Exclusive: Threads adds 35M new sign-ups this month - линк

А теперь к новостям из другой запрещенной социальной сети.

Количество новых юзеров Threads компании Meta в ноябре достигло 35 000 000 человек!

Замечу, что до ноября 2024 года за несколько лет платформа выросла до 200 000 000 зарегистрированных пользователей. Представляете какой рост?

Я уже писал, что этот сбитый летчик смог всех удивить и вернуть доверие аудитории, рекламодателей и инвесторов. Бесконечный мешок денег умеет делать чудеса.

Также отечественные юзеры отметили, что посты от новых юзеров получают приличные охваты. Чем не повод ворваться? Хотя РКН не то чтобы одобряет.

Max launches contextual targeting and shoppable ad formats - линк

Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Аккуратно к сезону и синхронно с другими игроками.

Первый боец - это Shoppable формат.

Теперь крепкий умом искусственный интеллект будет подбирать вам товары "как на экране".

Второй - возможно контекстуального таргетинга, конечно же, тоже с использованием искусственного интеллекта (куда без него), который будет подбирать нужный контент под рекламу, отталкиваясь от title и description страницы, на которой этот контент размещен. Не слишком интеллектуально, но окей.

Да и в целом, ничего нового: все эти форматы ТАМ постепенно внедряют ВСЕ стриминговые сервисы с прицелом, конечно же, на CTV инвентарь (куда же без него?)

А как у нас с CTV таргетингами?

Всем привет! ✊ Пятничный дайджест снова на экранах ваших электронных устройств, подключенных к интернету!

Это первый дайджест в декабре 2024 года.

Сегодня в номере: кого Google обокрал на Черную Пятницу? Рынок инфлюенс маркетинга на пороге перемен? Бренды навязывают тренды? Всё это - в свежем выпуске!

AI Ads Can Look Weird. Brands Like Coca-Cola Are Making Them Anyway. - линк

Отличительная особенность современности - это когда бренды уже прямолинейно пытаются объяснить потребителю, что потребителю должно нравиться, а что нет.

В статье приводится пример: AI креативы для рекламных кампаний. Например, Coca-Cola на это Рождество нагенерировала креативы. Они мало кому понравились, и аудитория словила, что называется, кринж.

И кринж (испанский стыд, если хотите) от подобной рекламы юзеры ловят постоянно: креативы странные, на них где-то есть артефакты, где-то есть галлюцинации, где-то очевидный "эффект зловещей долины", а какие-то креативы просто выглядят неприятно.

Тем не менее, бренды не отступаются от идеи использования AI для разработки креативов. Почему?

Потому что это экономит корпорациям деньги уже сейчас. А что будет в будущем, когда (возможно) нейросети будут рисовать ещё лучше и дешевле?

Самое смешное, что за рекламную кампанию Coca-Cola отвечал Роб Врубель.

Какие времена, такой и Врубель.

Bad influence - линк

Рубрика "Их Нравы": Как Лора Гилфорд поссорилась с Аллисой Шеил.

На The Verge вышла статья о конфликте, который может поменять перетряхнуть рынок инфлюенсеров и даже внести поправки в законодательство.

Одна из указанных дам подала в суд на другую, за то что та копирует её манеру и антураж обзоров на товары Amazon. Обе живут в бежевых тонах, обе делают обзоры на множество товаров с Amazon, и живут себе на комиссию, которую он им платит.

Если иск удовлетворят, то это станет прецедентом: каждый инфлюенсер сможет засудить каждого похожего на него инфлюенсера. И где эта граница будет проходить, когда можно судить, а когда нельзя, ещё долго будет непонятно.

А это в свою очередь подорвет партнерские программы маркетплейсов, рынок "обзоров", "инфлюенсеров" и так далее по цепочке.

Вот так вот взмах крыла одного блогера (или блогер_ки, если изволите) в Миннеаполиса может навернуть многомиллиардный рынок.

