🫡 Традиционный пятничный дайджест на ваших экранах. Февраль на издыхании, но мы ещё нет!
Сегодня в номере: Facebook начинает экономить, к Amazon не прижились вертикальные видео, а Spotify ищет новые деньги.
Приступим.
Spotify Wants to Sell You Concert Tickets - линк
Зумеры придумали продавать билеты на концерты на стриминговом сервисе. Так ведь и до продажи мерча скоро дойдут.
Но если серьезно, то Spotify делает не самый рискованный, но всё равно сложный шаг в сторону непривычного для них бизнеса. Дистрибьюция билетов имеет свои нюансы, например, надо всех знать на рынке, договариваться о выкупе определенного объема билетов и всё такое. С другой стороны, не обязательно сразу продавать билеты на концерты Тейлор Свифт: на Spotify огромное количество индюшатины и независимых исполнителей, у которых редко бывает солдаут, так что для них это отличная точка для продажи билетов на свои мероприятия. Тем более, сейчас и билеты вполне себе цифровые.
А может быть, билеты только первый шаг к большому маркетплейсу: ведь Amazon тоже когда-то начинал, как книжный магазин!
Amazon Shuts Down TikTok-Like Shopping Feed - линк
Amazon в своё время сделал формат-клон TikTok - короткие вертикальное видео, которые так или иначе рекламируют товары.
Сейчас формат закрывают: не оправдал доверия и ожиданий.
Новость из рубрики "ничего особенного", но это первый раз на моей памяти, когда в опалу попал формат вертикального видео. И это во время, когда вертикальный формат интегрируют все и везде.
Когда нибудь эпоха коротких видео обязательно закончится. Возможно, обратный отсчет формата начался именно с решения Amazon закрыть формат.
Facebook now only stores live videos for 30 days, will delete old broadcasts - линк
Facebook экономит!
Теперь записи трансляций будут жить всего 30 дней, вместо вечной жизни, которая была у них доселе.
30 дней это вдвое короче, чем у Twitch.
Что тут скажешь? Аттракцион невероятной щедрости закончен.
Очевидно, что записи стримов и лайв эфиров редко набирают столько же просмотров, сколько обычные видео. Стримы могут набирать много просмотров в процессе, но пересматривать двухчасовые видео люди не так любят.
Мало просмотров = мало денег = долой с пляжа.
Логика понятна и прозрачна.
Ну а я желаю нам с вами, чтобы мир вокруг нас был всегда понятен и прозрачен.
Спасибо что прочитали!
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
Сегодня в номере: Facebook начинает экономить, к Amazon не прижились вертикальные видео, а Spotify ищет новые деньги.
Приступим.
Spotify Wants to Sell You Concert Tickets - линк
Зумеры придумали продавать билеты на концерты на стриминговом сервисе. Так ведь и до продажи мерча скоро дойдут.
Но если серьезно, то Spotify делает не самый рискованный, но всё равно сложный шаг в сторону непривычного для них бизнеса. Дистрибьюция билетов имеет свои нюансы, например, надо всех знать на рынке, договариваться о выкупе определенного объема билетов и всё такое. С другой стороны, не обязательно сразу продавать билеты на концерты Тейлор Свифт: на Spotify огромное количество индюшатины и независимых исполнителей, у которых редко бывает солдаут, так что для них это отличная точка для продажи билетов на свои мероприятия. Тем более, сейчас и билеты вполне себе цифровые.
А может быть, билеты только первый шаг к большому маркетплейсу: ведь Amazon тоже когда-то начинал, как книжный магазин!
Amazon Shuts Down TikTok-Like Shopping Feed - линк
Amazon в своё время сделал формат-клон TikTok - короткие вертикальное видео, которые так или иначе рекламируют товары.
Сейчас формат закрывают: не оправдал доверия и ожиданий.
Новость из рубрики "ничего особенного", но это первый раз на моей памяти, когда в опалу попал формат вертикального видео. И это во время, когда вертикальный формат интегрируют все и везде.
Когда нибудь эпоха коротких видео обязательно закончится. Возможно, обратный отсчет формата начался именно с решения Amazon закрыть формат.
Facebook now only stores live videos for 30 days, will delete old broadcasts - линк
Facebook экономит!
Теперь записи трансляций будут жить всего 30 дней, вместо вечной жизни, которая была у них доселе.
30 дней это вдвое короче, чем у Twitch.
Что тут скажешь? Аттракцион невероятной щедрости закончен.
Очевидно, что записи стримов и лайв эфиров редко набирают столько же просмотров, сколько обычные видео. Стримы могут набирать много просмотров в процессе, но пересматривать двухчасовые видео люди не так любят.
Мало просмотров = мало денег = долой с пляжа.
Логика понятна и прозрачна.
Ну а я желаю нам с вами, чтобы мир вокруг нас был всегда понятен и прозрачен.
Спасибо что прочитали!
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
❤4
Segmento переименовали в MTS Ads Premium video.
Подозреваю, что неймингом занимался chatGPT.
Подозреваю, что неймингом занимался chatGPT.
😁15😱1
Instagram tests a ‘dislike’ button for comments - линк
Ура! В инстаграме появится кнопка дизлайк! Правда никто не будет видеть (возможно, кроме автора и ИИ Meta) как много вас задизлайкали.
