Microsoft looks set to shutter its retail media business - линк

Microsoft закрывает свой ритейл медиа PromoteIQ. Причина тряски? Недостаточно миллиардов в ревенью и вообще.

То есть, с точки зрения Microsoft, продукт растёт слишком медленно, поэтому его стоит пустить под нож, а остатки коллектива и технологий скормить материнской Microsoft Advertising.

Освободившуюся клиентелу и паблишеров уже выстроилась очередь в лице аналогичных сервисов, включая Criteo.

Тут два интересных факта:

1. На моей памяти, это первый ритейл медиа проект, который сворачивают из-за разочарования в результатах;
2. Крупные и старые корпорации далеко не все проекты готовы инвестировать веками без масштабной отдачи;

Возможно, это вредное влияние Oracle, который свернул свой адтех к такой-то матери, живёт и в ус не дует.

А возможно это просто кто-то встал не с той ноги.

Когда-нибудь мы узнаем правду!

News Publishers Are Banding Together To Beat Brand Safety Blocking
- линк

На горизонте всплыло очередное объединение паблишеров, которое будет вместе бороться с Brand Safety проблематикой.

Анонсировали его в среду под именем ProNews Collective. Это будет a private marketplace (PMP) премиальных новостных паблишеров.

Купить его можно будет только через SSP Index Exchange, которые последнее время на всю развернули свою пиар активность.

«У нас здесь двойная цель», — сказал Мэтт Прохаска, один из участников этого балагана. «Вернуть бюджеты новостникам и помочь покупателям совместить охваты с безопасностью, закупая инвентарь сразу на множестве паблишеров, при этом без необходимости тратить деньги на технологию Brand Safety».

Но для этого сначала объединению и паблишерам, которые в него вступят (сейчас их примерно ноль) придется заслужить репутацию как абсолютно Brand Safety ресурсов. А потом нужно будет ещё убедить рекламодателей и агентства убедить, что им не нужно тратиться на IAS или DV. И мы понимаем, что если IAS и DV почувствуют угрозу, они конечно как только представится возможность, поймают за руку нерадивых паблишеров и публично укажут на недостаточную безопасность бренда.

Другое дело, что и паблишеров будет достаточно сложно отучить от контента, который рекламодатели считают недостаточно безопасным. Люди любят читать новости, которые теребят им душу, а не дистиллированные новости. И что там нужно тем, кто хочет им продать шампунь или кроссовки, и, по сути, оплачивает бесплатное чтение новостей, им до лампочки. И нам с вами, как потребителю контента, до лампочки, и это нормально.

Поэтому, на мой взгляд, объединение достаточно зыбкое в реалиях США и ЕС: слишком уж далеки позиции и интересы рекламодателей и паблишеров вокруг Brand Safety.

Другое дело, в России, где отношение к Brand Safety куда более адекватное, такие решения могли бы иметь успех.

Я ещё раз скажу: единственный способ удовлетворить все стороны в адтехе - это перестать бесконечно оптимизировать всё вокруг.

Рынок должен совместными силами искать золотую середину, где все участники экосистемы, от потребителя контента до рекламодателя будут находится пусть зыбком, но равновесии.

Иначе проблемы будут только копиться.

🥶Традиционный пятничный дайджест! Второй в октябре 2024 года.

Сегодня в номере: кому доверил Apple новый формат? В чем китайский обошли американцев? Как ещё будут измерять рекламу? Куда смотрит Unilever?

Unilever Targets Gamers With Increased Advertising Spending - линк

Unilever подкатывает к геймерам. Недавно компания подтвердила, что за последние три года она утроила свои расходы на рекламу в играх.

Сейчас у Unilever даже есть небольшой коллектив, чуть более 30 разработчиков, которые постоянно ищут новые пути взаимодействия с игровым сообществом.

Сейчас известно об активностях корпорации в такой игре как Fortnite, но в целом всё это выглядит как мем "How Do You Do, Fellow Kids?".

Хочется сказать "лучше бы Unilever пошёл в геймдев", но потом понимаешь, что уж лучше пусть мемасики в сообществах Steam интегрируют.

New Score Uses AI to Rate Brands’ Inclusivity in Advertising - линк

Рубрика "Их Нравы".

Появилась новая инициатива под названием «Индекс представленности», которая направлена на то, чтобы дать брендам оценки, насколько инклюзивной является их реклама.

