Magnite hints at potential future legal action against Google - линк

Не только OpenX хочет наказать Google за неспортивное поведение: уже Magnite решил присмотреться к возможности подачи иска.

При том что дела у Magnite лучше, чем у OpenX: недавно компания Magnite опубликовала свои последние финансовые результаты, согласно которым за три месяца, закончившихся 30 июня, ее выручка составила более 173 миллионов долларов, что на 6% больше, чем годом ранее.

Но для Magnite важно показать акционером, что они готовы защищать их деньги, и даже от Google. Поэтому, угроза подачи в суд за потенциальные убытки, которые были нанесены по Magnite, могут вселить больше уверенности в акционеров и подстегнуть стоимость акций.

Ну а станет ли угроза реальностью будет зависеть от того, как дела пойдут у иска OpenX и сговорчивости Google. Если иск OpenX удовлетворят, это приведет к целому каскаду, к целой кавалькаде аналогичных сюжетов. Ежели Google будет слишком давить авторитетом в рамка каких-нибудь переговоров за закрытыми дверями, это может стать отличным поводом перевести диалог в публичную и судебную плоскость.

Кстати, подписывайтесь на OpenRTB Market - канал, где трафик находит деманд!

👨🏻‍🍳Пятничный дайджест прямо на ваших экранах. Надеюсь у вас всё хорошо!

Сегодня в номере: ИИ, ИИ, ИИ.

Приступим:

IAB Tech Lab Forms AI Content Monetization Protocols (CoMP) Working Group to Set AI-Era Publisher Monetization Standards - линк

IAB Tech Lab наконец-то взяли себя в руки и решили разработать дорожную карту по работе AI ботов и паблишеров в рамках монетизации контента на основе ИИ. Ведь диспозиция сторон? Одни контент тырят, другие беспощадно генерируют при помощи первых. Надо навести порядок!

Даже собралась какая то инициативная группа. «Эта группа объединилась, поскольку основы открытого интернета подвергаются постоянно растущему давлению», — заявил Энтони Кацур , генеральный директор IAB Tech Lab. «Издатели отмечают значительное падение трафика из-за использования ИИ-решений, таких как обзоры и чат-боты. Бренды сталкиваются с тем, что информация об их продуктах лишается контекста или искажается. Пришло время создать техническую основу для более эффективного развития».

Не поспоришь! Однако непонятно, кто из представителей ИИ Сектора войдет в эту группу. Приглашения разослали, но имена участников покрыты туманом.

Но зато понятно какие треки трека будут основные, в рамках разработки: блокировка нежелательных ботов паблишерами, помощь доброжелательным ботам и вопросы монетизации.

Сможет ли IAB в этот раз натянуть свои стандарты - не понятно, так как, если по честному, условный OpenAI может легко забить на какой-то там IAB с такими то друзьями.

Mark Zuckerberg Shakes Up Meta’s A.I. Efforts, Again - линк

Meta решили четвертовать свое подразделение Meta Superintelligence Labs, которое занимается разработками ИИ. Да-да, поделить на 4 части.

Первая часть будет заниматься исследования, вторая созданием супер-ИИ, третья - на ИИ-продуктах, а четвертая - прикрывать остальных трёх во всём этом. Ну точнее, заниматься инфраструктурой ИИ.

Ну и вероятно пока целостный коллектив Meta Superintelligence Labs ждут сокращения.

Также в статье пишут, что Meta вполне вероятно будет использовать чужие наработки ИИ с открытым кодом.

Тут можно сделать такие выводы, что в некотором роде Meta опоздала в гонке ИИ. Но это вполне может быть выигрышем, а не поражением, так как после презентации ChatGPT5 многие заговорили о некоторой тупиков ости модели развития генеративного ИИ.

Широкий и гибкий подход может помочь Meta наверстать упущенное и срезать углы, пока условный OpenAI будет стучаться головой в закрытые двери.

VTubers are catching marketers’ eyes in 2025 - линк

2025 год называют годом Vtuber'ов. Это такие стримеры, которые стримят вместо себя виртуальных аватаров.

Например на стриминговой платформе Twitch именно такой стример самый популярный.

Бизнес в лице брендов и платформ к такой темке присматриваются. Ну и тут есть большой просто для конспирологии.

Vtuber - это очень удобный персонаж, которого при желании можно собрать в ИИ. Ты берешь образ милой анимэ девочки, ИИ пишет для неё диалоги, озвучивает.

Ну а аудитория смотрит стримы, рекламу и покупает мерч.

В данном случае ни платформа, ни бренды не зависят от капризов стримера, его потёкшего колпака и перепадов настроения.

