Еженедельная рубрика "Штрафы"

Meta’s Irish Arm Fined €251 Million by Watchdog Over Data Breach - линк

Еженедельная рубрика "штрафы".

Meta оштрафовали на 251 млн евро за что-то там с датой.

Эз южиал. Идём дальше.

Turkey Antitrust Body Fines Google $75 Million in Ad Tech Probe - линк

Продолжение рубрики "штрафы"

Антимонопольный регулятор Турции оштрафовал Google на 2,61 млрд лир (75 млн долларов США), заявив, что компания предоставила несправедливое преимущество своей SSP за счет конкурентов.

В июне турецкий антимонопольный совет оштрафовал Google на 482 миллиона лир за ее сервис поиска отелей

Так мы узнали, что в Турции есть SSP (шутка, встречали их в LinkedIn).

Если серьезно, то география стран, которые штрафуют бигтек за нарушение локальных законов ширится, и эти штрафы, очевидно, не последние.

Если это не симптом кризиса глобализма, то что?

Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк

Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.

Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?

Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.

Иван по средам

Бигтек скупает адтех. Что это: предвестник падения рынка в бездну или

Пост на прошлой неделе получил неожиданно позитивный фидбек, поэтому, почему бы мне не написать ещё один?

Благо повод прекрасный: буквально недавно прошла новость о закрытии сделки о покупке платформ Yabbi, Redllama и Plazkart оператором Теле2, который сейчас принадлежит Ростелекому.

Это уже вторая сделка за две недели: на прошлой неделе Авито купил Soloway и Adriver. Своё персональное мнение я об этом написал.

На это отреагировала многоуважаемая Екатерина из CPAExchange логичным философским вопросом-предположением: "Быть может владельцы платформ, которые десяток лет развивали непростой бизнес почуяли что делу швах и пора спрыгивать из горящего поезда, слив активы за кругленькую сумму, пока их цена не рухнула под давлением административного давления и социально-экономического положения в стране? Быть может атланты устали держать на своих плечах вот это вот всё?".

Я надеюсь, Екатерина простит мне вольность формулировок, но суть, как я её понял, постарался сохранить.

Вопрос и правда важный и интересный. Давайте попробуем разобраться вместе, а пока я расскажу свои мысли.

Значит ли рост сделок, что adtech индустрия в кризисе?

На мой взгляд - нет. Adtech, конечно, находится в кризисе, но давайте честно:

1. Большинству это и надо. Многие создавали свои платформы для того, чтобы однажды её выгодно продать. Для этого в принципе создается большая часть стартапов. Возможно, это чуть ли не единственный вариант в мире финансового капитализма поднять много денег разом. Есть и те, кто держат свой "маленький свечной заводик", есть те, кто мечтают стать Google, но большинство видят конечную точку проекта в выходе из бизнеса в обмен на большие деньги;

2. Появился покупатель. Ещё помню во времена моей работы во второй половине 10-х в одной любимой мне DSP, о которой я вспоминаю весенней с нежностью, нам говорили, что да, однажды нас купят, но вряд ли это будет компания из РФ, потому что у нас такие сделки очень редкий гусь. Тогда ещё все эти экосистемы были в зачаточном состоянии. Маркетплейсам в рот ещё никто не смотрел, наоборот: какие-то из них или закрылись или двигались к закрытию. Всем было не до адтеха. Сейчас ситуация другая: адтех нужен всем: как доходный бизнес, как средство контроля, как средство экономии. И для компаний из рейтинга журналов РБК или Эксперт он стоит, давайте честно, недорого;

3. Почва благодатна. Я уважаю всех людей, которые продавали бизнесы, но я не могу вспомнить ни одного примера, когда фаундер адтех компании её продал тут и построил успешный окупаемый бизнес там. Под там я имею в виду не LA, а вообще абсолютно любую точку мира: Данию, Венгрию, Малайзию, Австралию, Нигерию или Перу. Это не в огорчение, но вот просто такова правда жизни. Ты либо сразу делаешь бизнес там, либо здесь, ну либо ещё до продажи выходишь на WW.

