Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
40% of an Ecommerce Brand’s Pmax Buys Were Served on AI-spun MFA Sites and Dead Domains - линк
Скандал в благородном семействе!
Один еком бренд ображурил, что закупил с использованием инструмента на основе ИИ Google Performance Max очень много рекламы на MFA сайтах.
И ладно бы, это MFA сайты были созданы теплыми руками людей, но они были сгенерированы нейросетями и допущены к показы рекламы от Google. Невнимательный рекламодатель залил на них 40% бюджета.
MFA (Made for Adsense) сайты на Западе развивались с упором не на поисковое продвижение, как в РФ, а на арбитраж трафика. То есть, важно купить живой трафик (например, с тизерных сетей) как можно дешевле, а продать уже на месте много рекламы, чтобы немного заработать.
Приход в наш мир новых поколений ChatGPT, упростил работу по генерации контента и визуала. А возможно, и автоматизировал механики арбитража.
В отличие от поисковых систем, которые режут трафик с площадок, созданных нейросетями, тизерным сетям всё равно, где ты сгенерировал свой сайт и что ты увешан рекламой,как ёлка гирляндами.
По данным DeepSee.io с начала 2024 года, количество сайтов MFA, созданных искусственным интеллектом, увеличилось более чем в два раза. И как мы видим, они прекрасно покупаются на ведущих DSP в обход самых разных фильтров.
В статье не обращают, что ситуация двояка: такие бешенные темпы рост и закупки трафика не от хорошей жизни. Рекламодателям и их растущим бюджетам не хватает объемов трафика под рекламу с качественных независимых площадок. При этом, для владельцев белых независимых площадок становится всё сложнее расти вместе с рынком и зарабатывать деньги.
Хорошие и белые площадки они всё менее востребованы БикТеком, так как конкурируют за бюджеты и трафик с их собственными проектами, а конкурировать с MFA на их после тоже вариант заранее провальный.
Поэтому такой бешенный рост закупок на MFA сайтах яркий симптом негативной ситуации, созданной на рынке бигтеком.
Скандал в благородном семействе!
Один еком бренд ображурил, что закупил с использованием инструмента на основе ИИ Google Performance Max очень много рекламы на MFA сайтах.
И ладно бы, это MFA сайты были созданы теплыми руками людей, но они были сгенерированы нейросетями и допущены к показы рекламы от Google. Невнимательный рекламодатель залил на них 40% бюджета.
MFA (Made for Adsense) сайты на Западе развивались с упором не на поисковое продвижение, как в РФ, а на арбитраж трафика. То есть, важно купить живой трафик (например, с тизерных сетей) как можно дешевле, а продать уже на месте много рекламы, чтобы немного заработать.
Приход в наш мир новых поколений ChatGPT, упростил работу по генерации контента и визуала. А возможно, и автоматизировал механики арбитража.
В отличие от поисковых систем, которые режут трафик с площадок, созданных нейросетями, тизерным сетям всё равно, где ты сгенерировал свой сайт и что ты увешан рекламой,как ёлка гирляндами.
По данным DeepSee.io с начала 2024 года, количество сайтов MFA, созданных искусственным интеллектом, увеличилось более чем в два раза. И как мы видим, они прекрасно покупаются на ведущих DSP в обход самых разных фильтров.
В статье не обращают, что ситуация двояка: такие бешенные темпы рост и закупки трафика не от хорошей жизни. Рекламодателям и их растущим бюджетам не хватает объемов трафика под рекламу с качественных независимых площадок. При этом, для владельцев белых независимых площадок становится всё сложнее расти вместе с рынком и зарабатывать деньги.
Хорошие и белые площадки они всё менее востребованы БикТеком, так как конкурируют за бюджеты и трафик с их собственными проектами, а конкурировать с MFA на их после тоже вариант заранее провальный.
Поэтому такой бешенный рост закупок на MFA сайтах яркий симптом негативной ситуации, созданной на рынке бигтеком.
Четыре часа дня (16:00) - уже ночь!
Куда жаловаться, программачи??
Куда жаловаться, программачи??
❤3😢2😱1
Как всегда тебе принёс свой пятничный дайджест!
Осиль его, товарищ, в единственный присест!
Прочитав этот номер вы узнаете: The Trade Desk сделал ЭТО, Meta меняет правила и принимает удар, чего может лишиться Google и насколько хорош Roblox.
