YouTube Launches Less Expensive Premium Tier as Subscribers Surge Past 125M - линк

Видеоплатформа, принадлежащая Google, заявила, что теперь у нее более 125 миллионов подписчиков на сервисы YouTube Premium и YouTube Music! Победа?

Также YouTube запускает менее дорогую версию своей подписки «Premium» в США. Новый уровень называется Premium Lite и будет стоить "всего" $7,99 в месяц (по сравнению с $13,99 в месяц за Premium). Он позволит подписчикам смотреть «большинство видео» на YouTube без рекламы. Реклама будет преследовать любителей музыки и коротких видео.

Ещё бы: CPM на коротких видео сам себя не поднимет!

Marketers and agencies grapple with divisions over who controls retail media spend - линк

Бюджеты на ритейл медиа - это не такой простой орешек, как принято думать. Ведь в отличие от маркетплейсов, которые изначально играли по правилам цифрового мира, розничные сети, которые активно идут в диджитал, играли по своим правилам. И это создает свои проблемы для роста и доверия между игроками на рынке.

Оказывается за бугром бюджеты ритейл медиа являются камнем преткновения между разными командами внутри одной компании.

Например, если крупный ритейлер начинает играть в диджитол, то не факт что рекламными бюджетами будет заведывать отдел маркетинга. Нет и ещё раз нет, сэр.

Вполне возможно, что заведовать рекламой будет ... отдел продаж. Ибо розничные сети традиционно их поприще, и они тратят бюджеты на продвижение товаров внутри сетей.

Второй момент: общие бюджеты сильно влияют на такие вещи, как присутствие товара в сети магазинов, на его выкладку.

Это мешает, например, оптимизации рекламных расходов на товар. Потому что, ну вот к чему привыкли рекламодатели? Что они рулят сделкой, могут скидки всякие просить, оптимизаций, цены за коммит.

Но в розничных сетях у тебя добавляется приличный такой набор сторонних нюансов, которые ломают всю эту парадигму.

Мне кажется, что у нас вполне может быть аналогичная проблема в аналогичных платформах.

Лекция "Как устроена программатик реклама?"

Все базовые понятия с щепоткой инсайдов для тех, кто устал от букв: https://youtu.be/ogCT-2Ge8Q8

Провёл ее летом 2024 для коллег из OMD, которым спасибо за приглашение!

P.S. Небольшой ребрендинг и переезд на @kaaprogrammatic, так как я покинул Bidvol и канал теперь личный.

Всем привет! Традиционно пятничный дайджест.

Ну что ж, сегодня в выпуске: неспортивные тесты Roku, Google карает расширения, а Oracle хочет кусочек TikTok.

Oracle considers small stake in TikTok’s US operations, security role - Bloomberg - линк

Oracle пытается пролезть в сделку с TikTok. Но не в плане "купить TikTok", а прикупить небольшую долю и стать технологическим мостиком в случае, если социальная сеть останется в руках враждебных американцам сил.

Сейчас есть план, который включает в себя гарантии того, что обновленная американская версия TikTok не будет иметь бэкдора, который может использовать китайское правительство для сбора данных о порядочных американцах.

В свою очередь инфраструктурную реализацию этого плана будет обеспечивать как раз Oracle.

Пока ответственные лица США и Китая этот план не согласовали. Наблюдаем!

In wake of scandal, Google clamps down on Chrome shopping extensions - линк

После громкого скандала вокруг Chrome-расширения Honey от PayPal, браузер принимает заградительные меры. Напомню, что Honey своими загребущими руками загребал чужие вознаграждения от партнерский вознаграждений и нагревая сами партнерские программы.

После этого разоблачения Google ужесточает правила для торговых расширений в Chrome Web Store.

Теперь партнерские ссылки, коды купонов и файлы cookie можно активировать в расширении браузера только в том случае, если они обеспечивают прямую и очевидную выгоду для пользователей при совершении покупок. Например, расширения не могут вставлять ссылки, если они не ведут к реальным скидкам или кэшбэку на покупки. Плюс расширения больше не могут обновлять файлы cookie для покупок или вставлять партнерские ссылки на веб-страницы без явного уведомления.

