Forwarded from ФАС России | FAS Russia
📲 ФАС России продолжает серию образовательных материалов о требованиях закона к рекламе.
❗ Чтобы реклама была этичной, она не должна содержать непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения.
📍 При оценке соответствия рекламы закону служба также обращает внимание и на ее расположение. Рекламодатель должен тщательно проверить свою рекламу, если она размещена возле учреждений культуры и объектов культа.
🔎 При этом для признания рекламы неэтичной
не требуется мнение абсолютного большинства потребителей. Достаточно установить наличие значимого количества людей, которые воспринимают рекламу как неэтичную.
🤗 Наши карточки помогут вам сделать рекламу, которая не вызовет негативные ассоциации у потребителей. Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.
❗ Чтобы реклама была этичной, она не должна содержать непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения.
📍 При оценке соответствия рекламы закону служба также обращает внимание и на ее расположение. Рекламодатель должен тщательно проверить свою рекламу, если она размещена возле учреждений культуры и объектов культа.
🔎 При этом для признания рекламы неэтичной
не требуется мнение абсолютного большинства потребителей. Достаточно установить наличие значимого количества людей, которые воспринимают рекламу как неэтичную.
🤗 Наши карточки помогут вам сделать рекламу, которая не вызовет негативные ассоциации у потребителей. Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.
👍1
Разбираем более подробно:
1. На самом креативе пометка "Социальная реклама"
2. Поскольку промаркировано через ОРД VK, есть возможность "зашить" подробности в служебный блок со спецификацией, где при клике видим:
- erid
- информация о РД ( в отдельном окне)
- ссылку-переход на объект рекламирования (в отдельном окне)
1. На самом креативе пометка "Социальная реклама"
2. Поскольку промаркировано через ОРД VK, есть возможность "зашить" подробности в служебный блок со спецификацией, где при клике видим:
- erid
- информация о РД ( в отдельном окне)
- ссылку-переход на объект рекламирования (в отдельном окне)
#вопрос
Нужна ли маркировка в таком случае: подписываем договор с партнером, согласно которому владельцы их карты лояльности получают скидку и на наши услуги. А они в свою очередь размещают информацию о нас, как о партнере, на своем сайте и в своем телеграмм-канале с кратким описанием работы нашей компании, с ссылкой на наш сайт и логотипом?
Пост в телеграм-канале промаркируйте, на сайте, если в новостном или партнерском блоке, можно не маркировать!
Нужна ли маркировка в таком случае: подписываем договор с партнером, согласно которому владельцы их карты лояльности получают скидку и на наши услуги. А они в свою очередь размещают информацию о нас, как о партнере, на своем сайте и в своем телеграмм-канале с кратким описанием работы нашей компании, с ссылкой на наш сайт и логотипом?
Пост в телеграм-канале промаркируйте, на сайте, если в новостном или партнерском блоке, можно не маркировать!
📌 Сегодня ОРД ВК обновили инструкцию по сдаче отчетности:
https://ord.vk.com/instruction/for-bloggers
https://ord.vk.com/instruction/for-bloggers
👍1
#вопрос
Нужно ли получать новый erid если вносятся правки в рекламный материал?
Внесение любых правок в креатив формально и фактически его изменяет. Поэтому да, получаем новый.
Нужно ли получать новый erid если вносятся правки в рекламный материал?
Внесение любых правок в креатив формально и фактически его изменяет. Поэтому да, получаем новый.
#вопрос
Если у клиента размещение пакетное, в которое входят и рекламные материалы, и информационные, а акт на все один, то какую сумму указывать при заполнении отчетности?
В данных по акту указываем общую сумму акта, а в статистике каждого креатива отдельную сумму по нему.
Если у клиента размещение пакетное, в которое входят и рекламные материалы, и информационные, а акт на все один, то какую сумму указывать при заполнении отчетности?
В данных по акту указываем общую сумму акта, а в статистике каждого креатива отдельную сумму по нему.
#вопрос
Если у меня есть 2 группы в ВК, и я хочу одну группу прорекламировать в другой. Обеими владею я. Как мне нужно маркировать рекламу в ОРД ВК? Себя же как заказчика и исполнителя указывать? И сумму по 0 рублей?
Это будет считаться Самореклама, поэтому проводим без денег и без нулевых актов. Технический договор зависит от ОРД (где-то нужен, где-то нет).
