❓КАК БРЕНДАМ ТЕПЕРЬ РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ?
С 1 сентября размещение прямой рекламы на запрещенных ресурсах должно быть прекращено.
Как в этой ситуации компаниям развивать свои каналы?

Подборка форматов, которые сейчас активно обсуждаются и
тестируются:
▶️ Амбассадорство
▶️ «Карманные блогеры» (юридически оформленная связка бренда с блогерами-креаторами как с сотрудниками компании)
▶️ Интервью, которое проводит блогер с представителями бренда
▶️ Блог–туры и экскурсии на производство (как часть хоз. деятельности блогера)
▶️ Привлечение блогеров для размещения сюжетов с ними на страницах самого брендов
▶️ Продакт-плейсмент

Многие из этих форматов настолько пограничные, настолько тонкие и настолько зависят от нюансов формулировок, что даже рекомендовать их как стратегию всем подряд опасно.

🗓 Пора сдавать отчетность за ИЮЛЬ!

Согласно правилам маркировки, информацию по вышедшей рекламе мы предоставляем в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено это самое распространение.
То есть отчет за июль мы сдаем до 30 августа.

#вопрос
❓ Подскажите, если Заказчик маркирует и отчитывается, необходимо ли Исполнителю со своей стороны вносить в ОРД договор и акт?

Если Заказчик сам отчитывается Актом по договору между ним и Исполнителем (рекламораспространителем), то Исполнителю уже не надо дублировать данные со своей стороны.

#персональные_данные

✔️ Чек-лист соблюдения закона 152-ФЗ "О персональных данных"

Что проверяем?

1. Компания (ООО, ИП, самозанятый)

✅ Компания подала уведомление в РКН и зарегистрирована в реестре операторов персональных данных Роскомнадзора
✅ В реестре указаны корректные реквизиты компании: ФИО, адреса, телефоны, эл.почты
✅ компания подала в РКН уведомление о трансграничной передаче (если передает персональные данные за пределы РФ, в т.ч. используя метрическую системы Google Analytic)
✅ Сервера компании размещены на территории РФ (уточнить у провайдеров)

2. Сайт, лендинг

✅На сайте размещена Политика обработки персональных данных и она доступна для ознакомления всем желающим на главной странице, без регистрации (например, в футере сайта)
✅ На сайте или в тексте Политики /пользовательского соглашения указаны реквизиты компании (ООО/ ИП/ самозанятый, ИНН, ОГРН)
✅ В тексте Политики указаны цели сбора персональных данных (они полностью соответствуют тем, что описаны в Уведомлении РКН)
✅ В тексте Политики указаны виды собираемых персональных данных и они совпадают с реально собираемыми: cookies, поля в формах обратной связи
✅ В тексте Политики указано о передаче персональных данных 3-м лицам (например, платежным системам, если такие используются на сайте)
✅ Все формы обратной связи, где собираются персональные данные, сопровождаются текстом о том, что пользователь ознакомлен с Политикой и согласен на обработку его персональных данных
✅ В этом сопровождающем тексте есть кликабельные ссылки на саму Политику обработки персональных данных, ссылки корректные
✅ Все формы обратной связи сопровождаются чек-боксом ("галочка") без автозаполнения
✅ При первом посещении сайта есть уведомление о сборе cookies, в уведомлении есть ссылка на Политику обработки персональных данных или Политику обработки cookies (если применяется отдельная политика)
✅ Согласие на получение рекламных и информационных рассылок оформлено отдельным чек-боксом без предустановленных "галочек"
✅ Если на сайте размещены персональные данные ваших сотрудников или клиентов - у вас должны быть подписаны с каждым из них специальная форма Согласия на распространение их персональных данных
✅ Для СМИ - если на сайте используются рекомендательные системы, необходимо разместить уведомление для пользователей, например, в футере сайта

😉Простите, не удержалась, хороший мем в тему 1 сентября

С сегодняшнего дня реклама в запрещенных соцсетях не допускается, как и на любых ресурсах, включенных в эти три реестра:

▶️ Реестр нежелательных организаций https://minjust.gov.ru/ru/documents/7756/
▶️ Реестр экстремистских организаций https://minjust.gov.ru/ru/documents/7822/
▶️ Реестр террористических организаций http://www.fsb.ru/fsb/npd/terror.htm

Не расслабляемся! Новый законодательный сезон обещает подарить нам еще больше улучшений и дополнений в сфере регулирования рекламы 🍀

#Мифы_маркировки

🚨До сих пор среди рекламодателей и владельцев каналов живет заблуждение о том, что на закрытые группы не распространяется требование маркировки и, следовательно, рекламу, размещенную в закрытом сообществе, можно и не маркировать 😉

🗄 Какая логика?
Раз группа "закрытая", там любая информация/реклама предназначены для ограниченного круга лиц (критерий рекламы - неограниченность круга лиц). Доступ на канал осуществляется только по пригласительной ссылке, с одобрения админа или после подачи и одобрения заявки...

🔎 Что по этому поводу думает ФАС ?
Кейс Управления Федеральной антимонопольной службы по Республике Коми (актуальность - 2025 год)

В Коми УФАС РФ поступило заявление о фактах распространения в сообществе в «ВКонтакте» рекламы без маркировки. В результате анализа выявлено 16 рекламных постов, которые, по мнению ФАС, обладают признаками рекламы:

- распространены посредством размещения в социальной сети «ВКонтакте» в сообществе «...»;
- адресованы неопределенному кругу лиц;
- направлены на привлечение внимания к объектам рекламирования – магазину «Электро Ватт» и реализуемым товарам.

Раз это реклама в Интернете, в силу требований ст. 18.1. все посты должны быть должным образом промаркированы (пометка "реклама + информация о рекламодателе + уникальный идентификатор рекламы).

✍️ Пояснение рекламораспространителя (владельца канала):

▶️В письменном объяснении владелец канала указал, что, во-первых, размещение информации в сообществе осуществляется на безвозмездной основе, и он не получает никакой личной выгоды и вознаграждений. Следовательно, не считает эти посты рекламой...

▶️ Во-вторых, сама группа является закрытой, вступить в нее могут только с одобрения администратора, подав заявку. В связи с чем, по мнению владельца канала, размещаемая в группе информация адресована определенному кругу лиц. И в силу этого, тоже никак не может считаться рекламой...

❌ ФАС отклоняет эти доводы!

1. При отнесении информации к рекламе необходимо учитывать прежде всего содержание и обстоятельства размещения данной информации. Само по себе наличие факта размещения информации за плату не входит в перечень признаков рекламы, перечисленных в п.1 ст.3 ФЗ о рекламе. Если сообщение соответствует признакам рекламы - это реклама. А уж платное оно или бесплатное тут не причём…

2. Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.
Таким образом, под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определенного объекта рекламирования, даже если она направляется по определенному адресному списку.

В рассматриваемом случае наличие дополнительных условий для вступления в сообщество (подача заявки и ее одобрение админом) не свидетельствует о том, что состав участников группы является определенным. При размещении в сообществе рекламной информации нельзя изначально определить конечный круг лиц, получающих доступ к этой информации, а также вероятность изменения состава участников группы.

При таких обстоятельствах, Комиссия приходит к выводу о том, что рассматриваемая информация адресована неопределенному кругу лиц и содержит в себе все правовые признаки рекламы.

Делам выводы 🍀

___________________________
Подписывайтесь на канал, делитесь нашими постами с коллегами! Тут мы следим за изменениями закона о рекламе, разбираем печальные кейсы ФАС и РКН и стараемся не допускать подобных ошибок💪