Понятно, что эти меры выглядят половинчатыми, но наиболее наглых шейверов вполне могут остудить.

“Awful”: Roku tests autoplaying ads loading before the home screen - линк

"Но если начал собирать рекламные деньги, становится трудно остановиться. Единственное что вызывало у меня опасение - это автоплей видео. Нет ничего более беспомощного, безответственного и испорченного, чем паблишеры, которые ставят автоплей видео на главном экране. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь." - неназванный источник в Roku

На этой неделе в сети начали появляться сообщения о том, что пользователи Roku видят автоматически воспроизводимую видеорекламу до того, как они смогут увидеть домашний экран ОС. Видели в основном рекламу фильмов, например «Моана 2» . Имаджинируйте лица пользователей Roku, если бы они внезапно увидели рекламу очередной части "Зловещих Мертвецов".

Вы можете мне говорить что угодно, но очевидно, что паблишеры и платформы идут на всё более рискованные темы с рекламой, некогда абсолютно табуированные. Например, показ рекламы пользователям, которые купили тариф без рекламы, или вот например автоплей видео перед главным экраном.

Боюсь, что настанет время, когда вместо ламповой заставки Windows или Playstation мы увидим очередной приторный рекламный ролик.

Ну а я вам желаю, чтобы мы на своих экранах видели только приятные вещи!

Хорошей пятницы и отличных выходных!

🚀 MOBILE FORUM'25 – первое масштабное событие для мобильного маркетинга!

📅 9 апреля | Лотте Отель Москва

Первая индустриальная конференция от Digital Club, где соберутся бренды, агентства
и платформы, чтобы обсудить всё, что действительно важно для мобильного рынка.

– 4 потока контента. Детальный разбор стратегии управления трафиком, аналитика,
инкрементальность, каннибализация платного трафика, ценообразование в in-app рекламе, омниканальные стратегии и их реальная эффективность, факапы и честный
разбор кейсов.

– 70 сильнейших спикеров. Среди них агентства, клиенты и площадки, которые действительно формируют рынок.

– 800 участников. Маркетологи, аналитики, рекламные агентства, знаменитые
бренды, продуктовые компании, медиа и площадки.

– Нетворкинг, который работает – спиднетворкинг, встречи, обсуждения докладов и возможность найти партнёров.

– Розыгрыши, активности от партнёров и атмосферное afterparty – конференция
должна длиться и заканчиваться круто!


MOBILE FORUM'25 – место, где создаются тренды и принимаются решения.
Присоединяйтесь, чтобы быть в центре событий!

mobileforum.ru

Meta Seeks to Block Further Sales of Ex-Employee’s Scathing Memoir - линк

Пару недель назад бывшая сотрудница Meta выпустила книгу « Беспечные люди : поучительная история о власти, жадности и утраченном идеализме», в которой описывается ряд примеров непристойного поведении со стороны старших руководителей во время ее работы в компании Meta.

Meta все обвинения отвергает и обратилась в арбитраж, утверждая, что она нарушила контракт своей книгой. Контракт, который она подписала как сотрудник по международным связям.

Кто бы не победил, наблюдаем и болеем за обе стороны.

🥸Всем привет! Это пятничный дайджест. Традиционно точно в пятницу.

Сегодня в номере: Temu посыпался, Meta борется за платную подписку в GB, а Youtube учится плохому.

Приступим.

YouTube is changing how YouTube Shorts views are counted - линк

Чтобы понять, как забрать рекламные бабки ТикТок, ты должен думать как ТикТок, жить как ТикТок, ты сам должен стать ТикТоком.

Особенно если тебе для этого нужно не повысить, а понизить планку качества.

Просмотры Shorts теперь будут подсчитывать, сколько раз Short автора моментально с точки воспроизведения.

Долой оковы IABовского рабства! Даешь оплачиваемый импрешн с первой наносекунды!

YouTube говорит, что вносит изменения, потому что "слышал, что создатели хотят понять, как часто их короткометражки на самом деле видят."

Ну-ну, не сомневаюсь в чистых мотивах.