Google search change hits publisher Black Friday e-commerce revenue - линк

Аккуратно к "Черной Пятнице" Google нанес удар по многим крупным новостным паблишерам, получающим доход от екома за обзоры и рекомендации товаров, понизив в выдаче соответствующие разделы.

Крупнейшие новостные бренды, включая Forbes, AP News, CNN, Fortune и Wall Street Journal, попали в число тех, кто пострадал от обновления Google о «злоупотреблении репутацией сайта».

Среди пострадавших оказались новостные сайты, которым третьи лица платят за размещение специальных купонов, а также сайты, которые сами создают контент, нацеленный на получение комиссионного дохода от екома.

Google нанёс удар не только по паблишерам, но и по екому.

Этот шаг со стороны Google, если не акт войны, то ещё один сигнал, что в этой гонке каждый сам за себя, а прав тот, кто сильнее..

Бигтек и дальше будет отодвигать паблишеров от денег и трафика, используя доступные для этого ресурсы.

Ну а я нам всем желаю, чтобы никто нас никуда не подвинул!

Хорошей пятницы и отличных выходных!

🇺🇸 Новости про TikTok в США

С одной стороны: TikTok чуть ли не запретят в январе 2025 года, с другой стороны: способность платформы предоставлять независимые, проверенные третьей стороной данные через Nielsen может помочь укрепить ее позицию как обязательного компонента комплексных рекламных стратегий.

Инфографика по понедельникам

These are the countries where workers are most likely to use generative AI—and the U.S. is lagging behind the leaders - линк

Распространение использования нейросетей в повседневной офисной работе с разбивкой по странам.

Лидирует Индия и Китай.

Будет смешно, если выяснится, что работники из богатых индийских регионов на самом деле используют не нейросети, а ручной труд индийцев из бедных регионов страны, шифрующийся под нейросети 🤓

Отличной трудовой недели!

Зима надоела! Или нет?

😱 - Да; ❤️ - Нет

Amazon Japan raided by anti-monopoly authorities - линк

Бигтек продолжают мочалить власти разных стран.

Не так давно пришли к Amazon Japan, соответственно, в Японии.

Считается, что спрутоподобный маркетплейс подавляет конкуренцию. Искали, видимо, доказательства.

Очевидно, что Япония всё меньше заинтересованы в пришлых глобальных игроках, которые кроме откусывания приличных бюджетов, ещё и подавляет местных игроков.

Want to Cut Emissions From Your Ad Campaign? Try Old-Fashioned Billboards - линк

Рубрика "продай мне эту ручку".

Какая самая экологичная реклама? Конечно же наружка. Во всяком случае, нас в этом попробует убедить исследование компании Cedara, которая как раз специализируется на "зеленой" теме.

Исследование показало, что традиционная наружка на 188% более экологична, чем programmatic display ads, и на 246% экологичнее programmatic video. Про CTV вообще страшно говорить - OOH экологичнее его на 336%.

Валиком по кирпичной стене, уверен, ещё экологичнее.

Вообще это отличный аргумент для цифрового поколения, которые не смотря на преданность ESG, траву то редко трогают, а от словосочетания Out Of Home замирают в такой же панике, как от перспективы личного контакта с курьером доставки.

"Вау это эко? Бюджеты туда"

Если серьезно, то я люблю OOH не только за экологичность, но за целевые охваты, яркость и геопривязку.

А также за уют. Он всегда был с нами.

Это формат, который пережил десятки кризисов, повидал две мировые войны, две холодные, Лужкова, помог вырасти многим известным брендам и... всегда был рядом с нами 🫠

Someone Made a Dataset of One Million Bluesky Posts for 'Machine Learning Research' - линк

Сотрудник Hugging Face, конторы, которая создает всякие инструменты с привлечением и вокруг искусственного интеллекта, решили выложить в публичный доступ где-то миллион постов из социальной сети, крепко отстающего конкурента X и Threads. Вместе с медиа и прочим.

