Свежий пятничный дайджест! 😎 Дата - 19.04.2024 года.

Традиционно невероятно помогли дайджесту коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное ✊

В номере: AI, Roblox и снова Meta!

Интересно? Тогда читайте!

EDPB: ‘Consent or Pay’ models should offer real choice - линк

Meta получает очередной удар! Теперь из Европы: там законодатели завернули идею"consent or pay".

Она подразумевала, что пользователь если хочет пользоваться платформой Meta должен или купить абонемент, либо согласиться с обработкой персональных данных, что, понятное дело, подразумевает показ рекламы. Если его не устраивают оба варианта, то он не пользуется Meta.

Европейцы посмотрели на всё это дело, и решили, что нет, для больших платформ мы такой подход не разрешим: необходимо добавить третий вариант, где пользователь не хочет платить, но и данные предоставлять отказывается.

Согласится ли на такой подход Meta?

Ей особо деваться некуда, поэтому да, но вся эта ситуация и вердикт ЕС окажет влияние и на любезность инвесторов, и на стоимость компании, и прибыль, и на годовые отчеты и так далее.

И конечно же на планы самой Meta, как удержать свои показатели и показать рост, а это уже скорее всего окажет влияние на участников рынка во всём мире.

WHY VIDEO GAME PLATFORMS ARE ADOPTING PROGRAMMATIC AD BUYING - линк

Roblox + PubMatic = Programmatic. Да, Roblox решил продавать рекламу алгоритмично, для чего заручился поддержкой со стороны PubMatic.

В статье указаны разные аргументы, почему "игровики" идут продавать свой инвентарь через программатик. Правда, игровой рекламный инвентарь можно было купить через OpenRTB уже достаточно давно, в этом новости нет.

Шаг же Roblox тоже логичен: потенциального рекламного инвентаря в базовых форматах у Roblox очень много. Их можно продавать напрямую, но рано или поздно ты упрешься в потолок, превозмочь который можно только прокинув сделки в DV и TTD. Потому что агентства любят DV и TTD, у них коммиты и они с радостью потратят деньги на Roblox, если их можно будет купить через топовые DSP.

Investors are growing increasingly weary of AI - линк

Тревожные новости от TechCrunch!

"Объем слияний и поглощений (компаний - ред), связанных с искусственным интеллектом, упал с $117,16 млрд в 2022 году до $80,61 млрд в 2023 году, снизившись на 31,2%; Частные инвестиции сократились со $103,4 млрд до $95,99 млрд. С учетом сделок с миноритарными пакетами акций и публичных размещений общий объем инвестиций в ИИ в прошлом году снизился до $189,2 млрд, что на 20% меньше по сравнению с 2022 годом."

На самом деле, вполне ожидаемо и не сказать что это нечто катастрофичное для индустрии:

1. В слонов рынка в 2022 влили столько, словно в последний раз. Было бы странно, если бы уровень инвестиций, который сделал тот же Microsoft в OpenAI перебили другие гаврики, просто потому что мало на свете компаний уровня Microsoft и независимых компаний типа OpenAI;

2. Поэтому указанный уровень падений ну он не сказать, что говорит о какой-то катастрофической ситуации для индустрии: просто у индустрии был слишком громкий и спекулятивный выход в высшую лигу. Как это обычно и бывает в последние десятилетия. Сейчас просто темпы роста индустрии стали адекватнее, чем в 2022;

3. Все основные движения с AI происходят либо в бигтеке, либо государственных закрытых учреждениях. Да, есть масса нишевых сервисов, но по истории с закрытием магазина для ChatGPT мы понимаем, что они уж слишком нишевые;

4. Изначально было понятно, что AI - это дорого, а адекватной модели монетизации за два года так никто и не придумал. То есть, это перспективно, но сейчас есть возможность вложиться в куда менее рисковые активы и с куда более быстрым выхлопом;

Поэтому всё будет супер у инвестиций в AI и у самого AI, если конечно решат проблему с энергозатратностью и выборкой для обучения.

Ну а я вам желаю, чтобы у вас всё тоже было супер, в том числе и с инвестициями!

Ближайшие недели будет минимум постов и не будет пятничных дайджестов.

Вернемся к ним в середине мая, так думаю.

Хорошей пятницы и выходных!

Последнее Гугловское Предупреждение

Все уже видели новость, что отключение печенек откладывается как минимум на год.

Причиной указывают, как часто бывает, что не всё со всеми обсудили.

Но мне кажется, что ситуация намного прозаичнее: любая альтернатива будет хуже, чем сами Cookie. И в первую очередь будет хуже для самого Google, у которого в руках рубильник.

Текущие решения, типа Topics API и Privacy Sandbox подвергаются серьезной критике не только потому что мочалить Google это модно и молодёжно, но и потому что они и правда неоднозначные.

Едва ли можно сказать что-то более позитивное и о решениях конкурентов, а веди их целый зоопарк.

Поэтому, мы сейчас находимся в ситуации, когда "ужас без конца", ну если верить алармистам со стороны прайваси сообщества.

Но на самом деле, все наслаждаются куками также как и 2-3-5-10 лет назад. Все их используют на полную и никакого ужаса, кроме того, что сидит в головах некоторых активистов и который пытаются навязать часть политиков, попросту нет.

Я не удивлюсь, если через пару переносов идею с cookieless в конечном счете отправят на свалку истории. Когда это может случиться? Когда поутихнет гнев в сторону Google, а privacy фанатики займут себя чем-то новым.

Что можно посоветовать паблишерам?

Во-первых, тестируйте решения проверенных и крупных партнеров. Крупные агентства с крупными бюджетами пойдут через БигТек и примут его решения.

Во-вторых, работайте над контентом. Делайте всё то что принято делать для внутренней SEO оптимизации, выдерживая баланс привлекательности для людей и роботов поисковых систем. При cookieless я ставлю на расцвет контекстуальных и семантических решений для таргетинга, а не на альтернативные идентификаторы.

В-третьих, просто расслабьтесь. У вас много других дел и забот, более актуальных, чем кукиапокалипсис, который всё никак не настанет 😎