❗️В продолжении поста про запрет рекламы на ресурсах нежелательных, экстремистских, террористических организаций
Полезный сервис от РКН

Перед публикацией рекламы проверяйте канал через Универсальный сервис проверки ограничения доступа к сайтам

Разграничение понятий "Реклама" и "Информирование"

Признаки рекламы:
🔸Есть объект рекламирования: товар, услуга, мероприятие, товарный знак, бренд, ЮЛ, ИП, Самозанятый
🔸Сообщение адресовано неопределенному кругу лиц, т.е. размещено на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/многим посетителям
🔸Цель размещения – формирование и поддержание интереса и продажа: визуальное выделение поста, баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода, отсутствие аналитики, обзора

Признаки информирования:
🔸Информация о продуктах и предложениях систематизирована
🔸Есть рубрикаторы: информация разбита по темам для удобства восприятия
🔸 Цель — ознакомление, но не продвижение

Что не является рекламой:
➡️Информация о товарах и услугах на официальном сайте (и соцсетях) компании производителя, елси не выделено специальным образом (в закрепе илисквозном баннере)
➡️Обзоры нескольких товаров разных производителей в одном материала, при этом основная цель самого обзора - ознакомление, а не продвижение перечисленных брендов и товаров
➡️Органичная интеграция, т.е. контекстное упоминание без акцента на товаре, характеристиках, свойствах, продавце

#вопрос

❓Есть лидер мнений/блогер. Есть компания, организующая мероприятия для своих клиентов. Компания приглашает блогера в качестве спикера/эксперта на мероприятие, есть договор на оказание услуг.
Может ли блогер, делая информационный (нерекламный) пост у себя, давать ссылку на мероприятие, где он сам спикер/эксперт? Или единственное, что он может, это предлагать желающим оставлять комментарий под постом и потом связываться с директ?

Много тут зависит от того, как написать, но общая логика следующая:
▶️для блогера участие в мероприятии - это часть его хоз.деятельности
▶️ анонсировать свое выступление на своих же каналах он может свободно, указывать условия и давать ссылку для регистрации тоже

Главная задача эксперта - писать в привычном стиле, никак не выделять данное сообщение спец.форматами и оформлением, а уж если упоминать организаторов, то только в контексте того, что мы запартнерились, они пригласили.

⏳Друзья, обращаем внимание!
За всеми заботами и делами, не упустите, что 30 сентября заканчивается 3-й квартал, по итогам которого расчеты и новый цикл уплаты 3% рекламного сбора.

Самое время спокойно зайти и проанализировать свои данные в личном кабинете ЕРИР, согласовать все вопросы с другими участниками цепочки по договорам-актам, платежам и отчетности.

➡️ Обратите внимание на самые типичные ошибки, которые допускались во втором квартале и которые нам лучше не допускать в новом периоде, чтобы не ходить по кругу 🤗

#насмотренность

⚖️ По разъяснениям ФАС, пользовательский отзыв на личных страницах не считается рекламой, он лишь выражает личное мнение человека. Но есть оговорки... куда уж без них?

🚨Такой отзыв, чтобы оставаться НЕ рекламным:
- не должен формировать интерес к какому-либо товару (услуге),
- не должен содержать подробное описания товара/услуги/мероприятия, его достоинств,
- не должен призывать к покупке...

Коми УФАС России поделилось историей одного нарушения, как раз в формате потребительского отзыва, который оказался вовсе не отзыв.

На страницах двух ФЛ в социальной сети «ВКонтакте» в результате плановых проверок обнаружена информация следующего содержания:

«Поддерживаем местных производителей — выбираем качество и вкус!
Я искренне верю в важность поддержки локальных брендов и компаний, особенно тех, кто создает качественные продукты прямо в нашем родном городе.
Недавно вместе с Андреем посетили ТЦ Вкус сезона, где решили отведать местное крафтовое пиво от Пивоварня КОРСА (18+
Нам посчастливилось встретить руководителя Анастасию — настолько увлеченную своим делом и ориентированную на клиентов, что сперва даже приняли её за владельца бизнеса. Она подробно рассказала обо всех особенностях своего продукта, помогла сделать правильный выбор среди множества сортов и дала ценные рекомендации.
Мы были приятно удивлены узнав, что продукция Пивоварня КОРСА (18+ успешно поставляется не только в местные рестораны и кафе, но также представлена в ресторанах и барах крупных городов нашей страны, включая такие мегаполисы, как Казань и Петербург!
Отдельно хочется отметить доступную стоимость напитков. За умеренные деньги вы получаете качественное, свежее, непастеризованное пиво, которое ничем не уступает продукции известных зарубежных марок. ️
Но самое главное — меня впечатлила позиция бренда относительно ответственности перед своими клиентами. Их цель — развивать осознанность и уважение к культуре употребления пива, пропагандировать здоровый образ жизни и избегать любых рисков, связанных с излишним употреблением алкоголя.
Так держать, ребята! Пусть ваш успех вдохновляет и мотивирует предпринимателей региона следовать вашему примеру и радовать жителей отличными продуктами собственного производства.
#ПоддержимМестных #КрафтовоеПиво #Корса #СделаноУНас #ВкусСезона #ЗдоровыйОбразЖизни
Алкоголь запрещён лицам младше 18 лет.
Реклама алкогольной продукции разрешена исключительно лицам старше 18 лет»

Помимо текста, в постах использовались фотоматериалы с изображением пива, сведения об его ассортименте, ценах, а также три фотографии демонстрирующие людей, в том числе на двух фото присутствовало изображение ребенка.