Конечно же, для обучения искусственного интеллекта.

Изначально все подумали, что это сам Bluesky согласовал такой шаг, а как иначе? У Bluesky дела идут хуже, чем у конкурентов, и с помощью AI-friendly политики платформа возможно рассчитывала на новую аудиторию или типа того.

Но судя по скорому сносу этого актива, шаг не был ни с кем согласован.

😎Всем привет! Это пятничный дайджест с самыми важными новостями из мира адтеха и бигтека! Один из последних в 2024 году.

Сегодня в номере: Неизбежность TikTok, Перспективность OpenAI и неопределенность Chromium

Breaking Up Google Could Make Rival Browsers’ Life Worse - линк

Мы без конца осуждаем товарища Google за монополию Chrome, и, разумеется, за дело. И всё же я хочу спросить - кто использует Chromium
в основе своего браузера?

Как оказывается, отсечение браузера Chrome может больно ударить по его конкурентам, так как почти все популярные браузеры на рынке используют в своей основе Chromium, то есть, поддерживаемое Google ядро браузера.

Именно Google в делают 95% полезных изменений (ну по версии многих) браузера Chromium. Поэтому его отделение негативно скажется практически на всём зоопарке браузеров.

Хорошо Спутник не дожил...

Appeals Court Upholds U.S. Ban of TikTok - линк

TikTok стал на шаг ближе к тому, чтобы столкнуться с запретом в США. Не так давно федеральный апелляционный суд постановил оставить в силе закон, который вынуждает чрезвычайно популярную социальную сеть продать свои активы некитайской компании или полностью запретить въезд в страну.

Это решение является последним поворотом в многолетней битве между правительством США и TikTok, который принадлежит китайской компании ByteDance.

У ByteDance есть время до 19 января, чтобы продать приложение или столкнуться с запретом.

И ведь это почти в каждом дайджесте есть новость, как где-нибудь какой-нибудь бигтек обвинили, оштрафовали, обязали, осудили и так далее.

Такие времена...

OpenAI Adds $200 Monthly ChatGPT Pro Subscription With New Model - линк

OpenAI не отстает от Sony с её Playstation PRO и решил тоже сделать PRO версию своего тарифа.

OpenAI представляет новый тариф для своего чат-бота ChatGPT, который включает в себя неограниченный доступ к самым мощным моделям искусственного интеллекта, включая улучшенную версию программного обеспечения.

Говорят, ChatGPT стал ещё человечнее...

Стоит эта радость будет 200$ в месяц.

И если бы у меня были лишние 200$, я бы её купил, потому что кажется что с ней можно делать много прикольного!

Так что если кто хочет со мной поделиться этой подпиской, буду рад!

Ну а я вам желаю делиться во всех смыслах и чтобы с вами делились в хороших смыслах.

Всем продуктивной пятницы и отличных выходных!

Новое в рекламном праве

Установлены обязательные отчисления в размере 3%

11 декабря 2024 г. в окончательном третьем чтении ГД РФ приняты поправки к Закону о рекламе. Поправками установлены обязательные отчисления в размере 3% от дохода, которые обязаны вносить участники цепочки распространения рекламы в интернете.

🔹 Законом о рекламе (статья 18.2) устанавливается обязанность рекламораспространителей (РР), операторов рекламных систем (ОРС) осуществлять обязательные отчисления от дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в российском сегменте интернета. За доходы от иностранного трафика отчисления не производятся.

Отдельным пунктом статьи закреплено, что описанные выше обязанности РР и ОРС также распространяются на РА. Непонятен смысл выделения в отдельный пункт. Возможно, будет дополнительное регулирование или настройка.

