Сегодня в номере: инвесторы вырывают добычу из пасти Каннских Львов, Онлайн-Знакомства возможно скоро "всё", OpenAI плевать хотел на запреты, а ООН против Программатика.
UN calls on big tech to roll back programmatic ads to curb spread of misinformation - линк
Против программатика выступил не абы кто, а сам ООН. Да, Организация Объединенных Наций.
Антониу Гутерриш, генеральный секретарь ООН, утверждает, что алгоритмические закупки на открытом аукционе развязывают руки дезинформаторам.
Организация Объединенных Наций попросила технологические компании рассмотреть возможность "перехода к бизнес-моделям, которые не полагаются на программатик рекламу, чтобы помочь уменьшить распространение дезинформации и разжигания ненависти".
Самое удивительное, что кто-то ему и подкрякивает. Например, Соучредитель Conscious Advertising Network, некто Джейк Даббинс назвал этот призыв «здравым смыслом».
Джейк, предаталей никто не любит!
Хорошая новость для рынка в том, что ООН никто всерьез не воспринимает, и "воззвания к бигтеку", конечно, будут учтены, но вряд ли возьмут на вооружение.
OpenAI and Anthropic are ignoring an established rule that prevents bots scraping online content - линк
Хотите шутку про тест Тьюринга? Почему OpenAI до лампочки ваши запреты в robots.txt ? Потому что ИИ себя ботом не считает! (тудум ц!)
Кроме того, что OpenAI в целом всё равно на авторские права (точнее было, пока не пошли коллективные иски), ему и всё равно на запреты со стороны площадки на сканирование ботом, которые прописывают в специальный файлик - robots.txt, который потом кладут в корневую папку.
Так и жили люди и роботы в мире и согласии. До появления OpenAI, которому закон не писан.
Пока непонятна реакция общественности и рынка на такую новость, но раз на Business Insider вышла статья, значет дело пахнет керосином, и совсем уж тихо провернуть не получится.
Dating Apps Once Ran on Novelty. For Some Users, the Fun Is Over. - линк
Есть такое понятие в арбитраже трафика, как "выженный оффер" - это когда уже целевая аудитория рекламы товара уже насыщена этим товаром или уже не цепляет реклама.
Тоже самое случилось с направлением "сервисы для знакомств".
Сервисы в своё время сделали противоположный пол очень доступным во всех смыслах, но люди, по всей видимости от этого устали, а рынок близок к потолку роста.
Косвенный подтверждением этого является тот факт, что реклама приложений становится всё более агрессивной и необычной, а стоимость конверсии неуклонно растёт.
Как пример, WSJ приводит два приложения - Match и Bummble, чьи акции за два года сложились почти вдвое.
Уж что-что, а знакомства давно пора вернуть в реальный мир.
Cannes Briefing: Investment bankers and private equity firms turn up en masse — ‘Here to hunt’ - линк
В этом году инвестиционные банкиры массово оккупировали фестиваль "Каннские Львы 2024" для поиска подходящих компаний для инвестирования.
Среди гостей отметились такие инвестиционные банки, как JP Morgan и Luma, а также такие небезызвестные компании, как Shamrock Capital, Apollo, GTCR, Idecapital, Progress Partners, New Mountain Capital, Landmark Ventures, Carlyle Group и JEGI Clarity.
И все они искали в кого бы повыгоднее вложиться. По словами участников, раньше такого не было.
Отсюда мы можем сделать выводы, что рекламный рынок в целом, так и Adtech и MarTech в частности, как минимум находится в оптике инвестиционных компаний.
Вряд ли там кому-нибудь сразу дали денег, но люди поработали успешно, я уверен.
Поэтому, держим хвост по ветру и ждем когда к нам пойдут банки с инвестициями!
Желаю чтобы они пришли ко всем нам, дорогие читатели.
На этом у меня всё, отличной пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Campaign Asia
UN calls on big tech to roll back programmatic ads to curb spread of misinformation
United Nations Secretary-General António Guterres urged tech giants to acknowledge the impact of their products and take action to combat disinformation and hate speech.
🔥4❤2
Инфографика по понедельникам
Netflix еле еле держится в топ-10 по продаже видео рекламы.
Главная проблема - недостаточная емкость доступной аудитории (в районе 40 000 000 подписчиков на тарифный план с рекламой), а также низкий спрос.
Никто не требует продать им рекламу на Netflix.
Видимо это вытекает также результативности рекламных кампаний: они обычные.
При этом цены на трафик весьма высокие.
Источник: Bloomberg
Netflix еле еле держится в топ-10 по продаже видео рекламы.
Главная проблема - недостаточная емкость доступной аудитории (в районе 40 000 000 подписчиков на тарифный план с рекламой), а также низкий спрос.
Никто не требует продать им рекламу на Netflix.
Видимо это вытекает также результативности рекламных кампаний: они обычные.
При этом цены на трафик весьма высокие.
Источник: Bloomberg
😱1
Amazon to launch Temu like Discount Section with direct Shipping from China - линк
Пока китайцы запускали конкурента Amazon в лице Temu, американцы решили запустить конкурента Temu в лице Amazon.
Для этого Amazon хочет запустить специальный раздел с дешевыми китайскими товарами и прямой доставкой до квартиры гражданина США за 9 - 11 дней прямо из Китая.
Видимо, ниша достаточно интересная и прибыльная, раз такие решения принимают боссы.
Как мы помним, Temu тоже без дела не сидит и вообще топтаться на чужой поляне первым начал именно он: относительно недавно была новость, что китайцы пытаются работать с локальными продавцами в США, "отъедая" их от Amazon.
Amazon решил, что тоже не лыком шит и поляна конкурентов в лице китайских маркетплейсов тоже под угрозой.
Хотя настоящим ударом было бы открытие маркетплейса в Китае с недорогими товарами из США.
Возможно, мы и не такое увидим.
Пока китайцы запускали конкурента Amazon в лице Temu, американцы решили запустить конкурента Temu в лице Amazon.
Для этого Amazon хочет запустить специальный раздел с дешевыми китайскими товарами и прямой доставкой до квартиры гражданина США за 9 - 11 дней прямо из Китая.
Видимо, ниша достаточно интересная и прибыльная, раз такие решения принимают боссы.
Как мы помним, Temu тоже без дела не сидит и вообще топтаться на чужой поляне первым начал именно он: относительно недавно была новость, что китайцы пытаются работать с локальными продавцами в США, "отъедая" их от Amazon.
Amazon решил, что тоже не лыком шит и поляна конкурентов в лице китайских маркетплейсов тоже под угрозой.
Хотя настоящим ударом было бы открытие маркетплейса в Китае с недорогими товарами из США.
Возможно, мы и не такое увидим.
🔥3👍2❤1
Сегодня в номере: Youtube предлагает договориться по хорошему, программатик торпедирует авансы, ЕК опять докопалась до Meta, Magnite притянул к себе итальянского паблишера!
Magnite's Demand Manager Enhances Programmatic Monetization for Italy's CairoRCS Media - линк
SSP Magnite объявила, что CairoRCS Media, одна из крупнейших итальянских коммуникационных групп, внедряет Demand Manager для более эффективной монетизации своего дисплейного и видеоинвентаря в рамках программатика. Demand Manager, созданный на основе технологии Prebid, является одним из флагманских продуктов для паблишеров, который открывает врата в хранилища инвентаря неприступных паблишеров.
Компания CairoRCS Media базируется в Милане и является одним из крупнейших торговых домов в Италии. ИД сотрудничает с такими изданиями, как Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport и La7, аудитория которых составляет более 30 миллионов человек.
Что тут интересно: пока бигтек (читайте ниже) получает плотно по попе от карательных органов ЕС, независимые игроки тихой сапой проползают и осваивают европейский рынок. Дело даже не в том, что они нашли партнеров и изучили законодательство, а в том что к ним нет такого внимания, как к технологическим гигантам, от которых ощущается неконтролируемая угроза.
Meta Hit With EU Charges Over Targeted Advertising - линк
Европейская комиссия (ЕК) обвинила Meta в нарушении Закона ЕС о цифровых рынках (DMA) с помощью новой рекламной модели «плати или соглашайся».
В ходе предварительного расследования также было установлено, что Meta не предоставила пользователям менее персонализированную, но эквивалентную версию своих социальных сетей.
«Мы хотим дать гражданам возможность контролировать свои данные и выбирать не такую персонализированную рекламу», — говорится в заявлении главы антимонопольного ведомства ЕС Маргрет Вестагер.
Нарушения DMA могут привести к штрафу в размере до 10% от глобального годового оборота компании.
Но в принципе и 1% годового оборота - это серьезный удар по кому захочешь.
Programmatic pushes its way into the upfront bazaar - линк
Программатик поломал не только привычную схему покупки и продажи интернет рекламы, но и телевизионной.
