Streaming Cranks Up the Heat in July, Accounts For Nearly Half of All TV Viewing in Nielsen’s The Gauge™ - линк

В июле аудитория стриминговых сервисов продолжала расти, и её доля в общем времени просмотра телепередач приблизилась к 50%, согласно ежемесячному отчёту Nielsen The Gauge™.

Благодаря появлению новых стриминговых сервисов на разных платформах, популярность стриминга несколько выросла: в июле аудитория потратила на просмотр этого контента рекордные 47,3% от общего времени просмотра телепередач.

Тут есть и хорошие и плохие новости.

Начнём с хорошей - стриминговые сервисы всё равно растут. Тот же Netflix вырос на целых 5%!

Плохие новости в том, что пределы роста уже понятны. Роста x2 не будет. Для того, чтобы тому же Netflix или Amazon Prime вырасти в два раза, надо выиграть конкурентную борьбу и с линейным ТВ, и с конкурентами.

При этом нужно искать новые способы монетизации как своей аудитории, так и внешней.

Иначе акционеры их атата, а этого допустить никак нельзя.

Performance Marketing Forum 2025!

29–30 сентября состоится флагманская конференция по перформанс-маркетингу. Главная цель — объединить рынок и запустить реальные изменения в индустрии.

На площадке соберутся более 2 400 гостей: маркетологи, топ-менеджеры, HR, представители агентств, сервисов и клиентских вертикалей.

Зачем идти?
— Два дня полного погружения в digital с программой, заточенной на пользу.
— Более 100 экспертов-спикеров высочайшего уровня. Более 70% — со стороны клиентов, поэтому будет честный, прямой и объективный разговор.
— Нетворкинг, который вовлекает. Атмосфера, которая располагает к новым знакомствам.
— Дискуссии о новом инструментарии, отношениях агентств, клиентов и платформ, мобильном маркетинге, нестандартных решениях и многом другом.
— Питчинг новинок рынка и конкурс кейсов — самые достойные получат награды на Performance Marketing Awards.
— Огромная интерактивная зона от партнёров.
— Специальный поток для C-level руководителей.
📍 Регистрируйтесь — количество мест ограничено.

Сейчас — самое время для проактивности и переосмысления подходов.

https://performance.ru

Why Perplexity is now less focused on advertising, and what’s next for the AI search platform - линк

Также как для скейтера самым сложным трюком является переезд из отчего дома, точно также для чат ботов самой сложной задачей является собственная монетизация 😀

Вот и у Perplexity очевидно началась черная полоса.

Google Chrome им купить не дадут, так ещё и рекламные деньги почему-то не зарабатываются. Дааа, не день Бекхэма!

Пресса пишет: поисковая система с искусственным интеллектом Perplexity сократила свои рекламные амбиции, тихой сапой снизив приоритет направления, который до недавнего времени был основным. Сейчас компания переключает внимание на другие проекты, включая свой новый браузер Comet на базе искусственного интеллекта. На прошлой неделе глобальный стартап с МАУ локального стартапа также выгнал на мороз своего руководителя отдела рекламы Таза Пателя, который проработал в компании менее года.

А всё потому что Таз привлек мало рекламодателей и заработал стартапу только на сникерс и две пачки крутонов.

Вопрос монетизации Чат-ботов и подобных поисковиков остается вопросов в воздухе, потому что имеет массу "но", начиная от рентабельности, заканчивая фундаментальными подходами.

Напомню, что разговоры о рекламной монетизации начались с момента публикации публичной версии ChatGPT. И с тех пор кроме подписок, партнёрских программ и, собственно, инвестиций, дело не шибко то сдвинулось.

Я в целом ИИ-оптимист, но пока технологии напоминают того самого дядю в старом пиджаке, который весь в долгах, но знает как жить и дает всем советы 😀

Хотя, возможно, это самая выигрышная стратегия?

☀️Первый осенний пятничный дайджест! С чем я вас поздравляю в этот солнечный сентябрьский день!

Google will not be forced to sell off Chrome or Android, judge rules in landmark antitrust ruling - линк

На улице бигтека праздник Google - им разрешили продолжать свою активную деятельность, без отделения от себя таких любимых Chrome Browser и Android.

Несмотря на то, что Google не будет вынужден продавать свой браузер Chrome или Android, он должен будет предоставить определенные поисковые данные квалифицированным конкурентам, чтобы они с ним, собственно, конкурировали. Ему также будет запрещено заключать или поддерживать эксклюзивные контракты, связанные с браузером, поиском, Google Assistant и приложением Gemini. Напомню, что подобный контакт был у Google и Meta на продвижение, по моему, Facebook.

Честно говоря, после того как вскрылось, что Google манипулировал своими алгоритмами в полный рост, неспортивно наращивал маржу и водил за нос партнёров с паблишерами, я думал, их распнут. Но отделались по божески.

Google решением, конечно, не доволен и жалуется, что делиться данными вредно для пользователей. Ну-ну!

Fortnite advertising friction: creators say brands are wasting money on custom maps - линк

Не смотря на стремительный рост рекламного рынка в Fortnite (количество рекламных активностей брендов в игре выросло на 99% с 2023 по 2024 год), уже формируется два полюса подходов.

