Иван по средам

Сегодня позволю себе пробежаться по текучке, что не вошло во всякие дайджесты, новости, отдельные посты и так далее.

1. Пятничных дайджестов возможно пару недель не будет (не забывайте, что мне их традиционно помогает делать коллеги из Alfadart), а количество боевых постов резко сократится. Как станет побольше времени, сразу динамику наращу;

2. Меня попросили коллеги из UMG дать комментарий на тему влияния закона об иноагентах, что я с удовольствием сделал. Чекать можно тут: https://adpass.ru/filtr-dlya-inoagenta-chto-delat-s-programmatic-razmeshheniem-na-ploshhadkah-popavshih-pod-zapret/

Поспорить с моей позицией можно в комментариях;

3. Также не могу пройти мимо новости про Roxot, тем более, обещал не проходить мимо: коллеги теперь принимают все приличные площадки, которые готовы проинтегрироваться через Adfox Header Bidding. Подробности тут: https://t.me/AdCops/218

Что тут интересно? Интересно то, что новость очевидно говорит о том, что борьба за трафик, за качественный и доступный трафик усиливается. Очевидно, что все монетайзеры и SSP будут примерно потреблять один и тот же трафик, особенно если мы говорим об интеграции через HB.

Это как раз тот случай, когда победит союз хороших алгоритмов и эксклюзивных бюджетов;

4. Не забывайте что у меня есть ещё один канал - https://t.me/monetiziruy_eto . Хоть я его и не часто обновляю, но ещё раз буду менять на нём концепцию.

На нём я буду пробовать объяснять паблишерам ситуацию со стороны SSP \ DSP простым понятным языком.

Мне кажется, что это важная задача, и хорошая свободная ниша.

Поэтому, если вы - паблишер и у вас есть вопросы - можете написать мне, ну или дождаться пока я вам напишу в личку.

Всех обнял и до встречи!

Шутка про сходство графика курса акций и логотипа

Инфографика по понедельникам

Не ждали???

У меня есть ряд личных новостей, которые мы обсудим в среду, шикарный опрос на вторник, но пока давайте обсудим инфографику, которая я взял тут: https://t.me/sostav/26341

Пост целиком посвящен его величеству Telegram: у него на Руси всё хорошо, растёт и крепнет с каждым днём.

Например, телеграм в топе ресурсов, которые россияне посещают каждый день - с долей 49% и четвертым местом.

Но есть нюанс: первое место, обогнав Google и Яндекс, занимает WhatsApp.

Я почему-то был уверен, что его позиции давно откинуты куда то вниз, пусть и не на уровень Viber, и тихонько иронизировал над странами, где первое место среди мессенджеров занимает Whatsapp.

Отнюдь! Стабильные 67% ежедневной аудитории Рунета пересылают друг другу гифки с иконами и котиков в платформе Главрептилоида.

Но у многих ли из нас рабочие чаты в вацапе?

Это нас роднит с остальным миром и показывает, как сильно искажается наше восприятие мира из-за нашего круга общения.

Продуктивной рабочей трехдневки, программачи!

Иван по Средам

Всем привет! Немного по апдейтам!

С тяжелым сердцем, но высоко поднятой головой покинул компанию OTM World Wide, она же Beeline Adtech. Покинул, потому что решил сделать шаг навстречу чему-то новому.

Пять лет своей жизни отдал конторе, которая на моих глазах сделала невозможное - в эпоху, когда весь рынок уже был разделен между программатик платформами, ОТМ не просто выжила, но выросла в одну из самых мощных платформ.

Всё благодаря отличной, возможно, лучшей команде под уверенным и профессиональным руководством (особенно, моего непосредственного начальника - Виталия Герко, который навсегда останется в моём сердце!).

У нас шутили, что уйти из ОТМ можно только вперед ногами, но у меня получилось выкатиться живым и, приняв гордливую позу, пойти навстречу будущему.

Пока публично не буду говорить куда перешел работать, потому что ещё на испытательном сроке 🤞. Но новое место крутое, с изумительными коллегами и по настоящему интересной работой.

Помните - я работаю только у лучших 😀

Пожелайте мне удачи!

Начиная со следующей недели я постараюсь уже в рабочем режиме писать статьи, тырить графики и готовить дайджесты.

