🤟 Всем привет! Сегодня событие - количество подписчиков канала перевалило за 230 человек! Спасибо вам всем что вы меня читаете!
Сегодня пост будет не про рыночек: сезон жаркий, времени всё меньше, но пятничный дайджест будет по расписанию (то есть, примерно где-то завтра).
Что собственно хочется декларировать:
1. Все новости, инсайды, идеи, предложения, критику, грязные секретики и прочее можно писать мне в личку - @Pesborbos или на почту - ivan@fadyushin.ru . Рекламу не размещаю, но люблю инфоповоды 🤥
2. Буду дуже благодарен, если позовёте на канал ваших коллег и других людей с рынка, кому он может быть интересен!
Всегда Ваш, Иван Вячеславович 🥸
Сегодня пост будет не про рыночек: сезон жаркий, времени всё меньше, но пятничный дайджест будет по расписанию (то есть, примерно где-то завтра).
Что собственно хочется декларировать:
1. Все новости, инсайды, идеи, предложения, критику, грязные секретики и прочее можно писать мне в личку - @Pesborbos или на почту - ivan@fadyushin.ru . Рекламу не размещаю, но люблю инфоповоды 🤥
2. Буду дуже благодарен, если позовёте на канал ваших коллег и других людей с рынка, кому он может быть интересен!
Всегда Ваш, Иван Вячеславович 🥸
Ооооооо пятничный дайджест! Без лишних слов, кратенько и по делу:
Mail.ru Group запустит новую платформу «VK Видео» - линк
Ожидаемое и (имхо) мудрое решение. На огромной зияющей раны на месте "Яндекс Видео", хлипких попыток перезапустить Rutube и топора госорганов, нависших над Youtube, VK делает ожидаемый шаг в сторону развития видеосервиса.
С другой стороны, видео в VK далеко не идеальное, с кучей проблем, начиная от проблем с загрузкой, заканчивая бесконечной непропускаемой собянинской рекламой, которой мучают нас, москвичей.
Тем не менее, хочется верить, что сервис пофиксят, а реклама станет значительно разнообразнее.
Hivestack Launches Header Bidder for DOOH Publishers - линк
Ну что, гусары, кто смеялся над HB для CTV? А как вам HB для DOOH?
Коллеги из Hivestack анонсировали запуск Header Bidding для наружки. Ну, рано или поздно это должно было случится - все термины из классического программатика будут перетекать в DOOH. Вопрос в реализации и зрелости рынка для технологии.
PDOOH находится в самом начале своего пути и сомнительно, что внедрение HB это такая вот необходимая для рынка вещь.
Google Shifts AdSense to First-Price Auction to Better Align with Other Ad Exchanges - линк
Google Adsense перешёл на аукцион первой цены, на очереди Google Ad Manager и Google AdMob. Понятно, что этот бустинг коллеги из Google откладывали на черный день, но видимо он настал. Кстати, напишите в комментариях, что вы об этом думаете: причины и последствия?
Оператор связи провел ребрендинг - линк
Beeline произвёл ребрендинг. Конечно, мы привыкнем и к новому, но самое интересное что ждёт сервисы и особенно adtech стек экосистемы. Посмотрим-посмотрим...
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM запустили продукт для OOH - линк
Не смотря на крайне слепящий анонс, продукт (как я понял) является новой "обычной" DSP для DOOH. Инвентарь от ROD и Gallery, дата от ГПМД (включая Максима Телеком).
Другое дело - это наружка. Формат очень специфический, который требует местами много костылей и условностей для привязки ко всей этой диджитал истории (см. натянуть сову на глобус).
Лично я считаю, что Digital Indoor намного более перспективный формат во всех смыслах для подобных кейсов. Но если продукт "Газпрома" получится, то это будет хорошей новостью для всего рынка DOOH.
Ну а я желаю вам спокойно доработать этот день и хорошо отдохнуть на этих выходных.
Спасибо!
Mail.ru Group запустит новую платформу «VK Видео» - линк
Ожидаемое и (имхо) мудрое решение. На огромной зияющей раны на месте "Яндекс Видео", хлипких попыток перезапустить Rutube и топора госорганов, нависших над Youtube, VK делает ожидаемый шаг в сторону развития видеосервиса.
С другой стороны, видео в VK далеко не идеальное, с кучей проблем, начиная от проблем с загрузкой, заканчивая бесконечной непропускаемой собянинской рекламой, которой мучают нас, москвичей.
Тем не менее, хочется верить, что сервис пофиксят, а реклама станет значительно разнообразнее.
Hivestack Launches Header Bidder for DOOH Publishers - линк
Ну что, гусары, кто смеялся над HB для CTV? А как вам HB для DOOH?
Коллеги из Hivestack анонсировали запуск Header Bidding для наружки. Ну, рано или поздно это должно было случится - все термины из классического программатика будут перетекать в DOOH. Вопрос в реализации и зрелости рынка для технологии.
PDOOH находится в самом начале своего пути и сомнительно, что внедрение HB это такая вот необходимая для рынка вещь.
Google Shifts AdSense to First-Price Auction to Better Align with Other Ad Exchanges - линк
Google Adsense перешёл на аукцион первой цены, на очереди Google Ad Manager и Google AdMob. Понятно, что этот бустинг коллеги из Google откладывали на черный день, но видимо он настал. Кстати, напишите в комментариях, что вы об этом думаете: причины и последствия?
Оператор связи провел ребрендинг - линк
Beeline произвёл ребрендинг. Конечно, мы привыкнем и к новому, но самое интересное что ждёт сервисы и особенно adtech стек экосистемы. Посмотрим-посмотрим...
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM запустили продукт для OOH - линк
Не смотря на крайне слепящий анонс, продукт (как я понял) является новой "обычной" DSP для DOOH. Инвентарь от ROD и Gallery, дата от ГПМД (включая Максима Телеком).
Другое дело - это наружка. Формат очень специфический, который требует местами много костылей и условностей для привязки ко всей этой диджитал истории (см. натянуть сову на глобус).
Лично я считаю, что Digital Indoor намного более перспективный формат во всех смыслах для подобных кейсов. Но если продукт "Газпрома" получится, то это будет хорошей новостью для всего рынка DOOH.
Ну а я желаю вам спокойно доработать этот день и хорошо отдохнуть на этих выходных.
Спасибо!
Sostav
Mail.ru Group запустит новую платформу «VK Видео»
Она объединит видеоконтент из «ВКонтакте» и «Одноклассников», включая «Клипы»
Не смотря на солнце и ураган, царящий на улице в столице России, не могу вас оставить без традиционного пятничного дайджеста.
Новость по блогу
Времени сейчас на два поста в неделю не хватает. Но посты пишутся, пытаюсь сделать их более сложными, а это, сами понимаете, съедает больше ресурсов. Так что скоро постараюсь вас порадовать!
ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки - линк
Ничего удивительного: война бюджетов набирает обороты. Крупные игроки будут пытаться дотянуться до всех тех, до кого можно дотянуться в цифре. Далее, как уже сделали Ozon и Яндекс, пойдут в наружку и ТВ. Поэтому траты на маркетинг будут расти, а конкуренция будет только ожесточаться - об этом кричат все профильные отчёты последнего времени. На всех всего не хватит, а человеческий ресурс конечен. Это вам не тизерку на ботах крутить!
Investing in European Talent to Help Build the Metaverse - линк
Фейсбук, посмотрев на позитивный эффект ребрендинга Mail.ru и Beeline, должен со дня на день сменить название. Но это не всё: компания планирует инвестировать в создание 10 000 рабочих мест в Европе в рамках своего нацпроекта проекта Metaverse. Для Facebook крайне важно всё таки приземлить побольше бизнеса в Европе, так как локальные регуляторы не упускают возможность ущипнуть IT Гигантов из США. Да и в самих США с них не слезают.
С момента переименования Facebook можно начать отсчитывать начало эпохи VR. Как говориться, можете скринить
AMC NETWORKS ENABLES INDUSTRY’S FIRST LINEAR ADDRESSABLE PROGRAMMATIC AD BUYS - линк
Перевожу: AMC Networks (большой такой медиахолдинг, знакомый нам по сериалам Mad Men, Breaking Bad, The Walking Dead) в коллабе с The Trade Desk (DSP) и Magnite (SSP) экспериментируют с продажей рекламы на классическом ТВ через стек SSP / DSP. Звучит жутко, но куда деваться тем же AMC Networks, когда у них, можно сказать, земля горит под ногами от этого безблагодатного CTV?
Хочется посмотреть как это выглядит с точки зрения технологии, взаимодействия и посчёта показов (вообще что и как считают?!).
AMC Networks хочет довести всю эту "адресную доставку рекламы" до 100% своей аудитории. Ну, а кто не хочет? Все хотят! Посмотрим что из этого выйдет...
Digital Geeks: в России наблюдается дефицит перформанс-маркетологов - линк
Невероятное точное наблюдение Digital Geeks, с одним только акцентом - специалистов в Adtech вообще не хватает. Натуральный кадровый голод. Насчёт этого я недавно делал опрос и по нему сделаю отдельный пост (если есть что добавить, дорогие читатели, напишите пожалуйста мне в личку или в комментарии).
Надо отметить, что у нас на рынке мало, скажем так, сертифицированных курсов по подготовке специалистов к Adtech индустрии, хотя, согласитесь, она достаточно сытая по сравнению с некоторыми другими. Если мы не будем брать какие-нибудь одиозные Walledgarden примеры, типа VK Group или Яндекс, которые обучают только своему продукту, какие-то общие знания об экосистеме никто не даёт.
Делал в своё время в Цехе отличный курс Валентин Ельцов (Gallery, ранее РОССТ), где я тоже там поучаствовал, есть курсы MGcom, есть сертификация Getintent, но это всё такое очень заточенное под свои платформы.
Вот "общедисциплинарных", так сказать, курсов нет. Ни GeekBrains, ни Skillbox таких специалистов не готовит, а локальные игроки в этом глобальных перспектив, видимо, не видели, ну и получили что получили. Причем сюда же можно отнести взаимодействие с малыми и средними паблишерами - есть вагон курсов, как заработать на CPA, а вот как заработать на CPM в стеке OpenRTB хотя бы через тот же Adfox Header Bidding - нет.
В итоге имеем то что имеем - специалистов в платформы не хватает, а паблишеры мух не словят. И все теряют деньги, силы, нервы, веру в будущее. Доколе?!
Ну, наверное на этом всё, больше особо ничего интересного не было. Спасибо что дочитали!
Хорошей пятницы и прекрасных выходных!
Новость по блогу
Времени сейчас на два поста в неделю не хватает. Но посты пишутся, пытаюсь сделать их более сложными, а это, сами понимаете, съедает больше ресурсов. Так что скоро постараюсь вас порадовать!
ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки - линк
Ничего удивительного: война бюджетов набирает обороты. Крупные игроки будут пытаться дотянуться до всех тех, до кого можно дотянуться в цифре. Далее, как уже сделали Ozon и Яндекс, пойдут в наружку и ТВ. Поэтому траты на маркетинг будут расти, а конкуренция будет только ожесточаться - об этом кричат все профильные отчёты последнего времени. На всех всего не хватит, а человеческий ресурс конечен. Это вам не тизерку на ботах крутить!
