Иван по средам
Некогда забытая рубрика. Давно хотел возобновить, но времени на такую роскошь остаётся всё меньше.
Поводом возобновить рубрику стало знаменательное событие: покупка Soloway/Adriver самой Авито.
Столкнулся в некоторых чатах с непониманием, зачем это, собственно, коллегам из Авито: вроде рекламный бизнес совсем не их конёк.
Ну во первых, олды помнят проект "Авито Таргет", который, к сожалению, был закрыт. Это была достаточно простая платформа таргетированной рекламы. Также помню таксономию от Авито, к которой относились с большим скепсисом, так как Авито - это в первую очередь большая барахолка.
Поэтому, какой-никакой рекламный опыт у платформы есть. Даже сейчас есть какой-то монструозный раздел с CPM в 300+ рублей и гибкими таргетингами.
Это ещё была эпоха до ковида, следовательно, до бума екома, ещё до времён, когда крупные площадки осмыслили свою ценность.
С другой стороны, у нас есть Adriver/Soloway, абсолютно древние, в хорошем смысле, платформы, которые начали играть в программатик ещё до программатика. Мы, в Москве 2010-х воспринимали их как "мудрецов, достигших дзена", тонкого равновесия, основанного на опыте. Не моя формулировка, но я под ней подпишусь.
У меня нет инсайдов, но я примерно понимаю на каких треках может быть использована покупка:
1. Прогонка собственных бюджетов Авито. Они немаленькие: в 2023 году Авито потратило на интернет-рекламу 2,3 млрд рублей. Даже если только половину этих бюджетов Авито пропустит через приобретенные платформы, то с учетом рыночных комиссий SSP - DSP можно представить, что окупаемость только на этом треке уже не за горами;
2. Soloway / Adriver это достаточно успешный бизнес. У DMC было важное исследование в 2023 году, которое говорит о том, что у Soloway было 6 место по выручке в 2023 году и 1 место по чистой прибыли. То есть, компания профицитна, приносит прибыль, есть клиентская база и может зарабатывать и дальше;
3. Не менее важный момент - это монетизация собственного инвентаря Авито и наличие удобной self-service DSP для агрегации денег пользователей внутри платформы.
Сейчас монетизацией инвентаря Авито занимаются сторонние компании, что, конечно, не очень комфортно и сейчас, наверное, и не выгодно. Авито, конечно, как любой Бигтек в 2024 году хочет контролировать свой трафик сам.
Неудача с собственной рекламной платформой не говорит о том, что у Авито нет потенциала для внутренних рекламодателей. Наоборот: за счет агрегации небольших рекламодателей у Авито есть потенциал роста рекламной выручки;
4. Ну и ласт бат нот лист - это система аудита, к которой есть доверие рынка. Теперь ты можешь оптимизировать свой трафик, если конкуренты им недовольны, можешь парировать их выпады - ведь у тебя есть "бумажка", которая гарантирует качество. Точно также на закупках трафика ты можешь контролировать его качество.
Одни плюсы.
Soloway / Adriver под опекой Авито смогут раскрыться ещё лучше!
В целом, буду вместе с вами наблюдать за развитием событий.
Это вообще хорошая новость, что покупки в Adtech индустрии продолжаются.
Покупка SSP / DSP это отличная, а возможно, лучшая инвестиция для компаний-обитателей рейтингов "РБК-200", так и "Крупнейших рекламодателей России" от Sostav'а.
Некогда забытая рубрика. Давно хотел возобновить, но времени на такую роскошь остаётся всё меньше.
Поводом возобновить рубрику стало знаменательное событие: покупка Soloway/Adriver самой Авито.
Столкнулся в некоторых чатах с непониманием, зачем это, собственно, коллегам из Авито: вроде рекламный бизнес совсем не их конёк.
Ну во первых, олды помнят проект "Авито Таргет", который, к сожалению, был закрыт. Это была достаточно простая платформа таргетированной рекламы. Также помню таксономию от Авито, к которой относились с большим скепсисом, так как Авито - это в первую очередь большая барахолка.
Поэтому, какой-никакой рекламный опыт у платформы есть. Даже сейчас есть какой-то монструозный раздел с CPM в 300+ рублей и гибкими таргетингами.
Это ещё была эпоха до ковида, следовательно, до бума екома, ещё до времён, когда крупные площадки осмыслили свою ценность.
С другой стороны, у нас есть Adriver/Soloway, абсолютно древние, в хорошем смысле, платформы, которые начали играть в программатик ещё до программатика. Мы, в Москве 2010-х воспринимали их как "мудрецов, достигших дзена", тонкого равновесия, основанного на опыте. Не моя формулировка, но я под ней подпишусь.
У меня нет инсайдов, но я примерно понимаю на каких треках может быть использована покупка:
1. Прогонка собственных бюджетов Авито. Они немаленькие: в 2023 году Авито потратило на интернет-рекламу 2,3 млрд рублей. Даже если только половину этих бюджетов Авито пропустит через приобретенные платформы, то с учетом рыночных комиссий SSP - DSP можно представить, что окупаемость только на этом треке уже не за горами;
2. Soloway / Adriver это достаточно успешный бизнес. У DMC было важное исследование в 2023 году, которое говорит о том, что у Soloway было 6 место по выручке в 2023 году и 1 место по чистой прибыли. То есть, компания профицитна, приносит прибыль, есть клиентская база и может зарабатывать и дальше;
3. Не менее важный момент - это монетизация собственного инвентаря Авито и наличие удобной self-service DSP для агрегации денег пользователей внутри платформы.
Сейчас монетизацией инвентаря Авито занимаются сторонние компании, что, конечно, не очень комфортно и сейчас, наверное, и не выгодно. Авито, конечно, как любой Бигтек в 2024 году хочет контролировать свой трафик сам.
Неудача с собственной рекламной платформой не говорит о том, что у Авито нет потенциала для внутренних рекламодателей. Наоборот: за счет агрегации небольших рекламодателей у Авито есть потенциал роста рекламной выручки;
4. Ну и ласт бат нот лист - это система аудита, к которой есть доверие рынка. Теперь ты можешь оптимизировать свой трафик, если конкуренты им недовольны, можешь парировать их выпады - ведь у тебя есть "бумажка", которая гарантирует качество. Точно также на закупках трафика ты можешь контролировать его качество.
Одни плюсы.
Soloway / Adriver под опекой Авито смогут раскрыться ещё лучше!
В целом, буду вместе с вами наблюдать за развитием событий.
Это вообще хорошая новость, что покупки в Adtech индустрии продолжаются.
Покупка SSP / DSP это отличная, а возможно, лучшая инвестиция для компаний-обитателей рейтингов "РБК-200", так и "Крупнейших рекламодателей России" от Sostav'а.
👍11❤6
😀Всем привет! Это очередной пятничный дайжджест, возможно, последний в этом году. Но не факт, конечно же, не факт..
Сегодня в номере: Google заходит на территорию OpenAI, последние дни TikTok, Сенат перебивает ставки.
Приступим!
Senate Judiciary Committee conducts hearing on sports betting
- линк
Ставки на спорт, они же "бетинг" являются спорной, но масштабной темой. И внимание на неё обращают не только у нас, но в других странах. Добралась очередь до США.
В Судебном Комитете Сената США начали обсуждать влияние ставок на всё вокруг. Отдельно, конечно, коснулись и рекламных кампаний, в которых, как оказываются, заказчики часто кривят душой.
Практически все приложения для ставок на спорт в США продвигают, как «беспроигрышные» для новичков с приличным промо-кредитом, что, конечно, не так.
