🔥"Лучший псковский фотограф"... УФАС отсматривает в том числе корректность формулировок даже на личных страницах пользователей VK
Не так давно в Псковском УФАС рассматривали дело, возбужденное по признакам нарушения закона о рекламе.
Один из псковских фотографов в рекламном посте и в шапке профиля на своей странице в социальной сети ВК использовал фразу «самое лучшее соотношение цена-качество» и тем самым некорректно сравнил свои услуги с услугами конкурентов.
Будьте аккуратны в формулировках!
Не так давно в Псковском УФАС рассматривали дело, возбужденное по признакам нарушения закона о рекламе.
Один из псковских фотографов в рекламном посте и в шапке профиля на своей странице в социальной сети ВК использовал фразу «самое лучшее соотношение цена-качество» и тем самым некорректно сравнил свои услуги с услугами конкурентов.
Будьте аккуратны в формулировках!
Чтобы понять логику ФАС о том, по каким принципам ту или иную информацию они признают рекламной, полезно посмотреть следующие 4 случая из прошлой практики:
▶️ За рекламу алкоголя в интернете оштрафовали «Красное и белое» — поводом стали баннеры с меняющимся кадром и изображением алкогольной продукции на собственном же сайте поставщика. Суд посчитал, что они выделяют эти товары среди прочих и стремятся привлечь к ним внимание.
▶️ Рекламной была признана публикация в группе GastroPub Grill & Bar во ВКонтакте следующего содержания: «Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади... ждем вас сегодня...» с фотографией трех бутылок виски: Chivas Regal, Jameson и Jim Beam. Было решено, что сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию.
▶️ Рекламой УФАС сочло аккаунт "absolut_katalog". Его контент в целом представлял собой описания продукции из каталога — то есть теоретически относился к информации о хозяйственной деятельности компании. Однако поставщик алкоголя создал его специально под товары бренда Absolut (а это только один из товаров широкого ассортиментного ряда), выделив таким образом именно этот товары среди прочих.
▶️ Видео, в котором блогер готовила коктейль из мартини и тоника, было признано рекламой, потому что ведущая использовала брендированный бокал Martini, при этом бутылка Martini Fiero была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно, а бутылка с тоником была повернута лейблом от камеры так, что бренд невозможно было идентифицировать.
▶️ За рекламу алкоголя в интернете оштрафовали «Красное и белое» — поводом стали баннеры с меняющимся кадром и изображением алкогольной продукции на собственном же сайте поставщика. Суд посчитал, что они выделяют эти товары среди прочих и стремятся привлечь к ним внимание.
▶️ Рекламной была признана публикация в группе GastroPub Grill & Bar во ВКонтакте следующего содержания: «Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади... ждем вас сегодня...» с фотографией трех бутылок виски: Chivas Regal, Jameson и Jim Beam. Было решено, что сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию.
▶️ Рекламой УФАС сочло аккаунт "absolut_katalog". Его контент в целом представлял собой описания продукции из каталога — то есть теоретически относился к информации о хозяйственной деятельности компании. Однако поставщик алкоголя создал его специально под товары бренда Absolut (а это только один из товаров широкого ассортиментного ряда), выделив таким образом именно этот товары среди прочих.
▶️ Видео, в котором блогер готовила коктейль из мартини и тоника, было признано рекламой, потому что ведущая использовала брендированный бокал Martini, при этом бутылка Martini Fiero была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно, а бутылка с тоником была повернута лейблом от камеры так, что бренд невозможно было идентифицировать.
📌 Что такое "органичная интеграция" или "нативка" с точки зрения закона о маркировке?
ФАС выпустила разъяснения по поводу рекламы у блогеров.
Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
- интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации;
- не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара;
- не подменяют главных персонажей;
- не носят рекламный характер;
- не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия;
- не выражают положительного отношения блогера к товару.
Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, ее не надо будет маркировать.
ФАС выпустила разъяснения по поводу рекламы у блогеров.
Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
- интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации;
- не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара;
- не подменяют главных персонажей;
- не носят рекламный характер;
- не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия;
- не выражают положительного отношения блогера к товару.
Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, ее не надо будет маркировать.
Как Роскомнадзор и ФАС планируют выявлять нарушения, связанные с маркировкой?
Очевидно, что будут приниматься в обработку не только обращения граждан, но и подключать робота, как анонсировалось на старте (т.е. вести автоматизированный мониторинг).
