Зима надоела! Или нет?

😱 - Да; ❤️ - Нет

Amazon Japan raided by anti-monopoly authorities - линк

Бигтек продолжают мочалить власти разных стран.

Не так давно пришли к Amazon Japan, соответственно, в Японии.

Считается, что спрутоподобный маркетплейс подавляет конкуренцию. Искали, видимо, доказательства.

Очевидно, что Япония всё меньше заинтересованы в пришлых глобальных игроках, которые кроме откусывания приличных бюджетов, ещё и подавляет местных игроков.

Want to Cut Emissions From Your Ad Campaign? Try Old-Fashioned Billboards - линк

Рубрика "продай мне эту ручку".

Какая самая экологичная реклама? Конечно же наружка. Во всяком случае, нас в этом попробует убедить исследование компании Cedara, которая как раз специализируется на "зеленой" теме.

Исследование показало, что традиционная наружка на 188% более экологична, чем programmatic display ads, и на 246% экологичнее programmatic video. Про CTV вообще страшно говорить - OOH экологичнее его на 336%.

Валиком по кирпичной стене, уверен, ещё экологичнее.

Вообще это отличный аргумент для цифрового поколения, которые не смотря на преданность ESG, траву то редко трогают, а от словосочетания Out Of Home замирают в такой же панике, как от перспективы личного контакта с курьером доставки.

"Вау это эко? Бюджеты туда"

Если серьезно, то я люблю OOH не только за экологичность, но за целевые охваты, яркость и геопривязку.

А также за уют. Он всегда был с нами.

Это формат, который пережил десятки кризисов, повидал две мировые войны, две холодные, Лужкова, помог вырасти многим известным брендам и... всегда был рядом с нами 🫠

Someone Made a Dataset of One Million Bluesky Posts for 'Machine Learning Research' - линк

Сотрудник Hugging Face, конторы, которая создает всякие инструменты с привлечением и вокруг искусственного интеллекта, решили выложить в публичный доступ где-то миллион постов из социальной сети, крепко отстающего конкурента X и Threads. Вместе с медиа и прочим.

Конечно же, для обучения искусственного интеллекта.

Изначально все подумали, что это сам Bluesky согласовал такой шаг, а как иначе? У Bluesky дела идут хуже, чем у конкурентов, и с помощью AI-friendly политики платформа возможно рассчитывала на новую аудиторию или типа того.

Но судя по скорому сносу этого актива, шаг не был ни с кем согласован.

😎Всем привет! Это пятничный дайджест с самыми важными новостями из мира адтеха и бигтека! Один из последних в 2024 году.

Сегодня в номере: Неизбежность TikTok, Перспективность OpenAI и неопределенность Chromium

Breaking Up Google Could Make Rival Browsers’ Life Worse - линк

Мы без конца осуждаем товарища Google за монополию Chrome, и, разумеется, за дело. И всё же я хочу спросить - кто использует Chromium
в основе своего браузера?

Как оказывается, отсечение браузера Chrome может больно ударить по его конкурентам, так как почти все популярные браузеры на рынке используют в своей основе Chromium, то есть, поддерживаемое Google ядро браузера.

Именно Google в делают 95% полезных изменений (ну по версии многих) браузера Chromium. Поэтому его отделение негативно скажется практически на всём зоопарке браузеров.

Хорошо Спутник не дожил...

Appeals Court Upholds U.S. Ban of TikTok - линк

TikTok стал на шаг ближе к тому, чтобы столкнуться с запретом в США. Не так давно федеральный апелляционный суд постановил оставить в силе закон, который вынуждает чрезвычайно популярную социальную сеть продать свои активы некитайской компании или полностью запретить въезд в страну.

Это решение является последним поворотом в многолетней битве между правительством США и TikTok, который принадлежит китайской компании ByteDance.

У ByteDance есть время до 19 января, чтобы продать приложение или столкнуться с запретом.

