Роскомнадзор подготовил короткую видеоинструкция по работе с ОРД VK - как быстро получить токен!
Forwarded from РоскомнадZор
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
— Роскомнадзор, как получить ERID❓
— Быстро и легко! Бесплатно и всего за 5 минут!
Мы подготовили для вас ролик, где показали и рассказали, как получить идентификатор интернет-рекламы (ERID). Пользуйтесь😏
Остались вопросы? Пишите в комментариях, и мы ответим в следующих роликах.
— Быстро и легко! Бесплатно и всего за 5 минут!
Мы подготовили для вас ролик, где показали и рассказали, как получить идентификатор интернет-рекламы (ERID). Пользуйтесь
Остались вопросы? Пишите в комментариях, и мы ответим в следующих роликах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📌 Какие данные доступны в интерфейсе ЕРИР для конкретного участника Интернет-рекламы (РД, РА, РР)?
Рекламодатели или заказчики увидят в ЕРИР только данные по актам, которые прошли регистрацию через ОРД и были отправлены в реестр.
В интерфейсе им будет доступна информация о сумме, которую они потратили на рекламу в определенный период, а также будет указана сумма за услуги посредника и рекламной системы.
Посредники (например, РА, платформы, фрилансеры) и рекламораспространители (то есть сама рекламная сеть) получают доступ только к информации, которая касается их напрямую.
Например, они увидят не всю сумму затрат на рекламу, а только в части выполнения их работы.
Рекламодатели или заказчики увидят в ЕРИР только данные по актам, которые прошли регистрацию через ОРД и были отправлены в реестр.
В интерфейсе им будет доступна информация о сумме, которую они потратили на рекламу в определенный период, а также будет указана сумма за услуги посредника и рекламной системы.
Посредники (например, РА, платформы, фрилансеры) и рекламораспространители (то есть сама рекламная сеть) получают доступ только к информации, которая касается их напрямую.
Например, они увидят не всю сумму затрат на рекламу, а только в части выполнения их работы.
Смотрим образец поста с анонсом мероприятия, который может быть признан РЕКЛАМНЫМ:
- сделан в общедоступной (открытой) группе;
- есть фокус на конкретном товаре/ услуге / мероприятии;
- есть призыв к действию и указание на цену (= вход бесплатный).
🙄 Если этот пост еще и попадет в закреп, то он 100% - реклама, но вообще для однозначного ответа надо смотреть всю ленту этого паблика и оценивать "контекст размещения".
- сделан в общедоступной (открытой) группе;
- есть фокус на конкретном товаре/ услуге / мероприятии;
- есть призыв к действию и указание на цену (= вход бесплатный).
🙄 Если этот пост еще и попадет в закреп, то он 100% - реклама, но вообще для однозначного ответа надо смотреть всю ленту этого паблика и оценивать "контекст размещения".
📌 Реклама на маркетплейсах тоже подлежит маркировке.
Как это реализовано?
Рассмотрим на примере Оzon
Как это реализовано?
Рассмотрим на примере Оzon
📌 Является ли рекламой ссылка с комментария эксперта на стороннем сайте СМИ?
Надо ли маркировать цитату, если в комментарии представителя компании есть ссылка на сайт организации?
– Если комментарий действительно экспертный, а не рекламный, то нет.
Обоснование:
«... если информация, размещенная в статье стороннего СМИ, блога (в том числе с использованием гиперссылки), содержит справочно-информационные... и при этом не содержит объект рекламирования, такая информация рекламой не является».
Важно быть аккуратным и не «зашивать» в экспертное мнение рекламные призывы или продвижение своего товара, компании.
Обоснование:
«... если информация, размещенная в статье <...> формирует интерес к какому-либо товару (работе, услуге) с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, указанная информация может попадать под признаки рекламы».
Надо ли маркировать цитату, если в комментарии представителя компании есть ссылка на сайт организации?
– Если комментарий действительно экспертный, а не рекламный, то нет.
Обоснование:
«... если информация, размещенная в статье стороннего СМИ, блога (в том числе с использованием гиперссылки), содержит справочно-информационные... и при этом не содержит объект рекламирования, такая информация рекламой не является».
