Настало время пятничного дайджеста! 😎 Дата - 05.04.2024 года.

В номере: стартапы, слияния, новые высоты, скандалы и обвинения!

Традиционно невероятно помогли дайджесту коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное 🫡

Приступим!

Meta (again) denies that Netflix read users’ private Facebook messages - линк

В 2023 году мы регулярно читали в новостях о новых косяках Google. В этом году настала очередь Meta.

Не успел мир остынуть от новости, что Meta платила несовершеннолетним за разрешение следить за собой, как Цукерберга снова поймали за тухез.

На этот раз Meta обвиняют в том, что она читала личные переписки пользователей. Об этом свидетельствуют некие судебные документы.

В документах утверждается, что между Netflix и Facebook были "особые отношения". Facebook даже сократил финансирование собственных оригинальных программ на платформе Watch, дабы не конкурировать с крупным рекламодателем в лице Netflix. Также говорится, что Netflix имел доступ к "Inbox API" Meta, который позволял получать автоматизированный доступ к личным сообщениям пользователей Facebook.

Бигтек часто имеет особые отношения между собой и удивляться тут нечему: уверен, что это только вершина айсберга "особых отношений" между разными корпорациями, имеющих на тот момент безупречную репутацию.


Yahoo is buying Artifact, the AI news app from the Instagram co-founders - линк

У Yahoo всё ещё есть порох в пороховницах!

Об этом явно свидетельствует покупка Yahoo новостного приложения с поддержкой AI (ну куда же без него!). В статье покупку больше называют слиянием, что говорит о том что планируется достаточно глубокая интеграция приложения Artifact в инфраструктуру Yahoo.

К приложению имеют прямое отношение создатели Инстаграма, которые при этом станут советниками материнской компании.

Exclusive: Proxima raises $12M for e-commerce marketing tech - линк

Стартап Proxima привлёк 12 млн долларов инвестиций.

В принципе, не густо на общем фоне, с учетом того, что компания из Нью-Йорка, с офисом в Сохо.

Тем не менее, Proxima уже имеет какую-никакую репутацию платформы, которая помогает екому находить свою аудиторию в социальных сетях, типа Meta и Tik Tok.

Для этого они каким-то образом получили 65 млн профилей юзеров от 120 брендов.

На фоне роста екома и скором исчезновении возможности использовать cookies, определенный спрос на такие услуги может сохраняться.

Tech CEOs Find Friendly Podcast Hosts Help Get Out Their Talking Points - линк

Поскольку журналистская общественность показывает Дуню (Дулю? Как правильно?) бигтеку, тот идет к подскастерам.

Подкастеры благородно (но, вероятно, не всегда бесплатно) дают возможность высказаться и оправдаться побитым общественностью технологическим звездам без особых ограничений по времени.

Например, есть такой подскаст Лекса Фриднама. В этом месяце он взял интервью у генерального директора OpenAI Сэма Альтмана, который также появлялся в шоу Лекса в 2023 году. Гостями Фридмана были Илон Маск , Марк Цукерберг (включая один подкаст в метавселенной), Билл Акман, Марк Андреессен и некий Канье Уэст, который со своим эпатажем легко можно представить на месте основателя какого-нибудь Spotify.

Такая вот витиеватая цифровая демократия.

How Walmart Connect Is Putting Walmart's Purpose in Motion - линк

Walmart обновил свою рекламную платформу, прицепив и улучшив всякие невероятные штуки, типа омниканального измерения, аналитику воронки продаж и студию креативов.

При этом, по словам главы (вице-президента, но какая разница?) Walmart Connect Рича Лерфельда, самый большой рост рекламных доходов показывает именно маркетплейс, чья поисковая реклама выросла на 63%.

Особое внимание уделяется Digital Indoor рекламе в магазинах и эксклюзивных возможностях для рекламы в Tik Tok и Roku.

Walmart в своё время сильно отстали от Amazon, но за пару лет проделали по настоящему огромную работу. Молодцы!

И вы молодцы, что дочитали до конца!

Желаю вам легкой воздушной пятницы и отличных выходных!

Step into spring with new YouTube Shopping features - линк

Традиционная статейка по четвергам перед пятничным дайджестом.