ИИ персонаж выдоит досуха карманы родителей юного зрителя, который очарован воздушной и таинственной стримерши. Ведь она говорит и делает то, что хочет слышать зритель.

Беспроигрышный вариант.

Ну а я нам желаю, чтобы наши варианты были беспроигрышные!

Хорошей пятницы и выходных!

Кстати, есть ещё беспроигрышный вариант - подписаться на OpenRTB Market. Это канал, где трафик находит деманд!

Блин, вышел новый Deftones, а вы молчите. Ну как так?

Streaming Cranks Up the Heat in July, Accounts For Nearly Half of All TV Viewing in Nielsen’s The Gauge™ - линк

В июле аудитория стриминговых сервисов продолжала расти, и её доля в общем времени просмотра телепередач приблизилась к 50%, согласно ежемесячному отчёту Nielsen The Gauge™.

Благодаря появлению новых стриминговых сервисов на разных платформах, популярность стриминга несколько выросла: в июле аудитория потратила на просмотр этого контента рекордные 47,3% от общего времени просмотра телепередач.

Тут есть и хорошие и плохие новости.

Начнём с хорошей - стриминговые сервисы всё равно растут. Тот же Netflix вырос на целых 5%!

Плохие новости в том, что пределы роста уже понятны. Роста x2 не будет. Для того, чтобы тому же Netflix или Amazon Prime вырасти в два раза, надо выиграть конкурентную борьбу и с линейным ТВ, и с конкурентами.

При этом нужно искать новые способы монетизации как своей аудитории, так и внешней.

Иначе акционеры их атата, а этого допустить никак нельзя.

Performance Marketing Forum 2025!

29–30 сентября состоится флагманская конференция по перформанс-маркетингу. Главная цель — объединить рынок и запустить реальные изменения в индустрии.

На площадке соберутся более 2 400 гостей: маркетологи, топ-менеджеры, HR, представители агентств, сервисов и клиентских вертикалей.

Зачем идти?
— Два дня полного погружения в digital с программой, заточенной на пользу.
— Более 100 экспертов-спикеров высочайшего уровня. Более 70% — со стороны клиентов, поэтому будет честный, прямой и объективный разговор.
— Нетворкинг, который вовлекает. Атмосфера, которая располагает к новым знакомствам.
— Дискуссии о новом инструментарии, отношениях агентств, клиентов и платформ, мобильном маркетинге, нестандартных решениях и многом другом.
— Питчинг новинок рынка и конкурс кейсов — самые достойные получат награды на Performance Marketing Awards.
— Огромная интерактивная зона от партнёров.
— Специальный поток для C-level руководителей.
📍 Регистрируйтесь — количество мест ограничено.

Сейчас — самое время для проактивности и переосмысления подходов.

https://performance.ru

Why Perplexity is now less focused on advertising, and what’s next for the AI search platform - линк

Также как для скейтера самым сложным трюком является переезд из отчего дома, точно также для чат ботов самой сложной задачей является собственная монетизация 😀

Вот и у Perplexity очевидно началась черная полоса.

Google Chrome им купить не дадут, так ещё и рекламные деньги почему-то не зарабатываются. Дааа, не день Бекхэма!

Пресса пишет: поисковая система с искусственным интеллектом Perplexity сократила свои рекламные амбиции, тихой сапой снизив приоритет направления, который до недавнего времени был основным. Сейчас компания переключает внимание на другие проекты, включая свой новый браузер Comet на базе искусственного интеллекта. На прошлой неделе глобальный стартап с МАУ локального стартапа также выгнал на мороз своего руководителя отдела рекламы Таза Пателя, который проработал в компании менее года.

А всё потому что Таз привлек мало рекламодателей и заработал стартапу только на сникерс и две пачки крутонов.

Вопрос монетизации Чат-ботов и подобных поисковиков остается вопросов в воздухе, потому что имеет массу "но", начиная от рентабельности, заканчивая фундаментальными подходами.

Напомню, что разговоры о рекламной монетизации начались с момента публикации публичной версии ChatGPT. И с тех пор кроме подписок, партнёрских программ и, собственно, инвестиций, дело не шибко то сдвинулось.

Я в целом ИИ-оптимист, но пока технологии напоминают того самого дядю в старом пиджаке, который весь в долгах, но знает как жить и дает всем советы 😀

Хотя, возможно, это самая выигрышная стратегия?

☀️Первый осенний пятничный дайджест! С чем я вас поздравляю в этот солнечный сентябрьский день!

