📌Примеры из мира маркировки:

Имеем текст поста:

"Заряд энергии после праздников: как вернуться в режим с легкостью?У нас тут целый фейерверк впечатлений это очень приятный «побочный эффект» после праздников, потому что каждая из вас, девочки, делится своими невероятными историями о том, как весело и насыщенно прошли ваши новогодние каникулы! 🎉

Кто-то отлично поел вкуснейших салатов (мы надеемся, что заправлены они били йогуртом, а не майонезом, мммм дышим) , кто-то встретил свой самый долгожданный подарок, а кто-то просто активно катал лыжи и проводил время в кругу семьи. А у вас как прошли праздники? Расскажите, поделитесь впечатлениями!

У нас, например, было что-то невероятное в этом году! Евгений, наш уникальный мастер, не только виртуоз в массаже, но и супер повар! Он взял всю готовку на себя, а мне оставалось только закупиться и наслаждаться весельем вместе с дочками на горке🛒🏂
Благодарю своего чудесного мужа за такой удивительный семейный праздник! ❤️

Теперь мы полны энергии и готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж – мы здесь, чтобы привести вас в порядок и подарить заряд бодрости на весь день! И конечно услышать, как вы отпраздновали Новый год 🤗

Как вы провели ваши новогодние каникулы? Расскажите нам свои самые яркие моменты! Может у вас есть новогодние семейные традиции?"

Пока мы его в закреп не поставили - это информация о хозяйственной деятельности.
Как только этот пост встает в закреп или картинка к посту позабористей добавляем, тем самым выделяя на фоне других - реклама!

И тут ВНИМАНИЕ: у нас это получится не просто реклама, которая требует маркировки, а это еще и реклама мед. услуги ("... готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж ...), поэтому мы должны ОБЯЗАТЕЛЬНО внизу добавиться еще предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом!)

# Вопросы про сторис в Телеграм

Если в сторис в Телеграм сделать призыв перейти по ссылке на бота, то надо ли это маркировать?

▶️Если это переход на своего Телеграм-бота, то с т.зр ФАС это информирование, а не реклама, поэтому не маркируем.
▶️Если призыв ведет на сторонний ресурс _ то это реклама и маркировка обязательна. Сам сторис пропадет через сутки, но его контент будет хранится в медиа.

Какая логика Роскомнадзора при определении размеров штрафа и отв.лиц или компаний при выявленных нарушениях ФЗ о рекламе в части маркировки

📌Новые кейсы по маркировке рекламы

1. Пометка «реклама» ≠ квалификация в качестве рекламы
Дело УФАС Коми

В группе медицинского заведения в ВК размещались различные посты о скидках и услугах организации, которые маркировались в качестве саморекламы.

УФАС Коми посчитало, что на такие посты распространяется исключение для информации о своей деятельности на собственном ресурсе и, соответственно, они не являются рекламными, несмотря на наличие в них пометок «реклама».

По Закону о рекламе дело прекращено, выдано предупреждение по Закону о защите конкуренции за фразы "самые низкие цены в городе", но это уже совсем другая история.

2. Репосты в городском паблике – реклама
Дело УФАС по Нижегородской области

В городском паблике ВК размещались репосты со сторонних ресурсов разных продавцов (массажный кабинет, магазин мебели, фотостудия и др.).

При возбуждении дела УФАС посчитало репосты рекламой, а их размещение без пометки «реклама» и сведений о рекламодателе – нарушением ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе.

Решение по делу еще не вынесено.

3. Указание рекламодателя в кебаб-меню – не нарушение
Дело Кемеровского УФАС

В городском паблике ВК размещались рекламные посты о разных ресторанах, в которых присутствовала пометка «реклама», но отсутствовали сведения о рекламодателе.

Кемеровское УФАС возбудило дело, но после повторного осмотра страницы обнаружило, что сведения о рекламодателе были размещены в кебаб-меню и отображались при нажатии на три точки в правом углу поста.

Дело прекращено, нарушения нет.

4. Реклама vs. отзывы о ресторанах в тематической группе
Дело Челябинского УФАС

В тематической группе ВК «Едим вместе. Челябинск» размещались рекламные посты о разных ресторанах.

Владелец группы указывал, что группа – это сообщество по интересам, в котором пользователи публикуют свои субъективные мнения о ресторанах Челябинска, и об этом говорится в правилах группы. Кроме того, отсутствовали договоры на размещение рекламы.

