Вот кто бы мог подумать? Пятница, а тут традиционный пятничный дайджест! Сегодня будет два подхода - отечественный и бурж рынок. Всё что накопилось за 2 недели!

MGCom взяло performance-бюджет «Открытия» - линк -

Событие хорошее, крепкое, хотя бы из-за суммы. "Открытие" серьезно метит в перфоманс, а тут MGcom даст фору многим. Поздравляем!

89% участников рекламного рынка используют данные DMP-поставщиков - линк

Ну вот потому у вас кампания и не крутится. Если серьезно, то во первых, не очень понятно "кто все эти люди", так как с моей колокольни видно, что рынок внешний DMP вообще на ладан дышит. Но возможно учитываются, истории типа использование данных того же Google в DV 360.

Отдельно интересны "болевые точки" опрошенных: самый значимый фактор - "Емкость сегментов", а основная боль - большие потери при мэтчинге. "Ежик плакал, но продолжал есть кактус", Ну окей!

VK запустил платформу для автоматизации маркетинга - линк

VK продолжает наращивать инструментарий для всех категорий рекламодателей. Тут, как я понял, VK выкатили сервис по типу Roi Stat, что создаст последнему приличную конкуренцию. Особенно с учётом у того, у Roistat кроме своего сервиса в общем-то ничего и нет, а у VK есть и рекламный инвентарь, и данные, и лояльные рекламодатели, которые последнюю копейку занесут на счёт VK Бизнес. Отличный ход, VK!

В Telegram появилась реклама — но рекламируют себя только мелкие паблики. Что все это значит и сколько стоит? - линк

Интересная статья о неудачном старте рекламной платформы в TG. Хочется вставить шутку про либертарианство, но я её пока не придумал.

Ну и к международной панораме:

Xandr Launches New Deals Platform Within Xandr Monetize - линк -

Xandr, сервис от плоти AT&T на волне перетекания бюджетов из открытого аукциона в дилы создаёт специализированную платформу для паблишеров, чтобы им проще было формировать и форсить сделки с рекламодателями. Отличная идея для стартапа, fellows.

IN-GAME AUDIO AD TECH FIRM AUDIOMOB RAISES $14M IN SERIES A FUNDING ROUND - линк

Кто бы мог подумать, что платформа с форматом In-Game Audio (sic!) может взять раунд в 14 млн $? Точно не я! Но инвесторы видимо были плотно пропитчены бывшими сотрудниками Google и Facebook, которые и учредили Audiomob. Я честно скажу, что не углублялся в платформу, её цифры и формат, поэтому ничего сказать не могу, но звучит очень интересно и провально. Игры сейчас на подъеме и возможно это решение является революционным.

p.s. - идея для стартапа

89% of UK Advertising Executives Plan to Integrate Programmatic DOOH into Multi-Channel Campaigns - линк

89% респондентов планируют использовать PDOOH в своих мультиканальных рекламных кампаниях. Ну планировать не значит жениться! Забавно видеть, как платформодержатели всеми силами пытаются запихнуть рынок в PDOOH. При этом процесс то 100% правильный и неизбежный, важно дров не наломать.

И такие новости внушают оптимизм, что в следующем году PDOOH уже не на словах, а на деле станет мейнстримом на рынке наружки и пригонит туда новых денег

IAB Europe Under Fire; The Dynamic Paywall Approach - линк

Если ещё остались силы и интерес, то рекомендую почитать статью про то, как IAB попали под каток GDPR за Transparency and Consent Framework (TCF). Европейская бюрократия гневается, а IAB разводит руками и говорит "других отраслевых стандартов у нас для вас нет". Очевидно, что победа будет за GDPR, поэтому у всех девчонок и ребят, кто трудятся на европейский рынок могут начаться бессонные ночи, как тогда

Но я желаю вам, чтобы на этих выходных сон ваш был крепок, восстановителен, а день ваш был такой, как вы хотите!

Спасибо и до новых встреч!

Могут же когда хотят! 😏 https://youtu.be/DcYT5FkIa_I

Dentsu смотрит в будущее

Близится к концу 2021 год, а это значит что начинают поступать "отчёты" и "тренды" от крупнейших международных компаний, завязанных на рекламном рынке.