Всех с наступающим праздником и отличных выходных!

p.s. Картинка говорит о том, что на выходных я буду изучать Oculus Quest 3, дополнительную реальность и всё такое.

Вообще, пушка на самом деле, просто лучшее, не могу нарадоваться. Не такая крутая вещь как кофе машина, но вполне конкурирует со стимдеком и ноутбуком.

Инфографика по понедельникам

Взял у товарища

На сей раз инфографика по товарищам из Microsoft. Прогнозный как я понял, но дело не в этом.

Что тут интересно.

1. Windows уже давно не флагманский продукт (был ли он таким?). И дело не в том, что все перешли на Apple или Linux, но в том, что другие продукты стали продаваться куда лучше;

2. У Xbox большие темпы роста, но это не гарантирует ему безоблачное будущее - игровое направление на ходу меняет стратегию, отходя от Gamepass (подписки на хорошие игры) в сторону прямых продаж игр;

3. Bing почти не растёт. Не смотря на все усилия оживить поисковик, придумать новые форматы, прицепить к нему чат бота, интеграцию в Windows, ручеек рекламных денег пока не превратился в полноводный поток;

4. LinkedIn, который воспринимался как такая хромая лошать, которая ещё и работает через пень колоду, оказался весьма себе бодрячком - денег от него больше чем от поисковика Bing и не сильно меньше, чем от Windows и Xbox;

А в целом, корпорация неплохо зарабатывает - она весьма профитна и может себе позволить временно убыточные направления на миллиарды долларов.

На вырост, так сказать.

Рад что у них всё хорошо!

MediaMath has signed dozens of SSPs, including former short-changed creditors, after ad tech’s biggest bankruptcy - линк

Примерно девять месяцев назад компания DSP MediaMath подала на банкротство по главе 11, что стало одним из крупнейших финансовых потрясений в истории рынка цифровой рекламы. Мы наблюдали за этим событием у меня на канале, умеренно потребляя попкорн.

С крах MediaMath безусловно "ушла эпоха", которая началась с восстановления adtech рынка после громкого краха RocketFuel. Падение гиганта важным значим по нескольким причинам.

1. Платформа, когда-то оцениваемая в $1 миллиард, с огромным кредитом доверия и считавшаяся первой в своем роде, показала, что успех в сфере не всегда зависит только от инновационных технологий, но и от грамотной рыночной стратегии.

2. Многомиллионные долги компании напомнили о жесткой реальности в рекламной индустрии, которая ничем от других по сути не отличается - по долгам и за ошибки приходится платить;

В результате банкротства MediaMath партнеры остались без средств на сумму более $125 миллионов, а сотрудники компании и особенно фаундеры, ушли не солоно хлебавши.

Тем не менее, компания Infillion выкупила MediaMath на аукционе всего за $22 миллиона, очевидно, уверовав в то, что сможет восстановить и реабилитировать ветерана Адтеха.

Не смотря на то, что к любым новым партнерствам на рынке относятся осторожно, некоторые партнеры из старой жизни MediaMath уже начали работать с платформой, если верить генеральному директору Infillion.

Infillion уже заключила подписались с 22 SSP. Среди них такие компании, как Magnite, PubMatic, Sonobi, Equativ и TripleLift. Что сделал Mediamath и что он наобещал партнерам, которым должен много денег, в статье умалчивается.

Возможно дело в перспективах: CEO Infillion утверждает, что расходы на платформе удваиваются каждый месяц, и большая часть дохода генерируется новыми клиентами, которые приходят на платформу, чтобы тратить деньги.

Эксперты считают, что на рынке есть спрос на новые DSP, если они могут предложить уникальные решения, особенно в свете поиска агентствами альтернатив крупным технологическим компаниям.

Возможно, тут есть шанс не только для Mediamath, но и для отечественных платформ: ведь Getintent смог выйти на международный рынок примерно в таких же условиях.

Поэтому, если у вас есть своя DSP - пробуйте!

Рейтинг Programmatic по выручке за 2023 год от @dmcrus

Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.

Топ-3 по выручке:
- MTS Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%)
- Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%)
- билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%)

Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Net (+281%)

Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23

В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (MTS Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина.

Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view

Основные выводы:
- Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
- Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
- Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
- Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless

Буду рад комментариям и замечаниям.

