Ads might have just hit Perplexity AI, but not all buyers are totally convinced — yet - линк

Если вы думали, что у Netflix конский прайс на рекламу, то это вы ещё не слышали про ценник у Perplexity.

Источники Digiday указывают, что CPM у новичка на рынке поиска регистрируется на уровне 30-60$.

При том, что едва ли формат может предложить такую же вовлеченность или перфоманс, как и Netflix.

Второй момент, который смущает многие игроков - это модель оплаты. Perplexity рекламу продает по модели CPM, а не по модели CPC, как принято у поисковых систем. Тем более, у AI поисковых систем, который уж точно должны уметь в перфоманс.

Сейчас у поисковика 1 100 000 MAU (для сравнение, у относительно молодого и крайне локализованного Rustore 30 000 000+ MAU), что является третьим препятствием: тяжело проводить рекламные кампании с таким вот небольшим охватом.

Тем не менее, всем нам интересно посмотреть на перфоманс показатели за такую цену: сложно представить, какой CTR / CPC / CPA должен быть на поиске, чтобы оправдать такую цену.

Amazon’s Temu competitor Haul is an AI image wasteland - линк

Китайцы сделали Temu,как убийцу Amazon, а Amazon сделали Haul как убийцу Temu.

Для удешевления, ускорения раскатки сервиса или угара ради Amazon решил заполнить маркетплейс кринжовыми картинками, сгенерированными нейросетями. Причем, часть из них достаточно сомнительного качества.

Также были выявлены картинки, нарушающие правила Amazon (и Haul соответственно).

Если уж делать дешевую копию на дешевую копию, так во всём!

🫶 Пятничный дайджест, дорогие мои! Последний в этом ноябре.

Сегодня в номере: Tubi сжимается, Roku смиряется, а Walmart удваивается!

Ad buyers double down on Walmart’s retail media business as it steps out of Amazon’s shadow - линк

Согласно последнему прогнозу Всемирного центра рекламных исследований , ожидается, что глобальные расходы на ритейл медиа в этом году превысят 150 миллиардов долларов (!!!). И почти все эти доллары заберет себе Amazon. Но все больше укрепляет свои позиции Walmart. Согласно недавнему исследованию Digiday , 46% маркетологов заявили в этом году, что они используют Walmart Connect, по сравнению с 24% в прошлом году. То есть, рост более в чем в два раза.

Кроме того, что Walmart малыми шагами точил камень Amazon (кто давно читает мой канал, помнит посты о коллабах с Roku и TikTok), гигант имеет отличную оффлайн базу в виде огромнейшей сети магазинов по всему США. И уже с этой огромной базы поставщиков и потребителей он стал развивать своё цифровое направление.

Walmart - это и правда крепкая альтернатива Amazon. Что-то типа The Trade Desk в мире маркетплейсов. Более сдержанная и традиционная альтернатива, но тем не менее, альтернатива, кто бежит от перегретых ставок на рекламу Amazon и его давящих условий сотрудничества.

Walmart в этом плане кажется старым, добрым, уютным домом, куда можно сбежать покупателю, продавцу и маркетологу от всепожирающего цифрового монстра Безоса.

Roku is building its content into Google TVs - линк

Теперь контент Roku можно смотреть на главной странице Google TV.

Тема не то чтобы новая - на моём TLC чего только нет: Apple TV, Netflix, Amazon Prime. Ну и конечно, всё это мне недоступно. Но Roku нет.

Но важно что Roku, некогда достаточно огороженная платформа, со своей операционной системой для умных телевизоров и ТВ приставок.

Они торговали рекламой на CTV, когда это ещё не было мейнстримом!

Платформа была флагманом CTV индустрии и до 2021 года жила себе и горя не знала. Ровно до того момента, как очередная буря на фондовом рынке не сложила стоимость акций почти в 10 раз. На пике стоимость акций Roku стоила 450 баксов против текущих 61.

За это у Roku подросли конкуренты в лице стримингов от компаний с бесконечными деньгами и за аудиторию теперь придется повоевать.

Ну или хотя бы заехать на главный экран конкурента.

Иногда надо просто переступить через себя, чтобы выстоять!