Раньше, как утверждается в статье, был "рынок Авансов" - перед стартом телевизионного сезона агентства и телекомпании ходили друг к другу в гости и договаривались о размещении рекламы. Для брони вносили авансы. Если я ошибаюсь, поправьте пожалуйста.
Теперь же с приходом CTV и программатика, закупки от личных встреч перетекают в сторону алгоритмических.
Больше никаких авансов! Только прямая открутка, реал тайм оптимизация и хардкор! Ну в теории, понятно, что старые схемы будут бороться с новым веяньем.
Понятно, что какие-то договоренности остаются, но пространства для маневра куда больше, что позволяет застолбить для PMP не весь объем, но например 70% от запланированного, а остальное добить аукционом по приятной цене.
YouTube reportedly wants to pay record labels to use their songs for AI training - линк
Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Records ведут переговоры с платформой, принадлежащей Google, о легализации обучения AI на аудиоматериалах лейблов.
Ведутся ли переговоры с музыкантами - пока не ясно.
В чем тут цимес: обучением AI есть большая проблема - это копирайт.
За использование материалов для обучения нейросетей без разрешения авторов сейчас крепко прилетает OpenAI вместе с Microsoft.
Google решил учится на чужих ошибках и хочет договариваться об аналогичных действиях с произведениями с их авторами, чтобы всё было легально.
Но далеко не каждый согласится - кого-то не устроит сумма, кто-то спрыгнет по идеологическим причинам, а на какие произведения просто не понять, у кого права. Не знаю как в музыке, но в кино и видеоиграх такая проблема есть.
Поэтому, идея правильная, но к чему она приведет?
Ну а я желаю вам, чтобы ваши идеи приводили вас только к самому лучшему!
Спасибо что дочитали, всем хорошей пятницы и выходных! ✌️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
Коллега из Pubmag сделал крутое исследование\рейтинг на тему распространения разных биддеров Adfox HB в дикой природе.
Почитать можно тут: https://pubmag.ru/ru/hb-tracker/
Приятно видеть ОТМ на 5 месте с небольшим отрывом от дорогих партнеров, к чему я лично приложил усилия.
Почитать можно тут: https://pubmag.ru/ru/hb-tracker/
Приятно видеть ОТМ на 5 месте с небольшим отрывом от дорогих партнеров, к чему я лично приложил усилия.
Telegram
PubMag.ru
Новости про PubTech, AdTech & MarTech: pubmag.ru
👍3🔥3
The Trade Desk holds fire on full Yahoo video suspension - линк
Традиционный прогрев по четвергам перед пятничным дайджестом.
Скандал в благородном семействе завершился примирением.
Но это не точно.
В чем суть конфликта: The Trade Desk в середине июня обвинил Yahoo что те разбавляют Instream чем бы вы думали? Outstream! Вот те на!
Ну и TTD, оскорбленные до глубины души, начали потихоньку ограничивать выкуп, и пригрозили вообще выключить доступ рекламодателям к видео инвентарю Yahoo.
Но в итоге вроде как смягчились и махнули рукой, не стали отключать.
Вообще тут торчат уши хорошего пиар хода, в противовес былым скандалам Google, которого The Trade Desk пытается пнуть при каждом удобном случае.
Вот появился повод малой кровью и практически бесплатно (СМИ сами всё растащили, включая моё) обозначить себя как fraud free платформа, которая не боится громко назвать обманщика обманщиком и публично унизить партнера!
Тем более, не самого значительного на текущий момент.
Это всё также укладывается в логику "Премиального Интернета" с которым носится The Trade Desk.
Традиционный прогрев по четвергам перед пятничным дайджестом.
Скандал в благородном семействе завершился примирением.
Но это не точно.
В чем суть конфликта: The Trade Desk в середине июня обвинил Yahoo что те разбавляют Instream чем бы вы думали? Outstream! Вот те на!
Ну и TTD, оскорбленные до глубины души, начали потихоньку ограничивать выкуп, и пригрозили вообще выключить доступ рекламодателям к видео инвентарю Yahoo.
Но в итоге вроде как смягчились и махнули рукой, не стали отключать.
Вообще тут торчат уши хорошего пиар хода, в противовес былым скандалам Google, которого The Trade Desk пытается пнуть при каждом удобном случае.
Вот появился повод малой кровью и практически бесплатно (СМИ сами всё растащили, включая моё) обозначить себя как fraud free платформа, которая не боится громко назвать обманщика обманщиком и публично унизить партнера!
Тем более, не самого значительного на текущий момент.
Это всё также укладывается в логику "Премиального Интернета" с которым носится The Trade Desk.
👍3🔥2
Новая рубрика - "Вопросы Ивану"
Насколько она регулярная, зависит от вас, дорогие читатели!
Иван, добрый день!
Пришел к вам как к эксперту в области программатика))
Недавно у меня возник вопрос.
Кажется, что компании, занимающиеся перепродажей трафика (без собственных клиентов и, порой, даже без собственной сети паблишеров), скоро исчезнут. Потому что рынку нужна всё большая гибкость, лучшее качество, и за всё это хотят платить меньше. А этого можно достичь, контролируя собственный инвентарь (паблишеров), снижая затраты на посредников и не завися от других программматиков. Так ли это?
Если интересно, можно даже запустить какой-нибудь опрос)
Никита, спасибо за вопрос!
Скорее всего, перекупы в обозримом будущем никуда не исчезнут.
Мало того: тот кто понимает как правильно покупать и перепродавать чужой трафик имеет куда больше успеха и почета, чем те кто приходит со своими "баннерами и видео" напрямую к площадке.
Давайте поясню!
Внутри DSP / SSP, ну или тем более, холдинга, время от времени рождается гениальная идея, что можно срезать N-цать процентов, если заинтегрировать паблишера напрямую.
Если к вам эта идея пришла, поверьте, вы не первый такой умный, эволюция платформа вас рано или поздно к этой мысли приведет.
И когда я слышу про такие приколы, я каждый раз как под копирку вижу те же аргументы и тот же план действий, с "выгрузкой отчетов", "сколько паблишеры теряют не работая напрямую", "у нас же прямые клиенты", "да хоть тысячу рублей новых сверху" и так далее.
И конечно это не работает.
Потому что на все хорошие позиции уже очередь покупателей во главе с Яндексом. Большинству платформ просто нечего предложить ни по сервису, ни по выкупу, что покажут первые тесты.
Паблишер готов рассмотреть только уникальное и комплексное предложение, которые никто не может предложить - монетизация позиции, которой ни у кого нет, с максимально комфортной оплатой, риски по которой на себя возьмет платформа, заметный уровень дохода относительно других источников (а мерить вас будут по Яндексу и Google).
Если вы идете с баннерочками и аутстримом с оплатой NET60, то вы просто закопаете инвестиции.
А "перекупы" (SSP и монетайзеры) бывают разные и они не просто так выжили в этом бизнесе. И деньги они берут сверху не просто так, так как закрывают огромный пул проблем, которые решить не у всех получается. А у кого решаются, они решаются очень болезненно.
"Перекупы" решают вопрос быстрых оплат, метода оплат, вопрос комплексной монетизации, вопрос роста доходов, коммитов. Вопросы логистики показов, технического обслуживания показов на таком уровне, на котором крупная платформа даже смотреть не будет. У каждой живой платформы-перекупа есть своё ноу-хау.
Но главное, у "перекупов" другой вижн - для главный клиент не рекламное агентство, а площадка. Это конечно немного мешает им работать с прямыми клиентами в обход крупных платформ, но это другая сторона одной медали.
Поэтому, экосистема не просто так называется "экосистемой OpenRTB", здесь лишних нет - никто в убыток не работает. Каждый занимает свою нишу.
Теперь про контроль.
Конечно, каждая платформа мечтает вырасти в экосистему. Мы видим, что этим очень хочет заниматься и Amazon, и Яндекс и кто угодно, контролировать всю цепочку. Желательно у самого себя рекламировать свой товар.
И вот отсюда исходит опасность для всех: если платформа становится очень большой с множеством своих сервисов и площадок, ей выгоднее продавать трафик у себя и замыкать всё на себе. Но ударит не только по "перекупам", но по любым независимым игрокам и конкурентам.
Поэтому, пусть каждый занимается тем, что у него хорошо получается.
Насколько она регулярная, зависит от вас, дорогие читатели!
Иван, добрый день!
Пришел к вам как к эксперту в области программатика))
Недавно у меня возник вопрос.
Кажется, что компании, занимающиеся перепродажей трафика (без собственных клиентов и, порой, даже без собственной сети паблишеров), скоро исчезнут. Потому что рынку нужна всё большая гибкость, лучшее качество, и за всё это хотят платить меньше. А этого можно достичь, контролируя собственный инвентарь (паблишеров), снижая затраты на посредников и не завися от других программматиков. Так ли это?
Если интересно, можно даже запустить какой-нибудь опрос)
Никита, спасибо за вопрос!