И ведь это почти в каждом дайджесте есть новость, как где-нибудь какой-нибудь бигтек обвинили, оштрафовали, обязали, осудили и так далее.

Такие времена...

OpenAI Adds $200 Monthly ChatGPT Pro Subscription With New Model - линк

OpenAI не отстает от Sony с её Playstation PRO и решил тоже сделать PRO версию своего тарифа.

OpenAI представляет новый тариф для своего чат-бота ChatGPT, который включает в себя неограниченный доступ к самым мощным моделям искусственного интеллекта, включая улучшенную версию программного обеспечения.

Говорят, ChatGPT стал ещё человечнее...

Стоит эта радость будет 200$ в месяц.

И если бы у меня были лишние 200$, я бы её купил, потому что кажется что с ней можно делать много прикольного!

Так что если кто хочет со мной поделиться этой подпиской, буду рад!

Ну а я вам желаю делиться во всех смыслах и чтобы с вами делились в хороших смыслах.

Всем продуктивной пятницы и отличных выходных!

Новое в рекламном праве

Установлены обязательные отчисления в размере 3%

11 декабря 2024 г. в окончательном третьем чтении ГД РФ приняты поправки к Закону о рекламе. Поправками установлены обязательные отчисления в размере 3% от дохода, которые обязаны вносить участники цепочки распространения рекламы в интернете.

🔹 Законом о рекламе (статья 18.2) устанавливается обязанность рекламораспространителей (РР), операторов рекламных систем (ОРС) осуществлять обязательные отчисления от дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в российском сегменте интернета. За доходы от иностранного трафика отчисления не производятся.

Отдельным пунктом статьи закреплено, что описанные выше обязанности РР и ОРС также распространяются на РА. Непонятен смысл выделения в отдельный пункт. Возможно, будет дополнительное регулирование или настройка.

🔹 Отчисления направляются в федеральный бюджет и используются в целях:
- оказания мер государственной поддержки правообладателям, чье ПО и базы данных включены в единый реестр российских программ;
- обеспечения поддержки развития и функционирования информационных ресурсов, перечень которых устанавливается Правительством Российской Федерации.

🔹 Правительство будет регулировать является ли информация на отдельных ресурсах рекламой. Возможно, что реклама на определенных площадках не будет считаться рекламой (это не точно), а соответственно, обязанность по отчислениям будет отсутствовать.

🔹 Базой для отчислений является квартальный доход.

Понятие дохода не раскрывается, что создаёт неопределенность в вопросе о возможности учета в составе доходов экономически оправданных расходов (по аналогии с НК РФ). Очевидно, что, например, ОРС, является посредником между Рекламодателем (РД) или Рекламным агенством (РА) и РР, и представляется несправедливым, если выплаты в пользу РР не будут учтены. Налоговое законодательство, например, позволяет учесть произведенные в пользу РР платежи и сведения о которых переданы в ЕРИР, в качестве расходов. А как быть РР, которые являются владельцами площадок? Они в свою очередь несут затраты на поддержание и развитие ресурса (хостинг, домен, серверы, авторы статей, программисты и прочие).

🔹 Если РД заключает договор с иностранной компаний, то РД выступает лицом, обязанным посчитать, удержать и перечислить в бюджет сумму платежа (аналогично функции налогового агента). Из буквального толкования закона не следует, что такие же обязанности возлагаются на иных участников цепочки распространения рекламы, что создает неопределенность об обязанности той же ОРС, которая сотрудничает с иностранной рекламной сетью, у которой есть российский трафик.

🔹 Расчет осуществляется Роскомнадзор (РКН) на основании данных из ЕРИР. Можно предположить, что функция оплаты рано или поздно будет встроена в ОРД. Мониторинг и контроль исполнения требований также лежит на РКН. Порядок контроля устанавливается Правительством РФ (ждем постановления). Инфраструктуру для реализации полномочий РКН создаст радиочастотная служба.

