Встретила недавно мнение, что маркировка на изображении должна наноситься строго горизонтально

На самом же деле, в методичках РКН есть требование, чтобы маркировка была читаемой как человеческим глазом, так и с помощью технических средств. Поэтому просто старается избегать чрезмерно мелких или экзотических шрифтов. Все остальное - можно 🙂

#мифы_маркировки

⚖️ Новая инициатива по изменению ФЗ "О рекламе"

На рассмотрение Госдумы 20 мая внесено предложение по изменению требований к рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности в целом.

Сам рынок финуслуг в России сейчас стремительно меняется и усложняется, появляются комбинированные продукты, многосоставные страховые, инвестиционные проекты.

В рамках депутатской инициативы сейчас предлагается отойти от действующего правила "все условия указывать в тексте рекламы", поскольку его корректное выполнение часто просто невозможно из-за большого объема оговорок и доп. информации в тексте самой рекламе. Из-за этого данное требование соблюдается довольно формально.

Предложение: распространить на весь фин. блок ту практику, которая закреплена сейчас за рекламой потребительских кредитов/займов, а именно - дисклеймер о необходимости потребителю ознакомиться со всеми условиями на официальном сайте с обязательным указанием раздела такого сайта.

🤖 Как нейронки видят наше "маркировочное будущее"?

В качестве эксперимента загрузила в 3 разные нейросети списки всех (ну или почти всех) законодательных изменений и инициатив по маркировке рекламы за 2025-2026 год, а также публичную практику по нарушениям в части ФЗ "О рекламе" и маркировке.
Попросила проанализировать практику, официальные документы и сделать прогноз
Что ж... Не сказать, что сильно удивилась
🤖

📊 Сравнительный анализ действующих тарифов ОРД по состоянию на май 2026 год

Отчетность по маркировке-2026: важные поинты

Как отчитаться по маркированной рекламе?

🔴К Договору оказания услуг всегда оформляем Акты! Акт должен быть оформлен даже с самозанятыми. Чек от самозанятого является лишь подтверждением оплаты, тогда как Акт подтверждает, что услуги были оказаны в полном объеме и в срок
🔴В Акте должны быть отражено какие именно услуги, в какой срок и по какой стоимости были оказаны в рамках Договора
🔴Если оказывался комплекс услуг, то услуга по размещению рекламы в Интернете должна быть вынесена отдельной строкой и отдельно определена ее стоимость

Как отчитываться за бартер?

🔴Если в договоре указано, что зачет встречных однородных требований может быть произведен по факту подписания Актов оказанных услуг, то оформлять дополнительный Акт взаимозачета нет необходимости.
🔴 Если в договоре не указано, как производится взаимозачет, или у вас есть 2 отдельных договора оказания услуг на одинаковые суммы, то необходимо оформить Акт взаимозачета и подписать его в двух экземплярах.
🔴При зачете однородных взаимных требований не происходит движения денежных средств, однако у сторон возникает доход, а следовательно - обязанность по уплате налогов. То есть при бартере рекламный сбор в 3% также будет взиматься! Проконтролируйте его начисление в ЕРИР

#Практика_маркировки

#вопрос

❓Кто должен уплачивать 3% сбор - только рекламораспространители или рекламодатели тоже?

Стандартно, рекламные сборы отчисления уплачивает тот участник рекламной цепочки, который первым получает доход от размещения рекламы.
Это может быть либо распространитель (владелец сайта, группы в соцсетях, блогер), либо посредник (например, агентство), либо оба - в зависимости от договорных отношений.

Рекламодатель в этой цепочке не платит сбор, потому что не получает дохода от распространения рекламы. Но есть исключения - если подрядчиком рекламодателя выступает иностранное лицо. В таком случае обязанность по уплате 3% сбора ложится на рекламодателя.

По замыслу РКН, он уплачивает отчисление самостоятельно, так как иностранное лицо не является резидентом РФ и плательщиком сбора. Разбираем сейчас с РКН частые ошибки и видим, что очень важно все эти нюансы корректно отражать в договорах!!!

____________
🍀Маркировка рекламы ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунта в социальных сетях @Sv_Leb

Будет ли считаться рекламой такой пост, размещенный в Телеграм-канале регионального СМИ?
Что думаете? Пишите в комментах:
1️⃣ - да, реклама
2️⃣ - нет, не реклама
3️⃣ - затрудняюсь ответить, нужен комментарий

____________
🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунтов в социальных сетях @Sv_Leb

#насмотренность
Ярославское межрегиональное УФАС России признало незаконной световую проекцию с надписью «VAPE SHOP» и изображением вейпа на асфальте перед входом в одном из магазинов

ФАС заявил о признаках сразу двух нарушений Закона о рекламе:
- запрет на продвижение магазинов, торгующих никотинсодержащей продукцией
- использование иностранных слов без перевода на русский язык