Скорее всего, перекупы в обозримом будущем никуда не исчезнут.
Мало того: тот кто понимает как правильно покупать и перепродавать чужой трафик имеет куда больше успеха и почета, чем те кто приходит со своими "баннерами и видео" напрямую к площадке.
Давайте поясню!
Внутри DSP / SSP, ну или тем более, холдинга, время от времени рождается гениальная идея, что можно срезать N-цать процентов, если заинтегрировать паблишера напрямую.
Если к вам эта идея пришла, поверьте, вы не первый такой умный, эволюция платформа вас рано или поздно к этой мысли приведет.
И когда я слышу про такие приколы, я каждый раз как под копирку вижу те же аргументы и тот же план действий, с "выгрузкой отчетов", "сколько паблишеры теряют не работая напрямую", "у нас же прямые клиенты", "да хоть тысячу рублей новых сверху" и так далее.
И конечно это не работает.
Потому что на все хорошие позиции уже очередь покупателей во главе с Яндексом. Большинству платформ просто нечего предложить ни по сервису, ни по выкупу, что покажут первые тесты.
Паблишер готов рассмотреть только уникальное и комплексное предложение, которые никто не может предложить - монетизация позиции, которой ни у кого нет, с максимально комфортной оплатой, риски по которой на себя возьмет платформа, заметный уровень дохода относительно других источников (а мерить вас будут по Яндексу и Google).
Если вы идете с баннерочками и аутстримом с оплатой NET60, то вы просто закопаете инвестиции.
А "перекупы" (SSP и монетайзеры) бывают разные и они не просто так выжили в этом бизнесе. И деньги они берут сверху не просто так, так как закрывают огромный пул проблем, которые решить не у всех получается. А у кого решаются, они решаются очень болезненно.
"Перекупы" решают вопрос быстрых оплат, метода оплат, вопрос комплексной монетизации, вопрос роста доходов, коммитов. Вопросы логистики показов, технического обслуживания показов на таком уровне, на котором крупная платформа даже смотреть не будет. У каждой живой платформы-перекупа есть своё ноу-хау.
Но главное, у "перекупов" другой вижн - для главный клиент не рекламное агентство, а площадка. Это конечно немного мешает им работать с прямыми клиентами в обход крупных платформ, но это другая сторона одной медали.
Поэтому, экосистема не просто так называется "экосистемой OpenRTB", здесь лишних нет - никто в убыток не работает. Каждый занимает свою нишу.
Теперь про контроль.
Конечно, каждая платформа мечтает вырасти в экосистему. Мы видим, что этим очень хочет заниматься и Amazon, и Яндекс и кто угодно, контролировать всю цепочку. Желательно у самого себя рекламировать свой товар.
И вот отсюда исходит опасность для всех: если платформа становится очень большой с множеством своих сервисов и площадок, ей выгоднее продавать трафик у себя и замыкать всё на себе. Но ударит не только по "перекупам", но по любым независимым игрокам и конкурентам.
Поэтому, пусть каждый занимается тем, что у него хорошо получается.
❤8🔥3👍2
Практически середина лета, которое мы опять пропустили работая на работах. Ставь лайк, если половина лета пролетела как миг, который ты упустил!
Но хватит лирики! Сегодня в номере: Meta унижают даже бразильцы, Маск прилагает усилия для возвращения агентских бюджетов, а Microsoft прогоняет себя из совета директоров OpenAI поганой метлой!
Microsoft Quits OpenAI Board Seat Amid Antitrust Scrutiny of AI Partnerships - линк
Microsoft отказалась от своего места в совете директоров OpenAI, заявив, что ее участие больше не требуется, потому что ситуация в правлении хозяина ChatGPT куда лучше, чем год назад, когда была череда непонятных движений.
В письме, опубликованном во вторник, Microsoft подтвердила, что решение об оставлении роли наблюдателя в совета директоров «немедленно вступает в силу».
Злые языки говорят, что дело в антимонопольных службах, которые могут иметь намерения в сторону Microsoft.
Вообще, не очень хорошая тема, потому Альтман похож на отбитого фанатика, который может много всего нехорошего натворить, а Microsoft это старый и осторожный бюрократ, который видел взлеты и падения.
Musk’s Cannes Charm Offensive Falls Flat as Marketers Doubt X Brand Safety Improvements - линк
Рекламные доходы в сети X упали на 20% в годовом исчислении в 2024 году: с 788 миллионов долларов в 2023 году до 628 миллионов долларов. Количество компаний, размещающих рекламу на X, также сократилось на 11% в годовом исчислении, с почти 12 000 в 2023 году до 10 600 в 2024 году за тот же период.
Но компания Маска не теряет надежды исправить ситуацию и выйти на какое-то плато.
Например, X успели заключить партнерство с Integral Ad Science и DoubleVerify, что должно положительно сказаться на репутации и свести вероятность размещения рекламы Nike рядом со свастикой к нулю.
Ещё Маск обещает свой ИИ для оптимизации рекламных кампаний.
Очевидно что X рассчитывают не сколько на агентские бюджеты, сколько на политические: в США грядут выборы, и денег тратить будут очень много.
Справится ли X с вызовом? По комментариям представителей некоторых агентств, у платформы явно не хватает специалистов для ведения и оптимизации кампаний на должном уровне.
Но знаете, всё звучит уже не так плохо, как год назад.
Meta ordered to stop training its AI on Brazilian personal data - линк
Беда пришла откуда не ждали!
Бразильский орган по защите данных (ANPD) запретил Meta обучать свои модели искусственного интеллекта на бразильских персональных данных, сославшись на «риски серьезного ущерба и трудностей для пользователей». Решение последовало за обновлением политики конфиденциальности Meta в мае, в котором технологический гигант выдал себе разрешение на использование открытых данных Facebook, Messenger и Instagram из Бразилии, включая посты, изображения и подписи, для обучения ИИ.
Если Meta ослушается, то его бразильское правительство будет штрафовать её каждый день на 50 000 реалов (около 8 808 долларов США).
Ну а я желаю тебе, дорогой подписчик, чтобы штрафы никогда тебя не касались.
Отличной пятницы и шикарных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3
Положняк по YouTube
Забанят YouTube на Руси или не забанят, науке это не известно.
Но опять разгорелись споры!
Чем не повод вставить свои пять копеек?
Сразу отвечу, что никто на самом деле не знает забанят видеохостинг или нет. Такое, конечно, может случится, но обычно логика тех, кто говорит о бане, что "справа" что "слева" лежит в логике "Youtube политически угрожает Кремлю, поэтому его забанят".
На самом деле это не так.
На Youtube кремлевских нарративов очень много, начиная от крайне массовых каналов с патриотическими шортсами, заканчивая роликами иностранцев о прогулках по городам России, которые набирают куда больше просмотров, чем другие их ролики.
Так что нет, YouTube ничему не угрожал и не угрожает, в отличие от Facebook и Twitter, которые последние 20 лет использовались для координации протестов от Северной Африки до Гонконга.
За что их оперативно и побанили в 2022 году.
А алгоритмы Youtube тебя таким приятным вакуумом окружает того контента, что тебе нравится, что едва ли тебе там подсунут то, что поменяет твое мнение или "откроет глаза".
Сам YouTube во главе с Google никуда уходить тоже не торопится по понятным причинам. Стоит ли говорить, что он работает в убыток уже более 2-х лет.
Значит ли это что YouTube в безопасности?
Вовсе нет, но плоскость рисков лежит не в бане Шамана на сервисе или роликах Ирины Шихтман, а в плоскости лоббирования.
Есть большое количество корпораций, которые очень хотят долю рынка видеорекламы, да не с флайроллами, а с самым настоящим инстримом.
Среди них - ВК, ГПМД, там ещё какие-то, но понятно что для захвата куска пирога, надо переехать ноги YouTube, а это даже при качественном продукте очень сложно сделать без административного ресурса.
Поэтому, да, когда вы слышите что Youtube угрожает национальной безопасности, то там или люди не очень разбираются, либо за ними стоят чьи то большие бабки.
Вот как то так, дорогие мои!
Забанят YouTube на Руси или не забанят, науке это не известно.
Но опять разгорелись споры!
Чем не повод вставить свои пять копеек?
Сразу отвечу, что никто на самом деле не знает забанят видеохостинг или нет. Такое, конечно, может случится, но обычно логика тех, кто говорит о бане, что "справа" что "слева" лежит в логике "Youtube политически угрожает Кремлю, поэтому его забанят".
На самом деле это не так.
На Youtube кремлевских нарративов очень много, начиная от крайне массовых каналов с патриотическими шортсами, заканчивая роликами иностранцев о прогулках по городам России, которые набирают куда больше просмотров, чем другие их ролики.
Так что нет, YouTube ничему не угрожал и не угрожает, в отличие от Facebook и Twitter, которые последние 20 лет использовались для координации протестов от Северной Африки до Гонконга.