Tubi's New App Feature Goes Beyond Thumbnails to Help You Find Something to Watch - линк

Все любят шоты шортсы.

Видимо это заметили коллеги из Tubi и решили погреться в лучах популярности Шортсов YouTube, с короткими нарезками из фильмов, сериалов и передач.

Теперь платформа запустила аналогичный формат внутри себя с короткими, но жизнеутверждающими нарезками из фильмов для тех, кому тяжело держать внимание больше минуты.

Таким образом сервис повысит перфоманс показатели, метрики приложения, а возможно сможет и эффективно монетизировать данный формат, например, через баннерную рекламу.

Наблюдаем за форматом и ждём на Кинопоиске.

Ну а я вам желаю не ждать, а готовиться к приближающимся праздникам.

Декабрь - наш месяц, и давайте же возьмём от него всё!!!

Всем отличной пятницы и чудесных выходных!

Yes, That Viral LinkedIn Post You Read Was Probably AI-Generated - линк

"Ой-ей-ей, все пропало, тушеночная невеста нас тут всех разоблачила!" - воскликнули авторы!

Компания Originality просканировала выборку из 8795 публичных постов LinkedIn длиной более 100 слов, опубликованных с января 2018 года по октябрь 2024 года и выяснила, что после выхода ChatGPT и аналогичных инструментов произошел просто какой-то невообразимый всплеск текстов, написанный Нейросетями.

Сейчас большая часть англоязычных постов пишется с применением ChatGPT. На самом деле, в социальных сетях самое то публиковать тексты при помощи нейросетей - контент генерируется быстро, просмотры приходят не из поиска, и задействование ИИ никак не влияет на ранжирование чего либо. В отличие, от поисковиков кстати.

В социальных сетях и мессенджерах совсем нет никаких санкций за использование ИИ.

Так себе открытие, конечно, но хорошо что кто-то на пальцах показал насколько глубока кроличья яма.

Лично я свои посты на своём LinkedIn перевожу при помощи Deepl.com.

Exclusive: Threads adds 35M new sign-ups this month - линк

А теперь к новостям из другой запрещенной социальной сети.

Количество новых юзеров Threads компании Meta в ноябре достигло 35 000 000 человек!

Замечу, что до ноября 2024 года за несколько лет платформа выросла до 200 000 000 зарегистрированных пользователей. Представляете какой рост?

Я уже писал, что этот сбитый летчик смог всех удивить и вернуть доверие аудитории, рекламодателей и инвесторов. Бесконечный мешок денег умеет делать чудеса.

Также отечественные юзеры отметили, что посты от новых юзеров получают приличные охваты. Чем не повод ворваться? Хотя РКН не то чтобы одобряет.

Max launches contextual targeting and shoppable ad formats - линк

Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Аккуратно к сезону и синхронно с другими игроками.

Первый боец - это Shoppable формат.

Теперь крепкий умом искусственный интеллект будет подбирать вам товары "как на экране".

Второй - возможно контекстуального таргетинга, конечно же, тоже с использованием искусственного интеллекта (куда без него), который будет подбирать нужный контент под рекламу, отталкиваясь от title и description страницы, на которой этот контент размещен. Не слишком интеллектуально, но окей.

Да и в целом, ничего нового: все эти форматы ТАМ постепенно внедряют ВСЕ стриминговые сервисы с прицелом, конечно же, на CTV инвентарь (куда же без него?)

А как у нас с CTV таргетингами?

Всем привет! ✊ Пятничный дайджест снова на экранах ваших электронных устройств, подключенных к интернету!

Это первый дайджест в декабре 2024 года.

Сегодня в номере: кого Google обокрал на Черную Пятницу? Рынок инфлюенс маркетинга на пороге перемен? Бренды навязывают тренды? Всё это - в свежем выпуске!

AI Ads Can Look Weird. Brands Like Coca-Cola Are Making Them Anyway. - линк

Отличительная особенность современности - это когда бренды уже прямолинейно пытаются объяснить потребителю, что потребителю должно нравиться, а что нет.

В статье приводится пример: AI креативы для рекламных кампаний. Например, Coca-Cola на это Рождество нагенерировала креативы. Они мало кому понравились, и аудитория словила, что называется, кринж.

