ФАС в методичках и со сцены говорит о том, что информация, размещенная на сайтах компаний, это их хозяйственная деятельность, т.е. информирование, соответственно, не реклама.
Однако это не повод расслабляться, так как помимо ФЗ "О рекламе" есть еще множество других смежных нормативных актов, которые важно учитывать...

Недавний кейс Воронежского УФАС подтверждаем, что правовую компетенцию лучше всегда держаться в тонусе!

✍️ Воронежское УФАС России выдало предупреждение ООО «Офисмаг» за некорректное сравнение своих товаров с товарами других хозяйствующих субъектов-конкурентов.

На сайте организации распространялась информация с использованием слова «лучшая». Информация размещалась без указания параметров сравнения, и это, по мнению ФАС, может привести к причинению убытков конкурентам, либо нанести вред их деловой репутации....

⚖️ Данная норма регулируется Федеральным законом 135-ФЗ "О защите конкуренции":

Не допускается недобросовестная конкуренция путем некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) его товара с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, в том числе:

1) сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром путем использования слов "лучший", "первый", "номер один", "самый", "только", "единственный", иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными;

2) сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, в котором отсутствует указание конкретных сравниваемых характеристик или параметров либо результаты сравнения не могут быть объективно проверены;

3) сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, основанное исключительно на незначительных или несопоставимых фактах и содержащее негативную оценку деятельности хозяйствующего субъекта-конкурента и (или) его товара.

___________________________
🍀 Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪

📹 Продолжительность видеорекламы не должна превышать 10 секунд

Очень короткая видеореклама (≤10 секунд) привлекает на 40% больше трафика и повышает вовлеченность по сравнению с 15-30 секундной рекламой.

👀Мобильное внимание ослабевает!

⚡В 2018 году мобильная реклама привлекала внимание в среднем на 3,4 секунды.
Сегодня это всего лишь 2,2 секунды. Это снижение на 35% всего за 7 лет. И это серьезная проблема для маркетологов.

⚙️ Рекомендации по внедрения:
▶️ Продолжительность видеорекламы должна составлять не более 10 секунд.
▶️Обязательно ставьте упоминание о продукте в начале видео.
Тогда реклама привлечет больше кликов и повысится % досматриваемости.

🧠Почему это работает:
▶️ Объем нашего внимания, особенно к контенту, который мы предпочли бы не смотреть (например, рекламу перед видео в ВК или во время перерыва ), со временем снижается. Когда мы смотрим рекламу, наше внимание в первые секунды достигает максимума, а затем ослабевает.

▶️ Мы быстро теряем терпение, когда реклама появляется в середине контента, который мы просматриваем, и это нетерпение и негатив усиливается по мере того, как нам приходится дольше ждать окончания просмотра.

▶️ Когда мы видим более короткую рекламу, у нас меньше шансов избежать ее, пропустив, переключив канал или свое внимание на что-то другое.

Источник: Индианский университет, Техасский университет, Университет Сонгюнкван, июнь 2025

#Исследования

🪧Подписывайся на канал и собирай "Рекламные Фишки" вместе с нами!

🔥Нарушения в финансовой рекламе - одни из самых распространенных

ФАС и ЦБ регулярно направляют банкам и микрофинансовым организациям свои рекомендации по рекламным креативам и разъяснения, какую рекламу сами регуляторы будут считать корректной, а какую нет.

📲 Оно из последних разъяснений 2025 года касалось рекламы вкладов и особый акцент был сделан на рекламу в мобильных приложениях и личных кабинетах. Именно там сейчас наблюдаются массовые нарушения и распространение недобросовестной рекламы.

В рекомендациях описаны практики, которые могут ввести в заблуждение клиентов банка.

✅ Регуляторы предлагают кредитным организациям (банкам) размещать полную информацию о возможном доходе клиента по вкладу, не забывая включить в рекламу условия его получения.
✅Также банкам необходимо указывать минимальную гарантированную ставку по вкладу без привлечения специальной графики.
✅ Банкам рекомендовано отказаться от инструментов расчета вклада, который происходит автоматически, без участия клиента.
✅ Для каждого вида вклада банкам следует отдельно рассчитывать минимальную гарантированную ставку.

