😎 Новый пятничный дайджест подкрался незаметно! Дата - 15.03.2024 года.

В номере: подпольные фермы, маркетплейсы и стриминговые сервисы!

Традиционно помогли коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное 🫡

Photographer steps inside Vietnam’s shadowy ‘click farms’ - линк

Интересная статья, которая является в большей степени рекламой книги "Beggar’s Honey", о вьетнамских бот фермах, где бедные вьетнамцы на босу ногу занимаются монотонной и скучной работой, прокликивая лайки.

С другой стороны, лучше чем шить кроссовки, почти наверняка.

К сожалению, у автора не получилось попасть на материковый Китай для аналогичного, скажем так, аудита, но и так всё крайне интересно.

Вьетнам и Китай не единственные страны, где есть бот фермы: рост цен на интернет рекламу запустил настоящий бум на подобные "стартапы" в Индии, Бангладеш, Индонезии и Филиппинах, да и других странах.

По такой географии легко понять примерный порядок масштаба и оборота бизнеса.

Фотографии с приятным фильтром прилагаются.

Теперь вы знаете, что подарить мне на день рождения! 😎

Some advertisers are doubling their Amazon spends at the expense of Meta and Google. Here's what's driving the change - линк

Amazon уже неиронично поедает рекламные бюджеты, которые раньше полагались уважаемым Meta и Google. Теперь рекламодатели перенаправляют бюджеты с уже не таких уверенных в себе Meta и Google на всё более нахрапистый Amazon.

У самого Amazon сейчас до сих 70-80% рекламных бюджетов - это поисковая реклама на платформе, но в последнее время за счет упорной работы над своей платформой, на непоисковые каналы рекламы уходит всё больше денег рекламодателей.

Что интересно ещё: раньше клиенты тратили 7% от продаж на Amazon на рекламу, а сейчас тратят 12-15%. Это подается как достижение, но на самом деле это говорит о перегреве цен и высоком уровне конкуренции.

Поэтому магазины будут с удовольствием перетекать на площадки типа Walmart и Temu.

О чем у меня была вчера новость!

Amid price hikes, streamers continue to grapple with churn - линк

По данным исследовательской фирмы Antenna, с 2019 года отток подписчиков на стриминговые сервисы вырос почти в три раза. Например, в декабре 2023 года было отменено 5,5% подписок на премиальные подписки, что почти на один процентный пункт больше, чем в предыдущем году.

Но есть и хорошие новости: клиенты, которые были подписаны на услугу более года, с меньшей вероятностью отменят подписку, чем те, кто подписался недавно.

Не сказать, что новости для рынка катастрофичные, но хорошего для стриминговых сервисов мало: рынок ими уже перенасыщен, цены приходится поднимать, поэтому даже рост на один процентный пункт - это болезненная история для CTV паблишеров.

Ну а на этом у меня всё!

Всем отличной пятницы и выходных!

Google’s Adoption Of New Instream/Outstream Standards Could Spell Disaster For Some Online Video Platforms - линк

Грядут времена, когда instream флайроллами не заменишь. А это сильно исказит наш с вами рыночек программатик рекламы.

В чём суть: в прошлом году Google спалили что реклама, которую они продают как инстрим не совсем инстрим, а точнее вообще не инстрим. Рынок получил дополнительный повод пнуть в живот Google, что с удовольствием и сделал.

Google признал ошибку и обещал всё порешать.

И вот первого апреля 2024 вступают в силу новые правила, которые куда более четко определяют что такое instream, а что такое всё остальное.

Конечно, тут не одни Google что-то напридумывали, там и IAB подсобила.

Но ситуация понятна: это рано или поздно докатится до нас, и внезапно рынок узнает, что есть вариант покупать дорогой инстрим, которого ещё и мало, или О НЕТ, ГОСПОДИ ДА ЭТО ЖЕ ПРОСТО НЕМЫСЛИМО!!! перерабатывать свои стратегии под тот инвентарь что есть. При этом, понятное дело, все цифры останутся на местах - и KPI, и цены.

Думаю, раз там в апреле всё примут, до нас докатится в начале 2025.

Ведь никто не хочет себе портить новогодние праздники 🤥

😎 Новый пятничный дайджест - самое время! Дата - 22.03.2024 года.

В номере: новая жизнь LinkedIn, шаткое положение американских рекламодателей и внезапные бабки на балансе!

Традиционно помогли коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное 🫡

Приступим!

A 'server anomaly' that made it look like some advertisers were bidding billions of dollars sent the adtech industry into chaos - линк

Представьте себе: вы паблишер, сутра пораньше открываете свой кабинет и видите баланс.... на миллионы долларов.