Разъяснения ФАС:

🔴Отсутствие в рекламе указаний на конкретные марки вейпов не делает её законной.
Согласно сложившейся правовой позиции, информация о магазине, специализирующемся на продаже такой продукции, также подпадает под запрет, установленный пунктом 8 статьи 7 Закона «О рекламе» (проекция на асфальт = реклама)

🔴Использование англоязычных слов «VAPE SHOP» и «VAPE» без перевода на русский язык в рекламе может искажать смысл информации для потребителей. Согласно пункту 1 части 5 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», в рекламе запрещено применение иностранных слов и выражений, способных привести к искажению смысла предоставляемой информации.

ИТОГИ:

За подобное нарушение ФЗ компании грозит административная ответственность по статье 14.3.1 КоАП: для ЮЛ штраф от 150 000 до 600 000 рублей.

____________
🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунтов в социальных сетях @Sv_Leb

Будет ли считаться рекламой такой пост, размещенный в Телеграм-канале, посвященный финансовым инструментам и инвестициям?
Что думаете? Пишите в комментах:
1️⃣ - да, реклама
2️⃣ - нет, не реклама
3️⃣ - затрудняюсь ответить, нужен комментарий

____________
🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунтов в социальных сетях @Sv_Leb

ОТВЕТ:

Вопреки распространенному мнению, данный пост не будет считаться рекламным, хотя в тексте и присутствует приглашение на мероприятие, и промокод на скидку, и все как мы любим ...🔥
Однако важно обратить внимание - автор поста приглашает читателей на СВОЮ секцию в рамках Московской "Ярмарки эмитентов". Такой контент, размещенный на собственных страницах, трактуется как хозяйственная деятельность (=автор выступает спикером-экспертом на мероприятии и приглашает к участию). Мероприятие платное, но от организаторов он получил право давать спецскидку. В том контексте, как это подано, тоже хоз. деятельность.

Но ошибка все-таки есть, хотя с маркировкой не связанная)
У нас же анонс мероприятия? Так почему нет знака возрастного ограничения?🙂

Будет ли считаться рекламой такого рода репост в канал типа "Подслушано"?
Что думаете?
1️⃣ Да, реклама
2️⃣ Нет, не реклама
3️⃣ Затрудняюсь, нужно разобрать подробнее

____________
🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит сайтов и аккаунтов в соцсетях @Sv_Leb

✔️Полезная штука!
Возможно кому-то тут пригодится - Реестр диджитал-инструментов 2026 году
https://ramu.ru/upload/files/Reestr_didjital-instrumentov_RAMU_%202026.pdf

На подходе очередное изменение в ФЗ о рекламе. На этот раз "косметическое", в части требований к содержанию дисклеймеров
а) для рекламы дистанционных продаж; б) для рекламы сбытовых акций и стимулирующих мероприятий; в) для рекламы игр, пари и пр.

Логика законодателей - в мире итак засилие информационного шума, потребители уже перестают воспринимать ее нормально, давайте в рекламе этих трех категорий ограничимся ссылками на источники (=сайты), где вся необходимая инфо будет вписана подробно!

При этом (обращаю внимание издателей, рекламораспростратителей) если эта ссылка будет вести на неполную, недостоверную информацию, на несуществующий или неработающий информационный ресурс (сайт, раздел сайта, некорректный QR-код), то это будет
квалифицироваться как недостоверная реклама, со всеми вытекающими ответстенностями... То есть перед размещением нам все эти ссылки надо будет проверять 🤨

Буду держать в курсе, когда поправки примут и какие новые формулировки в рекламе от нас потребуются!🍀

____________
🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит сайтов и аккаунтов в соцсетях @Sv_Leb

ОТВЕТ:

Да, такого рода публикация (даже в формате репоста) 100% относится к рекламным.
Особенно для канала типа "Подслушано".

Если анализировать контент канала, то публикаций от компании "Все бочки" там достаточно много. По всей видимости идет рекламная кампании и отдельный репост - не случайность.

Как в подобных случаях поступает ФАС?
Скорее всего объединит все публикации от данного рекламодателя в одно нарушение, выпишет рекламораспространителю штраф за отсутствие надлежащей маркировки:
для ИП и должностных лиц — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей;
для ООО — от 100 до 500 тысяч рублей.

Далее по регламенту ФАС передает по межведомственным каналам этот кейс в РКН, который уже будет штрафовать за отсутствие токена (erid). И ответственность тут и на рекламодателе, и на рекламораспространителе:
для ИП и должностных лиц- от 100 тысяч до 200 тысяч рублей;
для ООО - от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.

🍀Будьте аккуратны в своих коммуникациях!
Всегда лучше посоветоваться!