Нетрадиционный пятничный дайджет! Что же интересного произошло на рыночке adtech за неделю? А об этом читайте у нас!
Кстати, если у вас есть подходящая новость о вашей платформе, сетке, инсайд какой-нибудь или типа того, всегда можете написать мне на почту ivan@fadyushin.ru
Анонимность харантирована!

Итак, сегодня в номере:

ФНС раскрыла доход Google в России за 2020 год – он превысил 144, 4 млрд рублей - линк

144, 4 млрд рублей - достаточно нажористо, согласитесь! Даже если поделить на 75. Больше чем бюджет Монако или Сьерра-Лионе. Два раза Бутан можно купить. В 2021 наверняка ещё подросли. Теперь как-то понятнее, почему Google не хлопает дверью, а упирается ногами в стену, дабы не потерять рынок.
Как вы думаете, "приземлится" или всё таки уйдёт, оставив нас горемычных на растерзание отечественным экосистемам?

Социальная коммерция обойдет традиционный ecom по темпам роста к 2025 году - линк

Мы понимаем конечно же, что "обойдёт по темпам роста" - это очень обманчивый показатель, так как "традиционный" еком улетел в космос. Но тред понятный, который стараются развивать и соцсети, включая отечественный VK. Соцсети - это большая часть трафика и давно уже пора исключать из воронки продажи всякие лишние этажи типа лендингов. Причем это в первую очередь актуально для всяких Wechat (первый по объему денег будет как раз Китай), Tik Tok и Instagram, где пользователи могут ну натурально просто жить в них, не выходя за границы.
А впереди ведь нас ждут все эти безблагодатные метавсленнные...

Но обязательно посмотрите всю инфографику, ведь нас это тоже коснётся. Можно тут что-нибудь придумать ;)

Не ждём, а готовимся!

Disney «оживил» интерактивные постеры - линк

Эта новость, что "вон там у них не пилят". Ну знаете, технология "интерактивных дисплеев" уже есть - Face Recognition существует уже крайне давно и подобный "интерактивный постер" сделать без проблем уже можно сейчас.
Например, компаний Addreality всю эту штуку может завернуть под ключ достаточно оперативно - есть софт, FR позволит определить пол \ возраст \ эмоцию \ растительность на лице \ цвет кожи, AR Box заменит системник. То есть, заинтересованному лицу нужен только монитор.
Я просто к тому, что всё уже есть, ничего нового разрабатывать не надо, а тем более так громогласно заявлять, что вы тут велосипед придумываете. От лукавого это всё!

Ролики из TikTok начнут транслировать в американских кафе и спортклубах - линк

Это ещё раз говорит о том, что время Indoor грядёт. есть такой стартап "Atmosphere", который поставляет видеоконтент для коммерческих площадок, и он уже заключил договор с YouTube и Tik Tok на поставку контента от премиальных блогеров. Блогеры не получат ничего, а платформа и стартап получат деньги.
Новость говорит нам о двух вещах: 1) Indoor - это крайне перспективная история, как только она выйдет за периметр крупного бизнеса; 2) Скоро вы даже в спортзале, даже в самом затухлом кабаке под Норильском не скроетесь от любимого Тик Тика;

Отличной пятницы и берегите себя!

Вот видите - кто-то делает правильные выводы, а не встаёт в позу. Понятное дело, что кому то (Viber, LikeMe) это сделать проще, но на примере Apple мы понимаем, что и Google сдюжит!😊

В пику монументальной новости о покупке Activision Blizzard копрорацией Microsoft нельзя не упомянуть будущий тренд, который плотно наберёт обороты в 2022-2023 году. А именно - in-game ads.

Первые попытки заплыть на эту территорию были не так давно. Самая громкая и неприятная попытка получилась у Electronic Arts, которая и так имеет репутацию бездушного корпоративного монстра в индустрии видеоигр (справедливости ради надо заметить, что сейчас все крупные игроиздатели за 2021 год получили такую ачивку!). Они запихнули непропускаемую видео рекламу в NBA 2K21 и UFC 4, за что подверглись острой критики игрового сообщества. Ну оно понятно - кроме того, что за игру платили 60$, так ещё и навесили рекламы 😡. Нормально так! Попытку откатили и покаялись.

Теперь же более тактичные европейцы из Ubisoft делают свой шаг в данном направлении, подружившись с платформой Anzu. Ubisoft учли ошибки людоедов из Electronic Arts и раскатали рекламу исключительно на бесплатных играх - Trackmania и Growtopia. Свою рекламу уже успели разместить Samsung, Microsoft, American Eagle и Vodafone, которые заявляют о хорошей результативности кампаний.

Сейчас эти размещения штучные, но игровой индустрии деваться некуда - рекламные бюджеты на фоне провалов 2021 года многим будут очень кстати, а кого то могут даже спасти. Да и для небольших студий и штучных энтузиастов реклама может быть прекрасным компромиссом, вместо фуллпрайса на Steam.