Тем самым ФАС и ЦБ хотят исключить наличие в рекламе акцента на привлекательных параметрах вклада


🔮 ФАС регулярно штрафует российские банки за размещение ненадлежащей рекламы. Почти все отметились - Озон Банк, Газпромбанк, Альфа-банк, ВТБ, Сбер, Т-Банк. Совкомбанк и др.

#насмотренность

🔥В Омский УФАС РФ от РКН Омской области передано заявление гражданина о фактах размещения в мессенджере «Telegram» постов с признаками нарушения требований ФЗ о рекламе.

Речь шла о 10 публикациях на личном канале пользователя. Аудитория самого составляет 491 подписчик и по объяснению владельца канала - это исключительно родственники, свойственники, друзья, коллеги и знакомые, то есть лица, входящие в близкое окружение.

➡️ Владелец канала на запрос ФАС дал следующие комментарии:

«Целью ведения канала является информирование указанного узкого круга лиц о событиях личной жизни и поддержание с ними коммуникации в комментариях к публикациям.

Таким образом, данный круг лиц не является массовым и неопределенным. Соответственно, и посты в вышеназванном Telegram-канале не могут быть рассмотрены как реклама, поскольку не обладают таким обязательным признаком рекламы как адресованность неопределенному кругу лиц.

Касательно конкретных публикаций, указанных в Запросе:

1. Публикация 1 (анонс спектакля театра «НитьЯ»): Информация была размещена как личная рекомендация в кругу друзей и знакомых, основанная на положительном личном опыте посещения мероприятия, и не преследовала коммерческих или рекламных целей.

2. Публикации 2, 3, 4, 6, 10 (ссылки на товары): Указанные материалы содержат ссылки на товары, приобретенные для личного использования. Ссылки были размещены исключительно в ответ на прямые просьбы конкретных подписчиков канала (друзей, знакомых) поделиться информацией о данных товарах.

3. Публикации 7, 9 (информация о сплавах на сапбордах): В летний период 2025 года <…> была организована серия сплавов на сапбордах с целью совместного активного отдыха с дочерью. В рамках указанных мероприятий <…> осуществлялось информирование ограниченного круга лиц из числа знакомых и друзей о планируемых сплавах для возможного присоединения к ним. Всего было проведено 4 сплава с участием различных лиц, разделяющих интерес к данному виду активного отдыха. Пост с приглашением на мероприятия, где <…> является организатором, не является рекламой, поскольку это информация на собственных ресурсах о собственных услугах и акциях, адресованная определенному кругу.

4. Публикация 5 (афиша отчетного концерта по импровизации): Также летом 2025 года <…> был пройден курс по импровизации, отчетный концерт по которому состоялся 20 июля 2025 года. Публикация содержала информацию о мероприятии, в котором <…> должна была принимать личное участие в качестве участника. Сообщение было адресовано близкому кругу лиц для их информирования о личном событии. Пост с афишей мероприятия, где <…> должна была выступать в качестве участника, не является рекламой, поскольку это информация на собственных ресурсах о собственных услугах и акциях, адресованная определенному кругу лиц.

5. Публикация 8 (анонс курса «Тайна роскошной женщины»): Указанная информация была размещена как приглашение для личного круга общения (подруг) присоединиться к участию в курсе вместе с <…>, которая сама являлась потенциальной участницей тестовой программы.

На основании изложенного, размещенные в личном Telegram-канале материалы не могут быть квалифицированы как реклама в смысле, придаваемом этому понятию Федеральным законом «О рекламе», поскольку они адресованы строго определенному, узкому кругу лиц, не являются массовыми и не направлены на неопределенный круг лиц».

➡️ ФАС не согласилось с данной позицией!

⚖️ Позиция ФАС:

▶️ Распространенная информация подпадает под понятие «реклама», поскольку обладает всеми ее признаками – распространена в информационно-коммуникационной сети «Интернет» в адрес неопределенного круга лиц, направлена на привлечение внимания к товарам (пенал, сумки, сланцы/шлепки), практическим занятиям, сплавам, Telegram-каналам, зрелищным мероприятиям (спектакль «День Ангела», концерт школы «БАТТЛЫ»).

При этом посты не содержат необходимые атрибуты маркировки: пометку «реклама», указание на рекламодателя такой рекламы, идентификатор рекламы (токен).

➡️Коллеги, в понедельник 13.10.25 в 16.30 планируем вебинар с углубленным погружением в тему рекламного документооборота!