На этот раз сами Dentsu подготовили отчёт под названием "Dentsu_Media_Trends_Report_2022.pdf", где представили нам своё видение основных маркетинговых трендов на 2022 год.

Отчёт начинается с небольшого совместного опроса-интервью с глобальными топами агентств Carat, iProspect и Dentsu x.

В нём топы указывают на рост ecom, изменения в медиа из-за пандемии и даже выражают благодарность брендам за то, что дали людям пережить ковид.

Что касается ближайшего будущего рынка, то представители холдинга предсказывают, что бренды будут пытаться забраться не только в наши кошельки, но и в наши сердца, пытаясь как можно сильнее привязать нас к себе эмоционально.

Кто бы сомневался?! А для этого бренды должны прокачивать свои омниканальные скиллы, стараясь найти оптимальный баланс воздействия на потребителя. Такие дела!

Далее уже идут сами мегатренды на 2022 год

Мегатренд №1 - Пандемия Затянулась

Пандемия оказала невероятное влияние на человечество, на его привычки и образ жизни. Вряд ли какое-то событие за последние 70 лет так резко меняло жизнь всей популяции земли.

Поэтому, даже когда мирная жизнь к нам вернётся, тренды заложенные пандемией будут направлять рынок и дальше.

А тренды такие:

- Омниканальность - будущее за гибридными моделями, которые будут совмещать онлайн и оффлайн. И это касается не только рекламного рынка: те же концерты в MMO играх или на киносервисах стали дежурным делом;

- Новые способы покупки - вот скажите кому-нибудь в 2019 году, что Wildberries станет главным сервисом по доставке продуктов в РФ, вы бы что ответили?

- Виртуальные миры - это уже ближайшее будущее. Туда стремятся не только Facebook, но и Microsoft, Steam, Google. 2022 должен стать годом становления "метавселенных";

- Цифровая уникальность - Речь идёт о технологии NFT. Скоро мы будем покупать не только реальные тапки Nike, но свитшотик своему аватару в какой-нибудь метавселенной за 30$. Бренды это уже поняли, посчитали и вы можете представить, какое слюневыделение у них из-за этого началось. Будет возможность, они целиком уйдут в цифру одевать аватаров;

- Гибкость пребывания - Теперь работа на удалёнке стала привычным мейнстримом. И если раньше, "манхнуть поработать на удалёнке из Тулы" была чем-то экзотическим, то сейчас это очередная "новая нормальность". По словам очевидцев, этой зимой в Сочи было яблоку негде упасть из-за "удалёнщиков". И вокруг этого процесса будет нарастать инфраструктура;

Интересно? Не очень? Всё равно читайте продолжение через какое то время сегодня!

Продолжение поста об трендах рынка с точки зрения Dentsu

Мегатренд №2 - Brand Citizenship

Как это можно перевести? Гражданство бренда? Бренд-гражданин? Без разницы. Смысл в том, что бренды под давлением реальности и законодательной базы становятся более ответственными по отношению к месту пребывания.

Этому явлению посвящён целый журнал РБК №10 за октябрь 2021 года. Крайне рекомендую купить и читать.

В мире плотной стеной набирает обороты настройка компаний под стандарты ESG. На показатели попадания в стандарты смотрят инвесторы, а государства (включая РФ) подкручивают гайки.

В данном мегатренде выделяются два подтренда:

- Перестройка в "ответственность" - сейчас бренды стремятся показать, что они не просто делают клиента довольным, но мир лучше. Все стремятся наперегонки к отрицательной углеродной нейтральности, а ещё стараются очистить океан. Это нравится потребителю, так как приятно, и инвестору, потому что сокращает риски.

- Устойчивый маркетинг - для компаний, который следуют тренду Устойчивого Развития, нужен "Устойчивый Маркетинг". Отсюда у нас все эти странные рекламы про "ты можешь", очистку Волги от пластика и всякое такое. Бренды показывают, что они на этой планете на долго, а не заскочили быстренько нас обобрать в пользу держателей;

Мегатренд №3 - Идентичность

Тут речь пойдёт не про "дивёрсити" и ЛГБТ+, а про нашу с вами цифровую идентичность. Мы привыкли (ну кроме тех, кто в теме 😉 ), что выходя в интернет мы как теряемся в сети во всех смыслах. Но с каждым годом уровень анонимности в сети падает, дышать вольным людям становится тяжелее. И речь тут идёт не только о государственном давлении, но и о агрессивных накатках технологических платформ и брендов. И кукилесс, по мнению Dentsu, не сделаем мир более privacy, а наоборот.

