🔥 Всем привет! Пятничный дайджест от 21.06.2024 года!

В подборке: злодейства брокеров данных, тихое умерщвление стартапа Гуглом, скепсис к ИИ рекламным продуктам, ваша карта скоро будет бита.

Google Ads Forcing Some Advertisers Off Credit Card Payments - линк

Если вы переживаете из-за того, что не можете оплачивать Google своей картой Мир, то возможно вас немного порадует новость, что скоро никто не сможет.

Да, Google сворачивает возможность оплаты банковскими картами, переводя бизнес на банковские платежи. Таким образом будут пытаться побороть бизнес мошенников и арбитражников, рекламирующих всякую нутру и казиношки.

Это сильно ударит по рынку арбитража и сервисов на него завязанного. Например, есть десятки сервисов, которые сделают вам виртуальную банковскую карту с пополнением через крипту, причем, генерируют оптом при необходимости.

И это процветающий рынок!

Поэтому, новости посерьезнее, чем может показаться.

Pinterest Is the Latest to Offer an AI-Powered Media Buying Tool, Called (Naturally) Performance+ - линк

Pinterest представляет Performance+, свою версию инструментов медиабаинга на базе искусственного интеллекта, аналогичную Meta Advantage+ и Google Performance Max.

Насколько хорошо это дело будет работать покажет лишь время.

Но заявлено, что тесты показали улучшение показателей кампаний CPA и CPC.

Тем не менее, в статье утверждают, что рынок скептически смотрит на такие продукты, потому что непонятно где происходит размещение и как происходит оптимизация.

Цель платформы заработать не меньше денег, а больше денег, а задача рекламодателя обратная - лучший результат за меньшие деньги.

Отдавать управление в руки платформы ещё никогда не было так опасно для рекламного бюджета.

Google’s abuse of Fitbit continues with web app shutdown - линк

Google купил Fitbit в 2021 году и с тех пор Firbit только деградировал. Google в основном занимался тем, что отключал разные функции Fitbit. Да и с интеграцией в сам Google как то не задалось. Например, Google Assistant был удален из линейки продуктов Fitbit в 2022 года. Социальные функции — ключевая часть фитнес-мотивации для многих — были придушины Google годом позже. Сейчас корпорация пытается поженить Fitbit с приложением для Pixel Watch, но это происходит через боль и слезы.

Вот недавно у Fitbit отключили веб приложение и, понятно, это не конец мучений.

А вы говорите Oracle!

'Junk inferences' by data brokers are a problem for consumers and the industry itself - линк

Интересная статья на тему, что от сторонних данных на рынке больше курьезов, чем вреда.

Имеется в виду, конечно, не те кто email с телефонами воруют из служб доставки еды (хотя их тоже надо правильно интерпретировать), а о дата брокерах, которые продают рекламу для таргетингов.

Часто данные, которые продают, не соответствуют действительности.

Это проблема появилась с индустрией и никуда не исчезла - если вы взрослый крепкий лысый мужчина из Москвы вас вполне могут оценить как многодетную мать с роскошной косой.

Проблема даже не в технологиях, а в том, что "сторонние брокеры данных больше заинтересованы в том, чтобы достигать «масштабных целей» и распределять людей по большему количеству категорий, чем это в точности."

Ведь без охвата не будет бюджета, а на каждую категорию поди точно подбери аудиторию. А если аудитория совсем маленькая? То то и оно.

Юзайте контекстуальные таргетинги ✌️

Ну а я вам желаю всегда находить свою аудиторию!

Хорошей вам пятницы и викенда!

😠Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 28.06.2024!

Сегодня в номере: инвесторы вырывают добычу из пасти Каннских Львов, Онлайн-Знакомства возможно скоро "всё", OpenAI плевать хотел на запреты, а ООН против Программатика.

UN calls on big tech to roll back programmatic ads to curb spread of misinformation - линк

Против программатика выступил не абы кто, а сам ООН. Да, Организация Объединенных Наций.

Антониу Гутерриш, генеральный секретарь ООН, утверждает, что алгоритмические закупки на открытом аукционе развязывают руки дезинформаторам.

Организация Объединенных Наций попросила технологические компании рассмотреть возможность "перехода к бизнес-моделям, которые не полагаются на программатик рекламу, чтобы помочь уменьшить распространение дезинформации и разжигания ненависти".

Самое удивительное, что кто-то ему и подкрякивает. Например, Соучредитель Conscious Advertising Network, некто Джейк Даббинс назвал этот призыв «здравым смыслом».

Джейк, предаталей никто не любит!🔪

Хорошая новость для рынка в том, что ООН никто всерьез не воспринимает, и "воззвания к бигтеку", конечно, будут учтены, но вряд ли возьмут на вооружение.

OpenAI and Anthropic are ignoring an established rule that prevents bots scraping online content - линк

Хотите шутку про тест Тьюринга? Почему OpenAI до лампочки ваши запреты в robots.txt ? Потому что ИИ себя ботом не считает! (тудум ц!)

Кроме того, что OpenAI в целом всё равно на авторские права (точнее было, пока не пошли коллективные иски), ему и всё равно на запреты со стороны площадки на сканирование ботом, которые прописывают в специальный файлик - robots.txt, который потом кладут в корневую папку.

Так и жили люди и роботы в мире и согласии. До появления OpenAI, которому закон не писан.

Пока непонятна реакция общественности и рынка на такую новость, но раз на Business Insider вышла статья, значет дело пахнет керосином, и совсем уж тихо провернуть не получится.

Dating Apps Once Ran on Novelty. For Some Users, the Fun Is Over. - линк

Есть такое понятие в арбитраже трафика, как "выженный оффер" - это когда уже целевая аудитория рекламы товара уже насыщена этим товаром или уже не цепляет реклама.

