Коллеги, всем привет! Сорри, на этой неделе без пятничного дайджеста 😎

Хорошо вам доработать неделю и нырнуть в долгожданные выходные ❤️

🍽 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест. За окном дождь и первый день ноября. Знаю, что настроение не очень, но я попробую немного согреть вас новостями мира адтеха ☕️

Сегодня в номере: упорство победило привычки, как корпорации скребут по сусекам и банальность цифрового зла!

The Banality of Online Recommendation Culture - линк

Очень такая западная философская статья о том, как интернет-рекомендации, которые вываливаются на человека, прививают дурновкусие и поверхностное отношение ко всему.

Не могу ни поспорить, ни согласиться, просто интересная статья. Рекомендую прочесть и ужаснуться тем, кто впадает в тряску если заметили на человеке в метро те же кроссовки, что и у вас.

Google Quietly Tests AI Search Ad Tool to Help Advertisers Reach New Audiences - линк

Google делает ход конем и планирует вывалить на простой трудовой народ новый продукт AI Search Ad. Он ещё на стестах, но звучит многообещающе.

В его основе лежит ИИ Search Bidding Exploration и пылесосить он будет релевантные по смыслу низкочастотные запросы (это такие запросы, которые редко кто запрашивает, обычно неприлично длинные). Эти запросы на поиске обычно куда дешевле, чем высокочастотные, что дает огромное поле дополнительного трафика за недорого. Пока "за недорого".

Таким образом Google планирует убить трех зайцев сразу:

Заяц №1: Домонетизировать те запросы, которые особо то и не монетизируешь;
Заяц №2: Вернуть на поиск тех рекламодателей, кто ушёл из-за неприлично высоких ставкок;
Заяц №3: Залезть в карманы тех, кто любит дешевый трафик;

TikTok Shop: The catalyst for social commerce’s resurgence or a fleeting fad? Marketers sound off - линк

Не смотря на общий скептицизм и тяжелый заход, Tik-Tok Shop теперь продает на миллиард долларов в месяц в США. Считалось, что продажи через стримы - это такой азиатский подход, и в США он едва ли сработает. В целом так и было: продукт буксовал даже во времена Covid, но тихой сапой дополз до ярда.

Причем, кажется, что это надолго: если раньше рекламодатели тратили "экспериментальные бюджеты" на Tik Tok Shop, то сейчас это твердая валюта из основного лопатника.

Терпение и труд (а также правильное финансирование) всё перетрут!

Ну а я вам желаю, чтобы у вас с терпением, трудом и финансированием всё было супер!

Хорошей пятницы и отличных выходных!

White-noise apps exploited in major audio ad fraud schemes, report finds - линк

РУБРИКА "СХЕМАТОЗ"

DoubleVerify выявили фродовую схему с аудиопрограмматиком.

Были выявлены ряд приложений, от которых поступали реквесты и трекались "показы" (прослушивания, если быть до конца корректным) рекламы, когда сами приложения были неактивны.

Приложения не самые популярные, в районе 10 000 скачиваний, но их целая сеть, поэтому каждое приложение в месяц генерировало 45000 показов на одного покупателя (имеется в виду, DSP или сделку).

"Схема работает за счет использования передовых методов, таких как подделка адресов домашнего интернет-протокола и имитация законных аудиоприложений", утверждается в статье.

DV оценивает негативное влияние как минимум в 225 000 долларов на приложение в месяц, при средней цене в 5-7$ за 1000 показов. Математику я не проверял, говорю сразу!

Таким образом дельфины ученые ещё раз доказали, что на аудио программатике всё таки можно заработать 😎

💵Не про наружку, а по Трампа. Что думают о его повторном избрании CEO мировых рекламно-коммуникационных холдингов. Много любопытного. Особенно от «коллег» из социалистической Великобритании.

😉 А вот и пятничный дайджест! Ноябрь в разгаре и нам всем было бы неплохо немного передохнуть и ознакомиться с цеховыми новостями бигтека.

Сегодня в номере: Temu бьют в Европе, политики спутали все карты маркетологам, а SearchGPT явил себя народу.

OpenAI’s search engine is now live in ChatGPT - линк

OpenAI всё таки запустил свой поисковик SearchGPT. Пока он запущен только для платных подписчиков, но в ближайшие недели станет доступен для всех видов пользователей.

Самое интересное, что OpenAI предлагает поставить расширение к Google Chrome со своим поиском. Пока на это дело нашлось только 300 000 юзеров, готовых пустить к себе в браузер сие создание.

Тут уж непонятно: либо сам поиск мало кого интересует, либо люди, как и я, опасаются давать ещё больше информации на прокормку OpenAI.

Что будет с монетизацией? Пока не ясно, но деньги OpenAI нужны и вряд ли поисковик оставят в дотационном состоянии.

How Six Brands Changed Strategy to Ride Out the Political Ad Surge - линк

На прошедшие выборы выделялось так много денег на рекламу кандидатов, что они составили слишком плотную конкуренцию за рекламные места и показы для коммерческой рекламы брендов.

Майкл Видер, соучредитель, президент и директор по маркетингу компании Lalo заметил, что ставки на рекламу в Instagram и Facebook от Meta Platforms удвоились и утроились пару недель назад, когда выборы вступили в финальную стадию.