Данные с дизлайков будут сигналами для алгоритмов, что нравится пользователям, что нет.
А дальше моя конспирологическая версия 😏: на основе лайков и дизлайков ИИ в рамках стратегии по генерации контента, будет, собственно, генерироваться контент от лица виртуалов под каждую целевую аудиторию.
Я же к себе дизлайки добавлять не буду.
Пользуйтесь дизлайко-заменителями, идентичные натуральным!
Ура! В инстаграме появится кнопка дизлайк! Правда никто не будет видеть (возможно, кроме автора и ИИ Meta) как много вас задизлайкали.
Данные с дизлайков будут сигналами для алгоритмов, что нравится пользователям, что нет.
А дальше моя конспирологическая версия 😏: на основе лайков и дизлайков ИИ в рамках стратегии по генерации контента, будет, собственно, генерироваться контент от лица виртуалов под каждую целевую аудиторию.
Я же к себе дизлайки добавлять не буду.
Пользуйтесь дизлайко-заменителями, идентичные натуральным!
❤3🔥1
Exclusive: Microsoft Bing tests “AI search” that replaces blue links, like Google AI mode
- линк
Традиционный прогрев прогрев перед пятничным дайджестом!
Microsoft уже вовсю тестирует конкурента SearchGPT и других ИИ поисковиков. Юзеры заметили, что в Bing теперь можно потестировать новую фичу.
Ну и постестировали.
Результаты тестов, как говориться, по ссылке. В принципе, выглядит всё достаточно базово.
Из интересного - можно выбрать вариант визуализации ответа картинкой или видео, если я правильно понял.
Главное, что GPT поиск становится уже не трендом, а неизбежным будущем, которое в лучшем случае будет сосуществовать с классическим поиском, а то и бесследно его заменит.
- линк
Традиционный прогрев прогрев перед пятничным дайджестом!
Microsoft уже вовсю тестирует конкурента SearchGPT и других ИИ поисковиков. Юзеры заметили, что в Bing теперь можно потестировать новую фичу.
Ну и постестировали.
Результаты тестов, как говориться, по ссылке. В принципе, выглядит всё достаточно базово.
Из интересного - можно выбрать вариант визуализации ответа картинкой или видео, если я правильно понял.
Главное, что GPT поиск становится уже не трендом, а неизбежным будущем, которое в лучшем случае будет сосуществовать с классическим поиском, а то и бесследно его заменит.
Сегодня в номере: Эпидемия экономии, бесплатный офис с рекламой, блеск и нищета шортов.
Приступим!
How YouTube Shorts revenue compares to long-form video revenue for creators - линк
Несмотря на невероятную популярность Shorts, доходы по ним куда ниже, чем у видео стандартной длинны. Так согласно исследованиям Shorts в среднем приносят до $0,2 за 1000 просмотров против $6 длинных видео.
С другой стороны, смысл Shorts, конечно, не в заработке, а в том чтобы привлекать людей на канал. Это такой типа ТРЕЙЛЕР длинных видео.
Для меня именно Shorts заменили странноватые рекомендации Youtube.
Microsoft Quietly Launched a Free Ad-Supported Office App, and No One Noticed - линк
Microsoft делает ещё один шаг в сторону рекламных денег. По слухам, в недрах корпорации тестируется бесплатная версия Microsoft Office. В качестве оплаты за использование будет принудительный показ 15 секундного рекламного ролика, очевидно, с авторефрешем.
У меня тут два вопроса: 1. Разве такого уже не было в Симпсонах? 2. Есть ли предел безумию?
Вообще, я большой любитель винды, особенно 98 и XP, но вот каждый офис после 2007 вызывает боль, не говоря уже о условно-бесплатной версии.
Возможно, я консерватор по части офисных программ, но новость кажется из серии "How Low Can Punk Get?"
Twitch caps streamers’ storage at 100 hours of highlights and uploads - линк
Twitch тоже экономит и теперь разрешает хранить контента на 100 часов максимум.
Совсем недавно, Facebook тоже ограничил хранение контента с трансляций, но 30 днями.
По сути своей, корпорации с бездонным карманом начинают экономить практически на базовых потребностях. К чему бы это? Ведь на хранилищах, насколько я помню, не экономили даже в 2022.
Ждем, когда Youtube ограничит хранение видео по объему.
Ну а я нам желаю, чтобы мы не экономили ни на времени, ни на объемах, ни количественно, ни качественно, а жили широко и богато!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6
Publishers’ event videos gain traction on LinkedIn - линк
LinkedIn пытается с ногами залезть в рынок прероллов. Ведь что может быть слаще для рекламодателя, чем свежий хрустящий преролл, который подаётся на белом ресурсе в опсыпе целевых метрик?
Таким образом, LinkedIn призывает пользователей выкладывать как можно больше видео, необязательно длинных.
Особенной популярностью пользуются нарезки с разных мероприятий.
В статье в качестве сына маминой подруги приводят площадку Fortune, чье видео со звездой американского футбола набрало 9,5 млн показов, 1,6 млн просмотров и 110 000 кликов с CTR 1,1%. Сколько заработал Fortune, не раскрывается.