За что их оперативно и побанили в 2022 году.
А алгоритмы Youtube тебя таким приятным вакуумом окружает того контента, что тебе нравится, что едва ли тебе там подсунут то, что поменяет твое мнение или "откроет глаза".
Сам YouTube во главе с Google никуда уходить тоже не торопится по понятным причинам. Стоит ли говорить, что он работает в убыток уже более 2-х лет.
Значит ли это что YouTube в безопасности?
Вовсе нет, но плоскость рисков лежит не в бане Шамана на сервисе или роликах Ирины Шихтман, а в плоскости лоббирования.
Есть большое количество корпораций, которые очень хотят долю рынка видеорекламы, да не с флайроллами, а с самым настоящим инстримом.
Среди них - ВК, ГПМД, там ещё какие-то, но понятно что для захвата куска пирога, надо переехать ноги YouTube, а это даже при качественном продукте очень сложно сделать без административного ресурса.
Поэтому, да, когда вы слышите что Youtube угрожает национальной безопасности, то там или люди не очень разбираются, либо за ними стоят чьи то большие бабки.
Вот как то так, дорогие мои!
👍4❤3🔥3💩2
#ВП для хорошего человека!
С чего лучше всего начинать понедельник? Конечно с подписки на полезный канал.
Продолжаю рекомендовать каналы коллег, и на этот раз рекомендация касается весьма целевого и тематического проекта от Юрия Павлюка, видного товарища из команды Hybrid! Почитайте его интро:
"Digital – он не просто разный. Он развивается с разной скоростью. И в этом видится большая беда, которую не визуализировать даже Ван Даммом в шпагате между двумя фурами Volvo.
С одной стороны – какие-то совершенно невероятные по точности таргетинги, офферы и креативы, попадающие прямо в сердечко потенциального клиента.
С другой – чуть ли не допотопные методы работы менеджеров по продажам, аккаунтов и всего, что принято называть бэкофисом.
С одной стороны – маркетинг готов добывать лидов больше быстрее и чаще.
С другой – сейлы не успевают формировать и отправлять КП и договора. Бухгалтерия тормозит с закрывающими. Юристы – с договорами. А их общее начальство требует бросить все дела и предоставить отчет (который, конечно, будет собираться вручную из сотни екселек, писем и чьих-то воспоминаний).
Только что вы узнали о проблемах примерно 100% компаний (и вряд ли это для вас стало открытием). А о том, как их можно решать с помощью автоматизации и оптимизации бизнес-процессов, рассказывает мой коллега Юрий Павлюк в своем канале Digital for Sales: https://t.me/+z3TrD3o3hfgyYmM6
Осторожно! Все посты основаны на реальных кейсах. Так что будьте готовы к появлению желания успешно повторить этот опыт в своем бизнесе!"
Подписывайтесь, уверен канал принесет немало пользы!
С чего лучше всего начинать понедельник? Конечно с подписки на полезный канал.
Продолжаю рекомендовать каналы коллег, и на этот раз рекомендация касается весьма целевого и тематического проекта от Юрия Павлюка, видного товарища из команды Hybrid! Почитайте его интро:
"Digital – он не просто разный. Он развивается с разной скоростью. И в этом видится большая беда, которую не визуализировать даже Ван Даммом в шпагате между двумя фурами Volvo.
С одной стороны – какие-то совершенно невероятные по точности таргетинги, офферы и креативы, попадающие прямо в сердечко потенциального клиента.
С другой – чуть ли не допотопные методы работы менеджеров по продажам, аккаунтов и всего, что принято называть бэкофисом.
С одной стороны – маркетинг готов добывать лидов больше быстрее и чаще.
С другой – сейлы не успевают формировать и отправлять КП и договора. Бухгалтерия тормозит с закрывающими. Юристы – с договорами. А их общее начальство требует бросить все дела и предоставить отчет (который, конечно, будет собираться вручную из сотни екселек, писем и чьих-то воспоминаний).
Только что вы узнали о проблемах примерно 100% компаний (и вряд ли это для вас стало открытием). А о том, как их можно решать с помощью автоматизации и оптимизации бизнес-процессов, рассказывает мой коллега Юрий Павлюк в своем канале Digital for Sales: https://t.me/+z3TrD3o3hfgyYmM6
Осторожно! Все посты основаны на реальных кейсах. Так что будьте готовы к появлению желания успешно повторить этот опыт в своем бизнесе!"
Подписывайтесь, уверен канал принесет немало пользы!
Telegram
Digital for Sales. Юрий Павлюк
ИТ-решения для роста продаж и комплексный интернет-маркетинг.
Автор бестселлера "Digital Всемогущий".
Золотой партнер Битрикс24.
Сотрудничество: @pavlukonline
Сайт: https://digitalforsales.com/
Автор бестселлера "Digital Всемогущий".
Золотой партнер Битрикс24.
Сотрудничество: @pavlukonline
Сайт: https://digitalforsales.com/
❤4🔥3
Опросы по вторникам
Давайте подобьем результаты за предыдущие опросы по динамике бюджетов. Ведь у меня результаты накопились аж с февраля!
Февраль:
Снимали - 9 голосов - 13%
Заморозили - 1 голос - 1%
Оставили как есть - 15 голосов - 22%
Немножко выросли - 29 голосов - 43%
Круто выросли! - 14 голосов - 21%
Всего проголосовало - 68 человек
Март
Снимали - 6 голосов - 8%
Заморозили - 4 голоса - 5%
Оставили как есть - 17 голосов - 23%
Немножко выросли - 25 голосов - 34%
Круто выросли! - 22 голоса - 30%
Всего проголосовало - 74 человека
Апрель 2024
Снимали - 15 голосов - 19%
Заморозили - 4 голоса - 5%
Оставили как есть 19 голосов - 25%
Немножко выросли - 21 голос - 27%
Круто выросли! - 18 голосов - 23%
Всего проголосовало - 77 человек
Май 2024
Снимали - 14 голосов - 31%
Заморозили - 3 голоса - 7%
Оставили как есть - 11 голосов - 24%
Немножко выросли - 9 голосов - 20%
Круто выросли! - 8 голосов - 18%
Всего проголосовало - 45 человек
Оставайтесь на связи и голосуйте в опросах!
Давайте подобьем результаты за предыдущие опросы по динамике бюджетов. Ведь у меня результаты накопились аж с февраля!
Февраль:
Снимали - 9 голосов - 13%
Заморозили - 1 голос - 1%
Оставили как есть - 15 голосов - 22%
Немножко выросли - 29 голосов - 43%
Круто выросли! - 14 голосов - 21%
Всего проголосовало - 68 человек
Март
Снимали - 6 голосов - 8%
Заморозили - 4 голоса - 5%
Оставили как есть - 17 голосов - 23%
Немножко выросли - 25 голосов - 34%
Круто выросли! - 22 голоса - 30%
Всего проголосовало - 74 человека
Апрель 2024
Снимали - 15 голосов - 19%
Заморозили - 4 голоса - 5%
Оставили как есть 19 голосов - 25%
Немножко выросли - 21 голос - 27%
Круто выросли! - 18 голосов - 23%
Всего проголосовало - 77 человек
Май 2024
Снимали - 14 голосов - 31%
Заморозили - 3 голоса - 7%
Оставили как есть - 11 голосов - 24%
Немножко выросли - 9 голосов - 20%
Круто выросли! - 8 голосов - 18%
Всего проголосовало - 45 человек
Оставайтесь на связи и голосуйте в опросах!
👍4
'Konfety' Ad Fraud Uses 250+ Google Play Decoy Apps to Hide Malicious Twins - линк
Рубрика "Сделано у нас!"
Оказывается, пока мы все тут в поте лица гнали друг другу трафоний чистоганом, некие CaramelAds (не путать с Digital Caramel), которых описали как "Russia-based ad network", устроили настоящую фродовую махинацию под кодовым названием Konfety.
«Konfety представляет собой новую форму фрода и сокрытия информации, при которой злоумышленники используют версии «злых двойников» приложений, «приманочных двойников», доступных на основных магазинах приложений», — говорится в техническом отчете группы по анализу угроз Satori компании HUMAN , предоставленном The Hacker News.
Как я понял схематоз: нормальное
- такое приложение подключается к сетке, пусть это будет Google Chrome;
- на ней начинается откручиваться реклама типа "вау скачай новый браузер Google Chrome", и линк на скачку приложения;
- юзер кликает, переходит на сайт, будучи не шибко умным пользователем сети, скачивает и устанавливает APK "злого двойника" Chrome, становясь таким образом участником "мошеннической сети". Через это приложение можно сделать что угодно;
- "Под капотом" у вас откручивается сикстилион рекламных показов;
Самое интересное, что "злой близнец" маскируется под нормальное приложение, подделывая все необходимые идентификаторы.
