Кто это без стука? А это традиционный пятничный дайжест!

Что же сегодня в выпуске? Всё самое интересное с adtech рынка и около него на мой личный вкус!

Россиянина Александра Жукова приговорили к десяти годам тюрьмы в США за мошенничество с рекламой в интернете - линк

Кто бы мог подумать что за фрод сажают? Но тем не менее, нашего соотечественника, самопровозглашенного "Короля Фрода" вычислили, поймали в Болгарии и отправили в кутузку на 10 лет. Надо заметить, что события происходили в 2014-2016 году, когда фрод сцена в экосистеме OpenRTB была ещё относительно примитивная и наглая, что крайне раздражало всех участников рынка.

Сейчас ситуация другая - дикий фрод рынок почти заборол, а качество оставшегося на рынке фрода изменилось в лучшую сторону. А за ним и отношение паблишеров, платформ и рекламодателей. Хотя открыто мало кто в это признается, но тем не менее.

VR-перчатки от Meta позволят «потрогать» виртуальную реальность - линк

Эту новость я оставил лишь для того, чтобы искромётно пошутить: "с помощью этих перчаток пользователи смогут потрогать рекламу". Ждём сенсоров, которые дадут возможность попробовать рекламу на вкус!

Первая «арбитражная» криптовалюта подорожала на 100% за сутки после старта - линк

Очень странная для 2021 года новость. Есть такая CPA платформа - KMA.Biz, по моему, это именно товарная сетка со всякими иконками и мазаями для увеличения всего. Вебмастер размещает у себя баннер \ лендинг \ ссылку на товар и в случае продажи по этому баннеру получает % с продаж.
Жизнь CPA платформ более хардкорная, чем у DSP или SSP, это всегда какой-то полусерый рынок с кучей негатива со всех сторон. По всей видимости, ребята решили свернуть свой CPA бизнес и сделать свою криптовалюту Svincoin. Почему Свин? Потому что их официальный логотип - свин в солнцезащитных очках с кучей валюты на руках.

Что из этого получится - не понятно. Но я уверен на высокую долю процентов, что создатели деньги выведут и инвесторы останутся с примерно ничем. Это логичная эволюция для подобного полусерого высококонкурентного бизнеса, случись она 3 года назад, ну даже 1 год назад. Но сейчас?

Продажи в китайский День холостяка рекордно выросли в России - линк

Каждый праздник - повод для покупок! Даже если он китайский. 11 ноября наши отечественные маркетплейсы наторговали на 12 млрд рублей, что в 3 раза больше, чем год назад. Я тут хочу отметить две вещи:

1) Я не заметил прямо таки больших скидок, а где даже видел что цена такая же, как и 1 ноября, например, но нарисовано что скидка аж 40%;
2) Оборот - крутой, спору нет, но только Озон планировал вложить в продвижение осенних распродаж 2 млрд рублей. Понятно, что маркетплейсы играют в долгую и в этой битве за пользователей они готовы ещё долго работать в минус, но оправдались ли ожидания? Ведь на всех пирога не хватит!
Это мы поймём по итоговым отчётам за 2021 год.

Про математику того же Озона вышел лонгрид на Форбсе

Ozon дал продавцам доступ к управлению внешней рекламой Google из личного кабинета - линк

Эта новость тоже про Озон и она крайне суперская. В июне Ozon давали доступ к рекламе на FB и Instagram, а сейчас вот Google. По сути, магазины на Ozon оплачивают не только рекламу товара, но и рекламу сервиса. Отличный ход, Ozon!
Но я всё таки жду, когда маркетплейсы начнут формировать свои собственные SSP. Это будет отличный бустинг, как для рынка, так и для паблишеров в частности.

А на этом всё! С наступающими выходными!
Спасибо что читаете!

"GPT+3" говорили они! "Нейронный машинный перевод", говорили они!

