PayPal Debuts Shoppable Ads for Publisher Sites - линк

PayPal запускает рекламный формат Shoppable Ads. Да не просто, а на партнерских сайтах, выступая чем то типа SSP!

Конечно, обычные паблишеры до формата пока не допускается, а только премиальные товарищи, типа VOX Media.

Но если формат себя хорошо покажет, то вполне вероятно что до него дадут прикоснуться и простому люду, всем простым честным паблишерам, которые лопатят свои сайты от рассвета до зари.

Широкая сеть подключенных к платежке магазинов не дадут иссякнуть потоку рекламодателей, так что у продукта есть сильные стороны, которые могут гарантировать ему успех.

Всем привет! Вечерний пятничный дайджест 🔫. Последний в этом июне.

Да, лето пролетает мимо нас так быстро, как никогда ещё. А мы все в работе, всё пыхтим.

Вы, наверное, хотели отдохнуть от работы и адтеха? Но не сегодня. Во всяком случае, пока не прочитаете мой дайджест.

В номере: Google бьет по смартам ютубом, аномалии на рынке CTV рекламы и Apple терроризирует пушами. Приступим.

Google Cuts Smart TV Budget as It Doubles Down on YouTube - линк

Google потихонечку сворачивает Android TV в пользу Youtube.

А вот на Youtube расходы будут увеличены аж в два раза.

В статье логика событий объясняется очень просто: Youtube самое популярное приложение на любой оси, а вот Android TV распространён далеко не везде. К тому же, на самых вкусных телевизорах, типа Samsung, LG, приставках FireTV и Roku стоят свои оси.

Тут монополии у Google не получилось

Конкуренты непременно воспользуются ослаблением позиции Google на рынке осей для Smart TV, что может обострить конкуренцию между альтернативными операционными системами с непонятным исходом.

К тому же, Google даже в случае сокращения бюджетов на Ведроид, всё равно останется практически безальтернативной осью для всяких китайских и индийских телевизоров. Едва ли The Trade Desk или Roku даст возможно так глубоко запускать руки китайцев так глубоко, как Google.

Why there’s a CPM slump in a growing CTV market - линк

Статья ни о чём, но о многом.

Рынок CTV растёт, а CPM падает. Как же так?

На самом деле, всё логично, объясняют в статье - трафика на открытом аукционе стало больше, и паблишерам приходится сбивать цену, чтобы все были довольны.

С другой стороны, выросло количество закрытых аукционов с вайт листами, там CPM наоборот растёт.

То есть, никакой магии: CTV продолжает ту же рыночную линию, которую перед этим проходили популярные форматы.

iPhone customers upset by Apple Wallet ad pushing ‘F1’ movie - линк

Пользователи Apple Wallet стали получать рекламные пуши о фильме "F1, the Movie" с предложением получить скидку в 10$ при покупке билета.

Пользователи, понятное возмущаются, но куда они денутся то с этой "подводной лодки"?

Ветераны движа помнят, чтобы был аналогичный случай, когда в itunes внезапно у всех появился альбом U2.

Пользователей можно понять: всё таки когда ты выбираешь Apple, ты как бы получаешь экосистему, изолированную от проблем, желаний и страстей андроид \ виндоус \ линкус плебеса, типа меня.

Однако, любой инвентарь рано или поздно попадёт под рекламную монетизацию.

Так и пользователей Apple потихоньку будут приучать, что веселые картинки с выгодными предложениями - это не то что не плохо, но даже очень хорошо.

И в отличие от пользователей Android там едва ли появятся прошивки и хаки, которые смогут убрать нежелательную рекламу.

Ну а я желаю тебе, чтобы минула необходимость ставить прошивки от чего либо нежелательного. Чтоб только желательное было.

Отличной пятницы и прекрасных теплых выходных!

Причина ходить в офис:

Коммуникация, встречи, апдейты - ❌
Сырная пенка к американо - ✅

😻Пятничный дайджест. Первый июльский 2025. До середины лета осталось чуть больше 10 дней (11 дней, уууу больно, да), а вы всё трудитесь как пчелки над цифровым мёдом.

Но уже полдень, отвлекитесь немного, на вот, почитай свеженький дайджест.

