🗓️ Календарь важных дат для плательщиков рекламного сбора по итогам I квартала 2026 года:

до 15 мая — в личном кабинете ЕРИР будет сформирована декларация (все проверить и синхронизировать с бухгалтерскими отчетами)
до 25 мая — последний день для внесения корректировок и подписания декларации (урегулировать все расхождения с данными ЕРИР)
до 5 июня — крайний срок для оплаты сбора (не забыть зачесть все прошлые переплаты)

🤯Нескольким знакомым компаниям недавно пришли уведомления от РКН о задолженности по 3% сбору за 2025 год, хотя в рекламных цепочках они - РД или РА2.

Пришлось подключаться, чтобы все урегулировать с ОРД и ЕРИР. Эти РД или РА2 - жертвы обычной человеческой или технической ошибки. Но все равно было нервно, так как люди ответственные.

Что делать, если сбор все-таки начислили ошибочно?

Во первых, проверять свои кабинеты в ЕРИР, пока еще можно что-то исправить, то есть не откладывать вообще ни дня (заказчик вы, агентство или площадка в таком договоре)!

Во-вторых, если отчетный период уже для правок закрыт, то рабочие варианты следующие:

1) Написать в РКН, прикладывая все документы, доказывающие, что вы в данной цепочке не плательщик вовсе. Это долго, нервно, но дает свой результат. В результате в моей практике появился кейс, где платеж отменили (для РД), а где-то произвели перерасчет (для РА).
2) Если вы РА или РР в сложных цепочках, то можно попросить ребят вверх по этой цепочке возместить вам этот оплаченный сбор.
То есть вы можете оплатить по квитанции, как требует РКН, а заказчик (РА) потом вам возмещает, так как вообще-то он должен был этот сбор платить. Но тут многое зависит от того, что именно написано в вашем договоре, внесены ли туда соответствующие пункты.

Но базовое профилактическое правило остается - ежемесячно мониторим свои кабинеты в ЕРИР!

В социальных сетях очередной хайп на тему автоматизированной проверки РКН сайтов на предмет соблюдения формальных требований 152-ФЗ "О персональных данных"

Правда это или нет не до конца понятно, так как вменяемых кейсов пока нет. Но то, что РКН планировал запускать такого бота для первичного парсинга, это да - об этом они сами на одной из встреч говорили.
В любом случае, хайп или не хайп, а Закон действительно существует и его требования обязательны к исполнению.

Поэтому напоминаю про "Базовый чек-лист по контролю сайтов компаний на предмет нарушений по персональным данным" - что нужно проверить и контролить на регулярной основе:

🔴Уведомление в РКН о персональных данных подано и/или актуализировано (если подано раньше февраля 2023 года)
🔴Хостинг сайта – в РФ
🔴 Есть обязательный всплывающий виджет-информер о cookies и кнопкой действия (Согласия)
🔴В виджете о cookies есть активные ссылки на Согласие и Политику конфиденциальности
🔴Названия используемых метрических программ отражено в Политике (и в Уведомлении)
🔴Уведомили РКН о трансграничной передаче данных (при наличии иностранных метрических сервисов)
🔴На сайте размещено уведомление об использовании рекомендательных систем (при наличии)
🔴Все формы на сайте, где вы собираете персональные данные, имеют чек-бокс со ссылками на Согласие и Политику. Ссылки эти активны. Переходы корректны
🔴Активная ссылка на файл с Политикой и Согласием размещена в футере сайта (или в основном рубрикаторе) и легко находится пользователями
🔴Со всеми ФЛ (сотрудники, клиенты, эксперты и пр.), чьи фото и персональные данные размешены на сайте, подписаны специальные Согласия на распространение такой информации
🔴Согласие на получение информационных, рекламных, маркетинговых рассылок выделено в самостоятельный чек-бокс, не слито с другими согласиями
🔴Нет предустановленных галок в чек-боксах
🔴Соблюдены иные требования, в т.ч. определяемые вашей сферой деятельности

Если всеми мурашками чувствуете, нужен аудит вашего сайта - чтобы взглянули опытным глазом или консультация по доработке пакета документов Политики и Согласия или вообще подготовка/обновление Уведомления в РКН, обращайтесь - с удовольствием помогаем!
Это цена спокойствия!