На первом этапе Роскомнадзор скорее всего выстроит работу так, что робот будет искать рекламные объявления без токена (erid), но со всеми прочими атрибутами и пометками (Реклама. ООО "Компания"), т.е. по формальным признакам.
Более сложные алгоритмы и роботы, которые смогут на основе контент-анализа определять, что является рекламой, а что информацией - это задача нетривиальная и точно не быстрая в реализации.
Но у ФАС и Роскомнадзора сейчас и без того работы достаточно. Судя по судебной практике эти ведомства просто завалены обращениями "неравнодушных граждан", с просьбой проверить тот или иной канал, группу, паблик... на предмет нарушений ФЗ о маркировке.
Очевидно, что будут приниматься в обработку не только обращения граждан, но и подключать робота, как анонсировалось на старте (т.е. вести автоматизированный мониторинг).
На первом этапе Роскомнадзор скорее всего выстроит работу так, что робот будет искать рекламные объявления без токена (erid), но со всеми прочими атрибутами и пометками (Реклама. ООО "Компания"), т.е. по формальным признакам.
Более сложные алгоритмы и роботы, которые смогут на основе контент-анализа определять, что является рекламой, а что информацией - это задача нетривиальная и точно не быстрая в реализации.
Но у ФАС и Роскомнадзора сейчас и без того работы достаточно. Судя по судебной практике эти ведомства просто завалены обращениями "неравнодушных граждан", с просьбой проверить тот или иной канал, группу, паблик... на предмет нарушений ФЗ о маркировке.
📍ФАС на днях возбудила дело в отношении микрокредитной организации «Госзайм».
ℹ️ В службу поступило письмо Банка России о возможном наличии признаков нарушения Закона о защите конкуренции со стороны ООО МКК «Гостевой займ». Компания использовала в сокращенном фирменном наименовании буквосочетание «гос», а в полном - слово «гостевой».
❌ По мнению ФАС, это может вызывать у потенциальных клиентов ассоциацию со словом «государственный» и способствовать получению необоснованных преимуществ перед конкурентами.
ℹ️ В службу поступило письмо Банка России о возможном наличии признаков нарушения Закона о защите конкуренции со стороны ООО МКК «Гостевой займ». Компания использовала в сокращенном фирменном наименовании буквосочетание «гос», а в полном - слово «гостевой».
❌ По мнению ФАС, это может вызывать у потенциальных клиентов ассоциацию со словом «государственный» и способствовать получению необоснованных преимуществ перед конкурентами.
📌Примеры из мира маркировки:
Имеем текст поста:
"Заряд энергии после праздников: как вернуться в режим с легкостью?У нас тут целый фейерверк впечатлений это очень приятный «побочный эффект» после праздников, потому что каждая из вас, девочки, делится своими невероятными историями о том, как весело и насыщенно прошли ваши новогодние каникулы! 🎉
Кто-то отлично поел вкуснейших салатов (мы надеемся, что заправлены они били йогуртом, а не майонезом, мммм дышим) , кто-то встретил свой самый долгожданный подарок, а кто-то просто активно катал лыжи и проводил время в кругу семьи. А у вас как прошли праздники? Расскажите, поделитесь впечатлениями!
У нас, например, было что-то невероятное в этом году! Евгений, наш уникальный мастер, не только виртуоз в массаже, но и супер повар! Он взял всю готовку на себя, а мне оставалось только закупиться и наслаждаться весельем вместе с дочками на горке🛒🏂
Благодарю своего чудесного мужа за такой удивительный семейный праздник! ❤️
Теперь мы полны энергии и готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж – мы здесь, чтобы привести вас в порядок и подарить заряд бодрости на весь день! И конечно услышать, как вы отпраздновали Новый год 🤗
Как вы провели ваши новогодние каникулы? Расскажите нам свои самые яркие моменты! Может у вас есть новогодние семейные традиции?"
Пока мы его в закреп не поставили - это информация о хозяйственной деятельности.
Как только этот пост встает в закреп или картинка к посту позабористей добавляем, тем самым выделяя на фоне других - реклама!
И тут ВНИМАНИЕ: у нас это получится не просто реклама, которая требует маркировки, а это еще и реклама мед. услуги ("... готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж ...), поэтому мы должны ОБЯЗАТЕЛЬНО внизу добавиться еще предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом!)