С другой стороны, что оставалось делать Youtube, когда статистика у конкурентов в лице TikTok и Instagram куда приятнее для паблишеров?

Meta considers charging for ad-free Facebook and Instagram in the UK - линк

Meta рассматривает возможность введения платной подписки для Facebook и Instagram в Великобритании, чтобы заработать на тех, кто не хочет видеть алгоритмическую рекламу, основанную на их данных.

Аналогичный случай был с Мотей Сопливым Meta в ЕС, где они пытались обойти GDPR таким же образом- или плати, или смотри рекламу. Европейцы остроумия не оценили и обязали Meta оставить вариант, когда юзеры могли бы пользоваться соцсетями без просмотра рекламных объявлений.

Великобритания, конечно, откололась от Евросоюза, но едва ли так далеко, чтобы стерпеть такую наглость по отношению к подданным Короны.

Temu Owner PDD Posts Slowest Revenue Growth Since Early 2022 - линк

Китайский убийца Amazom, как называли Temu, сам может стать жертвой. Причем, не в последнюю очередь жертвой Amazon.

Выручка в четвертом квартале выросла на 24% до 110,61 млрд юаней, что эквивалентно 15,30 млрд долларов США. Это много, но недостаточно и куда ниже ожиданий рынка.

Надо заметить, что падение, как четвертый квартал, произошли до вступления Трампа в должность и ожидаемой торговой войны. Однако в 4 квартале уже заработал Haul от Amazon, который как раз и создали как альтернативу Temu. Уровень доверия к Amazon и природный патриотизм американцев, очевидно, сыграли свою роль, неприятно ударив по оборотам китайцев.

Ну и тарифы точно потопчут некогда успешный бизнес Temu. Текущая администрация США плотно сотрудничает с бигтеком и настроена не так космополитично, как администрация Байдена. Так что худшее у Temu впереди.

Krisp is using AI to help Indians sound like Americans on calls - линк

А теперь о по настоящему полезных стартапах, которые делают мир лучше.

Платформа Krips при помощи AI научился убирать акцент. И в первую очередь у индийцев, которые пытаются говорить на английском.

Индийцы прекрасно знают английский, но говорят предельно непонятно и смешно. К этому привыкаешь, но тем кто не регулярно общается с индийцами, у тех вполне может случится шок, недопонимание и инциденты.

В разработке находится новое расширение для Chrome для лучшей интеграции с Google Meet.

Так что мир станет чуточку ближе и понятнее.

Ну и я нам всем желаю стать ближе и понятнее друг другу.

Отличной пятницы и прекрасных выходных!

Партнерочка от Инстаграм - Instagram Partnership Ads - линк

Meta, не долго думая, запустили Instagram Partnership Ads, чтобы бренды с деньгами напрямую к паблишерам не ходили, да и погрызть посредников..

Из плюшек: API, автоматизация, статистика.

В профильной прессе сокрушаются, что многовато Meta выдумывает рекламных форматов, большинство из которых народонаселение не просило.

Но мали кто что просит: "партнерские" деньги в инстаграме ходят мимо кассы, а сейчас это терпеть никак нельзя.

Смелая, но ожидаемая попытка поставить ещё один денежный ручеек под контроль, заменив собой независимые компании.

😏 Скандалы, интриги, расследования в традиционном пятничном дайджесте об адтехе! Первый апрельский дайджест 2025 года на ваших экранах.

Сегодня в номере: Discord склонился перед брендами, X старается, но его всё равно не любят, а Google и Reddit возможно связывают неуставные отношения.

Google Ranking Reddit AI Translated Pages Too Well - линк

Похоже, что Google позволяет страницам Reddit, переведенным с помощью ИИ, занимать слишком высокие позиции в результатах поиска. То есть, Google не только обеспечивает хорошую видимость страниц Reddit, но и страниц ИИ с переводами.

Они никак не отмечаются в выдаче, и судя по скриншотам, выглядят как вполне себе обычная оригинальная страница, а не перевод.

Осталось только выяснить - это эффект особых неуставных отношений Google и Reddit, или подобный эффект можно получить для любой площадки, которая нравится Google?