Если у меня есть 2 группы в ВК, и я хочу одну группу прорекламировать в другой. Обеими владею я. Как мне нужно маркировать рекламу в ОРД ВК? Себя же как заказчика и исполнителя указывать? И сумму по 0 рублей?
Это будет считаться Самореклама, поэтому проводим без денег и без нулевых актов. Технический договор зависит от ОРД (где-то нужен, где-то нет).
📌 В обновленной памятке Роскомнадзора с рекомендациями по размещению идентификаторов рекламы появилась пометка, на которую важно обратить внимание!
Вариант 2, где речь идет о размещении токена в текстовых блоках.
Сейчас там есть * в части, где описываются варианты размещение токена - в начале или в конце текста.
По сноске * читаем, что «Соответствующие изменения в нормативные документы будут внесены в 2024 году»
Для нас это фактически означает, что пока документы официально не приняты, erid в текстовых блоках надо размещать ТОЛЬКО в начале рекламной публикации, если хотим соблюсти букву закона!
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
Вариант 2, где речь идет о размещении токена в текстовых блоках.
Сейчас там есть * в части, где описываются варианты размещение токена - в начале или в конце текста.
По сноске * читаем, что «Соответствующие изменения в нормативные документы будут внесены в 2024 году»
Для нас это фактически означает, что пока документы официально не приняты, erid в текстовых блоках надо размещать ТОЛЬКО в начале рекламной публикации, если хотим соблюсти букву закона!
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
🤷♀1👍1
⚡️ Ожидаемые изменения в законодательстве о рекламе
В Роскомнадзоре обсуждают проект поправок в подзаконные акты по маркировке интернет-рекламы.
Предполагается, что в проекте будут положения об ограничении “вечной отчетности”, исключениях для e-mail рассылок и pdf-версий печатных изданий. Проект еще не опубликован, но активно обсуждается.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
В Роскомнадзоре обсуждают проект поправок в подзаконные акты по маркировке интернет-рекламы.
Предполагается, что в проекте будут положения об ограничении “вечной отчетности”, исключениях для e-mail рассылок и pdf-версий печатных изданий. Проект еще не опубликован, но активно обсуждается.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
⚡️ФАС возбудила дело в отношении ПАО «Сбербанк» по признакам нарушения Закона о рекламе.
ℹ️ В рекламе вклада крупным шрифтом указывалась привлекательная для потребителя информация о процентной ставке 12% годовых.
📄 Однако данные об иных условиях, влияющих на получение дохода по вкладу, размещались в поясняющей сноске трудным для восприятия шрифтом.
Таким образом, потребители получали неполную информацию обо всех условиях, определяющих сумму доходов вкладчиков.
🔎 Служба возбудила дело в отношении ПАО «Сбербанк» по признакам нарушения Закона о рекламе.
☝🏻И это не первый штраф, еще в мае 2023 года ФАС оштрафовала банк на 600 тыс. рублей за ненадлежащую рекламу кредита.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
ℹ️ В рекламе вклада крупным шрифтом указывалась привлекательная для потребителя информация о процентной ставке 12% годовых.
📄 Однако данные об иных условиях, влияющих на получение дохода по вкладу, размещались в поясняющей сноске трудным для восприятия шрифтом.
Таким образом, потребители получали неполную информацию обо всех условиях, определяющих сумму доходов вкладчиков.
🔎 Служба возбудила дело в отношении ПАО «Сбербанк» по признакам нарушения Закона о рекламе.
☝🏻И это не первый штраф, еще в мае 2023 года ФАС оштрафовала банк на 600 тыс. рублей за ненадлежащую рекламу кредита.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
📌 Когда в ФАС поступают заявления, например, от неравнодушных граждан по факту нарушения ФЗ "О рекламе" в части маркировки, ФАС отсматривает площадки и, если находит признаки нарушения, сразу же обращается к ее владельцу (с т.зр. ФЗ - рекламораспространителю контента с нарушениями).
В своем официальном письме-запросе ФАС приглашает на заседание-разбирательство и требует заблаговременно (за 2-3 дня до) представить в адрес управления копии следующих документов и материалов:
1. согласованные рекламные макеты (т.е. подписанные /утвержденные заказчиками рекламные креативы);
2. договоры (заявки), платежные поручения и иные документы, на основании которых осуществлялось распространение вышеуказанной рекламы;
3. письменные пояснения по признакам нарушения Федерального закона «О рекламе».