Что это? Вертолетные деньги от министерства финансов США? Аттракцион невиданной щедрости? Маленький бонус за верность вашему SSP?

К сожалению, это всего лишь техническая ошибка на платформе Pubmatic, "серверная аномалия", благодаря которой классический средний CPM платформы $5 баксов достигал до $1 000 000 000. Миллиард за 1000 показов!

Из-за этой аномалии в течение 40 секунд 15 марта были переданы "аномально высокие CPM издателям".

Ошибку пофиксили, но осадочек остался.

Авторы надеются на начало дискуссии вокруг того, как защитить нас всех от таких багов.

Но баги неизбежны, и каждая платформа однажды хлебнёт свои "40 секунд серверной аномалии".

While advertisers are playing it cool, they’re hesitant to unleash their budgets on TikTok - линк

В США пришла весна, но невеселы лица простых американцев!

И всё потому что вокруг Tik Tok, который является настоящим культом среди американской молодежи, сохраняется определенная неопределенность.

Рекламодатели тоже нервно курят, грызут ногти и посматривают на ситуацию: текущие рекламные бюджеты, пущенные на Tik tok, они не урезают, но вот свои аппетиты на будущее стараются попридержать.

Для тех кто не в курсе: правительство США хочет или запретить TikTok, или вынудить его продать. Не факт что получится, но хочет. И оба варианта плохие для самого Tik Tok, так как минимум часть рекламных денег отвалится.

Правительство Китая добавила масла в огонь, намекнув, что оно считает блокировку сервиса куда более приемлемой, чем продажу.

Конечно, американским рекламодателям есть куда отнести деньги - Youtube, Instagram и VK, где есть аналогичные форматы коротких видео. Был ещё этот, который Fire-что-то там. Есть, короче, вариантики.

Но очевидны две вещи:

1. Запрет сервис повысит ничего хорошего рекламному рынку не принесет - цены вырастут, а инвентаря в первые месяцы может просто не хватить;
2. Рекламодатели являются ещё одной точкой давления на правительство США от лица TikTok, хотя обычно наоборот - у кого бабки, тот и давит. Хитрые китайцы умело натравливают пользователей своего сервиса на государственные органы, так что им мешает давить на власть через бизнес?

How LinkedIn has quietly become the talk of the content creator community - линк

LinkedIn хочет стать TikTok в мире "профессиональных" социальных сетей. Платформа перешла от статуса профессиональной сети к роли рекомендательного механизма контента, запустив в 2021 году программу для создателей контента. Программа, называемая "LinkedIn Top Voices", вкатиться в неё можно только по приглашениям, а управляется она редакционной командой LinkedIn.

Но другой фактор - это рекомендательные алгоритмы, ну и мотивирование аудитории к созданию контента.

Все кто обитают в LinkedIn наверняка заметили, как HR агентства и stand alone охотники за головами уже используют эти инструменты.

Ну и некоторые эксперты полагают, что вокруг LinkedIn наконец-то может вырасти своя инфраструктура, как у всех больших ребят - Meta, TikTok, Youtube. Будут свои агентства, свои внешние инструменты, а в медиаплан LinkedIn будут добавлять куда активнее.

Поживем - увидим!

А я желаю нам всем отличных выходных и крепкой пятницы!

До новых встречъ!

Итак, друзья.

1. Хочу извиниться за этот пустой, неинформативный и даже местами абсурдный пост.

Проблема в том, что вот нашел график, залил его в "отложенные" на понедельник, сегодня переставил на попозже, чтобы успеть написать поясниловку, но так замотался, что время публикации внезапно пришло.

В итоге в продакшн ушел сырой пост.

Но подождите, я же тут не один, кто сырой продукт запускал в продакш? 😃

2. Теперь о самом графике.

Прикол в том, что я сам не очень понимаю что за цифра.

Взял я её из этой статьи.

Статья то не про мету, а про то как недооценен Reddit.

Ну а мне стали интересны цифры. Вот откуда взялось 80 долларов за посещение в месяц?

Ну вот смотрите: ежемесячная аудитория Facebook 3 млрд человек.

Ревенью в 2023 году - 131.9 млрд. Разделить на 3 (вряд ли у FB сильно обновляется уникальная аудитория от месяца в месяц), получается 43 доллара на юзера в год. Если мы это дело разделим на 12 месяцев, и того меньше.

Не бьется.

Может имелась в виду капитализация?

Сейчас она типа 1285 миллиарда долларов. На юзера 428 баксов, но если разделить на 12 месяцев (что по сути своей абсурдно) получается 35 с половиной баксов.

Опять не бьется.