Investing in European Talent to Help Build the Metaverse - линк
Фейсбук, посмотрев на позитивный эффект ребрендинга Mail.ru и Beeline, должен со дня на день сменить название. Но это не всё: компания планирует инвестировать в создание 10 000 рабочих мест в Европе в рамках своего нацпроекта проекта Metaverse. Для Facebook крайне важно всё таки приземлить побольше бизнеса в Европе, так как локальные регуляторы не упускают возможность ущипнуть IT Гигантов из США. Да и в самих США с них не слезают.
С момента переименования Facebook можно начать отсчитывать начало эпохи VR. Как говориться, можете скринить
AMC NETWORKS ENABLES INDUSTRY’S FIRST LINEAR ADDRESSABLE PROGRAMMATIC AD BUYS - линк
Перевожу: AMC Networks (большой такой медиахолдинг, знакомый нам по сериалам Mad Men, Breaking Bad, The Walking Dead) в коллабе с The Trade Desk (DSP) и Magnite (SSP) экспериментируют с продажей рекламы на классическом ТВ через стек SSP / DSP. Звучит жутко, но куда деваться тем же AMC Networks, когда у них, можно сказать, земля горит под ногами от этого безблагодатного CTV?
Хочется посмотреть как это выглядит с точки зрения технологии, взаимодействия и посчёта показов (вообще что и как считают?!).
AMC Networks хочет довести всю эту "адресную доставку рекламы" до 100% своей аудитории. Ну, а кто не хочет? Все хотят! Посмотрим что из этого выйдет...
Digital Geeks: в России наблюдается дефицит перформанс-маркетологов - линк
Невероятное точное наблюдение Digital Geeks, с одним только акцентом - специалистов в Adtech вообще не хватает. Натуральный кадровый голод. Насчёт этого я недавно делал опрос и по нему сделаю отдельный пост (если есть что добавить, дорогие читатели, напишите пожалуйста мне в личку или в комментарии).
Надо отметить, что у нас на рынке мало, скажем так, сертифицированных курсов по подготовке специалистов к Adtech индустрии, хотя, согласитесь, она достаточно сытая по сравнению с некоторыми другими. Если мы не будем брать какие-нибудь одиозные Walledgarden примеры, типа VK Group или Яндекс, которые обучают только своему продукту, какие-то общие знания об экосистеме никто не даёт.
Делал в своё время в Цехе отличный курс Валентин Ельцов (Gallery, ранее РОССТ), где я тоже там поучаствовал, есть курсы MGcom, есть сертификация Getintent, но это всё такое очень заточенное под свои платформы.
Вот "общедисциплинарных", так сказать, курсов нет. Ни GeekBrains, ни Skillbox таких специалистов не готовит, а локальные игроки в этом глобальных перспектив, видимо, не видели, ну и получили что получили. Причем сюда же можно отнести взаимодействие с малыми и средними паблишерами - есть вагон курсов, как заработать на CPA, а вот как заработать на CPM в стеке OpenRTB хотя бы через тот же Adfox Header Bidding - нет.
В итоге имеем то что имеем - специалистов в платформы не хватает, а паблишеры мух не словят. И все теряют деньги, силы, нервы, веру в будущее. Доколе?!
Ну, наверное на этом всё, больше особо ничего интересного не было. Спасибо что дочитали!
Хорошей пятницы и прекрасных выходных!
AdIndex
ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки
Новости Бизнес СМИ AdIndex из рубрики Рекламные бюджеты — ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки — В 2019 году доля маркетинговых расходов превышала 50%
Антимонопольный иск против Google - персональное мнение Иоана
Я думаю, все уже успели ознакомиться с обвинениями, которые супятся от представителей американских властей в сторону Google. Подробный обзор можно почитать вот на этом канале или на AdEchanger. Частично информация появлялась и раньше (правда, я только вот про сговор Facebook и Google слышал), но вот сейчас вышло полное собрание обвинений с расшифровкой ранее опущенных моментов.
Если кратко, то Google обвиняют:
- Непорядочные попытки забороть технологию Header Bidding;
- Сговор с Facebook по размещению рекламы на более выгодных условиях, чем у конкурентов, в том числе с помощью агрессивного матчинга;
- Завышенные комиссии - от 22% до 45% (где-то раздался приглушенный визг отечественных компаний);
- Крайне обидный для паблишеров Проект Бернанке, который помогает Google прижимать цены инвентаря ;
- Тайные встречи между Google и Apple, Microsoft, Facebook, Amazon для формирования сопротивления усилиям правительства по обеспечению конфиденциальности потребителей;
- Подлое навязывание AMP, зная что счастья и радости паблишерам она не принесёт;
- Ну и конечно, что вся эта борьба за Privacy и против кук - это просто ширма для создания своего WalledGarden;
К этому всему добавляются уже достаточно базовые обвинения в ползучей монополизации рынка Digital рекламы, слишком большого и опасного набора знаний о своих юзерах, закрытости, непрозрачности и прочем.
Ну в принципе мы все как участники рынка понимаем, что Google по человечески можно понять - они реагировали на вызовы времени со стороны рынка для выполнения своих основных обязательств перед акционерами. Ведь коммерческие компании и существуют для извлечения прибыли, для бесконечного роста.
И вполне возможно, что окажись у нас с вами такие инструменты и возможности, мы бы пробовали поступить аналогичным образом. Но тут и кроется главная проблема большой компании: мы то - это мы, голодные и амбициозные работники небольших и локальных Adtech компаний, рынок сложный, на нём допустимы слабости, и то они крайне и крайне порицаются. А Google, Facebook - это невероятно крупные организации, настоящие Атланты, в свежих и кристально белых тогах, удерживающие на своих плечах Digital мир. Мы все смотрим на них снизу вверх.
Это, на мой взгляд, обязывает тот же Google к чистоплотности, открытости и прочим добродетелям, которые мы от них ожидаем и которые они сами проповедуют. Все же помнят, сколько шума было вокруг этих "бирюзовых компаний", "нормкор" и "новой этики".
На выходе же оказывается, что крупные Digital корпорации не прошли проверку властью и деньгами: оказывается digital компании ничем не лучше нефтянки или автопрома. Ребята в белых футболках оказались ничем не лучше плешивых пиджаков.
Если даже часть обвинений подтвердится (хотя, в принципе, это уже и не так важно), то это:
1) Значительно понизит общий уровень доверия между игроками на рынке Digital рекламы и конкретно на Adtech сегменте;
2) Подстегнет паблишеров, сетки, старые и особенно новые технологические платформы с удвоенной мотивации искать обходные пути и варианты обмана партнёров;
3) Даст в руки властей с наложить свои руки на технологические компании по всему миру;
То есть, это и раньше было, но раньше это воспринималось общественность, как государство в лице коррумированного толстомордого потного чиновника прессует nice guys в джинсах. Кудрявых задротов, противостоящих левиафану. Сейчас же очевидно, что толстомордый потный бюрократ противостоит алчному нерду-гнидогадоиду с потными ручонками, которого вытащили и явили на свет, а он такой брыкается и шипит.
С другой стороны, ну наверное это откроет новую эпоху открытости и регулирования рынка, что уже сделает его не таким сладким для многих его участников.
Велл, времена предстоят интересные! Берегите себя и свои компании!
Я думаю, все уже успели ознакомиться с обвинениями, которые супятся от представителей американских властей в сторону Google. Подробный обзор можно почитать вот на этом канале или на AdEchanger. Частично информация появлялась и раньше (правда, я только вот про сговор Facebook и Google слышал), но вот сейчас вышло полное собрание обвинений с расшифровкой ранее опущенных моментов.
Если кратко, то Google обвиняют:
- Непорядочные попытки забороть технологию Header Bidding;
- Сговор с Facebook по размещению рекламы на более выгодных условиях, чем у конкурентов, в том числе с помощью агрессивного матчинга;
- Завышенные комиссии - от 22% до 45% (где-то раздался приглушенный визг отечественных компаний);
- Крайне обидный для паблишеров Проект Бернанке, который помогает Google прижимать цены инвентаря ;
- Тайные встречи между Google и Apple, Microsoft, Facebook, Amazon для формирования сопротивления усилиям правительства по обеспечению конфиденциальности потребителей;
- Подлое навязывание AMP, зная что счастья и радости паблишерам она не принесёт;
- Ну и конечно, что вся эта борьба за Privacy и против кук - это просто ширма для создания своего WalledGarden;
К этому всему добавляются уже достаточно базовые обвинения в ползучей монополизации рынка Digital рекламы, слишком большого и опасного набора знаний о своих юзерах, закрытости, непрозрачности и прочем.
Ну в принципе мы все как участники рынка понимаем, что Google по человечески можно понять - они реагировали на вызовы времени со стороны рынка для выполнения своих основных обязательств перед акционерами. Ведь коммерческие компании и существуют для извлечения прибыли, для бесконечного роста.
И вполне возможно, что окажись у нас с вами такие инструменты и возможности, мы бы пробовали поступить аналогичным образом. Но тут и кроется главная проблема большой компании: мы то - это мы, голодные и амбициозные работники небольших и локальных Adtech компаний, рынок сложный, на нём допустимы слабости, и то они крайне и крайне порицаются. А Google, Facebook - это невероятно крупные организации, настоящие Атланты, в свежих и кристально белых тогах, удерживающие на своих плечах Digital мир. Мы все смотрим на них снизу вверх.
Это, на мой взгляд, обязывает тот же Google к чистоплотности, открытости и прочим добродетелям, которые мы от них ожидаем и которые они сами проповедуют. Все же помнят, сколько шума было вокруг этих "бирюзовых компаний", "нормкор" и "новой этики".
На выходе же оказывается, что крупные Digital корпорации не прошли проверку властью и деньгами: оказывается digital компании ничем не лучше нефтянки или автопрома. Ребята в белых футболках оказались ничем не лучше плешивых пиджаков.
Если даже часть обвинений подтвердится (хотя, в принципе, это уже и не так важно), то это:
1) Значительно понизит общий уровень доверия между игроками на рынке Digital рекламы и конкретно на Adtech сегменте;
2) Подстегнет паблишеров, сетки, старые и особенно новые технологические платформы с удвоенной мотивации искать обходные пути и варианты обмана партнёров;
3) Даст в руки властей с наложить свои руки на технологические компании по всему миру;
То есть, это и раньше было, но раньше это воспринималось общественность, как государство в лице коррумированного толстомордого потного чиновника прессует nice guys в джинсах. Кудрявых задротов, противостоящих левиафану. Сейчас же очевидно, что толстомордый потный бюрократ противостоит алчному нерду-гнидогадоиду с потными ручонками, которого вытащили и явили на свет, а он такой брыкается и шипит.
С другой стороны, ну наверное это откроет новую эпоху открытости и регулирования рынка, что уже сделает его не таким сладким для многих его участников.
Велл, времена предстоят интересные! Берегите себя и свои компании!
Telegram
запуск завтра
Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл. На днях стала доступна практически полная версия иска.
Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее…
Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее…
Картина маслом: "Цукерберг пытается сбежать от критики и правосудия переодевшись в метаплатье"
Энивей, с новым начинанием! 🤗
Энивей, с новым начинанием! 🤗
Хмуро на улице? На моём канале хорошо! Дайджест пятничный традиционный в лучшем виде приехал!
Сегодня в дайджесте: новые причины для бледности Цукерберга, Что бормочет Google когда встречается с депутатами, Телеграм монетизируется, а TikTok будет изучать наших-ваших детей. Интересно? Тогда поехали.