Правда, вспоминая ставки в LinkedIn ещё до запрета, едва ли кто-то ушёл обиженный. Ну кроме рекламодателя, с CTR 1% на преролле хехе.
LinkedIn пытается с ногами залезть в рынок прероллов. Ведь что может быть слаще для рекламодателя, чем свежий хрустящий преролл, который подаётся на белом ресурсе в опсыпе целевых метрик?
Таким образом, LinkedIn призывает пользователей выкладывать как можно больше видео, необязательно длинных.
Особенной популярностью пользуются нарезки с разных мероприятий.
В статье в качестве сына маминой подруги приводят площадку Fortune, чье видео со звездой американского футбола набрало 9,5 млн показов, 1,6 млн просмотров и 110 000 кликов с CTR 1,1%. Сколько заработал Fortune, не раскрывается.
Правда, вспоминая ставки в LinkedIn ещё до запрета, едва ли кто-то ушёл обиженный. Ну кроме рекламодателя, с CTR 1% на преролле хехе.
WordPress Offers New 100-Year Domain Name Registrations - линк
Wordpress предлагает купить домен на 100 лет. И стоить это будет всего 2000 баксов!
И это куда дешевле, чем продлевать каждый год (наверное).
Звучит как выгодная сделка. Плюс ещё эта инфляция, с которой через 100 лет и гамбургера не купишь.
С другой стороны, кто знает будут ли домены через 100 лет? Будет ли Wordpress через 10 лет? Будет ли разумная жизнь через год?
Но, честно скажу, что я б прикупил. Добавлю в свой вишлист!
Wordpress предлагает купить домен на 100 лет. И стоить это будет всего 2000 баксов!
И это куда дешевле, чем продлевать каждый год (наверное).
Звучит как выгодная сделка. Плюс ещё эта инфляция, с которой через 100 лет и гамбургера не купишь.
С другой стороны, кто знает будут ли домены через 100 лет? Будет ли Wordpress через 10 лет? Будет ли разумная жизнь через год?
Но, честно скажу, что я б прикупил. Добавлю в свой вишлист!
👍2😱1
Attention! L'attention! Atención!
Эксклюзив на канале!
Все мы уже слышали про рекламу в miniapps. Не ломанулся туда только ленивый, пытаясь влить новое вино инвентаря в старые меха своих подходов.
И многие слышали про платформу AdsGram, которая в принципе стала, вероятно, первой платформой, которая начала понятные нам форматы крутить на непонятном нам инвентаре.
Я решил задать ряд вопросов, которые возникают в голове программача, когда он видит новый инвентарь до которого он ещё не дотянулся. В ответ я получил 13 ответов от представителей платформы. За что им отдельное спасибо!
Надеюсь ответы помогут представителям рынка получить правильный вижн явления "реклама в MiniApps" и работы AdsGram, как платформы.
Это не джинса, а совсем новая рубрика. Если у вас есть по настоящему уникальный продукт, инструмент, формат - пишите, придумаем что-нибудь вместе в плане и совершенно бесплатно.
Итак, "13 вопросов рекламной платформе AdsGram".
Эксклюзив на канале!
Все мы уже слышали про рекламу в miniapps. Не ломанулся туда только ленивый, пытаясь влить новое вино инвентаря в старые меха своих подходов.
И многие слышали про платформу AdsGram, которая в принципе стала, вероятно, первой платформой, которая начала понятные нам форматы крутить на непонятном нам инвентаре.
Я решил задать ряд вопросов, которые возникают в голове программача, когда он видит новый инвентарь до которого он ещё не дотянулся. В ответ я получил 13 ответов от представителей платформы. За что им отдельное спасибо!
Надеюсь ответы помогут представителям рынка получить правильный вижн явления "реклама в MiniApps" и работы AdsGram, как платформы.
Это не джинса, а совсем новая рубрика. Если у вас есть по настоящему уникальный продукт, инструмент, формат - пишите, придумаем что-нибудь вместе в плане и совершенно бесплатно.
Итак, "13 вопросов рекламной платформе AdsGram".
🔥6👍4❤3🎉1
Друзья! Традиционный пятничный дайджест для всех любителей Адтеха. Хочется сказать что-то пафосно-весеннее, но не буду. В другой раз.
А пока давайте посмотрим что у нас в номере: Железная Пята Амазона наступает на оффлайн, хитрюги инвестируют в ИИ, Телеком всё ещё верит в адтех, но с дисконтом.
Обо всём по порядку!
Sources: T-Mobile has held talks to buy location-based ad startup Blis - линк
T-Mobile подтвердила переговоры о продаже с британской компанией Blis, объявив, что купит стартап рекламных технологий за 175 миллионов долларов.
T-Mobile - это крупный мобильный оператор, родом из Германии. Так что телеком не теряет надежды интегрировать адтех внутрь своих процессов.
Считается, что сделка прошла с большим дисконтом, так как Blis компания древняя, вкатилась в бизнес во времена, когда многие мои подписчики ещё пили Блейзер, а кому то из них его ещё не продавали. Промышляет она супертаргетингом (помогает таргетировать в зависимости от местоположения) и по оценкм должна стоить не менее 200 000 000 долларов.