Индекс вводится Female Quotient, группой, которая продвигает гендерное равенство на рабочем месте, и XR Extreme Reach, технологической платформой, используемой маркетологами брендов и другими лицами.

Дело, конечно, добровольное, но ты попробуй откажись!

TikTok’s parent launched a web scraper that’s gobbling up the world’s online data 25 times faster than OpenAI - линк

ByteDance уделывает OpenAI. Ну хотя бы по скорости обработки веб-данных. По информации Kasada, которые провели тематическое исследование, Bytespider обрабатывает веб-данные примерно в 25 раз быстрее, чем GPTbot (веб-скрейпер от OpenAI) и в 3000 раз быстрее, чем бот от Anthropic.

Как и боты OpenAI и Anthropic, Bytespider игнорирует инструкции robots.txt, не имеющую юридической силы строку кода, которая сообщает веб-скрейперам, к каким данным он может и не может получить доступ на веб-сайте, сообщает Fortune.

Это ещё не победа, но заявка на победу от китайской корпорации над загнивающим замедляющимся Западом.

Introducing Search Ads Campaign -

Apple Search Ads expands to Turkey and 20 additional countries - линк

После Бразилии, Apple расширил географию присутствия поисковой рекламы для 21 страну.

Среди них есть Армения, Узбекистан, Киргизстан и даже Латвия.

Так что, если вы работаете в какой-нибудь из этих стран, можете попробовать новый формат от Apple.

Иронично, что практически рядом свою поисковую рекламу запустили Tik Tok, а ребята из Snapchat отдали под монетизацию аж два новых плейсмента.

Готовятся к четвертому кварталу? Конечно, да!

Ну а я вам хочу пожелать, чтобы как бы вы не подготовились, четвертый квартал был для вас самым прибыльным!

Продуктивной, легкой пятницы и отличных выходных!

Instacart and Roku Expand Advertising Partnership with New Shoppable Formats and Targeting - линк

Instacart и Roku тоже выкатывают новые возможности для своих рекламодателей.

Так, например, рекламодатели Roku могут использовать аудиторные сегменты Instacart для таргетингов на целевую аудиторию.

Думали всё? Нет, не всё! Так, например, рекламодатели могут легко создать креатив с QR кодом или текстом для товаров, размещенных в Instacart.

Всё? Нееет. Ещё клиенты Instacart могут создать "хай левел перфоманс креатив" на главной странице Roku, где ничего не подозревающий юзер выбирает что бы посмотреть.

Напомню, что Roku и Instacart не единственные, кто испытывает нужду в новых форматах: на прошлой неделе новые рекламные форматы выкатили TikTok и Snap, Apple срочно расширил зону действия своей поисковой рекламы на ещё 20 стран.

Чуть ранее Youtube начал тестировать отображение рекламы во время паузы.

И это только очевидные примеры крупных компаний, которые на слуху.

Очевидно это что-то да значит (нехватку целевого инвентаря для удовлетворения целевых бюджетов рекламодателей).

Успешного понедельника!

We're about to enter the Digital Dark Ages - линк

Вышла очень интересная статья про цифровую историю и угрозу для её сохранения.

Адам Роджерс, колумнист BI написал, что новость о будущей недоступности ссылок Google URL Shortener напугала его просто до безумия. Грядущую эпоху он сравнил с "Темными Веками", с временем, о котором было не так много информации на момент изобретения понятия.

Вот, говорит, и о нас мало какой-информации останется из-за безумной цифровизации всего вокруг. Из-за отключения сервиса Google URL Shortener миллиарды ссылок станут недоступны, а это заметная часть цифровой истории.

Но это только верхушка айсберга: цифра вообще живёт меньше других носителей информации. Как утверждает автор: "Попытки количественно оценить масштабы проблемы душераздирающи. Половина ссылок в решениях Верховного суда США уже не ведет на цитируемую информацию. В отчете за 2021 год было обнаружено, что целая четверть из более чем 2,2 миллиона гиперссылок на веб-сайте The New York Times была сломана. Хуже того, по оценкам исследовательского центра Pew, четверть всего, что было размещено в Интернете с 2013 по 2023 год, недоступна, а это означает, что почти 40% Интернета в том виде, в котором он существовал в 2013 году, просто отсутствует сегодня, десять лет спустя."