При этом, сам "злой близнец" ведет себя как абсолютно нормальное приложение, большинство из них даже не отображают рекламу. Они даже включают уведомление о согласии GDPR!
Реклама же запускается тогда, когда юзер находится в другом приложении или на главном экране.
Почитайте оригинал статьи, очень интересно, на самом деле.
И, пожалуйста, будьте бдительны и не качайте всякую гадость!
Рубрика "Сделано у нас!"
Оказывается, пока мы все тут в поте лица гнали друг другу трафоний чистоганом, некие CaramelAds (не путать с Digital Caramel), которых описали как "Russia-based ad network", устроили настоящую фродовую махинацию под кодовым названием Konfety.
«Konfety представляет собой новую форму фрода и сокрытия информации, при которой злоумышленники используют версии «злых двойников» приложений, «приманочных двойников», доступных на основных магазинах приложений», — говорится в техническом отчете группы по анализу угроз Satori компании HUMAN , предоставленном The Hacker News.
Как я понял схематоз: нормальное
- такое приложение подключается к сетке, пусть это будет Google Chrome;
- на ней начинается откручиваться реклама типа "вау скачай новый браузер Google Chrome", и линк на скачку приложения;
- юзер кликает, переходит на сайт, будучи не шибко умным пользователем сети, скачивает и устанавливает APK "злого двойника" Chrome, становясь таким образом участником "мошеннической сети". Через это приложение можно сделать что угодно;
- "Под капотом" у вас откручивается сикстилион рекламных показов;
Самое интересное, что "злой близнец" маскируется под нормальное приложение, подделывая все необходимые идентификаторы.
При этом, сам "злой близнец" ведет себя как абсолютно нормальное приложение, большинство из них даже не отображают рекламу. Они даже включают уведомление о согласии GDPR!
Реклама же запускается тогда, когда юзер находится в другом приложении или на главном экране.
Почитайте оригинал статьи, очень интересно, на самом деле.
И, пожалуйста, будьте бдительны и не качайте всякую гадость!
👍6🔥1
💯 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 19.07.2024!
В этом выпуске: очередное унижение французов от англичан, Остап Бендер от мира медиабизнеса был осужден, Амазон завёл Руфуса, а Taboola влезла в Apple.
Exclusive: Taboola to sell ads for Apple - линк
Хитрая Taboola заключил сделку с Apple на размещение нативной рекламы в приложениях Apple News и Apple Stocks. Эту новость сообщил изданию Axios основатель и генеральный директор Taboola Адам Синголда.
В некотором роде, удивительно, что Apple кого-то допускает до своего инвентаря: ведь всеми силами Apple наоборот пытается убрать посредников.
Как отмечает издание, "эта сделка также является признанием со стороны Apple того, что развитие ее рекламного бизнеса потребует серьезной работы по продажам, которую, если Apple не будет развивать самостоятельно, придется передать на аутсорсинг."
По оценкам аналитической компании eMarketer, в 2024 году WW доходы Apple от рекламы составят 10,34 млрд долларов, что конечно сильно ниже трех главных китов рекламного рынка - Google, Meta и примкнувшего к ним Amazon.
Amazon Brings Rufus AI Shopping Assistant to All US Customers - линк
Amazon дает доступ до своего чат бота Rufus для всех пользователей Amazon.
Также как и любой чат бот любой бигтек платформы, он заточен под определенные задачи.
Раз у нас тут маркетплейс, значит чат бот будет помогать искать посылки, делать покупки, консультировать ну и так далее.
По идее, его знания должны быть замкнуты на внутреннем периметре платформы, чтобы не было разных казусов, как бывает с чат ботами поисковых систем. А то, знаете ли, расскажет как сделать биотоксин, как вышло совсем недавно с чат ботом Google, который хитро ответил на вопрос про чесночную заправку.
Ozy Media Chief Carlos Watson Found Guilty of Securities Fraud and Conspiracy Charges: ‘A Con Man Who Told Lie After Lie,’ Prosecutor Says - линк
Не всё фрод, что с трафиком.
16 июля основатель Ozy Media Карлос Уотсон был признан во вторник федеральным судом присяжных в Бруклине, США, виновным в обмане инвесторов в работе фирмы, которую он позиционировал как медиакомпанию нового поколения. Ему грозит лишение свободы на срок 37 по верхней планке.
Начинавший как обычный такой модный интернет журнал для поколения Z, Ozy Media понабрал инвестиций, не гнушаясь нерыночных методов.
А инвестиции это же как наркотик, ю ноу.
Сообщается, что " Уотсон был мошенником, который лгал ложь за ложью, чтобы обмануть инвесторов и заставить их покупать акции его компании".
Так, например, сооснователь Ozy Media выдавал себя за руководителя YouTube и другого бигтека, чтобы привлечь деньги от Goldman Sachs.
Схему раскрыли в New York Times. По её мотивам возможно однажды снимут кино!
Havas Agencies Lose B Corp Status Over Work For Shell - линк
Четыре агентства, принадлежащие французской рекламной группе Havas, были лишены статуса B Corp - маркера высоких социальных, экологических и корпоративных стандартов - из-за работы компании на Shell, сообщила группа, которая контролирует сертификацию.
Такой вердикт вынесли не абы кто, а Lab UK.
Так сказать, отомстили за Столетнюю Войну.
Не сказать, что это большая проблема, потому что сейчас идёт массовый отказ от всех этих ESG повесточек, что всё-таки не очень хорошо, но лучше, чем если бы она осталась как есть.
Но наверняка какие-нибудь инвестиционные компании всё ещё смотрят на эти индикаторы.
Ну а я вам желаю, чтобы когда кто-нибудь посмотрит на ваши индикаторы, у вас всё было супер!
Всем отличной пятницы и выходных!
В этом выпуске: очередное унижение французов от англичан, Остап Бендер от мира медиабизнеса был осужден, Амазон завёл Руфуса, а Taboola влезла в Apple.
Exclusive: Taboola to sell ads for Apple - линк
Хитрая Taboola заключил сделку с Apple на размещение нативной рекламы в приложениях Apple News и Apple Stocks. Эту новость сообщил изданию Axios основатель и генеральный директор Taboola Адам Синголда.
В некотором роде, удивительно, что Apple кого-то допускает до своего инвентаря: ведь всеми силами Apple наоборот пытается убрать посредников.
Как отмечает издание, "эта сделка также является признанием со стороны Apple того, что развитие ее рекламного бизнеса потребует серьезной работы по продажам, которую, если Apple не будет развивать самостоятельно, придется передать на аутсорсинг."
По оценкам аналитической компании eMarketer, в 2024 году WW доходы Apple от рекламы составят 10,34 млрд долларов, что конечно сильно ниже трех главных китов рекламного рынка - Google, Meta и примкнувшего к ним Amazon.
Amazon Brings Rufus AI Shopping Assistant to All US Customers - линк
Amazon дает доступ до своего чат бота Rufus для всех пользователей Amazon.
Также как и любой чат бот любой бигтек платформы, он заточен под определенные задачи.
Раз у нас тут маркетплейс, значит чат бот будет помогать искать посылки, делать покупки, консультировать ну и так далее.
По идее, его знания должны быть замкнуты на внутреннем периметре платформы, чтобы не было разных казусов, как бывает с чат ботами поисковых систем. А то, знаете ли, расскажет как сделать биотоксин, как вышло совсем недавно с чат ботом Google, который хитро ответил на вопрос про чесночную заправку.
Ozy Media Chief Carlos Watson Found Guilty of Securities Fraud and Conspiracy Charges: ‘A Con Man Who Told Lie After Lie,’ Prosecutor Says - линк
Не всё фрод, что с трафиком.
16 июля основатель Ozy Media Карлос Уотсон был признан во вторник федеральным судом присяжных в Бруклине, США, виновным в обмане инвесторов в работе фирмы, которую он позиционировал как медиакомпанию нового поколения. Ему грозит лишение свободы на срок 37 по верхней планке.
Начинавший как обычный такой модный интернет журнал для поколения Z, Ozy Media понабрал инвестиций, не гнушаясь нерыночных методов.
А инвестиции это же как наркотик, ю ноу.
Сообщается, что " Уотсон был мошенником, который лгал ложь за ложью, чтобы обмануть инвесторов и заставить их покупать акции его компании".
Так, например, сооснователь Ozy Media выдавал себя за руководителя YouTube и другого бигтека, чтобы привлечь деньги от Goldman Sachs.
Схему раскрыли в New York Times. По её мотивам возможно однажды снимут кино!
Havas Agencies Lose B Corp Status Over Work For Shell - линк
Четыре агентства, принадлежащие французской рекламной группе Havas, были лишены статуса B Corp - маркера высоких социальных, экологических и корпоративных стандартов - из-за работы компании на Shell, сообщила группа, которая контролирует сертификацию.
Такой вердикт вынесли не абы кто, а Lab UK.
Так сказать, отомстили за Столетнюю Войну.