@dmcrus

Advertisers Can Target Kroger Audiences Through Yahoo's DSP With New Partnership - линк

Традиционный прогрев в четверг перед пятничным дайджестом.

Мы всё чаще стали слышать старые имена: то оживший труп MediaMath пытается доесть тех, кого не успел доесть, то профильные журналисты взывают Myspace вернуться и навести порядок.

Так и голос Yahoo снова слышен в эфире.

Теперь через Yahoo DSP можно таргетироваться на аудиторию сервиса Kroger Precision Marketing, которая является частью цифрового бизнеса сети супермаркетов Kroger.

У Kroger собственное решение, понятное дело, закольцовано на собственном инвентаре, но у таких подходов есть понятные ограничения для роста.

Поэтому Kroger пошёл по пути Walmart, который смог раскачать свой маркет плейс и в целом рекламный бизнес за счет качественных интеграций с лидерами цифрового мира, теми же Roku и Tik Tok.

Да и для Yahoo это хороший инфоповод, чтобы заявить о себе, как о том старике, который ещё может и хочет свою долю, которая причитается ему по праву!

Пожелаем старикам удачи и беречь себя в этой нелегкой битве за рекламные деньги!

Инфографика по понедельникам!

Бюджеты маркетологов сократились до 7,7% от общего дохода компании в 2024 году по сравнению со средним показателем в 11% за четыре года, предшествовавших пандемии, и новым минимумом с 2021 года, согласно опросу лидеров маркетинга исследовательской фирмы Gartner.

Этот показатель также ниже среднего показателя в 8,2% за четыре года с 2020 года.

«Новая норма заключается в том, что сейчас у нас просто меньше тратят на маркетинг», — сказал Эван Макинтайр, вице-президент, аналитик и руководитель отдела исследований в Gartner for Marketers.

И немедленно выпил 😀

Также утверждается, что во всём виноват ИИ - помогает экономить.

Соурс: ВоллСтритЖорнал

А что у нас на рынке, кто знает?

Рекламная сеть VK упрощает монетизацию сайтов на WordPress - линк

Логичный, но неожиданный шаг.

Логичный, потому что Wordpress занимает более 42% от всех CMS в России и примерно столько же в мире.

Неожиданный, потому что обычно все забывают про кастомные решения для той или иной CMS, которые упрощали или расширяли возможности монетизации.

Отличный ход, VK!👏

Рекомендую обратить внимание на канал!

Евгений предложил взаимный пиар, но я его почитал и хочу сказать что он и правда интересный.

Много технички и базы, но в целом не душно.

А теперь слово самому Евгению:

"Привет, я Женя, Senior ML Engineer в Ad Tech, и я веду канал ML Advertising.

Здесь я рассказываю о том, что AI в рекламе - это не просто хайповое слово или черный ящик. Моя задача - показать, что машинное обучение - это инструмент, который реально самому написать и эффективно применять в программатик рекламе.

Поэтому статьи на канале посвящены тому, как работают модели машинного обучения, как сделать их эффективными, и как их применить в Ad Tech на стороне SSP и DSP

Какие задачи решает ML в Ad Tech? 🤔
- Bid Landscape: как построить распределения ставок при покупке инвентаря в Header Bidding аукционах.

- Bidding Strategies: как выбрать оптимальную стратегию биддера после того как мы оценили распределение ставок и долю побед в HB аукционах. Здесь полезно уметь составлять алгоритмы обучения с подкреплением, например т.н. модели "многоруких бандитов", которые будут исследовать варианты ставок, исходя из выручки и вероятности выиграть аукцион.

- Budget Pacing: как обеспечить равномерное расходование бюджета брендов на период рекламной кампании. Здесь применяют модели на PID контроллерах, которые помогают ускорить или урезать покупку ad слотов в зависимости от текущего бюджета.

- DSP Throttling: как мы знаем, 95% RTB бид реквестов, отправляются в пустоту и не получают ответа со ставкой. Для того чтобы отделить зерна от плевел нам помогают ML модели для фильтрации бидов.

На канале вы узнаете о том, как подготавливать данные, как настраивать модели, оптимизировать их и выкатыват в прод.

Присоединяйтесь и изучайте новое на ML Advertising! 🔥"