🤝Так, привет-привет, быстренько пробежимся по новостям и я пойду пообедаю, пока есть время ещё!

В номере: маркетинг без кликов, блокировка блокировщиков, Британия против фритюрниц.

YouTube is expanding its ad-blocking powers — closes loopholes that allowed some users to bypass restrictions - линк

Youtube расширяет блокировки блокировщиков рекламы, дабы деньги не уходили в песок.

Логичное решение для тех, кто достиг потолка роста своей аудитории: либо плати за подписку, либо смотри рекламу. Выбор есть всегда!

Правда, по сообщениям с мест, в Юго-Восточной Азии блокировщики рекламы работают всё ещё неплохо. Это скорее всего связано с тем, что в ЮВА всё ещё есть какая-никакая конкуренция, низкие ставки на рекламу и недостаточный уровень лояльности к сервису, по сравнению с Tier 1 странами.

zero-click marketing and Adobe’s AI - линк

Новая выдумка буржуев, хотя весьма актуальная. Все предпосылки стать трендом у неё есть.

Короче, Zero-Click Marketing. То есть, маркетинг, который не предполагает касаний с сайтом рекламодателя, но который воздействует на потребителя аккуратно через чат ботов.

Для этого предлагается настраивать свой сайт так, чтобы чат боты хотели публиковать информацию с сайта у себя, с упоминанием бренда.

С этим должен помочь такой продукт, как Adobe LLM Optimizer. Новый продукт предлагает маркетологам советы по оптимизации в соответствии с подсказками потребителей и «генеративной поисковой воронкой».

Пример можно посмотреть на скриншоте.

Как это будет работать и будет ли вообще - это вопрос, потому что AI поиск и Machine Learning вещь новая и там семь пятниц на неделе.

Ох, что только не придумают, чтобы людям продать!

Makers of air fryers and smart speakers told to respect users’ right to privacy - линк

Шутки, что тостер может вас убить, больше не шутки. Только не тостер, а фритюрница, и убить не вас, а вашу приватность. Путём сбора информации о вас. В Великобритании сейчас пристально изучаются возможность ограничить законодательным путём сбор информации о пользователях. Что там может собрать фритюрница - вопрос открытый, но мало кто хочет, чтобы кто-то знал как часто ты лопаешь картошечку после 12, заедая суровый рабочий день.

Пожелаем успеха выжившим.

И я желаю вам успехов!

Счастья, здоровья, любви!

Отличной пятницы и хороших выходных!

Что хотелось бы ещё декларировать про рекламные ролики: сейчас такой этап что не поймешь, это рекламный ролик такой плохой или его сгенерировала нейросеть.

Такое ощущение, что сейчас живые ролики специально делают похожими на сгенерированные, чтобы, не знаю, привлечь внимание?

Просто жуть.

PayPal Debuts Shoppable Ads for Publisher Sites - линк

PayPal запускает рекламный формат Shoppable Ads. Да не просто, а на партнерских сайтах, выступая чем то типа SSP!

Конечно, обычные паблишеры до формата пока не допускается, а только премиальные товарищи, типа VOX Media.

Но если формат себя хорошо покажет, то вполне вероятно что до него дадут прикоснуться и простому люду, всем простым честным паблишерам, которые лопатят свои сайты от рассвета до зари.

Широкая сеть подключенных к платежке магазинов не дадут иссякнуть потоку рекламодателей, так что у продукта есть сильные стороны, которые могут гарантировать ему успех.

Всем привет! Вечерний пятничный дайджест 🔫. Последний в этом июне.

Да, лето пролетает мимо нас так быстро, как никогда ещё. А мы все в работе, всё пыхтим.

Вы, наверное, хотели отдохнуть от работы и адтеха? Но не сегодня. Во всяком случае, пока не прочитаете мой дайджест.

В номере: Google бьет по смартам ютубом, аномалии на рынке CTV рекламы и Apple терроризирует пушами. Приступим.

Google Cuts Smart TV Budget as It Doubles Down on YouTube - линк

Google потихонечку сворачивает Android TV в пользу Youtube.

А вот на Youtube расходы будут увеличены аж в два раза.

В статье логика событий объясняется очень просто: Youtube самое популярное приложение на любой оси, а вот Android TV распространён далеко не везде. К тому же, на самых вкусных телевизорах, типа Samsung, LG, приставках FireTV и Roku стоят свои оси.

