Двусмысленность ситуации с запрещенными соцсетями многих вводит в ступор
С одной стороны, они же запрещенные, доступ к ним ограничен и возможен только с VPN, но продвижение и пропаганда VPN тоже под запретом.
С другой стороны, физлица и бизнесы могут продолжать вести там свои аккаунты, наполняя их информационным контентом.
Разберемся, что можно, а что нельзя
1️⃣ С 1 сентября 2025 года запрещено размещение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной или экстремистской, и площадках, доступ к которым ограничен: Instagram*, Facebook* и иные ресурсы, доступ к которым ограничен.
Перечень этих запрещенных ресурсов определен в трех реестрах:
- Реестр экстремистских организаций
- Реестр нежелательных организаций
- Реестр террористических организаций
Есть еще УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СЕРВИС для проверки ограничения доступа к сайтам и (или) страницам сайтов сети «Интернет» - по нему тоже проверяем!!!
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.
Основание - ФЗ от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 ФЗ «О противодействии экстремистской» и Федеральный закон «О рекламе»
2️⃣ Что точно запрещено на этих ресурсах?
➡️Таргетированная реклама
➡️Размещение рекламы у любых авторов, блогеров, компаний
➡️Репосты откровенно рекламных материалов
➡️Совместные посты с целью продвижения стороннего продукта
➡️Комментарии с продвижением услуг
➡️Нативные рекламные интеграции, контент с демонстрацией логотипа или наименование бренда
➡️Отметки бренда с целью привлечения внимания к продукту бренда
Блогеры, имеющие личные аккаунты в запрещенных ресурсах, активно ищут различные варианты и форматы обхода этих ограничений - иногда удачные, иногда нет. Отсмотром и пресечение нарушений занимается ФАС. В контролирующие ведомства (РКН и ФАС) поступает множество жалоб от "бдительных граждан". Депутаты размышляют о возможном кратном увеличении штрафов за подобные нарушения.
3️⃣ Что можно публиковать?
➡️Информацию о собственных товарах, услугах, акциях, скидках, просто новости компании
➡️ Полезный контент с упоминанием своего бренда
➡️Анонсы мероприятий, организатором или участником которых является владелец аккаунта, акцент должен быть на себе и своем продукте
➡️Отзывы клиентов о продукте
➡️Розыгрыши без привлечения сторонних спонсоров.
С одной стороны, они же запрещенные, доступ к ним ограничен и возможен только с VPN, но продвижение и пропаганда VPN тоже под запретом.
С другой стороны, физлица и бизнесы могут продолжать вести там свои аккаунты, наполняя их информационным контентом.
Разберемся, что можно, а что нельзя
1️⃣ С 1 сентября 2025 года запрещено размещение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной или экстремистской, и площадках, доступ к которым ограничен: Instagram*, Facebook* и иные ресурсы, доступ к которым ограничен.
Перечень этих запрещенных ресурсов определен в трех реестрах:
- Реестр экстремистских организаций
- Реестр нежелательных организаций
- Реестр террористических организаций
Есть еще УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СЕРВИС для проверки ограничения доступа к сайтам и (или) страницам сайтов сети «Интернет» - по нему тоже проверяем!!!
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.
Основание - ФЗ от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 ФЗ «О противодействии экстремистской» и Федеральный закон «О рекламе»
2️⃣ Что точно запрещено на этих ресурсах?
➡️Таргетированная реклама
➡️Размещение рекламы у любых авторов, блогеров, компаний
➡️Репосты откровенно рекламных материалов
➡️Совместные посты с целью продвижения стороннего продукта
➡️Комментарии с продвижением услуг
➡️Нативные рекламные интеграции, контент с демонстрацией логотипа или наименование бренда
➡️Отметки бренда с целью привлечения внимания к продукту бренда
Блогеры, имеющие личные аккаунты в запрещенных ресурсах, активно ищут различные варианты и форматы обхода этих ограничений - иногда удачные, иногда нет. Отсмотром и пресечение нарушений занимается ФАС. В контролирующие ведомства (РКН и ФАС) поступает множество жалоб от "бдительных граждан". Депутаты размышляют о возможном кратном увеличении штрафов за подобные нарушения.
3️⃣ Что можно публиковать?
➡️Информацию о собственных товарах, услугах, акциях, скидках, просто новости компании
➡️ Полезный контент с упоминанием своего бренда
➡️Анонсы мероприятий, организатором или участником которых является владелец аккаунта, акцент должен быть на себе и своем продукте
➡️Отзывы клиентов о продукте
➡️Розыгрыши без привлечения сторонних спонсоров.