Google в лице видеосервиса Youtube решили не катать вату, а запустить что-то такое, что может отъесть часть средств во время бума ритейл медиа.

Тем более, если верить платформе, в 2023 году люди посмотрели более 30 миллиардов часов видео, связанных с покупками, на YouTube, и на 25% увеличилось время просмотра видео, которые толкают людей к совершению покупок.

Штош, неплохо!

Но что же такого нового запустили Youtube?

Shopping Collections - это такой раздел, где пользователь может себе добавить коллекции товаров во вкладку "Shop", доступные для рекламы, а вкладка будет отображаться в описании видео. Видео будут смотреть, товары покупать, блогер будет получать %, как я понял.

Affiliate Hub - банальный список офферов, доступных для рекламы.

Также Youtube интегрировали сервис Fourthwall, который слямлзал бизнес идею у ВсеМайки.ру: блогеры могут подгрузить свой дизайн, им напечатают мерч и сделают "свой" интернет магазин. Понятно, что это не всё, но в целом идея такая, да.

Так что сезон весенних распродаж YouTube готов встретить во все оружии!

А ВЫ?!😏

Свежий пятничный дайджест! 😎 Дата - 12.04.2024 года.

Традиционно невероятно помогли дайджесту коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное 🫡

В номере: Банки идут в адтех, а стриминговые сервисы в офлайн, аукционы сходят сума, а инвесторы инвестируют!

Интересно? Тогда читайте!

Meta Advertisers Say Automated System Has Been Glitchy for Weeks - линк

Уже традиционная еженедельная рубрика "Фэйлы Меты".

На этот раз под раздачу попало техническое состояние платформы, которое последние недели оставляет желать лучшего.

Рекламодатели жалуются, что аукцион просто обезумел: CPM необоснованно вырос в два-три раза. Представители агентств, которые делают деньги на ведении кампаний в Facebook утверждают, что рентабельность бизнеса упала на 20-40%.

И вот тут непонятно что это - обривание партнеров в голодные годы или правда технический баг.

Одно ясно: такая ситуация не добавляет баллов лояльности к Meta. Хотя многим партнерам, агентствам и рекламодателям сложно куда-то деваться от монополиста на рынке социальных сетей в США с долей рекламных денег в 22%, но постепенно тенденция будет меняться в сторону оттока рекламных денег из Facebook, когда будет куда.

Ad tech’s movers and shakers are readying a resurgence of M&A activity - линк

Вместе с весной пришла оттепель и в сердцах потенциальных покупателей технологических стартапов и компаний: приобретение малоизвестной видео-компанией Cadent за 324 миллиона долларов компании не менее малоизвестной платформы AdTheorent, занимающейся перфоманс-маркетингом, "вызвало бурю эмоций в рекламных кругах": все сказали, что снова началась белая полоса для тех кто ждет инвестиций и хочет быть поглощенным.

И правда: Walmart вложил 2,3 миллиарда долларов в Vizio, Triton Digital купила стартап Sounder, занимающийся безопасностью брендов искусственного интеллекта, а LiveRamp вложил 200 миллионов долларов в Habu, плюс я недавно писал про инвестиции в Brandtech Group.

Однако сами сделки – не единственный важный аспект; Это общая атмосфера, которая их окружает.

И правда, в статье указывают, что атмосфера скорее позитивная: публичные компании после резни и сокращений подкопили деньжат, у частных инвесторов есть достаточно задора, а стоимость заимствований на Западе остается стабильной.

Поэтому, если вам есть что предложить, то, возможно, сейчас самое время 😎

Chase Bank to Let Advertisers Target Customers Based on Spending Data - линк

Банк JPMorgan Chase тоже хочет рекламных денег: в начале апреля компания побъявила, что начнет монетизировать своё приложение. Продавать будут рекламные плейсменты в своём приложении.

Самый смак для рекламодателя в том, что таргетироваться можно будет на основе истории покупок клиентов банка. Данные будут, конечно, обезличены, всё равно звучит не очень.

Другой приятный момент - модель оплаты. Банк обещает продавать рекламу по модели CPS. Вот это действительно приятное предложение.

Продукт получил название Chase Media Solutions.

Ждём аналоги у всех банков мира.