Возбуждая дело, УФАС посчитало посты рекламой, поскольку они были размещены от имени сообщества, а в других постах есть информация о лице, оставившем отзыв, или указание об анонимности пользователя.

Решение по делу еще не вынесено.

5. Реклама vs. личное мнение в городском паблике
Дело УФАС Коми

В городском паблике ВК размещались посты о ресторанах, в том числе следующего содержания: «Замечательная шаурма, самая вкусная в городе! Рекомендую» и ссылка на страницу ресторана.

УФАС Коми признало посты рекламой и не приняло аргумент владельца группы о том, что пост о шаурме является его личным мнением.

Вынесено решение о нарушении Закона о рекламе, штраф будет определен отдельно.

По материалам, подготовленным специалистами из «Лаборатории рекламного права».

Ивановское УФАС
Вышло решение по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе для паблика в Телеграм. Размещение поста без маркировки:

Лучшая платформа для подготовки к ЕГЭ Если бы у меня была такая платформа для обучения в школе, я бы точно сдала все предметы на 100 баллов.
Интерактивная практика, вся необходимая теория, большое количество зданий на отработку и дополнительных материалов, в виде мемов, видео, книг и профориентационных лекций - все это находится в одном месте.
Помимо удобной красивой платформы каждый ученик получает поддержку, мотивацию, что дает дополнительную уверенность в своем результате ..........
Запись на первое бесплатное занятие....

ФАС пишет:
Рассматриваемая информация подпадает под определение рекламы и содержит все её признаки:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к платформе для подготовки к ЕГЭ;
- призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.

Таким образом, рассматриваемая публикация в соответствующем телеграмканале распространена с нарушением императивных требований ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, за нарушение которых согласно ст.38 данного закона ответственность несет рекламораспространитель

С введением маркировки на ФАС обрушилось невероятное количество работы в сфере контроля рекламы.

Работа ведомства заключается не столько в разборе кейсов и определении, что является рекламой, а что нет - в случаях с маркировкой.

Главной задачей ФАС в сфере рекламы всегда оставался контроль за соблюдением требований Закона к формулировкам, визуальному оформлению, способам распространения рекламных сообщений.
А тут - лавина вроде и промаркированных, но абсолютно «кривых» с точки зрения формулировок рекламных креативов, которые ежедневно сотнями тысяч залетают в ЕРИР и которые должен теперь отсматривать ФАС…
Отсюда и попытка хоть как-то напомнить рынку и маркетологам об основных нормах Закона…
Ловите новые карточки-объясняшки!

Мне продолжают поступать вопросы по поводу социальной рекламы и информации, размещаемые НКО и Благотворительными Фондами:

- какие точные критерии социальной рекламы?
- нужны ли какие-то пометки?
- нужны ли токены?
- нужны ли какие-то отчеты?
- если размещать социальную рекламу через ИРИ (Институт развития интернета - это ОРД для социальной рекламы), что надо делать самому в плане отчетов?

Пока пишу материалы в учебник для студентов соц.факультетов, параллельно готовлю вебинар для оперативных ответов!
Присылайте вопросы - все разберем!

Новые разъяснения по рекламе от ФАС и РКН

На прошлой неделе ФАС опубликовала новые Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы. Напомню, что это документ, в котором собраны основные позиции органа по применению Закона о рекламе. Ранее разъяснения содержались в письмах, которые были в 2022 году отменены. Теперь вместо многочисленных писем Руководства.

Первое Руководство "Понятие рекламы" было выпущено в ноябре 2023 года. Если вы его еще не читали, то очень рекомендую. Там база про разграничение рекламы и информации.

Что в новых двух Руководствах?⬇️

Руководство “Требования к рекламе отдельных видов товаров” содержит разъяснения по обязательным требованиям к рекламе:
- алкогольной продукции
- медицинских услуг, медицинских изделий, методов народной медицины и лекарственных средств
- БАД и продуктов детского питания

Руководство по отдельным вопросам применения обязательных общих требований, предъявляемых к рекламе, содержит разъяснения по следующим вопросам:
- некорректные сравнения в рекламе
- критерии отнесения рекламы к оскорбительной и непристойной
- использование в рекламе образов медицинских работников
- реклама информационной продукции
- лицензируемые товары в рекламе и др.

Роскомнадзор
Они выпустили вторую часть рекомендаций по размещению идентификатора - посвящена она правилам добавления erid в ссылки.

Кто ещё не успел разобраться как и куда правильно добавлять erid, почитайте обязательно первую часть мануала.