Ну а то что бетинг это первая ступенька к аппаратам, где определенные категории людей сгорают и как личности, и как экономические единицы - ни для кого не секрет.
Масштаб проблемы растёт с каждым годом, и видимо достигла определенной границы, когда уже заинтересовал Сенат США.
Ну а если Сенат США начнет бороться с бетингом, этот тред обязательно подхватят.
Marketers prepare for a world without TikTok as ban nears - линк
Две недели назад федеральный суд США подтвердил законность запрета и отклонил ходатайство TikTok о вынесении судебного запрета с целью отсрочки его реализации, которая в настоящее время запланирована на 19 января — за день до вступления в должность избранного президента Трампа.
Рынок это помнит и не ждёт, а готовится. Уже сейчас некоторые крупные игроки готовят запасные варианты, куда потратить деньги в случае бана.
Мы в адтехе не любим запасные варианты, и вообще, привыкли, что всё должно идти туда, куда мы планировали. Так что ситуация приближается нервирует целевую общественность.
Возможно, ситуация не будет такой болезненной, так как январь что у нас, что у них - мертвый сезон.
И всё же, я рекомендую внимательно отслеживать подобные кейсы.
Хотя у нас баны платформ происходят так часто, что мы могли бы сами поделиться опытом с загнивающим западом.
Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк
Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.
Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?
Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.
Ну а я вам желаю комфорта. Комфорта на работе, на улице и дома.
Комфортной пятницы и отличных выходных!
До новых встреч!
Сегодня в номере: Google заходит на территорию OpenAI, последние дни TikTok, Сенат перебивает ставки.
Приступим!
Senate Judiciary Committee conducts hearing on sports betting
- линк
Ставки на спорт, они же "бетинг" являются спорной, но масштабной темой. И внимание на неё обращают не только у нас, но в других странах. Добралась очередь до США.
В Судебном Комитете Сената США начали обсуждать влияние ставок на всё вокруг. Отдельно, конечно, коснулись и рекламных кампаний, в которых, как оказываются, заказчики часто кривят душой.
Практически все приложения для ставок на спорт в США продвигают, как «беспроигрышные» для новичков с приличным промо-кредитом, что, конечно, не так.
Ну а то что бетинг это первая ступенька к аппаратам, где определенные категории людей сгорают и как личности, и как экономические единицы - ни для кого не секрет.
Масштаб проблемы растёт с каждым годом, и видимо достигла определенной границы, когда уже заинтересовал Сенат США.
Ну а если Сенат США начнет бороться с бетингом, этот тред обязательно подхватят.
Marketers prepare for a world without TikTok as ban nears - линк
Две недели назад федеральный суд США подтвердил законность запрета и отклонил ходатайство TikTok о вынесении судебного запрета с целью отсрочки его реализации, которая в настоящее время запланирована на 19 января — за день до вступления в должность избранного президента Трампа.
Рынок это помнит и не ждёт, а готовится. Уже сейчас некоторые крупные игроки готовят запасные варианты, куда потратить деньги в случае бана.
Мы в адтехе не любим запасные варианты, и вообще, привыкли, что всё должно идти туда, куда мы планировали. Так что ситуация приближается нервирует целевую общественность.
Возможно, ситуация не будет такой болезненной, так как январь что у нас, что у них - мертвый сезон.
И всё же, я рекомендую внимательно отслеживать подобные кейсы.
Хотя у нас баны платформ происходят так часто, что мы могли бы сами поделиться опытом с загнивающим западом.
Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк
Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.
Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?
Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.
Ну а я вам желаю комфорта. Комфорта на работе, на улице и дома.
Комфортной пятницы и отличных выходных!
До новых встреч!
❤1
Еженедельная рубрика "Штрафы"
Meta’s Irish Arm Fined €251 Million by Watchdog Over Data Breach - линк
Еженедельная рубрика "штрафы".
Meta оштрафовали на 251 млн евро за что-то там с датой.
Эз южиал. Идём дальше.
Turkey Antitrust Body Fines Google $75 Million in Ad Tech Probe - линк
Продолжение рубрики "штрафы"
Антимонопольный регулятор Турции оштрафовал Google на 2,61 млрд лир (75 млн долларов США), заявив, что компания предоставила несправедливое преимущество своей SSP за счет конкурентов.
В июне турецкий антимонопольный совет оштрафовал Google на 482 миллиона лир за ее сервис поиска отелей
Так мы узнали, что в Турции есть SSP (шутка, встречали их в LinkedIn).
Если серьезно, то география стран, которые штрафуют бигтек за нарушение локальных законов ширится, и эти штрафы, очевидно, не последние.
Если это не симптом кризиса глобализма, то что?
Meta’s Irish Arm Fined €251 Million by Watchdog Over Data Breach - линк
Еженедельная рубрика "штрафы".
Meta оштрафовали на 251 млн евро за что-то там с датой.
Эз южиал. Идём дальше.
Turkey Antitrust Body Fines Google $75 Million in Ad Tech Probe - линк
Продолжение рубрики "штрафы"
Антимонопольный регулятор Турции оштрафовал Google на 2,61 млрд лир (75 млн долларов США), заявив, что компания предоставила несправедливое преимущество своей SSP за счет конкурентов.
В июне турецкий антимонопольный совет оштрафовал Google на 482 миллиона лир за ее сервис поиска отелей
Так мы узнали, что в Турции есть SSP (шутка, встречали их в LinkedIn).
Если серьезно, то география стран, которые штрафуют бигтек за нарушение локальных законов ширится, и эти штрафы, очевидно, не последние.
Если это не симптом кризиса глобализма, то что?
❤1
Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк
Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.
Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?
Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.
Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.
Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?
Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.
👍1
Иван по средам
Бигтек скупает адтех. Что это: предвестник падения рынка в бездну или
Пост на прошлой неделе получил неожиданно позитивный фидбек, поэтому, почему бы мне не написать ещё один?
Благо повод прекрасный: буквально недавно прошла новость о закрытии сделки о покупке платформ Yabbi, Redllama и Plazkart оператором Теле2, который сейчас принадлежит Ростелекому.
Это уже вторая сделка за две недели: на прошлой неделе Авито купил Soloway и Adriver. Своё персональное мнение я об этом написал.
На это отреагировала многоуважаемая Екатерина из CPAExchange логичным философским вопросом-предположением: "Быть может владельцы платформ, которые десяток лет развивали непростой бизнес почуяли что делу швах и пора спрыгивать из горящего поезда, слив активы за кругленькую сумму, пока их цена не рухнула под давлением административного давления и социально-экономического положения в стране? Быть может атланты устали держать на своих плечах вот это вот всё?".
Я надеюсь, Екатерина простит мне вольность формулировок, но суть, как я её понял, постарался сохранить.
Вопрос и правда важный и интересный. Давайте попробуем разобраться вместе, а пока я расскажу свои мысли.
Значит ли рост сделок, что adtech индустрия в кризисе?