Roblox ecosystem appears unmoved following report on inflated numbers and child safety issues - линк
Не смотря на то, что Roblox уличили в завышении активной аудитории проекта, а также в проблемах с безопасностью детей, рекламодатели не только не отказываются от выделения рекламных бюджетов, но и отказываются комментировать порочащие отчеты.
Да и представители и инвесторы в Roblox чувствуют себя более чем уверенно: «Если доход остается прежним, но общее количество пользователей переоценено, то это здорово, потому что мы более эффективно монетизируем нашу пользовательскую базу, чем мы думали», — сказал аналитик игровой индустрии и инвестор Roblox Дэвид Тейлор.
И не поспоришь. Просто представьте какой вой поднялся бы, если бы Facebook уличили в чём то подобном.
Такая ситуация указывает, что в Roblox крепко верят те от кого он зависит: дети и бренды.
DOJ Will Push Google to Sell Chrome to Break Search Monopoly - линк
Продай свой браузер и СПИ спокойно!
Bloomberg опубликовал новость, которая говорит, что все эти проблемы Google с правительством США могут решиться, если он продаст свой Chrome.
Такое решение может вынести Министерство Юстиций США. Сумма сделки может быть в районе 20 млрд долларов.
Для браузера, который хоть и теряет позиции, но занимает большую часть рынка, цена несколько заниженная.
Самое забавное, что среди потенциальных покупателей уже фиксируется Amazon. Если рассматривать ситуацию с точки зрения борьбы с монополями, то это ВЕСЬМА СТРАННО.
Но для Google отдать Chrome - это отделаться малой кровью. Ведь альтернатива - отделить от себя весь рекламный бизнес.
Facebook is changing its primary metric to 'views' - линк
А вот и хорошие новости: Facebook будет использовать «просмотры» для оценки эффективности контента на платформе, независимо от формата.
Давно пора, а то свидетели "успешных метрик рекламных кампаний" набили оскомину не меньше свидетелей "успешного успеха".
Никаких больше приоритетов "досмотров" и кликов над просмотрами.
Посмотрели и слава Богу!
Надеюсь, что рано или поздно все мы к этому и придём.
Долой гнёт перфоманса!
Meta Fined $840 Million in Europe for Boosting Marketplace Unfairly - линк
Ещё одна новость чисто для вашей информации: Meta опять штрафанули в ЕС, теперь на пол миллиарда вечнозеленых.
За то что в шапке, за то что без шапки. Ну штрафанули и штрафанули.
Но 840 млн долларов - это почти миллиард! Ещё пару лет назад это была бы новость!
Сейчас уже привычная рутина.
Exclusive: The Trade Desk is building a CTV operating system called Ventura - линк
The Trade Desk сделал свою ОС для Smart TV.
Наверняка они хотели назвать свою ОС Vintera, но узнали что некие Russians забили это название и пришлось отступить.
Пока не ясно на какие телевизоры станет новая ось, и вообще мало понятно что там будет дальше. Очевидно одно: TTD уже двумя ногами залез в свои затеи с CTV инвентарём, раз пошли на такие ошеломляющие шаги.
Сработает ли их ставка? Посмотрим.
Ну а я вам желаю, чтобы ваша ставка всегда срабатывала.
Отличной пятницы и замечательных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥2❤1😁1
Инфографика по понедельникам
Pew Research Center провели исследование, изучив выборку из 500 инфлюенсеров и проведя национальный репрезентативный опрос граждан США (было опрошено 10 658 американцев летом 2024 года) на тему что из себя представляют новостные инфлюенсеры и как они влияют на американское общество.
Я выделю основные моменты с графиков.
1. 21% процент граждан США получает новостную информацию и её интерпретацию от инфлюенсеров;
2. В основном все новостные инфлюенсеры обитают в X (ранее - Twitter). Инвестиции в него Маском точно дали дивиденды. Youtube только на 3 месте. А вот Threads уже на 5 месте с долей в 30%;
3. Новостные инфлюенсеры в основном придерживаются правых и консервативных взглядов. Видимо это потому что на них есть спрос и СМИ в целом лежат под демократами, которых причисляют к "левым" (аналог европейских социал-демократов).