❤3
👋 Главные запреты в рекламе: что НЕЛЬЗЯ
1. Использовать неэтичные, недостоверные, преувеличенные утверждения
2. Формулировки “лучший”, “первый”, “самый”, “лидер”, “единственный”, “уникальный” и пр. без ссылки на критерий сравнения и подтверждающие источники
3. Содержать гарантии эффективности, безопасности, финансового результата
4. Некорректные сравнения с другими компаниями и их продукцией
5. Использовать бранные слова, оскорбительные образы, информацию 18+
6. Использовать чужие ТМ, наименования, изображения - объекты чужих авторских прав
7. Показывать несовершеннолетних в опасной ситуации
8. Демонстрировать сцены продажи и употребления алкоголя, табачных изделий, вейпов
9. Использовать медицинские образы и символику в НЕмедицинской рекламе
10. Утверждать, что объект рекламы одобрен органами власти
1. Использовать неэтичные, недостоверные, преувеличенные утверждения
2. Формулировки “лучший”, “первый”, “самый”, “лидер”, “единственный”, “уникальный” и пр. без ссылки на критерий сравнения и подтверждающие источники
3. Содержать гарантии эффективности, безопасности, финансового результата
4. Некорректные сравнения с другими компаниями и их продукцией
5. Использовать бранные слова, оскорбительные образы, информацию 18+
6. Использовать чужие ТМ, наименования, изображения - объекты чужих авторских прав
7. Показывать несовершеннолетних в опасной ситуации
8. Демонстрировать сцены продажи и употребления алкоголя, табачных изделий, вейпов
9. Использовать медицинские образы и символику в НЕмедицинской рекламе
10. Утверждать, что объект рекламы одобрен органами власти
👍4
👋 Дополнительные требования к рекламе: что ОБЯЗАТЕЛЬНО
1. Если есть сбытовые акции → указать сроки действия + источник, где узнать подробности
2. Если есть иностранные слова → дать дословный перевод
3. Есть есть анонс мероприятия → добавить возрастное ограничения 0+/ 6+/ 12+/ 16+/ 18+
4. Если есть фото людей → запросить письменные согласия на использование
5. Если указана цена в иностранной валюте → добавить цену в рублях
4. Есть упоминается мобильное приложение → добавить возрастное ограничения 0+/ 6+/ 12+/ 16+/ 18+
1. Если есть сбытовые акции → указать сроки действия + источник, где узнать подробности
2. Если есть иностранные слова → дать дословный перевод
3. Есть есть анонс мероприятия → добавить возрастное ограничения 0+/ 6+/ 12+/ 16+/ 18+
4. Если есть фото людей → запросить письменные согласия на использование
5. Если указана цена в иностранной валюте → добавить цену в рублях
4. Есть упоминается мобильное приложение → добавить возрастное ограничения 0+/ 6+/ 12+/ 16+/ 18+
🤝3
Если вы думаете, что в мире маркировки затишье и ничего интересного не происходит, то это не так!
На сайте РКН появился новый полезный документ по отчетности и расчету 3% сбора! И туда уже добавили новый ОРД от WB
Изучаем!
СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО РАСЧЕТУ РАЗМЕРА ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ОТЧИСЛЕНИЙ ОТ ДОХОДОВ, ПОЛУЧЕННЫХ ОТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
На сайте РКН появился новый полезный документ по отчетности и расчету 3% сбора! И туда уже добавили новый ОРД от WB
Изучаем!
СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО РАСЧЕТУ РАЗМЕРА ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ОТЧИСЛЕНИЙ ОТ ДОХОДОВ, ПОЛУЧЕННЫХ ОТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
👍1
Forwarded from РоскомнадZор
По итогам первого расчетного периода в Едином реестре интернет-рекламы был проведен детальный анализ начислений. Выявлены ошибки посредников, которые влекут за собой некорректный расчет обязательных начислений в цепочках. Избегайте их!
Чтобы не допускать ошибок в будущем, помните о двух основных рисках. Подробнее об этом читайте в наших карточках ☝️
📌 Карточка № 1:
❌ Посредники, передавая данные далее по цепочке, никак не выделяют, какой бюджет перечисляется в рамках агентского договора, а какой – в рамках услугового.
✅ Для того чтобы избежать таких ошибок, проверьте условия договорных отношений с посредником. Риски будут меньше, если перейти на формат работ по одному типу договора – либо договору оказания услуг, либо агентскому.