Сегодня в номере: Реклама вместо кино, Сенат США хочет контролировать AI, а Temu снова тратит! Приступим

Temu Resumes Meta, Google Ad Spending in U.S. - линк

О некоторой разрядке между Китаем и США косвенно говорит возврат китайского бизнеса к рекламным тратам в США.

Temu вылез из подполья, понюхал воздух и решил вернуться к открутке рекламных бюджетов внутри сервисов Meta и Google.

Также как по потреблению пиццы вокруг Пентагона можно отследить начало военных операций США, сворачивание или расширение рекламных расходов может говорить о потеплении или охлаждении тр торговых отношений между странами.

US Senate removes controversial ‘AI moratorium’ from budget bill - линк

Сенат США отменил "ИИ Мораторий", мораторий, который запрещал государству как либо регулировать ИИ. Этот мораторий был частью так называемого «Большого прекрасного законопроекта» администрации Трампа.

Рептилоид Альтман из OpenAI утверждал, что этот мораторий позволит отлично развивать ИИ в конкурентных условиях.

Сенат подумал и решил, что за 10 лет корпорации такого начудят с этим самым ИИ, что регулировать уже может быть поздно или нечем.

Поэтому в количестве 99 голосов против 1 проголосовал за отмену моратория.

Конец.

AMC now warns moviegoers to expect ‘25-30 minutes’ of ads and trailers - линк

Дух времени, так сказать.

Крупнейший кинотеатр США ничтоже сумняще в своих возможностях сообщил, что теперь посетители кинотеатра должны быть готовы что перед показом фильма 25-30 минут будут смотреть рекламу и трейлеры.

Никогда ещё не съесть весь попкорн до начала фильма не было так сложно.

Рекламные бюджеты, конечно, все хотят, но полчаса рекламы это, кажется, уже слишком. Кинотеатры переживают не лучший период своей жизни, так как их серьезно подвинули стриминговые сервисы. При этом, они остаются желанным местом показа рекламы, как стороны брендов, так и со стороны кинокомпаний.

Но 30 минут это 30 минут. Через пять лет они вполне могут превратиться в 45 минут. Если, конечно. эти бюджеты не заберут другие.

А я вам желаю чтобы вы все свои бюджеты забрали, а другие к ним свои грязные ручки не тянули. А ещё вам желаю провести остаток лета с умом.

Я же отправляюсь в отпуск до 20-х чисел июля, пара новостей ещё выйдет, а дальше по настроению.

Будьте счастливы, отличной пятницы и выходных!

Некогда традиционная рубрика - "Персональное мнение по средам"

Сегодня про тех, кто спрашивает себя "какую рекламную платформу сделать?". Иногда задают такие вопросы в личку, в чаты и даже у меня в комментариях.

Честно говоря, если вы не просто "рандомный Вася", а технический гений, но задаете такой вопрос, то вам платформу делать точно не нужно.

Платформу надо делать тому, кто понимает этот рынок и видит, куда можно свою маржу добавить. Обычно это уже люди с рекламного рынка, которые внезапно ночью получают сигнал из космоса, который указывает им на нишу, которую можно занять.

Адтех - это экосистема, причем достаточно тесная, чтобы какие-то брызги долетали до случайных пассажиров, и сложная, чтобы человек не в теме хотя бы смог довести продукт до MVP.

Вопрос нужно ставить по другому: "Вот у меня есть X (трафик, бюджеты, связи, технология), как я могу заработать с помощью этого на рекламе?"

Вот это другое дело. У вас уже есть какая-то потенциальная ценность, у вас есть ощущение, что её можно конвертировать в конвертируемые рубли и обогатиться.

Поэтому без понимания, что там у тебя такого есть особенного, чтобы люди с рынка захотели за это заплатить, соваться сюда строго не рекомендуется.

p.s. на картинке модный стартапер, который решил вкатиться туда, где его не ждут

Когда позвали на осенний тимбилдинг на природу

Сижу дома, наслаждаюсь духотой, думаю "чего-то не хватает для счастья... Ба! Да поста не хватает!".

TikTok’s messy merger in Indonesia could be a preview of what’s to come in the U.S. - линк

Интересный кейс!