Google will not be forced to sell off Chrome or Android, judge rules in landmark antitrust ruling - линк

На улице бигтека праздник Google - им разрешили продолжать свою активную деятельность, без отделения от себя таких любимых Chrome Browser и Android.

Несмотря на то, что Google не будет вынужден продавать свой браузер Chrome или Android, он должен будет предоставить определенные поисковые данные квалифицированным конкурентам, чтобы они с ним, собственно, конкурировали. Ему также будет запрещено заключать или поддерживать эксклюзивные контракты, связанные с браузером, поиском, Google Assistant и приложением Gemini. Напомню, что подобный контакт был у Google и Meta на продвижение, по моему, Facebook.

Честно говоря, после того как вскрылось, что Google манипулировал своими алгоритмами в полный рост, неспортивно наращивал маржу и водил за нос партнёров с паблишерами, я думал, их распнут. Но отделались по божески.

Google решением, конечно, не доволен и жалуется, что делиться данными вредно для пользователей. Ну-ну!

Fortnite advertising friction: creators say brands are wasting money on custom maps - линк

Не смотря на стремительный рост рекламного рынка в Fortnite (количество рекламных активностей брендов в игре выросло на 99% с 2023 по 2024 год), уже формируется два полюса подходов.

Первый (самый нажористый) говорит о том, что надо создавать кастомные карты под рекламные кампании брендов. За такое бренды специализированным платят студиям от $300 000 до $500 000 (за создание \ поддержку игровых миров).

Есть второй подход - создатели игровых миров предлагают встроить рекламу в уже популярные режимы. Стоит это значительно дешевле: $20 000–100 000.

И тут есть разница подходов к оценке эффективности: владельцы игровых миров, на которых играют десятки тысяч человек, не понимают, почему такие большие бабки вбухиваются в создание новых миров, если там будет тусоваться пара сотен человек. Рациональнее потратить меньше, но получить больше!

Бренды же утверждают, что им важен в целом охват, которого они добиваются через всякие коллабы с тематическими блогерами и публикациях в СМИ. А вот эти вот хеймеры с их вот этими дурилками электронными - это такое всё, мирское.

Я бы сказал, что-то типа "истина посередине", но $500 000 за пустую карту слишком жирно даже для загнивающего Запада.

Inside Amazon's plan to clobber rivals The Trade Desk and Google in a key area of advertising - линк

Amazon - красавчики. Конечно, при этом они корпорация зла, но тем не менее, красавчики.

Раскатка Adtech стека для компаний, которые изначально создавались под другой бизнес, дело непростое. Многие погорели на этом треке, так как сложно поженить устоявшиеся нормы и регламенты с абсолютно другой индустрией.

Ещё сложнее обойти конкурентов которые в этом деле давно (Google) или создавались строго как adtech платформа (The Trade Desk).

Но Amazon это смогли сделать. Дело не только в глубоком кармане, но и ряде правильных решений:

- Целеполагание: 2022 года Amazon поставил цель стать мировым лидером среди DSP, обойдя Google и своего главного прямого конкурента — The Trade Desk.
- Amazon нанял ведущих специалистов из Google, Meta и Roku, чтобы переработать свою откровенно «сырую» и сложную DSP, сделав её удобной и эффективной;
- Агрессивное ценообразование: Комиссия Amazon (4-8%, иногда до 1% или 0%) значительно ниже среднерыночной (10-20%), а это оказывает сильное давление на конкурентов. У них была длинная воля и план, поэтому они не гнались за сиюминутной выгодой, а выжигали конкурентное поле, давая лучшие условия, чтобы получить лояльность партнёров и их деньги;
- Уникальные инвентарь: Ключевое преимущество — доступ к данным о покупках через Amazon Marketing Cloud (AMC) и эксклюзивный рекламный инвентарь, например, трафик из Prime Video.
- Не гнушались работать с конкурентами: коллеги спокойно и открыто подкатили к конкурентам из Roku и Disney, чтобы вместе со своим эксклюзивными инвентарём;

По отдельности каждый из этих подходов вряд ли привел бы платформу к успеху, но в сумме получилась адтех бомба!

Путь становления Amazon DSP будут изучать на профильных курсах.

И в тот момент, когда The Trade Desk кубарем летит с горы, публикуя статьи с обещанием всё обдумать и найти точки роста, Amazon на это вершину взошел.

Вот и я всем нам желаю взойти на вершины, о которых мечтаем, путём труда и с щепоткой удачи!

Всем отличной пятницы и выходных!

П.С: Видите как: не хватило места чтобы рассказать вам всё что я хочу! Оставайтесь на связи!