Всем привет! Пока пишутся лонгриды, предлагаю вам ознакомиться с Instagram каналом, в котором сосредоточена вся боль работы с программачем: https://instagram.com/300by250

Кстати, завтра будет интересная онлайн конфа от Яндекса: https://rekonfa.yandex/online

Мне кажется, всякого интересного на ближайших конфах будет больше, чем обычно 😉

Сейчас идёт конфа "БОЛЬШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ЯНДЕКС РЕКЛАМЫ". Слушаю одним ухом и вот что услышал
#rekonfa

Яндекс про свои продукты:

- Удобные интерфейсы;
- Автоматизацию всего и вся с возможностью ручных настроек. Сейчас автоматизация экономит до рабочего 30% времени;
- Просят не лезть под капот рекламных технологий Яндекса и не спрашивать - всё сложно и не поймёте;
- Более 50 млн конверсий было закуплено через стратегию оплаты за конверсию (?);
- Вообще, автостратегии (это когда не ручками всё настраиваешь, а включил и поехал) стали значительно популярнее - их доля в районе 50%, конверсионные стратегии сейчас оставляют 33%;
- Автотаргетинг - на словах круто, но выглядит крайне консервативно. Хотя, у других даже такого нет. Но для МСБ бизнеса, который обычно остаётся на растерзание игроков уровня Яндекса - это полезный инструмент. Кстати, я его пару раз тестировал на достаточно нишевых историях и пока те кампании, которые я настраивал своими заботливыми руками, работали лучше
Спикер Алексей Штоколов (Руководитель отдела качества рекламы) утверждает, что эффективность автотаргетингов находится на том уровне, которого достигается 20% лучших специалистов по настройке контекстной рекламы (аплодисменты). Ну окей!;

Dentsu

- Мария Донских, СЕО Денцу Раша обещает глобальный экономический кризис в ближайшие пару лет. Опять! Обещает адъ и Воронеж, но у нас должно быть чуть получше, чем везде;
- Витают социалистические настроения (ееее!) и вообще ESG-повесточка. Это как бы подогревает Sharing экономика, из которой складывается такой "Социализм 2.0";
- Бренды уже не так важны, как доселе. Сильно растут "собственные торговые марки" по сравнению с классическими FMCG. Две газировки "Каждый день", пожалуйста!;
- Сместился и карьерный фокус - люди не так хотят карьерного роста, сколько интересных задач и диких угаров;
- Маркетплейсы рулят - сейчас свой бренд стало проще вырастить вокруг бренда маркетплейса;
- Видеоинвентаря становится маловато - телек падает, а интернет (легальный) трафик не растёт, так как аудитория уходит на подписки сервисов, так что тут есть бустинг для стартапов;

Кстати, прогнозы Dentsu по Глобал рынку можете почитать тут;

Конфа продолжается, я пока офф!

Продолжение #rekonfa

Яндекс для Малого Бизнеса

- 85% новых рекламодателей - это малый бизнес;
- Яндекс сделал крутые (по их словам) продукты для малого бизнеса;
- Яндекс в рамках продуктов для малого бизнеса даже подключил Google. Всё ради эффективности (и, конечно, сбора аналитики и данных)!;
- Холодный старт, нехватка опыта и времени - основные проблемы для малого бизнеса. Для Яндекс подключают партнёров, типа как их коллаб с Модульбанк, где можно через немного кликов стартовать кампанию в Яндекс Директе. Мудро!;
- "Дорогие агентства! - взывает спикер Роман Чернин, Руководитель сервисов для малого бизнеса Яндекс, - обратите внимание на малых предпринимателей! Мы вам все необходимые продукты для работы с ними!"

Далее уверенным шагом выходит CEO WildJam Ярослав Андреев

- Ярослав нахрапом просит выйти из зала всех, кому не интересно и просит не сидеть в телефонах! К моим подписчикам это не относится!
- Система рекомендаций - настоящее современного информационного мира. Важная задача любого медийного сервиса - удержание нашего внимания;
- Для зумеров снять контент, как почистить зубы;
- Буянит;
- Все мы так или иначе являемся медиа и так или иначе зависим от лайков, дизлайков и тд. Дофаминовые наркоманы мы, кароче;
Ничего нового спикер не сказал и доклад был достаточно кратенький.