Тут монополии у Google не получилось

Конкуренты непременно воспользуются ослаблением позиции Google на рынке осей для Smart TV, что может обострить конкуренцию между альтернативными операционными системами с непонятным исходом.

К тому же, Google даже в случае сокращения бюджетов на Ведроид, всё равно останется практически безальтернативной осью для всяких китайских и индийских телевизоров. Едва ли The Trade Desk или Roku даст возможно так глубоко запускать руки китайцев так глубоко, как Google.

Why there’s a CPM slump in a growing CTV market - линк

Статья ни о чём, но о многом.

Рынок CTV растёт, а CPM падает. Как же так?

На самом деле, всё логично, объясняют в статье - трафика на открытом аукционе стало больше, и паблишерам приходится сбивать цену, чтобы все были довольны.

С другой стороны, выросло количество закрытых аукционов с вайт листами, там CPM наоборот растёт.

То есть, никакой магии: CTV продолжает ту же рыночную линию, которую перед этим проходили популярные форматы.

iPhone customers upset by Apple Wallet ad pushing ‘F1’ movie - линк

Пользователи Apple Wallet стали получать рекламные пуши о фильме "F1, the Movie" с предложением получить скидку в 10$ при покупке билета.

Пользователи, понятное возмущаются, но куда они денутся то с этой "подводной лодки"?

Ветераны движа помнят, чтобы был аналогичный случай, когда в itunes внезапно у всех появился альбом U2.

Пользователей можно понять: всё таки когда ты выбираешь Apple, ты как бы получаешь экосистему, изолированную от проблем, желаний и страстей андроид \ виндоус \ линкус плебеса, типа меня.

Однако, любой инвентарь рано или поздно попадёт под рекламную монетизацию.

Так и пользователей Apple потихоньку будут приучать, что веселые картинки с выгодными предложениями - это не то что не плохо, но даже очень хорошо.

И в отличие от пользователей Android там едва ли появятся прошивки и хаки, которые смогут убрать нежелательную рекламу.

Ну а я желаю тебе, чтобы минула необходимость ставить прошивки от чего либо нежелательного. Чтоб только желательное было.

Отличной пятницы и прекрасных теплых выходных!

Причина ходить в офис:

Коммуникация, встречи, апдейты - ❌
Сырная пенка к американо - ✅

😻Пятничный дайджест. Первый июльский 2025. До середины лета осталось чуть больше 10 дней (11 дней, уууу больно, да), а вы всё трудитесь как пчелки над цифровым мёдом.

Но уже полдень, отвлекитесь немного, на вот, почитай свеженький дайджест.

Сегодня в номере: Реклама вместо кино, Сенат США хочет контролировать AI, а Temu снова тратит! Приступим

Temu Resumes Meta, Google Ad Spending in U.S. - линк

О некоторой разрядке между Китаем и США косвенно говорит возврат китайского бизнеса к рекламным тратам в США.

Temu вылез из подполья, понюхал воздух и решил вернуться к открутке рекламных бюджетов внутри сервисов Meta и Google.

Также как по потреблению пиццы вокруг Пентагона можно отследить начало военных операций США, сворачивание или расширение рекламных расходов может говорить о потеплении или охлаждении тр торговых отношений между странами.

US Senate removes controversial ‘AI moratorium’ from budget bill - линк

Сенат США отменил "ИИ Мораторий", мораторий, который запрещал государству как либо регулировать ИИ. Этот мораторий был частью так называемого «Большого прекрасного законопроекта» администрации Трампа.

Рептилоид Альтман из OpenAI утверждал, что этот мораторий позволит отлично развивать ИИ в конкурентных условиях.

Сенат подумал и решил, что за 10 лет корпорации такого начудят с этим самым ИИ, что регулировать уже может быть поздно или нечем.

Поэтому в количестве 99 голосов против 1 проголосовал за отмену моратория.

Конец.

AMC now warns moviegoers to expect ‘25-30 minutes’ of ads and trailers - линк

Дух времени, так сказать.

Крупнейший кинотеатр США ничтоже сумняще в своих возможностях сообщил, что теперь посетители кинотеатра должны быть готовы что перед показом фильма 25-30 минут будут смотреть рекламу и трейлеры.

Никогда ещё не съесть весь попкорн до начала фильма не было так сложно.

Рекламные бюджеты, конечно, все хотят, но полчаса рекламы это, кажется, уже слишком. Кинотеатры переживают не лучший период своей жизни, так как их серьезно подвинули стриминговые сервисы. При этом, они остаются желанным местом показа рекламы, как стороны брендов, так и со стороны кинокомпаний.