В итоге, я так и не понял откуда взялась такая цифра в 80 долларов за юзера в месяц, потому что она очевидно преувеличена относительно всего.

Какие есть варианты, дорогие подписчики?

Дисклеймер: Напомню, что все отписавшиеся независимо от статуса и близости ко мне (включая жену) заносятся в отдельный список, а там Господь его знает к чему это приведет!

апдейт: жена оказывается на меня даже не подписана!

Why Amazon is bringing Twitch’s most lucrative parts deeper into the Amazon Ads fold - линк

Разогрев перед пятничным дайджестом!

История растворения Twitch.

Amazon приобрела платформу для прямых трансляций Twitch в 2014 году из-за ее роли в сообществе онлайн-гейминга и стриминговой субкультуры, мощной инфраструктуры и рекламных возможностях. Twitch принёс немало денег Amazon, но какой монетой оплатила корпорация?

Через какое-то время был запущен Amazon Interactive Video Service (IVS) в качестве специализированного продукта для стриминга для внешних партнеров. Очевидно продукт был сделан на основе технологий Твича.

С 2020 года, когда был запущен Amazon IVS, к этой услуги подключились прямые конкуренты Twitch (упоминается Kick, FACEIT Watch, Blast.TV). Это означает, что Twitch по сути стал основным технологическим провайдером технологии для стриминга, но деньги теперь идут мимо Twitch.

Отдельно забавная история произошла и с рекламными деньгами: раньше Twitch был немного независим в этом вопросе, и деньги несли ему напрямую. Но начиная с 2023 года ситуация изменилась,и теперь всё чаще деньги заносят через Amazon Ads.

Во всём этом нет ничего плохого или нового, но очевидно что Twitch переваривается Amazon, и однажды он полностью растворится в его чреве. Так часто бывает, что поделаешь.

Словно Джабба Хат (в нашем случае - Джеф Безос), скормил Twitch (Люка Скайвокера) сарлакку (огромному созданию в песках). Олды помнят?😎

Только в нашем случае, Twitch то и не против, а так то за.

Воувоу воувоувоу, да это же пятничный дайджест! 😀 Дата - 29.03.2024 года.

В номере: спамчик с перчинкой, за что платил Facebook подросткам и залезет ли контекстуалочка в CTV?

Традиционно невероятно помогли дайджесту коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное 🫡

Facebook secretly looked at Snapchat, Amazon, and YouTube user data, documents reveal - линк

Facebook неприлично следил за конкурентами. Может ли эта новость кого-нибудь удивить? Едва ли!

Но факт остается фактом: калифорнийский суд указывает на то, что Facebook следил за конкурирующими структурами в рамках проекта "Project Ghostbusters". Считается, что на название проекта повлиял логотип Snapchat с приведением, с которых стартовала слежка.

Как же Facebook мог следить за конкурентами, если у них нет ни своего браузера, ни своей ОС?

Всё просто: в 2013 году Facebook купил VPN-сервис Ovano, и именно он был базой шпионского проекта. Мало того: в статье утверждается, что Facebook даже платил подросткам за использование сервиса, открывая себе доступ к их сетевой активности.

Лет 10 назад в таком поведении не было ничего скандального, во всяком случае, Jedi Blue от Google выглядит куда более подлым продуктом. Однако истерия вокруг privacy продолжается, а тут ещё и несовершеннолетние...

Так что молот американского правосудия уже наготове.

Who’s Behind All the ‘Pussy in Bio’ on X? - линк

Интересная статья-расследование о том, кто и как завалил непристойным спамом X. Ну и про механики.

Автор в итоге:
1. Прошел всю воронку;
2. Вышел на целую индустрию фейкового дейтинга;
3. Пообщался с учатниками схемы;
4. Выяснил, что основная масса спама в X - это Onlyfans и дейтинг;

Также в статье есть расценочки на вот это вот всё (спойлет - программатик интереснее).

Seedtag Cuts Its Teeth On CTV With Contextual Targeting - линк

Все знают Seedtag, как компанию, которая сосредоточена на контекстуальном таргетинге. Но как такой компании влезть в CTV бюджеты?

Ну конечно же сделать новый продукт, назвать его что-то типа Contextual TV, а его механики описать как "сегменты, основанные на онлайн-паттернах потребления контента и привычках просмотра, которые бренды могут покупать через DSP платформы, включая The Trade Desk и DV360.

Собственно, что Seedtag уже и сделали. Продукт основан на разработанном внутри компании AI (куда ж без него!) Liz, котор... ммм которая? Которая понимает и работает на 15 языках.