Все уходят на обед! Приятного аппетита!

Уважаемые коллеги, впереди нас ждёт целевое событие - Hybrid Conf'21!

Конференция состоится во вторник, 30 ноября в Москве, в конгресс центре «Технополис» по адресу: Москва, Волгоградский пр-т., 42, к. 13. Тем кто едет на метро проще добраться от метро Текстильщики.
Чем хороша эта конфа? Ну во первых, на ней буду я! Буду рад всех увидеть кого знаю и познакомиться с теми, кого не знаю.

Во вторых, это, наверное, единственное строго цеховое мероприятие строго про Programmatic, которое ранее проводилось ежегодно и на нём можно было посмотреть и послушать спикеров как с отечественного рынка, так и забугорных звёзд.

В этот раз мероприятие будет проводится в двух форматах - в онлайне и оффлайне.

Среди спикеров будут коллеги из adtech подразделений Билайн, Weborama, Mediasniper, Segmento, VOX, OMD, MyFace, Between, BYYD, hybe.io, Gallery, RussOutdoor и конечно же платформы hybrid.ai! Весь спектр настоящего и будущего программатика! Просто улёт!

Купить билеты можно туть!
До встречи!

Ну вот и вероятный победитель в номинации трансфер года! В 2022-2023 году текучки такого уровня по всем понятиям должно стать больше.

Hybrid Conf 2021

Что? Да! Первая часть мероприятия видимо подошла к концу, тут перерыв, а я как раз добрался до пункта.

Но многое слушал онлайн! Поэтому, если что, сарямба

- Hybrid в лице обворожительной Яны презентовал продукты, которые помогут выжить в кукилесс ворлде. Очень крутая история по анализу картинок, интересно что как получится с анализом аудио. Возможно это бустанет историю с аудиоинвентарем? Кто знает?

- Hybrid - Дмитрий Чеклов рассказал про Bobs (Bobs же, да?). Bobs, как замена кук, выглядит пресненько, потому что после кукилесса у всех будут свои решения, просто ещё одно, ни хуже, ни лучше остальных. Но есть одно "но": ход с opensourse, если её будут продвигать, может неплохо продвинуть "bobs" среди независимых игроков, которые свое решение себе позволить не могут;

- Data Stories - просто приятный доклад, спасибо!

- Weborama - солидаризируюсь с Иваном, так как тоже Иван и люблю контекстуальный таргетинг. Но решения Веборамы похожи на многие другие решения;

- Beeline / Veon / OTM - Блестяще! Прекрасно! Рассказали про подход операторов к решениям внутри кукилесса и в целом звучит чуть интереснее и заманчивее, чем ну большая часть того, что предлагают игроки вне телекома и бигтека.

Не смотря про увещевания что данные у операторов - сейфти, всё равно есть определенное недоверие к этому моменту. Ну вы понимаете 🤔;

Дискуссия "Роль независимых игроков cookieless мире" - ну интересно, но ничего нового. Даже как то дискомфортно.

Если кратко: клиенты ждут решений, паблишеры ждут решений, а они вроде есть и так раз за разом. Всё очень симптоматично: за вежливостью и дружелюбностью дискуссии открывается бездна практически космической разобщённости рынка, высокой степени недоверия друг к другу и тяжелой логистики технологий.

- Mediasniper - прикольно, интересно, мне понравилось, но слушал в полуха! Надеюсь получится посмотреть запись и наверстать.

- Vox - просто невероятно энергичный доклад. Наталия Фролова крайне интересно и ярко рассказала, как искусственный интеллект помогает Vox добиваться поставленных KPI через контекстуальный таргетинг. Тут решения и для клиентов, и для паблишеров, инструменты для видео, и для аудио, текст, картинки, ну красота!