Скорее наоборот: не смотря на все новые сборы и правила бизнес в сфере рекламных технологий остается рентабельным и относительно простым. Я недавно насчитал только DSP платформ в районе 30 штук. Такого нет даже в ИндииА у нас 30 штук, которые не просто "волочат существование", зарабатывают.

4. Конкуренция. Вы меня простите, но конкурировать с БигТеком с каждым годом будет всё сложнее. Когда свой Адтех есть у Яндекса, ВК, МТС, ГПМ, Билайна, Авито, Теле2, Ростелекома, а вы такой весь индепендед standalone, ну сложно. У независимых платформ ещё долго будет откуда брать деньги, но внутри экосистемы тебе выжить и конкурировать будет куда проще. Хотя бы просто на харчах внутренних бюджетов.

Ведь далеко не всегда фаундеры покидают компании после продажи. Многие продолжают трудится на каких-либо должностях. Просто когда у тебя мешок денег, тебе проще сказать "а да пошло оно всё", чем без него.

Значит ли всё это, что нет кризиса в нашей индустрии? Конечно он есть, но о нём текст не поместился, поэтому как-нибудь в другой раз.

Data: Automakers rein in EV ad spend - линк

По данным исследовательской компании, за первые 11 месяцев 2024 года автопроизводители потратили на рекламу электромобилей на линейном телевидении на 22% меньше, чем за тот же период 2023 года. Эта реклама также вызвала примерно на 34% меньше показов за тот же период в этом году по сравнению с прошлым годом, то есть ее увидело пропорционально меньше людей.

Но в обзоре не упоминаются китайкие автомобильные компании, чьи электромобили и дешевле, и масштабнее. Читал недавно в Techinsider обзор китайской выставки: вообще конечно!

Ну а американскому и особенно европейскому автопрому сейчас вообще не особенно до рекламы - и так есть куда деньги потратить.

☃️Всем привет! Финальный пятничный дайджест декабря и 2024 года!

Сегодня в номере: Слом стен в ChatGPT, инфлюенсеров задействовали в программатике, и неубедительные убеждения CEO Microsoft.

Летс Го!

Satya Nadella – Microsoft CEO On The Future of AI & Technology - линк

Сатья Наделла, на минуточку CEO Мелкомягких, дал полуторачасовое интервью.

Пересказывать я его не буду, но очевидно, что оно почти целиком об ИИ. Microsoft очень верит в OpenAI, инвестиции считают полностью оправданными, а саму компанию OpenAI считает компанией поколения.

Но ответов на самые важные вопросы я не нашёл: что по энергопотреблению? Что по модели окупаемости?

Эти вопросы всё ещё не имеют однозначных ответов...

As more brands embrace use of influencer creative in programmatic, creator marketing expands beyond social - линк

Креативы, созданные с участием инфлюенсеров, всё чаще стали использовать в алгоритмических рекламных кампаниях.

Такие креативы были замечены на DSP платформах DV, TTD и Amazon!

Честно говоря, достаточно джинсовый материал от агетства Goat, потому что лица инфлюенсеров со словами "Рекомендую", "Купи" и "Люблю" используются постоянно, в том числе и в рамках программатик кампаний.

Другое дело, что современные инфлюенсеры становятся всё более влиятельными персонажами, которым люди доверяют в деле покупок, и грех такое не использовать в рамках разработки и проведения рекламных кампаний в диджитале, в том числе и с применением программатик инструментов.

Так сказать, хозяйке на заметку!

APpaREnTLy THiS iS hoW yoU JaIlBreAk AI - линк

На 404 Media вышла статья о том, как поломать ChatGPT, если он вам не хочет говорить болезненную информацию. Ну например, как заработать 30% годовых на акциях.