Также T-Mobile присматривается к Vistar Media - крупному игроку на рынке Programmatic DOOH.
Помню, когда у нас на рынке были похожие движения. Так что же с нами стало?
Exclusive: Firsthand raises $26M for brand agents - линк
Firsthand привлекла 26 миллионов долларов в рамках финансирования серии A на разработку платформы ИИ-агентов для брендов и издателей, сообщили руководители компании Axios в эксклюзивном порядке.
ИИ-агенты это что-то типа чат бота, который будет более персонализировано вести клиента к покупке.
Но вообще, не очень важно, что там за стартап, так как одним из бизнес ангелов является Брайан О'Келли. Да-да, тот самый прохвост из AppNexus, который на волне зеленой повестки создал Scope3: платформу, которая должна была сделать рекламный рынок "зелёным" и "безуглеродным" путём дополнительной комиссии к рекламным кампаниям.
Зелёная темка сегодня находится под прессом критики, так что самое время вложиться в другую темку - ИИ.
Кто его осудит? Рыба ищет где глубже, а человек где лучше.
Amazon's Latest Tool Automates Big Parts of Buying TV Ads, Vying With Google and The Trade Desk - линк
Amazon делает ход конём и замыкает на себе продажу ТВ рекламы.
Компания запускает новый инструмент под названием Complete TV в рамках своей платформы Amazon DSP, позволяющей рекламодателям планировать и управлять своими телевизионными бюджетами, включая линейные и потоковые сделки. Да-да, то есть, Amazon уже на территории оффлайна.
Проникновение бигтека на поле оффлайн игроков напоминает стихийное бедствие: у технологического гиганта есть все ресурсы, чтобы взять эту высоту.
Ну а я нам желаю, чтобы все высоты, что мы наметили, были нами взяты.
Хорошей пятницы и отличных выходных!
А пока давайте посмотрим что у нас в номере: Железная Пята Амазона наступает на оффлайн, хитрюги инвестируют в ИИ, Телеком всё ещё верит в адтех, но с дисконтом.
Обо всём по порядку!
Sources: T-Mobile has held talks to buy location-based ad startup Blis - линк
T-Mobile подтвердила переговоры о продаже с британской компанией Blis, объявив, что купит стартап рекламных технологий за 175 миллионов долларов.
T-Mobile - это крупный мобильный оператор, родом из Германии. Так что телеком не теряет надежды интегрировать адтех внутрь своих процессов.
Считается, что сделка прошла с большим дисконтом, так как Blis компания древняя, вкатилась в бизнес во времена, когда многие мои подписчики ещё пили Блейзер, а кому то из них его ещё не продавали. Промышляет она супертаргетингом (помогает таргетировать в зависимости от местоположения) и по оценкм должна стоить не менее 200 000 000 долларов.
Также T-Mobile присматривается к Vistar Media - крупному игроку на рынке Programmatic DOOH.
Помню, когда у нас на рынке были похожие движения. Так что же с нами стало?
Exclusive: Firsthand raises $26M for brand agents - линк
Firsthand привлекла 26 миллионов долларов в рамках финансирования серии A на разработку платформы ИИ-агентов для брендов и издателей, сообщили руководители компании Axios в эксклюзивном порядке.
ИИ-агенты это что-то типа чат бота, который будет более персонализировано вести клиента к покупке.
Но вообще, не очень важно, что там за стартап, так как одним из бизнес ангелов является Брайан О'Келли. Да-да, тот самый прохвост из AppNexus, который на волне зеленой повестки создал Scope3: платформу, которая должна была сделать рекламный рынок "зелёным" и "безуглеродным" путём дополнительной комиссии к рекламным кампаниям.
Зелёная темка сегодня находится под прессом критики, так что самое время вложиться в другую темку - ИИ.
Кто его осудит? Рыба ищет где глубже, а человек где лучше.
Amazon's Latest Tool Automates Big Parts of Buying TV Ads, Vying With Google and The Trade Desk - линк
Amazon делает ход конём и замыкает на себе продажу ТВ рекламы.
Компания запускает новый инструмент под названием Complete TV в рамках своей платформы Amazon DSP, позволяющей рекламодателям планировать и управлять своими телевизионными бюджетами, включая линейные и потоковые сделки. Да-да, то есть, Amazon уже на территории оффлайна.
Проникновение бигтека на поле оффлайн игроков напоминает стихийное бедствие: у технологического гиганта есть все ресурсы, чтобы взять эту высоту.
Ну а я нам желаю, чтобы все высоты, что мы наметили, были нами взяты.
Хорошей пятницы и отличных выходных!
❤3🔥3
Forwarded from RuStore Dev
Друзья, рады пригласить вас на RuStore митап: публикация и оптимизация приложений — первый в этом году митап от нашей команды! 😊
На мероприятии расскажем о неочевидных фишках и тонкостях работы с RuStore:
✅ автоматизация публикации через RuStore API;
✅ как работает поиск в RuStore и как попадать в топы выдачи;
✅ оформление карточки приложения и оптимизация приложений через ААВ-формат;
✅ альфа-тестирование – мастхэв фича перед публикацией проекта.