Прикольный кейс по таргетинг по цвету. Надеюсь с кейсом можно будет ознакомиться позже;

Спасибо всем спикерам и Hybrid.

Ждём следующих спикеров!

Hybrid Conf - продолжение!

Segmento + РОСМЭН - классный кейс про интеграцию с Ozon. Абсолютно беспроигрышний вариант, хорошие показатели, если бы не музыкальный клип, от которого я не скоро оклемаются. Мне два кубика Faith no More, сестра!

OMD DCO - Кейс как кейс. Nothing new. Ну как работают DMP все и так знают, а решение по формированию креатива на основе сегмента не нова. Возможно я что-то упустил, но всё интересно, но ничего нового. Нет вот какой-то штуки, чтобы прям вааау. Но этого и не нужно ведь? "Простые" "понятные" технологии, которые работают!

MyFace - ждал доклад, потому что я прям вижу, что за VR будущее. Но доклад больше про AR (как и анонсировалось). Интересный доклад, кейсы, но я не вижу тут истории, интегрированную в программатик и OpenRTB. Вирустность это круто, но что хотят клиенты от аудиторных закупок? Понятные прогнозы по объемам, CPM, конверсии.

Но как первый "заход на территорию" - супер! Интересно и понятно!

MGcom - кейс слушал в полуха, но звучало классически, многогранно и мило.

Пока вот так, а мы продолжаем! Впереди много интересного!

И приятного аппетита!

Продолжаем продолжаем!

Итак, третья часть, после сытого обеда:

Between Service - я опоздал, но услышал про борьбу с фродом, верно? Хорошо что Between этим серьёзно озаботились! Выход на внешние рынки всем идёт на пользу. Интересно будет послушать полную версию;

Hybe.io - In-house - важная точка роста для всего программатика. Много плюсов, есть минусы, но развертка истории требует денег и людей, да и не всем по размеру! Хороший, развернутый доклад от Владимира Худякова

Невероятный, прекрасный и глубокий доклад + кейс от Gallery и RussOutdoor, которые объединились, чтобы дать участникам и зрителям конференции представление о современном состоянии Programmatic OOH. Отдельно хочется поблагодарить Валентина Ельцова за исчерпывающие ответы на невероятно точные и актуальные вопросы одного паренька из зала.

Итак, конфа подошла к концу! Получилось очень круто по атмосфере. По докладам - на четверочку, так как мало чего то нового, много было, скажем так, дежурного.

Чего реально не хватало - секции HR. Всё таки, сейчас слабое место индустрии - это именно хьюман ресурс.

Отдельная благодарность Hybrid, спикерам и всем кто это дело организовал!

До новых встреч!

Периодическое издание "Традиционный пятничный дайджест" подъехал аккуратно к текущему моменту! Сразу к делу:

USM выбирается из соцсетей - Холдинг продает VK СОГАЗу - линк

Новость недели. Все уже всё пообсуждали, а я пофантазирую: будет ли сращивание VK Group и ГазпромМедиа в каком либо виде, то это создаст очень крепкого конкурента Яндексу, Сберу, не говоря уже о телекоме. Такая экосистема имеет все шансы на победу в границах РФ, да и экспортные возможности возрастают.

Однако мы знаем, что коллаборации может и не быть, зная положение купленых ГПМД платформ и пример существования того же ГПМ Радио. Надеюсь, эта инерция будет преодолена.

Замечу, что акции VK Group то не шибко оживились на фоне новостей, они чуть подросли на эмоциях и уже наполовину завалились назад.
О конкурентном противостоянии VK Group и Яндекс я писал вот тут

Владимир Кириенко возглавит VK - линк

Конечно, намного сочнее звучала бы новость, если бы VK Group возглавил Кириенко-старший, но и так нормально. Моё мнение, сами понимаете, может сильно отличаться от реальности, но не удивлюсь, если через 10 лет VK Group будет явно принадлежать Росимуществу.