P.S. кстати, у Anzu очень звонкий слоган - The first programmatic monetization platform that respect rappers gamers. А вы уважаете геймеров?😏😋

Традишнал кондишн Friday Digest

Новостей было не мало, но место ограничено, поэтому давайте пробежимся кратенько. Тем более пятница, ну куда уж тут.

US states allege Facebook and Google CEOs oversaw illegal deal - линк

Google и Facebook готовятся к ответу по антимонопольному иску на тему ценового сговора: Google якобы подкручивали цены, чтобы Facebook мог выкупать показы на более выгодных условиях, чем конкуренты, и в ущерб паблишерам. Подло, гаденько, осуждаю! Но если US GOV выиграет дело, это может хлестко пройтись по всей индустрии. А может уже пора?

Youtube объявил о закрытии студии оригинального контента - линк

Очередной проект Google склеил ласты. Честно говоря, продукты студии изначально не внушали доверия. Даже наши отечественные аналоги смотрелись ну лаконичнее что ли, не говоря уже о продуктах Netflix.

А для нас это урок - далеко не всё у всех всегда получается. Даже у таких титанов

Яндекс купит технологическую платформу сервиса eLama - линк

Вот тут новость красивая именно не очевидной мотивацией покупки. Elama - это что-то типа агрегатора контекстной и таргетированной рекламы - Яндекс Директ, MyTarget, Google Adwords и других. И вот зачем козе баян непонятно. Яндекс пишет, что их интересует опыт работы коллектива с МСБ и технологии. Но у Яндекса у самого МСБ немало, они в общем-то во много построили платформу и вышли в том за счет низкого порога входа для частников. Технологии - тоже непонятно, ну какими технологиями можно удивить Яндекс? Судя по их последней конференции, они уже куда-то в космос улетели, за горизонт событий (я шучу). Вот другое дело, возможно у eLama есть какие-то эксклюзивные ништяки от конкурентов Яндекса, которые после покупки дадут понимание об их технологиях.
Плюс - кроссплатформенность. Это всегда был главный аргумент сервиса eLama - вся ваша реклама в одном месте. Клиентам нужна кроссплатформенная атрибуция, то есть тут тоже есть что посмотреть. Но это такая конспирология, понятно. Поздравляем всех причастных!

Wildberries представил свой первый банковский продукт - линк

То что уже давно сделал Ozon, теперь сделал Wildberries. Как и у Ozon, вероятнее всего дикоягоднй банк будет зациклен именно на маркетплейсе и никакие банковские сервисы, кроме проводки покупок и кэшбека, поддерживать не будет.

СМИ: Google разрабатывает очки с технологией дополненной реальности - линк

Старички, вроде нас с вами, ещё помнят такую штуку, как Google Glass. Тогда выход обернулся провалом и проект поставили на холд. Теперь же, сменив название, Google опять создаёт очки дополнительной реальностию. Видимо технологии теперь позволяют большее. Без шуток, я считаю это крайне перспективной технологией, в том числе и для Adtech. Ещё в 2014 году украинский Приват-Банк показал, насколько жить станет лучше, жить станет веселей для нас вами. Поэтому, вот тут Google желаю успехов. Надеюсь, что наши гаврики тоже что-то такое сделают.

Всем спасибо! Увидимся на следующей неделе!

Всем привет!

Конечно Google такой крупный кит, что про него хоть отдельную рубрику заводи. Да что там рубрику - канал! Ведь есть же целые СМИ про Google. Но сейчас новости от Гиганта приходят не самые радужные:

1) Google просит федеральный суд отклонить антимонопольный иск. Сам факт его наличия очень нервирует не только Google, но и весь BigTech. И не даром: если судить по Гуглгейту, в принципе у всех рыльце в пушку. Всё это происходит на фоне завала (коррекции, обвала или как там) стоимости акций Tech сегмента;

2) Некоторая вероятность бана нависла над казалось бы безобидной Google Analytics. Наши дорогие друзья из Австрии сообщают, что локальные юристы настоятельно рекомендуют хотя бы временно соскочить с GA. Поскольку преследование GA происходит из-за ненавистного GDPR, бан в Австрии или Нидерландах, вероятно будет означать бан в ЕС. Умельцы уже создали сайт, где можно почитать в каких странах Дамоклов меч навис над Google и какие есть альтернативы GA, уважающию "юзер приваси". Бан Google Analytics окажет удручающие действие на весь рекламный рынок, так как GA вроде как доминирующая система на Западном полушарии. Весь зоопарк предложенных альтернатив вряд ли добавит порядку, понимания и прозрачности;

3) Наконец-то опубликована схема работы алгоритма "Бернанке" плюс двух других алгоритмов - "Динамическое распределение доходов" и "Оптимизация резервной цены". Бернанке организовывал "аукцион третьей цены" - выигрывал рекламодатель с высшей ставкой, паблишеру же платили по нижней ставке. То есть, обманывали паблишера с заработком.
"Динамическое распределение доходов" - манипуляция с комиссией Google после проведения акциона.
"Оптимизация резервной цены" - тоже кайф. Для рекламодателей флорпрайс на площадке завышался, разница между реальным и виртуальным флорплайсом поедалась Google.
Причем все это успешно работало по 5-10 лет.
Если алгоритм "Бернанке" морально можно как то оправдать, то другие два это прямо натуральный обман партнёров по обе стороны фронта.