Митап будет полезен всем разработчикам, продактам и неравнодушным, кто уже выкладывает проекты в RuStore, а также для тех, кто только планирует начать работу.
🗓 26 марта в 19:00
📍 Офис VK (БЦ «Скайлайт») и онлайн
❗️ Для участия нужна регистрация на сайте
На мероприятии расскажем о неочевидных фишках и тонкостях работы с RuStore:
Митап будет полезен всем разработчикам, продактам и неравнодушным, кто уже выкладывает проекты в RuStore, а также для тех, кто только планирует начать работу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1
Taboola targets a $55 billion opportunity as it moves beyond content recommendation widgets - линк
Компания Taboola заработала все деньги, которые можно заработать на рекомендательных блоках и теперь выходит за рамки нативной рекламы. Для этого будет запущена новая рекламная платформа под названием Realize, которая будет педалировать и другие великолепные цифровые форматы.
Если я правильно понял, Taboola метит в перфоманс бюджеты, и для этого у неё есть все шансы благодаря широкой линейке партнеров, которые прямо сейчас монетизируют свои площадки через рекомендательные блоки.
Нет, конечно, гарантии, что у Taboola получится подвинуть Google, но откушать какую-то долю бюджетов у сеток поменьше они безусловно в состоянии.
Ну а им пока много и не надо. Главное ведь что? Вовремя начать!
Компания Taboola заработала все деньги, которые можно заработать на рекомендательных блоках и теперь выходит за рамки нативной рекламы. Для этого будет запущена новая рекламная платформа под названием Realize, которая будет педалировать и другие великолепные цифровые форматы.
Если я правильно понял, Taboola метит в перфоманс бюджеты, и для этого у неё есть все шансы благодаря широкой линейке партнеров, которые прямо сейчас монетизируют свои площадки через рекомендательные блоки.
Нет, конечно, гарантии, что у Taboola получится подвинуть Google, но откушать какую-то долю бюджетов у сеток поменьше они безусловно в состоянии.
Ну а им пока много и не надо. Главное ведь что? Вовремя начать!
🔥4❤3
Google Ads Triple Serving Ads On Same Search Results Page - линк
В декабре прошлого года Google подтвердил, что тестирует двойную показ объявлений в результатах поиска. Двойной показ объявлений — это показ одного и того же объявления от одного и того же рекламодателя более одного раза на странице результатов поиска.
Прием был холодный, но особых протестов у рекламодателей не вызвал. Тогда Google сказал что-то типа "так падажжи" и начал тестировать тройной показ рекламы в результатах поиска.
Тройной, Карл.
Если это не кризис смыслов и подходов, то что?
В декабре прошлого года Google подтвердил, что тестирует двойную показ объявлений в результатах поиска. Двойной показ объявлений — это показ одного и того же объявления от одного и того же рекламодателя более одного раза на странице результатов поиска.
Прием был холодный, но особых протестов у рекламодателей не вызвал. Тогда Google сказал что-то типа "так падажжи" и начал тестировать тройной показ рекламы в результатах поиска.
Тройной, Карл.
Если это не кризис смыслов и подходов, то что?
😁3
Сегодня в номере: короткий скандал вокруг Spotify, Roblox поедает тех, кого приручил, Meta сепарирует Reels.
Instagram may launch Reels as a separate app in a bold challenge to TikTok - линк
Reels подрос и теперь Meta хочет его выселить из под родительской крыши материнских приложений.
Другими словами, Reels будет отдельным приложением. На такой шаг пошли Meta, чтобы, понятное дело, создать конкуренцию TikTok.
Но это официальная версия: у Meta появляется дополнительное приложение, которое можно отдельной линейкой добавить в медиамикс, выделить, как отдельную емкость, показать актив инвесторам и так далее.
Видимо, успех Threads намекнул Meta простую истину: разделяй и властвуй.
Создатели контента без особого энтузиазма восприняли новость, так как Reels кроме понятной финансовой ценности ещё несёт рекламные функции для пользователей экосистемы Meta.
Roblox’s ad expansion sparks backlash from creator studios - линк
Roblox долгое время не обращал внимание на рекламные деньги и зарабатывал в основном на игровой валюте и подобных вещах. За рекламные коллаборации отвечали специальные студии-партнеры, которые вырастали из энтузиастов.
Со временем энтузиасты стали много зарабатывать: за один коллаб с брендов уровня Vans можно было срубить, в среднем, более $100 000.
Но после того, как Roblox всерьез занялся рекламой, доходы подобных студий резко упали. Ведь теперь отдел продаж рекламы ходит по тем же самым брендам и предлагает купить ту же видео рекламу, которую куда проще померить по эффективности.
По сути, Roblox, как метавселенная, проследовала по пути нашей вселенной, хотя бы по части рекламы: вместо дорогущей статики с зоопарком форматов рынок выбрал скучные, понятные и измеряемые форматы.
В нас пропал дух авантюризма! Мы перестали тратить рекламные бюджеты на статику, ориентируясь на охват как на метрику!