Имеем текст поста:
"Заряд энергии после праздников: как вернуться в режим с легкостью?У нас тут целый фейерверк впечатлений это очень приятный «побочный эффект» после праздников, потому что каждая из вас, девочки, делится своими невероятными историями о том, как весело и насыщенно прошли ваши новогодние каникулы! 🎉
Кто-то отлично поел вкуснейших салатов (мы надеемся, что заправлены они били йогуртом, а не майонезом, мммм дышим) , кто-то встретил свой самый долгожданный подарок, а кто-то просто активно катал лыжи и проводил время в кругу семьи. А у вас как прошли праздники? Расскажите, поделитесь впечатлениями!
У нас, например, было что-то невероятное в этом году! Евгений, наш уникальный мастер, не только виртуоз в массаже, но и супер повар! Он взял всю готовку на себя, а мне оставалось только закупиться и наслаждаться весельем вместе с дочками на горке🛒🏂
Благодарю своего чудесного мужа за такой удивительный семейный праздник! ❤️
Теперь мы полны энергии и готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж – мы здесь, чтобы привести вас в порядок и подарить заряд бодрости на весь день! И конечно услышать, как вы отпраздновали Новый год 🤗
Как вы провели ваши новогодние каникулы? Расскажите нам свои самые яркие моменты! Может у вас есть новогодние семейные традиции?"
Пока мы его в закреп не поставили - это информация о хозяйственной деятельности.
Как только этот пост встает в закреп или картинка к посту позабористей добавляем, тем самым выделяя на фоне других - реклама!
И тут ВНИМАНИЕ: у нас это получится не просто реклама, которая требует маркировки, а это еще и реклама мед. услуги ("... готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж ...), поэтому мы должны ОБЯЗАТЕЛЬНО внизу добавиться еще предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом!)
👍1
# Вопросы про сторис в Телеграм
Если в сторис в Телеграм сделать призыв перейти по ссылке на бота, то надо ли это маркировать?
▶️Если это переход на своего Телеграм-бота, то с т.зр ФАС это информирование, а не реклама, поэтому не маркируем.
▶️Если призыв ведет на сторонний ресурс _ то это реклама и маркировка обязательна. Сам сторис пропадет через сутки, но его контент будет хранится в медиа.
Если в сторис в Телеграм сделать призыв перейти по ссылке на бота, то надо ли это маркировать?
▶️Если это переход на своего Телеграм-бота, то с т.зр ФАС это информирование, а не реклама, поэтому не маркируем.
▶️Если призыв ведет на сторонний ресурс _ то это реклама и маркировка обязательна. Сам сторис пропадет через сутки, но его контент будет хранится в медиа.
📌Новые кейсы по маркировке рекламы
1. Пометка «реклама» ≠ квалификация в качестве рекламы
Дело УФАС Коми
В группе медицинского заведения в ВК размещались различные посты о скидках и услугах организации, которые маркировались в качестве саморекламы.
УФАС Коми посчитало, что на такие посты распространяется исключение для информации о своей деятельности на собственном ресурсе и, соответственно, они не являются рекламными, несмотря на наличие в них пометок «реклама».
По Закону о рекламе дело прекращено, выдано предупреждение по Закону о защите конкуренции за фразы "самые низкие цены в городе", но это уже совсем другая история.
2. Репосты в городском паблике – реклама
Дело УФАС по Нижегородской области
В городском паблике ВК размещались репосты со сторонних ресурсов разных продавцов (массажный кабинет, магазин мебели, фотостудия и др.).
При возбуждении дела УФАС посчитало репосты рекламой, а их размещение без пометки «реклама» и сведений о рекламодателе – нарушением ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе.
Решение по делу еще не вынесено.
3. Указание рекламодателя в кебаб-меню – не нарушение
Дело Кемеровского УФАС
В городском паблике ВК размещались рекламные посты о разных ресторанах, в которых присутствовала пометка «реклама», но отсутствовали сведения о рекламодателе.
Кемеровское УФАС возбудило дело, но после повторного осмотра страницы обнаружило, что сведения о рекламодателе были размещены в кебаб-меню и отображались при нажатии на три точки в правом углу поста.
Дело прекращено, нарушения нет.
4. Реклама vs. отзывы о ресторанах в тематической группе
Дело Челябинского УФАС
В тематической группе ВК «Едим вместе. Челябинск» размещались рекламные посты о разных ресторанах.