- Конец анонимности - если раньше информацию о нас знал только провайдер и пара интернет магазинов, то сейчас пандемия затащила нас по уши в цифру. Экосистемы и отдельные ecom гиганты знают наши привычки, могут прощупать доход, потребительскую корзину,интересы, музыкальные вкусы, любимых актёров, места обитания, я уже молчу про соцдем данные. Чтобы оставаться в сети анонимным, нужно не только отказаться от благ современного мира, но и вообще отключиться от него;
- Cookieless World - Если раньше была одна понятная технология трекинга пользователя, то после выключения кук технологий будет много, и вряд ли за всеми получится уследить. То есть, Google вместо решения проблемы приватности, как говорится, кое что у всех украл и кое где у себя спрятал. А проигрывает потребитель, то есть мы с вами вне рабочих процессов;

- Обмен ценностями - отход от 3rd party данных в сторону 1st party заставляет компании прибегать к древним методам обмена чего-то на данные пользователя. Например, чтобы скачать этот отчёт, я отдал Dentsu своё ФИО, почту, одежду и мотоцикл. Эти методы жили всегда параллельно с методами сбора кук, но сейчас у них начинается золотая эпоха, которая должна бустануть креативность подходов, что непонятно ещё как скажется на нас и рыночке;

Вот такой вот отчётик, который не оставляет прям уж одних позитивных чувств и веры в будущее. Будущее есть, но какое-то оно стрёмное. Хотя и не самоё стрёмное из возможных.

На этой позитивной ноте позвольте отклонится!

С вами был ваш Иван и его персональное мнение!

p.s. Рекомендую всё таки сам отчёт почитать в оригинале, так как я ну много отсебятины написал, сами понимаете

Кто это без стука? А это традиционный пятничный дайжест!

Что же сегодня в выпуске? Всё самое интересное с adtech рынка и около него на мой личный вкус!

Россиянина Александра Жукова приговорили к десяти годам тюрьмы в США за мошенничество с рекламой в интернете - линк

Кто бы мог подумать что за фрод сажают? Но тем не менее, нашего соотечественника, самопровозглашенного "Короля Фрода" вычислили, поймали в Болгарии и отправили в кутузку на 10 лет. Надо заметить, что события происходили в 2014-2016 году, когда фрод сцена в экосистеме OpenRTB была ещё относительно примитивная и наглая, что крайне раздражало всех участников рынка.

Сейчас ситуация другая - дикий фрод рынок почти заборол, а качество оставшегося на рынке фрода изменилось в лучшую сторону. А за ним и отношение паблишеров, платформ и рекламодателей. Хотя открыто мало кто в это признается, но тем не менее.

VR-перчатки от Meta позволят «потрогать» виртуальную реальность - линк

Эту новость я оставил лишь для того, чтобы искромётно пошутить: "с помощью этих перчаток пользователи смогут потрогать рекламу". Ждём сенсоров, которые дадут возможность попробовать рекламу на вкус!

Первая «арбитражная» криптовалюта подорожала на 100% за сутки после старта - линк

Очень странная для 2021 года новость. Есть такая CPA платформа - KMA.Biz, по моему, это именно товарная сетка со всякими иконками и мазаями для увеличения всего. Вебмастер размещает у себя баннер \ лендинг \ ссылку на товар и в случае продажи по этому баннеру получает % с продаж.
Жизнь CPA платформ более хардкорная, чем у DSP или SSP, это всегда какой-то полусерый рынок с кучей негатива со всех сторон. По всей видимости, ребята решили свернуть свой CPA бизнес и сделать свою криптовалюту Svincoin. Почему Свин? Потому что их официальный логотип - свин в солнцезащитных очках с кучей валюты на руках.

Что из этого получится - не понятно. Но я уверен на высокую долю процентов, что создатели деньги выведут и инвесторы останутся с примерно ничем. Это логичная эволюция для подобного полусерого высококонкурентного бизнеса, случись она 3 года назад, ну даже 1 год назад. Но сейчас?