Но все ли это скелеты в шкафу Google? Есть ли в отечественном шкафу скелеты Яндекса?
Кто знает!

Бывший Гендир и фаундер Appnexus Брайан О'Келли создал новый adtech стартап - Scope3

Чем же этот стартап поможет индустрии? Внимание: он будет помогать рекламным компаниям сокращать объемы выбросов углекислого газа. Да-да, помогать достигнуть "углеродной нейтральности". Посмотрите на его довольное лицо: этот дядька поймал волну и знает, как ухватить бигбоссов за бороду. Всё дело в том, что соблюдение нормам ESG становится крайне важным для стоимости акций, захода на рынки золотого миллиарда и тд. В том числе и для рекламного рынка. Вот дядька будет крупным компаниям выдавать бумажки, что их контора углеродно нейтральна.

Отличная идея для стартапа в 22k2 😒

Об истории этого талантливого адтех прохиндея в своё время писал Forbes.

Традиционный пятничный дайджест! Да, вы не ошиблись, к сожалению, сегодня понедельник, но в принципе, можно попробовать его и на понедельник, верно?

А то в пятницу уже не до работы, а в понедельник чего бы не начать с передовиц этого удивительного канала. А новости то были!

Google kills off FLoC, replaces it with Topics - линк

Уверен, что все уже внутри своих коллективов эту петрушку обсудили. Я сначала начал отбрыкиваться, но потом подумал, что в целом идея здравая и полезная. Минус аудиторных сегментов на основе кук была в том, что рекламодатель хочет поймать рынок за бороду, указал максимально целевой сегмент из двух человек. И конечно, в итоге он никого не ловит, бюджет не крутится, не растёт кокос.
Topics всё таки не дают такой свободы по формированию сегмента, и 350 потенциальных интересов - это достаточно "широко".
А я как эдопс (бывших эдопсов *всхлипывает* не бывает) поддерживаю всё, что убивает возможность узкий таргетингов в медийных кампаниях.

LG Says It Won’t Charge Buyers If Their Ads Don’t Perform; BOK Is Back? - линк

LG запускает аналог CPA платформы для Смартов. Динамика на рынке Smart TV, что производители железа + ОС для SmartTV хотят контролировать рекламу на своих устройствах самостоятельно. И мы не можем их за это осуждать (разве?!).
Вопрос в пороге входа и доступности для МСБ. Что-то мне подсказывает, что доступность будет недосягаема для большинства рекламодателей.
С другой стороны, проблема роста рекламных оборотов на CTV была в той же РФ как раз связана со слабой перфоманс составляющей. Рекламодатели открыто говорили "красиво крутить видео мы и сами умеем, но тут ни кликов, ни конверсий". Эта проблема начала рассасываться только в прошлом году, хотя эксперименты с QR кодами и промокодами мы успешно тестили в Getintent ещё в 2017-2018 годах.
Если за LG подтянутся и другие участники рынка, особенно сторонние и независимые, то мы увидим повышенный интерес к формату со стороны рекламной общественности, создателей контента и разработчиков приложений.

Microsoft’s ad revenue hit $10B, and it’s investing — is it a sleeping giant about to wake? - линк

Microsoft решили поучаствовать в гонке за рекламные бюджеты. Мы все слышали про Xandr, но оказывается в целом рекламная доходность корпорации за прошлый год составили 10 млрд $. И авторы статьи уверены, что на этом всё не закончится, Microsoft настроены крайне серьёзно и все шансы на победу у них есть.

Для этого выстраивается отдельный Walledgarden с эксклюзивным инвентарём, доступ к телу которого получат не только лишь все. Звучит не очень, но у Microsoft очень широкая сеть присутствия, очень много денег, много продуктов.

Тут пугает следующее - как будет выглядеть монетизация? Если с Bing всё понятно, то что с Windows. Office и Xbox? В голове истошный крик "верните мой Windows девяносто восьмой".

Publicis Media launches 'diverse and inclusive' ad marketplace - линк

Рубрика "Их нравы". Публицисы запускают "инклюзивный рекламный маркетплейс" с площадками всякой инклюзивной тематики. Не очень понятна ценность для рекламодателей в такой истории, если мы исключаем благотворительные активности и пиар самого Публициса. Ведь достаточно сделать вайт лист, по уму то.
Вообще это очень напоминает ту самую неудачную рекламу Pepsi, которые пытались вкатиться в бунт со своим самоваром. С другой стороны, ну сделали и сделали. Главное чтобы не было "как не хотите 10% бюджета на инклюзивный маркетлейс занести? Вы что, трансфобина? Нет? Тогда +15% бюджета помогут побороть дискриминацию."

На этом пятничный дайджест выключается до следующего понедельника. Или пятницы? Как лучше?
Энивей, удачного понедельника и трудовой недели!

