✔️Друзья!
Кто хочет разобраться в последних изменениях требований к маркировке рекламы?
Приглашаю:

Вместе с замечательной командой ⚖️ Высшей школой арбитража, медиации и права
10 сентября 2025 года проводим вебинар на нашу любимую тему маркировки
"Маркировка рекламы в 2025: как вести свой сайт и соцсети" (16+)

Формат очень комфортный - онлайн
По итогам обучения выдается СЕРТИФИКАТ
Сейчас открыта запись - вот ссылка ❤️Буду рада всем!

Что разберем?
• Новая диджитальная реальность: базовые правила рекламирования в Интернете
• Обязательная регистрации каналов с количеством подписчиков 10 тыс.+
• Новый рекламный сбор 3%: кто и как его должен платить?
• Маркировка для НКО, АНО и социальных предпринимателей
• Формируем насмотренность - разбор живых кейсов: маркировать или не маркировать
• Основные ошибки при ведении сайта и своих групп в VK, OK, Telegram и др. площадках
• Ответственность за отсутствие маркировки и методы профилактики
• Рекламный документооборот - что теперь обязательно контролируем в договорах на рекламу

▶️ Еще можно позадавать сложные вопросы, разобрать ваши ситуации и контент-стратегии - насколько они релевантны в условиях вступивших ограничений и требований к рекламированию, насколько безопасны для бизнеса?

Приходите сами, делитесь с коллегами! 🌻

🔥Обратите внимание: не до конца все-таки понятна ситуация с форматом "самореклама" на запрещенных ресурсах.

➡️Рекомендация: пока нет практики и нет описанных, прокомментированных ФАС прецедентов, избегайте на своих площадках на запрещенных ресурсах (если еще там ведете):
- закрепов,
- особых визуально-графического способов выделения поста на фоне других,
- спец.форматов, предлагаемых платформой.

Это касается постов, сфокусированных на описании конкретного товара, услуги, акции, мероприятия, артикулов, промокода и проч.сбытовых "фишек".

📅 Скорее всего ясность в этом вопросе наступит в течении ближайшего месяца. Будем следить за событиями📎
___________________________
Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪

❗️В продолжении поста про запрет рекламы на ресурсах нежелательных, экстремистских, террористических организаций
Полезный сервис от РКН

Перед публикацией рекламы проверяйте канал через Универсальный сервис проверки ограничения доступа к сайтам

Разграничение понятий "Реклама" и "Информирование"

Признаки рекламы:
🔸Есть объект рекламирования: товар, услуга, мероприятие, товарный знак, бренд, ЮЛ, ИП, Самозанятый
🔸Сообщение адресовано неопределенному кругу лиц, т.е. размещено на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/многим посетителям
🔸Цель размещения – формирование и поддержание интереса и продажа: визуальное выделение поста, баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода, отсутствие аналитики, обзора

Признаки информирования:
🔸Информация о продуктах и предложениях систематизирована
🔸Есть рубрикаторы: информация разбита по темам для удобства восприятия
🔸 Цель — ознакомление, но не продвижение

Что не является рекламой:
➡️Информация о товарах и услугах на официальном сайте (и соцсетях) компании производителя, елси не выделено специальным образом (в закрепе илисквозном баннере)
➡️Обзоры нескольких товаров разных производителей в одном материала, при этом основная цель самого обзора - ознакомление, а не продвижение перечисленных брендов и товаров
➡️Органичная интеграция, т.е. контекстное упоминание без акцента на товаре, характеристиках, свойствах, продавце

#вопрос

❓Есть лидер мнений/блогер. Есть компания, организующая мероприятия для своих клиентов. Компания приглашает блогера в качестве спикера/эксперта на мероприятие, есть договор на оказание услуг.
Может ли блогер, делая информационный (нерекламный) пост у себя, давать ссылку на мероприятие, где он сам спикер/эксперт? Или единственное, что он может, это предлагать желающим оставлять комментарий под постом и потом связываться с директ?

Много тут зависит от того, как написать, но общая логика следующая:
▶️для блогера участие в мероприятии - это часть его хоз.деятельности
▶️ анонсировать свое выступление на своих же каналах он может свободно, указывать условия и давать ссылку для регистрации тоже

Главная задача эксперта - писать в привычном стиле, никак не выделять данное сообщение спец.форматами и оформлением, а уж если упоминать организаторов, то только в контексте того, что мы запартнерились, они пригласили.