4. Новостные инфлюенсеры - это в основном мужчины. Только на Tik Tok соотношение мужчин и женщин примерно равное. Самым "мужским" оказался, внезапно, Youtube.
5. Только половина новостных инфлюенсеров готовы себя как-то явно политически обозначить. Среди тех, кто готов на это пойти в основном представители консервативного спектра.
Также левые реже себя соотносят с какими-либо организациями или движениями.
6. Оказывается, чуть менее половина постов у новостных инфлюенсерах о политике и актуалочке. Более половины "обо всём".
Интересно было бы у нас провести такое исследование!
Pew Research Center провели исследование, изучив выборку из 500 инфлюенсеров и проведя национальный репрезентативный опрос граждан США (было опрошено 10 658 американцев летом 2024 года) на тему что из себя представляют новостные инфлюенсеры и как они влияют на американское общество.
Я выделю основные моменты с графиков.
1. 21% процент граждан США получает новостную информацию и её интерпретацию от инфлюенсеров;
2. В основном все новостные инфлюенсеры обитают в X (ранее - Twitter). Инвестиции в него Маском точно дали дивиденды. Youtube только на 3 месте. А вот Threads уже на 5 месте с долей в 30%;
3. Новостные инфлюенсеры в основном придерживаются правых и консервативных взглядов. Видимо это потому что на них есть спрос и СМИ в целом лежат под демократами, которых причисляют к "левым" (аналог европейских социал-демократов).
4. Новостные инфлюенсеры - это в основном мужчины. Только на Tik Tok соотношение мужчин и женщин примерно равное. Самым "мужским" оказался, внезапно, Youtube.
5. Только половина новостных инфлюенсеров готовы себя как-то явно политически обозначить. Среди тех, кто готов на это пойти в основном представители консервативного спектра.
Также левые реже себя соотносят с какими-либо организациями или движениями.
6. Оказывается, чуть менее половина постов у новостных инфлюенсерах о политике и актуалочке. Более половины "обо всём".
Интересно было бы у нас провести такое исследование!
Ads might have just hit Perplexity AI, but not all buyers are totally convinced — yet - линк
Если вы думали, что у Netflix конский прайс на рекламу, то это вы ещё не слышали про ценник у Perplexity.
Источники Digiday указывают, что CPM у новичка на рынке поиска регистрируется на уровне 30-60$.
При том, что едва ли формат может предложить такую же вовлеченность или перфоманс, как и Netflix.
Второй момент, который смущает многие игроков - это модель оплаты. Perplexity рекламу продает по модели CPM, а не по модели CPC, как принято у поисковых систем. Тем более, у AI поисковых систем, который уж точно должны уметь в перфоманс.
Сейчас у поисковика 1 100 000 MAU (для сравнение, у относительно молодого и крайне локализованного Rustore 30 000 000+ MAU), что является третьим препятствием: тяжело проводить рекламные кампании с таким вот небольшим охватом.
Тем не менее, всем нам интересно посмотреть на перфоманс показатели за такую цену: сложно представить, какой CTR / CPC / CPA должен быть на поиске, чтобы оправдать такую цену.
Если вы думали, что у Netflix конский прайс на рекламу, то это вы ещё не слышали про ценник у Perplexity.
Источники Digiday указывают, что CPM у новичка на рынке поиска регистрируется на уровне 30-60$.
При том, что едва ли формат может предложить такую же вовлеченность или перфоманс, как и Netflix.
Второй момент, который смущает многие игроков - это модель оплаты. Perplexity рекламу продает по модели CPM, а не по модели CPC, как принято у поисковых систем. Тем более, у AI поисковых систем, который уж точно должны уметь в перфоманс.
Сейчас у поисковика 1 100 000 MAU (для сравнение, у относительно молодого и крайне локализованного Rustore 30 000 000+ MAU), что является третьим препятствием: тяжело проводить рекламные кампании с таким вот небольшим охватом.
Тем не менее, всем нам интересно посмотреть на перфоманс показатели за такую цену: сложно представить, какой CTR / CPC / CPA должен быть на поиске, чтобы оправдать такую цену.
Amazon’s Temu competitor Haul is an AI image wasteland - линк
Китайцы сделали Temu,как убийцу Amazon, а Amazon сделали Haul как убийцу Temu.
Для удешевления, ускорения раскатки сервиса или угара ради Amazon решил заполнить маркетплейс кринжовыми картинками, сгенерированными нейросетями. Причем, часть из них достаточно сомнительного качества.