Продажи в китайский День холостяка рекордно выросли в России - линк

Каждый праздник - повод для покупок! Даже если он китайский. 11 ноября наши отечественные маркетплейсы наторговали на 12 млрд рублей, что в 3 раза больше, чем год назад. Я тут хочу отметить две вещи:

1) Я не заметил прямо таки больших скидок, а где даже видел что цена такая же, как и 1 ноября, например, но нарисовано что скидка аж 40%;
2) Оборот - крутой, спору нет, но только Озон планировал вложить в продвижение осенних распродаж 2 млрд рублей. Понятно, что маркетплейсы играют в долгую и в этой битве за пользователей они готовы ещё долго работать в минус, но оправдались ли ожидания? Ведь на всех пирога не хватит!
Это мы поймём по итоговым отчётам за 2021 год.

Про математику того же Озона вышел лонгрид на Форбсе

Ozon дал продавцам доступ к управлению внешней рекламой Google из личного кабинета - линк

Эта новость тоже про Озон и она крайне суперская. В июне Ozon давали доступ к рекламе на FB и Instagram, а сейчас вот Google. По сути, магазины на Ozon оплачивают не только рекламу товара, но и рекламу сервиса. Отличный ход, Ozon!
Но я всё таки жду, когда маркетплейсы начнут формировать свои собственные SSP. Это будет отличный бустинг, как для рынка, так и для паблишеров в частности.

А на этом всё! С наступающими выходными!
Спасибо что читаете!

"GPT+3" говорили они! "Нейронный машинный перевод", говорили они!

Всем привет! Пока пишутся лонгриды, предлагаю вам ознакомиться с Instagram каналом, в котором сосредоточена вся боль работы с программачем: https://instagram.com/300by250

Кстати, завтра будет интересная онлайн конфа от Яндекса: https://rekonfa.yandex/online

Мне кажется, всякого интересного на ближайших конфах будет больше, чем обычно 😉

Сейчас идёт конфа "БОЛЬШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ЯНДЕКС РЕКЛАМЫ". Слушаю одним ухом и вот что услышал
#rekonfa

Яндекс про свои продукты:

- Удобные интерфейсы;
- Автоматизацию всего и вся с возможностью ручных настроек. Сейчас автоматизация экономит до рабочего 30% времени;
- Просят не лезть под капот рекламных технологий Яндекса и не спрашивать - всё сложно и не поймёте;
- Более 50 млн конверсий было закуплено через стратегию оплаты за конверсию (?);
- Вообще, автостратегии (это когда не ручками всё настраиваешь, а включил и поехал) стали значительно популярнее - их доля в районе 50%, конверсионные стратегии сейчас оставляют 33%;
- Автотаргетинг - на словах круто, но выглядит крайне консервативно. Хотя, у других даже такого нет. Но для МСБ бизнеса, который обычно остаётся на растерзание игроков уровня Яндекса - это полезный инструмент. Кстати, я его пару раз тестировал на достаточно нишевых историях и пока те кампании, которые я настраивал своими заботливыми руками, работали лучше
Спикер Алексей Штоколов (Руководитель отдела качества рекламы) утверждает, что эффективность автотаргетингов находится на том уровне, которого достигается 20% лучших специалистов по настройке контекстной рекламы (аплодисменты). Ну окей!;

Dentsu

- Мария Донских, СЕО Денцу Раша обещает глобальный экономический кризис в ближайшие пару лет. Опять! Обещает адъ и Воронеж, но у нас должно быть чуть получше, чем везде;
- Витают социалистические настроения (ееее!) и вообще ESG-повесточка. Это как бы подогревает Sharing экономика, из которой складывается такой "Социализм 2.0";
- Бренды уже не так важны, как доселе. Сильно растут "собственные торговые марки" по сравнению с классическими FMCG. Две газировки "Каждый день", пожалуйста!;
- Сместился и карьерный фокус - люди не так хотят карьерного роста, сколько интересных задач и диких угаров;
- Маркетплейсы рулят - сейчас свой бренд стало проще вырастить вокруг бренда маркетплейса;
- Видеоинвентаря становится маловато - телек падает, а интернет (легальный) трафик не растёт, так как аудитория уходит на подписки сервисов, так что тут есть бустинг для стартапов;

Кстати, прогнозы Dentsu по Глобал рынку можете почитать тут;

Конфа продолжается, я пока офф!