Первый (самый нажористый) говорит о том, что надо создавать кастомные карты под рекламные кампании брендов. За такое бренды специализированным платят студиям от $300 000 до $500 000 (за создание \ поддержку игровых миров).

Есть второй подход - создатели игровых миров предлагают встроить рекламу в уже популярные режимы. Стоит это значительно дешевле: $20 000–100 000.

И тут есть разница подходов к оценке эффективности: владельцы игровых миров, на которых играют десятки тысяч человек, не понимают, почему такие большие бабки вбухиваются в создание новых миров, если там будет тусоваться пара сотен человек. Рациональнее потратить меньше, но получить больше!

Бренды же утверждают, что им важен в целом охват, которого они добиваются через всякие коллабы с тематическими блогерами и публикациях в СМИ. А вот эти вот хеймеры с их вот этими дурилками электронными - это такое всё, мирское.

Я бы сказал, что-то типа "истина посередине", но $500 000 за пустую карту слишком жирно даже для загнивающего Запада.

Inside Amazon's plan to clobber rivals The Trade Desk and Google in a key area of advertising - линк

Amazon - красавчики. Конечно, при этом они корпорация зла, но тем не менее, красавчики.

Раскатка Adtech стека для компаний, которые изначально создавались под другой бизнес, дело непростое. Многие погорели на этом треке, так как сложно поженить устоявшиеся нормы и регламенты с абсолютно другой индустрией.

Ещё сложнее обойти конкурентов которые в этом деле давно (Google) или создавались строго как adtech платформа (The Trade Desk).

Но Amazon это смогли сделать. Дело не только в глубоком кармане, но и ряде правильных решений:

- Целеполагание: 2022 года Amazon поставил цель стать мировым лидером среди DSP, обойдя Google и своего главного прямого конкурента — The Trade Desk.
- Amazon нанял ведущих специалистов из Google, Meta и Roku, чтобы переработать свою откровенно «сырую» и сложную DSP, сделав её удобной и эффективной;
- Агрессивное ценообразование: Комиссия Amazon (4-8%, иногда до 1% или 0%) значительно ниже среднерыночной (10-20%), а это оказывает сильное давление на конкурентов. У них была длинная воля и план, поэтому они не гнались за сиюминутной выгодой, а выжигали конкурентное поле, давая лучшие условия, чтобы получить лояльность партнёров и их деньги;
- Уникальные инвентарь: Ключевое преимущество — доступ к данным о покупках через Amazon Marketing Cloud (AMC) и эксклюзивный рекламный инвентарь, например, трафик из Prime Video.
- Не гнушались работать с конкурентами: коллеги спокойно и открыто подкатили к конкурентам из Roku и Disney, чтобы вместе со своим эксклюзивными инвентарём;

По отдельности каждый из этих подходов вряд ли привел бы платформу к успеху, но в сумме получилась адтех бомба!

Путь становления Amazon DSP будут изучать на профильных курсах.

И в тот момент, когда The Trade Desk кубарем летит с горы, публикуя статьи с обещанием всё обдумать и найти точки роста, Amazon на это вершину взошел.

Вот и я всем нам желаю взойти на вершины, о которых мечтаем, путём труда и с щепоткой удачи!

Всем отличной пятницы и выходных!

П.С: Видите как: не хватило места чтобы рассказать вам всё что я хочу! Оставайтесь на связи!

Друзья, ГУД НЬЮС ЕВРИВАН, кто увлечён программатиком!

Уже совсем скоро состоится сходка «Programmatic Status» — отличная возможность собраться, обсудить тренды отрасли, обменяться реальным опытом и просто приятно провести вечер в кругу профессионалов.

Атмосфера будет неформальной и уютной: только живое общение, любимые напитки 🍻🍸 и полезные инсайты.

Я постараюсь — буду рад встретиться и пообщаться лично! 🤝

👉 Регистрируйтесь по ссылке и приходите: https://dmcrus.timepad.ru/event/3560268/

😎 Традиционный пятничный дайджест. Дело к середине сентября, в Москве ещё пока теплые деньги с приятной прохладой.

Сегодня адтеха не будет, а будут просто новости технологического сектора мировой экономики.

В номере: новый этап Vimeo, крепкие технологии Ebay и новые тяжбы WhatsApp.

Ex-WhatsApp cybersecurity executive says Meta endangered billions of users in new suit - линк

Некий Аттаулла Байг, занимавший должность руководителя службы безопасности WhatsApp с 2021 по 2025 год, утверждает,что компания злостно нарушала комплаенсы и всякие техники безопасности по работе с данными. За это в 2020 году уже прилетал штраф в размере 5 миллиардов долларов от правительства США.

Но платформа урок не уяснила, и в целом дико игнорировала все эти уязвимости и утечки.

Дело ушло в суд США, его объем составляет 115 страниц.

Тут интересно то, что осталось за скобками: с чего это вдруг там разговорился этот молодой человек. Обидели работодатели? Не мог поступиться принципами? Прижали федералы по другим делам?