🔹 Отчисления направляются в федеральный бюджет и используются в целях:
- оказания мер государственной поддержки правообладателям, чье ПО и базы данных включены в единый реестр российских программ;
- обеспечения поддержки развития и функционирования информационных ресурсов, перечень которых устанавливается Правительством Российской Федерации.

🔹 Правительство будет регулировать является ли информация на отдельных ресурсах рекламой. Возможно, что реклама на определенных площадках не будет считаться рекламой (это не точно), а соответственно, обязанность по отчислениям будет отсутствовать.

🔹 Базой для отчислений является квартальный доход.

Понятие дохода не раскрывается, что создаёт неопределенность в вопросе о возможности учета в составе доходов экономически оправданных расходов (по аналогии с НК РФ). Очевидно, что, например, ОРС, является посредником между Рекламодателем (РД) или Рекламным агенством (РА) и РР, и представляется несправедливым, если выплаты в пользу РР не будут учтены. Налоговое законодательство, например, позволяет учесть произведенные в пользу РР платежи и сведения о которых переданы в ЕРИР, в качестве расходов. А как быть РР, которые являются владельцами площадок? Они в свою очередь несут затраты на поддержание и развитие ресурса (хостинг, домен, серверы, авторы статей, программисты и прочие).

🔹 Если РД заключает договор с иностранной компаний, то РД выступает лицом, обязанным посчитать, удержать и перечислить в бюджет сумму платежа (аналогично функции налогового агента). Из буквального толкования закона не следует, что такие же обязанности возлагаются на иных участников цепочки распространения рекламы, что создает неопределенность об обязанности той же ОРС, которая сотрудничает с иностранной рекламной сетью, у которой есть российский трафик.

🔹 Расчет осуществляется Роскомнадзор (РКН) на основании данных из ЕРИР. Можно предположить, что функция оплаты рано или поздно будет встроена в ОРД. Мониторинг и контроль исполнения требований также лежит на РКН. Порядок контроля устанавливается Правительством РФ (ждем постановления). Инфраструктуру для реализации полномочий РКН создаст радиочастотная служба.

🔹 Обязательные отчисления не уплачиваются при распространении рекламы:
1) на сайтах, владельцами которых являются:
а) вещатели телеканалов и (или) радиоканалов;
б) информационные агентства;
2) на сайтах сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют определенным критериям (перечень критериев не привожу ввиду громоздкости)
3) на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах, получивших право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории РФ.

🔹 РР, ОРС и РА несут ответственность в соответствии с законодательством РФ (административной или уголовной ответственности в данный момент не предусмотрено).

📣 Подписывайтесь на канал и следите за новостями в сфере рекламного права.

https://sozd.duma.gov.ru/bill/600974-8#bh_histras

Доносчика из числа сотрудников OpenAI (ChatGPT) нашли мёртвым в своей квартире.  У него были доказательства незаконных действий компании.

Сухир Баладжи умер через три месяца после того, как публично обвинил OpenAI в нарушении закона об авторских правах. В компании он помогал тренировать ChatGPT, его заявление спровоцировало поток исков против OpenAI со стороны писателей, программистов и журналистов. Они утверждают, что ИТ-гигант незаконно обучал нейронку на их работах. Адвокаты говорили, что у Баладжи были уникальные  доказательства. @banksta

Google uses search remedies trial to subpoena OpenAI, Perplexity and Microsoft over their generative AI efforts
- линк

Немного устаревшая новость, как Google пытается оттянуть неизбежное.

Для рассмотрения вопроса о возмещении ущерба в рамках антимонопольного разбирательства по поиску Google гигант вызвал в суд трех своих крупнейших конкурентов — OpenAI, Perplexity AI и Microsoft. Ну и запросил у них самые разные документы: договора, лицензии, данные по пользователям.

Таким образом Google хочет показать, что на поисковом рынке есть конкуренция, а Google никакой не монополист.

Дурак! Надо было приводить в пример Яндекс!

РФ и Китай, наверное, единственные страны, где у Google нет даже примерной монополии.