Продолжение #rekonfa

Яндекс для Малого Бизнеса

- 85% новых рекламодателей - это малый бизнес;
- Яндекс сделал крутые (по их словам) продукты для малого бизнеса;
- Яндекс в рамках продуктов для малого бизнеса даже подключил Google. Всё ради эффективности (и, конечно, сбора аналитики и данных)!;
- Холодный старт, нехватка опыта и времени - основные проблемы для малого бизнеса. Для Яндекс подключают партнёров, типа как их коллаб с Модульбанк, где можно через немного кликов стартовать кампанию в Яндекс Директе. Мудро!;
- "Дорогие агентства! - взывает спикер Роман Чернин, Руководитель сервисов для малого бизнеса Яндекс, - обратите внимание на малых предпринимателей! Мы вам все необходимые продукты для работы с ними!"

Далее уверенным шагом выходит CEO WildJam Ярослав Андреев

- Ярослав нахрапом просит выйти из зала всех, кому не интересно и просит не сидеть в телефонах! К моим подписчикам это не относится!
- Система рекомендаций - настоящее современного информационного мира. Важная задача любого медийного сервиса - удержание нашего внимания;
- Для зумеров снять контент, как почистить зубы;
- Буянит;
- Все мы так или иначе являемся медиа и так или иначе зависим от лайков, дизлайков и тд. Дофаминовые наркоманы мы, кароче;
Ничего нового спикер не сказал и доклад был достаточно кратенький.

Все уходят на обед! Приятного аппетита!

Уважаемые коллеги, впереди нас ждёт целевое событие - Hybrid Conf'21!

Конференция состоится во вторник, 30 ноября в Москве, в конгресс центре «Технополис» по адресу: Москва, Волгоградский пр-т., 42, к. 13. Тем кто едет на метро проще добраться от метро Текстильщики.
Чем хороша эта конфа? Ну во первых, на ней буду я! Буду рад всех увидеть кого знаю и познакомиться с теми, кого не знаю.

Во вторых, это, наверное, единственное строго цеховое мероприятие строго про Programmatic, которое ранее проводилось ежегодно и на нём можно было посмотреть и послушать спикеров как с отечественного рынка, так и забугорных звёзд.

В этот раз мероприятие будет проводится в двух форматах - в онлайне и оффлайне.

Среди спикеров будут коллеги из adtech подразделений Билайн, Weborama, Mediasniper, Segmento, VOX, OMD, MyFace, Between, BYYD, hybe.io, Gallery, RussOutdoor и конечно же платформы hybrid.ai! Весь спектр настоящего и будущего программатика! Просто улёт!

Купить билеты можно туть!
До встречи!

Ну вот и вероятный победитель в номинации трансфер года! В 2022-2023 году текучки такого уровня по всем понятиям должно стать больше.

Hybrid Conf 2021

Что? Да! Первая часть мероприятия видимо подошла к концу, тут перерыв, а я как раз добрался до пункта.

Но многое слушал онлайн! Поэтому, если что, сарямба

- Hybrid в лице обворожительной Яны презентовал продукты, которые помогут выжить в кукилесс ворлде. Очень крутая история по анализу картинок, интересно что как получится с анализом аудио. Возможно это бустанет историю с аудиоинвентарем? Кто знает?

- Hybrid - Дмитрий Чеклов рассказал про Bobs (Bobs же, да?). Bobs, как замена кук, выглядит пресненько, потому что после кукилесса у всех будут свои решения, просто ещё одно, ни хуже, ни лучше остальных. Но есть одно "но": ход с opensourse, если её будут продвигать, может неплохо продвинуть "bobs" среди независимых игроков, которые свое решение себе позволить не могут;

- Data Stories - просто приятный доклад, спасибо!

- Weborama - солидаризируюсь с Иваном, так как тоже Иван и люблю контекстуальный таргетинг. Но решения Веборамы похожи на многие другие решения;

- Beeline / Veon / OTM - Блестяще! Прекрасно! Рассказали про подход операторов к решениям внутри кукилесса и в целом звучит чуть интереснее и заманчивее, чем ну большая часть того, что предлагают игроки вне телекома и бигтека.

Не смотря про увещевания что данные у операторов - сейфти, всё равно есть определенное недоверие к этому моменту. Ну вы понимаете 🤔;

Дискуссия "Роль независимых игроков cookieless мире" - ну интересно, но ничего нового. Даже как то дискомфортно.