🔹 Обязательные отчисления не уплачиваются при распространении рекламы:
1) на сайтах, владельцами которых являются:
а) вещатели телеканалов и (или) радиоканалов;
б) информационные агентства;
2) на сайтах сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют определенным критериям (перечень критериев не привожу ввиду громоздкости)
3) на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах, получивших право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории РФ.

🔹 РР, ОРС и РА несут ответственность в соответствии с законодательством РФ (административной или уголовной ответственности в данный момент не предусмотрено).

📣 Подписывайтесь на канал и следите за новостями в сфере рекламного права.

https://sozd.duma.gov.ru/bill/600974-8#bh_histras

Доносчика из числа сотрудников OpenAI (ChatGPT) нашли мёртвым в своей квартире.  У него были доказательства незаконных действий компании.

Сухир Баладжи умер через три месяца после того, как публично обвинил OpenAI в нарушении закона об авторских правах. В компании он помогал тренировать ChatGPT, его заявление спровоцировало поток исков против OpenAI со стороны писателей, программистов и журналистов. Они утверждают, что ИТ-гигант незаконно обучал нейронку на их работах. Адвокаты говорили, что у Баладжи были уникальные  доказательства. @banksta

Google uses search remedies trial to subpoena OpenAI, Perplexity and Microsoft over their generative AI efforts
- линк

Немного устаревшая новость, как Google пытается оттянуть неизбежное.

Для рассмотрения вопроса о возмещении ущерба в рамках антимонопольного разбирательства по поиску Google гигант вызвал в суд трех своих крупнейших конкурентов — OpenAI, Perplexity AI и Microsoft. Ну и запросил у них самые разные документы: договора, лицензии, данные по пользователям.

Таким образом Google хочет показать, что на поисковом рынке есть конкуренция, а Google никакой не монополист.

Дурак! Надо было приводить в пример Яндекс!

РФ и Китай, наверное, единственные страны, где у Google нет даже примерной монополии.

Во всём остальном мире доля всяких Bing, SearchGTP и совсем уж крошечного Perplexity абсолютно несопоставима с Google.

Другое дело, что с хорошими юристами это тоже аргумент. Наверняка задумка такая: пока суд да дело, вероятное падение молота правосудия на голову корпорации будет сдвигаться всё дальше по времени. А время - это деньги.

Иван по средам

Некогда забытая рубрика. Давно хотел возобновить, но времени на такую роскошь остаётся всё меньше.

Поводом возобновить рубрику стало знаменательное событие: покупка Soloway/Adriver самой Авито.

Столкнулся в некоторых чатах с непониманием, зачем это, собственно, коллегам из Авито: вроде рекламный бизнес совсем не их конёк.

Ну во первых, олды помнят проект "Авито Таргет", который, к сожалению, был закрыт. Это была достаточно простая платформа таргетированной рекламы. Также помню таксономию от Авито, к которой относились с большим скепсисом, так как Авито - это в первую очередь большая барахолка.

Поэтому, какой-никакой рекламный опыт у платформы есть. Даже сейчас есть какой-то монструозный раздел с CPM в 300+ рублей и гибкими таргетингами.

Это ещё была эпоха до ковида, следовательно, до бума екома, ещё до времён, когда крупные площадки осмыслили свою ценность.

С другой стороны, у нас есть Adriver/Soloway, абсолютно древние, в хорошем смысле, платформы, которые начали играть в программатик ещё до программатика. Мы, в Москве 2010-х воспринимали их как "мудрецов, достигших дзена", тонкого равновесия, основанного на опыте. Не моя формулировка, но я под ней подпишусь.