Сделать Jailbreak не сложно - нужно просто экспериментировать с регистром и символами в запросе.

Но есть один ключевой момент: никто не может гарантировать, что ответ ChatGPT корректным. В последнее время, мне показали массу галлюцинаций, которыми грешат нейросетки.

Поэтому запросишь что-то такое, и останешься без денег, штанов или пальцев.

Ну а я нам всем желаю чтобы всё наше хорошее осталось с нами, плюс мы это ещё и преумножили, ну и чтобы было здоровье и время всем этим наслаждаться!

Легкой трудовой пятницы и субботы!

🇬🇧 Переводной материал: Филиппа Эванс, руководитель отдела программатик JCDecaux UK, рассказывает в своей статье для издания New Digital Age о том, как будет развиваться программатик DOOH-реклама в 2025 году.

Всем привет! 🥸 Это пятничный дайджест, самый первый в 2025 году.

Сегодня в номере: почему народ против Тима Кука? Есть ли место локальным союзам в эпоху больших экосистем? И можно ли купить машину как базовую футболку?

Amazon Autos introduces "Add To Cart" for Hyundai vehicles - линк

На Амазон теперь можно купить Hyundai! В принципе, очень интересный кейс, что Hyundai подстроились максимально под маркетплейс, чтобы выглядеть на нём органично и опционально.

Машина как футболка: множество цветов, понятное описание, возможность добавить в корзину.

Самое время сделать что-то подобное с квартирой или, например, бизнес джетом.

А что? А вдруг?

Advertisers Can Now See if Amazon's Streaming Ads Drive Sales at Walmart and Target - линк

Gigi и Stackline вошли в двойственный союз! Соглашение уже подписано.

Впервые слышите о них? Я тоже! Но именно они обещают дать рекламодателям кросс платформенную аналитику между маркетплейсами и стриминговыми сервисами.

Например, юзер может смотреть рекламу на Prime или Netflix, а покупку сделать на Walmart. Понятно, что это несвязанные друг с другом сервисы, часть из которых живет "в саду за стеной" (если вы понимаете о чем я), и отследить эффективность связки рекламного креатива и отдельного товара, например, при таких раскладах сложно..

Вот сервисы и объединились, чтобы эту задачу упростить. Gigi будет отвечать за аналитику на стороне стриминговых сервисов, а Stackline на стороне екома.

Почему это важно?

Потому что мы уже какое-то время живём в эпохе Walledgardens, и этот тренд будет усиливаться. Все деньги и весь трафик сетки будут стараться оставлять у себя. Чтобы быть гибким в этом мире нужно будет иметь инструменты, которые имеют доступы к разным экосистемам.

Apple to pay $95 million to settle lawsuit accusing Siri of eavesdropping - линк

Apple решила не тянуть кота за хвост и выплатить компенсацию юзерам, которые поймали Siri за прослушкой.

Те самые страшные байки, что пк нас слушают и потом показывают рекламу уже кажутся не такими байками после кейса с Siri.

Виртуальный ассистент от Apple подслушивал разговоры владельцев и потом показывал крайне нишевую рекламу для них. Например, один из пользователей обсудил с врачом варианты операции, и юзер потом видел рекламу операции в определенной клинике.

Самое важное, что Siri активировалась без спроса пользователя.

За всё это Apple заплатит в районе 100 000 000 долларов, что для бигтека с такой-то капитализацией не очень болезненно.

Все обвинения при этом Apple отвергает.

Ну судя по тому что Apple решила урегулировать вопрос вот таким образом до соглашение может говорить не только о том, что позиции её в этом деле достаточно шаткие, но и о том, что в её шкафу есть набор скелетов, которые могут оперативно десантироваться в случае продолжения разбирательств.

Ну а я всем нам желаю, чтобы наши позиции всегда были крепкие и уверенные!

Отличной пятницы и хороших, теплых, нежных выходных!