Во всём остальном мире доля всяких Bing, SearchGTP и совсем уж крошечного Perplexity абсолютно несопоставима с Google.

Другое дело, что с хорошими юристами это тоже аргумент. Наверняка задумка такая: пока суд да дело, вероятное падение молота правосудия на голову корпорации будет сдвигаться всё дальше по времени. А время - это деньги.

Иван по средам

Некогда забытая рубрика. Давно хотел возобновить, но времени на такую роскошь остаётся всё меньше.

Поводом возобновить рубрику стало знаменательное событие: покупка Soloway/Adriver самой Авито.

Столкнулся в некоторых чатах с непониманием, зачем это, собственно, коллегам из Авито: вроде рекламный бизнес совсем не их конёк.

Ну во первых, олды помнят проект "Авито Таргет", который, к сожалению, был закрыт. Это была достаточно простая платформа таргетированной рекламы. Также помню таксономию от Авито, к которой относились с большим скепсисом, так как Авито - это в первую очередь большая барахолка.

Поэтому, какой-никакой рекламный опыт у платформы есть. Даже сейчас есть какой-то монструозный раздел с CPM в 300+ рублей и гибкими таргетингами.

Это ещё была эпоха до ковида, следовательно, до бума екома, ещё до времён, когда крупные площадки осмыслили свою ценность.

С другой стороны, у нас есть Adriver/Soloway, абсолютно древние, в хорошем смысле, платформы, которые начали играть в программатик ещё до программатика. Мы, в Москве 2010-х воспринимали их как "мудрецов, достигших дзена", тонкого равновесия, основанного на опыте. Не моя формулировка, но я под ней подпишусь.

У меня нет инсайдов, но я примерно понимаю на каких треках может быть использована покупка:

1. Прогонка собственных бюджетов Авито. Они немаленькие: в 2023 году Авито потратило на интернет-рекламу 2,3 млрд рублей. Даже если только половину этих бюджетов Авито пропустит через приобретенные платформы, то с учетом рыночных комиссий SSP - DSP можно представить, что окупаемость только на этом треке уже не за горами;

2. Soloway / Adriver это достаточно успешный бизнес. У DMC было важное исследование в 2023 году, которое говорит о том, что у Soloway было 6 место по выручке в 2023 году и 1 место по чистой прибыли. То есть, компания профицитна, приносит прибыль, есть клиентская база и может зарабатывать и дальше;

3. Не менее важный момент - это монетизация собственного инвентаря Авито и наличие удобной self-service DSP для агрегации денег пользователей внутри платформы.

Сейчас монетизацией инвентаря Авито занимаются сторонние компании, что, конечно, не очень комфортно и сейчас, наверное, и не выгодно. Авито, конечно, как любой Бигтек в 2024 году хочет контролировать свой трафик сам.

Неудача с собственной рекламной платформой не говорит о том, что у Авито нет потенциала для внутренних рекламодателей. Наоборот: за счет агрегации небольших рекламодателей у Авито есть потенциал роста рекламной выручки;

4. Ну и ласт бат нот лист - это система аудита, к которой есть доверие рынка. Теперь ты можешь оптимизировать свой трафик, если конкуренты им недовольны, можешь парировать их выпады - ведь у тебя есть "бумажка", которая гарантирует качество. Точно также на закупках трафика ты можешь контролировать его качество.

Одни плюсы.

Soloway / Adriver под опекой Авито смогут раскрыться ещё лучше!

В целом, буду вместе с вами наблюдать за развитием событий.

Это вообще хорошая новость, что покупки в Adtech индустрии продолжаются.

Покупка SSP / DSP это отличная, а возможно, лучшая инвестиция для компаний-обитателей рейтингов "РБК-200", так и "Крупнейших рекламодателей России" от Sostav'а.