Если кратко: клиенты ждут решений, паблишеры ждут решений, а они вроде есть и так раз за разом. Всё очень симптоматично: за вежливостью и дружелюбностью дискуссии открывается бездна практически космической разобщённости рынка, высокой степени недоверия друг к другу и тяжелой логистики технологий.

- Mediasniper - прикольно, интересно, мне понравилось, но слушал в полуха! Надеюсь получится посмотреть запись и наверстать.

- Vox - просто невероятно энергичный доклад. Наталия Фролова крайне интересно и ярко рассказала, как искусственный интеллект помогает Vox добиваться поставленных KPI через контекстуальный таргетинг. Тут решения и для клиентов, и для паблишеров, инструменты для видео, и для аудио, текст, картинки, ну красота!

Прикольный кейс по таргетинг по цвету. Надеюсь с кейсом можно будет ознакомиться позже;

Спасибо всем спикерам и Hybrid.

Ждём следующих спикеров!

Hybrid Conf - продолжение!

Segmento + РОСМЭН - классный кейс про интеграцию с Ozon. Абсолютно беспроигрышний вариант, хорошие показатели, если бы не музыкальный клип, от которого я не скоро оклемаются. Мне два кубика Faith no More, сестра!

OMD DCO - Кейс как кейс. Nothing new. Ну как работают DMP все и так знают, а решение по формированию креатива на основе сегмента не нова. Возможно я что-то упустил, но всё интересно, но ничего нового. Нет вот какой-то штуки, чтобы прям вааау. Но этого и не нужно ведь? "Простые" "понятные" технологии, которые работают!

MyFace - ждал доклад, потому что я прям вижу, что за VR будущее. Но доклад больше про AR (как и анонсировалось). Интересный доклад, кейсы, но я не вижу тут истории, интегрированную в программатик и OpenRTB. Вирустность это круто, но что хотят клиенты от аудиторных закупок? Понятные прогнозы по объемам, CPM, конверсии.

Но как первый "заход на территорию" - супер! Интересно и понятно!

MGcom - кейс слушал в полуха, но звучало классически, многогранно и мило.

Пока вот так, а мы продолжаем! Впереди много интересного!

И приятного аппетита!

Продолжаем продолжаем!

Итак, третья часть, после сытого обеда:

Between Service - я опоздал, но услышал про борьбу с фродом, верно? Хорошо что Between этим серьёзно озаботились! Выход на внешние рынки всем идёт на пользу. Интересно будет послушать полную версию;

Hybe.io - In-house - важная точка роста для всего программатика. Много плюсов, есть минусы, но развертка истории требует денег и людей, да и не всем по размеру! Хороший, развернутый доклад от Владимира Худякова

Невероятный, прекрасный и глубокий доклад + кейс от Gallery и RussOutdoor, которые объединились, чтобы дать участникам и зрителям конференции представление о современном состоянии Programmatic OOH. Отдельно хочется поблагодарить Валентина Ельцова за исчерпывающие ответы на невероятно точные и актуальные вопросы одного паренька из зала.

Итак, конфа подошла к концу! Получилось очень круто по атмосфере. По докладам - на четверочку, так как мало чего то нового, много было, скажем так, дежурного.

Чего реально не хватало - секции HR. Всё таки, сейчас слабое место индустрии - это именно хьюман ресурс.

Отдельная благодарность Hybrid, спикерам и всем кто это дело организовал!

До новых встреч!

Периодическое издание "Традиционный пятничный дайджест" подъехал аккуратно к текущему моменту! Сразу к делу:

USM выбирается из соцсетей - Холдинг продает VK СОГАЗу - линк

Новость недели. Все уже всё пообсуждали, а я пофантазирую: будет ли сращивание VK Group и ГазпромМедиа в каком либо виде, то это создаст очень крепкого конкурента Яндексу, Сберу, не говоря уже о телекоме. Такая экосистема имеет все шансы на победу в границах РФ, да и экспортные возможности возрастают.

Однако мы знаем, что коллаборации может и не быть, зная положение купленых ГПМД платформ и пример существования того же ГПМ Радио. Надеюсь, эта инерция будет преодолена.