Хотелось бы посмотреть продукт вживую, потому что интересно сколько реального продукта и сколько тут маркетинговых слов. То есть, понятно, что проанализировать заголовки и описание фильмов в истории просмотров звучит куда скучнее, но реальнее.

Возможно, тут есть какой-то computer vision, который смотрит каждый фильм, но это, честно говоря, слишком круто и затратно даже для SeedTag (на мой взгляд, конечно).

Поэтому, интересно посмотреть итоговый продукт или хотя бы механику.

Ну а на этом у меня всё!

Продуктивной пятницы и отличных выходных!

До новых встречъ! 🙄

Настало время пятничного дайджеста! 😎 Дата - 05.04.2024 года.

В номере: стартапы, слияния, новые высоты, скандалы и обвинения!

Традиционно невероятно помогли дайджесту коллеги из Alfadart, за что им отдельное традиционное 🫡

Приступим!

Meta (again) denies that Netflix read users’ private Facebook messages - линк

В 2023 году мы регулярно читали в новостях о новых косяках Google. В этом году настала очередь Meta.

Не успел мир остынуть от новости, что Meta платила несовершеннолетним за разрешение следить за собой, как Цукерберга снова поймали за тухез.

На этот раз Meta обвиняют в том, что она читала личные переписки пользователей. Об этом свидетельствуют некие судебные документы.

В документах утверждается, что между Netflix и Facebook были "особые отношения". Facebook даже сократил финансирование собственных оригинальных программ на платформе Watch, дабы не конкурировать с крупным рекламодателем в лице Netflix. Также говорится, что Netflix имел доступ к "Inbox API" Meta, который позволял получать автоматизированный доступ к личным сообщениям пользователей Facebook.

Бигтек часто имеет особые отношения между собой и удивляться тут нечему: уверен, что это только вершина айсберга "особых отношений" между разными корпорациями, имеющих на тот момент безупречную репутацию.


Yahoo is buying Artifact, the AI news app from the Instagram co-founders - линк

У Yahoo всё ещё есть порох в пороховницах!

Об этом явно свидетельствует покупка Yahoo новостного приложения с поддержкой AI (ну куда же без него!). В статье покупку больше называют слиянием, что говорит о том что планируется достаточно глубокая интеграция приложения Artifact в инфраструктуру Yahoo.

К приложению имеют прямое отношение создатели Инстаграма, которые при этом станут советниками материнской компании.

Exclusive: Proxima raises $12M for e-commerce marketing tech - линк

Стартап Proxima привлёк 12 млн долларов инвестиций.

В принципе, не густо на общем фоне, с учетом того, что компания из Нью-Йорка, с офисом в Сохо.

Тем не менее, Proxima уже имеет какую-никакую репутацию платформы, которая помогает екому находить свою аудиторию в социальных сетях, типа Meta и Tik Tok.

Для этого они каким-то образом получили 65 млн профилей юзеров от 120 брендов.

На фоне роста екома и скором исчезновении возможности использовать cookies, определенный спрос на такие услуги может сохраняться.

Tech CEOs Find Friendly Podcast Hosts Help Get Out Their Talking Points - линк

Поскольку журналистская общественность показывает Дуню (Дулю? Как правильно?) бигтеку, тот идет к подскастерам.

Подкастеры благородно (но, вероятно, не всегда бесплатно) дают возможность высказаться и оправдаться побитым общественностью технологическим звездам без особых ограничений по времени.

Например, есть такой подскаст Лекса Фриднама. В этом месяце он взял интервью у генерального директора OpenAI Сэма Альтмана, который также появлялся в шоу Лекса в 2023 году. Гостями Фридмана были Илон Маск , Марк Цукерберг (включая один подкаст в метавселенной), Билл Акман, Марк Андреессен и некий Канье Уэст, который со своим эпатажем легко можно представить на месте основателя какого-нибудь Spotify.

Такая вот витиеватая цифровая демократия.

How Walmart Connect Is Putting Walmart's Purpose in Motion - линк

Walmart обновил свою рекламную платформу, прицепив и улучшив всякие невероятные штуки, типа омниканального измерения, аналитику воронки продаж и студию креативов.

При этом, по словам главы (вице-президента, но какая разница?) Walmart Connect Рича Лерфельда, самый большой рост рекламных доходов показывает именно маркетплейс, чья поисковая реклама выросла на 63%.

Особое внимание уделяется Digital Indoor рекламе в магазинах и эксклюзивных возможностях для рекламы в Tik Tok и Roku.

Walmart в своё время сильно отстали от Amazon, но за пару лет проделали по настоящему огромную работу. Молодцы!

И вы молодцы, что дочитали до конца!

Желаю вам легкой воздушной пятницы и отличных выходных!