😀Всем привет! Это очередной пятничный дайжджест, возможно, последний в этом году. Но не факт, конечно же, не факт..

Сегодня в номере: Google заходит на территорию OpenAI, последние дни TikTok, Сенат перебивает ставки.

Приступим!

Senate Judiciary Committee conducts hearing on sports betting
- линк

Ставки на спорт, они же "бетинг" являются спорной, но масштабной темой. И внимание на неё обращают не только у нас, но в других странах. Добралась очередь до США.

В Судебном Комитете Сената США начали обсуждать влияние ставок на всё вокруг. Отдельно, конечно, коснулись и рекламных кампаний, в которых, как оказываются, заказчики часто кривят душой.

Практически все приложения для ставок на спорт в США продвигают, как «беспроигрышные» для новичков с приличным промо-кредитом, что, конечно, не так.

Ну а то что бетинг это первая ступенька к аппаратам, где определенные категории людей сгорают и как личности, и как экономические единицы - ни для кого не секрет.

Масштаб проблемы растёт с каждым годом, и видимо достигла определенной границы, когда уже заинтересовал Сенат США.

Ну а если Сенат США начнет бороться с бетингом, этот тред обязательно подхватят.

Marketers prepare for a world without TikTok as ban nears - линк

Две недели назад федеральный суд США подтвердил законность запрета и отклонил ходатайство TikTok о вынесении судебного запрета с целью отсрочки его реализации, которая в настоящее время запланирована на 19 января — за день до вступления в должность избранного президента Трампа.

Рынок это помнит и не ждёт, а готовится. Уже сейчас некоторые крупные игроки готовят запасные варианты, куда потратить деньги в случае бана.

Мы в адтехе не любим запасные варианты, и вообще, привыкли, что всё должно идти туда, куда мы планировали. Так что ситуация приближается нервирует целевую общественность.

Возможно, ситуация не будет такой болезненной, так как январь что у нас, что у них - мертвый сезон.
И всё же, я рекомендую внимательно отслеживать подобные кейсы.

Хотя у нас баны платформ происходят так часто, что мы могли бы сами поделиться опытом с загнивающим западом.

Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк

Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.

Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?

Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.

Ну а я вам желаю комфорта. Комфорта на работе, на улице и дома.

Комфортной пятницы и отличных выходных!

До новых встреч!

Еженедельная рубрика "Штрафы"

Meta’s Irish Arm Fined €251 Million by Watchdog Over Data Breach - линк

Еженедельная рубрика "штрафы".

Meta оштрафовали на 251 млн евро за что-то там с датой.

Эз южиал. Идём дальше.

Turkey Antitrust Body Fines Google $75 Million in Ad Tech Probe - линк

Продолжение рубрики "штрафы"

Антимонопольный регулятор Турции оштрафовал Google на 2,61 млрд лир (75 млн долларов США), заявив, что компания предоставила несправедливое преимущество своей SSP за счет конкурентов.

В июне турецкий антимонопольный совет оштрафовал Google на 482 миллиона лир за ее сервис поиска отелей

Так мы узнали, что в Турции есть SSP (шутка, встречали их в LinkedIn).

Если серьезно, то география стран, которые штрафуют бигтек за нарушение локальных законов ширится, и эти штрафы, очевидно, не последние.

Если это не симптом кризиса глобализма, то что?

Google DeepMind unveils a new video model to rival Sora - линк

Google хочет сделать конкурента Sora, нейросети от OpenAI, которая собирает видео.

Если с OpenAI - это ну, конечно, продукт коммерческий, тем не менее, с достаточно абстрактным применением (если не считать видосики, как бы сериал друзья, если бы его снимали в 50-х), то у нейроночки от Google будет понятное применение - DV 360, генерация видеокративов под рекламу на YouTube, да и создания приличного контента, почему нет?

Причем, благодаря ресурсной базе в виде Youtube, Google Video (помните такой?), у продукта есть всё для комфортного старта.