Важно быть аккуратным и не «зашивать» в экспертное мнение рекламные призывы или продвижение своего товара, компании.
Обоснование:
«... если информация, размещенная в статье <...> формирует интерес к какому-либо товару (работе, услуге) с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, указанная информация может попадать под признаки рекламы».
В настоящее время в Управлении ФАС по Московской области рассматривается дело по факту размещения в телеграм-канале «МБОУ ОЦ «Багратион» сообщения:
«Дети утонули в гаджетах, сомнительных сайтах и глупых игрушках? Предлагаем учиться IT-специальностям в Hackerson – пусть ваши дети сами создают полезное цифровое пространство и получают востребованные знания и навыки! IT-Академия Hackerson проводит набор детей на занятия Записывайтесь на занятия, узнавайте более подробную информацию любым удобным способом +7 (980) 430-50-50/Наш сайт: https://hacker-son.com/».
Само сообщение уже квалифицировано ФАС как рекламное, но необходимых пометок и токена не имеет…
Предположительно, это типичный рекламный посев своего поста на чужом Интернет-ресурсе.
Как и почти везде в последнее время, дело возбуждено по обращению физ. лица. Скорее всего сценарий развития событий будет аналогичен «Нижегородскому кейсу» и владельцу паблика будет писан штраф сначала по линии ФАС, потом от Роскомнадзора, так как на лицо прямое нарушение нормы…
«Дети утонули в гаджетах, сомнительных сайтах и глупых игрушках? Предлагаем учиться IT-специальностям в Hackerson – пусть ваши дети сами создают полезное цифровое пространство и получают востребованные знания и навыки! IT-Академия Hackerson проводит набор детей на занятия Записывайтесь на занятия, узнавайте более подробную информацию любым удобным способом +7 (980) 430-50-50/Наш сайт: https://hacker-son.com/».
Само сообщение уже квалифицировано ФАС как рекламное, но необходимых пометок и токена не имеет…
Предположительно, это типичный рекламный посев своего поста на чужом Интернет-ресурсе.
Как и почти везде в последнее время, дело возбуждено по обращению физ. лица. Скорее всего сценарий развития событий будет аналогичен «Нижегородскому кейсу» и владельцу паблика будет писан штраф сначала по линии ФАС, потом от Роскомнадзора, так как на лицо прямое нарушение нормы…
📌Что писать в поле ОКВЭД для самозанятых?
Поскольку у самозанятых по определению нет ОКВЭДа (а указаны только сферы деятельности, в которых они работают), при заполнении соответствующего поля в ОРД пишем ОКВЭД того товара или услуги, которые являются нашим объектом рекламирования.
Поскольку у самозанятых по определению нет ОКВЭДа (а указаны только сферы деятельности, в которых они работают), при заполнении соответствующего поля в ОРД пишем ОКВЭД того товара или услуги, которые являются нашим объектом рекламирования.
📌Как трактовать отзывы пользователей о товаре или услуге?
«Информация на личной странице пользователя, не формирующая интерес к какому-либо товару, а представляющее его личное мнение или отношение к какому-либо товару, не является рекламой и не требует маркировки».
Ключевым для нас будет являться набор параметров, которые по мнению ФАС и Роскомнадзора, «формируют этот интерес».
Поэтому, если не хотим маркировать свои же собственные сообщения в соцсетях или tg-то стараемся избегать:
- чрезмерного описания товара /услуги и его достоинств;
- призывов к покупке;
- указание прямых контактов или ссылок на каналы компаний-продавцов.
«Информация на личной странице пользователя, не формирующая интерес к какому-либо товару, а представляющее его личное мнение или отношение к какому-либо товару, не является рекламой и не требует маркировки».
Ключевым для нас будет являться набор параметров, которые по мнению ФАС и Роскомнадзора, «формируют этот интерес».
Поэтому, если не хотим маркировать свои же собственные сообщения в соцсетях или tg-то стараемся избегать:
- чрезмерного описания товара /услуги и его достоинств;
- призывов к покупке;
- указание прямых контактов или ссылок на каналы компаний-продавцов.