На мой взгляд - нет. Adtech, конечно, находится в кризисе, но давайте честно:
1. Большинству это и надо. Многие создавали свои платформы для того, чтобы однажды её выгодно продать. Для этого в принципе создается большая часть стартапов. Возможно, это чуть ли не единственный вариант в мире финансового капитализма поднять много денег разом. Есть и те, кто держат свой "маленький свечной заводик", есть те, кто мечтают стать Google, но большинство видят конечную точку проекта в выходе из бизнеса в обмен на большие деньги;
2. Появился покупатель. Ещё помню во времена моей работы во второй половине 10-х в одной любимой мне DSP, о которой я вспоминаю весенней с нежностью, нам говорили, что да, однажды нас купят, но вряд ли это будет компания из РФ, потому что у нас такие сделки очень редкий гусь. Тогда ещё все эти экосистемы были в зачаточном состоянии. Маркетплейсам в рот ещё никто не смотрел, наоборот: какие-то из них или закрылись или двигались к закрытию. Всем было не до адтеха. Сейчас ситуация другая: адтех нужен всем: как доходный бизнес, как средство контроля, как средство экономии. И для компаний из рейтинга журналов РБК или Эксперт он стоит, давайте честно, недорого;
3. Почва благодатна. Я уважаю всех людей, которые продавали бизнесы, но я не могу вспомнить ни одного примера, когда фаундер адтех компании её продал тут и построил успешный окупаемый бизнес там. Под там я имею в виду не LA, а вообще абсолютно любую точку мира: Данию, Венгрию, Малайзию, Австралию, Нигерию или Перу. Это не в огорчение, но вот просто такова правда жизни. Ты либо сразу делаешь бизнес там, либо здесь, ну либо ещё до продажи выходишь на WW.
Скорее наоборот: не смотря на все новые сборы и правила бизнес в сфере рекламных технологий остается рентабельным и относительно простым. Я недавно насчитал только DSP платформ в районе 30 штук. Такого нет даже в ИндииА у нас 30 штук, которые не просто "волочат существование", зарабатывают.
4. Конкуренция. Вы меня простите, но конкурировать с БигТеком с каждым годом будет всё сложнее. Когда свой Адтех есть у Яндекса, ВК, МТС, ГПМ, Билайна, Авито, Теле2, Ростелекома, а вы такой весь индепендед standalone, ну сложно. У независимых платформ ещё долго будет откуда брать деньги, но внутри экосистемы тебе выжить и конкурировать будет куда проще. Хотя бы просто на харчах внутренних бюджетов.
Ведь далеко не всегда фаундеры покидают компании после продажи. Многие продолжают трудится на каких-либо должностях. Просто когда у тебя мешок денег, тебе проще сказать "а да пошло оно всё", чем без него.
Значит ли всё это, что нет кризиса в нашей индустрии? Конечно он есть, но о нём текст не поместился, поэтому как-нибудь в другой раз.
Бигтек скупает адтех. Что это: предвестник падения рынка в бездну или
Пост на прошлой неделе получил неожиданно позитивный фидбек, поэтому, почему бы мне не написать ещё один?
Благо повод прекрасный: буквально недавно прошла новость о закрытии сделки о покупке платформ Yabbi, Redllama и Plazkart оператором Теле2, который сейчас принадлежит Ростелекому.
Это уже вторая сделка за две недели: на прошлой неделе Авито купил Soloway и Adriver. Своё персональное мнение я об этом написал.
На это отреагировала многоуважаемая Екатерина из CPAExchange логичным философским вопросом-предположением: "Быть может владельцы платформ, которые десяток лет развивали непростой бизнес почуяли что делу швах и пора спрыгивать из горящего поезда, слив активы за кругленькую сумму, пока их цена не рухнула под давлением административного давления и социально-экономического положения в стране? Быть может атланты устали держать на своих плечах вот это вот всё?".
Я надеюсь, Екатерина простит мне вольность формулировок, но суть, как я её понял, постарался сохранить.
Вопрос и правда важный и интересный. Давайте попробуем разобраться вместе, а пока я расскажу свои мысли.
Значит ли рост сделок, что adtech индустрия в кризисе?
На мой взгляд - нет. Adtech, конечно, находится в кризисе, но давайте честно:
1. Большинству это и надо. Многие создавали свои платформы для того, чтобы однажды её выгодно продать. Для этого в принципе создается большая часть стартапов. Возможно, это чуть ли не единственный вариант в мире финансового капитализма поднять много денег разом. Есть и те, кто держат свой "маленький свечной заводик", есть те, кто мечтают стать Google, но большинство видят конечную точку проекта в выходе из бизнеса в обмен на большие деньги;
2. Появился покупатель. Ещё помню во времена моей работы во второй половине 10-х в одной любимой мне DSP, о которой я вспоминаю весенней с нежностью, нам говорили, что да, однажды нас купят, но вряд ли это будет компания из РФ, потому что у нас такие сделки очень редкий гусь. Тогда ещё все эти экосистемы были в зачаточном состоянии. Маркетплейсам в рот ещё никто не смотрел, наоборот: какие-то из них или закрылись или двигались к закрытию. Всем было не до адтеха. Сейчас ситуация другая: адтех нужен всем: как доходный бизнес, как средство контроля, как средство экономии. И для компаний из рейтинга журналов РБК или Эксперт он стоит, давайте честно, недорого;
3. Почва благодатна. Я уважаю всех людей, которые продавали бизнесы, но я не могу вспомнить ни одного примера, когда фаундер адтех компании её продал тут и построил успешный окупаемый бизнес там. Под там я имею в виду не LA, а вообще абсолютно любую точку мира: Данию, Венгрию, Малайзию, Австралию, Нигерию или Перу. Это не в огорчение, но вот просто такова правда жизни. Ты либо сразу делаешь бизнес там, либо здесь, ну либо ещё до продажи выходишь на WW.
Скорее наоборот: не смотря на все новые сборы и правила бизнес в сфере рекламных технологий остается рентабельным и относительно простым. Я недавно насчитал только DSP платформ в районе 30 штук. Такого нет даже в ИндииА у нас 30 штук, которые не просто "волочат существование", зарабатывают.
4. Конкуренция. Вы меня простите, но конкурировать с БигТеком с каждым годом будет всё сложнее. Когда свой Адтех есть у Яндекса, ВК, МТС, ГПМ, Билайна, Авито, Теле2, Ростелекома, а вы такой весь индепендед standalone, ну сложно. У независимых платформ ещё долго будет откуда брать деньги, но внутри экосистемы тебе выжить и конкурировать будет куда проще. Хотя бы просто на харчах внутренних бюджетов.
Ведь далеко не всегда фаундеры покидают компании после продажи. Многие продолжают трудится на каких-либо должностях. Просто когда у тебя мешок денег, тебе проще сказать "а да пошло оно всё", чем без него.
Значит ли всё это, что нет кризиса в нашей индустрии? Конечно он есть, но о нём текст не поместился, поэтому как-нибудь в другой раз.
❤7🔥6👍2
Data: Automakers rein in EV ad spend - линк
По данным исследовательской компании, за первые 11 месяцев 2024 года автопроизводители потратили на рекламу электромобилей на линейном телевидении на 22% меньше, чем за тот же период 2023 года. Эта реклама также вызвала примерно на 34% меньше показов за тот же период в этом году по сравнению с прошлым годом, то есть ее увидело пропорционально меньше людей.
Но в обзоре не упоминаются китайкие автомобильные компании, чьи электромобили и дешевле, и масштабнее. Читал недавно в Techinsider обзор китайской выставки: вообще конечно!
Ну а американскому и особенно европейскому автопрому сейчас вообще не особенно до рекламы - и так есть куда деньги потратить.
По данным исследовательской компании, за первые 11 месяцев 2024 года автопроизводители потратили на рекламу электромобилей на линейном телевидении на 22% меньше, чем за тот же период 2023 года. Эта реклама также вызвала примерно на 34% меньше показов за тот же период в этом году по сравнению с прошлым годом, то есть ее увидело пропорционально меньше людей.
Но в обзоре не упоминаются китайкие автомобильные компании, чьи электромобили и дешевле, и масштабнее. Читал недавно в Techinsider обзор китайской выставки: вообще конечно!
Ну а американскому и особенно европейскому автопрому сейчас вообще не особенно до рекламы - и так есть куда деньги потратить.
👍1
☃️Всем привет! Финальный пятничный дайджест декабря и 2024 года!