Также были выявлены картинки, нарушающие правила Amazon (и Haul соответственно).
Если уж делать дешевую копию на дешевую копию, так во всём!
Китайцы сделали Temu,как убийцу Amazon, а Amazon сделали Haul как убийцу Temu.
Для удешевления, ускорения раскатки сервиса или угара ради Amazon решил заполнить маркетплейс кринжовыми картинками, сгенерированными нейросетями. Причем, часть из них достаточно сомнительного качества.
Также были выявлены картинки, нарушающие правила Amazon (и Haul соответственно).
Если уж делать дешевую копию на дешевую копию, так во всём!
🫶 Пятничный дайджест, дорогие мои! Последний в этом ноябре.
Сегодня в номере: Tubi сжимается, Roku смиряется, а Walmart удваивается!
Ad buyers double down on Walmart’s retail media business as it steps out of Amazon’s shadow - линк
Согласно последнему прогнозу Всемирного центра рекламных исследований , ожидается, что глобальные расходы на ритейл медиа в этом году превысят 150 миллиардов долларов (!!!). И почти все эти доллары заберет себе Amazon. Но все больше укрепляет свои позиции Walmart. Согласно недавнему исследованию Digiday , 46% маркетологов заявили в этом году, что они используют Walmart Connect, по сравнению с 24% в прошлом году. То есть, рост более в чем в два раза.
Кроме того, что Walmart малыми шагами точил камень Amazon (кто давно читает мой канал, помнит посты о коллабах с Roku и TikTok), гигант имеет отличную оффлайн базу в виде огромнейшей сети магазинов по всему США. И уже с этой огромной базы поставщиков и потребителей он стал развивать своё цифровое направление.
Walmart - это и правда крепкая альтернатива Amazon. Что-то типа The Trade Desk в мире маркетплейсов. Более сдержанная и традиционная альтернатива, но тем не менее, альтернатива, кто бежит от перегретых ставок на рекламу Amazon и его давящих условий сотрудничества.
Walmart в этом плане кажется старым, добрым, уютным домом, куда можно сбежать покупателю, продавцу и маркетологу от всепожирающего цифрового монстра Безоса.
Roku is building its content into Google TVs - линк
Теперь контент Roku можно смотреть на главной странице Google TV.
Тема не то чтобы новая - на моём TLC чего только нет: Apple TV, Netflix, Amazon Prime. Ну и конечно, всё это мне недоступно. Но Roku нет.
Но важно что Roku, некогда достаточно огороженная платформа, со своей операционной системой для умных телевизоров и ТВ приставок.
Они торговали рекламой на CTV, когда это ещё не было мейнстримом!
Платформа была флагманом CTV индустрии и до 2021 года жила себе и горя не знала. Ровно до того момента, как очередная буря на фондовом рынке не сложила стоимость акций почти в 10 раз. На пике стоимость акций Roku стоила 450 баксов против текущих 61.
За это у Roku подросли конкуренты в лице стримингов от компаний с бесконечными деньгами и за аудиторию теперь придется повоевать.
Ну или хотя бы заехать на главный экран конкурента.
Иногда надо просто переступить через себя, чтобы выстоять!
Tubi's New App Feature Goes Beyond Thumbnails to Help You Find Something to Watch - линк
Все любятшоты шортсы.
Видимо это заметили коллеги из Tubi и решили погреться в лучах популярности Шортсов YouTube, с короткими нарезками из фильмов, сериалов и передач.
Теперь платформа запустила аналогичный формат внутри себя с короткими, но жизнеутверждающими нарезками из фильмов для тех, кому тяжело держать внимание больше минуты.
Таким образом сервис повысит перфоманс показатели, метрики приложения, а возможно сможет и эффективно монетизировать данный формат, например, через баннерную рекламу.
Наблюдаем за форматом и ждём на Кинопоиске.
Ну а я вам желаю не ждать, а готовиться к приближающимся праздникам.
Декабрь - наш месяц, и давайте же возьмём от него всё!!!
Всем отличной пятницы и чудесных выходных!
Сегодня в номере: Tubi сжимается, Roku смиряется, а Walmart удваивается!