Meta Opens Floodgates For AI-Generated Accounts On Facebook, Instagram - линк

Сегодня позволю себе две несвежие новости от Меты. Первая - вот эта вот. Вторая в рамках персонального мнения чуть попозже.

Все мы знаем, что в интернете много ботов. Но кто бы мог подумать, что бигтек будет создавать инструменты, которые упростят всё это дело упростят.

В AI Studio, запущенной в июле, позволит пользователям создавать собственных чат-ботов . Вы можете клонировать себя или создать искусственную "личность" (пока в кавычках) онлайн, используя программное обеспечение для преобразования текста в видео.

Представители Мета уже говорят, что не за горами век, когда люди и боты будут сосуществовать в одном информационном пространстве и генерировать контент. В статье есть несколько примеров.

Мы все примерно понимаем, какие задачи для себя решает та же Мета - это и проблема роста, и создание нужных ботов под рекламу нужных вещей (не только товаров), плюс генерация контента для обучения ИИ по тем же реакциям на него.

Пока Google и Яндекс выживают паблишеров, Meta делает тоже самое, но с юзерами.

Иван по средам

Meta ends US fact-checking program, leaving partners blindsided - линк

Вторая несвежая новость от Meta.

Я думаю, все уже видели выступление главрептилоида, которому с Нибиру отсигналили что пора бы уже завязывать с цензурой.

Да, Цукерберг обещает, что цензуры станет меньше, в том числе на тему политики и социальных тем.

Но вчитайтесь вот в эти слова: «Наконец-то мы будем работать с президентом Трампом, чтобы дать отпор правительствам по всему миру, преследующим американские компании и настаивающим на ужесточении цензуры», — заявил глава Meta.

Он уже успел сбегать на подкаст к Джо Рогану, где рассказал за что и как его трогали демократы последние годы.

Уже есть какие-то сигналы, что кто-то где-то бюджеты снимает, но оно и понятно: разные компании имеют разную политику на тему бренд сейфти и диверсити. Поэтому, они, конечно, не рады.

Также не рады регуляторы ЕС, которые только начали войну с X, а тут ещё и с Meta бороться придётся.

Главное другое: Марк уже не видит необходимости скрывать то, что его социальная сеть - это добровольное оружие в руках конкретного правительства.

Очевидно, реакция на эти высказывания будет во всех странах мира. По сути, там где есть Meta, там есть инструмент, оружие чужого государства, продолжение его политики. Сегодня Цукерберг откатил цензуру, через два электоральных цикла снова вкатит.

То есть, их внешняя политика является продолжением внутренней. И может быть оно было бы ничего, если бы истина для них не переворачивалась с ног на голову каждые там 50-70 лет. А сейчас время так ускорилось, что и за 10 лет вполне можно пробежать путь от любви до ненависти.

Так что, новости не такие хорошие, как могло бы показаться: интернет будет деглобализироваться и сегментироваться куда сильнее да быстрее, чем казалось ранее.

С другой стороны, возможно нашим компаниям будет проще (в основном, морально) выходить на другие рынки при таком положении дел.

Amazon Ads launches Amazon Retail Ad Service - линк

По наводке от дорого товарища Евгения из DSP Mediasniper специально для прогрева перед пятничным дайджестом.

Amazon так преисполнился в себе, что теперь будет поставлять свою рекламную технологию по лицензии сторонним интернет магазинам. Парочка не самых маленьких магазинов уже у себя раскатала всё что надо, чтобы вкусить передовых технологий ритейл медиа.

Зачем это сторонним интернет магазинам - это понятно: своё долго, дорого, а у Амазона опыт, сервера, связка и наверняка привлекательные условия лицензирования. А вот зачем это Amazon?

Ведь по структуре доходов даже в рамках рекламного направления Amazon для с подобных лицензий едва ли будет существенная. Ну если там ревшара, то окей, там можно что-то интересное заработать, но тем не менее.