Сегодня в номере: Слом стен в ChatGPT, инфлюенсеров задействовали в программатике, и неубедительные убеждения CEO Microsoft.
Летс Го!
Satya Nadella – Microsoft CEO On The Future of AI & Technology - линк
Сатья Наделла, на минуточку CEO Мелкомягких, дал полуторачасовое интервью.
Пересказывать я его не буду, но очевидно, что оно почти целиком об ИИ. Microsoft очень верит в OpenAI, инвестиции считают полностью оправданными, а саму компанию OpenAI считает компанией поколения.
Но ответов на самые важные вопросы я не нашёл: что по энергопотреблению? Что по модели окупаемости?
Эти вопросы всё ещё не имеют однозначных ответов...
As more brands embrace use of influencer creative in programmatic, creator marketing expands beyond social - линк
Креативы, созданные с участием инфлюенсеров, всё чаще стали использовать в алгоритмических рекламных кампаниях.
Такие креативы были замечены на DSP платформах DV, TTD и Amazon!
Честно говоря, достаточно джинсовый материал от агетства Goat, потому что лица инфлюенсеров со словами "Рекомендую", "Купи" и "Люблю" используются постоянно, в том числе и в рамках программатик кампаний.
Другое дело, что современные инфлюенсеры становятся всё более влиятельными персонажами, которым люди доверяют в деле покупок, и грех такое не использовать в рамках разработки и проведения рекламных кампаний в диджитале, в том числе и с применением программатик инструментов.
Так сказать, хозяйке на заметку!
APpaREnTLy THiS iS hoW yoU JaIlBreAk AI - линк
На 404 Media вышла статья о том, как поломать ChatGPT, если он вам не хочет говорить болезненную информацию. Ну например, как заработать 30% годовых на акциях.
Сделать Jailbreak не сложно - нужно просто экспериментировать с регистром и символами в запросе.
Но есть один ключевой момент: никто не может гарантировать, что ответ ChatGPT корректным. В последнее время, мне показали массу галлюцинаций, которыми грешат нейросетки.
Поэтому запросишь что-то такое, и останешься без денег, штанов или пальцев.
Ну а я нам всем желаю чтобы всё наше хорошее осталось с нами, плюс мы это ещё и преумножили, ну и чтобы было здоровье и время всем этим наслаждаться!
Легкой трудовой пятницы и субботы!
Сегодня в номере: Слом стен в ChatGPT, инфлюенсеров задействовали в программатике, и неубедительные убеждения CEO Microsoft.
Летс Го!
Satya Nadella – Microsoft CEO On The Future of AI & Technology - линк
Сатья Наделла, на минуточку CEO Мелкомягких, дал полуторачасовое интервью.
Пересказывать я его не буду, но очевидно, что оно почти целиком об ИИ. Microsoft очень верит в OpenAI, инвестиции считают полностью оправданными, а саму компанию OpenAI считает компанией поколения.
Но ответов на самые важные вопросы я не нашёл: что по энергопотреблению? Что по модели окупаемости?
Эти вопросы всё ещё не имеют однозначных ответов...
As more brands embrace use of influencer creative in programmatic, creator marketing expands beyond social - линк
Креативы, созданные с участием инфлюенсеров, всё чаще стали использовать в алгоритмических рекламных кампаниях.
Такие креативы были замечены на DSP платформах DV, TTD и Amazon!
Честно говоря, достаточно джинсовый материал от агетства Goat, потому что лица инфлюенсеров со словами "Рекомендую", "Купи" и "Люблю" используются постоянно, в том числе и в рамках программатик кампаний.
Другое дело, что современные инфлюенсеры становятся всё более влиятельными персонажами, которым люди доверяют в деле покупок, и грех такое не использовать в рамках разработки и проведения рекламных кампаний в диджитале, в том числе и с применением программатик инструментов.
Так сказать, хозяйке на заметку!
APpaREnTLy THiS iS hoW yoU JaIlBreAk AI - линк
На 404 Media вышла статья о том, как поломать ChatGPT, если он вам не хочет говорить болезненную информацию. Ну например, как заработать 30% годовых на акциях.
Сделать Jailbreak не сложно - нужно просто экспериментировать с регистром и символами в запросе.
Но есть один ключевой момент: никто не может гарантировать, что ответ ChatGPT корректным. В последнее время, мне показали массу галлюцинаций, которыми грешат нейросетки.
Поэтому запросишь что-то такое, и останешься без денег, штанов или пальцев.
Ну а я нам всем желаю чтобы всё наше хорошее осталось с нами, плюс мы это ещё и преумножили, ну и чтобы было здоровье и время всем этим наслаждаться!
Легкой трудовой пятницы и субботы!
❤1
Здравствуйте, мои дорогие коллеги!
Хочу поздравить вас с наступающим Новым Годом!
В Москве сейчас настоящий новогодний вайб: всё вокруг укрыто белым бархатом снега, людей в городе чрезвычайно мало, что рождает ощущение уюта и настоящей зимней сказки🍽
Пусть 2025 год принесёт всем нам стабильного роста доходов (приятными неожиданными бонусами😃 ), интересных взаимовыгодных сделок, новых технологических прорывов, прикрытых тылов и здоровья на всё это.
В новом году порадую вас новыми проектами, а также буду стараться выдерживать текущую динамику на старых.
Всех обнимаю❤️! Скоро увидимся!
Хочу поздравить вас с наступающим Новым Годом!
В Москве сейчас настоящий новогодний вайб: всё вокруг укрыто белым бархатом снега, людей в городе чрезвычайно мало, что рождает ощущение уюта и настоящей зимней сказки
Пусть 2025 год принесёт всем нам стабильного роста доходов (приятными неожиданными бонусами
В новом году порадую вас новыми проектами, а также буду стараться выдерживать текущую динамику на старых.
Всех обнимаю❤️! Скоро увидимся!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍4🎉2
Forwarded from ДЕПАРТАМЕНТ РЕКЛАМЫ
🇬🇧 Переводной материал: Филиппа Эванс, руководитель отдела программатик JCDecaux UK, рассказывает в своей статье для издания New Digital Age о том, как будет развиваться программатик DOOH-реклама в 2025 году.
❤3🔥2
Всем привет! 🥸 Это пятничный дайджест, самый первый в 2025 году.
Сегодня в номере: почему народ против Тима Кука? Есть ли место локальным союзам в эпоху больших экосистем? И можно ли купить машину как базовую футболку?
Amazon Autos introduces "Add To Cart" for Hyundai vehicles - линк
На Амазон теперь можно купить Hyundai! В принципе, очень интересный кейс, что Hyundai подстроились максимально под маркетплейс, чтобы выглядеть на нём органично и опционально.
Машина как футболка: множество цветов, понятное описание, возможность добавить в корзину.
Самое время сделать что-то подобное с квартирой или, например, бизнес джетом.
А что? А вдруг?
Advertisers Can Now See if Amazon's Streaming Ads Drive Sales at Walmart and Target - линк
Gigi и Stackline вошли в двойственный союз! Соглашение уже подписано.
Впервые слышите о них? Я тоже! Но именно они обещают дать рекламодателям кросс платформенную аналитику между маркетплейсами и стриминговыми сервисами.
Например, юзер может смотреть рекламу на Prime или Netflix, а покупку сделать на Walmart. Понятно, что это несвязанные друг с другом сервисы, часть из которых живет "в саду за стеной" (если вы понимаете о чем я), и отследить эффективность связки рекламного креатива и отдельного товара, например, при таких раскладах сложно..