TikTok попробовал заехать в Индонезию. Но там такое закондательство, что просто как базовый продукт TikTok нарушает местное законодательство (точнее, его даже доработали под заход TikTok) - китайская платформа хотела зайти на рынок екома, а в базовом варианте в Индонезии это запрещено. Чтобы вы понимали, ориджинал китайский ТикТок (а не продукт тиктокосодержащий международный) уже давно часть цифрового ритейл рынка. Магазины через стримы бешенные объемы товаров реализовывают на материковом Китае.

Чтобы обойти правило, TikTok купил местный маркетплейс Tokopedia и переименовал его в TikTok Shop by Tokopedia.

С тех пор ByteDance сократил 2500 человек и внёс столько изменений, что продавцы повалили на выход из Tokopedia к конкурентам.

Один из несуразных апдейтов - это обязательство для продавцов снимать видео, если раньше надо было только делать фото товара, а также проводить трансляции. В Китае это гиперпопулярно, но в остальном мире эта схема срабатывает далеко не везде. Например, в США продажа через трансляции не заработала на должном уровне. В Индонезии народ, видимо, тоже к таким инициативам не готов.

В итоге на бескрайних островах Индонезии TikTok и Tokopedia при смерти, а конкуренты потирают руки.

Старое корпоративное вино в новые национальные меха заливается тоже так себе.

☀️ Пятничный дайджест этого чудесного июля. Осталось совсем чуть чуть до августа.

Давайте же узнаем чем таким интересным занимались adtech компании.

Сегодня в номере: Youtube против AI, Бренды за AI и отрицание ТикТока Блэкроком.

Why Yum, Mattel and other big brands are teaming up with OpenAI and Nvidia - линк

Чтобы выжить, бизнесу надо иметь чутьё. И чутье подсказывает бизнесу, что надо дружить с будущими лидерами генеративного олимпа - OpenAI и Nvidia. Бренды стараются расширить свою линейку маркетинговых и операционных продуктов, в то время как техгиганты хотят залезть в карман брендов.

Например, L’Oréal Groupe договорилась о сотрудничестве с Nvidia и презентовала целую пачку продуктов. Правда, там нет ничего фундаментально интересного - чат бот, который рекомендует косметику и инструмент для генерации макетов и рекламных материалов.

Кроме того, что продукты скучные, ещё не факт что они будут сейчас нормально работать. Но мы знаем на опыте адтеха, что важно раньше начать, дальше уже можно и инструменты переработать, и опыт будет. Когда (и если) технология дозреет.

Exclusive: Blackstone drops out of consortium bid for TikTok US, source says - линк

Blackstone, инвестиционную компанию, которую сватали с TikTok, выходит из гонки потенциальных покупателей. Это достаточно сильный сигнал, так как Blackstone компания доверительная, близкая к Трампу.

То что такая контора сливается с аукциона, может говорить о том, что такой лакомый кусок, как TikTok, просто прикроют без вариантов на выкуп местным бизнесом. Я напомню, что руководства Китая не рекомендует продавать TikTok, и в свете натянутых отношений между Китаем и США, платформа может стать токсичным и проблемным активом.

Поэтому люди, которые по долгу призвания умеют считать деньги, просто сматывают удочки.

К тому же, точно также как у нас на замену YouTube есть свои куцые видеосервисы, так и на замену вертикальных видео TikTok в США есть продукты от Meta и Google.

В историческое время живём.

YouTube’s AI slop crackdown has creators concerned, marketers cheering - линк

15 июля YouTube обновил свою политику в отношении авторов в рамках партнерской программы YouTube, переименовав ранее существовавшее на платформе руководство по повторяющемуся контенту, чтобы оно в более широком смысле охватывало « неаутентичный контент ». Это такой контент как слайд-шоу с похожим друг на друга повествованием или рассказанные истории с небольшими различиями между ними.

Кроме борьбы за чистоту сервиса Google очевидно преследует и менее высокие цели: AI контента слишком много, а каждый видеоролик надо где то размещать, что стоит денег.

Поэтому, чистки вполне ожидаемы. Рано или поздно, прямой как палка AI контент, текстовый и видео, будут репрессированы не только YouTube, но и классическими поисковиками.