И кринж (испанский стыд, если хотите) от подобной рекламы юзеры ловят постоянно: креативы странные, на них где-то есть артефакты, где-то есть галлюцинации, где-то очевидный "эффект зловещей долины", а какие-то креативы просто выглядят неприятно.

Тем не менее, бренды не отступаются от идеи использования AI для разработки креативов. Почему?

Потому что это экономит корпорациям деньги уже сейчас. А что будет в будущем, когда (возможно) нейросети будут рисовать ещё лучше и дешевле?

Самое смешное, что за рекламную кампанию Coca-Cola отвечал Роб Врубель.

Какие времена, такой и Врубель.

Bad influence - линк

Рубрика "Их Нравы": Как Лора Гилфорд поссорилась с Аллисой Шеил.

На The Verge вышла статья о конфликте, который может поменять перетряхнуть рынок инфлюенсеров и даже внести поправки в законодательство.

Одна из указанных дам подала в суд на другую, за то что та копирует её манеру и антураж обзоров на товары Amazon. Обе живут в бежевых тонах, обе делают обзоры на множество товаров с Amazon, и живут себе на комиссию, которую он им платит.

Если иск удовлетворят, то это станет прецедентом: каждый инфлюенсер сможет засудить каждого похожего на него инфлюенсера. И где эта граница будет проходить, когда можно судить, а когда нельзя, ещё долго будет непонятно.

А это в свою очередь подорвет партнерские программы маркетплейсов, рынок "обзоров", "инфлюенсеров" и так далее по цепочке.

Вот так вот взмах крыла одного блогера (или блогер_ки, если изволите) в Миннеаполиса может навернуть многомиллиардный рынок.

Google search change hits publisher Black Friday e-commerce revenue - линк

Аккуратно к "Черной Пятнице" Google нанес удар по многим крупным новостным паблишерам, получающим доход от екома за обзоры и рекомендации товаров, понизив в выдаче соответствующие разделы.

Крупнейшие новостные бренды, включая Forbes, AP News, CNN, Fortune и Wall Street Journal, попали в число тех, кто пострадал от обновления Google о «злоупотреблении репутацией сайта».

Среди пострадавших оказались новостные сайты, которым третьи лица платят за размещение специальных купонов, а также сайты, которые сами создают контент, нацеленный на получение комиссионного дохода от екома.

Google нанёс удар не только по паблишерам, но и по екому.

Этот шаг со стороны Google, если не акт войны, то ещё один сигнал, что в этой гонке каждый сам за себя, а прав тот, кто сильнее..

Бигтек и дальше будет отодвигать паблишеров от денег и трафика, используя доступные для этого ресурсы.

Ну а я нам всем желаю, чтобы никто нас никуда не подвинул!

Хорошей пятницы и отличных выходных!

🇺🇸 Новости про TikTok в США

С одной стороны: TikTok чуть ли не запретят в январе 2025 года, с другой стороны: способность платформы предоставлять независимые, проверенные третьей стороной данные через Nielsen может помочь укрепить ее позицию как обязательного компонента комплексных рекламных стратегий.

Инфографика по понедельникам

These are the countries where workers are most likely to use generative AI—and the U.S. is lagging behind the leaders - линк

Распространение использования нейросетей в повседневной офисной работе с разбивкой по странам.

Лидирует Индия и Китай.

Будет смешно, если выяснится, что работники из богатых индийских регионов на самом деле используют не нейросети, а ручной труд индийцев из бедных регионов страны, шифрующийся под нейросети 🤓

Отличной трудовой недели!

Зима надоела! Или нет?

😱 - Да; ❤️ - Нет

Amazon Japan raided by anti-monopoly authorities - линк

Бигтек продолжают мочалить власти разных стран.

Не так давно пришли к Amazon Japan, соответственно, в Японии.

Считается, что спрутоподобный маркетплейс подавляет конкуренцию. Искали, видимо, доказательства.

Очевидно, что Япония всё меньше заинтересованы в пришлых глобальных игроках, которые кроме откусывания приличных бюджетов, ещё и подавляет местных игроков.

Want to Cut Emissions From Your Ad Campaign? Try Old-Fashioned Billboards - линк

Рубрика "продай мне эту ручку".