Spotify says it’s fixing the bug that caused Premium users to hear ads - линк
Случился БАГ. Премиальные пользователи Spotify на всех устройствах стали слышать рекламу. Поддержка предлагала им разлогиниться и залогиниться, включить и выключить устройство,
Начался сущий кошмар: люди писали жалобы, кто-то требовал деньги назад.
С проблемой боролись 6 часов и в итоге сказали недовольным юзерам "🫡
Самое ироничное что проблема совпала с раскаткой нового супер-пупер-премиум-статуса, что подлило масла в огонь: юзеры подумали, что Spotify таким образом тестирует рекламу на премиальных юзерах.
Ну а я нам желаю, чтобы на нас ничего такого не тестировали. Чтобы дом наш был полная чаша!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Tech Startups - Tech News, Tech Trends & Startup Funding
Instagram may launch Reels as a separate app in a bold challenge to TikTok - Tech Startups
Four years after its launch, Meta is reportedly considering spinning off Instagram Reels into its own standalone app, according to a report from The Information. The report, citing an anonymous source, said Instagram head Adam Mosseri discussed the project…
🔥3👍1
YouTube Launches Less Expensive Premium Tier as Subscribers Surge Past 125M - линк
Видеоплатформа, принадлежащая Google, заявила, что теперь у нее более 125 миллионов подписчиков на сервисы YouTube Premium и YouTube Music! Победа?
Также YouTube запускает менее дорогую версию своей подписки «Premium» в США. Новый уровень называется Premium Lite и будет стоить "всего" $7,99 в месяц (по сравнению с $13,99 в месяц за Premium). Он позволит подписчикам смотреть «большинство видео» на YouTube без рекламы. Реклама будет преследовать любителей музыки и коротких видео.
Ещё бы: CPM на коротких видео сам себя не поднимет!
Видеоплатформа, принадлежащая Google, заявила, что теперь у нее более 125 миллионов подписчиков на сервисы YouTube Premium и YouTube Music! Победа?
Также YouTube запускает менее дорогую версию своей подписки «Premium» в США. Новый уровень называется Premium Lite и будет стоить "всего" $7,99 в месяц (по сравнению с $13,99 в месяц за Premium). Он позволит подписчикам смотреть «большинство видео» на YouTube без рекламы. Реклама будет преследовать любителей музыки и коротких видео.
Ещё бы: CPM на коротких видео сам себя не поднимет!
Marketers and agencies grapple with divisions over who controls retail media spend - линк
Бюджеты на ритейл медиа - это не такой простой орешек, как принято думать. Ведь в отличие от маркетплейсов, которые изначально играли по правилам цифрового мира, розничные сети, которые активно идут в диджитал, играли по своим правилам. И это создает свои проблемы для роста и доверия между игроками на рынке.
Оказывается за бугром бюджеты ритейл медиа являются камнем преткновения между разными командами внутри одной компании.
Например, если крупный ритейлер начинает играть в диджитол, то не факт что рекламными бюджетами будет заведывать отдел маркетинга. Нет и ещё раз нет, сэр.
Вполне возможно, что заведовать рекламой будет ... отдел продаж. Ибо розничные сети традиционно их поприще, и они тратят бюджеты на продвижение товаров внутри сетей.
Второй момент: общие бюджеты сильно влияют на такие вещи, как присутствие товара в сети магазинов, на его выкладку.
Это мешает, например, оптимизации рекламных расходов на товар. Потому что, ну вот к чему привыкли рекламодатели? Что они рулят сделкой, могут скидки всякие просить, оптимизаций, цены за коммит.
Но в розничных сетях у тебя добавляется приличный такой набор сторонних нюансов, которые ломают всю эту парадигму.
Мне кажется, что у нас вполне может быть аналогичная проблема в аналогичных платформах.
Бюджеты на ритейл медиа - это не такой простой орешек, как принято думать. Ведь в отличие от маркетплейсов, которые изначально играли по правилам цифрового мира, розничные сети, которые активно идут в диджитал, играли по своим правилам. И это создает свои проблемы для роста и доверия между игроками на рынке.
Оказывается за бугром бюджеты ритейл медиа являются камнем преткновения между разными командами внутри одной компании.
Например, если крупный ритейлер начинает играть в диджитол, то не факт что рекламными бюджетами будет заведывать отдел маркетинга. Нет и ещё раз нет, сэр.
Вполне возможно, что заведовать рекламой будет ... отдел продаж. Ибо розничные сети традиционно их поприще, и они тратят бюджеты на продвижение товаров внутри сетей.
Второй момент: общие бюджеты сильно влияют на такие вещи, как присутствие товара в сети магазинов, на его выкладку.
Это мешает, например, оптимизации рекламных расходов на товар. Потому что, ну вот к чему привыкли рекламодатели? Что они рулят сделкой, могут скидки всякие просить, оптимизаций, цены за коммит.
Но в розничных сетях у тебя добавляется приличный такой набор сторонних нюансов, которые ломают всю эту парадигму.
Мне кажется, что у нас вполне может быть аналогичная проблема в аналогичных платформах.
Forwarded from KAA — о технологиях в рекламе
Лекция "Как устроена программатик реклама?"
Все базовые понятия с щепоткой инсайдов для тех, кто устал от букв: https://youtu.be/ogCT-2Ge8Q8
Провёл ее летом 2024 для коллег из OMD, которым спасибо за приглашение!