▶️ Как сделать так, чтобы все было красиво и правильно?
▶️ Какие разделы договора нам надо контролировать?
▶️ Что будет, если не прописать в договоре ответственность за маркировку?
▶️ Зачем нам хранить переписку по согласованию рекламных креативов?
▶️ Внезапно, но разберем и кейсы с примерами, когда нам нужны согласия на использованию фото и отдельно - на сбор и распространение персональных данных в рекламе...

✍️Правильно оформленный пакет документов, как мы видим из практики ФАС и РКН, это не формальность. Он защитит ваш бизнес от претензий ФАС, РКН, недобросовестных контрагентов и неоправданных рисков.

Что будем разбирать?
✅ШАБЛОН ДОГОВОРА РЕКЛАМЫ И ДОП. ПРИЛОЖЕНИЙ (ТЗ)
✅ ШАБЛОН ДОГОВОРА РД-РА
✅ ШАБЛОН ДОГОВОРА РА-РР
✅ ШАБЛОН ДОГОВОРА РД-РР
✅ ШАБЛОН АКТА
✅ ШАБЛОН АКТА ВЗАИМОЗАЧЁТА для маркировки рекламы по бартеру или взаимо-пиару
✅ ШАБЛОН ТАБЛИЦЫ учета маркировки рекламы
✅ ШАБЛОН ДОГОВОРА НА МАРКИРОВКУ НА АУТСОСИНГЕ и многое другое

Присоединяйтесь! Засылайте свои вопросы и ситуации для разбора на онлайн-встрече
Регистрация тут

16+

Обязательная верификация кабинетов в ОРД VK: что это, зачем это?

В ОРД VK появилась верификация кабинетов для аккаунтов физических лиц через VK Business ID (ранее верификацию могли пройти только ИП и организации).

ОРД пишет, что эта мера необходима для обеспечения достоверности информации и предотвращения нарушений, которые могут повлечь за собой штрафные санкции.

Сообщение о верификации появляется после заполнения собственного контрагента в кабинете ОРД (https://ord.vk.com/) в виде уведомления.

👣ЧАСТЬ 1. Пошаговая инструкция:
Как пройти верификацию через VK Бизнес ID для ФЛ, СЗ, ИП

Шаг 1. При входе в личный кабинет ОРД VK в появившемся уведомление нажмите "Перейти в VK Бизнес ID".
➡️Если вы закрыли уведомление, то можно пройти верификацию, нажав на свой профиль - пункт "Верификация"
➡️Если вы не прошли верификацию, вы увидите красный маркер с восклицательным знаком!

Шаг 2. Если у вас уже есть VK Бизнес ID, зарегистрированный на почту или телефон, укажите эти данные для входа в VK Бизнес ID
➡️Если у вас нет аккаунта или вы не хотите использовать личный аккаунт VKID, нажмите "Создать аккаунт"

Шаг 3. Создание аккаунта VK Бизнес ID (но если у вас уже есть аккаунт, пропускаете этот шаг, переход к п. 4)
➡️После нажатия на кнопку "Создать аккаунт":
➡️ Укажите для телефон или почту
➡️ Введите подтверждающий код
➡️ Заполните информацию о себе (имя, фамилия, пол, дата рождения)
➡️ Далее вы будете перенаправлены на форму заполнения данных для VK Бизнес ID, заполните информацию о себе (разные формы для ИП, ФЛ и СЗ)
➡️ После заполнения обязательных полей нажать "Создать профиль"

Шаг 4. Подтверждение профиля в VK Бизнес ID
➡️Нажмите "Подтвердить" в разделе «Подтвердите этот профиль», выбрав удобный способ (Госуслуги, Сбер ID и пр.)

Шаг 5. После подтверждения профиля в VK Бизнес ID, перейдите в свой кабинет ОРД VK и привяжите профиль VK Бизнес ID к вашему кабинету ОРД VK.
➡️ Нажмите Привязать профиль бизнеса в уведомлении
➡️ Укажите VKID, на который вы создали аккаунт VK Бизнес ID
➡️ Выберите профиль бизнеса, соответствующий вашему собственному контрагенту в ОРД VK


Продолжение: Часть 2. Верификация кабинета для ЮЛ

#насмотренность

⚖️ Томское УФАС возбудило дело в отношении Администрации Томского района из-за скрытой рекламы застройщика

Основанием для возбуждения дела стали жалобы гражданина на рекламный пост в официальном канале администрации «Томский район» в мессенджере Telegram.