Но 30 минут это 30 минут. Через пять лет они вполне могут превратиться в 45 минут. Если, конечно. эти бюджеты не заберут другие.

А я вам желаю чтобы вы все свои бюджеты забрали, а другие к ним свои грязные ручки не тянули. А ещё вам желаю провести остаток лета с умом.

Я же отправляюсь в отпуск до 20-х чисел июля, пара новостей ещё выйдет, а дальше по настроению.

Будьте счастливы, отличной пятницы и выходных!

Некогда традиционная рубрика - "Персональное мнение по средам"

Сегодня про тех, кто спрашивает себя "какую рекламную платформу сделать?". Иногда задают такие вопросы в личку, в чаты и даже у меня в комментариях.

Честно говоря, если вы не просто "рандомный Вася", а технический гений, но задаете такой вопрос, то вам платформу делать точно не нужно.

Платформу надо делать тому, кто понимает этот рынок и видит, куда можно свою маржу добавить. Обычно это уже люди с рекламного рынка, которые внезапно ночью получают сигнал из космоса, который указывает им на нишу, которую можно занять.

Адтех - это экосистема, причем достаточно тесная, чтобы какие-то брызги долетали до случайных пассажиров, и сложная, чтобы человек не в теме хотя бы смог довести продукт до MVP.

Вопрос нужно ставить по другому: "Вот у меня есть X (трафик, бюджеты, связи, технология), как я могу заработать с помощью этого на рекламе?"

Вот это другое дело. У вас уже есть какая-то потенциальная ценность, у вас есть ощущение, что её можно конвертировать в конвертируемые рубли и обогатиться.

Поэтому без понимания, что там у тебя такого есть особенного, чтобы люди с рынка захотели за это заплатить, соваться сюда строго не рекомендуется.

p.s. на картинке модный стартапер, который решил вкатиться туда, где его не ждут

Когда позвали на осенний тимбилдинг на природу

Сижу дома, наслаждаюсь духотой, думаю "чего-то не хватает для счастья... Ба! Да поста не хватает!".

TikTok’s messy merger in Indonesia could be a preview of what’s to come in the U.S. - линк

Интересный кейс!

TikTok попробовал заехать в Индонезию. Но там такое закондательство, что просто как базовый продукт TikTok нарушает местное законодательство (точнее, его даже доработали под заход TikTok) - китайская платформа хотела зайти на рынок екома, а в базовом варианте в Индонезии это запрещено. Чтобы вы понимали, ориджинал китайский ТикТок (а не продукт тиктокосодержащий международный) уже давно часть цифрового ритейл рынка. Магазины через стримы бешенные объемы товаров реализовывают на материковом Китае.

Чтобы обойти правило, TikTok купил местный маркетплейс Tokopedia и переименовал его в TikTok Shop by Tokopedia.

С тех пор ByteDance сократил 2500 человек и внёс столько изменений, что продавцы повалили на выход из Tokopedia к конкурентам.

Один из несуразных апдейтов - это обязательство для продавцов снимать видео, если раньше надо было только делать фото товара, а также проводить трансляции. В Китае это гиперпопулярно, но в остальном мире эта схема срабатывает далеко не везде. Например, в США продажа через трансляции не заработала на должном уровне. В Индонезии народ, видимо, тоже к таким инициативам не готов.

В итоге на бескрайних островах Индонезии TikTok и Tokopedia при смерти, а конкуренты потирают руки.

Старое корпоративное вино в новые национальные меха заливается тоже так себе.

☀️ Пятничный дайджест этого чудесного июля. Осталось совсем чуть чуть до августа.

Давайте же узнаем чем таким интересным занимались adtech компании.

Сегодня в номере: Youtube против AI, Бренды за AI и отрицание ТикТока Блэкроком.

Why Yum, Mattel and other big brands are teaming up with OpenAI and Nvidia - линк

Чтобы выжить, бизнесу надо иметь чутьё. И чутье подсказывает бизнесу, что надо дружить с будущими лидерами генеративного олимпа - OpenAI и Nvidia. Бренды стараются расширить свою линейку маркетинговых и операционных продуктов, в то время как техгиганты хотят залезть в карман брендов.

Например, L’Oréal Groupe договорилась о сотрудничестве с Nvidia и презентовала целую пачку продуктов. Правда, там нет ничего фундаментально интересного - чат бот, который рекомендует косметику и инструмент для генерации макетов и рекламных материалов.