IAB RUSSIA ПОДГОТОВИЛА ПЕРВОЕ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМЫ В ПОДКАСТАХ - линк

НУ ДЕЛА! У рынка подкастов, который уже сформировал свою базу слушателей (около 14 млн слушателей в РФ), есть большие надежды на 2022 год по привлечению денег. Но по сути эта ёмкость в 14 млн слушателей для Digital хороша как плацдарм, но тяжела на подъем для масштабного наступления. В статье идёт речь больше о всяких там интеграциях. И тут есть перспективы, так как тот же Youtube скатился в жуткий кликбейт, а рекламная нагрузка на пользователя уже подкрадывается к телевизионной.

На фоне этого подкасты выглядят тихой гаванью, куда можно нести бюджеты. Правда, возможно это из-за синдрома неуловимого Джо? Кто знает. Тут также важно не повторить историю с американским рынком подкастов, который вместо аккуратной монетизации организовал с рекламой и слушателями свальный грех. Про формат я писал чуть выше!

Twitter rolls back AMP support, no longer sends users to AMP pages - линк

Твиттер закатал обратно AMP страницы (что-то типа турбо-страниц от Яндекса). После Гуглгейта, корпорация добра ослабила давление по навязыванию своих технологий, измученный зоопарк вебпроектов разного пошиба, особенно те, кому монетизация от Google до лампочки. Птичка Твиттер дала газу тоже. Исход из AMP начался и будет продолжаться. Этот проект скоро пополнит знаменитое кладбище проектов Google;

Freestar CEO Kurt Donnell Details Acquisition of Google AMP Monetization Specialist - линк

С другой стороны, некоторые в AMP верят и даже ищут специалистов по монетизации на это направление. Но новость выглядит, как будто за неё заплатил Google, чтобы вернуть доверие к технологии

UK AdTech company DOT bets on Africa’s growth story - линк

Ну и наконец, хорошая статья про наших коллег из Британии, которые вышли на рынок Африки и всем советуют это сделать. Я тоже считаю, если у вас есть какая-нибудь технология и вы хотите залезть куда-нибудь попроще, то стоит обратить внимание именно на этот континент.

Ну а на этом пока всё!

Рад был видеть тех, кого увидел на Hybrid Conf, но и хочу выразить благодарность тем, кто читал этот мини-репортаж!

Давайте доработаем эту пятницу как следует и уже двинем на выходные!

Вот это бизнес, а не вот эти наши импрешны и оверлеи: виртуальные кроссовки для игры Fortnite.

Их даже шить не надо, а продавать очень даже можно.

Понятное дело, что это перетечёт во всякие Meta и уже там мы с вами будем покупать шмотки своим аватарам.

Вангую, что за какие-нибудь виртуальные NFT Баленсиаги в единичном экземпляре будут платить больше, чем сейчас платят за физические копии.

Дивный Новый Мир 🙊

А вот и подъехало видео с Hybrid Conf 21!

Кто не попал, теперь могут насладиться адтех вайбом мероприятия, если вы понимаете о чем я 😜

Хайли рекомендед - 1) доклад Beeline / OTM, 2) рассказ Hybrid о контекстуальных таргетингах + решения на посткукиворлд; 3) яркий и будоражащий доклад VOX; 4) выступление Gallery + RusOutdoor;

Смотреть тут: https://youtu.be/v20ULuJTNUI

Дружественный канал зовёт посмотреть ещё одну конфу! Эта конференция тоже особенная, так как строго про Adtech и взгляд на него со стороны крупных белых игроков. Так что тем, кто роет в ту сторону должно быть крайне интересно.

p.s. хотя вряд ли мы услышим какие-нибудь сенсационные заявления и башнесносные новости. Но я обязательно подожду запись!