Не сказать, что это большая проблема, потому что сейчас идёт массовый отказ от всех этих ESG повесточек, что всё-таки не очень хорошо, но лучше, чем если бы она осталась как есть.
Но наверняка какие-нибудь инвестиционные компании всё ещё смотрят на эти индикаторы.
Ну а я вам желаю, чтобы когда кто-нибудь посмотрит на ваши индикаторы, у вас всё было супер!
Всем отличной пятницы и выходных!
Axios
Exclusive: Taboola to sell ads for Apple
Most people know Taboola as the company responsible for placing chumbox ads at the bottom of many news stories online.
👍5❤2
Google thing
Все же в курсе что Google отказался от планов отключения cookies? Всерьез никто конечно не думал, что Google решит вот так вот спустя столько лет и усилий дать заднюю, но случилось что случилось.
Сегодня лица разработчиков альтернативных идентификаторов можно было бы посмотреть к осмотру😎 . Но на самом деле смешного мало, так как люди тратили силы, строили планы, инвесторы инвестировали, создавались отделы.
Теперь всё это висит на тонкой ниточке допущения, что при отмене прихода cookieless мира, кому-то ещё будут нужны альтернативные идентификаторы по ряду причин. Но на всех места всё равно не хватит, а главный аргумент для хотя бы короткого взгляда на подобный проект растоптан Google.
Отменились встречи, мероприятия, статьи, которые люди писали на тему, практически потеряли смысл. Наверняка, на post cookie world и истерии вокруг него кто-то сделал отличную карьеру. Теперь это всё сильно обесценилось.
С другой стороны, мы, конечно, зря жалуемся: все альтернативные идентификаторы, любое решение было бы хуже, чем сами cookies. Даже от самого Google, не говоря уже о каких-нибудь отдельный локальных решениях и всего зоопарка в целом.
Google, спасая себя, по ходу дела спас и весь рынок, потому что рынок объективно от всей инфраструктуры, созданной на основе cookies, не был готов отказаться и ближайшие годы не откажется.
Поэтому здесь от Google первый плюс.
Есть ли ещё плюсы в ситуации?
Ну, конечно, это опыт. Мы видели как рынок реагирует на угрозу, как вели себя люди, отрасли, а это в любом случае очень ценная история.
Учебная тревога длинною в года.
Третий плюс, это в большом опыте, который набрали команды, работая над альтернативными решениями. Тот же IAS и DV даже сделали бизнес в рамках контекстуальный решений, и он переживет решение Google.
Рекламодатели вкусили Computer Vision и таргетинги, основанные на семантических решениях. Это уже не откатить назад.
Альтернативные идентификаторы тоже будут иметь место, ведь Google то куки оставит, а что делать с элитарной частью пользователей Safari, Firefox и аналогов? Там тоже нужны решения, а это более 12-15% рынка, на секундочку.
Поэтому Google, конечно, редиска, нехороший человек, но он и без сегодняшнего решения таковым был. Просто ну натура корпорации такова, что тут поделаешь?
Правда и положительных импульсов мы получили всё таки немало.
Не говоря в лицо Гугл спасибо и ругая его за созданные неудобства, мы тихо отправим ему подмигивающий смайлик😉 из Одноклассников.
Все же в курсе что Google отказался от планов отключения cookies? Всерьез никто конечно не думал, что Google решит вот так вот спустя столько лет и усилий дать заднюю, но случилось что случилось.
Сегодня лица разработчиков альтернативных идентификаторов можно было бы посмотреть к осмотру
Теперь всё это висит на тонкой ниточке допущения, что при отмене прихода cookieless мира, кому-то ещё будут нужны альтернативные идентификаторы по ряду причин. Но на всех места всё равно не хватит, а главный аргумент для хотя бы короткого взгляда на подобный проект растоптан Google.
Отменились встречи, мероприятия, статьи, которые люди писали на тему, практически потеряли смысл. Наверняка, на post cookie world и истерии вокруг него кто-то сделал отличную карьеру. Теперь это всё сильно обесценилось.
С другой стороны, мы, конечно, зря жалуемся: все альтернативные идентификаторы, любое решение было бы хуже, чем сами cookies. Даже от самого Google, не говоря уже о каких-нибудь отдельный локальных решениях и всего зоопарка в целом.
Google, спасая себя, по ходу дела спас и весь рынок, потому что рынок объективно от всей инфраструктуры, созданной на основе cookies, не был готов отказаться и ближайшие годы не откажется.
Поэтому здесь от Google первый плюс.
Есть ли ещё плюсы в ситуации?
Ну, конечно, это опыт. Мы видели как рынок реагирует на угрозу, как вели себя люди, отрасли, а это в любом случае очень ценная история.
Учебная тревога длинною в года.
Третий плюс, это в большом опыте, который набрали команды, работая над альтернативными решениями. Тот же IAS и DV даже сделали бизнес в рамках контекстуальный решений, и он переживет решение Google.
Рекламодатели вкусили Computer Vision и таргетинги, основанные на семантических решениях. Это уже не откатить назад.
Альтернативные идентификаторы тоже будут иметь место, ведь Google то куки оставит, а что делать с элитарной частью пользователей Safari, Firefox и аналогов? Там тоже нужны решения, а это более 12-15% рынка, на секундочку.
Поэтому Google, конечно, редиска, нехороший человек, но он и без сегодняшнего решения таковым был. Просто ну натура корпорации такова, что тут поделаешь?
Правда и положительных импульсов мы получили всё таки немало.
Не говоря в лицо Гугл спасибо и ругая его за созданные неудобства, мы тихо отправим ему подмигивающий смайлик
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥2
А вот позвони в своё время кто-нибудь Рамзану Ахматовичу, KONGLOMERAT мог бы быть жив!
😁11👍2😱1
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
Рубрика "в помощь вебмастеру" - есть ли для паблишера смысл в подключении DSP напрямую через адаптер Header Bidding?
Если вы не поняли вопрос, то вам нужно немного углубится в матчасть 😀
Если поняли, то рекомендую прочитать дальше, благо читать совсем чуть-чуть.
Сейчас многие DSP разработали свои адаптеры для HB, в том числе для Adfox HB, поэтому появляется соблазн подключиться к DSP напрямую, тем более в этом кажется есть смысл: ты минуешь комиссию SSP и напрямую получаешь рекламные бюджеты.
Если вам не будет мешать ещё один биддер на площадке, то ставьте.
Но если вы стремитесь к минимизации строчек кода на странице, то есть несколько контраргументов для вас.
Контраргумент №1
Вы должны понимать, что у DSP обычно нет недостатка трафика. То есть, его конечно всегда будет мало под ту или иную аудиторию, под тот или иной сегмент, но в целом трафика у DSP обычно сотни миллионов запросов в сутки.
Из них выкупается ну полпроцента в лучшем случае.
И какая бы большая площадка у вас не была, на общем фоне запросов от десятка SSP и других паблишеров вы просто потеряетесь, так как рекламные бюджеты DSP размазываются между всеми источниками. В итоге, у вас очень мало шансов получить больше деманда, чем получает средняя площадка в конкретной DSP.
Контраргумент №2
DSP и паблишеры часто видят в SSP эдакого паразита, который просто ни за что режет свою комиссию. В некоторых случаях возможно это справедливо, но в контексте нашего сегодняшнего разговора это не так.
SSP, если хочет выжить, проводит очень большую техническую работу, чтобы трафик их паблишеров через их платформу был привлекательнее для всех подключенных DSP, чем у конкурентов.
Плюс SSP берет на себя часть издержек, "срезает острые углы" отношений, принятых на рынке - вопрос оплаты, отсрочек, отладки, тестов.
Контраргумент №3
SSP кровно заинтересован чтобы паблишер был доволен и рос. Для SSP паблишер - клиент.
DSP важно чтобы бюджетодержатель был доволен. Для него агентство или бренд является клиентом. Между паблишером и агентством DSP всегда встанет на сторону агентства.
То есть, DSP будет заниматься паблишером "на сдачу", и как бы он не хотел развивать отношения с десятками и сотнями прямых паблишеров, он всегда будет привязан и зависим в первую очередь от больших крупных SSP, которые делают ему кассу.
Если представитель SSP готов терпеть там разные капризы, "заскоки", дурное настроение, то DSP, у которой 1-2 человека могут по совместительству заниматься прямыми площадками, иногда проще отключить паблишера, чем с ним возиться.
Это не из-за того, что есть злодеи какие-то на стороне DSP, это просто два разных бизнеса, с разной логикой и приоритетами.
Контраргумент №4
Любое SSP обычно подключено к десятку одних и тех же DSP, и через них в совокупности протекают все те самые бюджеты. Конечно, как протекают или нет, да и в каком количестве зависит от множества факторов, но! Логика понятна.
А DSP от других DSP бюджеты не получает.
То есть, никаких новых денег вы скорее всего не увидите.
