🔥Часто редакции СМИ, компании-рекламодатели и блогеры сталкиваются с необходимостью «переупаковки» текста для рекламируемых услуг, чтобы соблюсти юридические ограничения Закона о рекламе.

Особенно это актуально для околомедицинских и косметических услуг, для тех клиентов, которые работают на стыке лицензируемой и нелицензируемой видов деятельности.

На тренингах, которые провожу с отделами продажам рекламы, все чаще приходится тренировать навыки «безопасных формулировок», потому что, как сказал один главный редактор: «Клиентами сейчас не пробросаешься!»

Приведу последние примеры - возможно вам тоже пригодятся:

🔖Исходный текст 1. Подолог
«Лечение грибка стопы. Удаление мозолей и натоптышей. Медицинский педикюр»
Скорректированный текст
«Студия здоровых ног. Гигиенический педикюр. Уход за кожей стоп. Возвращаем легкость походки. Индивидуальный подбор косметических средств»
Комментарий
• Убираем слово «лечение», оно тригерит лицензирование
• «Гигиенический» и «уход» - это косметика, лицензия не нужна. Продаем не избавление от болезни, а комфорт и красоту

🔖Исходный текст 2. Кедровая бочка
«Лечебная кедровая бочка. Оздоровление организма. Снятие стресса. Медицинские процедуры».
Скорректированный текст
«Студия легкости. Русский спа-ритуал. Кедровая бочка с фиточаем. Релакс для души и тела. Погружение в гармонию. Снятие усталости после рабочей недели. Сухие ванночки для ног с гималайской солью - подарок уставшим ногам»
Комментарий
• Здесь нельзя обещать «лечебный» эффект.
• Продаем впечатление, отдых, заботу о себе
• «Спа», «ритуал», «релакс» - используем безопасные слова

🔖Исходный текст 3. Косметолог
«Лечение акне. Удаление бородавок. Борьба с возрастными изменениями»
Скорректированный текст
«Коррекция несовершенств кожи. Уход за проблемной кожей. Эстетическая косметология. Программы сохранения молодости»
Комментарий
• Удаляем медицинские глаголы «лечу», «удаляю»
• Заменяем на косметические «коррекция», «уход», «программы»

🔖Исходный текст 4. Солярий
 «Лечебный загар. Лечение псориаза. Витамин D»
Скорректированный текст
«Красивый загар круглый год. Эстетический солярий. Подготовка к отпуску. Бронзовый оттенок кожи без выезда на юг»
Комментарий
• Никаких медицинских обещаний. Только эстетика и настроение.

🔖Исходный текст 5. Фитнес / Йога
«Лечебная физкультура. Коррекция осанки. Лечение сколиоза»
Скорректированный текст
«Оздоровительная гимнастика. Укрепление мышечного корсета. Гармония тела и духа. Йога для начинающих. Здоровая спина — активная жизнь»
Комментарий
• ЛФК - нужна медицинская лицензия, а для фразы «оздоровительная гимнастика» - нет.
• Продаем образ жизни, а не лечение

Друзья, практическим всегда можно найти приемлемые варианты, чтобы сохранить креатив и соблюсти требования закона!
Приходите на тренинги – будем разбирать ваши примеры и делать рекламу безопасной!
@Sv_leb👍

🤩 ⚡️ФАС России сегодня даст разъяснение, что до конца 2026 года можно размещать рекламу в Telegram — источник канала "Время госзакупок".

🚀 Проводим ВЕБИНАР 🚀

«МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ–2026»
Давно не встречались, а происходит всякое - надо разобраться

➡️ Формат - онлайн
➡️ Продолжительность - ок. 1,5 часа - чтобы по делу, без воды: что происходит и к чему еще готовимся


💻Тема полезна и тем, кто работает давно, и тем, кто только погружается в этот противоречивый мир маркировки!👀

Дата:
🗓 07.04.2024 (втр), начало в 11.00, платформа - Яндекс.Телемост


🔥 Вопросы, которые рассмотрим:
➕Чем нам запомнился 2025 год и почему 2026 обещает быть не менее захватывающим
➕Информация = реклама, если…
➕Реестры десятитысячников: какие тут есть нюансы
➕Социальная реклама vs коммерческая реклама vs информация
➕Запреты на ресурсах экстремистских организаций - как это реализуется на практике
➕Новые правила маркировки и отчетности - уточнения ФАС И РКН
➕Налоговая реформа 2026 года и изменение алгоритмов расчета НДС в ЕРИР
➕Появление нового ОРД и изменение тарифов на выдачу токенов
➕Как "качнули рынок" новые тарифы ОРД ВК
➕Неопределенность статуса рекламы в Телеграм в 2026 году
➕Показательные кейсы 2025-2026 года и противоречивые решения центрального ФАС и ее региональных управлений