Ну а выводы по дырявости мессенджера от Meta делайте сами.

Inside eBay’s Quest to Become an AI Leader - линк

Ebay, знаменитый интернет аукцион ака доска объявлений ака маркетплейс, тоже делают свой ИИ. Но делает его аккуратно и по узкой колее: без желания создать суперинтеллект, Ebay ставит перед собой более практичный и приземленные цели.

Например, Ebay запустил функцию "волшебные листинги", которая заполняет информацию о товаре по фотографии.

Также eBay усиливают борьбу с фродом и мошенничеством: возможно продажа коробок из под видеокарт вместо самих видеокарт уйдет в прошлое.

ИИ-агент eBay упрощает покупателям поиск желаемых товаров и предлагает персонализированные предложения. Мекель-Бобров, директор компании по ИИ, заявил, что цель — к концу года ИИ-агенты возьмут на себя значительную часть действий покупателей и продавцов на eBay.

Такой ИИ нам нужен и приятен!

Vimeo to be acquired by Bending Spoons in $1.38B all-cash deal - линк

Vimeo можно поздравить: видеохостинг, невероятно приятный, при этом достаточно пустой, выгодно ушёл с молотка.

Видеоплатформу купил разработчик мобильных приложений Bending Spoons за 1 милларт 380 млн долларов наличными. Ну не наличными, а без всякой там отмотки акциями.

Сделка должны быть закрыта до конца года.

Дальнейшая судьба Vimeo не выглядит утопичной: Bending Spoons и до этого делали громкие покупки. Среди покупок был Evernote и Wetransfer, которые сразу подвергались сокращениям, закрытию направлению и дальнейшую их судьбу можно было описать как "медленная деградация".

С другой стороны, Vimeo тоже уже не та что раньше: с пиковой стоимости в 49$ в 2021 году обвалилась до 4$. С капитализации в $8 млрд в 2021 году компания обвалилась до $1,1 млрд.

Правда на новостях о покупке акции подросли почти в два раза, до 7 баксов с копейками.

Что это, как не счастливая пенсия с постепенном отбытием на лодке старости в забвение?

Ну и я вам желаю счастливую долгую старость!

Отличной пятницы и выходных! Будьте счастливы!

Ну эти карикатура, конечно, получше, чем гендерно-нейтральные картикатуро-содержащие картинки, идентичные натуральным с Adexhanger.

Но, честно говоря, не помню, чтобы Xandr был прямо таким острым конкурентом Amazon, DV, The Trade Desk или даже Mediamath.

Хотя судьба не баловала Xandr DSP, его медленное угасание в чреве Microsoft многие могут только позавидовать. Ведь там его технологии уйдут в вечность и станут частью чего-то большего.

А именно, Microsoft Advertising.

💡 Исследование Programmatic Transparency Benchmark 2024

Исследование ANA и TAG TrustNet проанализировало 38,5 млрд показов (апрель–сентябрь 2024) и $235 млн рекламных инвестиций.

📊 Ключевые инсайты:

📈 Эффективность TrueAdSpend выросла: теперь 43,9% рекламных долларов реально доходят до потребителей (против 36% в 2023). Это +22% эффективности.

❌ MFA-сайты почти ушли: доля затрат на «Made for Advertising» сократилась с 15% до 6,2%, медиана — всего 1,1%.

🌐 Оптимизация площадок: количество сайтов и приложений сократилось с 44 000 до 22 634, что снижает риски фрода и невидимых показов.

📺 CTV на подъёме: Connected TV занимает 28% расходов, 80% маркетологов уже используют этот канал. Большая часть закупок идёт через закрытые сделки (PMP).

💰 Сдвиг в сторону private marketplace: теперь 59% бюджета уходит в PMP (против 41% годом ранее).

💵 Рост CPM: средняя цена за тысячу показов выросла до $5,82 (в 2023 было $2,23). Это связано с акцентом на качество размещений, ростом CTV и смещением бюджета в премиальные private marketplace.

📉 Транзакционные издержки стабильны: около 30% бюджета остаётся на DSP и сопутствующие комиссии.

@dmcrus

When it comes to Perplexity’s ad business, the platform is at a crossroads - линк

Появляется больше подробностей о проблемах рекламного направления Perplexity.

Напомню, что за 4 квартал 2025 года компания заработала 20 000$, а совсем недавно ушел руководитель направления Таз Патель.

Несмотря на сдержанный интерес со стороны рынка, Perplexity вела себя достаточно "хаотично" по словам тех, кто пытался с ними работать.

Так один из руководителей маркетинговой группы пытался 4 месяца встретиться с Пателем или хотя бы с кем-нибудь из команды, но все попытки были обречены.

Другие указывают, что единственный, кто хоть в чем-то разбирался, был сам Патель. После его ухода дела никому не передали.

Очевидно, что стартап пилят люди далёкие от рекламы и с классическим представлением о рекламных технология: к палке приделал черпалку и гребешь деньги.

У коллег из Perplexity мало экспертизы и ресурсов, для полноценного разворачивания рекламного направления.

Если уж берётесь за адтех, беритесь серьезно и слушайте профессионалов!