Court Testimony Looms for Zuckerberg in Cambridge Analytica Case - линк
Вчерашнее переименование переименованием, но в суд Цукерберг будет приходить по расписанию: у суда есть вопросы, от которых скользкий Марк сумел уклониться на слушаниях в Конгрессе США. Трепать его будет Суд Округа Колумбия в первую очередь по теме передачи данных Cambridge Analytica. Якобы Марки Марк Цукерберг лично активно участвовал в процессе и все эти моменты по privacy были достаточно обтекаемо, если не сказать ложно, доведены до пользователей.
В итоге получилось то что получилось. Представители обвинения уверены, что в этот раз Исполнительный Директор Facebook не уйдёт от ответов и по полной заплатит за вот это вот всё. Другое дело, что Марку могут как присудить штраф в 5000$, так и 15 000 000 000$. Но деньги, как говориться, тут не главное. Пожелать удачи Марку вы можете в комментариях.
Google throttled non-AMP page speeds, created format to hamper header bidding, antitrust complaint claims - линк
Это часть того самого GoogleGate о котором я писал во вторник - Google настоятельно требовал все площадки переходить на AMP, уверяя что так всё будет быстрее и лучше. В реальности же всё было с точностью до наоборот, причем внутри компании все всё знали. При этом Google троттлил страницы, которые отказались от столь заманчивого предложения.
Последствия этого Гейта будут ещё долго греметь и волна прессинга IT корпораций ещё не раз обогнёт нашу грешную землю.
Вчера вдруг подумал, что возможно от того, накажут ли Facebook и Google, а также других БигТек заговорщиков, ограничат ли их влияние, зависит наше будущее: будем ли мы жить в натуральном киберпанке, отображенном в "Бегущем по Лезвию", "Акире" и романах Уильяма Гибсона, или будем жить в более приятном месте 🤥
Telegram запустил рекламную платформу - линк
Наконец-то Telegram запустил рекламный кабинет. Но запуститься могут только те, у кого есть 2 000 000 евро. А у кого их нет, могут идти сами знаете на какие биржи. Сам я кабинет, конечно, не видел, но от него веет ранними кабинетами Vkontakte.
Я очень надеюсь, что порог рано или поздно опустят и мы с вами сможем опробовать настроить и разместить рекламу своими руками.
Псс.. Если есть 2 млн евро, можем попробовать запустить кампанию 😏
Google оценил свой вклад в российскую экономику - линк
Google не кисло прилетает и от Государства Российского, поэтому на встрече с народными избранниками нашей Родины директор YouTube по взаимодействию с органами государственной власти в регионе EMEA Марко Панчини заявил, что Google очень полезен и выгоден россиянам, и пользы он принёс в 2021 году на сумму более 2 трлн рублей. Что вообще они нормальные ребята, помогают блогерам, инвестировали в "информационную кампанию о пандемии COVID-19 и запускает кампанию на YouTube в поддержку вакцинации". Также Google оплатил все штрафы.
Другими словами - платформа-кормилец и платформа-просветитель.
Да и худой мир, лучше хороший войны, для нас, обычных потребителей. Будем надеяться что договорятся.
Snapchat, YouTube и TikTok будут делиться результатами исследований о своем влиянии на детей - линк
Эпоха бесконечного доверия IT гигантам подходит к концу - теперь под раздачу попали Snapchat и TikTok, которые обязали дать отчёты о влиянии соцсетей на детей. Некоторые уже готовят отчёты, а Snapchat даже поделился некоторыми данными. Так представитель соцсети сказал, что по их данным «95% пользователей утверждают, что Snapchat делает их счастливыми». Интересно какой процент опрошенных в опиумных курильнях Лондона позапрошлого века отвечали аналогично? Кто знает!
Но на этой расслабляющей ноте я хочу поблагодарить вас за чтение этого дайджеста, благодарю за ваши отзывы.
Желаю вам довести до ума эту пятницу, хорошо и насыщенно отдохнуть на выходных! Чао!
Сегодня в дайджесте: новые причины для бледности Цукерберга, Что бормочет Google когда встречается с депутатами, Телеграм монетизируется, а TikTok будет изучать наших-ваших детей. Интересно? Тогда поехали.
Court Testimony Looms for Zuckerberg in Cambridge Analytica Case - линк
Вчерашнее переименование переименованием, но в суд Цукерберг будет приходить по расписанию: у суда есть вопросы, от которых скользкий Марк сумел уклониться на слушаниях в Конгрессе США. Трепать его будет Суд Округа Колумбия в первую очередь по теме передачи данных Cambridge Analytica. Якобы Марк
В итоге получилось то что получилось. Представители обвинения уверены, что в этот раз Исполнительный Директор Facebook не уйдёт от ответов и по полной заплатит за вот это вот всё. Другое дело, что Марку могут как присудить штраф в 5000$, так и 15 000 000 000$. Но деньги, как говориться, тут не главное. Пожелать удачи Марку вы можете в комментариях.
Google throttled non-AMP page speeds, created format to hamper header bidding, antitrust complaint claims - линк
Это часть того самого GoogleGate о котором я писал во вторник - Google настоятельно требовал все площадки переходить на AMP, уверяя что так всё будет быстрее и лучше. В реальности же всё было с точностью до наоборот, причем внутри компании все всё знали. При этом Google троттлил страницы, которые отказались от столь заманчивого предложения.
Последствия этого Гейта будут ещё долго греметь и волна прессинга IT корпораций ещё не раз обогнёт нашу грешную землю.
Вчера вдруг подумал, что возможно от того, накажут ли Facebook и Google, а также других БигТек заговорщиков, ограничат ли их влияние, зависит наше будущее: будем ли мы жить в натуральном киберпанке, отображенном в "Бегущем по Лезвию", "Акире" и романах Уильяма Гибсона, или будем жить в более приятном месте 🤥
Telegram запустил рекламную платформу - линк
Наконец-то Telegram запустил рекламный кабинет. Но запуститься могут только те, у кого есть 2 000 000 евро. А у кого их нет, могут идти сами знаете на какие биржи. Сам я кабинет, конечно, не видел, но от него веет ранними кабинетами Vkontakte.
Я очень надеюсь, что порог рано или поздно опустят и мы с вами сможем опробовать настроить и разместить рекламу своими руками.
Псс.. Если есть 2 млн евро, можем попробовать запустить кампанию 😏
Google оценил свой вклад в российскую экономику - линк
Google не кисло прилетает и от Государства Российского, поэтому на встрече с народными избранниками нашей Родины директор YouTube по взаимодействию с органами государственной власти в регионе EMEA Марко Панчини заявил, что Google очень полезен и выгоден россиянам, и пользы он принёс в 2021 году на сумму более 2 трлн рублей. Что вообще они нормальные ребята, помогают блогерам, инвестировали в "информационную кампанию о пандемии COVID-19 и запускает кампанию на YouTube в поддержку вакцинации". Также Google оплатил все штрафы.
Другими словами - платформа-кормилец и платформа-просветитель.
Да и худой мир, лучше хороший войны, для нас, обычных потребителей. Будем надеяться что договорятся.
Snapchat, YouTube и TikTok будут делиться результатами исследований о своем влиянии на детей - линк
Эпоха бесконечного доверия IT гигантам подходит к концу - теперь под раздачу попали Snapchat и TikTok, которые обязали дать отчёты о влиянии соцсетей на детей. Некоторые уже готовят отчёты, а Snapchat даже поделился некоторыми данными. Так представитель соцсети сказал, что по их данным «95% пользователей утверждают, что Snapchat делает их счастливыми». Интересно какой процент опрошенных в опиумных курильнях Лондона позапрошлого века отвечали аналогично? Кто знает!
Но на этой расслабляющей ноте я хочу поблагодарить вас за чтение этого дайджеста, благодарю за ваши отзывы.
Желаю вам довести до ума эту пятницу, хорошо и насыщенно отдохнуть на выходных! Чао!
Bloomberglaw
Court Testimony Looms for Zuckerberg in Cambridge Analytica Case
Summoning Facebook Inc. CEO Mark Zuckerberg to the D.C. Superior Court will force the tech executive to answer questions he allegedly evaded in prior congressional hearings, privacy lawyers say.
Digital Indoor
Вчера жители центральных областей нашей необъятной Родины наблюдали туман. Особенно красиво туман ложился на комплекс Москва Сити со всеми этими рекламными носителями. Вряд ли в этом году будет более удачный день для съемок клипа вашей waporvawe группы.
И эти размышления как нельзя кстати подходят под ещё одну важную частью этого депрессивного направления искусства - цифровые рекламные экраны.
Тут тоже все двигается по нарастающей - количество цифровых рекламных носителей в OOH растёт, осваиваются новые технологии покупки и продажи. И королём направления является заслуженно цифровая наружка - большие цифровые билборды. Правда на мой взгляд царицей цифровых полей OOH станет именно Digital Indoor:
- Индор легче масштабировать. Я не представляю сколько нужно всего сделать, чтобы воткнуть цифровой биллборд, его настроить и чинить поломки. Для индора, я уверен, нужно намного меньше документов, а стоимость и время подключения с решениями от того же Addreality наверняка ниже, даже с учётом потенциального покрытия;
- Индор комфортнее таргетировать. Понятно, что например на цифровой билборд тоже можно набрать таргетингов, но на Indoor их можно сделать поточнее. То есть, мы можем воткнуть Билборд на Рублёвском Шоссе или Барвихе (так пишется?), но мы можем уже сегментировать аудиторию по потребностям, если поставим экран в АЗС на Рублёвском Шоссе или в Пятёрочке в районе Барвихи. Здесь также можно упомянуть про Face Recognition, который позволяет таргетироваться по полу и возрасту. Насколько я понимаю, для наружки это всё ещё работает более гадко, чем в indoor.
- Индор легче считать. Опять таки, считать легче благодаря Face Recognition + данные по посещаемости точки. Наружка тоже имеет свои решения, всё лучше считает охват и контакты, но на мой субъективный взгляд для Indoor как посчитать, так и проверить подсчёты попроще как-то. А то знаете, эти богомерзкие мак адреса, агрххх;
Как мы видим, в общем-то у Digital Indoor в теории карты получше. При этом мы видим, что всё таки активнее растёт, как технологически, так и по $. Почему так?
На мой взгляд сложность с масштабированием индора заключается в том, что ценность индора не всем понятна. Условный цифровой билборд, как конструкция и софт, обычно имеет одну задачу - крутить рекламу. От него не ждут каких-то невероятных историй, сложных цепочек взаимодействия и смежных процессов. С Индором вполне может быть пять организаций, которые принимают решение о установке экрана и как он будет работать. И если экран ставится в торговой сети, то для неё - это в лучшем случае побочный бизнес, который ещё нужно распробовать.
Поэтому, не удивительно, что Индор несколько запаздывает. При этом, за последние два годы игроками на рынке была проделана огромная работа по оптимизации всех процессов. Тот же AR Box - это, имхо, достаточно революционное решение.
Однако! Однако я думаю, что Digital Indoor сможет себя проявить только, когда сможет интегрироваться для маленьких независимых игроков.
Год назад я написал "статью" на своём LinkedIn про Digital Indoor и двери, которые открывает формат для МСБ.
Если вкратце, то с удешевлением порога входа, для условной кафе или цветочной палатки появится больше ценности в установке экрана у себя. Ценность эта будет не только в заработке дополнительной денюшки, но и в аналитике своей аудитории + "обмен показами" с соседями. Вот тогда и будет киберпанк-киберпанкыч!
Сюда же прекрасно ложатся новости о нарастании борьбы с "цифровым загрязнением" городов. Может дело и ничем закончится, но если тренд на сворачивание цифровой наружки будет нарастать, может зацепить и Москву \ Санкт-Петербург, а значит взоры заинтересованных лиц падут на индор.