Как бы то ни было, автор расследования утверждает, что подобная выдача Reddit противоречит политике Google по отношению к контентному спаму. Тем более, Google ожесточает свою политику, не так давно обозначив спам "методом", а не "типом контента".

Стоит отметить, что у Google с Reddit уже давно "особые отношения" - напомню, что примерно год назад Google подписал с Reddit соглашение о контенте.

Баг или фича?

EXCLUSIVE: Omnicom Clients Can Get $200K Value Boost for Advertising on X, Leaked Docs Show - линк

Согласно сливам от Omnicom, которые получило издание Adweek, X готово отсыпать инвентаря и скидок на 200 000$ для новых и вернувшихся клиентов, если они купят рекламы на аналогичную сумму.

При этом рекламодатели недовольны, что им бонусом отсыпают не самые лучшие плейсменты. Не самые красивые, не самые яркие, не самые просматриваемые.

Выглядит как рубрика "докопались", ведь едва ли кто-то в здравом уме готов потратить 200 000$ ради бонуса, если сомневается в качестве трафика за фулл прайс. Ну то есть, это же не пудинг со скидкой, это будет частью будущей рекламной стратегии кампании на месяцы.

С другой стороны, рекламодателям есть чего опасаться: хоть скандалы были и раздутые, но реклама на X и правда в своё время появлялась рядом с совсем уж неприличными материалами.

X выглядит сейчас такой вечной жертвой, которую травят рекламодатели просто "за то что в шапке, за то что без шапки". Но дыма без огня не было, да и Маск не стесняется использовать весь набор рычагов давления, чтобы не просто забрать рекламные бабки, но и отомстить обидчикам.

How Discord plans to pitch advertisers at the IAB gaming PlayFronts - линк

Discord, который долго потешался над рекламной монетизацией, в 2024 году к удивлению многих развернули рекламное направление внутри себя.

Но если раньше платформа была открыта к сотрудничеству с игровыми брендами, теперь они решили к удивлению многих (нет) поступиться принципами и подступиться к базированным брендам.

Для этого Discord появится на выставке IAB PlayFronts, которая как раз для этого и создана - там бренды общаются с представителями гейм индустрии.

К тому же времена более чем подходящие: бренды увеличивают траты на игровое направление.

Discord компания независимая, расцвет которой во многом пришёлся на ковидные времена, который совпал с расцветом подписочной модели. Поэтому, какое-то время компания чувствовала себя настолько хорошо, что в её штат вырос до 1000 человек.

Но ковид закончился, веерные деньги, которыми закидывали игровую индустрию, тоже закончились, подписки дают явно недостаточно, поэтому в начале 2024 года компания провела сокращения почти пятой части коллектива.

Чтобы сохранить жизнь и здоровое пищеварение у акционеров, сервис, логично, пошёл к брендам на поклон.

Хорошо смеется тот, кто смеется последним.

И я желаю, чтобы последний смех был за нами, дорогие подписчики 😀

Отличной пятницы и хороших выходных!

Amazon делает ставку! - Amazon Said to Make a Bid to Buy TikTok in the U.S. - линк

Amazon делает ставку!

По словам трех человек, знакомых с заявкой, Amazon в последнюю минуту подала заявку на полную покупку популярного видеоприложения TikTok, поскольку приближается крайний срок в апреле, когда компания должна отделиться от своего китайского владельца или столкнуться с запретом в Соединенных Штатах.

Amazon, который недавно свернул рекомендательный формат с вертикальными видео, хочет получить сей аппетитный актив.

К тому же, платформы много что связывает!

Видеоприложение, насчитывающее 170 миллионов уникальных пользователей в Соединенных Штатах, стало важным игроком на рынке екома: на ряду с Youtube, через TikTok проходит огромное количество рекомендаций "мам, купи на Amazon". Ну и вроде там какие-то серверные мощности TikTok арендует у Amazon.

Так что интересная заявка на победу: TikTok смотрелся бы в составе активов Amazon как родной.