📌Как маркировать "карусель", где один текст и до 10 картинок?
Нужно загрузить в ОРД текст и все иллюстрации и получить один токен на всю комбинацию.
Нужно загрузить в ОРД текст и все иллюстрации и получить один токен на всю комбинацию.
📌Как маркировать онлайн-трансляции, которых не существует до их выхода в эфир?
Реклама в онлайн-трансляции — это сейчас единственный формат, который можно регистрировать постфактум.
Роскомнадзор рекомендует перезаливать видеозапись после окончания трансляции, размещая все токены в начале и (или) поверх видеоролика.
Если нет возможности перезалить на хостинг запись с токенами — то в выпадающем меню или в описании к видео.
Токены для трансляции в этом случае нужно получать без загрузки видео, по его описанию. По окончании трансляции добавлять токены на видео и загружать видео в ОРД и обратно на видеохостинг.
Важно! Загружать в ОРД нужно всю трансляцию, а не только фрагмент с рекламным упоминанием.
Реклама в онлайн-трансляции — это сейчас единственный формат, который можно регистрировать постфактум.
Роскомнадзор рекомендует перезаливать видеозапись после окончания трансляции, размещая все токены в начале и (или) поверх видеоролика.
Если нет возможности перезалить на хостинг запись с токенами — то в выпадающем меню или в описании к видео.
Токены для трансляции в этом случае нужно получать без загрузки видео, по его описанию. По окончании трансляции добавлять токены на видео и загружать видео в ОРД и обратно на видеохостинг.
Важно! Загружать в ОРД нужно всю трансляцию, а не только фрагмент с рекламным упоминанием.
📌Как отчитываться о бартерных кампаниях?
Для отчетности нужно передать тот акт, который подписывается с клиентом. Чаще всего это акт с какой-то суммой.
В случае с бартером можно выставлять акты с одинаковыми суммами для взаимозачета. В ОРД при этом нужно будет выбрать «Иное» как тип договора.
Для отчетности нужно передать тот акт, который подписывается с клиентом. Чаще всего это акт с какой-то суммой.
В случае с бартером можно выставлять акты с одинаковыми суммами для взаимозачета. В ОРД при этом нужно будет выбрать «Иное» как тип договора.
📌Какие данные маркировать точно не нужно?
1. Рекламные креативы, размещенные до 1 сентября 2022 года, и срок размещения рекламы в договоре истек/
2. Рассылки по собственным базам клиентов, включая email-рассылки и рассылки в мессенджерах.
3. Пуш-уведомления.
4. Реклама, входящая в состав телевизионных и радиопередач, и не подвергшаяся изменениям при передаче в интернете.
5. Добавление пользователей в группы, чаты и каналы, при условии, что это не является формой рекламы.
6. Реклама, запущенная из России, но отображаемая исключительно на иностранных веб-сайтах.
7. Посты или статьи о ваших товарах или услугах в ваших собственных аккаунтах, например, в группе ВКонтакте, посвященной вашей компании, или на вашем собственном сайте.
8. Органические интеграции, такие как упоминание новых продуктов в видеороликах или постах, использование товаров по их назначению, а также обзор нескольких товаров разных производителей без акцента на какой-либо товар.
9. Справочно-информационные и аналитические материалы, включая обзоры внутренних и внешних рынков, результаты научных исследований и тестирований.
10. Информация в рассылках ВКонтакте и Телеграме о ваших собственных чат-ботах.
1. Рекламные креативы, размещенные до 1 сентября 2022 года, и срок размещения рекламы в договоре истек/
2. Рассылки по собственным базам клиентов, включая email-рассылки и рассылки в мессенджерах.
3. Пуш-уведомления.
4. Реклама, входящая в состав телевизионных и радиопередач, и не подвергшаяся изменениям при передаче в интернете.
5. Добавление пользователей в группы, чаты и каналы, при условии, что это не является формой рекламы.
6. Реклама, запущенная из России, но отображаемая исключительно на иностранных веб-сайтах.