Расчетный банк WebMoney по предписанию ЦБ РФ приостановил ряд операций - линк

Новость вчера потрясла многих. Многих, кроме тех, кто давно работает с вебманями среди паблишеров и посредников. В чем суть:

"Так как банк ККБ является расчетным банком системы WebMoney Transfer, информируем вас о приостановлении на шесть месяцев платежей по пополнению электронных средств платежа, предоставленных банком клиентам - участникам системы", - сообщил банк.

То есть по сути прикрыли именно белые расчёты между контрагентами внутри РФ через WMR и WMР. То есть, рублёвые, которые никто из паблишеров давно не использует, так как там дикие безумные абсолютно беспощадные лимиты и требования по отношению к контрагентам. Которые паблишеры, конечно, позволить себе не могут.

Коллеги с канала CPA.RIP очень кратко и четко разложили, что на CPA рынок никакого влияния эта акция не окажет, так как не затрагивает основную валюту расчётов внутри экосистемы вебмани - WMZ. Тоже самое касается и киношников и тем более вебмастеров и паблишеров из СНГ - никто в WMR не ведёт расчёты уже ну несколько лет точно, считая это крайне рискованным делом.

Только WMZ, только хардкор. Поэтому, ситуация из ряда "целились в теневой рынок, попали в Россию". Но не факт, что цели были именно прижать там теневых рекламщиков или пиратские ресурсы, возможно ситуация вообще не имеет отношения к рынку рекламы.

Здравствуйте, товарищи! Время теплых новостей с пятничным дайджестом!

Criteo Enters Into Exclusive Negotiations To Acquire IPONWEB, A Market-Leading AdTech Platform Company - линк

Новость уже отгремела. Правда я узнал о ней можно сказать последний (поэтому не стесняйтесь присылать анонимные инсайды!) - Criteo покупает IPONWEB. Criteo возможно крупнейшая неамериканская Adtech платформа (цифр не смотрел, но по ощущениям как то так) пытается таким образом усилить. IPONWEB самодостаточная успешная adtech контора, которая генерирует прибыль в районе 100 млн $ в год. Не без проблем, но такое можно про всех сказать. Зачем это Criteo? Господь его знает, но если включить конспирологию, то есть ощущение, что просто потому что может. Основной чёс Criteo - это ecom, который сильно подрос за последние годы, но техгиганты-атлантисты наступают на пятки, поэтому нужно искать хорошие команды / решения /технологии. Это касается всех, что все по возможности и делают. Наверное как то так.

Хакатонщики из 251 команды встретились в Метавселенной финала «Цифрового прорыва» - линк

Новость интересна тем, что там одну из задач ставил Hyper AdTech. Задача до боли банальная в настоящий момент - как бы нам без кук всё да разметить, но тем не менее. Мне кажется, Хакатоны будут всё чаще использоваться для поиска решений и инноваций в рамках Adtech рынка. И это супер! Мо янг блад!

Ограничение файлов cookies может увеличить бюджет DOOH - линк

Интересная петрушка: рекламная платформа на базе искусственного интеллекта Alfi провела опрос среди рекламодателей и выяснила, что в посткуки ворлде денег для наружки будет больше чем сейчас. Оно в принципе логично, особенно если мы смотрим в сторону Digital Indoor - тут вам и соцдем, места размещений, огромный просор для предиктивной оптимизации, а главное невероятный потенциал роста мест размещения. Правда, сколько займёт это времени - ещё тот вопрос.

IAB Tech Lab Releases OpenRTB 2.6 For Public Comment - линк

IAB подготовил для всех честных людей возможность потрогать потокол Open RTB версии 2.6. Вот казалось бы - есть же уже OpenRTB 3.0, какое 2.6? Моя версия: весь прикол в том, что нет обратной совместимости между 3.0 и базовой версией протокола 2.0, по которой работал весь рынок на момент апдейта. В итоге, не смотря на крутые фичи и множество компромиссов, на OpenRTB 3.0 рынок так и не перешёл. Версия 2.6 должна стать таким мостом между старыми версиями протокола и "трёшкой". Если я не прав или есть другие версии - пишите в комментариях плиииз!