Владелец группы указывал, что группа – это сообщество по интересам, в котором пользователи публикуют свои субъективные мнения о ресторанах Челябинска, и об этом говорится в правилах группы. Кроме того, отсутствовали договоры на размещение рекламы.
Возбуждая дело, УФАС посчитало посты рекламой, поскольку они были размещены от имени сообщества, а в других постах есть информация о лице, оставившем отзыв, или указание об анонимности пользователя.
Решение по делу еще не вынесено.
5. Реклама vs. личное мнение в городском паблике
Дело УФАС Коми
В городском паблике ВК размещались посты о ресторанах, в том числе следующего содержания: «Замечательная шаурма, самая вкусная в городе! Рекомендую» и ссылка на страницу ресторана.
УФАС Коми признало посты рекламой и не приняло аргумент владельца группы о том, что пост о шаурме является его личным мнением.
Вынесено решение о нарушении Закона о рекламе, штраф будет определен отдельно.
По материалам, подготовленным специалистами из «Лаборатории рекламного права».
1. Пометка «реклама» ≠ квалификация в качестве рекламы
Дело УФАС Коми
В группе медицинского заведения в ВК размещались различные посты о скидках и услугах организации, которые маркировались в качестве саморекламы.
УФАС Коми посчитало, что на такие посты распространяется исключение для информации о своей деятельности на собственном ресурсе и, соответственно, они не являются рекламными, несмотря на наличие в них пометок «реклама».
По Закону о рекламе дело прекращено, выдано предупреждение по Закону о защите конкуренции за фразы "самые низкие цены в городе", но это уже совсем другая история.
2. Репосты в городском паблике – реклама
Дело УФАС по Нижегородской области
В городском паблике ВК размещались репосты со сторонних ресурсов разных продавцов (массажный кабинет, магазин мебели, фотостудия и др.).
При возбуждении дела УФАС посчитало репосты рекламой, а их размещение без пометки «реклама» и сведений о рекламодателе – нарушением ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе.
Решение по делу еще не вынесено.
3. Указание рекламодателя в кебаб-меню – не нарушение
Дело Кемеровского УФАС
В городском паблике ВК размещались рекламные посты о разных ресторанах, в которых присутствовала пометка «реклама», но отсутствовали сведения о рекламодателе.
Кемеровское УФАС возбудило дело, но после повторного осмотра страницы обнаружило, что сведения о рекламодателе были размещены в кебаб-меню и отображались при нажатии на три точки в правом углу поста.
Дело прекращено, нарушения нет.
4. Реклама vs. отзывы о ресторанах в тематической группе
Дело Челябинского УФАС
В тематической группе ВК «Едим вместе. Челябинск» размещались рекламные посты о разных ресторанах.
Владелец группы указывал, что группа – это сообщество по интересам, в котором пользователи публикуют свои субъективные мнения о ресторанах Челябинска, и об этом говорится в правилах группы. Кроме того, отсутствовали договоры на размещение рекламы.
Возбуждая дело, УФАС посчитало посты рекламой, поскольку они были размещены от имени сообщества, а в других постах есть информация о лице, оставившем отзыв, или указание об анонимности пользователя.
Решение по делу еще не вынесено.
5. Реклама vs. личное мнение в городском паблике
Дело УФАС Коми
В городском паблике ВК размещались посты о ресторанах, в том числе следующего содержания: «Замечательная шаурма, самая вкусная в городе! Рекомендую» и ссылка на страницу ресторана.
УФАС Коми признало посты рекламой и не приняло аргумент владельца группы о том, что пост о шаурме является его личным мнением.
Вынесено решение о нарушении Закона о рекламе, штраф будет определен отдельно.
По материалам, подготовленным специалистами из «Лаборатории рекламного права».
Ивановское УФАС
Вышло решение по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе для паблика в Телеграм. Размещение поста без маркировки:
ФАС пишет:
Рассматриваемая информация подпадает под определение рекламы и содержит все её признаки:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к платформе для подготовки к ЕГЭ;
- призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.
Таким образом, рассматриваемая публикация в соответствующем телеграмканале распространена с нарушением императивных требований ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, за нарушение которых согласно ст.38 данного закона ответственность несет рекламораспространитель
Вышло решение по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе для паблика в Телеграм. Размещение поста без маркировки:
Лучшая платформа для подготовки к ЕГЭ Если бы у меня была такая платформа для обучения в школе, я бы точно сдала все предметы на 100 баллов.