📌 Карточка № 2:
❌ Когда в одном договоре посредник оказывает услуги заказчику и по поручению рекламораспространителя (РР), и в рамках самостоятельной коммерческой деятельности, система определяет всех, кто находится после этого лица, как плательщиков сбора. Это приводит к ошибкам в расчетах.
✅ Отделяйте договор на исполнение поручения рекламораспространителя от договора на оказание собственных услуг.
Такое оформление договорных отношений защитит вас от возможных ошибок партнера и станет залогом точного расчета сбора.
Подписывайтесь на Роскомнадзор в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👋 А что там с персональными данными?
В конце прошлого года РКН заявили, что все текущие нормы и механизмы сбора и обработки перс. данных безнадежно устарели, поэтому готовьтесь - будем вводить новые отраслевые стандарты.
Что это, как это? Пока не понятно. Ждем уточнений и, возможно, это будет новый космический корабль, сопоставимый по масштабам с "вселенной ЕРИР".
Потому что хрустальная мечта РКН - сделать так, чтобы любое ФЛ в режиме реального времени могло зайти на Госуслуги и там посмотреть, кому это они выдали свои согласия, в каком объеме и там же по кнопке отозвать, в случае, если передумали.
А это значит, что любой Оператор персональных данных так же в режиме реального времени должен заносить все полученные от субъектов согласия в эту же базу.
Ждем новшеств с содроганием, а пока морально отдыхаем на уже более или менее понятном поле маркировки рекламы)
В конце прошлого года РКН заявили, что все текущие нормы и механизмы сбора и обработки перс. данных безнадежно устарели, поэтому готовьтесь - будем вводить новые отраслевые стандарты.
Что это, как это? Пока не понятно. Ждем уточнений и, возможно, это будет новый космический корабль, сопоставимый по масштабам с "вселенной ЕРИР".
Потому что хрустальная мечта РКН - сделать так, чтобы любое ФЛ в режиме реального времени могло зайти на Госуслуги и там посмотреть, кому это они выдали свои согласия, в каком объеме и там же по кнопке отозвать, в случае, если передумали.
А это значит, что любой Оператор персональных данных так же в режиме реального времени должен заносить все полученные от субъектов согласия в эту же базу.
Ждем новшеств с содроганием, а пока морально отдыхаем на уже более или менее понятном поле маркировки рекламы)
😱3🙈3❤1
#насмотренность
🤔 Свердловский УФАС 22 января 2026 года поделился очень интересным кейсом
По жалобе "бдительного гражданина" они проверили объявление на Авито, касающееся оказания финансовых услуг, и ВНИМАНИЕ приняли решение, что это реклама.
Соответственно, тут же в привязке к рекламной сущности сообщения, всплыл целый букет нарушений:
- нет маркировки в Интернете
- нет дисклеймера, обязательного теперь для финуслуг и т.д.
Что для нас тут важно?
Площадка Авито - это классифайд, то есть канал с рубрифицированными объявлениями. Считалось до этого, что для такого рода формата размещения в ФЗ "О рекламе" дана индульгенция - это не считалось рекламой и не требовало маркировки... Однако, появился новый прецедент и мир перестал был прежним. Будем наблюдать конечно, но что нужно сделать прямо сейчас?
Проверьте свою рекламу и площадки, где вы являетесь владельцем, админом, модератором!
Если информация там оформлена в виде каталога, списков компаний, карточек товаров и услуг, в том числе рубрифицированных, информация внутри должна быть действительно подчеркнуто нейтральной - носить описательных характер, не содержать призывов к покупке, информацию про скидки, промокоды, акции и другие скрытые признаки рекламы, в целом соответствовать принятому единому шаблону отображения данных.
🤔 Свердловский УФАС 22 января 2026 года поделился очень интересным кейсом
По жалобе "бдительного гражданина" они проверили объявление на Авито, касающееся оказания финансовых услуг, и ВНИМАНИЕ приняли решение, что это реклама.
Соответственно, тут же в привязке к рекламной сущности сообщения, всплыл целый букет нарушений:
- нет маркировки в Интернете
- нет дисклеймера, обязательного теперь для финуслуг и т.д.
Что для нас тут важно?
Площадка Авито - это классифайд, то есть канал с рубрифицированными объявлениями. Считалось до этого, что для такого рода формата размещения в ФЗ "О рекламе" дана индульгенция - это не считалось рекламой и не требовало маркировки... Однако, появился новый прецедент и мир перестал был прежним. Будем наблюдать конечно, но что нужно сделать прямо сейчас?