Ну а я нам желаю, чтобы в нашей жизни чистки не требовались!

Хорошего дня и прекрасных выходных!

Путь рекламной транзакции
или как погибают показы

Все тут маркетологи, все любим строить воронки от первого касания до покупки.

Пришло время взять микроскоп и углубиться в нулевой шаг этой цепочки — от пустоты рекламного небытия до первого касания.

Сколько реквестов из 1000 становится лучшей версией себя, а сколько отсеиваются на каждом этапе, так и не став священным подношением богине Изиде.

Цепочка упрощена до 1 SSP — 1 DSP, а значения средние по больнице (той самой, с моргом)

1. Пользователь заходит на сайт, но у него блокировщик рекламы
В живых: 700 — 70%
Причина: Все запросы на домены рекламных сетей из блеклиста блокируются.

2. Браузер загружает сайт и пытается исполнить код, обращающийся к SSP, но запрос не доходит
В живых: 679 — 97%
Причины: Юзер сразу закрывает страницу, старый браузер без поддержки JS.

3. Запрос доходит до SSP, но она его не обрабатывает
В живых: 662 — 97%
Причины: оборвалось соединение, не прошел валидацию, размещение не активно, блеклист ip.

4. Запрос обработан и отправляется в DSP, но не обрабатывается там
В живых: 645 — 97%
Причины: те же сетевые проблемы, лимит запросов на поставщика трафика в секунду, алгоритм снижения нагрузки.

5. DSP обработала запрос, но не ответила ставкой
В живых: 35 — 5%
Причины: спрос почти всегда ниже предложения, неподходящий размер баннера, вайтлист доменов, несматченный пользователь, не попадание в сегмент.

6. DSP ответила ставкой, но SSP не получила ее
В живых: 31 — 88%
Причины: сетевые проблемы, DSP не уложилась во время ожидания.

7. SSP получила ставку и она победила в аукционе, но на браузер реклама не попала
В живых: 29 — 94%
Причины: SSP не уложилась во время ожидания, страницу закрыли.

8. Браузер получил рекламу, попытался ее отрендерить, но не вышло
В живых: 20 — 70%
Причины: не ответил рекламный сервер, хранящий креативы, для видео — DSP отдала не логистическую VAST тег ссылку, а рессейл (Вспомнить, что это за звери — тут).

9. Реклама отрендерилась и оплачена, но не попала в зону видимости
В живых: 12 — 60%
Причины: не доскроллили, уже проскроллили.

10. Реклама попала в зону видимости, но видео не досмотрели до конца
В живых: 10 — 83%
Причины: проскроллили, закрыли, скипнули.

11. Реклама показана и просмотрена, но спину все же ровно держите
В живых осталось 10 из 1000 запросов.

@kaaprogrammatic

Inside Cetaphil’s AI search and advertising strategy to reach Gen Z - линк

У поколения Z (поколение родом из 1997-2012 года) имеет "новую странную привычку" - искать бытовые товары через ChatGPT и аналоги. Типа "окей, ChatGPT, какой крем для рук посоветуешь".

Ну и нейроночка советует, как может. Бренды эту тему пронюхали и уже прорабатывают стратегии по работе с чат ботами, дабы заехать в "топ выдачи".

Из этого малозаметного тренда может вырасти новая синегрия между брендами, паблишерами и потребителями, но связующую роль вместо поисковых систем будут выполнять чат боты.

Это плохой сценарий, который предсказывали пару лет назад многие авторы во время бума чат ботов: если схема нормально поедет, то люди перестанут перебирать источники и будут довольствоваться одним ответом, а это откроет большое поле для манипуляций и контроля со стороны заинтересованных лиц. А вероятность того, что схема не поедет (хотя бы на какое-то время), невелика.

К тому же, мы с вами знаем, что часто плохие и алчные ребятки бывают куда проворнее и безусловно циничнее хороших ребят.

То есть, с почти 100% вероятностью чат боты нам будут рекомендовать не лучший выбор из возможных, а иногда плохой и даже опасный.

Как это собираются контролировать наши друзья из OpenAI и Google, пока не ясно.

процесс раздупления активирован.