Интерактивная практика, вся необходимая теория, большое количество зданий на отработку и дополнительных материалов, в виде мемов, видео, книг и профориентационных лекций - все это находится в одном месте.
Помимо удобной красивой платформы каждый ученик получает поддержку, мотивацию, что дает дополнительную уверенность в своем результате ..........
Запись на первое бесплатное занятие....
ФАС пишет:
Рассматриваемая информация подпадает под определение рекламы и содержит все её признаки:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к платформе для подготовки к ЕГЭ;
- призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.
Таким образом, рассматриваемая публикация в соответствующем телеграмканале распространена с нарушением императивных требований ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, за нарушение которых согласно ст.38 данного закона ответственность несет рекламораспространитель
🤔1
С введением маркировки на ФАС обрушилось невероятное количество работы в сфере контроля рекламы.
Работа ведомства заключается не столько в разборе кейсов и определении, что является рекламой, а что нет - в случаях с маркировкой.
Главной задачей ФАС в сфере рекламы всегда оставался контроль за соблюдением требований Закона к формулировкам, визуальному оформлению, способам распространения рекламных сообщений.
А тут - лавина вроде и промаркированных, но абсолютно «кривых» с точки зрения формулировок рекламных креативов, которые ежедневно сотнями тысяч залетают в ЕРИР и которые должен теперь отсматривать ФАС…
Отсюда и попытка хоть как-то напомнить рынку и маркетологам об основных нормах Закона…
Ловите новые карточки-объясняшки!
Работа ведомства заключается не столько в разборе кейсов и определении, что является рекламой, а что нет - в случаях с маркировкой.
Главной задачей ФАС в сфере рекламы всегда оставался контроль за соблюдением требований Закона к формулировкам, визуальному оформлению, способам распространения рекламных сообщений.
А тут - лавина вроде и промаркированных, но абсолютно «кривых» с точки зрения формулировок рекламных креативов, которые ежедневно сотнями тысяч залетают в ЕРИР и которые должен теперь отсматривать ФАС…
Отсюда и попытка хоть как-то напомнить рынку и маркетологам об основных нормах Закона…
Ловите новые карточки-объясняшки!
Forwarded from ФАС России | FAS Russia
Хотите быстро проверить свою рекламу на наличие некорректных сравнений❓
👆🏻ФАС России запускает серию образовательных материалов о требованиях закона к рекламе на основе руководств, подготовленных службой для участников рынка.
☝🏻 Чтобы реклама не была признана недобросовестной, следует избегать использования некорректных сравнений.
ℹ️ Что это такое и как рассказать о своем товаре или услуге, не нарушив Закон о рекламе, можно узнать из наших карточек.
😉 Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.
👆🏻ФАС России запускает серию образовательных материалов о требованиях закона к рекламе на основе руководств, подготовленных службой для участников рынка.
☝🏻 Чтобы реклама не была признана недобросовестной, следует избегать использования некорректных сравнений.
ℹ️ Что это такое и как рассказать о своем товаре или услуге, не нарушив Закон о рекламе, можно узнать из наших карточек.
😉 Сохраняйте в Избранное, делитесь с друзьями и коллегами, а также следите за нашими обновлениями.
👍1
Мне продолжают поступать вопросы по поводу социальной рекламы и информации, размещаемые НКО и Благотворительными Фондами:
- какие точные критерии социальной рекламы?
- нужны ли какие-то пометки?
- нужны ли токены?
- нужны ли какие-то отчеты?
- если размещать социальную рекламу через ИРИ (Институт развития интернета - это ОРД для социальной рекламы), что надо делать самому в плане отчетов?
Пока пишу материалы в учебник для студентов соц.факультетов, параллельно готовлю вебинар для оперативных ответов!
Присылайте вопросы - все разберем!
- какие точные критерии социальной рекламы?
- нужны ли какие-то пометки?
- нужны ли токены?
- нужны ли какие-то отчеты?
- если размещать социальную рекламу через ИРИ (Институт развития интернета - это ОРД для социальной рекламы), что надо делать самому в плане отчетов?
Пока пишу материалы в учебник для студентов соц.факультетов, параллельно готовлю вебинар для оперативных ответов!
Присылайте вопросы - все разберем!