У меня нет инсайдов, но я примерно понимаю на каких треках может быть использована покупка:

1. Прогонка собственных бюджетов Авито. Они немаленькие: в 2023 году Авито потратило на интернет-рекламу 2,3 млрд рублей. Даже если только половину этих бюджетов Авито пропустит через приобретенные платформы, то с учетом рыночных комиссий SSP - DSP можно представить, что окупаемость только на этом треке уже не за горами;

2. Soloway / Adriver это достаточно успешный бизнес. У DMC было важное исследование в 2023 году, которое говорит о том, что у Soloway было 6 место по выручке в 2023 году и 1 место по чистой прибыли. То есть, компания профицитна, приносит прибыль, есть клиентская база и может зарабатывать и дальше;

3. Не менее важный момент - это монетизация собственного инвентаря Авито и наличие удобной self-service DSP для агрегации денег пользователей внутри платформы.

Сейчас монетизацией инвентаря Авито занимаются сторонние компании, что, конечно, не очень комфортно и сейчас, наверное, и не выгодно. Авито, конечно, как любой Бигтек в 2024 году хочет контролировать свой трафик сам.

Неудача с собственной рекламной платформой не говорит о том, что у Авито нет потенциала для внутренних рекламодателей. Наоборот: за счет агрегации небольших рекламодателей у Авито есть потенциал роста рекламной выручки;

4. Ну и ласт бат нот лист - это система аудита, к которой есть доверие рынка. Теперь ты можешь оптимизировать свой трафик, если конкуренты им недовольны, можешь парировать их выпады - ведь у тебя есть "бумажка", которая гарантирует качество. Точно также на закупках трафика ты можешь контролировать его качество.

Одни плюсы.

Soloway / Adriver под опекой Авито смогут раскрыться ещё лучше!

В целом, буду вместе с вами наблюдать за развитием событий.

Это вообще хорошая новость, что покупки в Adtech индустрии продолжаются.

Покупка SSP / DSP это отличная, а возможно, лучшая инвестиция для компаний-обитателей рейтингов "РБК-200", так и "Крупнейших рекламодателей России" от Sostav'а.

😀Всем привет! Это очередной пятничный дайжджест, возможно, последний в этом году. Но не факт, конечно же, не факт..

Сегодня в номере: Google заходит на территорию OpenAI, последние дни TikTok, Сенат перебивает ставки.

Приступим!

Senate Judiciary Committee conducts hearing on sports betting
- линк

Ставки на спорт, они же "бетинг" являются спорной, но масштабной темой. И внимание на неё обращают не только у нас, но в других странах. Добралась очередь до США.

В Судебном Комитете Сената США начали обсуждать влияние ставок на всё вокруг. Отдельно, конечно, коснулись и рекламных кампаний, в которых, как оказываются, заказчики часто кривят душой.

Практически все приложения для ставок на спорт в США продвигают, как «беспроигрышные» для новичков с приличным промо-кредитом, что, конечно, не так.

Ну а то что бетинг это первая ступенька к аппаратам, где определенные категории людей сгорают и как личности, и как экономические единицы - ни для кого не секрет.

Масштаб проблемы растёт с каждым годом, и видимо достигла определенной границы, когда уже заинтересовал Сенат США.

Ну а если Сенат США начнет бороться с бетингом, этот тред обязательно подхватят.

Marketers prepare for a world without TikTok as ban nears - линк

Две недели назад федеральный суд США подтвердил законность запрета и отклонил ходатайство TikTok о вынесении судебного запрета с целью отсрочки его реализации, которая в настоящее время запланирована на 19 января — за день до вступления в должность избранного президента Трампа.

Рынок это помнит и не ждёт, а готовится. Уже сейчас некоторые крупные игроки готовят запасные варианты, куда потратить деньги в случае бана.

Мы в адтехе не любим запасные варианты, и вообще, привыкли, что всё должно идти туда, куда мы планировали. Так что ситуация приближается нервирует целевую общественность.

Возможно, ситуация не будет такой болезненной, так как январь что у нас, что у них - мертвый сезон.
И всё же, я рекомендую внимательно отслеживать подобные кейсы.

Хотя у нас баны платформ происходят так часто, что мы могли бы сами поделиться опытом с загнивающим западом.

Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк

Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.

Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?

Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.

