📎 ФАС наконец-то озвучила свою официальную позицию по поводу "саморекламы"

ФАС изначально с некоторым недоумением отнеслась к понятию "Самореклама", введенному РКН в поправках к ФЗ "О рекламе". Есть либо "информация", либо "реклама", новые сущности всех только запутали.
Опасения вокруг закрепленных постов возникли после дела УФАС Новосибирской области в отношении тату-салона с закрепом в своей группе в ВК поста о розыгрыше. Рынок выводы свои сделал.

Татьяна Никитина (ФАС России), выступая на прошлой неделе на НРФ Регионы, обозначила ключевой вывод ведомства: ведение страниц в соцсетях, включая публикацию сведений о деятельности, ценах и акциях, является формой информирования, а не рекламы

Исключения:
Закрепленный пост или баннер на сайте может быть квалифицирован как реклама в двух случаях:
❌Если он содержит информацию о товарах, услугах, мероприятиях других компаний, брендов.
❌Если продавец товаров разных брендов в закрепленном посте или баннере на сайте выделяет один из них на фоне всего остального ассортимента.

Теперь хочется, чтобы эта позиция была закреплена письменно, ну и чтобы РКН тоже был в курсе 🙂

😂 Коллеги, я надеюсь вы не пропустили две важные новости сентября в теме маркировки!

1. Отчетность по "вечной рекламе" ограничили одним календарным годом. Касается текстовых и текстово-графических форматов, есть ограничения для видеоформатов (реклама в составе авторских произведений).

2. ФАС сделало важное заявление по саморекламе - на сайтах и в соцсетях производителей товаров/услуг баннеры и закрепы с анонсом собственной продукции (акции, цены, скидки, свои мероприятия) - не реклама, а информирование. Можно теперь не маркировать. Но обращаю внимание - только для собственной продуктовой линейки.

#насмотренность

В Коми УФАС России поступило заявление гражданина Ронжина А.Н. о распространении ненадлежащей рекламы в сети Интернет. На сайта rbc.ru была размещена информация с пометкой «РЕКЛАМА ЯНДЕКС ДИРЕКТ» следующего содержания:

«Квартиры бизнес-класса в Уфе по ставке 2,5% на весь срок». Выше размещено изображение, содержащее, в том числе указание на жилой комплекс Le Cristal и информацию «КВАРТИРЫ БИЗНЕС-КЛАССА В УФЕ от 20 291 ₽ В МЕСЯЦ НА ВЕСЬ СРОК».

Ниже мелким шрифтом шел текст, содержащий информацию о наименовании застройщика (ООО «СЗ СУ1-Универмаг») и ссылку на сайт с проектной декларацией, а также наименование банка (ПАО Сбербанк).

ФАС квалифицировал это сообщение как рекламу финансовых услуг и нашел массу нарушений:

🔥Во-первых, это реклама потребительского кредита (займа), и она содержит информацию про ставку 2,5%. Следовательно, такая рекламе должна:

▶️ либо содержать предупреждение: «Изучите все условия кредита (займа)» с указанием на раздел официального сайта кредитора, который обеспечивает потребителю рекламы возможность ознакомления с подробностями. Размер такого предупреждения - не менее 5% рекламной площади;

▶️ либо содержать исчерпывающую информацию обо всех условиях, влияющих на полную стоимость потребительского кредита (займа), а в случае невозможности предоставления полной информации - содержать указание на соответствующий раздел официального сайта банка - не менее 5% рекламной площади.

🔥Во-вторых, в рекламе услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита (займа), должно содержаться предупреждение в следующей формулировке: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Размер такого обязательного предупреждения - еще не менее 5% площади рекламы.

Ответственность по данному типу нарушений несет как Рекламодатель (ООО «СЗ СУ1-Универмаг»), так и Рекламораспространитель ( ООО «Яндекс»).

ФАС возбудило дело по признакам нарушения ФЗ "О рекламе" и с каждой из сторон запросила комплекты документов.

Какие именно?