❤1🔥1
Новые разъяснения по рекламе от ФАС и РКН
На прошлой неделе ФАС опубликовала новые Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы. Напомню, что это документ, в котором собраны основные позиции органа по применению Закона о рекламе. Ранее разъяснения содержались в письмах, которые были в 2022 году отменены. Теперь вместо многочисленных писем Руководства.
Первое Руководство "Понятие рекламы" было выпущено в ноябре 2023 года. Если вы его еще не читали, то очень рекомендую. Там база про разграничение рекламы и информации.
Что в новых двух Руководствах?⬇️
Руководство “Требования к рекламе отдельных видов товаров” содержит разъяснения по обязательным требованиям к рекламе:
- алкогольной продукции
- медицинских услуг, медицинских изделий, методов народной медицины и лекарственных средств
- БАД и продуктов детского питания
Руководство по отдельным вопросам применения обязательных общих требований, предъявляемых к рекламе, содержит разъяснения по следующим вопросам:
- некорректные сравнения в рекламе
- критерии отнесения рекламы к оскорбительной и непристойной
- использование в рекламе образов медицинских работников
- реклама информационной продукции
- лицензируемые товары в рекламе и др.
Роскомнадзор
Они выпустили вторую часть рекомендаций по размещению идентификатора - посвящена она правилам добавления erid в ссылки.
Кто ещё не успел разобраться как и куда правильно добавлять erid, почитайте обязательно первую часть мануала.
На прошлой неделе ФАС опубликовала новые Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы. Напомню, что это документ, в котором собраны основные позиции органа по применению Закона о рекламе. Ранее разъяснения содержались в письмах, которые были в 2022 году отменены. Теперь вместо многочисленных писем Руководства.
Первое Руководство "Понятие рекламы" было выпущено в ноябре 2023 года. Если вы его еще не читали, то очень рекомендую. Там база про разграничение рекламы и информации.
Что в новых двух Руководствах?⬇️
Руководство “Требования к рекламе отдельных видов товаров” содержит разъяснения по обязательным требованиям к рекламе:
- алкогольной продукции
- медицинских услуг, медицинских изделий, методов народной медицины и лекарственных средств
- БАД и продуктов детского питания
Руководство по отдельным вопросам применения обязательных общих требований, предъявляемых к рекламе, содержит разъяснения по следующим вопросам:
- некорректные сравнения в рекламе
- критерии отнесения рекламы к оскорбительной и непристойной
- использование в рекламе образов медицинских работников
- реклама информационной продукции
- лицензируемые товары в рекламе и др.
Роскомнадзор
Они выпустили вторую часть рекомендаций по размещению идентификатора - посвящена она правилам добавления erid в ссылки.
Кто ещё не успел разобраться как и куда правильно добавлять erid, почитайте обязательно первую часть мануала.
Коллеги!
РКН начали проверки по маркированной рекламе. Берут erid и включают автоматический мониторинг.
Благодаря этому РКН отлавливают недобросовестных игроков, которые "не хотят заморачиваться", например, берут чужие токены и просто ставят их в свою рекламу (т.е. в другой креатив).
Сейчас полетели запросы по площадкам-рекламораспространителям на предоставление пакета документов, на основании которого та или иная реклама была размещена.
РКН начали проверки по маркированной рекламе. Берут erid и включают автоматический мониторинг.
Благодаря этому РКН отлавливают недобросовестных игроков, которые "не хотят заморачиваться", например, берут чужие токены и просто ставят их в свою рекламу (т.е. в другой креатив).
Сейчас полетели запросы по площадкам-рекламораспространителям на предоставление пакета документов, на основании которого та или иная реклама была размещена.
ФАС возбудила дело в отношении букмекера «Pari».
В ФАС поступило обращение гражданина с жалобой на рекламу букмекерской конторы «Pari», которая распространялась в Интернете в августе-сентябре в 2023 году. В рекламном ролике использовались фотографии людей.
🔎 Служба возбудила дело в отношении «Pari» по признакам нарушения Закона.
В ФАС поступило обращение гражданина с жалобой на рекламу букмекерской конторы «Pari», которая распространялась в Интернете в августе-сентябре в 2023 году. В рекламном ролике использовались фотографии людей.
Согласно Закону о рекламе
использование образа человека
запрещено в рекламе азартных игр и пари.
🔎 Служба возбудила дело в отношении «Pari» по признакам нарушения Закона.