Ad buyers double down on Walmart’s retail media business as it steps out of Amazon’s shadow - линк
Согласно последнему прогнозу Всемирного центра рекламных исследований , ожидается, что глобальные расходы на ритейл медиа в этом году превысят 150 миллиардов долларов (!!!). И почти все эти доллары заберет себе Amazon. Но все больше укрепляет свои позиции Walmart. Согласно недавнему исследованию Digiday , 46% маркетологов заявили в этом году, что они используют Walmart Connect, по сравнению с 24% в прошлом году. То есть, рост более в чем в два раза.
Кроме того, что Walmart малыми шагами точил камень Amazon (кто давно читает мой канал, помнит посты о коллабах с Roku и TikTok), гигант имеет отличную оффлайн базу в виде огромнейшей сети магазинов по всему США. И уже с этой огромной базы поставщиков и потребителей он стал развивать своё цифровое направление.
Walmart - это и правда крепкая альтернатива Amazon. Что-то типа The Trade Desk в мире маркетплейсов. Более сдержанная и традиционная альтернатива, но тем не менее, альтернатива, кто бежит от перегретых ставок на рекламу Amazon и его давящих условий сотрудничества.
Walmart в этом плане кажется старым, добрым, уютным домом, куда можно сбежать покупателю, продавцу и маркетологу от всепожирающего цифрового монстра Безоса.
Roku is building its content into Google TVs - линк
Теперь контент Roku можно смотреть на главной странице Google TV.
Тема не то чтобы новая - на моём TLC чего только нет: Apple TV, Netflix, Amazon Prime. Ну и конечно, всё это мне недоступно. Но Roku нет.
Но важно что Roku, некогда достаточно огороженная платформа, со своей операционной системой для умных телевизоров и ТВ приставок.
Они торговали рекламой на CTV, когда это ещё не было мейнстримом!
Платформа была флагманом CTV индустрии и до 2021 года жила себе и горя не знала. Ровно до того момента, как очередная буря на фондовом рынке не сложила стоимость акций почти в 10 раз. На пике стоимость акций Roku стоила 450 баксов против текущих 61.
За это у Roku подросли конкуренты в лице стримингов от компаний с бесконечными деньгами и за аудиторию теперь придется повоевать.
Ну или хотя бы заехать на главный экран конкурента.
Иногда надо просто переступить через себя, чтобы выстоять!
Tubi's New App Feature Goes Beyond Thumbnails to Help You Find Something to Watch - линк
Все любят
Видимо это заметили коллеги из Tubi и решили погреться в лучах популярности Шортсов YouTube, с короткими нарезками из фильмов, сериалов и передач.
Теперь платформа запустила аналогичный формат внутри себя с короткими, но жизнеутверждающими нарезками из фильмов для тех, кому тяжело держать внимание больше минуты.
Таким образом сервис повысит перфоманс показатели, метрики приложения, а возможно сможет и эффективно монетизировать данный формат, например, через баннерную рекламу.
Наблюдаем за форматом и ждём на Кинопоиске.
Ну а я вам желаю не ждать, а готовиться к приближающимся праздникам.
Декабрь - наш месяц, и давайте же возьмём от него всё!!!
Всем отличной пятницы и чудесных выходных!
👍2
Yes, That Viral LinkedIn Post You Read Was Probably AI-Generated - линк
"Ой-ей-ей, все пропало, тушеночная невеста нас тут всех разоблачила!" - воскликнули авторы!
Компания Originality просканировала выборку из 8795 публичных постов LinkedIn длиной более 100 слов, опубликованных с января 2018 года по октябрь 2024 года и выяснила, что после выхода ChatGPT и аналогичных инструментов произошел просто какой-то невообразимый всплеск текстов, написанный Нейросетями.
Сейчас большая часть англоязычных постов пишется с применением ChatGPT. На самом деле, в социальных сетях самое то публиковать тексты при помощи нейросетей - контент генерируется быстро, просмотры приходят не из поиска, и задействование ИИ никак не влияет на ранжирование чего либо. В отличие, от поисковиков кстати.
В социальных сетях и мессенджерах совсем нет никаких санкций за использование ИИ.
Так себе открытие, конечно, но хорошо что кто-то на пальцах показал насколько глубока кроличья яма.
Лично я свои посты на своём LinkedIn перевожу при помощи Deepl.com.
"Ой-ей-ей, все пропало, тушеночная невеста нас тут всех разоблачила!" - воскликнули авторы!