Тоже самое случилось с направлением "сервисы для знакомств".

Сервисы в своё время сделали противоположный пол очень доступным во всех смыслах, но люди, по всей видимости от этого устали, а рынок близок к потолку роста.

Косвенный подтверждением этого является тот факт, что реклама приложений становится всё более агрессивной и необычной, а стоимость конверсии неуклонно растёт.

Как пример, WSJ приводит два приложения - Match и Bummble, чьи акции за два года сложились почти вдвое.

Уж что-что, а знакомства давно пора вернуть в реальный мир.

Cannes Briefing: Investment bankers and private equity firms turn up en masse — ‘Here to hunt’ - линк

В этом году инвестиционные банкиры массово оккупировали фестиваль "Каннские Львы 2024" для поиска подходящих компаний для инвестирования.

Среди гостей отметились такие инвестиционные банки, как JP Morgan и Luma, а также такие небезызвестные компании, как Shamrock Capital, Apollo, GTCR, Idecapital, Progress Partners, New Mountain Capital, Landmark Ventures, Carlyle Group и JEGI Clarity.

И все они искали в кого бы повыгоднее вложиться. По словами участников, раньше такого не было.

Отсюда мы можем сделать выводы, что рекламный рынок в целом, так и Adtech и MarTech в частности, как минимум находится в оптике инвестиционных компаний.

Вряд ли там кому-нибудь сразу дали денег, но люди поработали успешно, я уверен.

Поэтому, держим хвост по ветру и ждем когда к нам пойдут банки с инвестициями!

Желаю чтобы они пришли ко всем нам, дорогие читатели.

На этом у меня всё, отличной пятницы и выходных!

😎 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест от 05.07.2024!

Сегодня в номере: Youtube предлагает договориться по хорошему, программатик торпедирует авансы, ЕК опять докопалась до Meta, Magnite притянул к себе итальянского паблишера!

Magnite's Demand Manager Enhances Programmatic Monetization for Italy's CairoRCS Media - линк

SSP Magnite объявила, что CairoRCS Media, одна из крупнейших итальянских коммуникационных групп, внедряет Demand Manager для более эффективной монетизации своего дисплейного и видеоинвентаря в рамках программатика. Demand Manager, созданный на основе технологии Prebid, является одним из флагманских продуктов для паблишеров, который открывает врата в хранилища инвентаря неприступных паблишеров.

Компания CairoRCS Media базируется в Милане и является одним из крупнейших торговых домов в Италии. ИД сотрудничает с такими изданиями, как Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport и La7, аудитория которых составляет более 30 миллионов человек.

Что тут интересно: пока бигтек (читайте ниже) получает плотно по попе от карательных органов ЕС, независимые игроки тихой сапой проползают и осваивают европейский рынок. Дело даже не в том, что они нашли партнеров и изучили законодательство, а в том что к ним нет такого внимания, как к технологическим гигантам, от которых ощущается неконтролируемая угроза.

Meta Hit With EU Charges Over Targeted Advertising - линк

Европейская комиссия (ЕК) обвинила Meta в нарушении Закона ЕС о цифровых рынках (DMA) с помощью новой рекламной модели «плати или соглашайся».

В ходе предварительного расследования также было установлено, что Meta не предоставила пользователям менее персонализированную, но эквивалентную версию своих социальных сетей.

«Мы хотим дать гражданам возможность контролировать свои данные и выбирать не такую персонализированную рекламу», — говорится в заявлении главы антимонопольного ведомства ЕС Маргрет Вестагер.

Нарушения DMA могут привести к штрафу в размере до 10% от глобального годового оборота компании.

Но в принципе и 1% годового оборота - это серьезный удар по кому захочешь.

Programmatic pushes its way into the upfront bazaar - линк

Программатик поломал не только привычную схему покупки и продажи интернет рекламы, но и телевизионной.

Раньше, как утверждается в статье, был "рынок Авансов" - перед стартом телевизионного сезона агентства и телекомпании ходили друг к другу в гости и договаривались о размещении рекламы. Для брони вносили авансы. Если я ошибаюсь, поправьте пожалуйста.

Теперь же с приходом CTV и программатика, закупки от личных встреч перетекают в сторону алгоритмических.

Больше никаких авансов! Только прямая открутка, реал тайм оптимизация и хардкор! Ну в теории, понятно, что старые схемы будут бороться с новым веяньем.

Понятно, что какие-то договоренности остаются, но пространства для маневра куда больше, что позволяет застолбить для PMP не весь объем, но например 70% от запланированного, а остальное добить аукционом по приятной цене.

YouTube reportedly wants to pay record labels to use their songs for AI training - линк

Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Records ведут переговоры с платформой, принадлежащей Google, о легализации обучения AI на аудиоматериалах лейблов.

Ведутся ли переговоры с музыкантами - пока не ясно.

В чем тут цимес: обучением AI есть большая проблема - это копирайт.

За использование материалов для обучения нейросетей без разрешения авторов сейчас крепко прилетает OpenAI вместе с Microsoft.

Google решил учится на чужих ошибках и хочет договариваться об аналогичных действиях с произведениями с их авторами, чтобы всё было легально.

Но далеко не каждый согласится - кого-то не устроит сумма, кто-то спрыгнет по идеологическим причинам, а на какие произведения просто не понять, у кого права. Не знаю как в музыке, но в кино и видеоиграх такая проблема есть.

Поэтому, идея правильная, но к чему она приведет?

Ну а я желаю вам, чтобы ваши идеи приводили вас только к самому лучшему!

Спасибо что дочитали, всем хорошей пятницы и выходных! ✌️