▶️ О рекламодателе, рекламопроизводителе и рекламораспространителе рассматриваемой рекламы, с указанием по каждому: полного наименования, адреса места нахождения – для юридических лиц; Ф.И.О., адреса места регистрации – для физических лиц.
▶️ Копии всех документов со всеми изменениями, дополнениями и приложениями (в том числе, приказов, распоряжений, заявок, договоров, счетов, счетов-фактур, платежных поручений, актов выполненных работ, электронной переписки), относящихся к рассматриваемой рекламы.
▶️ Письменные пояснения каждого последовательно совершенного действия, направленного на производство и распространение рассматриваемой рекламы.
▶️ Поясняющие записки: кто определил содержание рекламы, ее наполнение, кем, когда и каким образом одобрена (утверждена, согласована) реклама; в случае если реклама не утверждалась и не согласовывалась, то соответствующую поясняющую письменную информацию с указанием причин непринятия мер по согласованию.
▶️ О периоде распространения рассматриваемой рекламы.
▶️ О причинах распространения рассматриваемой рекламы без учета требований частей 2.1, 3.1 статьи 28 Закона о рекламе (фин.реклама).
▶️ О должностном лице в компании, ответственном за соблюдение рекламного законодательства применительно к рассматриваемой ситуации (с приложением копий приказа о назначении на должность, должностной инструкции, служебного контракта (трудового договора, соглашения) со всеми дополнениями, изменениями на дату представления документов и указанием сведений о фактическом месте жительства должностного лица).
▶️ Письменные объяснения должностного лица, поясняющие все обстоятельства распространения рекламы, в том числе входил ли в его должностные обязанности контроль за соответствием рекламных материалов требованиям рекламного законодательства в период распространения рассматриваемой рекламы, со ссылкой на должностную инструкцию.
▶️ Полное содержание рассматриваемой рекламы.
▶️ Иные документы и письменную информацию, имеющие значение для рассмотрения дела (при наличии).

👆Помним, МАРКИРОВКА - это конечно важный, но не единственный пункт закона о рекламе! Не забывайте проверять свою рекламу на добросовестность, достоверность и соблюдение специальных требований для вашей категории товаров и услуг!

❓ Хотите разобраться?

🚀 Приглашаем на вебинар "Реклама без штрафов, или как рекламироваться, не нарушая" - подробный разбор требований ФЗ "О рекламе"
⏰ Дата проведения: 15.10.25 года (среда), начало - в 10.30

О чем будем говорить?

➡️ "Реклама" VS "информация" - еще раз про разграничения понятий
➡️ Общие требования к рекламе
➡️ Что такое недобросовестная, недостоверна и неэтичная реклама, а также субъективность в трактовках ФАС
➡️ Авторское право и использование фотографий в рекламе
➡️ Защита несовершеннолетних: когда в рекламе нельзя использовать образы и фотографии детей
➡️ Специальные требования в рекламе для отдельных видов товаров и услуг: финансы, медицина, косметология, лотереи и розыгрыши, банкротство граждан, энергетики и др. "горячие темы"
➡️ Разбор кейсов участников

➡️ Регистрация, условия участия, форма для вопросов - тут
16+

#насмотренность

Омский УФАС России

В УФАС передано заявление гражданина по факту размещения в сообществе ВК «Черлак/Доска объявлений» информации следующего содержания:

***
«Успеть до конца лета -60%
Я просто волнуюсь, или это ипохондрия?
️Если вы просто волнуетесь перед получением результатов анализов или у вас есть реальный риск заболевания — это не ипохондрия. Но если тревога приводит к значительным проблемам в личной, семейной, социальной и других важных сферах жизни — стоит обратиться к врачу.
Еще одна характерная черта человека с ипохондрией: он думает об этом постоянно, прислушивается к ощущениям в организме и не успокаивается даже после слов врача, что причин для беспокойства нет.
Иногда проще исключить причину волнений
Например, пройти базовые обследования и убедиться, что всё в порядке.
До конца лета базовые анализы в ИНВИТРО стоят дешевле, чем чашка кофе: ТТГ, холестерин, железо, магний, глюкоза.
А еще вы можете сдать расширенные комплексы со скидкой 20%.
Подробнее здесь.
Черлак, ул. Мельникова, 76 Многоканальный телефон: <…> WhatsApp: <…>».