Ну а я вам желаю комфорта. Комфорта на работе, на улице и дома.

Комфортной пятницы и отличных выходных!

До новых встреч!

Еженедельная рубрика "Штрафы"

Meta’s Irish Arm Fined €251 Million by Watchdog Over Data Breach - линк

Еженедельная рубрика "штрафы".

Meta оштрафовали на 251 млн евро за что-то там с датой.

Эз южиал. Идём дальше.

Turkey Antitrust Body Fines Google $75 Million in Ad Tech Probe - линк

Продолжение рубрики "штрафы"

Антимонопольный регулятор Турции оштрафовал Google на 2,61 млрд лир (75 млн долларов США), заявив, что компания предоставила несправедливое преимущество своей SSP за счет конкурентов.

В июне турецкий антимонопольный совет оштрафовал Google на 482 миллиона лир за ее сервис поиска отелей

Так мы узнали, что в Турции есть SSP (шутка, встречали их в LinkedIn).

Если серьезно, то география стран, которые штрафуют бигтек за нарушение локальных законов ширится, и эти штрафы, очевидно, не последние.

Если это не симптом кризиса глобализма, то что?

Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк

Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.

Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?

Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.

Иван по средам

Бигтек скупает адтех. Что это: предвестник падения рынка в бездну или

Пост на прошлой неделе получил неожиданно позитивный фидбек, поэтому, почему бы мне не написать ещё один?

Благо повод прекрасный: буквально недавно прошла новость о закрытии сделки о покупке платформ Yabbi, Redllama и Plazkart оператором Теле2, который сейчас принадлежит Ростелекому.

Это уже вторая сделка за две недели: на прошлой неделе Авито купил Soloway и Adriver. Своё персональное мнение я об этом написал.

На это отреагировала многоуважаемая Екатерина из CPAExchange логичным философским вопросом-предположением: "Быть может владельцы платформ, которые десяток лет развивали непростой бизнес почуяли что делу швах и пора спрыгивать из горящего поезда, слив активы за кругленькую сумму, пока их цена не рухнула под давлением административного давления и социально-экономического положения в стране? Быть может атланты устали держать на своих плечах вот это вот всё?".

Я надеюсь, Екатерина простит мне вольность формулировок, но суть, как я её понял, постарался сохранить.

Вопрос и правда важный и интересный. Давайте попробуем разобраться вместе, а пока я расскажу свои мысли.

Значит ли рост сделок, что adtech индустрия в кризисе?

На мой взгляд - нет. Adtech, конечно, находится в кризисе, но давайте честно:

1. Большинству это и надо. Многие создавали свои платформы для того, чтобы однажды её выгодно продать. Для этого в принципе создается большая часть стартапов. Возможно, это чуть ли не единственный вариант в мире финансового капитализма поднять много денег разом. Есть и те, кто держат свой "маленький свечной заводик", есть те, кто мечтают стать Google, но большинство видят конечную точку проекта в выходе из бизнеса в обмен на большие деньги;

2. Появился покупатель. Ещё помню во времена моей работы во второй половине 10-х в одной любимой мне DSP, о которой я вспоминаю весенней с нежностью, нам говорили, что да, однажды нас купят, но вряд ли это будет компания из РФ, потому что у нас такие сделки очень редкий гусь. Тогда ещё все эти экосистемы были в зачаточном состоянии. Маркетплейсам в рот ещё никто не смотрел, наоборот: какие-то из них или закрылись или двигались к закрытию. Всем было не до адтеха. Сейчас ситуация другая: адтех нужен всем: как доходный бизнес, как средство контроля, как средство экономии. И для компаний из рейтинга журналов РБК или Эксперт он стоит, давайте честно, недорого;

3. Почва благодатна. Я уважаю всех людей, которые продавали бизнесы, но я не могу вспомнить ни одного примера, когда фаундер адтех компании её продал тут и построил успешный окупаемый бизнес там. Под там я имею в виду не LA, а вообще абсолютно любую точку мира: Данию, Венгрию, Малайзию, Австралию, Нигерию или Перу. Это не в огорчение, но вот просто такова правда жизни. Ты либо сразу делаешь бизнес там, либо здесь, ну либо ещё до продажи выходишь на WW.