P.S. Небольшой ребрендинг и переезд на @kaaprogrammatic, так как я покинул Bidvol и канал теперь личный.
Все базовые понятия с щепоткой инсайдов для тех, кто устал от букв: https://youtu.be/ogCT-2Ge8Q8
Провёл ее летом 2024 для коллег из OMD, которым спасибо за приглашение!
P.S. Небольшой ребрендинг и переезд на @kaaprogrammatic, так как я покинул Bidvol и канал теперь личный.
YouTube
Как устроена программатик реклама? Лекция Алексея Концова
В июле 2024 коллеги из OMD пригласили меня выступить с лекцией о технологиях в программатик рекламе. Выкладываем результат в общий доступ на благо индустрии :)
Здесь — моё видение, и оно несколько отличается от общепринятых трактовок. Я стремился выточить…
Здесь — моё видение, и оно несколько отличается от общепринятых трактовок. Я стремился выточить…
🔥1
Всем привет! Традиционно пятничный дайджест.
Ну что ж, сегодня в выпуске: неспортивные тесты Roku, Google карает расширения, а Oracle хочет кусочек TikTok.
Oracle considers small stake in TikTok’s US operations, security role - Bloomberg - линк
Oracle пытается пролезть в сделку с TikTok. Но не в плане "купить TikTok", а прикупить небольшую долю и стать технологическим мостиком в случае, если социальная сеть останется в руках враждебных американцам сил.
Сейчас есть план, который включает в себя гарантии того, что обновленная американская версия TikTok не будет иметь бэкдора, который может использовать китайское правительство для сбора данных о порядочных американцах.
В свою очередь инфраструктурную реализацию этого плана будет обеспечивать как раз Oracle.
Пока ответственные лица США и Китая этот план не согласовали. Наблюдаем!
In wake of scandal, Google clamps down on Chrome shopping extensions - линк
После громкого скандала вокруг Chrome-расширения Honey от PayPal, браузер принимает заградительные меры. Напомню, что Honey своими загребущими руками загребал чужие вознаграждения от партнерский вознаграждений и нагревая сами партнерские программы.
После этого разоблачения Google ужесточает правила для торговых расширений в Chrome Web Store.
Теперь партнерские ссылки, коды купонов и файлы cookie можно активировать в расширении браузера только в том случае, если они обеспечивают прямую и очевидную выгоду для пользователей при совершении покупок. Например, расширения не могут вставлять ссылки, если они не ведут к реальным скидкам или кэшбэку на покупки. Плюс расширения больше не могут обновлять файлы cookie для покупок или вставлять партнерские ссылки на веб-страницы без явного уведомления.
Понятно, что эти меры выглядят половинчатыми, но наиболее наглых шейверов вполне могут остудить.
“Awful”: Roku tests autoplaying ads loading before the home screen - линк
"Но если начал собирать рекламные деньги, становится трудно остановиться. Единственное что вызывало у меня опасение - это автоплей видео. Нет ничего более беспомощного, безответственного и испорченного, чем паблишеры, которые ставят автоплей видео на главном экране. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь." - неназванный источник в Roku
На этой неделе в сети начали появляться сообщения о том, что пользователи Roku видят автоматически воспроизводимую видеорекламу до того, как они смогут увидеть домашний экран ОС. Видели в основном рекламу фильмов, например «Моана 2» . Имаджинируйте лица пользователей Roku, если бы они внезапно увидели рекламу очередной части "Зловещих Мертвецов".
Вы можете мне говорить что угодно, но очевидно, что паблишеры и платформы идут на всё более рискованные темы с рекламой, некогда абсолютно табуированные. Например, показ рекламы пользователям, которые купили тариф без рекламы, или вот например автоплей видео перед главным экраном.
Боюсь, что настанет время, когда вместо ламповой заставки Windows или Playstation мы увидим очередной приторный рекламный ролик.
Ну а я вам желаю, чтобы мы на своих экранах видели только приятные вещи!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Ну что ж, сегодня в выпуске: неспортивные тесты Roku, Google карает расширения, а Oracle хочет кусочек TikTok.
Oracle considers small stake in TikTok’s US operations, security role - Bloomberg - линк
Oracle пытается пролезть в сделку с TikTok. Но не в плане "купить TikTok", а прикупить небольшую долю и стать технологическим мостиком в случае, если социальная сеть останется в руках враждебных американцам сил.
Сейчас есть план, который включает в себя гарантии того, что обновленная американская версия TikTok не будет иметь бэкдора, который может использовать китайское правительство для сбора данных о порядочных американцах.
В свою очередь инфраструктурную реализацию этого плана будет обеспечивать как раз Oracle.
Пока ответственные лица США и Китая этот план не согласовали. Наблюдаем!
In wake of scandal, Google clamps down on Chrome shopping extensions - линк
После громкого скандала вокруг Chrome-расширения Honey от PayPal, браузер принимает заградительные меры. Напомню, что Honey своими загребущими руками загребал чужие вознаграждения от партнерский вознаграждений и нагревая сами партнерские программы.