Вот сервисы и объединились, чтобы эту задачу упростить. Gigi будет отвечать за аналитику на стороне стриминговых сервисов, а Stackline на стороне екома.
Почему это важно?
Потому что мы уже какое-то время живём в эпохе Walledgardens, и этот тренд будет усиливаться. Все деньги и весь трафик сетки будут стараться оставлять у себя. Чтобы быть гибким в этом мире нужно будет иметь инструменты, которые имеют доступы к разным экосистемам.
Apple to pay $95 million to settle lawsuit accusing Siri of eavesdropping - линк
Apple решила не тянуть кота за хвост и выплатить компенсацию юзерам, которые поймали Siri за прослушкой.
Те самые страшные байки, что пк нас слушают и потом показывают рекламу уже кажутся не такими байками после кейса с Siri.
Виртуальный ассистент от Apple подслушивал разговоры владельцев и потом показывал крайне нишевую рекламу для них. Например, один из пользователей обсудил с врачом варианты операции, и юзер потом видел рекламу операции в определенной клинике.
Самое важное, что Siri активировалась без спроса пользователя.
За всё это Apple заплатит в районе 100 000 000 долларов, что для бигтека с такой-то капитализацией не очень болезненно.
Все обвинения при этом Apple отвергает.
Ну судя по тому что Apple решила урегулировать вопрос вот таким образом до соглашение может говорить не только о том, что позиции её в этом деле достаточно шаткие, но и о том, что в её шкафу есть набор скелетов, которые могут оперативно десантироваться в случае продолжения разбирательств.
Ну а я всем нам желаю, чтобы наши позиции всегда были крепкие и уверенные!
Отличной пятницы и хороших, теплых, нежных выходных!
Сегодня в номере: почему народ против Тима Кука? Есть ли место локальным союзам в эпоху больших экосистем? И можно ли купить машину как базовую футболку?
Amazon Autos introduces "Add To Cart" for Hyundai vehicles - линк
На Амазон теперь можно купить Hyundai! В принципе, очень интересный кейс, что Hyundai подстроились максимально под маркетплейс, чтобы выглядеть на нём органично и опционально.
Машина как футболка: множество цветов, понятное описание, возможность добавить в корзину.
Самое время сделать что-то подобное с квартирой или, например, бизнес джетом.
А что? А вдруг?
Advertisers Can Now See if Amazon's Streaming Ads Drive Sales at Walmart and Target - линк
Gigi и Stackline вошли в двойственный союз! Соглашение уже подписано.
Впервые слышите о них? Я тоже! Но именно они обещают дать рекламодателям кросс платформенную аналитику между маркетплейсами и стриминговыми сервисами.
Например, юзер может смотреть рекламу на Prime или Netflix, а покупку сделать на Walmart. Понятно, что это несвязанные друг с другом сервисы, часть из которых живет "в саду за стеной" (если вы понимаете о чем я), и отследить эффективность связки рекламного креатива и отдельного товара, например, при таких раскладах сложно..
Вот сервисы и объединились, чтобы эту задачу упростить. Gigi будет отвечать за аналитику на стороне стриминговых сервисов, а Stackline на стороне екома.
Почему это важно?
Потому что мы уже какое-то время живём в эпохе Walledgardens, и этот тренд будет усиливаться. Все деньги и весь трафик сетки будут стараться оставлять у себя. Чтобы быть гибким в этом мире нужно будет иметь инструменты, которые имеют доступы к разным экосистемам.
Apple to pay $95 million to settle lawsuit accusing Siri of eavesdropping - линк
Apple решила не тянуть кота за хвост и выплатить компенсацию юзерам, которые поймали Siri за прослушкой.
Те самые страшные байки, что пк нас слушают и потом показывают рекламу уже кажутся не такими байками после кейса с Siri.
Виртуальный ассистент от Apple подслушивал разговоры владельцев и потом показывал крайне нишевую рекламу для них. Например, один из пользователей обсудил с врачом варианты операции, и юзер потом видел рекламу операции в определенной клинике.
Самое важное, что Siri активировалась без спроса пользователя.
За всё это Apple заплатит в районе 100 000 000 долларов, что для бигтека с такой-то капитализацией не очень болезненно.
Все обвинения при этом Apple отвергает.
Ну судя по тому что Apple решила урегулировать вопрос вот таким образом до соглашение может говорить не только о том, что позиции её в этом деле достаточно шаткие, но и о том, что в её шкафу есть набор скелетов, которые могут оперативно десантироваться в случае продолжения разбирательств.
Ну а я всем нам желаю, чтобы наши позиции всегда были крепкие и уверенные!
Отличной пятницы и хороших, теплых, нежных выходных!
MSN
Amazon Autos introduces "Add To Cart" for Hyundai vehicles
Hyundai Motor America has announced that customers in the United States can now purchase new Hyundai vehicles through Amazon Autos. This initiative allows buyers to browse available vehicles, finance their purchase, and schedule a pickup through participating…
👍5
Forwarded from Ad Cops - монетизация и реклама
Как шейвить блогеров c помощью купонов и промокодов - пример Honey
Вот бы был такой инструмент, который предлагал бы актуальные и выгодные промокоды во время шоппинга в интернет-магазине. Сейчас, когда есть множество купонных сервисов, сайтов и групп, где мониторятся купоны и низкие цены на товары, такая идея не звучит новаторски. Но вот для 2012 года это было хайпово - тестировщик слил прототип на Reddit, что вызвало серьезный ажиотаж. А потом всё пошло поехало - 2017 год - привлекли $26 млн финансирования, в 2018 уже $40,8 млн, в 2020 году Honey приобрела PayPal примерно за $4 млрд.
Honey еще запомнился довольно агрессивной маркетинговой кампанией, аналогичной Raid: Shadow Legends - выкупалось спонсорство у каждого утюга блогера. Это дало свои плоды - 17 миллионов юзеров на текущий момент.
О модели монетизации:
Как и все купонные сервисы, Honey работает по CPA модели, аттрибуцируя на себе последний значимый клик и прописывая в куках свой идентификатор. Но делает это крайне интересно - в момент перехода в корзину, плагин предлагает попробовать найти купон для этого магазина. Если вы согласитесь, приложение начнёт изображать бурную деятельность, а в это время будет подменяться кука (cookie stuffing), имитироваться переход по реферальной ссылке и другие не очень честные действия. Допустим, ты обычный блогер - Джон, город Техас-сити, на своём ютубчике/тик-токе/запрещеннограмме рекламируешь техасский гриль CIA от остинских кузнецов через ссылки в описании, для таких же ковбоев, как и ты. А Honey забирает весь твой доход, потому что играет на чувствах потеряной выгоды твоих подписчиков. Неприятно.
Но это не единственный сценарий - еще можно манипулировать промокодами, чтобы регулировать выгоду магазина и тоже получать с этого свою часть. По договорённости с магазинами - предлагать пользователям купоны с меньшей скидкой, чем есть в доступе. Цитата с FAQ для партнёров Honey:
«Расширение «Honey» за фиксированную комиссию позволяет магазинам контролировать то, к каким купонам покупатели имеют доступ, а к каким нет, создавая видимость выгодности сделок от лица агрегатора и повышает средний чек покупок в магазине.» И это, к слову, дочерняя компания PayPal - "Fuck Arasaka!", как говорится.
В рунете есть также похожие приложения, например от Тинька (или Т-Банк) - Т-Промокоды. Правда тут всё прозрачнее, плагин предлагает витрину магазинов с промокодам, без эмуляции бурной деятельности "поиска выгодных предложений". Но кто знает, как дальше пойдёт развитие.