Проверьте свою рекламу и площадки, где вы являетесь владельцем, админом, модератором!
Если информация там оформлена в виде каталога, списков компаний, карточек товаров и услуг, в том числе рубрифицированных, информация внутри должна быть действительно подчеркнуто нейтральной - носить описательных характер, не содержать призывов к покупке, информацию про скидки, промокоды, акции и другие скрытые признаки рекламы, в целом соответствовать принятому единому шаблону отображения данных.
#вопрос
❓ Можно ли в рекламе услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита (займа), пользованием им и погашением указанного кредита (займа), сокращать предупреждения «Изучите все условия кредита (займа)» и «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», предусмотренные частями 2.1 и 3.1 статьи 28 Федерального закона «О рекламе»?
В целях соблюдения требований частей 2.1 и 3.1 статьи 28 Федерального закона «О рекламе» при размещении рекламы услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита (займа), необходимо указывать соответствующие предупреждения полностью, как это установлено указанными нормами.
#методичкиФАС
В целях соблюдения требований частей 2.1 и 3.1 статьи 28 Федерального закона «О рекламе» при размещении рекламы услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита (займа), необходимо указывать соответствующие предупреждения полностью, как это установлено указанными нормами.
#методичкиФАС
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from РоскомнадZор
Внимаю участников рынка интернет-рекламы!
Мы подготовили справочные материалы по обязательным отчислениям. В документе собраны развернутые ответы по расчету размера отчислений от доходов за распространение рекламы в сети «Интернет».
Справочник станет вашим основным навигатором, чтобы:
Ключевые темы, которые мы подробно разобрали:
Сохраните этот пост и используйте справочник как основу для работы. Есть вопрос? В первую очередь проверяйте наличие ответа в этом документе – это сэкономит ваше время.
Ознакомиться с материалом можно здесь: https://rkn.gov.ru/docs/Spravochnye_materialy5-printer7.pdf
Подписывайтесь на Роскомнадзор в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#вопрос
Когда мы в постах, статьях, интервью делаем упоминание наших партнёров, называем их бренды - будет ли это считаться рекламой и требовать маркировки в интернете?
Нет, если вы не начинаете подробно рассказывать про их продукт, давать ссылку и призывать к покупкам.
Ориентируемся на разъяснение ФАС о разграничении понятий реклама и информация и карточки из методичек
Когда мы в постах, статьях, интервью делаем упоминание наших партнёров, называем их бренды - будет ли это считаться рекламой и требовать маркировки в интернете?
Нет, если вы не начинаете подробно рассказывать про их продукт, давать ссылку и призывать к покупкам.
Ориентируемся на разъяснение ФАС о разграничении понятий реклама и информация и карточки из методичек
Telegram
Практика рекламы и маркировки
👌2
Есть сайт интернет-магазина. На нем на главной странице размещены баннеры со ссылкой на отдельные товары, которые продаются по акции, со скидкой или без таковых.
Надо ли маркировать такие баннеры?
Надо ли маркировать такие баннеры?
Anonymous Poll
47%
да, надо
53%
нет, не надо
Как отчитаться по маркированной рекламе?
▶️ Акт оказанных услуг оформляется к Договору оказания услуг.
▶️ Акт оказанных услуг должен быть оформлен даже с самозанятыми.
▶️ Чек от самозанятого является лишь подтверждением оплаты, тогда как акт
подтверждает, что услуги были оказаны в полном объеме и в срок.
▶️ В акте должны быть отражено какие именно услуги, в какой срок и по какой
стоимости были оказаны.
▶️ Если вы оказываете комплекс услуг, то услуга по размещению рекламы
должна быть вынесена отдельной строкой и определена ее стоимость.
#отчетностьОРД
▶️ Акт оказанных услуг оформляется к Договору оказания услуг.
▶️ Акт оказанных услуг должен быть оформлен даже с самозанятыми.
▶️ Чек от самозанятого является лишь подтверждением оплаты, тогда как акт
подтверждает, что услуги были оказаны в полном объеме и в срок.
▶️ В акте должны быть отражено какие именно услуги, в какой срок и по какой
стоимости были оказаны.
▶️ Если вы оказываете комплекс услуг, то услуга по размещению рекламы
должна быть вынесена отдельной строкой и определена ее стоимость.
#отчетностьОРД