для бизнеса.

Дела с выявленными нарушениями закона о рекламе в отношении Тинькофф, Альфа-Банка, Сбера, Росбанка и др. появляются почти каждый месяц...

Меня регулярно спрашивают: насколько серьезно стоит относиться к закону о маркировке рекламы, ведь сайтов, пабликов и групп в VK и Tg - неисчислимые количество. Cледовательно, вероятность того, что выявят и оштрафуют именно меня ничтожна мала...

Друзья, маркировка рекламы в Интернете - это наша новая диджитальная реальность. Хотим мы того или нет. И какой бы не была вероятность, она точно не равна нулю!

Пресс-служба РКН озвучила цифры по работе ведомства в первом квартале 2024 года.
Сумма наложенных штрафов за нарушение закона "О рекламе" за январь-март 2024 года составила 3,5 млн. рублей. Это 54 дела.

По состоянию на 3 апреля 2024 года в проработке еще более 250 входящих жалоб, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в "запрещенных соцсетях".

Штрафы выросли почти в 11 раз по отношению к 2023 году.
Под раздачу попадают блогеры, владельцы барахолок и пабликов типа "Подслушано", СМИ, предприниматели и Муниципальные учреждения.

#насмотренность

Очередная порция примеров постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:

- «Доброго времени суток! Уважаемые девушки, женщины приглашаю вас на маникюр…»
- «Ипотека без первоначального взноса…»
- «Грузоперевозки по Крутинке и Омской области…»
- «Кладка печей…»
- «Копка, чистка колодцев…»
- «Решение проблем стоп и ногтей…»
- «Крутинка! Уже скоро выпуская курс «Бровист с нуля»…»
- «Быстро удобно комфортно…» (такси «Лелик»),
- «Реализуем дробленку, пшеницу…»
- «Предоставляю услуги частного компьютерного мастера
- «Милые дамы, я сертифицированный мастер маникюра…»
- «По многочисленным просьбам!!! Милые дамы, собираю новый заказ на «нашумевшие ишимские масочки»
- «Парфюм оригинал! Заказ от 3 мл…»
- «Арбуз 1 шт. 150 р адрес чкалова 10 а»
- «Автомобили с Японии, Китая, Кореи…»
- «Автошкола «Зелена волна-север»…»
- «В магазине «Оазис» поступление свежих цветов…»
- «Осенняя вспашка огородов…»
- «Всем привет меня зовут Анастасия! Тату-мастер…»
- «Продам щебень крошку песок…»
- «Всем привет. Принимаю заказы ко дню учителя…»
- «Такси по Крутинке, области…»
- «Магазин нижнего белья…»
- «Компания Дом.ру…»
- «Быстрые деньги…»
- «Секрет идеального подарка-букет из шоколадных цветов…»
- «Всем здравствуйте) наш замечательный Мишутка…»
- «Спектр услуг, которые мы можем предоставить автолюбителям…»
- «Доставим бесплатно до кв - детские товары, подарочные наборы…»
- «Вывоз жидких отходов…»
- «Внимание дорогие девушки…» (спортивные костюмы)
- «Анон репетитор по начальным классам…»
- «Всем привет! Меня зовут (…) и я специалист в АН «Этажи»
- «Милые девушки, приглашаю на ламинирование ресниц…»
- «Вниманию желающих посетить БОЛЬШЕРЕЧЬЕ (зоопарк, Старина Сибирская и другие достопримечательности) Предлагаем для посуточного проживания однокомнатный гостевой домик…»
- «4 сентября с 9 ч в Крутинке у рынка будет проходить продажа саженцев…»
- «Цветочная лавка KROKUS…»
- «Произведу закол мясо говядины, бычка либо телочки. 100-130 кг мясом. Кто купит тушу целиком отдам голову, ливер. Цена 350 р/кг»

Контекст размещения постов - сообщество в VK типа "Подслушано". Причина начала разбирательств - заявление неравнодушных граждан в ФАС.

Даешь маркировку без нарушений! 💪

📌Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.

«Незнание закона не освобождает от ответственности»

В отношении маркировки, понятно, что тоже справедливо.

По одному из последних дел в ФАС, администратор паблика с выявленной тучей нарушений (38 зафиксированных фактов) выдал такую письменную объяснительную:

Я являюсь администратором сообщества «….» социальной сети «Вконтакте». Подписчики сообщества регулярно предлагают разместить различные материалы на стене сообщества путем написания ими сообщений в раздел «Предлагаемые». А я, как администратор сообщества в свою очередь публикую их на стене сообщества или отклоняю от публикации. Но иногда я публикую посты в которых я не могу распознать явное или скрытое нарушение общепринятых правил. И тогда, в случае публикации поста, который противоречит правилам сайта «В контакте», эти посты удаляются «Администрацией ВКонтакте», без моего участия. Точно так же, как и противоречащие комментарии…

Я всегда считал, что публикации на стене сообщества «…» несут чисто информационный и справочный характер для жителей района.
И был уверен в том, что если какой пост не соответствует правилам сайта или нарушает закон, то он будет удален автоматически при помощи алгоритмов «Вконтакте…

В ФАС, возможно, умилились и прослезились, но дело об административном нарушении все-таки открыли.

Стала проявляться информация по первым штрафам от РКН, выписанным за размещение рекламы без маркировки в запрещенных соцсетях.

Роскомнадзор ранее озвучивал свою позицию по этому вопросу - маркировать нужно!

Вот и первые кейсы пошли 😔
https://t.me/varya_daily/1068