Рекомендую почитать оригинал статьи про Honey на Хабре: https://habr.com/ru/articles/870556/
Вот бы был такой инструмент, который предлагал бы актуальные и выгодные промокоды во время шоппинга в интернет-магазине. Сейчас, когда есть множество купонных сервисов, сайтов и групп, где мониторятся купоны и низкие цены на товары, такая идея не звучит новаторски. Но вот для 2012 года это было хайпово - тестировщик слил прототип на Reddit, что вызвало серьезный ажиотаж. А потом всё пошло поехало - 2017 год - привлекли $26 млн финансирования, в 2018 уже $40,8 млн, в 2020 году Honey приобрела PayPal примерно за $4 млрд.
Honey еще запомнился довольно агрессивной маркетинговой кампанией, аналогичной Raid: Shadow Legends - выкупалось спонсорство у каждого утюга блогера. Это дало свои плоды - 17 миллионов юзеров на текущий момент.
О модели монетизации:
Как и все купонные сервисы, Honey работает по CPA модели, аттрибуцируя на себе последний значимый клик и прописывая в куках свой идентификатор. Но делает это крайне интересно - в момент перехода в корзину, плагин предлагает попробовать найти купон для этого магазина. Если вы согласитесь, приложение начнёт изображать бурную деятельность, а в это время будет подменяться кука (cookie stuffing), имитироваться переход по реферальной ссылке и другие не очень честные действия. Допустим, ты обычный блогер - Джон, город Техас-сити, на своём ютубчике/тик-токе/запрещеннограмме рекламируешь техасский гриль CIA от остинских кузнецов через ссылки в описании, для таких же ковбоев, как и ты. А Honey забирает весь твой доход, потому что играет на чувствах потеряной выгоды твоих подписчиков. Неприятно.
Но это не единственный сценарий - еще можно манипулировать промокодами, чтобы регулировать выгоду магазина и тоже получать с этого свою часть. По договорённости с магазинами - предлагать пользователям купоны с меньшей скидкой, чем есть в доступе. Цитата с FAQ для партнёров Honey:
«Расширение «Honey» за фиксированную комиссию позволяет магазинам контролировать то, к каким купонам покупатели имеют доступ, а к каким нет, создавая видимость выгодности сделок от лица агрегатора и повышает средний чек покупок в магазине.» И это, к слову, дочерняя компания PayPal - "Fuck Arasaka!", как говорится.
В рунете есть также похожие приложения, например от Тинька (или Т-Банк) - Т-Промокоды. Правда тут всё прозрачнее, плагин предлагает витрину магазинов с промокодам, без эмуляции бурной деятельности "поиска выгодных предложений". Но кто знает, как дальше пойдёт развитие.
Рекомендую почитать оригинал статьи про Honey на Хабре: https://habr.com/ru/articles/870556/
❤1😱1
Ладно, раз уж середина января, пора б возродить традицию подбивать итоги предыдущего месяца.
Дорогие мои представители рекламных агентств, скажите пожалуйста, как у вас было с рекламными бюджетами в ДЕКАБРЕ относительно НОЯБРЯ
Дорогие мои представители рекламных агентств, скажите пожалуйста, как у вас было с рекламными бюджетами в ДЕКАБРЕ относительно НОЯБРЯ
Anonymous Poll
8%
Снимали
0%
Замораживали
2%
Оставили как есть
11%
Немножко выросли
5%
Круто выросли!
9%
В ПРОШЛОМ ДЕКАБРЕ БЫЛО ЛУЧШЕ!
65%
Я просто хочу посмотреть ответы
Meta Opens Floodgates For AI-Generated Accounts On Facebook, Instagram - линк
Сегодня позволю себе две несвежие новости от Меты. Первая - вот эта вот. Вторая в рамках персонального мнения чуть попозже.
Все мы знаем, что в интернете много ботов. Но кто бы мог подумать, что бигтек будет создавать инструменты, которые упростят всё это дело упростят.
В AI Studio, запущенной в июле, позволит пользователям создавать собственных чат-ботов . Вы можете клонировать себя или создать искусственную "личность" (пока в кавычках) онлайн, используя программное обеспечение для преобразования текста в видео.
Представители Мета уже говорят, что не за горами век, когда люди и боты будут сосуществовать в одном информационном пространстве и генерировать контент. В статье есть несколько примеров.
Мы все примерно понимаем, какие задачи для себя решает та же Мета - это и проблема роста, и создание нужных ботов под рекламу нужных вещей (не только товаров), плюс генерация контента для обучения ИИ по тем же реакциям на него.
Пока Google и Яндекс выживают паблишеров, Meta делает тоже самое, но с юзерами.
Сегодня позволю себе две несвежие новости от Меты. Первая - вот эта вот. Вторая в рамках персонального мнения чуть попозже.
Все мы знаем, что в интернете много ботов. Но кто бы мог подумать, что бигтек будет создавать инструменты, которые упростят всё это дело упростят.
В AI Studio, запущенной в июле, позволит пользователям создавать собственных чат-ботов . Вы можете клонировать себя или создать искусственную "личность" (пока в кавычках) онлайн, используя программное обеспечение для преобразования текста в видео.
Представители Мета уже говорят, что не за горами век, когда люди и боты будут сосуществовать в одном информационном пространстве и генерировать контент. В статье есть несколько примеров.
Мы все примерно понимаем, какие задачи для себя решает та же Мета - это и проблема роста, и создание нужных ботов под рекламу нужных вещей (не только товаров), плюс генерация контента для обучения ИИ по тем же реакциям на него.
Пока Google и Яндекс выживают паблишеров, Meta делает тоже самое, но с юзерами.
❤2
Иван по средам
Meta ends US fact-checking program, leaving partners blindsided - линк
Вторая несвежая новость от Meta.
Я думаю, все уже видели выступление главрептилоида, которому с Нибиру отсигналили что пора бы уже завязывать с цензурой.
Да, Цукерберг обещает, что цензуры станет меньше, в том числе на тему политики и социальных тем.
Но вчитайтесь вот в эти слова: «Наконец-то мы будем работать с президентом Трампом, чтобы дать отпор правительствам по всему миру, преследующим американские компании и настаивающим на ужесточении цензуры», — заявил глава Meta.
Он уже успел сбегать на подкаст к Джо Рогану, где рассказал за что и как его трогали демократы последние годы.
Уже есть какие-то сигналы, что кто-то где-то бюджеты снимает, но оно и понятно: разные компании имеют разную политику на тему бренд сейфти и диверсити. Поэтому, они, конечно, не рады.
Также не рады регуляторы ЕС, которые только начали войну с X, а тут ещё и с Meta бороться придётся.
Главное другое: Марк уже не видит необходимости скрывать то, что его социальная сеть - это добровольное оружие в руках конкретного правительства.
Очевидно, реакция на эти высказывания будет во всех странах мира. По сути, там где есть Meta, там есть инструмент, оружие чужого государства, продолжение его политики. Сегодня Цукерберг откатил цензуру, через два электоральных цикла снова вкатит.
То есть, их внешняя политика является продолжением внутренней. И может быть оно было бы ничего, если бы истина для них не переворачивалась с ног на голову каждые там 50-70 лет. А сейчас время так ускорилось, что и за 10 лет вполне можно пробежать путь от любви до ненависти.
Так что, новости не такие хорошие, как могло бы показаться: интернет будет деглобализироваться и сегментироваться куда сильнее да быстрее, чем казалось ранее.
С другой стороны, возможно нашим компаниям будет проще (в основном, морально) выходить на другие рынки при таком положении дел.
Meta ends US fact-checking program, leaving partners blindsided - линк
Вторая несвежая новость от Meta.