После этого разоблачения Google ужесточает правила для торговых расширений в Chrome Web Store.
Теперь партнерские ссылки, коды купонов и файлы cookie можно активировать в расширении браузера только в том случае, если они обеспечивают прямую и очевидную выгоду для пользователей при совершении покупок. Например, расширения не могут вставлять ссылки, если они не ведут к реальным скидкам или кэшбэку на покупки. Плюс расширения больше не могут обновлять файлы cookie для покупок или вставлять партнерские ссылки на веб-страницы без явного уведомления.
Понятно, что эти меры выглядят половинчатыми, но наиболее наглых шейверов вполне могут остудить.
“Awful”: Roku tests autoplaying ads loading before the home screen - линк
"Но если начал собирать рекламные деньги, становится трудно остановиться. Единственное что вызывало у меня опасение - это автоплей видео. Нет ничего более беспомощного, безответственного и испорченного, чем паблишеры, которые ставят автоплей видео на главном экране. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь." - неназванный источник в Roku
На этой неделе в сети начали появляться сообщения о том, что пользователи Roku видят автоматически воспроизводимую видеорекламу до того, как они смогут увидеть домашний экран ОС. Видели в основном рекламу фильмов, например «Моана 2» . Имаджинируйте лица пользователей Roku, если бы они внезапно увидели рекламу очередной части "Зловещих Мертвецов".
Вы можете мне говорить что угодно, но очевидно, что паблишеры и платформы идут на всё более рискованные темы с рекламой, некогда абсолютно табуированные. Например, показ рекламы пользователям, которые купили тариф без рекламы, или вот например автоплей видео перед главным экраном.
Боюсь, что настанет время, когда вместо ламповой заставки Windows или Playstation мы увидим очередной приторный рекламный ролик.
Ну а я вам желаю, чтобы мы на своих экранах видели только приятные вещи!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
🔥3😁2
🚀 MOBILE FORUM'25 – первое масштабное событие для мобильного маркетинга!
📅 9 апреля | Лотте Отель Москва
Первая индустриальная конференция от Digital Club, где соберутся бренды, агентства
и платформы, чтобы обсудить всё, что действительно важно для мобильного рынка.
– 4 потока контента. Детальный разбор стратегии управления трафиком, аналитика,
инкрементальность, каннибализация платного трафика, ценообразование в in-app рекламе, омниканальные стратегии и их реальная эффективность, факапы и честный
разбор кейсов.
– 70 сильнейших спикеров. Среди них агентства, клиенты и площадки, которые действительно формируют рынок.
– 800 участников. Маркетологи, аналитики, рекламные агентства, знаменитые
бренды, продуктовые компании, медиа и площадки.
– Нетворкинг, который работает – спиднетворкинг, встречи, обсуждения докладов и возможность найти партнёров.
– Розыгрыши, активности от партнёров и атмосферное afterparty – конференция
должна длиться и заканчиваться круто!
MOBILE FORUM'25 – место, где создаются тренды и принимаются решения.
Присоединяйтесь, чтобы быть в центре событий!
mobileforum.ru
📅 9 апреля | Лотте Отель Москва
Первая индустриальная конференция от Digital Club, где соберутся бренды, агентства
и платформы, чтобы обсудить всё, что действительно важно для мобильного рынка.
– 4 потока контента. Детальный разбор стратегии управления трафиком, аналитика,
инкрементальность, каннибализация платного трафика, ценообразование в in-app рекламе, омниканальные стратегии и их реальная эффективность, факапы и честный
разбор кейсов.
– 70 сильнейших спикеров. Среди них агентства, клиенты и площадки, которые действительно формируют рынок.
– 800 участников. Маркетологи, аналитики, рекламные агентства, знаменитые
бренды, продуктовые компании, медиа и площадки.
– Нетворкинг, который работает – спиднетворкинг, встречи, обсуждения докладов и возможность найти партнёров.
– Розыгрыши, активности от партнёров и атмосферное afterparty – конференция
должна длиться и заканчиваться круто!
MOBILE FORUM'25 – место, где создаются тренды и принимаются решения.
Присоединяйтесь, чтобы быть в центре событий!
mobileforum.ru
Meta Seeks to Block Further Sales of Ex-Employee’s Scathing Memoir - линк
Пару недель назад бывшая сотрудница Meta выпустила книгу « Беспечные люди : поучительная история о власти, жадности и утраченном идеализме», в которой описывается ряд примеров непристойного поведении со стороны старших руководителей во время ее работы в компании Meta.
Meta все обвинения отвергает и обратилась в арбитраж, утверждая, что она нарушила контракт своей книгой. Контракт, который она подписала как сотрудник по международным связям.
Кто бы не победил, наблюдаем и болеем за обе стороны.
Пару недель назад бывшая сотрудница Meta выпустила книгу « Беспечные люди : поучительная история о власти, жадности и утраченном идеализме», в которой описывается ряд примеров непристойного поведении со стороны старших руководителей во время ее работы в компании Meta.
Meta все обвинения отвергает и обратилась в арбитраж, утверждая, что она нарушила контракт своей книгой. Контракт, который она подписала как сотрудник по международным связям.
Кто бы не победил, наблюдаем и болеем за обе стороны.