Какая самая экологичная реклама? Конечно же наружка. Во всяком случае, нас в этом попробует убедить исследование компании Cedara, которая как раз специализируется на "зеленой" теме.

Исследование показало, что традиционная наружка на 188% более экологична, чем programmatic display ads, и на 246% экологичнее programmatic video. Про CTV вообще страшно говорить - OOH экологичнее его на 336%.

Валиком по кирпичной стене, уверен, ещё экологичнее.

Вообще это отличный аргумент для цифрового поколения, которые не смотря на преданность ESG, траву то редко трогают, а от словосочетания Out Of Home замирают в такой же панике, как от перспективы личного контакта с курьером доставки.

"Вау это эко? Бюджеты туда"

Если серьезно, то я люблю OOH не только за экологичность, но за целевые охваты, яркость и геопривязку.

А также за уют. Он всегда был с нами.

Это формат, который пережил десятки кризисов, повидал две мировые войны, две холодные, Лужкова, помог вырасти многим известным брендам и... всегда был рядом с нами 🫠

Someone Made a Dataset of One Million Bluesky Posts for 'Machine Learning Research' - линк

Сотрудник Hugging Face, конторы, которая создает всякие инструменты с привлечением и вокруг искусственного интеллекта, решили выложить в публичный доступ где-то миллион постов из социальной сети, крепко отстающего конкурента X и Threads. Вместе с медиа и прочим.

Конечно же, для обучения искусственного интеллекта.

Изначально все подумали, что это сам Bluesky согласовал такой шаг, а как иначе? У Bluesky дела идут хуже, чем у конкурентов, и с помощью AI-friendly политики платформа возможно рассчитывала на новую аудиторию или типа того.

Но судя по скорому сносу этого актива, шаг не был ни с кем согласован.

😎Всем привет! Это пятничный дайджест с самыми важными новостями из мира адтеха и бигтека! Один из последних в 2024 году.

Сегодня в номере: Неизбежность TikTok, Перспективность OpenAI и неопределенность Chromium

Breaking Up Google Could Make Rival Browsers’ Life Worse - линк

Мы без конца осуждаем товарища Google за монополию Chrome, и, разумеется, за дело. И всё же я хочу спросить - кто использует Chromium
в основе своего браузера?

Как оказывается, отсечение браузера Chrome может больно ударить по его конкурентам, так как почти все популярные браузеры на рынке используют в своей основе Chromium, то есть, поддерживаемое Google ядро браузера.

Именно Google в делают 95% полезных изменений (ну по версии многих) браузера Chromium. Поэтому его отделение негативно скажется практически на всём зоопарке браузеров.

Хорошо Спутник не дожил...

Appeals Court Upholds U.S. Ban of TikTok - линк

TikTok стал на шаг ближе к тому, чтобы столкнуться с запретом в США. Не так давно федеральный апелляционный суд постановил оставить в силе закон, который вынуждает чрезвычайно популярную социальную сеть продать свои активы некитайской компании или полностью запретить въезд в страну.

Это решение является последним поворотом в многолетней битве между правительством США и TikTok, который принадлежит китайской компании ByteDance.

У ByteDance есть время до 19 января, чтобы продать приложение или столкнуться с запретом.

И ведь это почти в каждом дайджесте есть новость, как где-нибудь какой-нибудь бигтек обвинили, оштрафовали, обязали, осудили и так далее.

Такие времена...

OpenAI Adds $200 Monthly ChatGPT Pro Subscription With New Model - линк

OpenAI не отстает от Sony с её Playstation PRO и решил тоже сделать PRO версию своего тарифа.

OpenAI представляет новый тариф для своего чат-бота ChatGPT, который включает в себя неограниченный доступ к самым мощным моделям искусственного интеллекта, включая улучшенную версию программного обеспечения.

Говорят, ChatGPT стал ещё человечнее...

Стоит эта радость будет 200$ в месяц.

И если бы у меня были лишние 200$, я бы её купил, потому что кажется что с ней можно делать много прикольного!

Так что если кто хочет со мной поделиться этой подпиской, буду рад!

Ну а я вам желаю делиться во всех смыслах и чтобы с вами делились в хороших смыслах.