What Is Bid Throttling And How Can Publishers Use It Effectively? - линк

Поскольку эпоха SPO закончилась если не разгромом, то малой эффективностью оптимизаторов, блюстители чистоты и порядка решили придумать новую историю.

Дело вот в чем: популярность header bidding значительно увеличило нагрузку на programmatic-аукционы, вызвав необходимость регулировать поток бид реквестов.

Регулирование реквестов помогает сократить количество дублирующих запросов, улучшает скорость загрузки страниц и повышает доходы паблишеров.

Основные выводы статьи следующие:

Есть проблема: Дублирование бид реквестов, вызванное большим количеством SSP и DSP, которые подключены к паблишеру, перегружающими цепочки поставок.

Ну и авторы предлагают решение: Ограничение количества запросов ставок путем блокировки повторяющихся запросов и фильтрации неэффективных участников торгов.

В принципе, ничего нового: вряд ли у нас кто-то хранит у сердца биддер, который приносит околоноля просто чтобы, не знаю, не обидеть?

Из плюсов подхода считается, что произойдет уменьшение задержки загрузки страниц, увеличение дохода благодаря повышению эффективности аукционов. Как говорится "зумеры придумали...".

Надо заметить, что это спорное утверждение для экосистемы в целом. Если бы так оно работало, мол уменьшаешь число биддеров и у тебя всё внезапно растёт, все бы давно так и делали.

Если мы поднимемся на уровень выше паблишера, то картина не так однозначна.

Правда сложно поспорить и с тем, что убери названия SSP/DSP из отчёта и вряд ли получится отличить одну от другой в разрезе доменов, откуда капают запросы.

Скорее это является проблемой, которую рынку коллективно придётся рано или поздно решать.

EXCLUSIVE: HP Is Launching an Ad Business With Laptop-Targeted Ads and a Streaming Service - линк

HP запускает свой рекламный нетворк на своих устройствах. А это 100 000 000 устройств и 830 000 000 человек по всему миру (8,3 человека на устройство? wtf??).

Обещаются крутые таргетинги и CTR 2,6%.

Я так и не понял, будет ли возможность отключить рекламу или будет какая то сделка, что получит юзер за воспроизведение рекламы на устройстве, который он купил за фулл прайс.

История не очень хорошая, так как реклама будет в виде здорооовых таких пушей (баннеров в правом нижнем углу). Понятно, что вряд ли кто-то из покупателей HP будет рад ещё одной рекламе на устройстве.

Поэтому, подобное стремление настолько нагло монетизировать аудиторию таким образом может обернуться падением продаж (потому что у Lenovo или эээ у всех остальных производителей ноутбуков нет рекламы) и падением доверия к бренду.

Так что иногда лучше жевать, чем раскатывать монетизацию.

🌧 Пятничный дайджест. Август, первое число. В Москве дождь, который извещает нас о скорой осени. Будем же благодарны лету и друг другу 🤝

Сегодня в номере: страх и ненависть в Великобритании, модный Yelp и падение Spotify.

Spotify drops 11% for worst day in two years on weak guidance - линк

Товарищ Spotify вышел из доверия инвесторов и обвалил свои акции на 11%.

Всё дело в том, что рост слабый, перспективы тоже призрачные.

Компания сообщила о чистом убытке в размере 86 млн евро, что ниже чистой прибыли в 225 млн евро годом ранее.

Оклемается ли? Оклемается! Куда ему деваться?

Но все эти басни про расцвет аудиорекламы, который всё вокруг переедет, ещё в доковидные времена казались слишком оптимистичными.

Сейчас, если смотреть глобально, заваливаются все форматы, но классическая медийка или "инновационный" CTV, да и DOOH имеют широкий рынок: там много игроков, от паблишеров и сетей, до обслуживающей инфраструктуру сервисов.

Аудиосервисы и аудиопрограммач значительно меньше не только вглубь, но и вширь: мало игроков, мало паблишеров, мало платформ. При этом, сомнительно, что уровень целевых показателей для рекламодателя сильно лучше среднерыночного.

Поэтому, конечно, всё что зарабатывает на аудиорекламе потихоньку заваливаться до уровня нишевого продукта.

Yelp is creating its own AI videos about restaurants - линк

Рекомендатор ресторанов Yelp настолько обленился, что в качестве монтажера и диктора видео из разных ресторанов и клубов будет использовать AI.