Spotify's Plan to Monetize Live Events - линк

Spotify одна из немногих бигтек корпораций, которая хочет загрести и оффлайновые деньги тоже.

Недавно компания заявила, что планирует запустить продукт Live Experience, спонсируемые оффлайн мероприятия. Конечно, мероприятия будут высокотехнологичными, но тем не менее, это совсем другая ниша, достаточно непривычная для Digital.

Но в корпорации заверяют, что уже набили руку в проведении аналогичных тусовок для себя, а сейчас просто хотят это дело предложить рекламодателям.

В статье утверждают, что едва ли это принесет много денег, но зато сможет увеличить средний чек, немного размазать выручку и лишний раз заявить о себе.

Важное условие - все мероприятия будут бесплатными!

Хотел как то обыграть слово "бесплатно", но просто пожелаю вам отличной пятницы и выходных!

Спасибо и до новых встреч! ✌️

Попробую новый формат постов - рассказ про стартапы. Как оказалось, как в AdTech, так и в eComm, множество стартапов появилось совсем недавно.

Периодически будем рассматривать некоторые из них 💻

Prizeout интегрируется с разными сервисами и платформами, где пользователи зарабатывают "награды" или реальные деньги, например, на сайтах ставок, лотерей, или HR-порталах. Пользователи могут обменивать заработанные средства на подарочные карты популярных брендов, часто с дополнительными стоимостью или бонусами, создавая ценность как для самих пользователей, так и для брендов.

C Wire предлагает решение для рекламы без использования кук, опираясь на AI и машинное обучение для точности таргетинга и проведения эффективных кампаний. Основываясь на обработке данных непосредственно на устройстве пользователя (edge computing), это подход обеспечивает конфиденциальность и соответствие нормам защиты данных. C Wire утверждает, что их технологии позволяют издателям поддерживать высокие ставки во всех браузерах, включая Firefox/Safari и теперь Chrome, предоставляя инструменты таргетинга на основе AI, специальные форматы и кросс-охватные кампании.

Creatopy помогает с автоматизацией творческих процессов, включая создание анимированных рекламных материалов, автоматизацию повторяющихся задач, генерацию многофункциональных рекламных объявлений, персонализацию и локализацию рекламы, а также оптимизацию рекламной эффективности, применяя AI и облачные технологии. Интересно посмотреть ролик про их Ad Studio.

#AdTech #Startups

Свежий пятничный дайджест! 😎 Дата - 19.04.2024 года.

Традиционно невероятно помогли дайджесту коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное ✊

В номере: AI, Roblox и снова Meta!

Интересно? Тогда читайте!

EDPB: ‘Consent or Pay’ models should offer real choice - линк

Meta получает очередной удар! Теперь из Европы: там законодатели завернули идею"consent or pay".

Она подразумевала, что пользователь если хочет пользоваться платформой Meta должен или купить абонемент, либо согласиться с обработкой персональных данных, что, понятное дело, подразумевает показ рекламы. Если его не устраивают оба варианта, то он не пользуется Meta.

Европейцы посмотрели на всё это дело, и решили, что нет, для больших платформ мы такой подход не разрешим: необходимо добавить третий вариант, где пользователь не хочет платить, но и данные предоставлять отказывается.

Согласится ли на такой подход Meta?

Ей особо деваться некуда, поэтому да, но вся эта ситуация и вердикт ЕС окажет влияние и на любезность инвесторов, и на стоимость компании, и прибыль, и на годовые отчеты и так далее.

И конечно же на планы самой Meta, как удержать свои показатели и показать рост, а это уже скорее всего окажет влияние на участников рынка во всём мире.

WHY VIDEO GAME PLATFORMS ARE ADOPTING PROGRAMMATIC AD BUYING - линк

Roblox + PubMatic = Programmatic. Да, Roblox решил продавать рекламу алгоритмично, для чего заручился поддержкой со стороны PubMatic.

В статье указаны разные аргументы, почему "игровики" идут продавать свой инвентарь через программатик. Правда, игровой рекламный инвентарь можно было купить через OpenRTB уже достаточно давно, в этом новости нет.