А вот если там просто лицензия, то дело может быть в данных. Amazon получает доступ к внутрянке конкурентов. То есть, кроме данных, через рекламу можно будет отслеживать интерес пользователей, траты рекламодателей, эффективность страниц и объявлений, фиксировать результаты АБ тестов, проходимость товаров.

Amazon уже ловили на разнообразных манипуляциях и выпуске "дженериков" своего производства товаров, которые пользовались популярностью на маркетплейсе.

Но всё это всегда требовало некоторой хитрости. Сейчас же конкуренты сами открывают двери своих сейфов, где лежат самые потаенные секреты.

39% Of Skills May Be Obsolete By 2030, WEF Jobs Report Warns - линк

В отчете Всемирного экономического форума (ВЭФ) представлены наиболее востребованные рабочие места и навыки на фоне стремительного развития отраслей.

Не смотря на громкий заголовок, статья не обещает к 2030 году апокалипсис в сфере трудоустройства.

Наоборот: в статье указывается, что вырастет потребность не только в нишевых ИИ специалистах, но и в рабочих профессиях.

Рабочие и крестьяне вновь будут в тренде и держать на своих руках весь мир!

Тем, чьи профессии находятся под угрозой от распространения ИИ, тоже не стоит расстраиваться - тренд на постоянное обучение и повышение квалификации сохранится и поможет вам найти себя в новом мире.

Основные навыки, которые будут нужны - аналитическое мышление, социальное влияние и гибкость.

Это прогноз коллективный, находящийся под сильным влиянием свидетелей искусственного интеллекта, но даже если ИИ станет "паровозиком, который не смог", едва ли специалисты в области машинного обучения или сварщики станут не нужны. Такие качества как аналитическое мышление всегда будет нужно. Даже в конце всех времён.

Поэтому, почитайте исследование, хуже не будет!

Bluesky is getting its own photo-sharing app, Flashes - линк

Bluesky идёт в атаку. Созданный из крови и плоти Twitter его же аналог решил сделать свой Instagram. Даже придумали название: Flashes. Говорят что он будет video-first.

Интересно то, что Bluesky позиционирует себя как децентрализованный сервис и экосистема (которую планируют построить вокруг неё), как сервис для людей, а не для рекламодателей и миллиардеров. Интересная история, почитайте на досуге.

Вокруг сервиса была запущен проект "Free Our Feeds", цель которой собрать деньги на работу и развитие сервисов, созданных на основе Bluesky, чтобы не брать их у толстосумов.

Собрать планируют 30 миллионов в течении 3 лет. Компания также скептически относится к рекламе, так как это тоже точка давления.

Bluesky это интересный эксперимент с призрачным потенциалом. Понятно, что люди уходят из Twitter, и ищут ему более соевую замену. Но кроме децентрализованного Bluesky есть вполне себе централизованный Threads с бесконечным карманом.

Вероятность того, что пользователи сами будут содержать проект таких масштабов маловероятна, и рано или поздно придётся идти в какие-то фонды или нагружать проект рекламой. Это понимают в самом Bluesky.

Также возможно, что эта вся децентрализованность и горизонтальность, показательный отказ от рыночных ценностей - это просто такой пиар шаг, чтобы набить себе определенную аудиторию, которая недовольна крупными корпорациями. Чтобы потом просто стать корпорацией поменьше. В отличие от того же децентрализованного Mastodon (которую построил такой прям отбитый, видимо, анархист и криптопанк), Bluesky вполне себе по структуре и фаундерам выглядит как классический коммерческий стартап из Силиконовой Долины. С вот этими вот загорелыми директорами с четками и белоснежной улыбкой.

Всеми этими директорами фром Калифорнья, которые такие после викенда под психоделиками в горах Мексики, стоят такие в халате из шерсти альпаки за 2000$ у огромного окна своего особняка на берегу океана, и рассуждают про децентрализацию и прямую демократию, ослабление государства и кооперацию. "Обсудить как нам обустроить вот это вот всё!", - думают они! Ну пока дело не касается их денег. Тогда их риторика чаще всего меняется на противоположную.