Абсолютно неожиданные новости к нам поступают - Роскомнадзор выбрал Mediascope главным измерителем интернет-аудитории. В ожесточенный борьбе бывший TNS одержал уверенную победу. Но сейчас с новостями не густо, поэтому на безрыбье и рак рыба.

Что тут сказать? Наверное, единые стандарты - это хорошо, так как понятно к чему тянуться. Это лучше, чем отсутствие единого стандарта по оценке аудитории. Ну и хорошо, что это не какой-то игрок, интегрированный в готовую коммерческую экосистему, потому что тогда бы случился очевидный перекос рынка в пользу отдельного игрока.

В чём была проблема TNS? Что все хотели сегменты, по TNS все мерили кампании, а сегменты, которые спускали DMP то не шибко матчились с данными измерителя. На выходе по соцдему вот три DMP - три кардинально разных картины по полу, возрасту и доходам. А почему? Потому что ну TNS не помогал DMP улучшать качество аудитории, что плохо влияло на развитие и атмосферу всего рынка.

Тогда ещё показатели TNS можно было оспорить, мол "кто дал им права мерить?!", а теперь у Mediascope есть официальная бумажка, пистолет и наручники.

С силой и властью приходит ответственность, и хочется верить, что Mediascope будет более открытой к отечественным игрокам конторой, чем её личинка TNS.

Занимательный факт: стоимость акций Meta продолжает падать - с момента легендарного обвала стоимость просела ещё на 8%. Но есть ощущение, что Facebook к подобному исходу готовилась заранее, и это было ещё одной причиной такого поспешного бегства в Meta.

По сути ведь, Facebook упал один не просто так! Его поджимают с разных сторон разные игроки. Если официально главным оппонентом для Facebook обозначен Tik-Tok (шутка про штатовский тренд борьбы с Китаем), неофициально угроза виднеется ещё как минимум с двух сторон - это Amazon, который по рекламе растёт крайне активно (+32%), а также коллективный CTV, который ну такое модно течение, что совсем. (Кстати, хороший анализ по метрикам Meta, которые не оправдали доверия инвесторов, можно почитать по ссылке).

И если с Tik-Tok коллективная Meta что-то поделать может, то покусать Roku или Amazon вряд ли.
Плюс нужно помнить, что аудитория Facebook стареет, медленнее, чем тот же Instagram, но стареет. Я цифр не видел, но уверен, что молодёжь больше времени проводит в Youtube, Tik-Tok и Snapchat, чем в Facebook. Это не то чтобы плохо (все бабки всё таки не у молодежи, а у тех кто застал в зрелом возрасте первый сезон сериала "Друзья"), правда когда прирост аудитории возможен в основном за счёт подключившихся к интернету из стран третьего мира, это в любом случае ничего хорошего не предвещает как самой социальной сети, так её инвесторам в диапазоне 10-20 лет.

Поэтому Цукерберг, как хороший генерал, готовится к будущей войне: он создаёт фундамент в новом воплощении интернета. В понедельник был поинт у рекламных боссов IAB, и неким консолидатором, центром притяжения была именно Meta. Цукерберг через Meta даёт надежду рынку на освоение новых цифровых территорий, где цари настоящего, типа Amazon, могут остаться в роли догоняющих, если конечно не предложат свою альтернативу видению будущего Meta.

С другой стороны, ну догоняющим тоже быть не плохо: Myspace был звёздочкой раньше Facebook, вся прогрессивная общественность в нём сидела, казалось "что может быть удобнее?". Но вот пришёл Facebook, тоже не идеальный, но куда удобней и приятней Myspace. Можно вспомнить историю Yahoo / Google, которую все и так знают. На Руси тоже были свои аналогичные примеры.
Так что "быть первым" не всегда значит "хорошо кончить". Скорее, это говорит о вынужденном поиске новых ниш, понимания руководства шаткости положения после десятилетия "головокружений от успехов".

У Facebook просто по всем понятиям меньше времени, чем у Amazon, Tik Tok, Google, немало возможностей для такого невероятного и амбициозного проекта, как Метавселенная со всеми этими VR устройствами.
Хочется завершить чем-то пафосным, типа "Facebook созданием фундамента перехода в метавселенную должен искупить свой грех перед обществом", но мы же не в сказке, в конце концов.

Дайджест! Дайджест! Дайджест!

На прошлой неделе я устроил небольшой опрос на тему оптимального дня для публикации дайджеста. Результаты опроса свидетельствуют, что большинство проголосовавших приветствуют дайджест на экранах своих цифровых устройств и в пятницу, и в понедельник. На втором месте вариант "пятница", поэтому я буду всё-таки пятничный дайджест останется пятничным, но в понедельник тоже буду стараться что-нибудь публиковать, так сказать, "на сладкое".

На прошлой неделе публиковались пресс релизы и отчёты по итогам 2021 года, а на этой неделе уже пошли нормальные такие новости.