CD \ DVD диски или харды из 80-х и 90-х тоже уже отживают свой век. Если бы не интузиасты и пираты, мы бы потеряли большой, да что там, огромный культурный пласт. От странных фильмов, которые выходили сразу на VHS (исходники которых часто уже "того"), до софта с какого-нибудь компьютера Sharp.

"То, что мы сохраняем, определяет, кто мы есть. Сегодня многое из этого является только цифровым, что, когда оно исчезает, оно оставляет дыру в нашей общей культуре."

Нельзя с этим поспорить!

С другой стороны, я как сторонник аналоговых вещей, который ценит свои аудиокассеты и глянцевые журналы, хочу высказаться в защиту цифры. Именно благодаря цифровизации, на YouTube до сих пор публикуются какие-то безумно раритетные записи каких-нибудь, не знаю, алжирских фанк или венгерских хэви металл групп. Сидишь такой, а тут бац и неизвестный альбом с Итало Диско. И пошёл такой плясать с девчонками.

Правда, оно живет, пока YouTube работает и позволяет ему там находиться. Наверни шею Google или подожги серверные, записи вновь станут недоступны для широких масс населения.

Немного исправляет положение вещей сервис Wayback Machine. Что-то вытащить можно: я прошлой зимой провел рисеч и вытащил много ценных фото и текстов, которые считались потерянными для моих товарищей. И это уже бесконечно радует персонально меня.

Но спасти можно далеко не всё, и вот уже это меня сильно расстроило. Также есть проблема платного доступа: обычно научные архивы и статьи распространяются за плату, соответственно, Way Back Machine скушать контент не может. Но тут на помощь опять приходят пираты, которые, слава Богу, куда-то это всё добро выкладывают.

Новости неутешительные, но большинство людей не сильно вообще по таким вещам заморачивается.

И я всё таки оптимистично смотрю на будущее человечества, поэтому мы, конечно, что-то потеряем, но найдем способ сохранить оставшееся.

Некоторые меня знают, как энтузиаста, который пытался подружить программатик с Indoor ещё во времена работы в Getintent.

Конечно, мне не хватало ни тогда, ни сейчас опыта. Да и рынок со стороны программатик платформ в России никогда особо не понимал, что с ним делать: почти все платформы (и бигтек, и независимые, и SSP, и DSP) стукались лбами об эту стену, но в основном отступали. И дело было, пожалуй, не в них, а сложности транслирования подходов, принятых в Digital, на Out-of-Home, а также достаточно категоричном разделении рынка.

Тем не менее, работа в России по интегрированию программатик технологий в Indoor продолжается.

Мне приятно было получить новости, что мои товарищи и коллеги из DOOH One закончили интеграцию со СДЭК. Теперь 4000 экранов доступны для алгоритмической рекламы.

Почему я собственно решил об этом написать? Над проектом как раз работают люди с которыми мы начинали проводить какие-то тесты, тупо через васты как раз в году 2018 и, казалось, целый новый мир сейчас откроется перед нами. И вот был пройден такой путь, путь непростой, сквозь ошибки, сопротивление рынка, падение титанов, смену подходов, скепсис и апатию.

Поэтому для меня эта новость чуть более, чем просто новость.

Поздравляю коллеги! Всё только начинается!

X Removes Ad Revenue Share from Creator Payments Program - линк

Если вы думали, что крупные SSP зажимают только партнерские площадки, то это не так

У всех сейчас свои проблемы, даже у тех, кто монетизируется, создавая контент в социальных сетях.

Например, X вносит значительные изменения в свою программу монетизации для паблишеров, переключаясь с доли доходов от рекламы на процент от платежей премиум-пользователей.

25% от премиум подписки будет уходить паблишерам. Как это объяснили сами X:

«Авторы! Мы рады представить вам самое масштабное обновление в разделе монетизации авторов. Выплаты растут, и теперь вы будете получать оплату за взаимодействие с вашим контентом от пользователей Premium, а не за рекламу в ответах. Буква ds (??) в ответах больше не будет влиять на вашу выплату. Вместо этого вы будете получать оплату на основе взаимодействия с вашим контентом от пользователей Premium. Таким образом, когда ваши подписчики подписываются на X Premium и взаимодействуют с вашим контентом, они поддерживают вас напрямую. И, поскольку X Premium растет, ваши выплаты вырастут тоже. Чем больше подписок Premium в целом, тем больше доход вы получаете. Вовлеченность пользователей на более высоких уровнях Premium также стоит больше. Мы также учитываем характеристики вашей аудитории, в том числе то, кто они и кто на них подписан».