Но что нового в новой версии? Конечно же, больше всяких фич под CTV. Это говорит о том, что CTV является и будет самым смачным форматом на ближайшие годы как минимум для US рынка.

Ну а на этом я с вами прощаюсь! До новых встреч, дорогие друзья!
Хорошей пятницы и выходных!

Lostfilm, lordfilm и других пиратов удалят из выдачи «Яндекса» - об этом нам сообщили Ведомости () и далее с дополнениями VC.ru.

Что тут можно сказать? Борьба с пиратством и теневым рынком, конечно, будет нарастать, так как для поисковиков данный контент очень токсичный - забывают результаты выдачи, контекстную рекламу не покупают. Тем более, у Яндекса есть свой онлайн-кинотеатр, которому пираты являются прямыми конкурентами. Откуда ещё откусывать аудиторию, как не у пиратов.

С другой стороны, нужно внимательно смотреть "список подписавшихся" - там у нас большие отечественные медиагруппы и легальные онлайн-кинотеатры. Другими словами, большая доля контента у нас попадёт в красную зону, но останется огромная емкость фильмов и сериалов, за которым правообладатели не будут сильно карать просто потому что их в нашей стране пока нет. Некоторые крупные игроки заявили, что пока не ощущают угрозу от новости, так как их контент формально легален.

Ну и в конце концов надо помнить, что не только поиском едины: пиратом на Руси уже давно быть не так то просто, и к поисковикам сцена относится с определенной долей скептицизма. Ещё со времён первого меморандума и первых уголовных дел, сообщество начало диверсифицировать источники инвентаря, а также больше работать над стратегиями по удержанию аудитории. То есть, всё как в серьезном бизнесе.

Если говорить о последствиях, то борьба с пиратством принесёт хорошие дивиденды правообладателям и бигтеку. В минусе останутся те, кто привык продавать и покупать недорогие прероллы. Это случится не завтра, но от дешевых цен придётся постепенно отвыкать.
По пиратам данные события ударят, но не по крупным и старым площадкам, против которых весь крестовый поход, а по тем, кто хочет зайти на этот рынок с нуля. Новичкам будет невероятно сложно и рискованно заниматься таким бизнесом и настанет время искать новые ниши. К примеру, один "знаменитый" пират уже давно отошёл от видео и стрежёт капусту на партнёрках Амазона.

Кстати почитайте мой пост о пиратских площадках, возможно найдёте что-нибудь новое и интересное

Год подходит к концу, а значит всё вокруг звенит трендами. Некоторые крупные конторы, типа Dentsu уже публиковали свои обзоры на будущее. Правда, насколько они непредвзяты, вопрос открытый. Я же почитал много разных западных прогнозов, МНОГО ДУМАЛ и переместил часть трендов на наш регион. Не попал тренд с играми, о нем я напишу отдельно.

Тренд #1 - Data-разобщенность

2021 год заканчивается тем, что под угрозой отключения cookies все игроки начали придумывать свои независимые решения по работе с данными пользователей. Мы не первый день замужем (как говорится) поэтому понимаем что в таком зоопарке решений рекламодатели не будут автоматически принимать всё что им предлагают, а скорее всего будут работать с решениями биг тека и телекома. Да и тут вряд ли все агентства и клиенты будут готовы работать со всеми доступными решениями и стандартами даже телекомов. И ближайший год все игроки будут стараться лоббировать свои решения, чтобы если уж они не стали золотым стандартом, то хотя бы какие-то брызги денег до них долетали.
Здесь глобальной проблемой является то, что по состоянию на 2021 год нет флагманского решения, под который могли бы подстроиться все остальные. Это абсолютно точно ужесточит конкуренцию, возможно похоронит какое-то количество независимых платформ, и уже будет +- понятно, кто из экосистем начнёт проигрывать рекламные деньги.