Что же у нас тут приключилось?😏

Belgian DPA Fines IAB Europe €250K Over TCF - линк

Европейцы продолжают щемить штатовские цифровые компании. На это раз прилетело IAB от бельгийцев, чья контора Belgian Data Protection Authority (Бельгийское управление по защите данных) оштрафовала IAB на 250 000 евро. А поскольку Бельгия часть Евросоюза, то тут недалеко до бана. В принципе, не важно до чего бельгийцы докопались (там понятно, что "нечто не соответствует GDPR"), важно то, что европейцы всё более явно дают понять, что либо иностранные цифровые конторы играют по их правилам, либо работают где-нибудь в другом месте.
Напомню, что европейским adtech компаниям рекомендуют отказаться от Google Analytics, а также обозначу, что Facebook и Instagram также предрекают большие проблемы до бана в ЕС включительно;

Ad tech Criteo takes net neutrality plea to the Super Bowl - линк

Рубрика "Их нравы". Французская Adtech компания Criteo, про которую у нас знают все, зачем то сняла видеоролик, специально под эфирное время на Супербоуле. Сам ролик "ну такой", мессейдж тоже, хотя вот, знаете, может зрителям американского футбола и зайдёт.
Зачем это сделали - не понятно, это же не фарма, не FMCG, не фужерчики. Только если как по Пелевину: "теперь Criteo хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро". Только там не миллион...

Yahoo Closes FY 2021 with 141% Growth in CTV YoY - линк

Тоже ведь новость: Yahoo не только живы, но и активно развиваются! Платформа успешно вошла на рынок CTV, развивала партнёрские отношения со всеми до кого могли дотянуться и закончили год с шикарным ростом (правда, сколько это в деньгах, непонятно). Сейчас Yahoo позиционирует себя, как "это глобальная медиа- и технологическая компания, которая объединяет людей с их увлечениями".

Both Google Ads & Microsoft Bing Ads Revenues Up 32% - линк

Что интересного в этой новости? Если с Google всё понятно, то сам факт, что Bing от Microsoft проснулся и начал активно расти - интересный факт! Кроме роста на 32%, сервис от Microsoft наращивает серию продуктов для рекламодателей и паблишеров. Например, недавно Bing анонсировали поисковый продукт для ниши "авто" и Cruise Ads для поиска муриканцам ээээ круизов.

У меня только один вопрос: когда восстанет из пепла Rambler?!

А на этом у меня всё! Отличной пятницы и выходных!❤️❤️❤️

Я конечно все эти "Святые Валентины" не то чтобы очень, но даже моё иссечёное сердце украли валентинки, которые сделали коллеги с дружественного канала. Отправьте своему клиенту или подрядчику после 19:00: его сначала передёрнет что сообщение от рабочего контакта в понедельник вечером, а потом он растает от такой милоты. Приятно ведь! ☺️

Кстати отличной идеей будет отправить такую валентинку в Google, тем самым показав, что их кто-то на этом континенте ещё любит и готов всё простить. Ведь буквально пару дней назад Европейский Совет Издателей направил жалобу в местный антимонопольный комитет на Google за то что те играли "грязно". Среди "нижеподписавшихся" есть такие серьезные конторы, как The Guardian, News UK, Conde Nast и даже примкнувший к ним New York Times.

Google прокомментировал ситуацию в духе что-то типа "да вы и так хорошо живёте, все на нашем Google’s Ad Manager работаете". Тоже очень показательно, согласитесь.

И что-то мне подсказывает, что этот кейс не последний!

VK запустила очень важный продукт, предупреждая будущие потенциальные инструменты от Ozon, Сбера и Wildberries.

Sales Promo Ads как бы аккуратно даёт продавцам возможность выйти за границы маркетплейса и понизить градус перегретых рекламных цен торговых площадок. При этом сохраняется возможность трекать всю аналитику в одном окне. Браво, Мейл VK Group!

Що тут мне не нравится:

Во первых, WalledGarden на WalledGarden'е. Всегда хочется более открытых историй, куда могут подсосаться и независимые игроки да платформы;

Во вторых, пока подключен только (кто бы это мог быть?!) Aliexpress Russia. И конечная логика может быть такая, что Алик будет единственным и эксклюзивным маркетплейсом из первой пятёрки. Ведь перегретые цены до определенного момента будут выгодны самим маркетплейсам, а потом в их рамках логики будет правильнее самим формировать стек сеток и паблишеров, контролируя всю цепочку. Но есть большая доля вероятности что с кем-нибудь ещё уже есть договорённости;

Но инициатива супер, уважаю!

Сбер в деле!

Да, Сбербанк наконец-то полуофициально обозначил, что пилит свою adtech платформу. Не то чтобы прям кто-то сомневался, но тем не менее.

Строится платформа будет вокруг e-com проектов, типа Сбермаркета и Сбермегамаркета. Сбермегамаркет, к слову, является догоняющим игроком, который планирует стать третьим по объему к 2023 году..

