😉Простите, не удержалась, хороший мем в тему 1 сентября

С сегодняшнего дня реклама в запрещенных соцсетях не допускается, как и на любых ресурсах, включенных в эти три реестра:

▶️ Реестр нежелательных организаций https://minjust.gov.ru/ru/documents/7756/
▶️ Реестр экстремистских организаций https://minjust.gov.ru/ru/documents/7822/
▶️ Реестр террористических организаций http://www.fsb.ru/fsb/npd/terror.htm

Не расслабляемся! Новый законодательный сезон обещает подарить нам еще больше улучшений и дополнений в сфере регулирования рекламы 🍀

#Мифы_маркировки

🚨До сих пор среди рекламодателей и владельцев каналов живет заблуждение о том, что на закрытые группы не распространяется требование маркировки и, следовательно, рекламу, размещенную в закрытом сообществе, можно и не маркировать 😉

🗄 Какая логика?
Раз группа "закрытая", там любая информация/реклама предназначены для ограниченного круга лиц (критерий рекламы - неограниченность круга лиц). Доступ на канал осуществляется только по пригласительной ссылке, с одобрения админа или после подачи и одобрения заявки...

🔎 Что по этому поводу думает ФАС ?
Кейс Управления Федеральной антимонопольной службы по Республике Коми (актуальность - 2025 год)

В Коми УФАС РФ поступило заявление о фактах распространения в сообществе в «ВКонтакте» рекламы без маркировки. В результате анализа выявлено 16 рекламных постов, которые, по мнению ФАС, обладают признаками рекламы:

- распространены посредством размещения в социальной сети «ВКонтакте» в сообществе «...»;
- адресованы неопределенному кругу лиц;
- направлены на привлечение внимания к объектам рекламирования – магазину «Электро Ватт» и реализуемым товарам.

Раз это реклама в Интернете, в силу требований ст. 18.1. все посты должны быть должным образом промаркированы (пометка "реклама + информация о рекламодателе + уникальный идентификатор рекламы).

✍️ Пояснение рекламораспространителя (владельца канала):

▶️В письменном объяснении владелец канала указал, что, во-первых, размещение информации в сообществе осуществляется на безвозмездной основе, и он не получает никакой личной выгоды и вознаграждений. Следовательно, не считает эти посты рекламой...

▶️ Во-вторых, сама группа является закрытой, вступить в нее могут только с одобрения администратора, подав заявку. В связи с чем, по мнению владельца канала, размещаемая в группе информация адресована определенному кругу лиц. И в силу этого, тоже никак не может считаться рекламой...

❌ ФАС отклоняет эти доводы!

1. При отнесении информации к рекламе необходимо учитывать прежде всего содержание и обстоятельства размещения данной информации. Само по себе наличие факта размещения информации за плату не входит в перечень признаков рекламы, перечисленных в п.1 ст.3 ФЗ о рекламе. Если сообщение соответствует признакам рекламы - это реклама. А уж платное оно или бесплатное тут не причём…

2. Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.
Таким образом, под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определенного объекта рекламирования, даже если она направляется по определенному адресному списку.

В рассматриваемом случае наличие дополнительных условий для вступления в сообщество (подача заявки и ее одобрение админом) не свидетельствует о том, что состав участников группы является определенным. При размещении в сообществе рекламной информации нельзя изначально определить конечный круг лиц, получающих доступ к этой информации, а также вероятность изменения состава участников группы.

При таких обстоятельствах, Комиссия приходит к выводу о том, что рассматриваемая информация адресована неопределенному кругу лиц и содержит в себе все правовые признаки рекламы.

Делам выводы 🍀

___________________________
Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪

✔️Друзья!
Кто хочет разобраться в последних изменениях требований к маркировке рекламы?
Приглашаю:

Вместе с замечательной командой ⚖️ Высшей школой арбитража, медиации и права
10 сентября 2025 года проводим вебинар на нашу любимую тему маркировки
"Маркировка рекламы в 2025: как вести свой сайт и соцсети" (16+)

Формат очень комфортный - онлайн
По итогам обучения выдается СЕРТИФИКАТ
Сейчас открыта запись - вот ссылка ❤️Буду рада всем!

Что разберем?
• Новая диджитальная реальность: базовые правила рекламирования в Интернете
• Обязательная регистрации каналов с количеством подписчиков 10 тыс.+
• Новый рекламный сбор 3%: кто и как его должен платить?
• Маркировка для НКО, АНО и социальных предпринимателей
• Формируем насмотренность - разбор живых кейсов: маркировать или не маркировать
• Основные ошибки при ведении сайта и своих групп в VK, OK, Telegram и др. площадках
• Ответственность за отсутствие маркировки и методы профилактики
• Рекламный документооборот - что теперь обязательно контролируем в договорах на рекламу

▶️ Еще можно позадавать сложные вопросы, разобрать ваши ситуации и контент-стратегии - насколько они релевантны в условиях вступивших ограничений и требований к рекламированию, насколько безопасны для бизнеса?

Приходите сами, делитесь с коллегами! 🌻

🔥Обратите внимание: не до конца все-таки понятна ситуация с форматом "самореклама" на запрещенных ресурсах.

➡️Рекомендация: пока нет практики и нет описанных, прокомментированных ФАС прецедентов, избегайте на своих площадках на запрещенных ресурсах (если еще там ведете):
- закрепов,
- особых визуально-графического способов выделения поста на фоне других,
- спец.форматов, предлагаемых платформой.

Это касается постов, сфокусированных на описании конкретного товара, услуги, акции, мероприятия, артикулов, промокода и проч.сбытовых "фишек".

📅 Скорее всего ясность в этом вопросе наступит в течении ближайшего месяца. Будем следить за событиями📎
___________________________
Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