Скорее наоборот: не смотря на все новые сборы и правила бизнес в сфере рекламных технологий остается рентабельным и относительно простым. Я недавно насчитал только DSP платформ в районе 30 штук. Такого нет даже в ИндииА у нас 30 штук, которые не просто "волочат существование", зарабатывают.

4. Конкуренция. Вы меня простите, но конкурировать с БигТеком с каждым годом будет всё сложнее. Когда свой Адтех есть у Яндекса, ВК, МТС, ГПМ, Билайна, Авито, Теле2, Ростелекома, а вы такой весь индепендед standalone, ну сложно. У независимых платформ ещё долго будет откуда брать деньги, но внутри экосистемы тебе выжить и конкурировать будет куда проще. Хотя бы просто на харчах внутренних бюджетов.

Ведь далеко не всегда фаундеры покидают компании после продажи. Многие продолжают трудится на каких-либо должностях. Просто когда у тебя мешок денег, тебе проще сказать "а да пошло оно всё", чем без него.

Значит ли всё это, что нет кризиса в нашей индустрии? Конечно он есть, но о нём текст не поместился, поэтому как-нибудь в другой раз.

Data: Automakers rein in EV ad spend - линк

По данным исследовательской компании, за первые 11 месяцев 2024 года автопроизводители потратили на рекламу электромобилей на линейном телевидении на 22% меньше, чем за тот же период 2023 года. Эта реклама также вызвала примерно на 34% меньше показов за тот же период в этом году по сравнению с прошлым годом, то есть ее увидело пропорционально меньше людей.

Но в обзоре не упоминаются китайкие автомобильные компании, чьи электромобили и дешевле, и масштабнее. Читал недавно в Techinsider обзор китайской выставки: вообще конечно!

Ну а американскому и особенно европейскому автопрому сейчас вообще не особенно до рекламы - и так есть куда деньги потратить.

☃️Всем привет! Финальный пятничный дайджест декабря и 2024 года!

Сегодня в номере: Слом стен в ChatGPT, инфлюенсеров задействовали в программатике, и неубедительные убеждения CEO Microsoft.

Летс Го!

Satya Nadella – Microsoft CEO On The Future of AI & Technology - линк

Сатья Наделла, на минуточку CEO Мелкомягких, дал полуторачасовое интервью.

Пересказывать я его не буду, но очевидно, что оно почти целиком об ИИ. Microsoft очень верит в OpenAI, инвестиции считают полностью оправданными, а саму компанию OpenAI считает компанией поколения.

Но ответов на самые важные вопросы я не нашёл: что по энергопотреблению? Что по модели окупаемости?

Эти вопросы всё ещё не имеют однозначных ответов...

As more brands embrace use of influencer creative in programmatic, creator marketing expands beyond social - линк

Креативы, созданные с участием инфлюенсеров, всё чаще стали использовать в алгоритмических рекламных кампаниях.

Такие креативы были замечены на DSP платформах DV, TTD и Amazon!

Честно говоря, достаточно джинсовый материал от агетства Goat, потому что лица инфлюенсеров со словами "Рекомендую", "Купи" и "Люблю" используются постоянно, в том числе и в рамках программатик кампаний.

Другое дело, что современные инфлюенсеры становятся всё более влиятельными персонажами, которым люди доверяют в деле покупок, и грех такое не использовать в рамках разработки и проведения рекламных кампаний в диджитале, в том числе и с применением программатик инструментов.

Так сказать, хозяйке на заметку!

APpaREnTLy THiS iS hoW yoU JaIlBreAk AI - линк

На 404 Media вышла статья о том, как поломать ChatGPT, если он вам не хочет говорить болезненную информацию. Ну например, как заработать 30% годовых на акциях.