Adtech платформа будет строится, как мне объяснили дорогие коллеги, на базе Rambler. Не сказать, что это сильно обнадеживает, так как платформа от Рамблера (наверняка имеется в виду Leto) кроме сильной и талантливой команды обладала хроническими проблемами. Ну вы знааааеете, этот Рааамблер 😜

Что интересно, кроме онлайн активностей к платформе прицепят "автоматизацию оффлайн активностей". Понятное дело, сюда обязательно попробуют добавить DOOH: по рынку с весны шли раскатами сигналы, что Сбермаркетинг имеет стойкий интерес к этому направлению.

Я знаю, что многие достаточно скептически (или ревностно?) относятся к рекламным активностям Сбера.

Тут всем скептикам надо помнить у Сбера есть очень сильный козырь: очень много денег. При наличии такого финансового плеча даже при всех организационных проблемах можно свернуть горы и срезать многие повороты.

Правда, весь этот успех будет зависеть от того, насколько Сбер далеко и быстро готов в этом деле пойти. Ведь это чуть ли не единственная ахиллесова пята adtech стеков у всех нарождающихся экосистем.

P.S. Пришёл важный апдейт: я невнимательно прочитал исходные сообщения, и да, это не общесберовская платформа, а карманная история Сбермаркета для внутренней рекламы брендов. На текущий момент всё выглядит скучнее, чем могло. Тем не менее, кто знает что из этого получится? Быть может на базе этого фундамента взрастят нечто более фундаментальное.

Фрайдей Дайджест!

Anzu Becomes Exclusive In-Game Ad Tech Provider for Saber Interactive’s Dakar Desert Rally - линк

InGame Ads неуверенно заходит на рынок. На этот раз InGame платфора Anzu заручились поддержкой наших, можно сказать, соотечественников из Saber Interactive, которые разрабатывают и издают разного качества видеоигры. Часто по лицензиям, например, по мотивам фильмов. Рекламные размещения планируются в Dakar Desert Rally, который выйдет на всех популярных платформах, кроме Nintendo Switch. Обещают, что реклама будет ненавязчивой. Интересно будет посмотреть на результат!

The Trade Desk pulls out of Google's ad auction: What are the ripple effects? - линк

Новость недели - The Trade Desk запустил OpenPath, благодаря которому будут перерезать пуповину зависимости от услуг SSP платформ в пользу сотрудничества с прямыми паблишерами. Конечно, это очень своевременный удар по Google, который крупно влип со всеми этими скандалами вокруг обмана паблишеров. Работать будет, как я понял, на Adfox Header Bidding Prebid.js и пока будет концентрироваться на "премиальных паблишерах".

Другой вопрос в реализации всей этой петрушки: ведь SSP существуют не просто так и даже я знаю DSP, которые намеренно не работают с прямыми пабами, чтобы не зарываться в болото взаимодействия с сотнями юридических, а иной раз и физических лиц.

Но кто будет спорить с тем, что срезать посредника в лице разнообразных сеток мечта многих DSP? Ведь там лежит хорошая маржинальность.


Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2021 года и 2021 год - линк

Отчёт от Яндекса.
Что я там увидел интересного: Рекламные доходы с маркета упали на 47%, так как сервис уходит от модели "оплаты за клик" внутри маркетплейса в сторону CPS. На такой формат оплаты перенесли партнёрскую программу. That's not good, так как % там не сказать что интересный. Я пробовал лить на их партнёрку и конверсии есть. Скучно!

Очень мутно описана история с РСЯ. Нет отдельной строчки, поэтому не до конца понятно сколько денег принесло это направление. Если провести расчёты из соседних столбцов, то в сторону паблишеров улетело более 20 миллиардов рублей за 2021 год. Если я правильно посчитал, конечно 🥺
Всего выручка интернет рекламы подросла на 27% и принесла более 140 миллиардов рублей выручки. В долларах, конечно, звучит совсем не так грозно, но Яндекс растёт.

Дай Бог чтобы мы все тоже росли! Чего я вам и желаю в эту пятницу, а также на 2021 год!

P.S.: Если у вас новость о вашей компании (запустили новый продукт, инструмент, то сё, купили кого-то или вас купили, вышли на рынок Ирана и т.д.) и вы хотите ей поделиться, то пишите мне в лс @pesborbos или на почту ivan@fadyushin.ru
Всё бесплатно! Аудитория небольшая, но вы бы видели какие золотые, интересные и прекрасные люди на меня подписаны!

Roku может стать производителем Smart TV - линк

Roku готовится стать производителем Smart TV. Конечно, они вряд ли будут руками на своей фабрике собирать телевизоры, но есть слухи, что ребята рассматривают такую возможность. Это серьезный и сложный, но популярный шаг со стороны компаний, участвующих в дележе CTV рынка.

Свои телевизоры и приставки выпускают не только классические конторы и китайские миньоны, но и Digital корпорации, типа Amazon, Apple и Google. У нас всё пока ограничивается приставками и всякими "Салютами", но в обозримом будущем мы возможно увидим телевизор под брендом Сбера или какого-нибудь Megogo.

Правда, эта история не обречена на успех. Google Chromecast загорелся и потух, да и Amazon запланированных успехов не достиг.