Я думаю, все уже видели выступление главрептилоида, которому с Нибиру отсигналили что пора бы уже завязывать с цензурой.
Да, Цукерберг обещает, что цензуры станет меньше, в том числе на тему политики и социальных тем.
Но вчитайтесь вот в эти слова: «Наконец-то мы будем работать с президентом Трампом, чтобы дать отпор правительствам по всему миру, преследующим американские компании и настаивающим на ужесточении цензуры», — заявил глава Meta.
Он уже успел сбегать на подкаст к Джо Рогану, где рассказал за что и как его трогали демократы последние годы.
Уже есть какие-то сигналы, что кто-то где-то бюджеты снимает, но оно и понятно: разные компании имеют разную политику на тему бренд сейфти и диверсити. Поэтому, они, конечно, не рады.
Также не рады регуляторы ЕС, которые только начали войну с X, а тут ещё и с Meta бороться придётся.
Главное другое: Марк уже не видит необходимости скрывать то, что его социальная сеть - это добровольное оружие в руках конкретного правительства.
Очевидно, реакция на эти высказывания будет во всех странах мира. По сути, там где есть Meta, там есть инструмент, оружие чужого государства, продолжение его политики. Сегодня Цукерберг откатил цензуру, через два электоральных цикла снова вкатит.
То есть, их внешняя политика является продолжением внутренней. И может быть оно было бы ничего, если бы истина для них не переворачивалась с ног на голову каждые там 50-70 лет. А сейчас время так ускорилось, что и за 10 лет вполне можно пробежать путь от любви до ненависти.
Так что, новости не такие хорошие, как могло бы показаться: интернет будет деглобализироваться и сегментироваться куда сильнее да быстрее, чем казалось ранее.
С другой стороны, возможно нашим компаниям будет проще (в основном, морально) выходить на другие рынки при таком положении дел.
👍2🎉2
Amazon Ads launches Amazon Retail Ad Service - линк
По наводке от дорого товарища Евгения из DSP Mediasniper специально для прогрева перед пятничным дайджестом.
Amazon так преисполнился в себе, что теперь будет поставлять свою рекламную технологию по лицензии сторонним интернет магазинам. Парочка не самых маленьких магазинов уже у себя раскатала всё что надо, чтобы вкусить передовых технологий ритейл медиа.
Зачем это сторонним интернет магазинам - это понятно: своё долго, дорого, а у Амазона опыт, сервера, связка и наверняка привлекательные условия лицензирования. А вот зачем это Amazon?
Ведь по структуре доходов даже в рамках рекламного направления Amazon для с подобных лицензий едва ли будет существенная. Ну если там ревшара, то окей, там можно что-то интересное заработать, но тем не менее.
А вот если там просто лицензия, то дело может быть в данных. Amazon получает доступ к внутрянке конкурентов. То есть, кроме данных, через рекламу можно будет отслеживать интерес пользователей, траты рекламодателей, эффективность страниц и объявлений, фиксировать результаты АБ тестов, проходимость товаров.
Amazon уже ловили на разнообразных манипуляциях и выпуске "дженериков" своего производства товаров, которые пользовались популярностью на маркетплейсе.
Но всё это всегда требовало некоторой хитрости. Сейчас же конкуренты сами открывают двери своих сейфов, где лежат самые потаенные секреты.
По наводке от дорого товарища Евгения из DSP Mediasniper специально для прогрева перед пятничным дайджестом.
Amazon так преисполнился в себе, что теперь будет поставлять свою рекламную технологию по лицензии сторонним интернет магазинам. Парочка не самых маленьких магазинов уже у себя раскатала всё что надо, чтобы вкусить передовых технологий ритейл медиа.
Зачем это сторонним интернет магазинам - это понятно: своё долго, дорого, а у Амазона опыт, сервера, связка и наверняка привлекательные условия лицензирования. А вот зачем это Amazon?
Ведь по структуре доходов даже в рамках рекламного направления Amazon для с подобных лицензий едва ли будет существенная. Ну если там ревшара, то окей, там можно что-то интересное заработать, но тем не менее.
А вот если там просто лицензия, то дело может быть в данных. Amazon получает доступ к внутрянке конкурентов. То есть, кроме данных, через рекламу можно будет отслеживать интерес пользователей, траты рекламодателей, эффективность страниц и объявлений, фиксировать результаты АБ тестов, проходимость товаров.
Amazon уже ловили на разнообразных манипуляциях и выпуске "дженериков" своего производства товаров, которые пользовались популярностью на маркетплейсе.
Но всё это всегда требовало некоторой хитрости. Сейчас же конкуренты сами открывают двери своих сейфов, где лежат самые потаенные секреты.
❤5
Но ближе к делу! Сегодня в номере: Чем заменить Google в Великобритании, двоечка от Microsoft и ситуативная расплата Meta.
Google searches for deleting Facebook, Instagram on the rise after Meta ends fact-checking - линк
Новость-прогрев: после новостей, что Meta удаляет из бизнеса фактчекинг и вообще ослабляет цензуру, в поисковиках на 5000% выросло число запросов, как удалить Meta, Instagram и так далее.
Ну во первых, ну выросло и выросло. Ничего особенного в этом нет. Каждая группа населения триггерится на что-то своё - кто-то отказывается пить пиво, если его рекламирует меньшинство, кто-то удаляет социальную сеть, если на ней ослабляют цензуру. Голосуют рублём, так сказать.
Во вторых, едва ли это является большой проблемой для самой Meta. Альтернатив у неё (не смотря на внутреннее и внешнее уродство) не так много, тех кто снёс себе FB и Instagram, на третий день ломки скорее всего вернется обратно. Ну может через месяц или год.
В третьих, рост интереса к удалению FB на 5000% это ещё ладно: куда страшнее уход рекламодателей. А их лобби очень сильно, так как до сих пор поддерживается рядом инвестиционных компаний. Уход рекламодателей - это больно. Маск не даст соврать.
Microsoft Unveils Retail Platforms Ahead Of NRF: Beta Users Include Kohl's, Publicis - линк
Microsoft Advertising запускает аж две рекламные платформы: Curate for Commerce и Sponsored Promotions by Brands (SPB) — обе работают в режиме ограниченной бета-версии с Kohl's и рекламным агентством Publicis.
Curate for Commerce помогает брендам таргетироваться на основе собственных данных на пользователей по всему интернету.
Sponsored Promotions by Brands (SPB) делает больший упор на персонализацию и окутывает пользователя предложениями через сервисы Microsoft, типа браузера Edge, поисковика Bing и разных партнёрских сайтов.
Приятно, что не стареют душой ветераны движа и радуют нас новыми инструментами.
CMA to investigate Google’s search services - линк
Британское Управление по Конкуренции и Рынкам (CMA) на этой неделе начало свое первое расследование по присвоению статуса стратегического рынка (SMS) в рамках нового режима конкуренции на цифровых рынках, вступившего в силу 1 января 2025 года. Расследование оценит позиции Google в сфере поиска и поисковой рекламы, а также ее влияние на потребителей и компании, включая рекламодателей, издателей новостей и конкурирующие поисковые системы.
И что-то мне подсказывает, что Google покарают.
Чем Британскому Содружеству заменить Google? У них был свой поисковик Ansearch, который скопытился. Также в Британии есть доля пользователей, пользующихся Bing, DuckDuckGo и Ecosia.
Это поисковик, который САЖАЕТ ДЕРЕВЬЯ.
Лозунг "Как Google, только более экологичный". Очень прикольно, чего только не придумают.
Ну а я вам желаю тоже что-нибудь такое придумать.
Например, как приятно провести этот викенд.