Компания Originality просканировала выборку из 8795 публичных постов LinkedIn длиной более 100 слов, опубликованных с января 2018 года по октябрь 2024 года и выяснила, что после выхода ChatGPT и аналогичных инструментов произошел просто какой-то невообразимый всплеск текстов, написанный Нейросетями.
Сейчас большая часть англоязычных постов пишется с применением ChatGPT. На самом деле, в социальных сетях самое то публиковать тексты при помощи нейросетей - контент генерируется быстро, просмотры приходят не из поиска, и задействование ИИ никак не влияет на ранжирование чего либо. В отличие, от поисковиков кстати.
В социальных сетях и мессенджерах совсем нет никаких санкций за использование ИИ.
Так себе открытие, конечно, но хорошо что кто-то на пальцах показал насколько глубока кроличья яма.
Лично я свои посты на своём LinkedIn перевожу при помощи Deepl.com.
❤1
Кстати, завёл себе акк в TenChat - https://tenchat.ru/programmatic
Забронировал козырный адресок😎
Добавляйтесь, граждане, будем дружить!
Забронировал козырный адресок
Добавляйтесь, граждане, будем дружить!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
tenchat.ru
Фадюшин Иван, отзывы — TenChat
Фадюшин Иван. Деловых связей: 0. Подписчиков: 4. Подписок: 3
Exclusive: Threads adds 35M new sign-ups this month - линк
А теперь к новостям из другой запрещенной социальной сети.
Количество новых юзеров Threads компании Meta в ноябре достигло 35 000 000 человек!
Замечу, что до ноября 2024 года за несколько лет платформа выросла до 200 000 000 зарегистрированных пользователей. Представляете какой рост?
Я уже писал, что этот сбитый летчик смог всех удивить и вернуть доверие аудитории, рекламодателей и инвесторов. Бесконечный мешок денег умеет делать чудеса.
Также отечественные юзеры отметили, что посты от новых юзеров получают приличные охваты. Чем не повод ворваться? Хотя РКН не то чтобы одобряет.
А теперь к новостям из другой запрещенной социальной сети.
Количество новых юзеров Threads компании Meta в ноябре достигло 35 000 000 человек!
Замечу, что до ноября 2024 года за несколько лет платформа выросла до 200 000 000 зарегистрированных пользователей. Представляете какой рост?
Я уже писал, что этот сбитый летчик смог всех удивить и вернуть доверие аудитории, рекламодателей и инвесторов. Бесконечный мешок денег умеет делать чудеса.
Также отечественные юзеры отметили, что посты от новых юзеров получают приличные охваты. Чем не повод ворваться? Хотя РКН не то чтобы одобряет.
👍2🔥2
CPA (Cost per Action) — это модель, где вы платите только за реальные действия вашей аудитории: покупки, регистрации или заполнения форм.
Подписавшись на CPAInform, вы получите:
Не упустите возможность изучить эффективные методы продвижения и внедрить их в свой бизнес!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
Max launches contextual targeting and shoppable ad formats - линк
Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Аккуратно к сезону и синхронно с другими игроками.
Первый боец - это Shoppable формат.
Теперь крепкий умом искусственный интеллект будет подбирать вам товары "как на экране".
Второй - возможно контекстуального таргетинга, конечно же, тоже с использованием искусственного интеллекта (куда без него), который будет подбирать нужный контент под рекламу, отталкиваясь от title и description страницы, на которой этот контент размещен. Не слишком интеллектуально, но окей.
Да и в целом, ничего нового: все эти форматы ТАМ постепенно внедряют ВСЕ стриминговые сервисы с прицелом, конечно же, на CTV инвентарь (куда же без него?)
А как у нас с CTV таргетингами?
Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Аккуратно к сезону и синхронно с другими игроками.
Первый боец - это Shoppable формат.
Теперь крепкий умом искусственный интеллект будет подбирать вам товары "как на экране".
Второй - возможно контекстуального таргетинга, конечно же, тоже с использованием искусственного интеллекта (куда без него), который будет подбирать нужный контент под рекламу, отталкиваясь от title и description страницы, на которой этот контент размещен. Не слишком интеллектуально, но окей.
Да и в целом, ничего нового: все эти форматы ТАМ постепенно внедряют ВСЕ стриминговые сервисы с прицелом, конечно же, на CTV инвентарь (куда же без него?)