Сделать Jailbreak не сложно - нужно просто экспериментировать с регистром и символами в запросе.

Но есть один ключевой момент: никто не может гарантировать, что ответ ChatGPT корректным. В последнее время, мне показали массу галлюцинаций, которыми грешат нейросетки.

Поэтому запросишь что-то такое, и останешься без денег, штанов или пальцев.

Ну а я нам всем желаю чтобы всё наше хорошее осталось с нами, плюс мы это ещё и преумножили, ну и чтобы было здоровье и время всем этим наслаждаться!

Легкой трудовой пятницы и субботы!

🇬🇧 Переводной материал: Филиппа Эванс, руководитель отдела программатик JCDecaux UK, рассказывает в своей статье для издания New Digital Age о том, как будет развиваться программатик DOOH-реклама в 2025 году.

Всем привет! 🥸 Это пятничный дайджест, самый первый в 2025 году.

Сегодня в номере: почему народ против Тима Кука? Есть ли место локальным союзам в эпоху больших экосистем? И можно ли купить машину как базовую футболку?

Amazon Autos introduces "Add To Cart" for Hyundai vehicles - линк

На Амазон теперь можно купить Hyundai! В принципе, очень интересный кейс, что Hyundai подстроились максимально под маркетплейс, чтобы выглядеть на нём органично и опционально.

Машина как футболка: множество цветов, понятное описание, возможность добавить в корзину.

Самое время сделать что-то подобное с квартирой или, например, бизнес джетом.

А что? А вдруг?

Advertisers Can Now See if Amazon's Streaming Ads Drive Sales at Walmart and Target - линк

Gigi и Stackline вошли в двойственный союз! Соглашение уже подписано.

Впервые слышите о них? Я тоже! Но именно они обещают дать рекламодателям кросс платформенную аналитику между маркетплейсами и стриминговыми сервисами.

Например, юзер может смотреть рекламу на Prime или Netflix, а покупку сделать на Walmart. Понятно, что это несвязанные друг с другом сервисы, часть из которых живет "в саду за стеной" (если вы понимаете о чем я), и отследить эффективность связки рекламного креатива и отдельного товара, например, при таких раскладах сложно..

Вот сервисы и объединились, чтобы эту задачу упростить. Gigi будет отвечать за аналитику на стороне стриминговых сервисов, а Stackline на стороне екома.

Почему это важно?

Потому что мы уже какое-то время живём в эпохе Walledgardens, и этот тренд будет усиливаться. Все деньги и весь трафик сетки будут стараться оставлять у себя. Чтобы быть гибким в этом мире нужно будет иметь инструменты, которые имеют доступы к разным экосистемам.

Apple to pay $95 million to settle lawsuit accusing Siri of eavesdropping - линк

Apple решила не тянуть кота за хвост и выплатить компенсацию юзерам, которые поймали Siri за прослушкой.

Те самые страшные байки, что пк нас слушают и потом показывают рекламу уже кажутся не такими байками после кейса с Siri.

Виртуальный ассистент от Apple подслушивал разговоры владельцев и потом показывал крайне нишевую рекламу для них. Например, один из пользователей обсудил с врачом варианты операции, и юзер потом видел рекламу операции в определенной клинике.

Самое важное, что Siri активировалась без спроса пользователя.

За всё это Apple заплатит в районе 100 000 000 долларов, что для бигтека с такой-то капитализацией не очень болезненно.

Все обвинения при этом Apple отвергает.

Ну судя по тому что Apple решила урегулировать вопрос вот таким образом до соглашение может говорить не только о том, что позиции её в этом деле достаточно шаткие, но и о том, что в её шкафу есть набор скелетов, которые могут оперативно десантироваться в случае продолжения разбирательств.

Ну а я всем нам желаю, чтобы наши позиции всегда были крепкие и уверенные!

Отличной пятницы и хороших, теплых, нежных выходных!