Кроме того, что продукты скучные, ещё не факт что они будут сейчас нормально работать. Но мы знаем на опыте адтеха, что важно раньше начать, дальше уже можно и инструменты переработать, и опыт будет. Когда (и если) технология дозреет.

Exclusive: Blackstone drops out of consortium bid for TikTok US, source says - линк

Blackstone, инвестиционную компанию, которую сватали с TikTok, выходит из гонки потенциальных покупателей. Это достаточно сильный сигнал, так как Blackstone компания доверительная, близкая к Трампу.

То что такая контора сливается с аукциона, может говорить о том, что такой лакомый кусок, как TikTok, просто прикроют без вариантов на выкуп местным бизнесом. Я напомню, что руководства Китая не рекомендует продавать TikTok, и в свете натянутых отношений между Китаем и США, платформа может стать токсичным и проблемным активом.

Поэтому люди, которые по долгу призвания умеют считать деньги, просто сматывают удочки.

К тому же, точно также как у нас на замену YouTube есть свои куцые видеосервисы, так и на замену вертикальных видео TikTok в США есть продукты от Meta и Google.

В историческое время живём.

YouTube’s AI slop crackdown has creators concerned, marketers cheering - линк

15 июля YouTube обновил свою политику в отношении авторов в рамках партнерской программы YouTube, переименовав ранее существовавшее на платформе руководство по повторяющемуся контенту, чтобы оно в более широком смысле охватывало « неаутентичный контент ». Это такой контент как слайд-шоу с похожим друг на друга повествованием или рассказанные истории с небольшими различиями между ними.

Кроме борьбы за чистоту сервиса Google очевидно преследует и менее высокие цели: AI контента слишком много, а каждый видеоролик надо где то размещать, что стоит денег.

Поэтому, чистки вполне ожидаемы. Рано или поздно, прямой как палка AI контент, текстовый и видео, будут репрессированы не только YouTube, но и классическими поисковиками.

Ну а я нам желаю, чтобы в нашей жизни чистки не требовались!

Хорошего дня и прекрасных выходных!

Путь рекламной транзакции
или как погибают показы

Все тут маркетологи, все любим строить воронки от первого касания до покупки.

Пришло время взять микроскоп и углубиться в нулевой шаг этой цепочки — от пустоты рекламного небытия до первого касания.

Сколько реквестов из 1000 становится лучшей версией себя, а сколько отсеиваются на каждом этапе, так и не став священным подношением богине Изиде.

Цепочка упрощена до 1 SSP — 1 DSP, а значения средние по больнице (той самой, с моргом)

1. Пользователь заходит на сайт, но у него блокировщик рекламы
В живых: 700 — 70%
Причина: Все запросы на домены рекламных сетей из блеклиста блокируются.

2. Браузер загружает сайт и пытается исполнить код, обращающийся к SSP, но запрос не доходит
В живых: 679 — 97%
Причины: Юзер сразу закрывает страницу, старый браузер без поддержки JS.

3. Запрос доходит до SSP, но она его не обрабатывает
В живых: 662 — 97%
Причины: оборвалось соединение, не прошел валидацию, размещение не активно, блеклист ip.

4. Запрос обработан и отправляется в DSP, но не обрабатывается там
В живых: 645 — 97%
Причины: те же сетевые проблемы, лимит запросов на поставщика трафика в секунду, алгоритм снижения нагрузки.

5. DSP обработала запрос, но не ответила ставкой
В живых: 35 — 5%
Причины: спрос почти всегда ниже предложения, неподходящий размер баннера, вайтлист доменов, несматченный пользователь, не попадание в сегмент.

6. DSP ответила ставкой, но SSP не получила ее
В живых: 31 — 88%
Причины: сетевые проблемы, DSP не уложилась во время ожидания.

7. SSP получила ставку и она победила в аукционе, но на браузер реклама не попала
В живых: 29 — 94%
Причины: SSP не уложилась во время ожидания, страницу закрыли.

8. Браузер получил рекламу, попытался ее отрендерить, но не вышло
В живых: 20 — 70%
Причины: не ответил рекламный сервер, хранящий креативы, для видео — DSP отдала не логистическую VAST тег ссылку, а рессейл (Вспомнить, что это за звери — тут).

9. Реклама отрендерилась и оплачена, но не попала в зону видимости
В живых: 12 — 60%
Причины: не доскроллили, уже проскроллили.

