📌 Надо ли маркировать политическую рекламу, предвыборную агитацию в Интернете?

На политическую рекламу не распространятся требования ФЗ о маркировке

В настоящее время в Управлении ФАС по Московской области рассматривается дело по факту размещения в телеграм-канале «МБОУ ОЦ «Багратион» сообщения:
«Дети утонули в гаджетах, сомнительных сайтах и глупых игрушках? Предлагаем учиться IT-специальностям в Hackerson – пусть ваши дети сами создают полезное цифровое пространство и получают востребованные знания и навыки! IT-Академия Hackerson проводит набор детей на занятия Записывайтесь на занятия, узнавайте более подробную информацию любым удобным способом +7 (980) 430-50-50/Наш сайт: https://hacker-son.com/».
Само сообщение уже квалифицировано ФАС как рекламное, но необходимых пометок и токена не имеет…
Предположительно, это типичный рекламный посев своего поста на чужом Интернет-ресурсе.
Как и почти везде в последнее время, дело возбуждено по обращению физ. лица. Скорее всего сценарий развития событий будет аналогичен «Нижегородскому кейсу» и владельцу паблика будет писан штраф сначала по линии ФАС, потом от Роскомнадзора, так как на лицо прямое нарушение нормы…

📌Что писать в поле ОКВЭД для самозанятых?
Поскольку у самозанятых по определению нет ОКВЭДа (а указаны только сферы деятельности, в которых они работают), при заполнении соответствующего поля в ОРД пишем ОКВЭД того товара или услуги, которые являются нашим объектом рекламирования.

📌Как трактовать отзывы пользователей о товаре или услуге?

«Информация на личной странице пользователя, не формирующая интерес к какому-либо товару, а представляющее его личное мнение или отношение к какому-либо товару, не является рекламой и не требует маркировки».

Ключевым для нас будет являться набор параметров, которые по мнению ФАС и Роскомнадзора, «формируют этот интерес».
Поэтому, если не хотим маркировать свои же собственные сообщения в соцсетях или tg-то стараемся избегать:
- чрезмерного описания товара /услуги и его достоинств;
- призывов к покупке;
- указание прямых контактов или ссылок на каналы компаний-продавцов.

📌Как маркировать "карусель", где один текст и до 10 картинок?

Нужно загрузить в ОРД текст и все иллюстрации и получить один токен на всю комбинацию.

📌Как маркировать онлайн-трансляции, которых не существует до их выхода в эфир?

Реклама в онлайн-трансляции — это сейчас единственный формат, который можно регистрировать постфактум.

Роскомнадзор рекомендует перезаливать видеозапись после окончания трансляции, размещая все токены в начале и (или) поверх видеоролика.
Если нет возможности перезалить на хостинг запись с токенами — то в выпадающем меню или в описании к видео.

Токены для трансляции в этом случае нужно получать без загрузки видео, по его описанию. По окончании трансляции добавлять токены на видео и загружать видео в ОРД и обратно на видеохостинг.

Важно! Загружать в ОРД нужно всю трансляцию, а не только фрагмент с рекламным упоминанием.

📌Как отчитываться о бартерных кампаниях?

Для отчетности нужно передать тот акт, который подписывается с клиентом. Чаще всего это акт с какой-то суммой.
В случае с бартером можно выставлять акты с одинаковыми суммами для взаимозачета. В ОРД при этом нужно будет выбрать «Иное» как тип договора.

📌Какие данные маркировать точно не нужно?

1. Рекламные креативы, размещенные до 1 сентября 2022 года, и срок размещения рекламы в договоре истек/
2. Рассылки по собственным базам клиентов, включая email-рассылки и рассылки в мессенджерах.
3. Пуш-уведомления.
4. Реклама, входящая в состав телевизионных и радиопередач, и не подвергшаяся изменениям при передаче в интернете.
5. Добавление пользователей в группы, чаты и каналы, при условии, что это не является формой рекламы.
6. Реклама, запущенная из России, но отображаемая исключительно на иностранных веб-сайтах.
7. Посты или статьи о ваших товарах или услугах в ваших собственных аккаунтах, например, в группе ВКонтакте, посвященной вашей компании, или на вашем собственном сайте.
8. Органические интеграции, такие как упоминание новых продуктов в видеороликах или постах, использование товаров по их назначению, а также обзор нескольких товаров разных производителей без акцента на какой-либо товар.
9. Справочно-информационные и аналитические материалы, включая обзоры внутренних и внешних рынков, результаты научных исследований и тестирований.
10. Информация в рассылках ВКонтакте и Телеграме о ваших собственных чат-ботах.

🔥"Лучший псковский фотограф"... УФАС отсматривает в том числе корректность формулировок даже на личных страницах пользователей VK


Не так давно в Псковском УФАС рассматривали дело, возбужденное по признакам нарушения закона о рекламе.
Один из псковских фотографов в рекламном посте и в шапке профиля на своей странице в социальной сети ВК использовал фразу «самое лучшее соотношение цена-качество» и тем самым некорректно сравнил свои услуги с услугами конкурентов.

Будьте аккуратны в формулировках!