И далее это будет крутиться в качестве промоматериалов на всяких там ТикТоках.

Итоговый результат, конечно, под вопросом: сомневаюсь что качество будет выше, чем у типичного индуса.

Но ведь такие истории создают не для того, чтобы реально сделать инновационный продукт, а чтобы создать положительный образ и инфоповод. Мол, инновационная компания, ИИ во все щели!

При этом никто не гарантирует, что большую часть креативов будет делать не дорогостоящий ИИ, а дешевый индус в шлёпанцах из пластиковых бутылок.

Будни диктатуры финансового капитала выглядят как то так.

VPNs top download charts as age verification law kicks in - линк

Братский британский народ активно осваивает сервисы из трёх букв, которые у нас, кстати, нельзя рекламировать.

Всё дело в том, что в Британии недавно вступил в силу закон, который обязал ряд сайтов, типа PornHub, Reddit и X спрашивать и подтверждать возраст.

Неприятно, согласитесь, особенно, если возраст надо подтвердить сделав селфи или снять видео своего лица. В наше время никто не может гарантировать что эти данные останутся у кого надо и не попадут в руки разных преступников.

Плюс при таких раскладах теряется ещё одна степень анонимности: теперь, то что ты шлёшь X (бывший твиттер), может быть сдеанонизированно, смэтчено и слито. А если ты ещё и любитель нестандартных видео на PornHub, то жить в Британии тебе придётся в постоянном страхе, что твои предпочтения смогут стать публичным достоянием или предметом шантажа. Ведь не смотря на прогрессивную повестку, множество людей всё равно скрывают от всех даже то, что утром они строгий руководитель страхового отдела Самуэль, а ночью страстная куртизанка Софи.

Рисков очень много и люди спасаются как могут.

Но ясно одно: британцы вперед нас придумали "интернет по паспорту" до нас. Никто не верил, но они смогли!

Ну а я вам желаю верить в себя и во всех нас!

Отличной пятницы и чудесных выходных!

YouTube rolls out age-estimation tech to identify US teens and apply additional protections - линк

Во вторник YouTube объявил о начале внедрения в США технологии оценки возраста для идентификации подростков, чтобы обеспечить пользователям более соответствующий возрасту опыт. Компания заявила, что будет использовать различные сигналы для определения возможного возраста пользователей, независимо от того, какую дату рождения они указали при регистрации аккаунта.

В принципе то, большого труда отличить подростка от неподростка нет: если юзер подписан на Влада Бумагу и смотрит видео типа "что будет, если смешать ведро спиннеров с ведром попытов смешать и высыпать в болото под Ханты-Мансийском", то вероятнее всего перед нами несовершеннолетний юзер.

Но интересны два момента:

1. что регулирование интернета набирает обороты;
2. Регулирование интернета будет проводится при активном соучастии AI;

И тут уж, как в анекдоте: если доктор ( в лице AI сказал) в морг - значит в морг. Это хорошо, если подобное регулирование ограничится Youtube.

Однако сейчас ощущается ненулевая вероятность, что в обозримом будущем чья то судьба повторит кульбит главного героя фильма "Бразилия".

Team Up to Power Commerce Media Expansion Across Onsite and Offsite Channels - линк

Всё новые и новые паблишеры пытаются монетизировать свою аудиторию через рекламу. Так, большая компания, работающая в сфере недвижимости (франчази брокерских услуг, че-то такое) REMAX Team теперь будет монетизировать данные и рекламные места через Magnite, одной из флагманских SSP на рынке США и Западной Европы.

Мы привыкли, что рекламу продают всякие информационные сайты, форумы и другие не особо коммерческие ребята, которые поставляют нам контент бесплатно, а коммерческим компаниям как то не комильфо свои чистые корпоративные одежды пачкать плебейской грязью рекламных предложений.

Но цифровизация и череда кризисов перевернули подход с ног на голову. Аудитория имеет добавочную ценность. Каждый юзер на сайте имеет осязаемую ценность, которую можно посчитать. И если это юзер, который интересуется коммерческой информацией и готов тратить деньги, то его ценность ещё выше.