Всем продуктивной пятницы и отличных выходных!

Новое в рекламном праве

Установлены обязательные отчисления в размере 3%

11 декабря 2024 г. в окончательном третьем чтении ГД РФ приняты поправки к Закону о рекламе. Поправками установлены обязательные отчисления в размере 3% от дохода, которые обязаны вносить участники цепочки распространения рекламы в интернете.

🔹 Законом о рекламе (статья 18.2) устанавливается обязанность рекламораспространителей (РР), операторов рекламных систем (ОРС) осуществлять обязательные отчисления от дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в российском сегменте интернета. За доходы от иностранного трафика отчисления не производятся.

Отдельным пунктом статьи закреплено, что описанные выше обязанности РР и ОРС также распространяются на РА. Непонятен смысл выделения в отдельный пункт. Возможно, будет дополнительное регулирование или настройка.

🔹 Отчисления направляются в федеральный бюджет и используются в целях:
- оказания мер государственной поддержки правообладателям, чье ПО и базы данных включены в единый реестр российских программ;
- обеспечения поддержки развития и функционирования информационных ресурсов, перечень которых устанавливается Правительством Российской Федерации.

🔹 Правительство будет регулировать является ли информация на отдельных ресурсах рекламой. Возможно, что реклама на определенных площадках не будет считаться рекламой (это не точно), а соответственно, обязанность по отчислениям будет отсутствовать.

🔹 Базой для отчислений является квартальный доход.

Понятие дохода не раскрывается, что создаёт неопределенность в вопросе о возможности учета в составе доходов экономически оправданных расходов (по аналогии с НК РФ). Очевидно, что, например, ОРС, является посредником между Рекламодателем (РД) или Рекламным агенством (РА) и РР, и представляется несправедливым, если выплаты в пользу РР не будут учтены. Налоговое законодательство, например, позволяет учесть произведенные в пользу РР платежи и сведения о которых переданы в ЕРИР, в качестве расходов. А как быть РР, которые являются владельцами площадок? Они в свою очередь несут затраты на поддержание и развитие ресурса (хостинг, домен, серверы, авторы статей, программисты и прочие).

🔹 Если РД заключает договор с иностранной компаний, то РД выступает лицом, обязанным посчитать, удержать и перечислить в бюджет сумму платежа (аналогично функции налогового агента). Из буквального толкования закона не следует, что такие же обязанности возлагаются на иных участников цепочки распространения рекламы, что создает неопределенность об обязанности той же ОРС, которая сотрудничает с иностранной рекламной сетью, у которой есть российский трафик.

🔹 Расчет осуществляется Роскомнадзор (РКН) на основании данных из ЕРИР. Можно предположить, что функция оплаты рано или поздно будет встроена в ОРД. Мониторинг и контроль исполнения требований также лежит на РКН. Порядок контроля устанавливается Правительством РФ (ждем постановления). Инфраструктуру для реализации полномочий РКН создаст радиочастотная служба.

🔹 Обязательные отчисления не уплачиваются при распространении рекламы:
1) на сайтах, владельцами которых являются:
а) вещатели телеканалов и (или) радиоканалов;
б) информационные агентства;
2) на сайтах сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют определенным критериям (перечень критериев не привожу ввиду громоздкости)
3) на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах, получивших право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории РФ.

🔹 РР, ОРС и РА несут ответственность в соответствии с законодательством РФ (административной или уголовной ответственности в данный момент не предусмотрено).

📣 Подписывайтесь на канал и следите за новостями в сфере рекламного права.

https://sozd.duma.gov.ru/bill/600974-8#bh_histras

Доносчика из числа сотрудников OpenAI (ChatGPT) нашли мёртвым в своей квартире.  У него были доказательства незаконных действий компании.

Сухир Баладжи умер через три месяца после того, как публично обвинил OpenAI в нарушении закона об авторских правах. В компании он помогал тренировать ChatGPT, его заявление спровоцировало поток исков против OpenAI со стороны писателей, программистов и журналистов. Они утверждают, что ИТ-гигант незаконно обучал нейронку на их работах. Адвокаты говорили, что у Баладжи были уникальные  доказательства. @banksta