Всем отличной пятницы и чудесных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2
39% Of Skills May Be Obsolete By 2030, WEF Jobs Report Warns - линк
В отчете Всемирного экономического форума (ВЭФ) представлены наиболее востребованные рабочие места и навыки на фоне стремительного развития отраслей.
Не смотря на громкий заголовок, статья не обещает к 2030 году апокалипсис в сфере трудоустройства.
Наоборот: в статье указывается, что вырастет потребность не только в нишевых ИИ специалистах, но и в рабочих профессиях.
Рабочие и крестьяне вновь будут в тренде и держать на своих руках весь мир!
Тем, чьи профессии находятся под угрозой от распространения ИИ, тоже не стоит расстраиваться - тренд на постоянное обучение и повышение квалификации сохранится и поможет вам найти себя в новом мире.
Основные навыки, которые будут нужны - аналитическое мышление, социальное влияние и гибкость.
Это прогноз коллективный, находящийся под сильным влиянием свидетелей искусственного интеллекта, но даже если ИИ станет "паровозиком, который не смог", едва ли специалисты в области машинного обучения или сварщики станут не нужны. Такие качества как аналитическое мышление всегда будет нужно. Даже в конце всех времён.
Поэтому, почитайте исследование, хуже не будет!
В отчете Всемирного экономического форума (ВЭФ) представлены наиболее востребованные рабочие места и навыки на фоне стремительного развития отраслей.
Не смотря на громкий заголовок, статья не обещает к 2030 году апокалипсис в сфере трудоустройства.
Наоборот: в статье указывается, что вырастет потребность не только в нишевых ИИ специалистах, но и в рабочих профессиях.
Рабочие и крестьяне вновь будут в тренде и держать на своих руках весь мир!
Тем, чьи профессии находятся под угрозой от распространения ИИ, тоже не стоит расстраиваться - тренд на постоянное обучение и повышение квалификации сохранится и поможет вам найти себя в новом мире.
Основные навыки, которые будут нужны - аналитическое мышление, социальное влияние и гибкость.
Это прогноз коллективный, находящийся под сильным влиянием свидетелей искусственного интеллекта, но даже если ИИ станет "паровозиком, который не смог", едва ли специалисты в области машинного обучения или сварщики станут не нужны. Такие качества как аналитическое мышление всегда будет нужно. Даже в конце всех времён.
Поэтому, почитайте исследование, хуже не будет!
👍1
Втоник - день опросов.
Самоходный дед незадолго до того как покинуть пост президента США забанил ТикТок. Разбанит ли ТикТок новый президент - ЭмСи Донни?
Самоходный дед незадолго до того как покинуть пост президента США забанил ТикТок. Разбанит ли ТикТок новый президент - ЭмСи Донни?
Anonymous Poll
56%
Да!
5%
Конечно, нет
21%
Ага щас он разбанит, потом догонит и ещё добавит
13%
Не знаю как по TikTok, но в адтехе точно скучно не будет
5%
Да какой ТикТок, у нас своих проблем хватает...
Bluesky is getting its own photo-sharing app, Flashes - линк
Bluesky идёт в атаку. Созданный из крови и плоти Twitter его же аналог решил сделать свой Instagram. Даже придумали название: Flashes. Говорят что он будет video-first.
Интересно то, что Bluesky позиционирует себя как децентрализованный сервис и экосистема (которую планируют построить вокруг неё), как сервис для людей, а не для рекламодателей и миллиардеров. Интересная история, почитайте на досуге.
Вокруг сервиса была запущен проект "Free Our Feeds", цель которой собрать деньги на работу и развитие сервисов, созданных на основе Bluesky, чтобы не брать их у толстосумов.
Собрать планируют 30 миллионов в течении 3 лет. Компания также скептически относится к рекламе, так как это тоже точка давления.
Bluesky это интересный эксперимент с призрачным потенциалом. Понятно, что люди уходят из Twitter, и ищут ему более соевую замену. Но кроме децентрализованного Bluesky есть вполне себе централизованный Threads с бесконечным карманом.
Вероятность того, что пользователи сами будут содержать проект таких масштабов маловероятна, и рано или поздно придётся идти в какие-то фонды или нагружать проект рекламой. Это понимают в самом Bluesky.
Также возможно, что эта вся децентрализованность и горизонтальность, показательный отказ от рыночных ценностей - это просто такой пиар шаг, чтобы набить себе определенную аудиторию, которая недовольна крупными корпорациями. Чтобы потом просто стать корпорацией поменьше. В отличие от того же децентрализованного Mastodon (которую построил такой прям отбитый, видимо, анархист и криптопанк), Bluesky вполне себе по структуре и фаундерам выглядит как классический коммерческий стартап из Силиконовой Долины. С вот этими вот загорелыми директорами с четками и белоснежной улыбкой.
Всеми этими директорами фром Калифорнья, которые такие после викенда под психоделиками в горах Мексики, стоят такие в халате из шерсти альпаки за 2000$ у огромного окна своего особняка на берегу океана, и рассуждают про децентрализацию и прямую демократию, ослабление государства и кооперацию. "Обсудить как нам обустроить вот это вот всё!", - думают они! Ну пока дело не касается их денег. Тогда их риторика чаще всего меняется на противоположную.
Я даже так скажу: хочется, конечно, хочется ребятам верить, но как верить, если у них четко проступают акульи зубы, не смотря на альпачью шерсть?
Bluesky идёт в атаку. Созданный из крови и плоти Twitter его же аналог решил сделать свой Instagram. Даже придумали название: Flashes. Говорят что он будет video-first.
Интересно то, что Bluesky позиционирует себя как децентрализованный сервис и экосистема (которую планируют построить вокруг неё), как сервис для людей, а не для рекламодателей и миллиардеров. Интересная история, почитайте на досуге.
Вокруг сервиса была запущен проект "Free Our Feeds", цель которой собрать деньги на работу и развитие сервисов, созданных на основе Bluesky, чтобы не брать их у толстосумов.
Собрать планируют 30 миллионов в течении 3 лет. Компания также скептически относится к рекламе, так как это тоже точка давления.
Bluesky это интересный эксперимент с призрачным потенциалом. Понятно, что люди уходят из Twitter, и ищут ему более соевую замену. Но кроме децентрализованного Bluesky есть вполне себе централизованный Threads с бесконечным карманом.
Вероятность того, что пользователи сами будут содержать проект таких масштабов маловероятна, и рано или поздно придётся идти в какие-то фонды или нагружать проект рекламой. Это понимают в самом Bluesky.
Также возможно, что эта вся децентрализованность и горизонтальность, показательный отказ от рыночных ценностей - это просто такой пиар шаг, чтобы набить себе определенную аудиторию, которая недовольна крупными корпорациями. Чтобы потом просто стать корпорацией поменьше. В отличие от того же децентрализованного Mastodon (которую построил такой прям отбитый, видимо, анархист и криптопанк), Bluesky вполне себе по структуре и фаундерам выглядит как классический коммерческий стартап из Силиконовой Долины. С вот этими вот загорелыми директорами с четками и белоснежной улыбкой.
Всеми этими директорами фром Калифорнья, которые такие после викенда под психоделиками в горах Мексики, стоят такие в халате из шерсти альпаки за 2000$ у огромного окна своего особняка на берегу океана, и рассуждают про децентрализацию и прямую демократию, ослабление государства и кооперацию. "Обсудить как нам обустроить вот это вот всё!", - думают они! Ну пока дело не касается их денег. Тогда их риторика чаще всего меняется на противоположную.
Я даже так скажу: хочется, конечно, хочется ребятам верить, но как верить, если у них четко проступают акульи зубы, не смотря на альпачью шерсть?