Сообщение анонсировало праздник, приуроченный к открытию нового посёлка, построенного одной из строительных компаний. Однако публикация не сопровождалась обязательной отметкой «реклама».

Текст поста:

«Томский район продолжает свое активное развитие. Строятся новые дома и микрорайоны. Один из таких поселков «СлавЯнка», уже сегодня откроет свои двери для новых жильцов в Спасском сельском поселении. Компания застройщик ООО «ГРС-Строй» организует праздник, который точно нельзя пропустить! Приглашаются все желающие. До встречи на открытии! 22 августа (пятница) в 18:00 часов. Томский район, село Коларово, ул. Радужная».

По мнению сотрудников администрации:
Размещённый контент носил исключительно социально значимый характер и не имел коммерческой направленности.

По мнению УФАС:
Рассматриваемая информация является рекламой, так как отвечает всем квалифицирующим признакам:
1. адресована неопределенному кругу лиц;
2. направлена на привлечение внимания к открытию новому поселку «СлавЯнка» и к организатору мероприятия ООО «ГРС-Строй»;
3. призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.

Из имеющихся материалов не усматривается, что данное мероприятие направлено на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Более того, данная информация скорее формирует интерес к продвижению, стремится создать положительный имидж застройщика и стимулировать продажи и заселение домов в поселке «СлавЯнка».

Таким образом, антимонопольная служба выявила в данном сообщении признаки скрытого продвижения услуг конкретного застройщика, что является нарушением действующего законодательства о рекламе.

В результате УФАС возбудило дело о нарушении рекламного законодательства в отношении должностного лица администрации, разместившего рекламу.

___________________________
🍀 Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪

#кейсы

🔎 Недавно обратилось компания с запросом на помощь с маркировкой.
Ранее это делал специалист внутри компании, который сейчас ушел. Нужно было посмотреть что так, что не так и почему такая конская сумма 3% отчислений за второй квартал. Тащить ошибки в новый квартал компании не хотелось.
Приступили к работе непосредственно в ОРД и видим дивное:

1️⃣Нарушена логика привязки креативов к договорам/актам.
2️⃣ Некорректно передана статистика, а по части креативов и вообще нет данных, хотя размещения давно закончены
3️⃣ Некорректная разалокация по актам
4️⃣Ошибки в разделе площадок — вместо регистрации конкретного канала/паблика, зарегистрирована главная страница ВК, ОК, Ютуб
5️⃣ Нет связки между контрагентам и площадкой
6️⃣ Нет отчетности или неправильная отчетность за часть цепочки РД-РА и РА-РР, не подгруждены Изначальные договоры
7️⃣ Путаница в понимании зон ответственности и обязанностей участников рекламных цепочек, нет нормальных шаблонов рекламных договоров

Почему так произошло?

Ошибки копились практически с самого начала маркировки компании. За пару недель почти круглосуточной работы мы поправили все разделы по огромному количеству креативов, документов, статистик, актов, привели все в соответствие с бухгалтерской документацией.

В итоге удалось убрать риски, за которые Роскомнадзор мог бы оштрафовать на сумму до 500 тысяч рублей, наладить процессы и выстроить работу так, чтобы старые ошибки не порождали новые. И главное - помогли сохранить выручку клиенту.

Какой вывод?

Лучшее решение, которое поможет предупредить штрафы — регулярный аудит личного кабинета ОРД. Аудит позволяет:

✅ Найти ошибки в данных ОРД или подтвердить их отсутствие
✅ Определить характер и степень риска каждой ошибки
✅ Получить план исправления и снижения рисков
✅ Наладить процессы, чтобы исключить ошибки в будущем
✅ Обучить сотрудников правильно выстраивать логику маркировки и отчетности в зависимости от типов документов и креативов.

Если у вас есть сомнения или вы допускаете, что в ОРД могли быть сделаны ошибки сотрудниками/подрядчиками, просто хотите убедиться, что все в порядке - не поленитесь, проверьте самостоятельно или приходите к нам - поможем со всем разобраться!

Актуально для всех участников рекламного рынка - рекламодателей, исполнителей, агентств, маркировщиков. Особенно если у вас до этого не было должных проверок.

✍️ Чтобы получить предварительную консультацию по аудиту, пишите "аудит" сюда @Sv_Leb