Стоимость участия - 2500 рублей
Для участников - супер-подарок!
✔️ экспресс-аудит сайта и соцсетей на предмет соблюдения требований 38-ФЗ "О рекламе" и маркировке,
✔️ экспресс-аудит сайта на соблюдение базовых требований 152-ФЗ "О персональных данных" (чек-лист РКН по проверке сайтов)
✨ Для компаний на абон.обслуживании (с кем сейчас работаем в режиме "Горячей линии") - доступ к записи встречи бесплатный раз уж дружим домами 🙂

📌Регистрация тут
📌Вопросы, мысли, предложения и просто ваши гениальные идеи по возможному сотрудничеству пишем сюда

16+

🗓️ Календарь важных дат для плательщиков рекламного сбора по итогам I квартала 2026 года:

до 15 мая — в личном кабинете ЕРИР будет сформирована декларация (все проверить и синхронизировать с бухгалтерскими отчетами)
до 25 мая — последний день для внесения корректировок и подписания декларации (урегулировать все расхождения с данными ЕРИР)
до 5 июня — крайний срок для оплаты сбора (не забыть зачесть все прошлые переплаты)

🤯Нескольким знакомым компаниям недавно пришли уведомления от РКН о задолженности по 3% сбору за 2025 год, хотя в рекламных цепочках они - РД или РА2.

Пришлось подключаться, чтобы все урегулировать с ОРД и ЕРИР. Эти РД или РА2 - жертвы обычной человеческой или технической ошибки. Но все равно было нервно, так как люди ответственные.

Что делать, если сбор все-таки начислили ошибочно?

Во первых, проверять свои кабинеты в ЕРИР, пока еще можно что-то исправить, то есть не откладывать вообще ни дня (заказчик вы, агентство или площадка в таком договоре)!

Во-вторых, если отчетный период уже для правок закрыт, то рабочие варианты следующие:

1) Написать в РКН, прикладывая все документы, доказывающие, что вы в данной цепочке не плательщик вовсе. Это долго, нервно, но дает свой результат. В результате в моей практике появился кейс, где платеж отменили (для РД), а где-то произвели перерасчет (для РА).
2) Если вы РА или РР в сложных цепочках, то можно попросить ребят вверх по этой цепочке возместить вам этот оплаченный сбор.
То есть вы можете оплатить по квитанции, как требует РКН, а заказчик (РА) потом вам возмещает, так как вообще-то он должен был этот сбор платить. Но тут многое зависит от того, что именно написано в вашем договоре, внесены ли туда соответствующие пункты.

Но базовое профилактическое правило остается - ежемесячно мониторим свои кабинеты в ЕРИР!

В социальных сетях очередной хайп на тему автоматизированной проверки РКН сайтов на предмет соблюдения формальных требований 152-ФЗ "О персональных данных"

Правда это или нет не до конца понятно, так как вменяемых кейсов пока нет. Но то, что РКН планировал запускать такого бота для первичного парсинга, это да - об этом они сами на одной из встреч говорили.
В любом случае, хайп или не хайп, а Закон действительно существует и его требования обязательны к исполнению.

Поэтому напоминаю про "Базовый чек-лист по контролю сайтов компаний на предмет нарушений по персональным данным" - что нужно проверить и контролить на регулярной основе:

🔴Уведомление в РКН о персональных данных подано и/или актуализировано (если подано раньше февраля 2023 года)
🔴Хостинг сайта – в РФ
🔴 Есть обязательный всплывающий виджет-информер о cookies и кнопкой действия (Согласия)
🔴В виджете о cookies есть активные ссылки на Согласие и Политику конфиденциальности
🔴Названия используемых метрических программ отражено в Политике (и в Уведомлении)
🔴Уведомили РКН о трансграничной передаче данных (при наличии иностранных метрических сервисов)
🔴На сайте размещено уведомление об использовании рекомендательных систем (при наличии)
🔴Все формы на сайте, где вы собираете персональные данные, имеют чек-бокс со ссылками на Согласие и Политику. Ссылки эти активны. Переходы корректны
🔴Активная ссылка на файл с Политикой и Согласием размещена в футере сайта (или в основном рубрикаторе) и легко находится пользователями
🔴Со всеми ФЛ (сотрудники, клиенты, эксперты и пр.), чьи фото и персональные данные размешены на сайте, подписаны специальные Согласия на распространение такой информации
🔴Согласие на получение информационных, рекламных, маркетинговых рассылок выделено в самостоятельный чек-бокс, не слито с другими согласиями
🔴Нет предустановленных галок в чек-боксах
🔴Соблюдены иные требования, в т.ч. определяемые вашей сферой деятельности

Если всеми мурашками чувствуете, нужен аудит вашего сайта - чтобы взглянули опытным глазом или консультация по доработке пакета документов Политики и Согласия или вообще подготовка/обновление Уведомления в РКН, обращайтесь - с удовольствием помогаем!
Это цена спокойствия!