Данный формат, несмотря на нативную подачу как личный опыт и размещенный на личных страницах "Недавно вместе с ... посетили ТЦ Вкус сезона, где решили отведать ...", был расценен ФАС как реклама.

А раз это реклама, то "дальше все заверте..."
▶️ Текст постов = реклама
▶️ Объект рекламирования = спиртосодержащая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5 процента (пиво)
▶️ Реклама алкоголя (и пива сюда же ) = в Интернете запрещена
▶️ В рекламе алкоголя категорически запрещено использование образов людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации)
😱 А использование образов детей в такой рекламе - это вообще "ужас-ужас" и преступление с особым цинизмом.

На фоне этих нарушений, требование обязательной рекламной маркировки как-то совсем бы затерялось, просто потому что подобная информация не должна в принципе появляться в Сети Интернет, но для нас важны 2 момента:

1. Пользовательский опыт, выявленный ФАС на личных станицах пользователей
2. Интерпретация данного стиля подачи как рекламного.

➡️Экстраполируйте эту логику на свои каналы, свои продукты.
Оцените, как вы сами пишите, какие отзывы другим хорошим людям даете или какие цитаты своих клиентов собираете и размещаете на площадках?

🚀 РАСПИСАНИЕ ВЕБИНАРОВ 🚀

На общих семинарах и вебинарах по маркировке обычно катастрофически не хватает время погрузиться в детали и обсудить все нюансы. Хотя это МЕГА-важно, чтобы чувствовать себя уверенно!

Есть мысль провести серию точечных встреч-разборов "вглубь" по самым мутным темам, которые по опыту всегда вызывают миллион вопросов и имеют тысячи нюансов.

➡️ Формат - онлайн
➡️ Продолжительность - ок. 1,5 ч., чтобы по делу, без воды разобраться в вопросе и спокойно пойти работать дальше.

💻Темы встреч-разборов "МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ 3.0" Острые вопросы полезны и тем, кто работает давно, и тем, кто только погружается в этот радостный мир маркировки - чтобы сразу все начать делать правильно и обойтись без вёдер валерьянки!

График встреч:

🗓 24.09.2025 (срд), начало в 18.30
Рекламные договоры в 2025 году: что нужно написать в договоре, чтобы избежать штрафов и снизить риски для своего бизнеса (стоимость участия - 2500 руб.)
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 30.09.2025 (втр), начало в 18.30
Технические вопросы маркировки, тонкости работы в личных кабинетах ОРД и ЕРИР - маркируем без ошибок!
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 02.10.2025 (чтв), начало в 10.30
Сложные кейсы маркировки: яркие споры и показательные дела ФАС и РКН за 2023-2025 годы. Изучаем логику контролирующих ведомств при оценке нарушений
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 08.10.2025 (срд), начало в 18.30
"Запрещенные соцсети" для бизнеса и блогеров: нюансы ведения и ТОП-7 допустимых форматов после 1 сентября 2025 года
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 09.10.2025 (срд), начало в 10.30
МАСТЕРМАЙНД для разбора кейсов участников с индивидуальными комментариями по потенциальным зонам риска - что поправить, что убрать, что поменять в контент-стратегии, чтобы работать безопасно?
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 13.10.2025 (пнд), начало в 16.30
"Рекламные договоры: базовые шаблоны и инструкции для Заказчика, Издателя и Агентства" - подробный разбор
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 15.10.2025 (срд), начало в 10.30
"Реклама без штрафов. Общие и специальные требования к рекламе" - подробный разбор кейсов самых частых нарушений
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 29.10.2025 (срд), начало в 10.30
"Социальная реклама в Интернете: что маркировать, а что нет?" - как отличить социальную рекламу от коммерческой и не спутать с простым информированием
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)

🗓 30.10.25 (чтв), начало в 10.30
"Как компании корректно обрабатывать персональные данные: уведомления РКН, зачем проводить аудит сайта и готовить локальные документы"
(✔️УЖЕ ПРОВЕЛИ💪 - все молодцы!)!



🔥Выберите одну или несколько актуальных для вас тем и приходите с вопросами!

Каждая встреча
➕Это тренировка в решении живых кейсов и рабочих ситуаций
➕Это пространство для вопросов и ответов


По итогам
➕тесты и квизы на закрепление материалов (тут по желанию)
➕записи на случай, если не смогли подключиться онлайн
➕готовые шаблоны и чек-листы в работу

✨ Для компаний на абон.обслуживании (с кем сейчас работаем в режиме "Горячей линии") - доступ к записям встреч - бесплатный! Раз уж дружим домами 🙂


📌Регистрация тут
📌Вопросы, мысли, предложения и просто ваши гениальные идеи пишем сюда

16+

❓Почему не ограничили 1 годом "вечную маркировку" в видеороликах у блогеров, в составе авторский произведений?

Ответ РКН