Тренд #2 - CTV

На западе Connected TV является самым смачным трендом и ему предрекают большой рост и в будущем году. На Руси же, CTV - это достаточно ограниченный рынок. Реклама через CTV есть, но рынок доступных приложений крайне мал. И это может стать хорошей точкой роста для вебмастеров, которые уже высосали все соки из инвеба и мобайла.

Преград для разработки и размещения приложений становится всё меньше, а пользователей становится всё больше: рынок Smart TV в РФ растёт примерно на 15% в год и в конце концов все телеки будут "умными". Рекламодатели тоже любят этот формат, готовы давать больше денег, но рынок приложений можно пересчитать на пальцах здорового человека. Эта ситуация должна начать выправляться именно в 2022 году.

Тренд #3 - Programmatic DOOH

OOH в 2021 пережил второе рождение, после клинической смерти в 2020. Основными драйверами являются Gallery и Russoutdoor с их цифровыми поверхностями. В 2022 году количество DOOH поверхностей будет расти количественно, а технологии качественно.
Лично я делаю ставку на начало роста Digital Indoor. Я уже сейчас вижу интерес со стороны технологических платформ, агентств и рекламодателей. Но всё зависит от того, как быстро подтянутся независимые паблишеры в экосистему. На мой взгляд, именно 2022 год станет для Digital Indoor поворотным, когда волна денег пробьёт лавину непонимания всех со всеми!

Тренд #4 - Омниканальность

Знаю, что это уже давно тренд, но, скажем так, опасность отключения кук и формирование экосистем подталкивает игроков опутывать пользователя всем чем можно и трекать всё что можно - от колонок до цифровых экранов. Реклама будет только внешней частью этой истории, её первопричиной.
Тем не менее, именно в 2022 году всякие Яндексы и VK Group начнут бить нас омниканальностью в полный рост, а концу года этим начнут заниматься и телекомы. Но если что, вас предаст ваша умная колонка и умные часы!

Тренд #5 - Инхаус и аутсорс

2021 год ознаменовался диким голодом до специалистов, которые хоть что-то шарят за adtech. И это не может остаться без последствий. 2020 год показал, что с аутсорсом и удалёнкой можно жить, а не ждать когда в Москву и Петербург понаедут голодные соискатели. Пусть 2021 год был годом восстановительным, сравнительным, а вот 2022 год может дать нам новые продукты и рост компаний как раз за счёт гибкого подхода в HR.
Тут ещё будет момент, что уже не только агентства будут собирать и укрупнять свои команды, отвечающие за тот же Programmatic, но и рекламодатели. Уже прецеденты есть среди крупных международных контор, а уж оттуда тренд в 2022-2023 году дотечет и до локальных рекламодателей. Поэтому держитесь за своих сотрудников, увеличивайте им зарплаты, но и инвестируйте в рост новых.

Написал просто невероятно долгий лонгрид на тему "Карьера в Adtech". А то про всё вроде пишут, а наш такой важный рынок как то обочине жизни, люди мимо проходят.

Почитать, отлайкать и прокомментировать можно вот тут: https://vc.ru/hr/337473-rabota-v-adtech-plyusy-minusy-podvodnye-kamni

спасибо всем, кто помог, дал комментарии и ответил на вопросы!

Минутка Programmatic Digital Out Of Home

Тут вышел отдельным треком доклад на тему PDOOH на Руси от Gallery и RussOutDoor с легендарной Hybrid Conf 2021. Посмотреть можно тут: https://www.youtube.com/watch?v=GSXGPyYHTs0

Один из выступающих - Валентин Ельцов, с которым мы одни из первых запускали рекламу в аптеках через DSP Getintent, и увидели что это работает. Недавно вышла статеечка из под его пера на составе - "Sales Lift в действии, или Как оценить влияние наружной рекламы на увеличение продаж". Рекомендую к прочтению!