С 1.01.24 меняются тарифы ОРД "Лаборатория разработки" (СБЕР).
Текущий тариф 1 рубль за токен.

Действующие штрафы по закону о маркировке рекламы

📌 Что делать с призывами подписаться на соцсети?

Ситуация 1. Призыв подписаться на свои социальные сети.
Призыв подписаться на свои каналы/сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы/канала/сообщества в социальной сети.

Ситуация 2. Призыв подписаться на чужие социальные сети.
В случае если информация с призывом подписаться на страницу в социальной сети или посетить сайт иного лица указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем такой страницы в сети Интернет, дает их характеристики, призывает к покупке товара или услуги, то такая информация точно относится к рекламе.

Пример:
Подпишись на наш канал, чтобы быть в курсе ключевых новостей закона о Маркировке рекламы в Интернете!

Такого рода призыв на своем канале - норм 🤗
На "чудом" даже партнерском - уже реклама и потребует маркировки!

Роскомнадзор подготовил короткую видеоинструкция по работе с ОРД VK - как быстро получить токен!

Образец правильной маркировки:
1. Слово "Реклама".
2. Указание на рекламодателя (в т.ч. ИНН)
3. Идентификатор рекламы (токен)

!!! Маркировка размещена внизу самого поста (текстово-графический блок), что тоже допустимо.

📌 Какие данные доступны в интерфейсе ЕРИР для конкретного участника Интернет-рекламы (РД, РА, РР)?

Рекламодатели или заказчики увидят в ЕРИР только данные по актам, которые прошли регистрацию через ОРД и были отправлены в реестр.
В интерфейсе им будет доступна информация о сумме, которую они потратили на рекламу в определенный период, а также будет указана сумма за услуги посредника и рекламной системы.

Посредники (например, РА, платформы, фрилансеры) и рекламораспространители (то есть сама рекламная сеть) получают доступ только к информации, которая касается их напрямую.
Например, они увидят не всю сумму затрат на рекламу, а только в части выполнения их работы.

Смотрим образец поста с анонсом мероприятия, который может быть признан РЕКЛАМНЫМ:
- сделан в общедоступной (открытой) группе;
- есть фокус на конкретном товаре/ услуге / мероприятии;
- есть призыв к действию и указание на цену (= вход бесплатный).
🙄 Если этот пост еще и попадет в закреп, то он 100% - реклама, но вообще для однозначного ответа надо смотреть всю ленту этого паблика и оценивать "контекст размещения".

Образец рекламного поста в VK:

1. Реклама промаркирована верно
2. При этом в VK есть еще одна возможность легитимной маркировки: убирать инфо о РД и токене за троеточие (см.: верхний правый угол); эта опция доступна, если токен получить в ОРД VK, если в других ОРД - то работает только вариант №1.

📌 Реклама на маркетплейсах тоже подлежит маркировке.
Как это реализовано?
Рассмотрим на примере Оzon

Образец поста с объявлением о вакансии, которое по совокупности факторов отнесено к рекламе и промаркировано!

📌 Является ли рекламой ссылка с комментария эксперта на стороннем сайте СМИ?

Надо ли маркировать цитату, если в комментарии представителя компании есть ссылка на сайт организации?
– Если комментарий действительно экспертный, а не рекламный, то нет.

Обоснование:
«... если информация, размещенная в статье стороннего СМИ, блога (в том числе с использованием гиперссылки), содержит справочно-информационные... и при этом не содержит объект рекламирования, такая информация рекламой не является».

Важно быть аккуратным и не «зашивать» в экспертное мнение рекламные призывы или продвижение своего товара, компании.

Обоснование:
«... если информация, размещенная в статье <...> формирует интерес к какому-либо товару (работе, услуге) с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, указанная информация может попадать под признаки рекламы».

Роскомнадзор на днях анонсировал, что в ЛК пользователей Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) появилась новая функция — подсказки.

По ним можно уточнить, корректно ли загружены в систему данные, какие есть несоответствия и какой информации не хватает.

📌 Надо ли маркировать политическую рекламу, предвыборную агитацию в Интернете?

На политическую рекламу не распространятся требования ФЗ о маркировке

В настоящее время в Управлении ФАС по Московской области рассматривается дело по факту размещения в телеграм-канале «МБОУ ОЦ «Багратион» сообщения:
«Дети утонули в гаджетах, сомнительных сайтах и глупых игрушках? Предлагаем учиться IT-специальностям в Hackerson – пусть ваши дети сами создают полезное цифровое пространство и получают востребованные знания и навыки! IT-Академия Hackerson проводит набор детей на занятия Записывайтесь на занятия, узнавайте более подробную информацию любым удобным способом +7 (980) 430-50-50/Наш сайт: https://hacker-son.com/».
Само сообщение уже квалифицировано ФАС как рекламное, но необходимых пометок и токена не имеет…
Предположительно, это типичный рекламный посев своего поста на чужом Интернет-ресурсе.
Как и почти везде в последнее время, дело возбуждено по обращению физ. лица. Скорее всего сценарий развития событий будет аналогичен «Нижегородскому кейсу» и владельцу паблика будет писан штраф сначала по линии ФАС, потом от Роскомнадзора, так как на лицо прямое нарушение нормы…

📌Что писать в поле ОКВЭД для самозанятых?
Поскольку у самозанятых по определению нет ОКВЭДа (а указаны только сферы деятельности, в которых они работают), при заполнении соответствующего поля в ОРД пишем ОКВЭД того товара или услуги, которые являются нашим объектом рекламирования.

📌Как трактовать отзывы пользователей о товаре или услуге?

«Информация на личной странице пользователя, не формирующая интерес к какому-либо товару, а представляющее его личное мнение или отношение к какому-либо товару, не является рекламой и не требует маркировки».

Ключевым для нас будет являться набор параметров, которые по мнению ФАС и Роскомнадзора, «формируют этот интерес».
Поэтому, если не хотим маркировать свои же собственные сообщения в соцсетях или tg-то стараемся избегать:
- чрезмерного описания товара /услуги и его достоинств;
- призывов к покупке;
- указание прямых контактов или ссылок на каналы компаний-продавцов.

📌Как маркировать "карусель", где один текст и до 10 картинок?

Нужно загрузить в ОРД текст и все иллюстрации и получить один токен на всю комбинацию.

📌Как маркировать онлайн-трансляции, которых не существует до их выхода в эфир?

Реклама в онлайн-трансляции — это сейчас единственный формат, который можно регистрировать постфактум.

Роскомнадзор рекомендует перезаливать видеозапись после окончания трансляции, размещая все токены в начале и (или) поверх видеоролика.
Если нет возможности перезалить на хостинг запись с токенами — то в выпадающем меню или в описании к видео.

Токены для трансляции в этом случае нужно получать без загрузки видео, по его описанию. По окончании трансляции добавлять токены на видео и загружать видео в ОРД и обратно на видеохостинг.

Важно! Загружать в ОРД нужно всю трансляцию, а не только фрагмент с рекламным упоминанием.

📌Как отчитываться о бартерных кампаниях?

Для отчетности нужно передать тот акт, который подписывается с клиентом. Чаще всего это акт с какой-то суммой.
В случае с бартером можно выставлять акты с одинаковыми суммами для взаимозачета. В ОРД при этом нужно будет выбрать «Иное» как тип договора.