Вот такие мысли у меня насчёт всего этого. Я сразу замечу, я далеко не профессионал в наружке, хотя первые опыты по скрещиванию программатика и OOH начинал ещё в Getintent в 2018 или 2019 году, дай Бог памяти.
Если хотите знать мнение профессионалов, то рекомендую каналы All-billboards: Секреты наружки и Indoor. Попробовать программатик в Digital Indoor приглашаю на платформу DOOH One ⚡️👍
Вчера жители центральных областей нашей необъятной Родины наблюдали туман. Особенно красиво туман ложился на комплекс Москва Сити со всеми этими рекламными носителями. Вряд ли в этом году будет более удачный день для съемок клипа вашей waporvawe группы.
И эти размышления как нельзя кстати подходят под ещё одну важную частью этого депрессивного направления искусства - цифровые рекламные экраны.
Тут тоже все двигается по нарастающей - количество цифровых рекламных носителей в OOH растёт, осваиваются новые технологии покупки и продажи. И королём направления является заслуженно цифровая наружка - большие цифровые билборды. Правда на мой взгляд царицей цифровых полей OOH станет именно Digital Indoor:
- Индор легче масштабировать. Я не представляю сколько нужно всего сделать, чтобы воткнуть цифровой биллборд, его настроить и чинить поломки. Для индора, я уверен, нужно намного меньше документов, а стоимость и время подключения с решениями от того же Addreality наверняка ниже, даже с учётом потенциального покрытия;
- Индор комфортнее таргетировать. Понятно, что например на цифровой билборд тоже можно набрать таргетингов, но на Indoor их можно сделать поточнее. То есть, мы можем воткнуть Билборд на Рублёвском Шоссе или Барвихе (так пишется?), но мы можем уже сегментировать аудиторию по потребностям, если поставим экран в АЗС на Рублёвском Шоссе или в Пятёрочке в районе Барвихи. Здесь также можно упомянуть про Face Recognition, который позволяет таргетироваться по полу и возрасту. Насколько я понимаю, для наружки это всё ещё работает более гадко, чем в indoor.
- Индор легче считать. Опять таки, считать легче благодаря Face Recognition + данные по посещаемости точки. Наружка тоже имеет свои решения, всё лучше считает охват и контакты, но на мой субъективный взгляд для Indoor как посчитать, так и проверить подсчёты попроще как-то. А то знаете, эти богомерзкие мак адреса, агрххх;
Как мы видим, в общем-то у Digital Indoor в теории карты получше. При этом мы видим, что всё таки активнее растёт, как технологически, так и по $. Почему так?
На мой взгляд сложность с масштабированием индора заключается в том, что ценность индора не всем понятна. Условный цифровой билборд, как конструкция и софт, обычно имеет одну задачу - крутить рекламу. От него не ждут каких-то невероятных историй, сложных цепочек взаимодействия и смежных процессов. С Индором вполне может быть пять организаций, которые принимают решение о установке экрана и как он будет работать. И если экран ставится в торговой сети, то для неё - это в лучшем случае побочный бизнес, который ещё нужно распробовать.
Поэтому, не удивительно, что Индор несколько запаздывает. При этом, за последние два годы игроками на рынке была проделана огромная работа по оптимизации всех процессов. Тот же AR Box - это, имхо, достаточно революционное решение.
Однако! Однако я думаю, что Digital Indoor сможет себя проявить только, когда сможет интегрироваться для маленьких независимых игроков.
Год назад я написал "статью" на своём LinkedIn про Digital Indoor и двери, которые открывает формат для МСБ.
Если вкратце, то с удешевлением порога входа, для условной кафе или цветочной палатки появится больше ценности в установке экрана у себя. Ценность эта будет не только в заработке дополнительной денюшки, но и в аналитике своей аудитории + "обмен показами" с соседями. Вот тогда и будет киберпанк-киберпанкыч!
Сюда же прекрасно ложатся новости о нарастании борьбы с "цифровым загрязнением" городов. Может дело и ничем закончится, но если тренд на сворачивание цифровой наружки будет нарастать, может зацепить и Москву \ Санкт-Петербург, а значит взоры заинтересованных лиц падут на индор.
Вот такие мысли у меня насчёт всего этого. Я сразу замечу, я далеко не профессионал в наружке, хотя первые опыты по скрещиванию программатика и OOH начинал ещё в Getintent в 2018 или 2019 году, дай Бог памяти.
Если хотите знать мнение профессионалов, то рекомендую каналы All-billboards: Секреты наружки и Indoor. Попробовать программатик в Digital Indoor приглашаю на платформу DOOH One ⚡️👍
Addreality
Медиаплеер с камерой Addreality Box
Медиаплеер для Digital Signage (DooH) с системой распознавания лиц и встроенной видеоаналитикой. Стоимость...
👍1
Аудиопрограммач. Парт 1
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера. Огромное спасибо за это Дмитрию Волику и Алексею Малышеву.
Я же, как человек, который руками всё это подключал, настраивал и чудил на стороне SSP, поделюсь своим видением.
Поскольку длинные посты Телега не кушает, а вечно кастрировать тексты я устал, будет два поста - сегодня и завтра 😏
Чем же хорош формат?
- Фоновый охват для рекламодателей. Мы часто слушаем аудио фоном - VK, Яндекс Музыка, сайты с подкастами, кто-то электронные книги, а некоторые и радио. Если баннер уже просто не замечаем, видео скипаем asap, то с аудио всё сложнее: не всегда его можно скипнуть, "мимо ушей" не так просто пропустить. Это новый опыт;
Коллеги из М10Медиа тоже указывают на важность фонового потребления контента: "Видео - безусловно сейчас король форматов. Но если мы про фоновое потребление - то тут именно аудио выходит на передний план. Опять же пробиться до визуально перегруженного пользователя с сформировавшейся баннерной слепотой мы можем исключительно благодаря аудио";
- Относительно хорошие показатели для рекламодателей. Тут вам высокий уровень "дослушиваний", кликабельность на уровене преролла (формат аудио+баннер), относительно низкая роботность. Да и конвертит на охватных кампаниях, не хуже чем программатик в целом 🤑;
- Для паблишеров профит понятен: новые деньги! Классическое радио скукоживается, рекламные бюджеты, выделяемые на радио, падают ещё быстрее. Нельзя сказать, что "радио и пресса умирает", но, скажем, счёт не в их пользу. По сути, без перехода на диджитал вещание выживут не только лишь все. А благодаря диджитализации своего потока вещания, записей эфиров и другого контента, игроки получают возможность откусить часть интернет-бюджетов, о чем мечтают все, кто в них не сидит;
И вот этот великий исход в диджитал происходит именно сейчас. Если брать качественно, то на рынке OpenRTB есть трафик практически любой популярной радиостанции. При этом, как и в случае с видео, идёт расчистка рынка от пиратского инвентаря, что делает формат заметным и привлекательным. Вот что говорят о структуре инвентаря формата коллеги из М10Медиа: "Основные поставщики аудио трафика - это по прежнему популярные в регионе стриминговые сервисы и крупные медиахолдинги ретранслирующие свои FM-потоки. Пиратского контента наблюдаем всё меньше за счёт политики Роскомнадзора и доступности «белых» источников."
Вот казалось бы - вот оно, мечта, просто сказка. Но если всё так хорошо, то чего же так кисло?
Об этом читайте завтра! С уважением и горячим сердцем, Иван!❤️
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера. Огромное спасибо за это Дмитрию Волику и Алексею Малышеву.
Я же, как человек, который руками всё это подключал, настраивал и чудил на стороне SSP, поделюсь своим видением.
Поскольку длинные посты Телега не кушает, а вечно кастрировать тексты я устал, будет два поста - сегодня и завтра 😏
Чем же хорош формат?
- Фоновый охват для рекламодателей. Мы часто слушаем аудио фоном - VK, Яндекс Музыка, сайты с подкастами, кто-то электронные книги, а некоторые и радио. Если баннер уже просто не замечаем, видео скипаем asap, то с аудио всё сложнее: не всегда его можно скипнуть, "мимо ушей" не так просто пропустить. Это новый опыт;
Коллеги из М10Медиа тоже указывают на важность фонового потребления контента: "Видео - безусловно сейчас король форматов. Но если мы про фоновое потребление - то тут именно аудио выходит на передний план. Опять же пробиться до визуально перегруженного пользователя с сформировавшейся баннерной слепотой мы можем исключительно благодаря аудио";
- Относительно хорошие показатели для рекламодателей. Тут вам высокий уровень "дослушиваний", кликабельность на уровене преролла (формат аудио+баннер), относительно низкая роботность. Да и конвертит на охватных кампаниях, не хуже чем программатик в целом 🤑;
- Для паблишеров профит понятен: новые деньги! Классическое радио скукоживается, рекламные бюджеты, выделяемые на радио, падают ещё быстрее. Нельзя сказать, что "радио и пресса умирает", но, скажем, счёт не в их пользу. По сути, без перехода на диджитал вещание выживут не только лишь все. А благодаря диджитализации своего потока вещания, записей эфиров и другого контента, игроки получают возможность откусить часть интернет-бюджетов, о чем мечтают все, кто в них не сидит;
И вот этот великий исход в диджитал происходит именно сейчас. Если брать качественно, то на рынке OpenRTB есть трафик практически любой популярной радиостанции. При этом, как и в случае с видео, идёт расчистка рынка от пиратского инвентаря, что делает формат заметным и привлекательным. Вот что говорят о структуре инвентаря формата коллеги из М10Медиа: "Основные поставщики аудио трафика - это по прежнему популярные в регионе стриминговые сервисы и крупные медиахолдинги ретранслирующие свои FM-потоки. Пиратского контента наблюдаем всё меньше за счёт политики Роскомнадзора и доступности «белых» источников."
Вот казалось бы - вот оно, мечта, просто сказка. Но если всё так хорошо, то чего же так кисло?
Об этом читайте завтра! С уважением и горячим сердцем, Иван!❤️
Sostav
Рынок радио ожидает падение рекламных доходов, несмотря на рост аудитории
За март рынок уже просел на 18%
Аудиопрограммач. Парт 2.
В прошлой части я рассказал в чем цимес аудио формата в рамках нашего любимого OpenRTB. Сегодня же я расскажу про проблемы и перспективы
Проблемы аудио формата
У аудиоформата есть одна проблема, главная, центральная, которая не даёт нормально жить и пробить не то что желанные 6 ярдов, а даже миллиард. Это объемы доступного инвентаря на свободном рынке, так сказать. Есть ещё, конечно, конкуренция со стороны подписок, но если мы берём открытый аукцион то это главный фундаментальный трабл формата.
То есть, если мы выкинем "из песни" WalledGardens, типа Яндекс Музыки, Boom, Spotify и аналогичные сервисы крупных Tech игроков, то трафика то останется не так уж и много. Месячных объем реквестов составляет в районе 1-1.2 млрд запросов на показ рекламы в месяц. Для сравнения, крупная независимая SSP (вспомните любую) на одну баннерку в сутки даёт больше 1 млрд реквестов.
При этом потребители формата, его продавцы на стороне агентств и DSP часто продают его клиенту и друг другу как обычную баннерку и видео: "дайте нам 1 500 000 показов Москва, Ж24-35, аудиторный сегмент - интересуются запахом конских волос, частота 3 по цене ниже видео." Из этого верстаются медиапланы и в итоге возникают очевидные проблемы с откруткой.