Шаг же Roblox тоже логичен: потенциального рекламного инвентаря в базовых форматах у Roblox очень много. Их можно продавать напрямую, но рано или поздно ты упрешься в потолок, превозмочь который можно только прокинув сделки в DV и TTD. Потому что агентства любят DV и TTD, у них коммиты и они с радостью потратят деньги на Roblox, если их можно будет купить через топовые DSP.

Investors are growing increasingly weary of AI - линк

Тревожные новости от TechCrunch!

"Объем слияний и поглощений (компаний - ред), связанных с искусственным интеллектом, упал с $117,16 млрд в 2022 году до $80,61 млрд в 2023 году, снизившись на 31,2%; Частные инвестиции сократились со $103,4 млрд до $95,99 млрд. С учетом сделок с миноритарными пакетами акций и публичных размещений общий объем инвестиций в ИИ в прошлом году снизился до $189,2 млрд, что на 20% меньше по сравнению с 2022 годом."

На самом деле, вполне ожидаемо и не сказать что это нечто катастрофичное для индустрии:

1. В слонов рынка в 2022 влили столько, словно в последний раз. Было бы странно, если бы уровень инвестиций, который сделал тот же Microsoft в OpenAI перебили другие гаврики, просто потому что мало на свете компаний уровня Microsoft и независимых компаний типа OpenAI;

2. Поэтому указанный уровень падений ну он не сказать, что говорит о какой-то катастрофической ситуации для индустрии: просто у индустрии был слишком громкий и спекулятивный выход в высшую лигу. Как это обычно и бывает в последние десятилетия. Сейчас просто темпы роста индустрии стали адекватнее, чем в 2022;

3. Все основные движения с AI происходят либо в бигтеке, либо государственных закрытых учреждениях. Да, есть масса нишевых сервисов, но по истории с закрытием магазина для ChatGPT мы понимаем, что они уж слишком нишевые;

4. Изначально было понятно, что AI - это дорого, а адекватной модели монетизации за два года так никто и не придумал. То есть, это перспективно, но сейчас есть возможность вложиться в куда менее рисковые активы и с куда более быстрым выхлопом;

Поэтому всё будет супер у инвестиций в AI и у самого AI, если конечно решат проблему с энергозатратностью и выборкой для обучения.

Ну а я вам желаю, чтобы у вас всё тоже было супер, в том числе и с инвестициями!

Ближайшие недели будет минимум постов и не будет пятничных дайджестов.

Вернемся к ним в середине мая, так думаю.

Хорошей пятницы и выходных!

Последнее Гугловское Предупреждение

Все уже видели новость, что отключение печенек откладывается как минимум на год.

Причиной указывают, как часто бывает, что не всё со всеми обсудили.

Но мне кажется, что ситуация намного прозаичнее: любая альтернатива будет хуже, чем сами Cookie. И в первую очередь будет хуже для самого Google, у которого в руках рубильник.

Текущие решения, типа Topics API и Privacy Sandbox подвергаются серьезной критике не только потому что мочалить Google это модно и молодёжно, но и потому что они и правда неоднозначные.

Едва ли можно сказать что-то более позитивное и о решениях конкурентов, а веди их целый зоопарк.

Поэтому, мы сейчас находимся в ситуации, когда "ужас без конца", ну если верить алармистам со стороны прайваси сообщества.

Но на самом деле, все наслаждаются куками также как и 2-3-5-10 лет назад. Все их используют на полную и никакого ужаса, кроме того, что сидит в головах некоторых активистов и который пытаются навязать часть политиков, попросту нет.

Я не удивлюсь, если через пару переносов идею с cookieless в конечном счете отправят на свалку истории. Когда это может случиться? Когда поутихнет гнев в сторону Google, а privacy фанатики займут себя чем-то новым.

Что можно посоветовать паблишерам?

Во-первых, тестируйте решения проверенных и крупных партнеров. Крупные агентства с крупными бюджетами пойдут через БигТек и примут его решения.

Во-вторых, работайте над контентом. Делайте всё то что принято делать для внутренней SEO оптимизации, выдерживая баланс привлекательности для людей и роботов поисковых систем. При cookieless я ставлю на расцвет контекстуальных и семантических решений для таргетинга, а не на альтернативные идентификаторы.

В-третьих, просто расслабьтесь. У вас много других дел и забот, более актуальных, чем кукиапокалипсис, который всё никак не настанет 😎