Есть вероятность, что вас смогут как-то приоритезировать, как прямого паблишера, но, честно говоря, на рынке такое не приветствуется и не факт что кто-то подобные механизмы применяет, так как это нарушает всю логику.
И шо, теперь не подключаться к DSP?
Смотрите: если вы хотите подключиться и забыть, изредка пописывая на почту "почему у меня такой плохой выкуп", но лучше и не начинать.
Эта история с редким успехом.
Но вы всегда можете обратиться к монетайзеру, конторе, которая как раз занимается подбором оптимальной комбинации биддеров, плейсментов и ещё там всяких названий, таких важных для монетизации. У них большой опыт, хорошие отношения и понимание как что делать.
Да, это снова посредник, снова комиссия, но зато без сторонних кодов и обычно с хорошим результатом.
Поэтому, дорогой паблишер, хорошо кушай, высыпайся, не нервничай и не старайся прыгать через голову.
Самый лучший вариант для рынка - это когда каждый занимается своим делом.
Если вы не поняли вопрос, то вам нужно немного углубится в матчасть 😀
Если поняли, то рекомендую прочитать дальше, благо читать совсем чуть-чуть.
Сейчас многие DSP разработали свои адаптеры для HB, в том числе для Adfox HB, поэтому появляется соблазн подключиться к DSP напрямую, тем более в этом кажется есть смысл: ты минуешь комиссию SSP и напрямую получаешь рекламные бюджеты.
Если вам не будет мешать ещё один биддер на площадке, то ставьте.
Но если вы стремитесь к минимизации строчек кода на странице, то есть несколько контраргументов для вас.
Контраргумент №1
Вы должны понимать, что у DSP обычно нет недостатка трафика. То есть, его конечно всегда будет мало под ту или иную аудиторию, под тот или иной сегмент, но в целом трафика у DSP обычно сотни миллионов запросов в сутки.
Из них выкупается ну полпроцента в лучшем случае.
И какая бы большая площадка у вас не была, на общем фоне запросов от десятка SSP и других паблишеров вы просто потеряетесь, так как рекламные бюджеты DSP размазываются между всеми источниками. В итоге, у вас очень мало шансов получить больше деманда, чем получает средняя площадка в конкретной DSP.
Контраргумент №2
DSP и паблишеры часто видят в SSP эдакого паразита, который просто ни за что режет свою комиссию. В некоторых случаях возможно это справедливо, но в контексте нашего сегодняшнего разговора это не так.
SSP, если хочет выжить, проводит очень большую техническую работу, чтобы трафик их паблишеров через их платформу был привлекательнее для всех подключенных DSP, чем у конкурентов.
Плюс SSP берет на себя часть издержек, "срезает острые углы" отношений, принятых на рынке - вопрос оплаты, отсрочек, отладки, тестов.
Контраргумент №3
SSP кровно заинтересован чтобы паблишер был доволен и рос. Для SSP паблишер - клиент.
DSP важно чтобы бюджетодержатель был доволен. Для него агентство или бренд является клиентом. Между паблишером и агентством DSP всегда встанет на сторону агентства.
То есть, DSP будет заниматься паблишером "на сдачу", и как бы он не хотел развивать отношения с десятками и сотнями прямых паблишеров, он всегда будет привязан и зависим в первую очередь от больших крупных SSP, которые делают ему кассу.
Если представитель SSP готов терпеть там разные капризы, "заскоки", дурное настроение, то DSP, у которой 1-2 человека могут по совместительству заниматься прямыми площадками, иногда проще отключить паблишера, чем с ним возиться.
Это не из-за того, что есть злодеи какие-то на стороне DSP, это просто два разных бизнеса, с разной логикой и приоритетами.
Контраргумент №4
Любое SSP обычно подключено к десятку одних и тех же DSP, и через них в совокупности протекают все те самые бюджеты. Конечно, как протекают или нет, да и в каком количестве зависит от множества факторов, но! Логика понятна.
А DSP от других DSP бюджеты не получает.
То есть, никаких новых денег вы скорее всего не увидите.
Есть вероятность, что вас смогут как-то приоритезировать, как прямого паблишера, но, честно говоря, на рынке такое не приветствуется и не факт что кто-то подобные механизмы применяет, так как это нарушает всю логику.
И шо, теперь не подключаться к DSP?
Смотрите: если вы хотите подключиться и забыть, изредка пописывая на почту "почему у меня такой плохой выкуп", но лучше и не начинать.
Эта история с редким успехом.
Но вы всегда можете обратиться к монетайзеру, конторе, которая как раз занимается подбором оптимальной комбинации биддеров, плейсментов и ещё там всяких названий, таких важных для монетизации. У них большой опыт, хорошие отношения и понимание как что делать.
Да, это снова посредник, снова комиссия, но зато без сторонних кодов и обычно с хорошим результатом.
Поэтому, дорогой паблишер, хорошо кушай, высыпайся, не нервничай и не старайся прыгать через голову.
Самый лучший вариант для рынка - это когда каждый занимается своим делом.
❤5👍4
Google Is the Only Search Engine That Works on Reddit Now Thanks to AI Deal - линк
Традиционный прогрев перед пятничным дайджестом.
Reddit нашёл того, для кого цвела его роза, а именно Google. В итоге, только поисковый робот Google имеет право что-либо делать с контентом Reddit.
За это Google платит 60 000 000$ в год.
Немало!
Всё дело конечно в ботах AI, которые без спроса обучаются на контенте тех или иных площадок, монетизируя в итоге своё опыт. То есть, мы же понимаем, что OpenAI и аналоги - это коммерческие предприятия?
И вот то, что в целом было никому не нужно и для использования достаточно было "оставить ссылку на источник", теперь под корпоративным замком, ключ к которому стоит денег.
Даже дело не в деньгах, а именно в изоляционизме от внешнего мира. Это как если все ходили через двор, а потом в него воткнули забор, потому что какой-то умник стал парковаться на футбольной площадке. Ты понимаешь мотив, но ситуация для тебя всё равно неприятная. А доступ во двор будет иметь только богатей, который подписал эксклюзивный контракт с управой или кем там. Ну вы поняли.
Куда это в итоге приведет Интернет (в глобальном смысле), можно пока только прогнозировать.
Очевидно одно: правила игры изменились.
Традиционный прогрев перед пятничным дайджестом.
Reddit нашёл того, для кого цвела его роза, а именно Google. В итоге, только поисковый робот Google имеет право что-либо делать с контентом Reddit.
За это Google платит 60 000 000$ в год.
Немало!
Всё дело конечно в ботах AI, которые без спроса обучаются на контенте тех или иных площадок, монетизируя в итоге своё опыт. То есть, мы же понимаем, что OpenAI и аналоги - это коммерческие предприятия?
И вот то, что в целом было никому не нужно и для использования достаточно было "оставить ссылку на источник", теперь под корпоративным замком, ключ к которому стоит денег.
Даже дело не в деньгах, а именно в изоляционизме от внешнего мира. Это как если все ходили через двор, а потом в него воткнули забор, потому что какой-то умник стал парковаться на футбольной площадке. Ты понимаешь мотив, но ситуация для тебя всё равно неприятная. А доступ во двор будет иметь только богатей, который подписал эксклюзивный контракт с управой или кем там. Ну вы поняли.
Куда это в итоге приведет Интернет (в глобальном смысле), можно пока только прогнозировать.
Очевидно одно: правила игры изменились.
👍4
🥸 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 26.07.2024!
Сегодня в выпуске: AI голодают, новый труп в семье Google, Oracle заплатит, а Pluto TV ведёт грязную игру (возможно).
Exclusive: 6 Ad Companies Accuse Pluto TV of Exploiting Programmatic Auctions - линк
Плутогейт!
По информации издания Adweek, 6 представителей кампаний, которые размещают рекламу на Pluto TV через алгоритмические закупки, сильно жалуются на перегрев цен и обвиняют компанию в дублировании ставок.
Это такая серая методика, которая повышает ставки и вытесняет конкурентов, повышая доходность, через дублирование ставок. Она достаточно распространена, но крайне порицается.
В качестве доказательства приводится факт, что количество запросов от Pluto TV в десятки раз превышает число запросов от других аналогичных платформ, типа Roku или Tubi.
Ну и в итоге реклама стоит достаточно дорого, что заставляет рекламодателей переводить бюджеты.
Oracle reaches $115 mln consumer privacy settlement - линк
Oracle, который недавно прикрыл свою платформу, согласился выплатить $115 млн для урегулирования судебного иска, обвиняющего компанию во вторжении в частную жизнь людей путем сбора их личной информации и продажи ее третьим лицам.
Истцы утверждают, что Oracle создал несанкционированные «цифровые досье» на сотени миллионов людей, где была информация о страницах, которые посещали люди в интернете, где что покупали, где ели, что пили. Другими словами, полный фарш.
Oracle отрицает свою вину.