Это вынужденный шаг, так как производители CTV видят большие рекламные деньги, за счёт которых существует в том числе и Roku, которые будут пытаться отъесть. Наличие собственной крутой софтины уже не гарантирует тебе объем инвентаря. Телевизор - это последнее и основное звено в цепочке поставки контента и рекламы, поэтому для сохранения какого-то гарантированного охвата аудитории было бы неплохо иметь свои устройства с предустановленным софтом. К тому же своё устройство даёт куда более широкие возможности для понимания своей аудитории и аналитики.

Но есть и хорошие новости!

Meta и Zoom начали процедуру "приземления"! Сообщают, что Zoom уже приземлился, а вот Meta только подали заявку в РосКомНадзор.
Теперь дело за Google, которые что есть мочи отпираются от требований РКН.

А в это время США продолжает мурыжить китайские компании. Досталось AliExpress и WeChat. Торговое представительство США (USTR) обозначило эти платформы, как пиратские. Китайцы, понятно дело, возмутились таким положением дел, считая что вопрос чисто политический. Но разве не китайцы первые начали?

Вопрос и правда отчасти политический: технологические корпорации становятся слишком могущественными, слишком много о нас знают, при этом они всегда имеют место прописки. А работают они по законам прописки и иногда в интересах прописки. Ну во всяком случае, мы все помним выступление Цукерберга в конгрессе. Это всех напрягает, поэтому американцы кусают китайцев, а китайцы американцев. Точно в этой логике работает закон по "приземлении" или GDPR.

Благостно то, что и корпорации, и государственные органы чаще всего настроены на выстраивание диалога, а это всегда хорошо!

Всем привет! Новости 28.02.2022

Пятничного дайджеста традиционного нашего не было, так как всё таки пребывал в таком шоковом состоянии.

Но шоком шоком, а работа работой. Шоу маст гоу он!

Ситуация сами у нас знаете какая (хотя от места вашего расположения она может меняться в разные стороны). Но первые эффекты вооруженного конфликта стали долетать и до этого нашего Адтеха.

- Ещё в пятницу стало известно, что Google вслед за Meta стал "приземляться". Не понятно что будет сейчас с этим приземлением из-за последних событий;
- Meta пообещала, что сама с рынка не уйдёт;
- При этом Google и Meta могут попросить уйти в связи с тем, что они не исполняют некоторые требования РКН;
- Дополнительной причиной бана Google и Meta на территории Руси может быть то, что они пропускают рекламу, которая имеет неприемлемое содержание (видео пленных, агитация сбора денег на ВСУ и тд) + лишают монетизации ГосСМИ. Но возможно этот вопрос порешают в пользу РКН;
- Google не был бы Google, если бы от него не было дополнительных проблем. В данном случае через "ссылку похожую на GTM" взломали пачку паблишеров, включая Adindex. Всё быстро пофиксили, но осадочек остался.
- К вечеру у некоторых пользователей перестал работать и DFP, и GTM. У кого-то работает, у кого то нет. Возможно это зависит от провайдера;
- С рынка выходят Eskimi. Ну, пожелаем им удачи на других рынках ;)

Анализировать пока нечего, информации мало, но можно предвидеть возможные баны сервисов Google и Meta: не факт, что они будут вечные, но у нас уже очередь стоит на замену. то есть, вопрос наверняка кто-то будет лоббировать. Альтернативы есть, кривенькие, плохенькие, некоторые ничего, но есть. Только аналогов Google Docs к своем стыду не видел.
В тому же не факт, что рубанут всё, так как могут выключить DBM, Adsense, а Gmail оставить. Хотя это всё гадание на кофейной гуще.
Что ещё нужно знать: заметная часть паблишеров ведётся коллегами из Украины. В виду разных обстоятельств, людям сейчас не до этого, плюс, непонятно, что будет с расчётами и прочее. Это надо учитывать и относиться с пониманием. Есть уже случаи, когда площадка закрывается, так как люди "ментально ушло на войну". Уверен, мы должны с пониманием к таким вещам относиться.

А так то, время покажет!

Коллеги, чего ещё хочется пожелать моим соотечественникам: пожалуйста, сохраняйте трезвость рассудка.
Всё рано или поздно закончится. "И это пройдёт", помните? Ну вот и это пройдёт, а люди никуда не денутся. Сейчас нам всем не просто и не надо усложнять жизнь друг другу и рубиться хотя бы на работе. Не спорьте, не агитируйте ни за что. Не приносите вот это всё в работу, пожалуйста, пусть хоть какое-то место у вас будет свободное от вот этих всех вещей. Вы мне потом за этот совет ещё спасибо скажете😏: сейчас самое время сосредоточиться на процессах. Это лучшее что мы можем сделать для себя, для близких, для народа, для страны.

Коллегам украинцам желаю, чтобы всё как можно быстрее закончилось, здоровья вам, вашим близким и мира!

з.ы. Коллеги, любые, повторюсь, любые политические и агитирующие комментарии буду удалять. Есть невероятное количество площадок, чатов, групп, видео, под которыми можно подобное оставлять. У меня - нельзя. Спасибо!