⏳Друзья, обращаем внимание!
За всеми заботами и делами, не упустите, что 30 сентября заканчивается 3-й квартал, по итогам которого расчеты и новый цикл уплаты 3% рекламного сбора.

Самое время спокойно зайти и проанализировать свои данные в личном кабинете ЕРИР, согласовать все вопросы с другими участниками цепочки по договорам-актам, платежам и отчетности.

➡️ Обратите внимание на самые типичные ошибки, которые допускались во втором квартале и которые нам лучше не допускать в новом периоде, чтобы не ходить по кругу 🤗

#насмотренность

⚖️ По разъяснениям ФАС, пользовательский отзыв на личных страницах не считается рекламой, он лишь выражает личное мнение человека. Но есть оговорки... куда уж без них?

🚨Такой отзыв, чтобы оставаться НЕ рекламным:
- не должен формировать интерес к какому-либо товару (услуге),
- не должен содержать подробное описания товара/услуги/мероприятия, его достоинств,
- не должен призывать к покупке...

Коми УФАС России поделилось историей одного нарушения, как раз в формате потребительского отзыва, который оказался вовсе не отзыв.

На страницах двух ФЛ в социальной сети «ВКонтакте» в результате плановых проверок обнаружена информация следующего содержания:

«Поддерживаем местных производителей — выбираем качество и вкус!
Я искренне верю в важность поддержки локальных брендов и компаний, особенно тех, кто создает качественные продукты прямо в нашем родном городе.
Недавно вместе с Андреем посетили ТЦ Вкус сезона, где решили отведать местное крафтовое пиво от Пивоварня КОРСА (18+
Нам посчастливилось встретить руководителя Анастасию — настолько увлеченную своим делом и ориентированную на клиентов, что сперва даже приняли её за владельца бизнеса. Она подробно рассказала обо всех особенностях своего продукта, помогла сделать правильный выбор среди множества сортов и дала ценные рекомендации.
Мы были приятно удивлены узнав, что продукция Пивоварня КОРСА (18+ успешно поставляется не только в местные рестораны и кафе, но также представлена в ресторанах и барах крупных городов нашей страны, включая такие мегаполисы, как Казань и Петербург!
Отдельно хочется отметить доступную стоимость напитков. За умеренные деньги вы получаете качественное, свежее, непастеризованное пиво, которое ничем не уступает продукции известных зарубежных марок. ️
Но самое главное — меня впечатлила позиция бренда относительно ответственности перед своими клиентами. Их цель — развивать осознанность и уважение к культуре употребления пива, пропагандировать здоровый образ жизни и избегать любых рисков, связанных с излишним употреблением алкоголя.
Так держать, ребята! Пусть ваш успех вдохновляет и мотивирует предпринимателей региона следовать вашему примеру и радовать жителей отличными продуктами собственного производства.
#ПоддержимМестных #КрафтовоеПиво #Корса #СделаноУНас #ВкусСезона #ЗдоровыйОбразЖизни
Алкоголь запрещён лицам младше 18 лет.
Реклама алкогольной продукции разрешена исключительно лицам старше 18 лет»

Помимо текста, в постах использовались фотоматериалы с изображением пива, сведения об его ассортименте, ценах, а также три фотографии демонстрирующие людей, в том числе на двух фото присутствовало изображение ребенка.

Данный формат, несмотря на нативную подачу как личный опыт и размещенный на личных страницах "Недавно вместе с ... посетили ТЦ Вкус сезона, где решили отведать ...", был расценен ФАС как реклама.

А раз это реклама, то "дальше все заверте..."
▶️ Текст постов = реклама
▶️ Объект рекламирования = спиртосодержащая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5 процента (пиво)
▶️ Реклама алкоголя (и пива сюда же ) = в Интернете запрещена
▶️ В рекламе алкоголя категорически запрещено использование образов людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации)
😱 А использование образов детей в такой рекламе - это вообще "ужас-ужас" и преступление с особым цинизмом.

На фоне этих нарушений, требование обязательной рекламной маркировки как-то совсем бы затерялось, просто потому что подобная информация не должна в принципе появляться в Сети Интернет, но для нас важны 2 момента:

1. Пользовательский опыт, выявленный ФАС на личных станицах пользователей
2. Интерпретация данного стиля подачи как рекламного.

➡️Экстраполируйте эту логику на свои каналы, свои продукты.
Оцените, как вы сами пишите, какие отзывы другим хорошим людям даете или какие цитаты своих клиентов собираете и размещаете на площадках?