А как у нас с CTV таргетингами?
😱1
Всем привет! ✊ Пятничный дайджест снова на экранах ваших электронных устройств, подключенных к интернету!
Это первый дайджест в декабре 2024 года.
Сегодня в номере: кого Google обокрал на Черную Пятницу? Рынок инфлюенс маркетинга на пороге перемен? Бренды навязывают тренды? Всё это - в свежем выпуске!
AI Ads Can Look Weird. Brands Like Coca-Cola Are Making Them Anyway. - линк
Отличительная особенность современности - это когда бренды уже прямолинейно пытаются объяснить потребителю, что потребителю должно нравиться, а что нет.
В статье приводится пример: AI креативы для рекламных кампаний. Например, Coca-Cola на это Рождество нагенерировала креативы. Они мало кому понравились, и аудитория словила, что называется, кринж.
И кринж (испанский стыд, если хотите) от подобной рекламы юзеры ловят постоянно: креативы странные, на них где-то есть артефакты, где-то есть галлюцинации, где-то очевидный "эффект зловещей долины", а какие-то креативы просто выглядят неприятно.
Тем не менее, бренды не отступаются от идеи использования AI для разработки креативов. Почему?
Потому что это экономит корпорациям деньги уже сейчас. А что будет в будущем, когда (возможно) нейросети будут рисовать ещё лучше и дешевле?
Самое смешное, что за рекламную кампанию Coca-Cola отвечал Роб Врубель.
Какие времена, такой и Врубель.
Bad influence - линк
Рубрика "Их Нравы": Как Лора Гилфорд поссорилась с Аллисой Шеил.
На The Verge вышла статья о конфликте, который может поменять перетряхнуть рынок инфлюенсеров и даже внести поправки в законодательство.
Одна из указанных дам подала в суд на другую, за то что та копирует её манеру и антураж обзоров на товары Amazon. Обе живут в бежевых тонах, обе делают обзоры на множество товаров с Amazon, и живут себе на комиссию, которую он им платит.
Если иск удовлетворят, то это станет прецедентом: каждый инфлюенсер сможет засудить каждого похожего на него инфлюенсера. И где эта граница будет проходить, когда можно судить, а когда нельзя, ещё долго будет непонятно.
А это в свою очередь подорвет партнерские программы маркетплейсов, рынок "обзоров", "инфлюенсеров" и так далее по цепочке.
Вот так вот взмах крыла одного блогера (или блогер_ки, если изволите) в Миннеаполиса может навернуть многомиллиардный рынок.
Google search change hits publisher Black Friday e-commerce revenue - линк
Аккуратно к "Черной Пятнице" Google нанес удар по многим крупным новостным паблишерам, получающим доход от екома за обзоры и рекомендации товаров, понизив в выдаче соответствующие разделы.
Крупнейшие новостные бренды, включая Forbes, AP News, CNN, Fortune и Wall Street Journal, попали в число тех, кто пострадал от обновления Google о «злоупотреблении репутацией сайта».
Среди пострадавших оказались новостные сайты, которым третьи лица платят за размещение специальных купонов, а также сайты, которые сами создают контент, нацеленный на получение комиссионного дохода от екома.
Google нанёс удар не только по паблишерам, но и по екому.
Этот шаг со стороны Google, если не акт войны, то ещё один сигнал, что в этой гонке каждый сам за себя, а прав тот, кто сильнее..
Бигтек и дальше будет отодвигать паблишеров от денег и трафика, используя доступные для этого ресурсы.
Ну а я нам всем желаю, чтобы никто нас никуда не подвинул!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Это первый дайджест в декабре 2024 года.
Сегодня в номере: кого Google обокрал на Черную Пятницу? Рынок инфлюенс маркетинга на пороге перемен? Бренды навязывают тренды? Всё это - в свежем выпуске!
AI Ads Can Look Weird. Brands Like Coca-Cola Are Making Them Anyway. - линк
Отличительная особенность современности - это когда бренды уже прямолинейно пытаются объяснить потребителю, что потребителю должно нравиться, а что нет.
В статье приводится пример: AI креативы для рекламных кампаний. Например, Coca-Cola на это Рождество нагенерировала креативы. Они мало кому понравились, и аудитория словила, что называется, кринж.