Замечу, что акции VK Group то не шибко оживились на фоне новостей, они чуть подросли на эмоциях и уже наполовину завалились назад.
О конкурентном противостоянии VK Group и Яндекс я писал вот тут

Владимир Кириенко возглавит VK - линк

Конечно, намного сочнее звучала бы новость, если бы VK Group возглавил Кириенко-старший, но и так нормально. Моё мнение, сами понимаете, может сильно отличаться от реальности, но не удивлюсь, если через 10 лет VK Group будет явно принадлежать Росимуществу.

IAB RUSSIA ПОДГОТОВИЛА ПЕРВОЕ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМЫ В ПОДКАСТАХ - линк

НУ ДЕЛА! У рынка подкастов, который уже сформировал свою базу слушателей (около 14 млн слушателей в РФ), есть большие надежды на 2022 год по привлечению денег. Но по сути эта ёмкость в 14 млн слушателей для Digital хороша как плацдарм, но тяжела на подъем для масштабного наступления. В статье идёт речь больше о всяких там интеграциях. И тут есть перспективы, так как тот же Youtube скатился в жуткий кликбейт, а рекламная нагрузка на пользователя уже подкрадывается к телевизионной.

На фоне этого подкасты выглядят тихой гаванью, куда можно нести бюджеты. Правда, возможно это из-за синдрома неуловимого Джо? Кто знает. Тут также важно не повторить историю с американским рынком подкастов, который вместо аккуратной монетизации организовал с рекламой и слушателями свальный грех. Про формат я писал чуть выше!

Twitter rolls back AMP support, no longer sends users to AMP pages - линк

Твиттер закатал обратно AMP страницы (что-то типа турбо-страниц от Яндекса). После Гуглгейта, корпорация добра ослабила давление по навязыванию своих технологий, измученный зоопарк вебпроектов разного пошиба, особенно те, кому монетизация от Google до лампочки. Птичка Твиттер дала газу тоже. Исход из AMP начался и будет продолжаться. Этот проект скоро пополнит знаменитое кладбище проектов Google;

Freestar CEO Kurt Donnell Details Acquisition of Google AMP Monetization Specialist - линк

С другой стороны, некоторые в AMP верят и даже ищут специалистов по монетизации на это направление. Но новость выглядит, как будто за неё заплатил Google, чтобы вернуть доверие к технологии

UK AdTech company DOT bets on Africa’s growth story - линк

Ну и наконец, хорошая статья про наших коллег из Британии, которые вышли на рынок Африки и всем советуют это сделать. Я тоже считаю, если у вас есть какая-нибудь технология и вы хотите залезть куда-нибудь попроще, то стоит обратить внимание именно на этот континент.

Ну а на этом пока всё!

Рад был видеть тех, кого увидел на Hybrid Conf, но и хочу выразить благодарность тем, кто читал этот мини-репортаж!

Давайте доработаем эту пятницу как следует и уже двинем на выходные!

Вот это бизнес, а не вот эти наши импрешны и оверлеи: виртуальные кроссовки для игры Fortnite.

Их даже шить не надо, а продавать очень даже можно.

Понятное дело, что это перетечёт во всякие Meta и уже там мы с вами будем покупать шмотки своим аватарам.

Вангую, что за какие-нибудь виртуальные NFT Баленсиаги в единичном экземпляре будут платить больше, чем сейчас платят за физические копии.

Дивный Новый Мир 🙊

А вот и подъехало видео с Hybrid Conf 21!

Кто не попал, теперь могут насладиться адтех вайбом мероприятия, если вы понимаете о чем я 😜

Хайли рекомендед - 1) доклад Beeline / OTM, 2) рассказ Hybrid о контекстуальных таргетингах + решения на посткукиворлд; 3) яркий и будоражащий доклад VOX; 4) выступление Gallery + RusOutdoor;

Смотреть тут: https://youtu.be/v20ULuJTNUI

Дружественный канал зовёт посмотреть ещё одну конфу! Эта конференция тоже особенная, так как строго про Adtech и взгляд на него со стороны крупных белых игроков. Так что тем, кто роет в ту сторону должно быть крайне интересно.

p.s. хотя вряд ли мы услышим какие-нибудь сенсационные заявления и башнесносные новости. Но я обязательно подожду запись!