Рекламодатели и агентства, которые привыкли работать широким хватом и узким таргетингом не понимают специфики и не хотят понимать, в виду чего разочаровываются и отступают от формата. Иногда пытаются решать проблему нехватки инвентаря за счёт увеличения частоты, но это тоже не панацея, а увеличение цены закупки... ну вы что забыли где работаете?!
При этом коллеги из М10Медиа видят перспективы увеличения уникального инвентаря: "Мы ожидаем постепенный рост трафика за счёт перетекания многомиллионной аудитории из FM в Онлайн. Модель потребления безусловно трансформируется, но слушатели привыкли к бренду, качественно подобранному аудиомиксу и тому, что это для них бесплатно."
Я настроен не так оптимистично, но я доверяю мнению коллег, которые значительно глубже в рынке, чем я.
Перспективы формата
Если решится вопрос с увеличением доступного уникального инвентаря, то размещение через OpenRTB как на открытом аукционе, так и на закрытых сделках, может стать приоритетным. По словам М10Медиа основная боль формата в плоскости стандартизации: "Основные боли - отсутствие индустриального стандарта. Каждая рекламная сеть использует свой формат для интеграции с паблишером, свои форматы сопутствующих баннеров. Это сильно усложняет процесс интеграции. В следствии чего крупные паблишеры подключаются, но делают это очень медленно, а многие небольшие паблишеры вообще не могут подключиться к рекламным системам".
Нужно понимать, что для всей структуры того же радио вся эта история с диджиталом - она новая, часто её так вот в старые меха не воткнёшь. И тут может помочь формат OpenRTB.
Подключиться по спеке OpenRTB достаточно просто - есть классическая интеграция через VAST, которая поддерживает не только формат аудио, но и аудио+баннер. Возможно и позабытый Interstitial здесь сможет получить второй шанс - в отличие от пуганных паблишеров, покусанных недобросовестными левыми "рекламодателями", аудиопаблишеры и их рекламодатели достаточно чисты и открыты к экспериментам.
Я также вижу, что рынку придётся решить вопрос с анархичным ценообразованием, но это вряд ли получится сделать без какой-нибудь независимой структуры, совета, которая объединит независимых паблишеров и позволит обсудить и обосновать цены для рекламодателей, платформ и агентств, помочь новичкам зайти на рынок.
Заключение
В заключении не хочется говорить дежурные фразы про "рынок аудио программатика находится в начальном \ зачаточном уровне", потому что некоторые форматы уже лет 10 как находятся в этом состоянии, но если вы обладаете аудио-контентом или рекламодателем и в поиске нового рекламного опыта, то сейчас самое время нам всем тут встретиться.
Возможно будет ещё одна часть, в которой я расскажу про западную петрушку вокруг аудио формата.
Всем спасибо! С любовью и чистыми помыслами, ваш Иван!
В прошлой части я рассказал в чем цимес аудио формата в рамках нашего любимого OpenRTB. Сегодня же я расскажу про проблемы и перспективы
Проблемы аудио формата
У аудиоформата есть одна проблема, главная, центральная, которая не даёт нормально жить и пробить не то что желанные 6 ярдов, а даже миллиард. Это объемы доступного инвентаря на свободном рынке, так сказать. Есть ещё, конечно, конкуренция со стороны подписок, но если мы берём открытый аукцион то это главный фундаментальный трабл формата.
То есть, если мы выкинем "из песни" WalledGardens, типа Яндекс Музыки, Boom, Spotify и аналогичные сервисы крупных Tech игроков, то трафика то останется не так уж и много. Месячных объем реквестов составляет в районе 1-1.2 млрд запросов на показ рекламы в месяц. Для сравнения, крупная независимая SSP (вспомните любую) на одну баннерку в сутки даёт больше 1 млрд реквестов.
При этом потребители формата, его продавцы на стороне агентств и DSP часто продают его клиенту и друг другу как обычную баннерку и видео: "дайте нам 1 500 000 показов Москва, Ж24-35, аудиторный сегмент - интересуются запахом конских волос, частота 3 по цене ниже видео." Из этого верстаются медиапланы и в итоге возникают очевидные проблемы с откруткой.
Рекламодатели и агентства, которые привыкли работать широким хватом и узким таргетингом не понимают специфики и не хотят понимать, в виду чего разочаровываются и отступают от формата. Иногда пытаются решать проблему нехватки инвентаря за счёт увеличения частоты, но это тоже не панацея, а увеличение цены закупки... ну вы что забыли где работаете?!
При этом коллеги из М10Медиа видят перспективы увеличения уникального инвентаря: "Мы ожидаем постепенный рост трафика за счёт перетекания многомиллионной аудитории из FM в Онлайн. Модель потребления безусловно трансформируется, но слушатели привыкли к бренду, качественно подобранному аудиомиксу и тому, что это для них бесплатно."
Я настроен не так оптимистично, но я доверяю мнению коллег, которые значительно глубже в рынке, чем я.
Перспективы формата
Если решится вопрос с увеличением доступного уникального инвентаря, то размещение через OpenRTB как на открытом аукционе, так и на закрытых сделках, может стать приоритетным. По словам М10Медиа основная боль формата в плоскости стандартизации: "Основные боли - отсутствие индустриального стандарта. Каждая рекламная сеть использует свой формат для интеграции с паблишером, свои форматы сопутствующих баннеров. Это сильно усложняет процесс интеграции. В следствии чего крупные паблишеры подключаются, но делают это очень медленно, а многие небольшие паблишеры вообще не могут подключиться к рекламным системам".
Нужно понимать, что для всей структуры того же радио вся эта история с диджиталом - она новая, часто её так вот в старые меха не воткнёшь. И тут может помочь формат OpenRTB.
Подключиться по спеке OpenRTB достаточно просто - есть классическая интеграция через VAST, которая поддерживает не только формат аудио, но и аудио+баннер. Возможно и позабытый Interstitial здесь сможет получить второй шанс - в отличие от пуганных паблишеров, покусанных недобросовестными левыми "рекламодателями", аудиопаблишеры и их рекламодатели достаточно чисты и открыты к экспериментам.
Я также вижу, что рынку придётся решить вопрос с анархичным ценообразованием, но это вряд ли получится сделать без какой-нибудь независимой структуры, совета, которая объединит независимых паблишеров и позволит обсудить и обосновать цены для рекламодателей, платформ и агентств, помочь новичкам зайти на рынок.
Заключение
В заключении не хочется говорить дежурные фразы про "рынок аудио программатика находится в начальном \ зачаточном уровне", потому что некоторые форматы уже лет 10 как находятся в этом состоянии, но если вы обладаете аудио-контентом или рекламодателем и в поиске нового рекламного опыта, то сейчас самое время нам всем тут встретиться.
Возможно будет ещё одна часть, в которой я расскажу про западную петрушку вокруг аудио формата.
Всем спасибо! С любовью и чистыми помыслами, ваш Иван!
Telegram
Adtech: персональное мнение
Аудиопрограммач. Парт 1
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера.…
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера.…
Вот кто бы мог подумать? Пятница, а тут традиционный пятничный дайджест! Сегодня будет два подхода - отечественный и бурж рынок. Всё что накопилось за 2 недели!
MGCom взяло performance-бюджет «Открытия» - линк -
Событие хорошее, крепкое, хотя бы из-за суммы. "Открытие" серьезно метит в перфоманс, а тут MGcom даст фору многим. Поздравляем!
89% участников рекламного рынка используют данные DMP-поставщиков - линк
Ну вот потому у вас кампания и не крутится. Если серьезно, то во первых, не очень понятно "кто все эти люди", так как с моей колокольни видно, что рынок внешний DMP вообще на ладан дышит. Но возможно учитываются, истории типа использование данных того же Google в DV 360.
Отдельно интересны "болевые точки" опрошенных: самый значимый фактор - "Емкость сегментов", а основная боль - большие потери при мэтчинге. "Ежик плакал, но продолжал есть кактус", Ну окей!
VK запустил платформу для автоматизации маркетинга - линк
VK продолжает наращивать инструментарий для всех категорий рекламодателей. Тут, как я понял, VK выкатили сервис по типу Roi Stat, что создаст последнему приличную конкуренцию. Особенно с учётом у того, у Roistat кроме своего сервиса в общем-то ничего и нет, а у VK есть и рекламный инвентарь, и данные, и лояльные рекламодатели, которые последнюю копейку занесут на счёт VK Бизнес. Отличный ход, VK!
В Telegram появилась реклама — но рекламируют себя только мелкие паблики. Что все это значит и сколько стоит? - линк
Интересная статья о неудачном старте рекламной платформы в TG. Хочется вставить шутку про либертарианство, но я её пока не придумал.
Ну и к международной панораме:
Xandr Launches New Deals Platform Within Xandr Monetize - линк -
Xandr, сервис от плоти AT&T на волне перетекания бюджетов из открытого аукциона в дилы создаёт специализированную платформу для паблишеров, чтобы им проще было формировать и форсить сделки с рекламодателями. Отличная идея для стартапа, fellows.
IN-GAME AUDIO AD TECH FIRM AUDIOMOB RAISES $14M IN SERIES A FUNDING ROUND - линк
Кто бы мог подумать, что платформа с форматом In-Game Audio (sic!) может взять раунд в 14 млн $? Точно не я! Но инвесторы видимо были плотно пропитчены бывшими сотрудниками Google и Facebook, которые и учредили Audiomob. Я честно скажу, что не углублялся в платформу, её цифры и формат, поэтому ничего сказать не могу, но звучит очень интереснои провально. Игры сейчас на подъеме и возможно это решение является революционным.
p.s. - идея для стартапа
89% of UK Advertising Executives Plan to Integrate Programmatic DOOH into Multi-Channel Campaigns - линк
89% респондентов планируют использовать PDOOH в своих мультиканальных рекламных кампаниях. Ну планировать не значит жениться! Забавно видеть, как платформодержатели всеми силами пытаются запихнуть рынок в PDOOH. При этом процесс то 100% правильный и неизбежный, важно дров не наломать.
И такие новости внушают оптимизм, что в следующем году PDOOH уже не на словах, а на деле станет мейнстримом на рынке наружки и пригонит туда новых денег
IAB Europe Under Fire; The Dynamic Paywall Approach - линк
Если ещё остались силы и интерес, то рекомендую почитать статью про то, как IAB попали под каток GDPR за Transparency and Consent Framework (TCF). Европейская бюрократия гневается, а IAB разводит руками и говорит "других отраслевых стандартов у нас для вас нет". Очевидно, что победа будет за GDPR, поэтому у всех девчонок и ребят, кто трудятся на европейский рынок могут начаться бессонные ночи, как тогда
Но я желаю вам, чтобы на этих выходных сон ваш был крепок, восстановителен, а день ваш был такой, как вы хотите!
Спасибо и до новых встреч!
MGCom взяло performance-бюджет «Открытия» - линк -
Событие хорошее, крепкое, хотя бы из-за суммы. "Открытие" серьезно метит в перфоманс, а тут MGcom даст фору многим. Поздравляем!
89% участников рекламного рынка используют данные DMP-поставщиков - линк
Ну вот потому у вас кампания и не крутится. Если серьезно, то во первых, не очень понятно "кто все эти люди", так как с моей колокольни видно, что рынок внешний DMP вообще на ладан дышит. Но возможно учитываются, истории типа использование данных того же Google в DV 360.