💬 До сих пор возникает множество вопросов относительно разграничения понятий информации и рекламы.
Это не удивительно: русский язык очень контекстозависимый, а самих ситуаций неисчислимое количество

Базовые критерии рекламы описаны в письмах ФАС и именно на них чаще всего опираются при интепретации:
1. Сообщение направлено на привлечение внимания к продукту (товару/услуге/мероприятию/бренду и пр.)
2. Сообщение направлена на неограниченный круг лиц
3. Цель сообщение - продвижение на рынке, формирование и поддержание интереса к конкретному продукту

Но когда информация о компании, ее продуктах и активностях размещается внутри какой-то внешней новостной/информационной ленты, то такие публикации вполне могут считаться информацией, если ориентироваться на доп. критерии:
1. Публикация о товаре /услуге не выбирается из общей манеры подачи контента
2. Публикации такого рода выходят на регулярной основе, как часть медиа плана и соответствуют контент-стратегии данного канала
3. Сообщение не выделяется на фоне других - однородных (например, стилем оформления)
4. Сообщение полностью соответствует тематике ресурса (например, канал про франшизы в России в своем дайджесте отраслевых событий и новостей профильных компаний публикует релиз одного из владельцев франшиз о расширении регионов присутствия)
5. Есть единообразие подачи, некое "лекало", которому соответствуют все публикации данного раздела/канала

____________
Хотите разобраться в своей ситуации и понять: что маркировать, а что нет и где ваши основные риски?
Пишите @Sv_Leb или задавайте вопросы в чате

Встретила недавно мнение, что маркировка на изображении должна наноситься строго горизонтально

На самом же деле, в методичках РКН есть требование, чтобы маркировка была читаемой как человеческим глазом, так и с помощью технических средств. Поэтому просто старается избегать чрезмерно мелких или экзотических шрифтов. Все остальное - можно 🙂

#мифы_маркировки

⚖️ Новая инициатива по изменению ФЗ "О рекламе"

На рассмотрение Госдумы 20 мая внесено предложение по изменению требований к рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности в целом.

Сам рынок финуслуг в России сейчас стремительно меняется и усложняется, появляются комбинированные продукты, многосоставные страховые, инвестиционные проекты.

В рамках депутатской инициативы сейчас предлагается отойти от действующего правила "все условия указывать в тексте рекламы", поскольку его корректное выполнение часто просто невозможно из-за большого объема оговорок и доп. информации в тексте самой рекламе. Из-за этого данное требование соблюдается довольно формально.

Предложение: распространить на весь фин. блок ту практику, которая закреплена сейчас за рекламой потребительских кредитов/займов, а именно - дисклеймер о необходимости потребителю ознакомиться со всеми условиями на официальном сайте с обязательным указанием раздела такого сайта.

🤖 Как нейронки видят наше "маркировочное будущее"?

В качестве эксперимента загрузила в 3 разные нейросети списки всех (ну или почти всех) законодательных изменений и инициатив по маркировке рекламы за 2025-2026 год, а также публичную практику по нарушениям в части ФЗ "О рекламе" и маркировке.
Попросила проанализировать практику, официальные документы и сделать прогноз
Что ж... Не сказать, что сильно удивилась
🤖

📊 Сравнительный анализ действующих тарифов ОРД по состоянию на май 2026 год

Отчетность по маркировке-2026: важные поинты

Как отчитаться по маркированной рекламе?

🔴К Договору оказания услуг всегда оформляем Акты! Акт должен быть оформлен даже с самозанятыми. Чек от самозанятого является лишь подтверждением оплаты, тогда как Акт подтверждает, что услуги были оказаны в полном объеме и в срок
🔴В Акте должны быть отражено какие именно услуги, в какой срок и по какой стоимости были оказаны в рамках Договора
🔴Если оказывался комплекс услуг, то услуга по размещению рекламы в Интернете должна быть вынесена отдельной строкой и отдельно определена ее стоимость

Как отчитываться за бартер?

🔴Если в договоре указано, что зачет встречных однородных требований может быть произведен по факту подписания Актов оказанных услуг, то оформлять дополнительный Акт взаимозачета нет необходимости.
🔴 Если в договоре не указано, как производится взаимозачет, или у вас есть 2 отдельных договора оказания услуг на одинаковые суммы, то необходимо оформить Акт взаимозачета и подписать его в двух экземплярах.
🔴При зачете однородных взаимных требований не происходит движения денежных средств, однако у сторон возникает доход, а следовательно - обязанность по уплате налогов. То есть при бартере рекламный сбор в 3% также будет взиматься! Проконтролируйте его начисление в ЕРИР

#Практика_маркировки