Сейчас выборы закончились, и ставки, вместе с нерными клетками избирателей и болельщиков со всего мира, уже откатились. А значит арбитражники вновь могут забрасывать рекламу нутры на фейсбук.

EU launches action against shopping website Temu over illegal products - линк

Европейцам лишь бы докопаться. На сей раз докопались они не до американской корпорации, но до китайского маркетплейса Temu. Видимо, для равновесия.

Что же вменяют Temu? Нарушение закона о цифровых услугах (DSA), который регулирует технологические компании, работающие в ЕС.

Например, поводом для начала расследования стало подозрение, что у Temu нет достаточно надежных систем, чтобы остановить повторное появление «ранее отстраненных недобросовестных торговцев». Сообщается о случаях, когда когда продукты появляются иногда в течение нескольких дней после удаления по обоснованным жалобам.

Кстати, похоже на поведение жадных до комиссионных маркетплейсов.

Интересно, чем закончится (нет).

Ну а я вам желаю, чтобы всё самое хорошее у вас никогда не заканчивалось!

Отличной пятницы и прекрасных выходных!

Integral Ad Science Is Raising the Prices of Brand Safety Solutions for Buyers - линк

Инфляции подвергается не только цены на масло, но и цены на антифрод.

А что, кстати, общего у антифрода и масла? На том и этом легко поскользнуться 😎

Если серьёзно, то Integral Ad Science эйкиэй IAS повысил цены свои услуги на 2-3 цента на 1 рекламный доллар (если я правильно понял схему "pay cents on the dollar)", что заметно, если ваш средний CPM в районе 20$.

Клиенты, конечно, недовольны. С другой стороны, куда им деваться? Дополнительные 2-3% это ещё по божески.

Для самого IAS рост доходов и маржинальности должен быть существенным: ведь компания ясно дала понять, что рассматривает возможность продать себя сильному мира сего.

А раз так, значит самое время собирать камни в виде повышения уровня маржинальности.

Что у них всё получится, лично у меня сомнений нет.

😎 Хай олл, программачи! Очередной пятничный дайджест на экватере ноября.

Сегодня в номере: Адтех скупают, Южная Корея бьет Meta, Applovin купается в деньгах, а Perplexity готовится к запуску рекламы.

Why we’re experimenting with advertising - линк

Уже не новый поисковик на основе искусственного интеллекта Perplexity заявили, что готовы показывать рекламу своей аудитории.

Реклама на старте будет появляться в США и будет оформлена в виде "спонсируемых дополнительных вопросов" и медиа материалов, расположенных сбоку от ответа. Пример можно посмотреть по ссылке выше.

Лично я отношусь с пониманием к этому шагу, но не понимаю зачем коллеги написали полстраницы оправдательного текста.

Если ты хочешь чтобы твой сложный продукт бесплатно потреблялся пользователями, и при этом хочешь оставаться относительно независимым, вариантов где взять финансирование не так много. Это реклама.

Так есть, было и будет.

A (Tiny) Peek Inside The Black-Box Algorithm Driving AppLovin’s Business - линк

В четвертом квартале выручка AppLovin от рекламной платформы, составила $576 млн, увеличившись на 88% в годовом исчислении при марже 73% (!!!).

Applovin утверждает, что всё дело в их новом алгоритме Axon 2.0, который был не так давно представлен публике. Правда, чем он лучше Axon первой версии не смогли объяснить даже акционерам. Сказали что "это просто лучше".

Но всем всё равно, потому что алгоритм работает и делает богатыми тех, кто вложился в Applovin.

Сколько такое счастье продлится, никто не знает, но с такой маржой долго не живут.

South Korea fines Meta about $15 mln over collection of user data - линк

И ты, Брут!

Южная Корея тоже хочет регулировать бигтек в сфере пользовательских данных и уже бьет денежной мухобойкой по рукам Meta.

За нарушение в сфере сбора и хранения пользовательских данных Meta оштрафована корейским регулятором на сумму 15 000 000 долларов. Для Цукерберга, который обедает (что там едят рептилоиды?) примерно на такую сумму, это не деньги, но это неприятный прецедент, и далее суммы могут быть куда выше.

The number of ad tech mergers and acquisitions is developing from a trickle to a steady flow - линк

Растёт и хорошеет красавица Адтех.

В статье утверждают, что растёт в прямом эфире количество сделок и слияний в рекламных технологиях.

По данным инвестиционного банка LUMA Partners , в третьем квартале 2024 года количество слияний и поглощений в сфере рекламных технологий значительно возросла: общий объем увеличился на 13% по сравнению с предыдущим кварталом, а также отмечено значительное увеличение числа масштабных сделок на сумму свыше 100 миллионов долларов США. По данным банка , который также назвал покупку компанией Publicis компании Mars United Commerce значимой сделкой за отчетный период.

Так что, если вы хотите продать ваш стартап буржуям, возможно сейчас самое время.

Ну а вам желаю, чтобы независимо от того, хотите вы продать свой проект или не хотите, всё у вас получилось!

Хорошей пятницы и отличных выходных! ❤️