Комплект таких документов (по каждому факту размещения рекламы) должен храниться у рекламораспространителя минимум 1 год с даты первой публикации.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
В своем официальном письме-запросе ФАС приглашает на заседание-разбирательство и требует заблаговременно (за 2-3 дня до) представить в адрес управления копии следующих документов и материалов:
1. согласованные рекламные макеты (т.е. подписанные /утвержденные заказчиками рекламные креативы);
2. договоры (заявки), платежные поручения и иные документы, на основании которых осуществлялось распространение вышеуказанной рекламы;
3. письменные пояснения по признакам нарушения Федерального закона «О рекламе».
Комплект таких документов (по каждому факту размещения рекламы) должен храниться у рекламораспространителя минимум 1 год с даты первой публикации.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
#насмотренность
Примеры постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:
▶️ "Ликвидация! Набор посуды 24 предмета 99 рублей … Успевайте, ссылка доступна 24 часа"
▶️"Собрали корзину в МВидео или DNS – купили в Panden Stor … Выбрать себе подарок здесь"
▶️ "Не покупайте на WILDBERRIES И OZON … Сохраняй, твой кошелёк скажет тебе спасибо"
▶️ "WB закрывает два склада – многие товары отдают за даром! … Скидки до 93% здесь..."
▶️ В сети набирает популярность кулинарный канал мальчишек из Барнаула «ПуШефы» … Ссылка на канал"
▶️"В Рубцовске стартует уникальный проект для женщин «Преображение 4.0» … Заполните анкету и поменяйте жизнь ..."
▶️ "На Wildberries распродают остатки летней одежды за копейки! Выложили артикулы к себе на канал, забегай пока все не разобрали"
▶️ "IKEA курит в сторонке Мы нашли канал, где ребята выкладывают мебель и другие товары с WB по невероятной скидке! БАРАХЛЯНДИЯ подпишись. Они выложили артикулы мебели до 1000₽"
▶️ "Информация для девочек Нашла канал который публикует красивые и стильные идеи для маникюра. Кнопка подписаться внизу перейти в канал"
▶️ "Муслиновый костюм за 235₽ Две сотрудницы WB сливают все глюки сайта. Канал закрывают, потому что поставщики WB жалуются. Вы будете в шоке от цен"
▶️ "Ликвидация. Набор посуды 24 предмета 99 рублей … Успевайте, ссылка доступна 24 часа"
▶️ "Если вы не знали, примерно 20% заказов на WB остаются в пвз — люди просто за ними не приходят … Накупили полную корзину, а потратили бюджет всего двух позиций — пользуйтесь!"
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
Примеры постов, которые ФАС признали рекламой, не нашли маркировку и возбудили административное дело:
▶️ "Ликвидация! Набор посуды 24 предмета 99 рублей … Успевайте, ссылка доступна 24 часа"
▶️"Собрали корзину в МВидео или DNS – купили в Panden Stor … Выбрать себе подарок здесь"
▶️ "Не покупайте на WILDBERRIES И OZON … Сохраняй, твой кошелёк скажет тебе спасибо"
▶️ "WB закрывает два склада – многие товары отдают за даром! … Скидки до 93% здесь..."
▶️ В сети набирает популярность кулинарный канал мальчишек из Барнаула «ПуШефы» … Ссылка на канал"
▶️"В Рубцовске стартует уникальный проект для женщин «Преображение 4.0» … Заполните анкету и поменяйте жизнь ..."
▶️ "На Wildberries распродают остатки летней одежды за копейки! Выложили артикулы к себе на канал, забегай пока все не разобрали"
▶️ "IKEA курит в сторонке Мы нашли канал, где ребята выкладывают мебель и другие товары с WB по невероятной скидке! БАРАХЛЯНДИЯ подпишись. Они выложили артикулы мебели до 1000₽"
▶️ "Информация для девочек Нашла канал который публикует красивые и стильные идеи для маникюра. Кнопка подписаться внизу перейти в канал"
▶️ "Муслиновый костюм за 235₽ Две сотрудницы WB сливают все глюки сайта. Канал закрывают, потому что поставщики WB жалуются. Вы будете в шоке от цен"
▶️ "Ликвидация. Набор посуды 24 предмета 99 рублей … Успевайте, ссылка доступна 24 часа"
▶️ "Если вы не знали, примерно 20% заказов на WB остаются в пвз — люди просто за ними не приходят … Накупили полную корзину, а потратили бюджет всего двух позиций — пользуйтесь!"