Meta тестирует новый подход к продажам - Meta moves into controversial ad space: principal-based trading - линк

По некоторой информации, Meta смотрит в сторону привлечения оптовых посредников для перепродажи трафика. Причем, партнеров ищет в первую очередь в холдинговых компаниях, которые дальше должны продавать рекламу ровно по водопаду среди своих дочек. Понятно, что выбора у дочек не будет: придётся брать у старших, чтобы не отключили газ.

Ну то есть, приходит Meta в Pepsi Co, и продает им рекламу оптом на все дочки, включая саму Pepsi, Frito Lay, Taco Bell, Naked Juice, вплоть до дочки, которая занимается недвигой в Техасе. А то и международные зацепит.

За это приятная цена и другие интересные штуки.

Считается, что таким образом Meta получит дополнительные рычаги для давления на партнёров, ослабит зависимость от агентств, а также позволит точнее планировать объемы продаж, фиксировать их.

Это поможет Meta если не расти в перспективе, то сохранить объемы в 2026 году, когда, оказывается, ожидается новая рецессия. Переждать шторм, так сказать, крепко связав себя с сильнейшими мира сего.

Reddit's success may be inextricably tied to Google Search - линк

Аналитики Уолл-стрит из Redburn Atlantic 17 марта нелицеприятно отозвались о Reddit, заявив что компания "переоценена" и присвоили статус "продавать".

Аналитики заявили, что значительная часть роста Reddit за последние несколько лет была «неправильно истолкована», поскольку основным фактором роста считались авторизованные пользователи, которые конкретно приходят на Reddit.

А на самом деле: «Ускоренный рост числа пользователей был обусловлен в основном неавторизованными пользователями, которые приходят на платформу в основном через поиск Google», — пишут аналитики Redburn.

Всё было бы окей, если бы Reddit был просто большим сайтом, а не социальной сетью, чьим конкурентом является Meta и Snap. Сильная зависимость посещаемости от Google делают Reddit уязвимым от капризов поисковой системы.

Так, например, у Reddit уже падала стоимость акций из-за признаний Генерального Директора платформы акционерам, что изменения алгоритмов Google негативно повлияли на входящий трафик.

Хотя представители Reddit и называют отношения с Google "симбиотическими", очевидно, что Google вполне выживет без Reddit, а вот наоборот - крайне сомнительно.

Сильная зависимость от капризов поисковиков - слабое место для всех паблишеров. И это особенно ощущается, когда поисковики учатся жить и зарабатывать без паблишеров.

Друзья, те кто крутит inApp баннерочки на Яндексе, нужна ваша помощь!

Пришлите пожалуйста

1. два-три примера ZIP-архивов с HTML5 баннерами Playable Ads, которые успешно прошли валидацию при загрузке в Директ по этим тех требованиям

https://yandex.ru/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/recommendations#technical-pla

2. примеры ZIP-архивов с HTML5 баннерами классических форматов, на выбор

320x100 (3:1)
320x50 (6:1)
300x250 (1:1)

Которые прошли валидацию при загрузке в Директ по этим тех требованиям

https://yandex.ru/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/recommendations#image-ads

Очень буду благодарен 🙏

Всё больше поискового трафика Google оставляет себе - Google Search With More AI Overviews - линк

AI Overviews — это технология, внедренная Google для упрощения пользователей процесса поиска информации. Она предоставляет краткие сводки и ответы на запросы, используя мощные вычислительные возможности искусственного интеллекта. Конечно же, это делается за счет ресурсов, до которых трафик не доходит.

Точнее, "за счет" говорить неправильно, потому что "спасение утопающий - дело рук самих утопающих". AI Overviews и его аналоги - это удобный инструмент для пользователя. Куда удобнее, чем прочёсывание десятка сайтов для формирования общей картины информации.

Но сайты страдают от падения трафика.

А Google, сделав Pokerface, только наращивает объемы AI Overviews. По данным SemRush, SimilarWeb, Seoclarity и других подобных сервисов, в марте произошел резкий скачек AIO в поисковой выдаче, и теперь её доля составляет около 20%.

Теперь каждый пятый запрос, вероятно,не приведет пользователя на сайт.

С учётом того, что для площадок основной источник трафика (который конвертируется в деньги) - это поисковые системы, это реальная проблема, которая приведёт к "тихой катастрофе" для маленьких и средних информационных площадок, чей доход - рекламные показы.