Расчетный банк WebMoney по предписанию ЦБ РФ приостановил ряд операций - линк

Новость вчера потрясла многих. Многих, кроме тех, кто давно работает с вебманями среди паблишеров и посредников. В чем суть:

"Так как банк ККБ является расчетным банком системы WebMoney Transfer, информируем вас о приостановлении на шесть месяцев платежей по пополнению электронных средств платежа, предоставленных банком клиентам - участникам системы", - сообщил банк.

То есть по сути прикрыли именно белые расчёты между контрагентами внутри РФ через WMR и WMР. То есть, рублёвые, которые никто из паблишеров давно не использует, так как там дикие безумные абсолютно беспощадные лимиты и требования по отношению к контрагентам. Которые паблишеры, конечно, позволить себе не могут.

Коллеги с канала CPA.RIP очень кратко и четко разложили, что на CPA рынок никакого влияния эта акция не окажет, так как не затрагивает основную валюту расчётов внутри экосистемы вебмани - WMZ. Тоже самое касается и киношников и тем более вебмастеров и паблишеров из СНГ - никто в WMR не ведёт расчёты уже ну несколько лет точно, считая это крайне рискованным делом.

Только WMZ, только хардкор. Поэтому, ситуация из ряда "целились в теневой рынок, попали в Россию". Но не факт, что цели были именно прижать там теневых рекламщиков или пиратские ресурсы, возможно ситуация вообще не имеет отношения к рынку рекламы.

Здравствуйте, товарищи! Время теплых новостей с пятничным дайджестом!

Criteo Enters Into Exclusive Negotiations To Acquire IPONWEB, A Market-Leading AdTech Platform Company - линк

Новость уже отгремела. Правда я узнал о ней можно сказать последний (поэтому не стесняйтесь присылать анонимные инсайды!) - Criteo покупает IPONWEB. Criteo возможно крупнейшая неамериканская Adtech платформа (цифр не смотрел, но по ощущениям как то так) пытается таким образом усилить. IPONWEB самодостаточная успешная adtech контора, которая генерирует прибыль в районе 100 млн $ в год. Не без проблем, но такое можно про всех сказать. Зачем это Criteo? Господь его знает, но если включить конспирологию, то есть ощущение, что просто потому что может. Основной чёс Criteo - это ecom, который сильно подрос за последние годы, но техгиганты-атлантисты наступают на пятки, поэтому нужно искать хорошие команды / решения /технологии. Это касается всех, что все по возможности и делают. Наверное как то так.

Хакатонщики из 251 команды встретились в Метавселенной финала «Цифрового прорыва» - линк

Новость интересна тем, что там одну из задач ставил Hyper AdTech. Задача до боли банальная в настоящий момент - как бы нам без кук всё да разметить, но тем не менее. Мне кажется, Хакатоны будут всё чаще использоваться для поиска решений и инноваций в рамках Adtech рынка. И это супер! Мо янг блад!

Ограничение файлов cookies может увеличить бюджет DOOH - линк

Интересная петрушка: рекламная платформа на базе искусственного интеллекта Alfi провела опрос среди рекламодателей и выяснила, что в посткуки ворлде денег для наружки будет больше чем сейчас. Оно в принципе логично, особенно если мы смотрим в сторону Digital Indoor - тут вам и соцдем, места размещений, огромный просор для предиктивной оптимизации, а главное невероятный потенциал роста мест размещения. Правда, сколько займёт это времени - ещё тот вопрос.

IAB Tech Lab Releases OpenRTB 2.6 For Public Comment - линк

IAB подготовил для всех честных людей возможность потрогать потокол Open RTB версии 2.6. Вот казалось бы - есть же уже OpenRTB 3.0, какое 2.6? Моя версия: весь прикол в том, что нет обратной совместимости между 3.0 и базовой версией протокола 2.0, по которой работал весь рынок на момент апдейта. В итоге, не смотря на крутые фичи и множество компромиссов, на OpenRTB 3.0 рынок так и не перешёл. Версия 2.6 должна стать таким мостом между старыми версиями протокола и "трёшкой". Если я не прав или есть другие версии - пишите в комментариях плиииз!

Но что нового в новой версии? Конечно же, больше всяких фич под CTV. Это говорит о том, что CTV является и будет самым смачным форматом на ближайшие годы как минимум для US рынка.

Ну а на этом я с вами прощаюсь! До новых встреч, дорогие друзья!
Хорошей пятницы и выходных!