7. Посты или статьи о ваших товарах или услугах в ваших собственных аккаунтах, например, в группе ВКонтакте, посвященной вашей компании, или на вашем собственном сайте.
8. Органические интеграции, такие как упоминание новых продуктов в видеороликах или постах, использование товаров по их назначению, а также обзор нескольких товаров разных производителей без акцента на какой-либо товар.
9. Справочно-информационные и аналитические материалы, включая обзоры внутренних и внешних рынков, результаты научных исследований и тестирований.
10. Информация в рассылках ВКонтакте и Телеграме о ваших собственных чат-ботах.
🔥"Лучший псковский фотограф"... УФАС отсматривает в том числе корректность формулировок даже на личных страницах пользователей VK
Не так давно в Псковском УФАС рассматривали дело, возбужденное по признакам нарушения закона о рекламе.
Один из псковских фотографов в рекламном посте и в шапке профиля на своей странице в социальной сети ВК использовал фразу «самое лучшее соотношение цена-качество» и тем самым некорректно сравнил свои услуги с услугами конкурентов.
Будьте аккуратны в формулировках!
Не так давно в Псковском УФАС рассматривали дело, возбужденное по признакам нарушения закона о рекламе.
Один из псковских фотографов в рекламном посте и в шапке профиля на своей странице в социальной сети ВК использовал фразу «самое лучшее соотношение цена-качество» и тем самым некорректно сравнил свои услуги с услугами конкурентов.
Будьте аккуратны в формулировках!
Чтобы понять логику ФАС о том, по каким принципам ту или иную информацию они признают рекламной, полезно посмотреть следующие 4 случая из прошлой практики:
▶️ За рекламу алкоголя в интернете оштрафовали «Красное и белое» — поводом стали баннеры с меняющимся кадром и изображением алкогольной продукции на собственном же сайте поставщика. Суд посчитал, что они выделяют эти товары среди прочих и стремятся привлечь к ним внимание.
▶️ Рекламной была признана публикация в группе GastroPub Grill & Bar во ВКонтакте следующего содержания: «Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади... ждем вас сегодня...» с фотографией трех бутылок виски: Chivas Regal, Jameson и Jim Beam. Было решено, что сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию.
▶️ Рекламой УФАС сочло аккаунт "absolut_katalog". Его контент в целом представлял собой описания продукции из каталога — то есть теоретически относился к информации о хозяйственной деятельности компании. Однако поставщик алкоголя создал его специально под товары бренда Absolut (а это только один из товаров широкого ассортиментного ряда), выделив таким образом именно этот товары среди прочих.
▶️ Видео, в котором блогер готовила коктейль из мартини и тоника, было признано рекламой, потому что ведущая использовала брендированный бокал Martini, при этом бутылка Martini Fiero была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно, а бутылка с тоником была повернута лейблом от камеры так, что бренд невозможно было идентифицировать.
▶️ За рекламу алкоголя в интернете оштрафовали «Красное и белое» — поводом стали баннеры с меняющимся кадром и изображением алкогольной продукции на собственном же сайте поставщика. Суд посчитал, что они выделяют эти товары среди прочих и стремятся привлечь к ним внимание.
▶️ Рекламной была признана публикация в группе GastroPub Grill & Bar во ВКонтакте следующего содержания: «Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади... ждем вас сегодня...» с фотографией трех бутылок виски: Chivas Regal, Jameson и Jim Beam. Было решено, что сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию.
▶️ Рекламой УФАС сочло аккаунт "absolut_katalog". Его контент в целом представлял собой описания продукции из каталога — то есть теоретически относился к информации о хозяйственной деятельности компании. Однако поставщик алкоголя создал его специально под товары бренда Absolut (а это только один из товаров широкого ассортиментного ряда), выделив таким образом именно этот товары среди прочих.
▶️ Видео, в котором блогер готовила коктейль из мартини и тоника, было признано рекламой, потому что ведущая использовала брендированный бокал Martini, при этом бутылка Martini Fiero была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно, а бутылка с тоником была повернута лейблом от камеры так, что бренд невозможно было идентифицировать.