Коллеги!

РКН начали проверки по маркированной рекламе. Берут erid и включают автоматический мониторинг.
Благодаря этому РКН отлавливают недобросовестных игроков, которые "не хотят заморачиваться", например, берут чужие токены и просто ставят их в свою рекламу (т.е. в другой креатив).

Сейчас полетели запросы по площадкам-рекламораспространителям на предоставление пакета документов, на основании которого та или иная реклама была размещена.

ФАС возбудила дело в отношении букмекера «Pari».

В ФАС поступило обращение гражданина с жалобой на рекламу букмекерской конторы «Pari», которая распространялась в Интернете в августе-сентябре в 2023 году. В рекламном ролике использовались фотографии людей.

Согласно Закону о рекламе
использование образа человека
запрещено в рекламе азартных игр и пари.

🔎 Служба возбудила дело в отношении «Pari» по признакам нарушения Закона.

Органичная интеграция не требует маркировки, так как не является рекламой (основание - ст. 2 Закона о рекламе)

Но насколько интеграция «органична», оценивается отдельно в каждом случае и сильно зависит от контекста.

Так Калининградский УФАС сейчас анализирует YouTube-канал “Деревенский дневник очень многодетной мамы”

В одном из видео на канале упоминается средство для стирки одежды, поскольку:

Видео блогера посвящено заготовке 250 кг сала, но начинается с рассказа о средстве для стирки одежды:

«У меня сегодня день «большого мяса и молока». Прежде чем приступить к масштабной работе, я решила, что надо все сделать по дому спокойно, запустить стирку, сушку… И вот, чтобы у меня так это все эффективно получилось, я взяла себе в помощники вот такой гель и кондиционер для стирки «О2Clean».

Блогер эмоционально описывала преимущества товара («отстирал по высшему разряду», «упаковка О2Clean максимально продумана») и указала ссылки на магазины, где можно купить товар.

Мнение ФАС:
Хотя мы имеем контекст органичной интеграции, использование слов «по высшему разряду» и «максимально» может свидетельствовать о том, что блогер излишне концентрирует внимание на товаре и на его достоинствах, что указывает больше на рекламный характер материала.

Продолжается каскад дел по статье 18.1 Закона о маркировке рекламы.
Новое - в отношении паблика (барахолки с частными объявлениями) в ВК "Подслушано Алтайское" (аудитория 13 тыс. подписчиков).

Рекламодатель ООО «Пигмалион Медсиб», который разместил на барахолке объявление про поликлинику:

✍️"... С использованием медицинского оборудования ведут прием специалисты из г. Барнаула (высшей категории): эндокринолог, хирург, ангиохирург, терапевт, уролог, офтальмолог, кардиолог, гинеколог, ЛОР, маммолог, невролог, гастроэнтеролог, клиническая лабораторная диагностика…»

Хотя в описании паблика Администратор написал, что не несет ответственности за размещаемые объявления, УФАС считает иначе.

📌Банки и финансовые услуги в фокусе внимание ФАС в 2024 году

ПАО «Росбанк» в своей рекламе кредитной карты (в Telegram-канале) написал о льготном периоде: «... приятные покупки и никаких %. 120 дней по кредитке на покупки и наличные...»

При этом в условиях пользования кредитной картой есть ограничения суммы - для бесплатных покупок и переводов.

То есть, потребители получали неполную информацию об условиях переводов и платежей, что является нарушением с точки зрения Закона о рекламе.

📌Размещение рекламы услуг по подготовке работ для прохождения государственной научной аттестации или экзаменов в образовательных учреждениях запрещено законом (сюда относим написание дипломов, курсовых на заказ)

ФАС на днях опубликовала информацию о возбуждении дела в отношении Яндекса за распространение ненадлежащей рекламы как раз по этой статье.

Дело открыто по заявлению гражданина. Основание - жалоба на рекламу организации «Work 5», которая предоставляла услуги по написанию рефератов, курсовых и дипломных работ. Реклама распространялась в поисковой системе Яндекс.

Штрафы от ФАС за нарушения, допущенные в креативах маркированной рекламе

Как и предполагалось, ФАС начинает работать с базой креативов, которые маркировались и были с отчетами переданы в Единый реестр Интернет-рекламы.

Теперь все ошибки в финансовой, медицинской и пр. рекламе - на виду!
В системе видно, кто Заказчик, где она размещалась, какие охваты у креативов, проблем с поиском ответчиков теперь не будет.