Отдельно интересны "болевые точки" опрошенных: самый значимый фактор - "Емкость сегментов", а основная боль - большие потери при мэтчинге. "Ежик плакал, но продолжал есть кактус", Ну окей!
VK запустил платформу для автоматизации маркетинга - линк
VK продолжает наращивать инструментарий для всех категорий рекламодателей. Тут, как я понял, VK выкатили сервис по типу Roi Stat, что создаст последнему приличную конкуренцию. Особенно с учётом у того, у Roistat кроме своего сервиса в общем-то ничего и нет, а у VK есть и рекламный инвентарь, и данные, и лояльные рекламодатели, которые последнюю копейку занесут на счёт VK Бизнес. Отличный ход, VK!
В Telegram появилась реклама — но рекламируют себя только мелкие паблики. Что все это значит и сколько стоит? - линк
Интересная статья о неудачном старте рекламной платформы в TG. Хочется вставить шутку про либертарианство, но я её пока не придумал.
Ну и к международной панораме:
Xandr Launches New Deals Platform Within Xandr Monetize - линк -
Xandr, сервис от плоти AT&T на волне перетекания бюджетов из открытого аукциона в дилы создаёт специализированную платформу для паблишеров, чтобы им проще было формировать и форсить сделки с рекламодателями. Отличная идея для стартапа, fellows.
IN-GAME AUDIO AD TECH FIRM AUDIOMOB RAISES $14M IN SERIES A FUNDING ROUND - линк
Кто бы мог подумать, что платформа с форматом In-Game Audio (sic!) может взять раунд в 14 млн $? Точно не я! Но инвесторы видимо были плотно пропитчены бывшими сотрудниками Google и Facebook, которые и учредили Audiomob. Я честно скажу, что не углублялся в платформу, её цифры и формат, поэтому ничего сказать не могу, но звучит очень интересно
p.s. - идея для стартапа
89% of UK Advertising Executives Plan to Integrate Programmatic DOOH into Multi-Channel Campaigns - линк
89% респондентов планируют использовать PDOOH в своих мультиканальных рекламных кампаниях. Ну планировать не значит жениться! Забавно видеть, как платформодержатели всеми силами пытаются запихнуть рынок в PDOOH. При этом процесс то 100% правильный и неизбежный, важно дров не наломать.
И такие новости внушают оптимизм, что в следующем году PDOOH уже не на словах, а на деле станет мейнстримом на рынке наружки и пригонит туда новых денег
IAB Europe Under Fire; The Dynamic Paywall Approach - линк
Если ещё остались силы и интерес, то рекомендую почитать статью про то, как IAB попали под каток GDPR за Transparency and Consent Framework (TCF). Европейская бюрократия гневается, а IAB разводит руками и говорит "других отраслевых стандартов у нас для вас нет". Очевидно, что победа будет за GDPR, поэтому у всех девчонок и ребят, кто трудятся на европейский рынок могут начаться бессонные ночи, как тогда
Но я желаю вам, чтобы на этих выходных сон ваш был крепок, восстановителен, а день ваш был такой, как вы хотите!
Спасибо и до новых встреч!
AdIndex
MGCom взяло performance-бюджет «Открытия»
В ближайшие два года банк потратит на контекстную рекламу, продвижение в социальных сетях и агентские услуги почти 4 млрд рублей
Могут же когда хотят! 😏 https://youtu.be/DcYT5FkIa_I
YouTube
Audacity in Advertising Awards - SNL
Jake from State Farm (Jonathan Majors) and Flo from Progressive (Heidi Gardner) host the 2021 Audacity in Advertising Awards.
Saturday Night Live. Stream now on Peacock: https://pck.tv/3uQxh4q
Subscribe to SNL: https://goo.gl/tUsXwM
Stream Current Full…
Saturday Night Live. Stream now on Peacock: https://pck.tv/3uQxh4q
Subscribe to SNL: https://goo.gl/tUsXwM
Stream Current Full…
Dentsu смотрит в будущее
Близится к концу 2021 год, а это значит что начинают поступать "отчёты" и "тренды" от крупнейших международных компаний, завязанных на рекламном рынке.
На этот раз сами Dentsu подготовили отчёт под названием "Dentsu_Media_Trends_Report_2022.pdf", где представили нам своё видение основных маркетинговых трендов на 2022 год.
Отчёт начинается с небольшого совместного опроса-интервью с глобальными топами агентств Carat, iProspect и Dentsu x.
В нём топы указывают на рост ecom, изменения в медиа из-за пандемии и даже выражают благодарность брендам за то, что дали людям пережить ковид.
Что касается ближайшего будущего рынка, то представители холдинга предсказывают, что бренды будут пытаться забраться не только в наши кошельки, но и в наши сердца, пытаясь как можно сильнее привязать нас к себе эмоционально.
Кто бы сомневался?! А для этого бренды должны прокачивать свои омниканальные скиллы, стараясь найти оптимальный баланс воздействия на потребителя. Такие дела!
Далее уже идут сами мегатренды на 2022 год
Мегатренд №1 - Пандемия Затянулась
Пандемия оказала невероятное влияние на человечество, на его привычки и образ жизни. Вряд ли какое-то событие за последние 70 лет так резко меняло жизнь всей популяции земли.
Поэтому, даже когда мирная жизнь к нам вернётся, тренды заложенные пандемией будут направлять рынок и дальше.
А тренды такие:
- Омниканальность - будущее за гибридными моделями, которые будут совмещать онлайн и оффлайн. И это касается не только рекламного рынка: те же концерты в MMO играх или на киносервисах стали дежурным делом;
- Новые способы покупки - вот скажите кому-нибудь в 2019 году, что Wildberries станет главным сервисом по доставке продуктов в РФ, вы бы что ответили?
- Виртуальные миры - это уже ближайшее будущее. Туда стремятся не только Facebook, но и Microsoft, Steam, Google. 2022 должен стать годом становления "метавселенных";
- Цифровая уникальность - Речь идёт о технологии NFT. Скоро мы будем покупать не только реальные тапки Nike, но свитшотик своему аватару в какой-нибудь метавселенной за 30$. Бренды это уже поняли, посчитали и вы можете представить, какое слюневыделение у них из-за этого началось. Будет возможность, они целиком уйдут в цифру одевать аватаров;
- Гибкость пребывания - Теперь работа на удалёнке стала привычным мейнстримом. И если раньше, "манхнуть поработать на удалёнке из Тулы" была чем-то экзотическим, то сейчас это очередная "новая нормальность". По словам очевидцев, этой зимой в Сочи было яблоку негде упасть из-за "удалёнщиков". И вокруг этого процесса будет нарастать инфраструктура;
Интересно? Не очень? Всё равно читайте продолжение через какое то время сегодня!
Близится к концу 2021 год, а это значит что начинают поступать "отчёты" и "тренды" от крупнейших международных компаний, завязанных на рекламном рынке.
На этот раз сами Dentsu подготовили отчёт под названием "Dentsu_Media_Trends_Report_2022.pdf", где представили нам своё видение основных маркетинговых трендов на 2022 год.
Отчёт начинается с небольшого совместного опроса-интервью с глобальными топами агентств Carat, iProspect и Dentsu x.
В нём топы указывают на рост ecom, изменения в медиа из-за пандемии и даже выражают благодарность брендам за то, что дали людям пережить ковид.
Что касается ближайшего будущего рынка, то представители холдинга предсказывают, что бренды будут пытаться забраться не только в наши кошельки, но и в наши сердца, пытаясь как можно сильнее привязать нас к себе эмоционально.
Кто бы сомневался?! А для этого бренды должны прокачивать свои омниканальные скиллы, стараясь найти оптимальный баланс воздействия на потребителя. Такие дела!
Далее уже идут сами мегатренды на 2022 год
Мегатренд №1 - Пандемия Затянулась
Пандемия оказала невероятное влияние на человечество, на его привычки и образ жизни. Вряд ли какое-то событие за последние 70 лет так резко меняло жизнь всей популяции земли.
Поэтому, даже когда мирная жизнь к нам вернётся, тренды заложенные пандемией будут направлять рынок и дальше.
А тренды такие:
- Омниканальность - будущее за гибридными моделями, которые будут совмещать онлайн и оффлайн. И это касается не только рекламного рынка: те же концерты в MMO играх или на киносервисах стали дежурным делом;
- Новые способы покупки - вот скажите кому-нибудь в 2019 году, что Wildberries станет главным сервисом по доставке продуктов в РФ, вы бы что ответили?
- Виртуальные миры - это уже ближайшее будущее. Туда стремятся не только Facebook, но и Microsoft, Steam, Google. 2022 должен стать годом становления "метавселенных";
- Цифровая уникальность - Речь идёт о технологии NFT. Скоро мы будем покупать не только реальные тапки Nike, но свитшотик своему аватару в какой-нибудь метавселенной за 30$. Бренды это уже поняли, посчитали и вы можете представить, какое слюневыделение у них из-за этого началось. Будет возможность, они целиком уйдут в цифру одевать аватаров;
- Гибкость пребывания - Теперь работа на удалёнке стала привычным мейнстримом. И если раньше, "манхнуть поработать на удалёнке из Тулы" была чем-то экзотическим, то сейчас это очередная "новая нормальность". По словам очевидцев, этой зимой в Сочи было яблоку негде упасть из-за "удалёнщиков". И вокруг этого процесса будет нарастать инфраструктура;
Интересно? Не очень? Всё равно читайте продолжение через какое то время сегодня!
Продолжение поста об трендах рынка с точки зрения Dentsu
Мегатренд №2 - Brand Citizenship
Как это можно перевести? Гражданство бренда? Бренд-гражданин? Без разницы. Смысл в том, что бренды под давлением реальности и законодательной базы становятся более ответственными по отношению к месту пребывания.
Этому явлению посвящён целый журнал РБК №10 за октябрь 2021 года. Крайне рекомендую купить и читать.
В мире плотной стеной набирает обороты настройка компаний под стандарты ESG. На показатели попадания в стандарты смотрят инвесторы, а государства (включая РФ) подкручивают гайки.
В данном мегатренде выделяются два подтренда:
- Перестройка в "ответственность" - сейчас бренды стремятся показать, что они не просто делают клиента довольным, но мир лучше. Все стремятся наперегонки к отрицательной углеродной нейтральности, а ещё стараются очистить океан. Это нравится потребителю, так как приятно, и инвестору, потому что сокращает риски.
- Устойчивый маркетинг - для компаний, который следуют тренду Устойчивого Развития, нужен "Устойчивый Маркетинг". Отсюда у нас все эти странные рекламы про "ты можешь", очистку Волги от пластика и всякое такое. Бренды показывают, что они на этой планете на долго, а не заскочили быстренько нас обобрать в пользу держателей;
Мегатренд №3 - Идентичность
Тут речь пойдёт не про "дивёрсити" и ЛГБТ+, а про нашу с вами цифровую идентичность. Мы привыкли (ну кроме тех, кто в теме 😉 ), что выходя в интернет мы как теряемся в сети во всех смыслах. Но с каждым годом уровень анонимности в сети падает, дышать вольным людям становится тяжелее. И речь тут идёт не только о государственном давлении, но и о агрессивных накатках технологических платформ и брендов. И кукилесс, по мнению Dentsu, не сделаем мир более privacy, а наоборот.