Сегодня уже 1 марта 2022 года.
Небольшая сводка Adtech новостей. Кратко - лихие времена, дамы и господа 😃

- Tik Tok тоже присоединился к блокировке аккаунтов отечественных Госсми (RT, Sputnik). Посмотрим как отреагируют наши власти;
- Nasdaq тормознул продажу акций МТС, «Циан», HeadHunter, «Яндекс» и Ozon. Не очень приятная история, конечно, для этих компаний;
- Генпрокуратура потребовала заблочить доступ к Дождю и Эху Москвы, если они не удалят всякую неприятную информацию. Это коснётся и сайтов. Говорят, уже блочат;
- Крупные паблишеры уже начали отключать биддеры, чтобы к ним не просачивалась околовоенная реклама, которой нагружали вчера. Конечно, это всё временно;
- По блокировке сервисов Meta и Google пока решения нет, но, блин, оно будет быстрое. Пока одни продолжают крутить агитационную рекламу, другие продолжают замедлять;
- Те кто арбитражат и оплачивают картами рекламу в Facebook или Adwords, обращайте внимание на курс конвертации, местами он шибко завышен;

Также в профильном чате сегодня состоялся опрос на тему, что сейчас с рекламными бюджетами у агентств.
Результаты такие (пока):

Бюджеты выросли - 3 голоса
Замораживают - 56 голосов
Пока не понятно - 28 голосов;
Снимают - 11 голосов;
Оставляют как есть - 7 голосов;

Вот такие пироги. Думаю, такая штука будет как минимум пару недель. Пока бренды сами не понимают, что будет дальше - попросят их или нет.
Но добровольно никто, конечно, уходить не хочет.

Рост бюджетов есть по отдельным объектам недвижимости, но без подробностей.

Но например в Казахстане ситуация, понятное дело, более спокойная - там особых движений по бюджетам пока нет. Так что пока это тихая гавань!

Также обзор текущих мер, которые принимают профильные конторы можно почитать на Adindex.

На этом пока всё! Колм даун и берегите себя, пожалуйста!

Всем привет! Пост от 03.03.2022!

На этой неделе вышла масса отчётов - Veon, VK Group, MTC, но все мы понимаем, что нет спеха их рассматривать и анализировать ASAP, так как чтобы там не было в 2021, текущий год перетасовал все карты 😷

Поэтому пробежимся по актуальной текучке.

- Продолжается исход европейских и юэсэйных компаний из РФ: Ikea, Mango, H&M, Skoda, BMW, Danone и так далее. Правда, Ikea сделала приписку что приостанавливают работу до 31 мая 2022 года. Внимательные пользователи заметили, что повышенные вклады в Российских Банках под 20% в рублях как раз тоже до 31 мая. Как мне объяснили, это срок годности санкций, которые, конечно, могут быть продлены. И скорее всего будут! Но есть надежда.

- Spotify закрывает отечественный офис. Очень жаль;

- Facebook и Instagram радикально замедлили, что приводит к изъятию и перераспределению бюджетов. Но нести в VK, судя по статье, пока не торопятся. Интересно, почему? Хотя в статье упоминается, что в основном речь о бюджетах блогеров, вероятнее всего таргетированную рекламу это коснётся никак не меньше! Энивей, Meta и Youtube очень рискованное место для, эээ, пополнения баланса;

- Эхо Москвы и Дождь закрыли. Помянем! Дождь никогда не любил за конский ценник, а вот Эхо по настоящему жаль;

- По наружке рекомендую почитать вот эти строки. В принципе ситуация как везде. Наружке вообще не очень везёт - ковид по ней прошёлся, как трактором. Рынок не успел оклематься, а тут на тебе ещё и такое. Но тут опять таки, может наконец-то начать расти индор в виду мест размещения (тц, супермаркеты, аптеки, локальные точки).;

- Сервис Ahrefs любимый сеошниками и арбитражниками тоже нас заблеклистил. ну ок!

- Serpstat в РФ тоже закруглились;

- По арбитражу интересная выкладка влияния последних событий на продажи в CPA сегменте, где задействовано большое количество украинцев;

Атмосфера пока как в скетче "крутое пике". Компании и дальше будут стопаться и уходить, хотя сопротивление этому будут нарастать. Очень правильно пишут, про нарушение логистических цепочек, не только из-за санкций, но и из-за самих событий на Украине. На перестройку уйдёт какое-то время. Ali Express, например, обещает, что проблем с доставкой не будет, правда она местами прилично подросла. Как и сами цены - из-за роста курса уже дешманские китайские футболочки с Акирой уже не кажутся такими уж и дешёвыми. Всё это будет стучать молотком по рынку адтеха. С одной стороны.
С другой стороны, много кто останется + если из РФ ушли, не значит что продукция мухожука сюда попадать не будет.
А значит будет реклама и adtech. Мы справимся! 💪

А на этом пока всё, берегите себя и окружающих пожалуйста!