Хитро, Илон Маск, хитро.

Конечно, авторы несколько озадачены таким исходом, но X тоже можно понять: рекламодатели оставили X и возвращаться пока не планируют, а Premium отличная точка роста. И её можно нарастить через давление на мотивацию авторов.

Никто не вернет 2011 и Твиттер. Впереди только X.

IAB Tech Lab Made Moves To Acquire Prebid In 2021 – And Prebid Said No - линк

Оказывается, prebid.js создавался с прицелом стать частью большой семьи IAB Tech Lab,

Тогда AppNexus разработал механизм более справедливый, чем классический waterfall, который доставлял самый вкусный трафик не тому кто больше платил за показ, а тому, чьи "тапки". В данном случае это был Google.

По словам Брайана О'Келли, бывшего генерального директора AppNexus, который поднял историю Prebid в своих показаниях во время антимонопольного разбирательства по делу Министерства юстиции США и Google о рекламных технологиях. Оказывается, еще в 2017 году, когда Prebid только начинал развиваться, AppNexus и другие неназванные адтех компании, выступали за включение своей спецификации в периметр IAB Tech Lab.

Угадайте, кто же был против? Конечно же главный спонсор IAB - Google.

Там и ушёл Prebid в свободное плаванье.

Причем, когда уже сам IAB в 2021 году предложил Prebid стать единым целым, властители header bidding не были столь благосклонны и отклонили предложение.

Тем не менее, в статье указано, что неназванные источники коллектива Prebid всё ещё считают "слияние" команд и спецификаций Prebid и IAB неизбежным.

Нам же в целом до лампочки станет Prebid частью IAB или останется независимым галеоном в водах рекламных технологий.

Нам важно помнить, что при правильном давлении и финансировании можно остановить прогресс и отринуть выгодное решение для рынка, но невыгодное для главного спонсора.

Meta is reportedly working on its own AI-powered search engine, too - линк

Meta работает над поисковой системой на базе AI, чтобы уменьшить свою зависимость от Google и Microsoft. Информация об этом появилась на сайте The Information, а далее разнеслась по городам и сёлам. Сообщается, что поисковая система будет предоставлять сгенерированные искусственным интеллектом сводки поиска текущих событий в чат-боте Meta AI.

Бот Meta AI, встроенный в Instagram и Facebook, в настоящее время использует технологии Google и Microsoft Bing для ответов на вопросы о последних новостях и событиях. Но подобная зависимость не могла длиться вечно: ведь каждый уважающий себя игрок в биг теке обязан иметь свой AI чат бот.

Если серьезно, то мы переносимся в эпоху, когда свой обычный поисковик был у каждой уважающей себя компании, которая хотела стать чем то большим, чем просто сайт. Сейчас мы знаем Yandex и Google, но олды помнят свой поиск у Rambler (в своё время он даже перебивал Yandex по популярности), Mail.ru (который был достаточно популярен в Казахстане), Aport (ныне маркетплейс неясной природы), прилипучий Webalta.ru, интеллектуальный AskNet и застенчивый Нигма, который до сих пор работает.

Был ещё Спутник - это мой отдельный guilty pleasure, потому что их браузер до сих пор стоит у меня на старом ноутбуке, и наличие Спутника одна из немногих причин, почему этот ноутбук ещё поддерживается в рабочем состоянии. Вполне возможно, что кто-то до сих пор получает зарплату только потому что я до сих пор вхожу в интернет через этот браузер. Хотя, если серьезно, компания жива и ушла в корпоративный сектор, а из госсектора они и не уходили.

Как ни странно, монополия Google и Яндекс не убила желание создать свой поиск, а восхождение AI дало целую плеяду новых поисковиков, вплоть до SearchGPT.

Но не одним AI живы поисковики!

Например, в 2006 появился поисковик Мамонт, чей поиск охватывает не только рунет, но и ftp сайты. Уверен, есть ещё подобные примеры. Проект до сих пор развивается.

Монополистов им, конечно, не подвинуть, но нишевые решения всегда были хорошей альтернативой. Нужно просто подождать подходящих условий.

Если судить по новости от Meta, вполне возможно, что условия как раз созрели 😉

Открытка многим из вас

🇦🇺У маскотов билайна появился братик из Южной Австралии – пчёлка Трев.