- Конец анонимности - если раньше информацию о нас знал только провайдер и пара интернет магазинов, то сейчас пандемия затащила нас по уши в цифру. Экосистемы и отдельные ecom гиганты знают наши привычки, могут прощупать доход, потребительскую корзину,интересы, музыкальные вкусы, любимых актёров, места обитания, я уже молчу про соцдем данные. Чтобы оставаться в сети анонимным, нужно не только отказаться от благ современного мира, но и вообще отключиться от него;
- Cookieless World - Если раньше была одна понятная технология трекинга пользователя, то после выключения кук технологий будет много, и вряд ли за всеми получится уследить. То есть, Google вместо решения проблемы приватности, как говорится, кое что у всех украл и кое где у себя спрятал. А проигрывает потребитель, то есть мы с вами вне рабочих процессов;
- Обмен ценностями - отход от 3rd party данных в сторону 1st party заставляет компании прибегать к древним методам обмена чего-то на данные пользователя. Например, чтобы скачать этот отчёт, я отдал Dentsu своё ФИО, почту, одежду и мотоцикл. Эти методы жили всегда параллельно с методами сбора кук, но сейчас у них начинается золотая эпоха, которая должна бустануть креативность подходов, что непонятно ещё как скажется на нас и рыночке;
Вот такой вот отчётик, который не оставляет прям уж одних позитивных чувств и веры в будущее. Будущее есть, но какое-то оно стрёмное. Хотя и не самоё стрёмное из возможных.
На этой позитивной ноте позвольте отклонится!
С вами был ваш Иван и его персональное мнение!
p.s. Рекомендую всё таки сам отчёт почитать в оригинале, так как я ну много отсебятины написал, сами понимаете
Мегатренд №2 - Brand Citizenship
Как это можно перевести? Гражданство бренда? Бренд-гражданин? Без разницы. Смысл в том, что бренды под давлением реальности и законодательной базы становятся более ответственными по отношению к месту пребывания.
Этому явлению посвящён целый журнал РБК №10 за октябрь 2021 года. Крайне рекомендую купить и читать.
В мире плотной стеной набирает обороты настройка компаний под стандарты ESG. На показатели попадания в стандарты смотрят инвесторы, а государства (включая РФ) подкручивают гайки.
В данном мегатренде выделяются два подтренда:
- Перестройка в "ответственность" - сейчас бренды стремятся показать, что они не просто делают клиента довольным, но мир лучше. Все стремятся наперегонки к отрицательной углеродной нейтральности, а ещё стараются очистить океан. Это нравится потребителю, так как приятно, и инвестору, потому что сокращает риски.
- Устойчивый маркетинг - для компаний, который следуют тренду Устойчивого Развития, нужен "Устойчивый Маркетинг". Отсюда у нас все эти странные рекламы про "ты можешь", очистку Волги от пластика и всякое такое. Бренды показывают, что они на этой планете на долго, а не заскочили быстренько нас обобрать в пользу держателей;
Мегатренд №3 - Идентичность
Тут речь пойдёт не про "дивёрсити" и ЛГБТ+, а про нашу с вами цифровую идентичность. Мы привыкли (ну кроме тех, кто в теме 😉 ), что выходя в интернет мы как теряемся в сети во всех смыслах. Но с каждым годом уровень анонимности в сети падает, дышать вольным людям становится тяжелее. И речь тут идёт не только о государственном давлении, но и о агрессивных накатках технологических платформ и брендов. И кукилесс, по мнению Dentsu, не сделаем мир более privacy, а наоборот.
- Конец анонимности - если раньше информацию о нас знал только провайдер и пара интернет магазинов, то сейчас пандемия затащила нас по уши в цифру. Экосистемы и отдельные ecom гиганты знают наши привычки, могут прощупать доход, потребительскую корзину,интересы, музыкальные вкусы, любимых актёров, места обитания, я уже молчу про соцдем данные. Чтобы оставаться в сети анонимным, нужно не только отказаться от благ современного мира, но и вообще отключиться от него;
- Cookieless World - Если раньше была одна понятная технология трекинга пользователя, то после выключения кук технологий будет много, и вряд ли за всеми получится уследить. То есть, Google вместо решения проблемы приватности, как говорится, кое что у всех украл и кое где у себя спрятал. А проигрывает потребитель, то есть мы с вами вне рабочих процессов;
- Обмен ценностями - отход от 3rd party данных в сторону 1st party заставляет компании прибегать к древним методам обмена чего-то на данные пользователя. Например, чтобы скачать этот отчёт, я отдал Dentsu своё ФИО, почту
Вот такой вот отчётик, который не оставляет прям уж одних позитивных чувств и веры в будущее. Будущее есть, но какое-то оно стрёмное. Хотя и не самоё стрёмное из возможных.
На этой позитивной ноте позвольте отклонится!
С вами был ваш Иван и его персональное мнение!
p.s. Рекомендую всё таки сам отчёт почитать в оригинале, так как я ну много отсебятины написал, сами понимаете
Кто это без стука? А это традиционный пятничный дайжест!
Что же сегодня в выпуске? Всё самое интересное с adtech рынка и около него на мой личный вкус!
Россиянина Александра Жукова приговорили к десяти годам тюрьмы в США за мошенничество с рекламой в интернете - линк
Кто бы мог подумать что за фрод сажают? Но тем не менее, нашего соотечественника, самопровозглашенного "Короля Фрода" вычислили, поймали в Болгарии и отправили в кутузку на 10 лет. Надо заметить, что события происходили в 2014-2016 году, когда фрод сцена в экосистеме OpenRTB была ещё относительно примитивная и наглая, что крайне раздражало всех участников рынка.
Сейчас ситуация другая - дикий фрод рынок почти заборол, а качество оставшегося на рынке фрода изменилось в лучшую сторону. А за ним и отношение паблишеров, платформ и рекламодателей. Хотя открыто мало кто в это признается, но тем не менее.
VR-перчатки от Meta позволят «потрогать» виртуальную реальность - линк
Эту новость я оставил лишь для того, чтобы искромётно пошутить: "с помощью этих перчаток пользователи смогут потрогать рекламу". Ждём сенсоров, которые дадут возможность попробовать рекламу на вкус!
Первая «арбитражная» криптовалюта подорожала на 100% за сутки после старта - линк
Очень странная для 2021 года новость. Есть такая CPA платформа - KMA.Biz, по моему, это именно товарная сетка со всякими иконками и мазаями для увеличения всего. Вебмастер размещает у себя баннер \ лендинг \ ссылку на товар и в случае продажи по этому баннеру получает % с продаж.
Жизнь CPA платформ более хардкорная, чем у DSP или SSP, это всегда какой-то полусерый рынок с кучей негатива со всех сторон. По всей видимости, ребята решили свернуть свой CPA бизнес и сделать свою криптовалюту Svincoin. Почему Свин? Потому что их официальный логотип - свин в солнцезащитных очках с кучей валюты на руках.
Что из этого получится - не понятно. Но я уверен на высокую долю процентов, что создатели деньги выведут и инвесторы останутся с примерно ничем. Это логичная эволюция для подобного полусерого высококонкурентного бизнеса, случись она 3 года назад, ну даже 1 год назад. Но сейчас?
Продажи в китайский День холостяка рекордно выросли в России - линк
Каждый праздник - повод для покупок! Даже если он китайский. 11 ноября наши отечественные маркетплейсы наторговали на 12 млрд рублей, что в 3 раза больше, чем год назад. Я тут хочу отметить две вещи:
1) Я не заметил прямо таки больших скидок, а где даже видел что цена такая же, как и 1 ноября, например, но нарисовано что скидка аж 40%;
2) Оборот - крутой, спору нет, но только Озон планировал вложить в продвижение осенних распродаж 2 млрд рублей. Понятно, что маркетплейсы играют в долгую и в этой битве за пользователей они готовы ещё долго работать в минус, но оправдались ли ожидания? Ведь на всех пирога не хватит!
Это мы поймём по итоговым отчётам за 2021 год.
Про математику того же Озона вышел лонгрид на Форбсе
Ozon дал продавцам доступ к управлению внешней рекламой Google из личного кабинета - линк
Эта новость тоже про Озон и она крайне суперская. В июне Ozon давали доступ к рекламе на FB и Instagram, а сейчас вот Google. По сути, магазины на Ozon оплачивают не только рекламу товара, но и рекламу сервиса. Отличный ход, Ozon!
Но я всё таки жду, когда маркетплейсы начнут формировать свои собственные SSP. Это будет отличный бустинг, как для рынка, так и для паблишеров в частности.
А на этом всё! С наступающими выходными!
Спасибо что читаете!
Что же сегодня в выпуске? Всё самое интересное с adtech рынка и около него на мой личный вкус!
Россиянина Александра Жукова приговорили к десяти годам тюрьмы в США за мошенничество с рекламой в интернете - линк
Кто бы мог подумать что за фрод сажают? Но тем не менее, нашего соотечественника, самопровозглашенного "Короля Фрода" вычислили, поймали в Болгарии и отправили в кутузку на 10 лет. Надо заметить, что события происходили в 2014-2016 году, когда фрод сцена в экосистеме OpenRTB была ещё относительно примитивная и наглая, что крайне раздражало всех участников рынка.
Сейчас ситуация другая - дикий фрод рынок почти заборол, а качество оставшегося на рынке фрода изменилось в лучшую сторону. А за ним и отношение паблишеров, платформ и рекламодателей. Хотя открыто мало кто в это признается, но тем не менее.
VR-перчатки от Meta позволят «потрогать» виртуальную реальность - линк
Эту новость я оставил лишь для того, чтобы искромётно пошутить: "с помощью этих перчаток пользователи смогут потрогать рекламу". Ждём сенсоров, которые дадут возможность попробовать рекламу на вкус!
Первая «арбитражная» криптовалюта подорожала на 100% за сутки после старта - линк
Очень странная для 2021 года новость. Есть такая CPA платформа - KMA.Biz, по моему, это именно товарная сетка со всякими иконками и мазаями для увеличения всего. Вебмастер размещает у себя баннер \ лендинг \ ссылку на товар и в случае продажи по этому баннеру получает % с продаж.
Жизнь CPA платформ более хардкорная, чем у DSP или SSP, это всегда какой-то полусерый рынок с кучей негатива со всех сторон. По всей видимости, ребята решили свернуть свой CPA бизнес и сделать свою криптовалюту Svincoin. Почему Свин? Потому что их официальный логотип - свин в солнцезащитных очках с кучей валюты на руках.
Что из этого получится - не понятно. Но я уверен на высокую долю процентов, что создатели деньги выведут и инвесторы останутся с примерно ничем. Это логичная эволюция для подобного полусерого высококонкурентного бизнеса, случись она 3 года назад, ну даже 1 год назад. Но сейчас?
Продажи в китайский День холостяка рекордно выросли в России - линк
Каждый праздник - повод для покупок! Даже если он китайский. 11 ноября наши отечественные маркетплейсы наторговали на 12 млрд рублей, что в 3 раза больше, чем год назад. Я тут хочу отметить две вещи:
1) Я не заметил прямо таки больших скидок, а где даже видел что цена такая же, как и 1 ноября, например, но нарисовано что скидка аж 40%;
2) Оборот - крутой, спору нет, но только Озон планировал вложить в продвижение осенних распродаж 2 млрд рублей. Понятно, что маркетплейсы играют в долгую и в этой битве за пользователей они готовы ещё долго работать в минус, но оправдались ли ожидания? Ведь на всех пирога не хватит!
Это мы поймём по итоговым отчётам за 2021 год.