Теперь сам факт посещения площадки, который даже ничего не купил, человеком делают его выгодным приданным и заветным гостем. Потому что он увидит рекламу и звонкая монета капнет в доходы компании.

При том что, себестоимость такого действия для паблишера стремиться к нулю.

Все крупные компании так или иначе присматриваются к рекламному рынку с этой непривычной стороны, многие пробуют заходить, да и не один раз. Кто через интернет, кто через наружку, но привлечение рекламных денег становится приятным и ощутимым бонусом к основной деятельности компании.

Поэтому, если у вас далекий от рекламы бизнес, и вы ещё "нет", то возможно стоит обдумать вариантики и сказать адтеху "да".

👨🏻‍🍳Пятничный дайджест август 2025. Второй за август, а это значит, что осень всё ближе.

Сегодня в номере: мытарства OpenX, Roku делает новую попытку, а Meta наказана Калифорнией и за дело.

Jury rules Meta violated California privacy laws by quietly collecting Flo users’ menstrual health data - линк

Компания Meta проиграла иск штату Калифорния о сборе данных о состоянии здоровья своих пользователей.

Иску 4 года, под него попали несколько компаний, включая Google. Но большинство урегулировали спор до вынесения вердикта.

Meta же на мировую не пошли, проиграли и будут оспаривать.

Конечно, Meta или Google не измеряли давление пользователя во время сна и не потрошили его медицинские карты.

Но то что обезличенные данные о поисковых запросах в Google или данные установленных приложений в Meta собирались и (осознанно или нет) могли быть переданы третьим лицам - ну это факт.

Exclusive: Roku launches Howdy, a cheap, ad-free streaming service - линк

USA TODAY сообщает, что Roku запускает сервис Howdy 5 августа: всего за 2,99 доллара в месяц пользователи устройств Roku смогут смотреть потоковое видео из «тысяч» фильмов и почти 10 000 часов контента без рекламы. Фильмы и сериалы на сервисе предоставляются такими партнёрами, как Lionsgate, Warner Bros. Discovery и FilmRise.

В принципе, круто! Но тут что интересно: Roku всю жизнь зарабатывали на рекламе. Именно реклама помогла им построить невероятный бизнес на потоковом видео.

Теперь же, когда конкуренты активно набирают силу, а Roku уже не торт, да и рынок CTV сильно изменился, платформа пробует подписочную модель.

Это, возможно, ещё не лебединая песня Roku, но всё это не от хорошей жизни: капитализация Roku как сложилась в разы в 2021 году, так и не думает подниматься.


FAQ: Antitrust Lawsuit - линк

OpenX, платформа с тяжелой судьбой, подал в суд на Google за "ущерб, причинённый бизнесу".

OpenX предъявляет Google следующее:

- Использовал своё монопольное положение в ущерб других, сторонних бирж;

- Перекручивал ситуацию в свою пользу;

- Манипулировал аукционом;

В принципе, это всё то, что мы давно слышали вокруг федерального антимонопольного дела вокруг Google со всякими Джежи Блю, где и вскрылись факты манипуляций и махинаций со стороны корпорации добра. По моему, OpenX первая платформа, которая решила наказать Google местным аналогом рубля.

OpenX - это всё таки контора больших надежд, которые не оправдались.

Помнится мне, во времена моей работы в Getintent, они были ну такие, на козе не подъедешь. Очень пафосные и огороженные. Серьезный игрок с дорогим трафиком.

С Google у них были продуктивные отношения, которые включали в себя чуть ли не переезд на инфраструктуру Google. А те вот так вот с ними плохо поступили.

Сама OpenX также уже судилась с правительством США и даже оплатила штраф за использование данных несовершеннолетних. Штраф в четыре раза сократили, потому что кампания не могла его выплатить. То есть, по деньгам у них всегда были сложности.

Деньги товарищам нужны, и шанс выиграть у них есть, тем более когда такие факты на руках. Поэтому шаг по человечески понятный.

Но если он будет реализован, то будет создан прецедент, за которым последуют новые атаки игроков рынка на Google.

А это уже меняет многое!

Ну а я вам желаю, чтобы если многое менялось, то в лучшую сторону!

Хорошей сытой пятницы и легких выходных!