Казалось бы, причем тут рекламное направление Oracle.
Вообще $115 млн для конторы уровня Oracle ещё легко отделались!
Google URL Shortener links will no longer be available - линк
Очередной подлый удар от бигтека по трудовому народу. Сервис Google URL Shortener, тот самый "сокращатель ссылок" goo.gl закроется уже в августе 2025 года.
Надо отметить, что сам Google об этом предупреждал ещё в 2018 году.
Ну как и cookies, he-he.
Тут ситуация, конечно, несопоставима, так что сервис почти точно пополнит кладбище Google.
The Data That Powers A.I. Is Disappearing Fast - линк
ИИ ботов посадили на информационную диету. Да, теперь ИИ не так просто набирать материал для обучения, так как теперь всё чаще люди ограничивают в ads.txt такую возможность. Исследование на эту тему было проведено в рамках Data Provenance Initiative, исследовательской группой под руководством ЭмАйТи штат Массачусетс.
Это вскрылось в результате анализа 14000 доменов, которые до этого были так любимы ИИ. Теперь 45% из этих доменов ограничили возможность ботов как-то работать с контентом.
Но мы уже знаем из предыдущих моих постов, что некоторые ИИ этот запрет обходят и всё равно контент потребляют в нужной им манере.
«Мы наблюдаем быстрое снижение согласия на использование данных в Интернете, что будет иметь последствия не только для компаний, занимающихся искусственным интеллектом, но и для исследователей, ученых и некоммерческих организаций», — сказал в интервью Шейн Лонгпре, ведущий автор исследования.
Так что, возможно, 20-е годы нашего века ознаменуются не только деглобализацией, но и всё нарастающим скепсисом к свободному распространению информации.
Ну а я желаю, чтобы у вас ко всему всегда был свободный доступ! Но в меру!
Всем отличной пятницы и прекрасных выходных!
Сегодня в выпуске: AI голодают, новый труп в семье Google, Oracle заплатит, а Pluto TV ведёт грязную игру (возможно).
Exclusive: 6 Ad Companies Accuse Pluto TV of Exploiting Programmatic Auctions - линк
Плутогейт!
По информации издания Adweek, 6 представителей кампаний, которые размещают рекламу на Pluto TV через алгоритмические закупки, сильно жалуются на перегрев цен и обвиняют компанию в дублировании ставок.
Это такая серая методика, которая повышает ставки и вытесняет конкурентов, повышая доходность, через дублирование ставок. Она достаточно распространена, но крайне порицается.
В качестве доказательства приводится факт, что количество запросов от Pluto TV в десятки раз превышает число запросов от других аналогичных платформ, типа Roku или Tubi.
Ну и в итоге реклама стоит достаточно дорого, что заставляет рекламодателей переводить бюджеты.
Oracle reaches $115 mln consumer privacy settlement - линк
Oracle, который недавно прикрыл свою платформу, согласился выплатить $115 млн для урегулирования судебного иска, обвиняющего компанию во вторжении в частную жизнь людей путем сбора их личной информации и продажи ее третьим лицам.
Истцы утверждают, что Oracle создал несанкционированные «цифровые досье» на сотени миллионов людей, где была информация о страницах, которые посещали люди в интернете, где что покупали, где ели, что пили. Другими словами, полный фарш.
Oracle отрицает свою вину.
Казалось бы, причем тут рекламное направление Oracle.
Вообще $115 млн для конторы уровня Oracle ещё легко отделались!
Google URL Shortener links will no longer be available - линк
Очередной подлый удар от бигтека по трудовому народу. Сервис Google URL Shortener, тот самый "сокращатель ссылок" goo.gl закроется уже в августе 2025 года.
Надо отметить, что сам Google об этом предупреждал ещё в 2018 году.
Ну как и cookies, he-he.
Тут ситуация, конечно, несопоставима, так что сервис почти точно пополнит кладбище Google.
The Data That Powers A.I. Is Disappearing Fast - линк
ИИ ботов посадили на информационную диету. Да, теперь ИИ не так просто набирать материал для обучения, так как теперь всё чаще люди ограничивают в ads.txt такую возможность. Исследование на эту тему было проведено в рамках Data Provenance Initiative, исследовательской группой под руководством ЭмАйТи штат Массачусетс.
Это вскрылось в результате анализа 14000 доменов, которые до этого были так любимы ИИ. Теперь 45% из этих доменов ограничили возможность ботов как-то работать с контентом.
Но мы уже знаем из предыдущих моих постов, что некоторые ИИ этот запрет обходят и всё равно контент потребляют в нужной им манере.
«Мы наблюдаем быстрое снижение согласия на использование данных в Интернете, что будет иметь последствия не только для компаний, занимающихся искусственным интеллектом, но и для исследователей, ученых и некоммерческих организаций», — сказал в интервью Шейн Лонгпре, ведущий автор исследования.
Так что, возможно, 20-е годы нашего века ознаменуются не только деглобализацией, но и всё нарастающим скепсисом к свободному распространению информации.
Ну а я желаю, чтобы у вас ко всему всегда был свободный доступ! Но в меру!
Всем отличной пятницы и прекрасных выходных!
Adweek
Ad Companies Alarmed by Pluto TV Programmatic Auctions
EXCLUSIVE: Buyers accuse Paramount-owned FAST platform of tricking their algorithms into spending too much.
❤4🔥4👍2
Инфографика по понедельникам
Я как-то раз затрагивал тему, сколько денег с пользователя получает Facebook, мы тут даже немножко потерялись в цифрах.
Благодаря статье на CPA.RIP получилось всё стало куда понятнее.
С 2011 по 2023, то есть, за 12 лет, Facebook увеличил доход с одного пользователя из США и Канады в 20 раз, с $3,2 до $68,44.
С европейского пользователя Facebook доход вырос почти в 20 раз больше по сравнению с 2011. Теперь понятно, почему Цукерберг зубами держится за Европу.
А вот доходы с Азии не такие динамичные, как хотелось бы: они выросли "всего" в 5 раз, по остальному миру (видимо, Латам и Африка) всё куда динамичнее - в 10 раз.
То есть, понятно, что точки роста для Facebook находятся в Азии, Латаме и Африке. В последнюю корпорация активно вкладывает.
Ну а я вам желаю продуктивно вложиться в эту трудовую неделю!
Счастливого понедельника!
Я как-то раз затрагивал тему, сколько денег с пользователя получает Facebook, мы тут даже немножко потерялись в цифрах.
Благодаря статье на CPA.RIP получилось всё стало куда понятнее.
С 2011 по 2023, то есть, за 12 лет, Facebook увеличил доход с одного пользователя из США и Канады в 20 раз, с $3,2 до $68,44.
С европейского пользователя Facebook доход вырос почти в 20 раз больше по сравнению с 2011. Теперь понятно, почему Цукерберг зубами держится за Европу.
А вот доходы с Азии не такие динамичные, как хотелось бы: они выросли "всего" в 5 раз, по остальному миру (видимо, Латам и Африка) всё куда динамичнее - в 10 раз.
То есть, понятно, что точки роста для Facebook находятся в Азии, Латаме и Африке. В последнюю корпорация активно вкладывает.
Ну а я вам желаю продуктивно вложиться в эту трудовую неделю!
Счастливого понедельника!
❤3👍1
Хеллоу, программачи и феи программатика!
Мы собрали папку тг каналов про AdTech
Что вы здесь найдете
- Авторские мнения, дайджесты новостей: Сookie, Connected TV, Direct Sold контракты в обход SSP и многое другое
- Инженерная часть: как технически устроены SSP/DSP, как работает Prebid, как применять ML модели в программатике
- Монетизация: какими метриками измерять, как влиять на ставки в Header Bidding, настройки форматов в рекламной сети Яндекса
- Инфографика, разбор отчетности крупных игроков, и что происходит в мире AI-based стартапов в рекламе и ecomm
- Sales в маркетинге и рекламе, как обрабатывать лиды и закрывать сделки
В общем, подборка закрывает примерно весь спектр задач по рекламе. Каждый, интересующийся темой, сможет найти для себя полезное.
Смело добавляйте!
Мы собрали папку тг каналов про AdTech
Что вы здесь найдете
- Авторские мнения, дайджесты новостей: Сookie, Connected TV, Direct Sold контракты в обход SSP и многое другое
- Инженерная часть: как технически устроены SSP/DSP, как работает Prebid, как применять ML модели в программатике
- Монетизация: какими метриками измерять, как влиять на ставки в Header Bidding, настройки форматов в рекламной сети Яндекса
- Инфографика, разбор отчетности крупных игроков, и что происходит в мире AI-based стартапов в рекламе и ecomm
- Sales в маркетинге и рекламе, как обрабатывать лиды и закрывать сделки
В общем, подборка закрывает примерно весь спектр задач по рекламе. Каждый, интересующийся темой, сможет найти для себя полезное.
Смело добавляйте!
👍6🔥6