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
😱 Воровство токенов
Не могу не поделиться, так как ситуация любопытная и точно надо о таком знать!
УФАС Свердловской области сейчас рассматривает дело о распространении рекламы в Интернете на канале «Уралочка live» на видеохостинге YouTube и на блог-платформе Дзен.
Там достаточно много сильно очевидных нарушений, связанных с нативной интеграцией рекламы в видео-контент, но нас интересует другое.
В видеоролике под названием «Сюрприз из Чечни. Зимние
прихоти готовлю ужин. Наши покупки» автор канала рекламирует посуду.
Эта реклама была промаркирована! Но при проверке маркировки выяснилось:
1. ИП <…> с таким ИНН вообще не существует.
2. При проверке токена через единый реестр рекламных данных (erir LjN8KWZFq) был использован чужой токен - из рекламного креатива ивановской текстильной компании "Ивановский трикотаж TikiTex".
Это не первый факт присвоения чужих токенов (когда взяли из чужой рекламы и поставили к себе, чтобы формально хоть что-то было в надежде, что никто не проверит - не заметит).
Не могу не поделиться, так как ситуация любопытная и точно надо о таком знать!
УФАС Свердловской области сейчас рассматривает дело о распространении рекламы в Интернете на канале «Уралочка live» на видеохостинге YouTube и на блог-платформе Дзен.
Там достаточно много сильно очевидных нарушений, связанных с нативной интеграцией рекламы в видео-контент, но нас интересует другое.
В видеоролике под названием «Сюрприз из Чечни. Зимние
прихоти готовлю ужин. Наши покупки» автор канала рекламирует посуду.
Эта реклама была промаркирована! Но при проверке маркировки выяснилось:
1. ИП <…> с таким ИНН вообще не существует.
2. При проверке токена через единый реестр рекламных данных (erir LjN8KWZFq) был использован чужой токен - из рекламного креатива ивановской текстильной компании "Ивановский трикотаж TikiTex".
Это не первый факт присвоения чужих токенов (когда взяли из чужой рекламы и поставили к себе, чтобы формально хоть что-то было в надежде, что никто не проверит - не заметит).
😱2
📌Февраль - короткий месяц, хоть в этом году и високосный!
29 февраля - повод напомнить о сроках предоставления отчетности в ОРД.
До сих пор возникает много вопросов. Рассмотрим на конкретном примере: «Мы разместили рекламу с 15 января по 15 февраля 2024 года. До какого числа нужно подавать отчетность?»
– Для предоставления отчетности у нас есть месяц, следующий за месяцем, в котором было начато размещение рекламы. В рекомендациях РКН написано "до 30 числа месяца, следующего за отчетным".
Это означает, что в нашем примере будет 2 отчетных периода:
- за январь: срок выгрузки статистики - до 29 февраля 24 года
- за февраль: срок отчета - до 30 марта 24 года.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
29 февраля - повод напомнить о сроках предоставления отчетности в ОРД.
До сих пор возникает много вопросов. Рассмотрим на конкретном примере: «Мы разместили рекламу с 15 января по 15 февраля 2024 года. До какого числа нужно подавать отчетность?»
– Для предоставления отчетности у нас есть месяц, следующий за месяцем, в котором было начато размещение рекламы. В рекомендациях РКН написано "до 30 числа месяца, следующего за отчетным".
Это означает, что в нашем примере будет 2 отчетных периода:
- за январь: срок выгрузки статистики - до 29 февраля 24 года
- за февраль: срок отчета - до 30 марта 24 года.
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
📌Не все рекламные форматы отражены в рекомендациях РКН по размещению токенов, но понемногу белые пятна исчезают.
Вот ответ РКН на наш вопрос про надлежащую маркировку рекламы в виде серии Stories🤗
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!
Вот ответ РКН на наш вопрос про надлежащую маркировку рекламы в виде серии Stories🤗
📌Подпишись на наш канал, чтобы не пропустить самое важное в маркировке рекламы!