Площадки уже чувствуют себя "преданными" (
Google AI Search Shift Leaves Website Makers Feeling ‘Betrayed), о чем есть большая статья в Bloomberg

Это проблема не только Google, так как Яндекс также часто выдает поисковую информацию в виджете "поиск нейро".

Пока поисковики своими AI инструментами покрывают только часть простых запросов, но площадкам стоит готовиться к худшему.

Google to pay $100 million to settle advertisers' class action - линк

Новость старая, но не мог не пройти.

Google заплатит $100 млн в рамках урегулирования по иску 14 летней давности.

Рекламодатели, участвовавшие в программе Google AdWords, теперь известной как Google Ads, обвинили оператора поисковой системы в нарушении контракта путем манипулирования формулой Smart Pricing с целью искусственного снижения скидок.

Google вины не признал, но 100 000 000$ выделил.

Думаю, все остались довольны.

То есть, понимаете, 14 лет. Там дети зачатые в день подачи иска уже усы бреют, ходят в школу и играют в Доту. Запираются в комнате, слушают там Джой Дивижн и просят не входить.

Страшно перечислить, сколько всего за 14 лет произошло. Вам сколько тогда лет было?

И вот только вердикт вынесли.

Ну что тут скажешь? Здоровья выжившим!

п.с. И УЖЕ ТОГДА ГУГЛ ОБМАНЫВАЛ!

🫡 Всем привет! Пятничный дайджест традиционно на ваших экранах!

Сегодня в номере: инфлюенсеры выбирают долгосрочные контракты, Альтман хочет свою социальную сеть, а Temu оперативно сворачивают свою активность в США.

Temu’s US Ad Spend Craters Amid Escalating Trade War With China - линк

Принадлежащая Китаю платформа электронной коммерции Temu, которая когда-то была доминирующей силой в цифровом рекламном пространстве США, резко сократила свое присутствие в Google Shopping. Доля компании в показах на аукционах Google упала до 0% на прошлой неделе, плюс снизились расходы на рекламу в социальных сетях, согласно четырем отдельным источникам издания.

Тут всё прозрачно: дело в тарифах.

Тут интересно другое: Temu удивительно оперативно свернула всю деятельность, чему способствует практически полное отсутствие присутствия в США: в центральном офисе только несколько бухгалтеров, да сотрудники клининга.

Удивительное время, когда можно практически всю деятельность многомиллиардной компании вести через океан.

OpenAI is building a social network - линк

После изобретения SearchGPT рептилоид Альтман такой "тааак, чего бы ещё такого придумать?".

И решил сделать социальную сеть. Можно было бы пошутить, что так он пытается насолить своему товарищу Илону Маску, с которым у Альтмана давно конфликт.

Но на самом деле, вся суть - в контенте, который будут генерировать пользователи, обкатке алгоритмов, инструментов на основании, пользовательских сигналах и так далее.

Контента, особенно свободного, от которого прилетит иск, уже давно не хватает.

Своя социальная сеть - это просто лучшее, что можно придумать.

Другое дело, % выживаемости социальных сетей не шибко большой. И если в поиске от ChatGTP есть хоть какой-то смысл для пользователей, то что такого интересного Альтман предложит, чтобы люди регистрировались в его социальной сети - это вопрос!

Creators rethink revenue mix in anticipation of economic slump - линк

Криейторы, Вава, криейторы меняют свою модель взаимодействия с рекламодателями. От хаотичных доходов в сторону более стабильных и планируемых.

Если раньше предпочтение отдавалось партнеркам и короткими рекламными компаниями, то сейчас длинным контрактам с брендами и медийными сетями.

Всё дело в том, что в США и ЕС, чьи криейторы работают в основном на США и англоязычную аудиторию, не ждут рецессию, а готовятся к ней.

Ибо горький опыт 2022 года показал, крутить попочкой на паблик лучше в рамках долгосрочных контрактов.

Ну а я нам желаю, чтобы потребность в подобном у нас не возникла!

Отличной пятницы и хороших выходных!

А как так то?