***

Омский врач-акушер-гинеколог, УЗИ диагностики.
Открыта запись по телефону на прием августа
Гинекологический прием
Видеокольпоскопия
УЗИ щитовидной железы
УЗИ гинекологическое
УЗИ молочных желёз
УЗИ беременности малого срока до 11 недель
Черлак, ул. Мельникова, 76
Многоканальный телефон: <…> WhatsApp: <…>

Некоторые виды диагностики имеют противопоказания к исследованиям. Требуется уточнение у специалиста»

ВЫВОДЫ ФАС:

1️⃣ Данная информация однозначно квалифицируется как реклама, размещенная ЮЛ на доске бесплатных объявлений.
Но при этом в ней отсутствуем надлежащая маркировка, предусмотренная ст. 18.1. ФЗ "О рекламе"
Ответственность за данное нарушение несет Рекламораспространитель, то есть владелец площадки - доски объявлений!

2️⃣ Кроме того, первое рекламное сообщение ("... базовые анализы в ИНВИТРО стоят дешевле, чем чашка кофе: ТТГ, холестерин, железо, магний, глюкоза..) относится к категории медицинских услуг и требует обязательного наличия в тексте предупреждения о противопоказаниях. Основание - статья 24 ФЗ "О рекламе".
Ответственность за данное нарушение несет как Рекламодатель, так и Рекламораспространитель!

➡️ Будьте внимательны к своим рекламным креативам! Проанализируйте свои зоны риска и опасные формулировки в рекламных постах, которых стоит избегать в вашей сфере!

🔥Присоединяйтесь к вебинару, где мы как раз разберем такие случаи и посмотрим показательные кейсы нарушений, чтобы потом не допускать подобных ошибок.

🗓 Пора сдавать отчетность за Август!

Согласно правилам маркировки, информацию по вышедшей рекламе мы предоставляем в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено это самое распространение.
То есть отчет за август мы сдаем до 30 сентября.

📄 РИФ 2025: итоги 3-процентного сбора от доходов за распространение интернет-рекламы за II квартал

На Российском Интернет Форуме 2025 выступил Владислав Шилов, руководитель продукта ЕРИР. Он рассказал о ключевых изменениях системы и подвел итоги работы Единого реестра интернет-рекламы за II квартал:

✅ Сбор уплачен в размере 3,8 млрд руб.
✅ В реестре – более 57 тыс. плательщиков

Большую часть начисленной суммы за II квартал 2025 года уплатили 1,5 тыс. плательщиков – представители крупного бизнеса (более 90% от общей суммы сбора).

💼 За II квартал провели 160 встреч с представителями рекламного рынка, а это более 5 тыс. человек. Внесли ряд улучшений в сервис – упростили отчетность, добавили новые признаки «по поручению РР» и «платит агент».

Как напомнил наш спикер, следующий отчетный период уже не за горами:

➡️ декларация будет сформирована к 15 ноября
➡️ подписать ее необходимо до 25 ноября
➡️ оплатить сбор – не позднее 5 декабря

Готовьтесь заранее!

Полное выступление смотрите по ссылке.

#вопрос

❓Что передавать в ОРД /ЕРИР, если договор с клиентом не заключался или акт не составлялся?

Данные для получения идентификатора вносятся в ОРД /ЕРИР на основании первичных документов, соответствующих требованиям законодательства и правилам ведения бухгалтерского учета и отчетности, то есть договор-акт в нашем случае.

Но РКН допускает в отдельных случаях вместо договора иные документы.
На случай, если стороны отдельного стандартного договора не подписывали, то РКН примет как договор оферты, так и счет-оферту.

Вместо акта выполненных работ можно передать сведения об иных документах, подтверждающих факт оказания услуг, например, чек из приложения «Мой налог», если рекламораспространитесь использует НПД.

___________________________
Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪

#вопрос

❓ Являются ли рекламой анонсы будущих газетных публикаций, если они размещены на сайте или в социальных сетях этих СМИ?

Информация о планируемых публикациях (анонсы), по мнению ФАС России, относятся к справочно-информационным материалам, поскольку по своей сути рассказывают о содержании последующих выпусков средства массовой информации или о самом таком издании. По этому же критерию к информационным публикациям отнесены материалы о местах распространения печатных изданий.