Чтобы понять логику ФАС о том, по каким принципам ту или иную информацию они признают рекламной, полезно посмотреть следующие 4 случая из прошлой практики:

▶️ За рекламу алкоголя в интернете оштрафовали «Красное и белое» — поводом стали баннеры с меняющимся кадром и изображением алкогольной продукции на собственном же сайте поставщика. Суд посчитал, что они выделяют эти товары среди прочих и стремятся привлечь к ним внимание.

▶️ Рекламной была признана публикация в группе GastroPub Grill & Bar во ВКонтакте следующего содержания: «Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади... ждем вас сегодня...» с фотографией трех бутылок виски: Chivas Regal, Jameson и Jim Beam. Было решено, что сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию.

▶️ Рекламой УФАС сочло аккаунт "absolut_katalog". Его контент в целом представлял собой описания продукции из каталога — то есть теоретически относился к информации о хозяйственной деятельности компании. Однако поставщик алкоголя создал его специально под товары бренда Absolut (а это только один из товаров широкого ассортиментного ряда), выделив таким образом именно этот товары среди прочих.

▶️ Видео, в котором блогер готовила коктейль из мартини и тоника, было признано рекламой, потому что ведущая использовала брендированный бокал Martini, при этом бутылка Martini Fiero была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно, а бутылка с тоником была повернута лейблом от камеры так, что бренд невозможно было идентифицировать.

📌 Что такое "органичная интеграция" или "нативка" с точки зрения закона о маркировке?

ФАС выпустила разъяснения по поводу рекламы у блогеров.

Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:

- интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации;
- не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара;
- не подменяют главных персонажей;
- не носят рекламный характер;
- не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия;
- не выражают положительного отношения блогера к товару.

Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, ее не надо будет маркировать.

Как Роскомнадзор и ФАС планируют выявлять нарушения, связанные с маркировкой?

Очевидно, что будут приниматься в обработку не только обращения граждан, но и подключать робота, как анонсировалось на старте (т.е. вести автоматизированный мониторинг).
На первом этапе Роскомнадзор скорее всего выстроит работу так, что робот будет искать рекламные объявления без токена (erid), но со всеми прочими атрибутами и пометками (Реклама. ООО "Компания"), т.е. по формальным признакам.
Более сложные алгоритмы и роботы, которые смогут на основе контент-анализа определять, что является рекламой, а что информацией - это задача нетривиальная и точно не быстрая в реализации.

Но у ФАС и Роскомнадзора сейчас и без того работы достаточно. Судя по судебной практике эти ведомства просто завалены обращениями "неравнодушных граждан", с просьбой проверить тот или иной канал, группу, паблик... на предмет нарушений ФЗ о маркировке.

📍ФАС на днях возбудила дело в отношении микрокредитной организации «Госзайм».

ℹ️ В службу поступило письмо Банка России о возможном наличии признаков нарушения Закона о защите конкуренции со стороны ООО МКК «Гостевой займ». Компания использовала в сокращенном фирменном наименовании буквосочетание «гос», а в полном - слово «гостевой».

❌ По мнению ФАС, это может вызывать у потенциальных клиентов ассоциацию со словом «государственный» и способствовать получению необоснованных преимуществ перед конкурентами.

📌Примеры из мира маркировки:

Имеем текст поста:

"Заряд энергии после праздников: как вернуться в режим с легкостью?У нас тут целый фейерверк впечатлений это очень приятный «побочный эффект» после праздников, потому что каждая из вас, девочки, делится своими невероятными историями о том, как весело и насыщенно прошли ваши новогодние каникулы! 🎉

Кто-то отлично поел вкуснейших салатов (мы надеемся, что заправлены они били йогуртом, а не майонезом, мммм дышим) , кто-то встретил свой самый долгожданный подарок, а кто-то просто активно катал лыжи и проводил время в кругу семьи. А у вас как прошли праздники? Расскажите, поделитесь впечатлениями!

У нас, например, было что-то невероятное в этом году! Евгений, наш уникальный мастер, не только виртуоз в массаже, но и супер повар! Он взял всю готовку на себя, а мне оставалось только закупиться и наслаждаться весельем вместе с дочками на горке🛒🏂
Благодарю своего чудесного мужа за такой удивительный семейный праздник! ❤️

Теперь мы полны энергии и готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж – мы здесь, чтобы привести вас в порядок и подарить заряд бодрости на весь день! И конечно услышать, как вы отпраздновали Новый год 🤗

Как вы провели ваши новогодние каникулы? Расскажите нам свои самые яркие моменты! Может у вас есть новогодние семейные традиции?"

Пока мы его в закреп не поставили - это информация о хозяйственной деятельности.
Как только этот пост встает в закреп или картинка к посту позабористей добавляем, тем самым выделяя на фоне других - реклама!

И тут ВНИМАНИЕ: у нас это получится не просто реклама, которая требует маркировки, а это еще и реклама мед. услуги ("... готовы вас встречать на наших на аппаратном массаже, LPG, кавитацию, вибромассаж ...), поэтому мы должны ОБЯЗАТЕЛЬНО внизу добавиться еще предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом!)