Я даже так скажу: хочется, конечно, хочется ребятам верить, но как верить, если у них четко проступают акульи зубы, не смотря на альпачью шерсть?

Программачи, помогаем в комментариях!

Люди, когда же вы поймете: узкий таргетинг убивает градус!

Google: Using Generative AI To Create Content For Links Against Spam Policies - линк

Джон Мюллер из Google заявил, что использование генеративного ИИ для создания постов в блогах и контента с целью получения обратных ссылок «почти наверняка противоречит политике Google в отношении спама». Он сказал это в ответ на жалобу о том, что это делается на их сайте, переданном их SEO-фирмой на аутсорсинг третьей стороне.

В принципе, я думал, что фильтры поисковиков уже давно пессимизируют в выдаче контент, сгенерированный AI. Но, как мы видим, пока представители Google делают "плямк-плямк" очень аккуратные заявления на этот счет.

При этом рынок уже начал задыхаться от AI-Slop ресурсов.

Но об этом я расскажу в пятничном дайджесте или отдельным постом 🥸

Brain Games от RuStore

Пост-признание!

Волей судьбы и осознанного желания, я теперь являюсь сотрудником RuStore. Это российский магазин приложений с MAU в 50 млн человек и перспективными рекламными инструментами. Произошло это стремительно и неожиданно, но факт есть факт!

Я отвечаю за направление адтеха, поэтому если я каким-то чудом вам ещё не постучал в форточку с предложением подключиться, то please feel free написать мне. Ну и вообще, пишите мне чаще @pesborbos

Вчера коллеги позвали меня на мероприятие RuStore Brain Games посмотреть на него, местами поучаствовать и даже написать обзор.
Я, конечно, сказал "да!", и вот меня уже несёт по коридору здания корпуса "Б" прямо в зал с высокими потолками и яркими софитами. Вокруг играет приятная музыка, напитки легкие, как и разговоры. Дааа, всё как мы любим.
Но что это?

Это ведущий приглашает гостей к столам. Начинается первая часть мероприятия. Квиз. 5 вопросов для разогрева. Вопросы не сказать что сложные, они не рассчитаны на очевидное поражение кого-либо и безудержную победу самого эрудированного. Это мероприятие для веселья и энергичного нетворкинга.

Второй раунд на взаимодействие участников и брейншторм: надо было написать стратегию продвижения продукта. Участники, как люди опытные, открыли креативный портал: обсуждали космос, иностранцев и российский тиндер. Добавить туда секретный ингредиент - продвижение в RuStore - и стратегия готова!

Второй момент: это какая-то безумная агентская тяга к соцдему. Вот хлебом не корми, дай поставить Ж25-40. Уважаемые, мужчины тоже играют три в ряд и делают покупки на маркетплейсах. Бабушки и дедушки тоже пользуются банковскими картами и могут на свой телефон поставить "развивашку" для внука. Узкий таргетинг никогда не сделает вас и клиента счастливыми. Те звуки, которые вырывались из меня, и удары ладонью по столу случились именно из-за вашей тяги к узким таргетингам.
Порадовало разнообразие стратегий и гибкость ума. Приятно находиться в месте, где концентрация талантливых, опытных и умных людей с рынка зашкаливает.

Кто же победил? Проиграла моя нервная система, но победила... дружба и сотрудничество! Победило хорошее настроение! Никто не ушёл проигравшим.

Ну а фотоотчет будет чуть позже.

Надеюсь, что я смогу в тех же стенах провести аналогичное мероприятие для DSP / SSP / DMP платформ.

Вы же придёте на моё мероприятие?

А пятничный дайджест тогда выйдет ближе к вечеру. Не прощаемся!