Про математику того же Озона вышел лонгрид на Форбсе
Ozon дал продавцам доступ к управлению внешней рекламой Google из личного кабинета - линк
Эта новость тоже про Озон и она крайне суперская. В июне Ozon давали доступ к рекламе на FB и Instagram, а сейчас вот Google. По сути, магазины на Ozon оплачивают не только рекламу товара, но и рекламу сервиса. Отличный ход, Ozon!
Но я всё таки жду, когда маркетплейсы начнут формировать свои собственные SSP. Это будет отличный бустинг, как для рынка, так и для паблишеров в частности.
А на этом всё! С наступающими выходными!
Спасибо что читаете!
Meduza
Россиянина Александра Жукова приговорили к десяти годам тюрьмы в США за мошенничество с рекламой в интернете
Федеральный суд в Бруклине приговорил к десяти годам тюремного заключения 41-летнего россиянина Александра Жукова, признанного виновным в кибермошенничестве.
Всем привет! Пока пишутся лонгриды, предлагаю вам ознакомиться с Instagram каналом, в котором сосредоточена вся боль работы с программачем: https://instagram.com/300by250
Кстати, завтра будет интересная онлайн конфа от Яндекса: https://rekonfa.yandex/online
Мне кажется, всякого интересного на ближайших конфах будет больше, чем обычно 😉
Кстати, завтра будет интересная онлайн конфа от Яндекса: https://rekonfa.yandex/online
Мне кажется, всякого интересного на ближайших конфах будет больше, чем обычно 😉
Большое событие Яндекс Рекламы — REKONFA Live
Сейчас идёт конфа "БОЛЬШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ЯНДЕКС РЕКЛАМЫ". Слушаю одним ухом и вот что услышал
#rekonfa
Яндекс про свои продукты:
- Удобные интерфейсы;
- Автоматизацию всего и вся с возможностью ручных настроек. Сейчас автоматизация экономит до рабочего 30% времени;
- Просят не лезть под капот рекламных технологий Яндекса и не спрашивать - всё сложно и не поймёте;
- Более 50 млн конверсий было закуплено через стратегию оплаты за конверсию (?);
- Вообще, автостратегии (это когда не ручками всё настраиваешь, а включил и поехал) стали значительно популярнее - их доля в районе 50%, конверсионные стратегии сейчас оставляют 33%;
- Автотаргетинг - на словах круто, но выглядит крайне консервативно. Хотя, у других даже такого нет. Но для МСБ бизнеса, который обычно остаётся на растерзание игроков уровня Яндекса - это полезный инструмент. Кстати, я его пару раз тестировал на достаточно нишевых историях и пока те кампании, которые я настраивал своими заботливыми руками, работали лучше
Спикер Алексей Штоколов (Руководитель отдела качества рекламы) утверждает, что эффективность автотаргетингов находится на том уровне, которого достигается 20% лучших специалистов по настройке контекстной рекламы (аплодисменты). Ну окей!;
Dentsu
- Мария Донских, СЕО Денцу Раша обещает глобальный экономический кризис в ближайшие пару лет. Опять! Обещает адъ и Воронеж, но у нас должно быть чуть получше, чем везде;
- Витают социалистические настроения (ееее!) и вообще ESG-повесточка. Это как бы подогревает Sharing экономика, из которой складывается такой "Социализм 2.0";
- Бренды уже не так важны, как доселе. Сильно растут "собственные торговые марки" по сравнению с классическими FMCG. Две газировки "Каждый день", пожалуйста!;
- Сместился и карьерный фокус - люди не так хотят карьерного роста, сколько интересных задач и диких угаров;
- Маркетплейсы рулят - сейчас свой бренд стало проще вырастить вокруг бренда маркетплейса;
- Видеоинвентаря становится маловато - телек падает, а интернет (легальный) трафик не растёт, так как аудитория уходит на подписки сервисов, так что тут есть бустинг для стартапов;
Кстати, прогнозы Dentsu по Глобал рынку можете почитать тут;
Конфа продолжается, я пока офф!
#rekonfa
Яндекс про свои продукты:
- Удобные интерфейсы;
- Автоматизацию всего и вся с возможностью ручных настроек. Сейчас автоматизация экономит до рабочего 30% времени;
- Просят не лезть под капот рекламных технологий Яндекса и не спрашивать - всё сложно и не поймёте;
- Более 50 млн конверсий было закуплено через стратегию оплаты за конверсию (?);
- Вообще, автостратегии (это когда не ручками всё настраиваешь, а включил и поехал) стали значительно популярнее - их доля в районе 50%, конверсионные стратегии сейчас оставляют 33%;
- Автотаргетинг - на словах круто, но выглядит крайне консервативно. Хотя, у других даже такого нет. Но для МСБ бизнеса, который обычно остаётся на растерзание игроков уровня Яндекса - это полезный инструмент. Кстати, я его пару раз тестировал на достаточно нишевых историях и пока те кампании, которые я настраивал своими заботливыми руками, работали лучше
Спикер Алексей Штоколов (Руководитель отдела качества рекламы) утверждает, что эффективность автотаргетингов находится на том уровне, которого достигается 20% лучших специалистов по настройке контекстной рекламы (аплодисменты). Ну окей!;
Dentsu
- Мария Донских, СЕО Денцу Раша обещает глобальный экономический кризис в ближайшие пару лет. Опять! Обещает адъ и Воронеж, но у нас должно быть чуть получше, чем везде;
- Витают социалистические настроения (ееее!) и вообще ESG-повесточка. Это как бы подогревает Sharing экономика, из которой складывается такой "Социализм 2.0";
- Бренды уже не так важны, как доселе. Сильно растут "собственные торговые марки" по сравнению с классическими FMCG. Две газировки "Каждый день", пожалуйста!;
- Сместился и карьерный фокус - люди не так хотят карьерного роста, сколько интересных задач и диких угаров;
- Маркетплейсы рулят - сейчас свой бренд стало проще вырастить вокруг бренда маркетплейса;
- Видеоинвентаря становится маловато - телек падает, а интернет (легальный) трафик не растёт, так как аудитория уходит на подписки сервисов, так что тут есть бустинг для стартапов;
Кстати, прогнозы Dentsu по Глобал рынку можете почитать тут;
Конфа продолжается, я пока офф!
Большое событие Яндекс Рекламы — REKONFA Live
Продолжение #rekonfa
Яндекс для Малого Бизнеса
- 85% новых рекламодателей - это малый бизнес;
- Яндекс сделал крутые (по их словам) продукты для малого бизнеса;
- Яндекс в рамках продуктов для малого бизнеса даже подключил Google. Всё ради эффективности (и, конечно, сбора аналитики и данных)!;
- Холодный старт, нехватка опыта и времени - основные проблемы для малого бизнеса. Для Яндекс подключают партнёров, типа как их коллаб с Модульбанк, где можно через немного кликов стартовать кампанию в Яндекс Директе. Мудро!;
- "Дорогие агентства! - взывает спикер Роман Чернин, Руководитель сервисов для малого бизнеса Яндекс, - обратите внимание на малых предпринимателей! Мы вам все необходимые продукты для работы с ними!"
Далее уверенным шагом выходит CEO WildJam Ярослав Андреев
- Ярослав нахрапом просит выйти из зала всех, кому не интересно и просит не сидеть в телефонах! К моим подписчикам это не относится!
- Система рекомендаций - настоящее современного информационного мира. Важная задача любого медийного сервиса - удержание нашего внимания;
- Для зумеров снять контент, как почистить зубы;
- Буянит;
- Все мы так или иначе являемся медиа и так или иначе зависим от лайков, дизлайков и тд. Дофаминовые наркоманы мы, кароче;
Ничего нового спикер не сказал и доклад был достаточно кратенький.
Все уходят на обед! Приятного аппетита!
Яндекс для Малого Бизнеса
- 85% новых рекламодателей - это малый бизнес;
- Яндекс сделал крутые (по их словам) продукты для малого бизнеса;
- Яндекс в рамках продуктов для малого бизнеса даже подключил Google. Всё ради эффективности (и, конечно, сбора аналитики и данных)!;
- Холодный старт, нехватка опыта и времени - основные проблемы для малого бизнеса. Для Яндекс подключают партнёров, типа как их коллаб с Модульбанк, где можно через немного кликов стартовать кампанию в Яндекс Директе. Мудро!;
- "Дорогие агентства! - взывает спикер Роман Чернин, Руководитель сервисов для малого бизнеса Яндекс, - обратите внимание на малых предпринимателей! Мы вам все необходимые продукты для работы с ними!"
Далее уверенным шагом выходит CEO WildJam Ярослав Андреев
- Ярослав нахрапом просит выйти из зала всех, кому не интересно и просит не сидеть в телефонах! К моим подписчикам это не относится!
- Система рекомендаций - настоящее современного информационного мира. Важная задача любого медийного сервиса - удержание нашего внимания;
- Для зумеров снять контент, как почистить зубы;
- Буянит;
- Все мы так или иначе являемся медиа и так или иначе зависим от лайков, дизлайков и тд. Дофаминовые наркоманы мы, кароче;
Ничего нового спикер не сказал и доклад был достаточно кратенький.
Все уходят на обед! Приятного аппетита!
Уважаемые коллеги, впереди нас ждёт целевое событие - Hybrid Conf'21!
Конференция состоится во вторник, 30 ноября в Москве, в конгресс центре «Технополис» по адресу: Москва, Волгоградский пр-т., 42, к. 13. Тем кто едет на метро проще добраться от метро Текстильщики.
Чем хороша эта конфа? Ну во первых, на ней буду я! Буду рад всех увидеть кого знаю и познакомиться с теми, кого не знаю.
Во вторых, это, наверное, единственное строго цеховое мероприятие строго про Programmatic, которое ранее проводилось ежегодно и на нём можно было посмотреть и послушать спикеров как с отечественного рынка, так и забугорных звёзд.
В этот раз мероприятие будет проводится в двух форматах - в онлайне и оффлайне.
Среди спикеров будут коллеги из adtech подразделений Билайн, Weborama, Mediasniper, Segmento, VOX, OMD, MyFace, Between, BYYD, hybe.io, Gallery, RussOutdoor и конечно же платформы hybrid.ai! Весь спектр настоящего и будущего программатика! Просто улёт!
Купить билеты можно туть!
До встречи!
Конференция состоится во вторник, 30 ноября в Москве, в конгресс центре «Технополис» по адресу: Москва, Волгоградский пр-т., 42, к. 13. Тем кто едет на метро проще добраться от метро Текстильщики.
Чем хороша эта конфа? Ну во первых, на ней буду я! Буду рад всех увидеть кого знаю и познакомиться с теми, кого не знаю.
Во вторых, это, наверное, единственное строго цеховое мероприятие строго про Programmatic, которое ранее проводилось ежегодно и на нём можно было посмотреть и послушать спикеров как с отечественного рынка, так и забугорных звёзд.
В этот раз мероприятие будет проводится в двух форматах - в онлайне и оффлайне.
Среди спикеров будут коллеги из adtech подразделений Билайн, Weborama, Mediasniper, Segmento, VOX, OMD, MyFace, Between, BYYD, hybe.io, Gallery, RussOutdoor и конечно же платформы hybrid.ai! Весь спектр настоящего и будущего программатика! Просто улёт!
Купить билеты можно туть!
До встречи!
Ну вот и вероятный победитель в номинации трансфер года! В 2022-2023 году текучки такого уровня по всем понятиям должно стать больше.
AdIndex
Дмитрий Федосеев перешел из OMD OM Group в Hybrid Russia
Он будет отвечать за работу всего российского подразделения компании