# Вопросы про сторис в Телеграм

Если в сторис в Телеграм сделать призыв перейти по ссылке на бота, то надо ли это маркировать?

▶️Если это переход на своего Телеграм-бота, то с т.зр ФАС это информирование, а не реклама, поэтому не маркируем.
▶️Если призыв ведет на сторонний ресурс _ то это реклама и маркировка обязательна. Сам сторис пропадет через сутки, но его контент будет хранится в медиа.

Какая логика Роскомнадзора при определении размеров штрафа и отв.лиц или компаний при выявленных нарушениях ФЗ о рекламе в части маркировки

📌Новые кейсы по маркировке рекламы

1. Пометка «реклама» ≠ квалификация в качестве рекламы
Дело УФАС Коми

В группе медицинского заведения в ВК размещались различные посты о скидках и услугах организации, которые маркировались в качестве саморекламы.

УФАС Коми посчитало, что на такие посты распространяется исключение для информации о своей деятельности на собственном ресурсе и, соответственно, они не являются рекламными, несмотря на наличие в них пометок «реклама».

По Закону о рекламе дело прекращено, выдано предупреждение по Закону о защите конкуренции за фразы "самые низкие цены в городе", но это уже совсем другая история.

2. Репосты в городском паблике – реклама
Дело УФАС по Нижегородской области

В городском паблике ВК размещались репосты со сторонних ресурсов разных продавцов (массажный кабинет, магазин мебели, фотостудия и др.).

При возбуждении дела УФАС посчитало репосты рекламой, а их размещение без пометки «реклама» и сведений о рекламодателе – нарушением ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе.

Решение по делу еще не вынесено.

3. Указание рекламодателя в кебаб-меню – не нарушение
Дело Кемеровского УФАС

В городском паблике ВК размещались рекламные посты о разных ресторанах, в которых присутствовала пометка «реклама», но отсутствовали сведения о рекламодателе.

Кемеровское УФАС возбудило дело, но после повторного осмотра страницы обнаружило, что сведения о рекламодателе были размещены в кебаб-меню и отображались при нажатии на три точки в правом углу поста.

Дело прекращено, нарушения нет.

4. Реклама vs. отзывы о ресторанах в тематической группе
Дело Челябинского УФАС

В тематической группе ВК «Едим вместе. Челябинск» размещались рекламные посты о разных ресторанах.

Владелец группы указывал, что группа – это сообщество по интересам, в котором пользователи публикуют свои субъективные мнения о ресторанах Челябинска, и об этом говорится в правилах группы. Кроме того, отсутствовали договоры на размещение рекламы.

Возбуждая дело, УФАС посчитало посты рекламой, поскольку они были размещены от имени сообщества, а в других постах есть информация о лице, оставившем отзыв, или указание об анонимности пользователя.

Решение по делу еще не вынесено.

5. Реклама vs. личное мнение в городском паблике
Дело УФАС Коми

В городском паблике ВК размещались посты о ресторанах, в том числе следующего содержания: «Замечательная шаурма, самая вкусная в городе! Рекомендую» и ссылка на страницу ресторана.

УФАС Коми признало посты рекламой и не приняло аргумент владельца группы о том, что пост о шаурме является его личным мнением.

Вынесено решение о нарушении Закона о рекламе, штраф будет определен отдельно.

По материалам, подготовленным специалистами из «Лаборатории рекламного права».

Ивановское УФАС
Вышло решение по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе для паблика в Телеграм. Размещение поста без маркировки:

Лучшая платформа для подготовки к ЕГЭ Если бы у меня была такая платформа для обучения в школе, я бы точно сдала все предметы на 100 баллов.
Интерактивная практика, вся необходимая теория, большое количество зданий на отработку и дополнительных материалов, в виде мемов, видео, книг и профориентационных лекций - все это находится в одном месте.
Помимо удобной красивой платформы каждый ученик получает поддержку, мотивацию, что дает дополнительную уверенность в своем результате ..........
Запись на первое бесплатное занятие....

ФАС пишет:
Рассматриваемая информация подпадает под определение рекламы и содержит все её признаки:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к платформе для подготовки к ЕГЭ;
- призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.

Таким образом, рассматриваемая публикация в соответствующем телеграмканале распространена с нарушением императивных требований ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, за нарушение которых согласно ст.38 данного закона ответственность несет рекламораспространитель

С введением маркировки на ФАС обрушилось невероятное количество работы в сфере контроля рекламы.

Работа ведомства заключается не столько в разборе кейсов и определении, что является рекламой, а что нет - в случаях с маркировкой.

Главной задачей ФАС в сфере рекламы всегда оставался контроль за соблюдением требований Закона к формулировкам, визуальному оформлению, способам распространения рекламных сообщений.
А тут - лавина вроде и промаркированных, но абсолютно «кривых» с точки зрения формулировок рекламных креативов, которые ежедневно сотнями тысяч залетают в ЕРИР и которые должен теперь отсматривать ФАС…
Отсюда и попытка хоть как-то напомнить рынку и маркетологам об основных нормах Закона…
Ловите новые карточки-объясняшки!