10. Реклама попала в зону видимости, но видео не досмотрели до конца
В живых: 10 — 83%
Причины: проскроллили, закрыли, скипнули.

11. Реклама показана и просмотрена, но спину все же ровно держите
В живых осталось 10 из 1000 запросов.

@kaaprogrammatic

Inside Cetaphil’s AI search and advertising strategy to reach Gen Z - линк

У поколения Z (поколение родом из 1997-2012 года) имеет "новую странную привычку" - искать бытовые товары через ChatGPT и аналоги. Типа "окей, ChatGPT, какой крем для рук посоветуешь".

Ну и нейроночка советует, как может. Бренды эту тему пронюхали и уже прорабатывают стратегии по работе с чат ботами, дабы заехать в "топ выдачи".

Из этого малозаметного тренда может вырасти новая синегрия между брендами, паблишерами и потребителями, но связующую роль вместо поисковых систем будут выполнять чат боты.

Это плохой сценарий, который предсказывали пару лет назад многие авторы во время бума чат ботов: если схема нормально поедет, то люди перестанут перебирать источники и будут довольствоваться одним ответом, а это откроет большое поле для манипуляций и контроля со стороны заинтересованных лиц. А вероятность того, что схема не поедет (хотя бы на какое-то время), невелика.

К тому же, мы с вами знаем, что часто плохие и алчные ребятки бывают куда проворнее и безусловно циничнее хороших ребят.

То есть, с почти 100% вероятностью чат боты нам будут рекомендовать не лучший выбор из возможных, а иногда плохой и даже опасный.

Как это собираются контролировать наши друзья из OpenAI и Google, пока не ясно.

процесс раздупления активирован.

What Is Bid Throttling And How Can Publishers Use It Effectively? - линк

Поскольку эпоха SPO закончилась если не разгромом, то малой эффективностью оптимизаторов, блюстители чистоты и порядка решили придумать новую историю.

Дело вот в чем: популярность header bidding значительно увеличило нагрузку на programmatic-аукционы, вызвав необходимость регулировать поток бид реквестов.

Регулирование реквестов помогает сократить количество дублирующих запросов, улучшает скорость загрузки страниц и повышает доходы паблишеров.

Основные выводы статьи следующие:

Есть проблема: Дублирование бид реквестов, вызванное большим количеством SSP и DSP, которые подключены к паблишеру, перегружающими цепочки поставок.

Ну и авторы предлагают решение: Ограничение количества запросов ставок путем блокировки повторяющихся запросов и фильтрации неэффективных участников торгов.

В принципе, ничего нового: вряд ли у нас кто-то хранит у сердца биддер, который приносит околоноля просто чтобы, не знаю, не обидеть?

Из плюсов подхода считается, что произойдет уменьшение задержки загрузки страниц, увеличение дохода благодаря повышению эффективности аукционов. Как говорится "зумеры придумали...".

Надо заметить, что это спорное утверждение для экосистемы в целом. Если бы так оно работало, мол уменьшаешь число биддеров и у тебя всё внезапно растёт, все бы давно так и делали.

Если мы поднимемся на уровень выше паблишера, то картина не так однозначна.

Правда сложно поспорить и с тем, что убери названия SSP/DSP из отчёта и вряд ли получится отличить одну от другой в разрезе доменов, откуда капают запросы.

Скорее это является проблемой, которую рынку коллективно придётся рано или поздно решать.

EXCLUSIVE: HP Is Launching an Ad Business With Laptop-Targeted Ads and a Streaming Service - линк

HP запускает свой рекламный нетворк на своих устройствах. А это 100 000 000 устройств и 830 000 000 человек по всему миру (8,3 человека на устройство? wtf??).

Обещаются крутые таргетинги и CTR 2,6%.

Я так и не понял, будет ли возможность отключить рекламу или будет какая то сделка, что получит юзер за воспроизведение рекламы на устройстве, который он купил за фулл прайс.

История не очень хорошая, так как реклама будет в виде здорооовых таких пушей (баннеров в правом нижнем углу). Понятно, что вряд ли кто-то из покупателей HP будет рад ещё одной рекламе на устройстве.

Поэтому, подобное стремление настолько нагло монетизировать аудиторию таким образом может обернуться падением продаж (потому что у Lenovo или эээ у всех остальных производителей ноутбуков нет рекламы) и падением доверия к бренду.

Так что иногда лучше жевать, чем раскатывать монетизацию.