И кринж (испанский стыд, если хотите) от подобной рекламы юзеры ловят постоянно: креативы странные, на них где-то есть артефакты, где-то есть галлюцинации, где-то очевидный "эффект зловещей долины", а какие-то креативы просто выглядят неприятно.
Тем не менее, бренды не отступаются от идеи использования AI для разработки креативов. Почему?
Потому что это экономит корпорациям деньги уже сейчас. А что будет в будущем, когда (возможно) нейросети будут рисовать ещё лучше и дешевле?
Самое смешное, что за рекламную кампанию Coca-Cola отвечал Роб Врубель.
Какие времена, такой и Врубель.
Bad influence - линк
Рубрика "Их Нравы": Как Лора Гилфорд поссорилась с Аллисой Шеил.
На The Verge вышла статья о конфликте, который может поменять перетряхнуть рынок инфлюенсеров и даже внести поправки в законодательство.
Одна из указанных дам подала в суд на другую, за то что та копирует её манеру и антураж обзоров на товары Amazon. Обе живут в бежевых тонах, обе делают обзоры на множество товаров с Amazon, и живут себе на комиссию, которую он им платит.
Если иск удовлетворят, то это станет прецедентом: каждый инфлюенсер сможет засудить каждого похожего на него инфлюенсера. И где эта граница будет проходить, когда можно судить, а когда нельзя, ещё долго будет непонятно.
А это в свою очередь подорвет партнерские программы маркетплейсов, рынок "обзоров", "инфлюенсеров" и так далее по цепочке.
Вот так вот взмах крыла одного блогера (или блогер_ки, если изволите) в Миннеаполиса может навернуть многомиллиардный рынок.
Google search change hits publisher Black Friday e-commerce revenue - линк
Аккуратно к "Черной Пятнице" Google нанес удар по многим крупным новостным паблишерам, получающим доход от екома за обзоры и рекомендации товаров, понизив в выдаче соответствующие разделы.
Крупнейшие новостные бренды, включая Forbes, AP News, CNN, Fortune и Wall Street Journal, попали в число тех, кто пострадал от обновления Google о «злоупотреблении репутацией сайта».
Среди пострадавших оказались новостные сайты, которым третьи лица платят за размещение специальных купонов, а также сайты, которые сами создают контент, нацеленный на получение комиссионного дохода от екома.
Google нанёс удар не только по паблишерам, но и по екому.
Этот шаг со стороны Google, если не акт войны, то ещё один сигнал, что в этой гонке каждый сам за себя, а прав тот, кто сильнее..
Бигтек и дальше будет отодвигать паблишеров от денег и трафика, используя доступные для этого ресурсы.
Ну а я нам всем желаю, чтобы никто нас никуда не подвинул!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
❤4👍2😱1
Forwarded from ДЕПАРТАМЕНТ РЕКЛАМЫ
🇺🇸 Новости про TikTok в США
С одной стороны: TikTok чуть ли не запретят в январе 2025 года, с другой стороны: способность платформы предоставлять независимые, проверенные третьей стороной данные через Nielsen может помочь укрепить ее позицию как обязательного компонента комплексных рекламных стратегий.
С одной стороны: TikTok чуть ли не запретят в январе 2025 года, с другой стороны: способность платформы предоставлять независимые, проверенные третьей стороной данные через Nielsen может помочь укрепить ее позицию как обязательного компонента комплексных рекламных стратегий.
👍2
Инфографика по понедельникам
These are the countries where workers are most likely to use generative AI—and the U.S. is lagging behind the leaders - линк
Распространение использования нейросетей в повседневной офисной работе с разбивкой по странам.
Лидирует Индия и Китай.
Будет смешно, если выяснится, что работники из богатых индийских регионов на самом деле используют не нейросети, а ручной труд индийцев из бедных регионов страны, шифрующийся под нейросети 🤓
Отличной трудовой недели!
These are the countries where workers are most likely to use generative AI—and the U.S. is lagging behind the leaders - линк
Распространение использования нейросетей в повседневной офисной работе с разбивкой по странам.
Лидирует Индия и Китай.
Будет смешно, если выяснится, что работники из богатых индийских регионов на самом деле используют не нейросети, а ручной труд индийцев из бедных регионов страны, шифрующийся под нейросети 🤓
Отличной трудовой недели!
😁2😱1