👋 Главные запреты в рекламе: что НЕЛЬЗЯ

1. Использовать неэтичные, недостоверные, преувеличенные утверждения
2. Формулировки “лучший”, “первый”, “самый”, “лидер”, “единственный”, “уникальный” и пр. без ссылки на критерий сравнения и подтверждающие источники
3. Содержать гарантии эффективности, безопасности, финансового результата
4. Некорректные сравнения с другими компаниями и их продукцией
5. Использовать бранные слова, оскорбительные образы, информацию 18+
6. Использовать чужие ТМ, наименования, изображения - объекты чужих авторских прав
7. Показывать несовершеннолетних в опасной ситуации
8. Демонстрировать сцены продажи и употребления алкоголя, табачных изделий, вейпов
9. Использовать медицинские образы и символику в НЕмедицинской рекламе
10. Утверждать, что объект рекламы одобрен органами власти

👉 ОРД VK перенесли срок ввода платности на 01.03.2026

👋 Дополнительные требования к рекламе: что ОБЯЗАТЕЛЬНО

1. Если есть сбытовые акции → указать сроки действия + источник, где узнать подробности
2. Если есть иностранные слова → дать дословный перевод
3. Есть есть анонс мероприятия → добавить возрастное ограничения 0+/ 6+/ 12+/ 16+/ 18+
4. Если есть фото людей → запросить письменные согласия на использование
5. Если указана цена в иностранной валюте → добавить цену в рублях
4. Есть упоминается мобильное приложение → добавить возрастное ограничения 0+/ 6+/ 12+/ 16+/ 18+

Если вы думаете, что в мире маркировки затишье и ничего интересного не происходит, то это не так!
На сайте РКН появился новый полезный документ по отчетности и расчету 3% сбора! И туда уже добавили новый ОРД от WB
Изучаем!

СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО РАСЧЕТУ РАЗМЕРА ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ОТЧИСЛЕНИЙ ОТ ДОХОДОВ, ПОЛУЧЕННЫХ ОТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

👋 Является ли публикация рекламой?

👋 А что там с персональными данными?

В конце прошлого года РКН заявили, что все текущие нормы и механизмы сбора и обработки перс. данных безнадежно устарели, поэтому готовьтесь - будем вводить новые отраслевые стандарты.

Что это, как это? Пока не понятно. Ждем уточнений и, возможно, это будет новый космический корабль, сопоставимый по масштабам с "вселенной ЕРИР".

Потому что хрустальная мечта РКН - сделать так, чтобы любое ФЛ в режиме реального времени могло зайти на Госуслуги и там посмотреть, кому это они выдали свои согласия, в каком объеме и там же по кнопке отозвать, в случае, если передумали.

А это значит, что любой Оператор персональных данных так же в режиме реального времени должен заносить все полученные от субъектов согласия в эту же базу.

Ждем новшеств с содроганием, а пока морально отдыхаем на уже более или менее понятном поле маркировки рекламы)

#насмотренность

🤔 Свердловский УФАС 22 января 2026 года поделился очень интересным кейсом

По жалобе "бдительного гражданина" они проверили объявление на Авито, касающееся оказания финансовых услуг, и ВНИМАНИЕ приняли решение, что это реклама.
Соответственно, тут же в привязке к рекламной сущности сообщения, всплыл целый букет нарушений:
- нет маркировки в Интернете
- нет дисклеймера, обязательного теперь для финуслуг и т.д.

Что для нас тут важно?
Площадка Авито - это классифайд, то есть канал с рубрифицированными объявлениями. Считалось до этого, что для такого рода формата размещения в ФЗ "О рекламе" дана индульгенция - это не считалось рекламой и не требовало маркировки... Однако, появился новый прецедент и мир перестал был прежним. Будем наблюдать конечно, но что нужно сделать прямо сейчас?

Проверьте свою рекламу и площадки, где вы являетесь владельцем, админом, модератором!
Если информация там оформлена в виде каталога, списков компаний, карточек товаров и услуг, в том числе рубрифицированных, информация внутри должна быть действительно подчеркнуто нейтральной - носить описательных характер, не содержать призывов к покупке, информацию про скидки, промокоды, акции и другие скрытые признаки рекламы, в целом соответствовать принятому единому шаблону отображения данных.

Полезное от РКН

#вопрос

Когда мы в постах, статьях, интервью делаем упоминание наших партнёров, называем их бренды - будет ли это считаться рекламой и требовать маркировки в интернете?

Нет, если вы не начинаете подробно рассказывать про их продукт, давать ссылку и призывать к покупкам.

Ориентируемся на разъяснение ФАС о разграничении понятий реклама и информация и карточки из методичек

Разъяснения ФАС относительно вакансий

Как отчитаться по маркированной рекламе?

▶️ Акт оказанных услуг оформляется к Договору оказания услуг.
▶️ Акт оказанных услуг должен быть оформлен даже с самозанятыми.
▶️ Чек от самозанятого является лишь подтверждением оплаты, тогда как акт
подтверждает, что услуги были оказаны в полном объеме и в срок.
▶️ В акте должны быть отражено какие именно услуги, в какой срок и по какой
стоимости были оказаны.
▶️ Если вы оказываете комплекс услуг, то услуга по размещению рекламы
должна быть вынесена отдельной строкой и определена ее стоимость.

#отчетностьОРД

Как отчитаться за бартер?

▶️ Необходимо оформить Акты оказанных услуг или Акт взаимозачета
▶️ Если в договоре указано, что зачет встречных однородных требований может
быть произведен по факту подписания актов оказанных услуг, то оформлять
дополнительный Акт взаимозачета нет необходимости.
▶️ Если в договоре не указано, как производится взаимозачет, или у вас есть 2
отдельных договора оказания услуг на одинаковые суммы, то необходимо
оформить Акт взаимозачета и подписать его в двух экземплярах.
Важно!
▶️ Помните: при зачете взаимных требований не происходит движения денежных средств,
однако у Сторон возникает доход, а следовательно обязанность по уплате
налогов. При бартере сбор 3% также будет взиматься!

#отчетностьОРД