Рубрика "Инфографика по понедельникам"
На сей раз у нас исследование Digiday на тему ритейл медиа.
Как оказалось, почти 40% опрошенных рекламодателей используют ритайл медиа как рекламный канал.
Самой популярной платформой является Amazon Ads (76% опрошенных), но не Амазоном едины: второе место, логично, занимает Walmart Connect, третье Target Media Network.
В обойме также есть платформы от Kroger, Best Buy и Ebay, но они занимают меньше 15 процентов рынка.
Есть два вопрос:
- кто остался в оставшихся 25%?
- где алибаба \ алиэкспресс?
Но какая разница, если рабочий день уже подходит к концу?
Отличного вечера и трудовой недели😏
На сей раз у нас исследование Digiday на тему ритейл медиа.
Как оказалось, почти 40% опрошенных рекламодателей используют ритайл медиа как рекламный канал.
Самой популярной платформой является Amazon Ads (76% опрошенных), но не Амазоном едины: второе место, логично, занимает Walmart Connect, третье Target Media Network.
В обойме также есть платформы от Kroger, Best Buy и Ebay, но они занимают меньше 15 процентов рынка.
Есть два вопрос:
- кто остался в оставшихся 25%?
- где алибаба \ алиэкспресс?
Но какая разница, если рабочий день уже подходит к концу?
Отличного вечера и трудовой недели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Рубрика "Как чувствует себя рынок" 😃
Вторник - день Опросов!
Собрал данные за сентябрь и октябрь классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос за сентябрь звучал так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в СЕНТЯБРЕ относительно АВГУСТА?"
Результаты
Снимали - 7 - 11%
Заморозили - 4 - 7%
Оставили как есть - 8 - 13%
Немножко выросли - 28 - 46%
Круто выросли! - 14 - 23%
Всего приняли участие 61 человек.
А за октябрь опрос звучал вот так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ОКТЯБРЕ относительно СЕНТЯБРЯ?"
Результаты
Снимали - 4 - 8%
Заморозили - 1 - 2%
Оставили как есть - 11 - 22%
Немножко выросли - 22 - 45%
Круто выросли! - 11 - 22%
Всего приняли участие 49 человек!
Мало, конечно, но что имеем то имеем.
Спасибо тем кто голосует, голосуйте и вы!
И до новых встреч, дорогие мои!🍸
Вторник - день Опросов!
Собрал данные за сентябрь и октябрь классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос за сентябрь звучал так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в СЕНТЯБРЕ относительно АВГУСТА?"
Результаты
Снимали - 7 - 11%
Заморозили - 4 - 7%
Оставили как есть - 8 - 13%
Немножко выросли - 28 - 46%
Круто выросли! - 14 - 23%
Всего приняли участие 61 человек.
А за октябрь опрос звучал вот так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ОКТЯБРЕ относительно СЕНТЯБРЯ?"
Результаты
Снимали - 4 - 8%
Заморозили - 1 - 2%
Оставили как есть - 11 - 22%
Немножко выросли - 22 - 45%
Круто выросли! - 11 - 22%
Всего приняли участие 49 человек!
Мало, конечно, но что имеем то имеем.
Спасибо тем кто голосует, голосуйте и вы!
И до новых встреч, дорогие мои!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рубрика "ох уже этот Google"
Посвящается тем, кто говорит что "ну там то у них всё прозрачно и по уму!".
На этот раз Google прислал отчеты с битыми ссылками на каналы, на которых якобы размещалась instream реклама.
Инфу предоставили мои любимые Adweek от своих инсайдеров со стороны рекламодателей.
Причем у двоих источников битые ссылки составляли большую часть отчета.
Не смотря на то, что это, вероятно, какая-то техническая ошибка, в свете последних скандалов, доверия к "корпорации добра" всё это дело не прибавляет. Остадочек то остался, правда?
Рынок у всех один и тот же, и технические ошибки могут быть у всех, но рыночная логика в любом конце света примерна одинаковая.
Ведь уже давно замечено, что для сохранения и увеличения нормы прибыли, компания готова идти наобман и подлог разные ухищрения.
Особенно большое искушение возникает у монополиста с большим кредитом доверия.
Посвящается тем, кто говорит что "ну там то у них всё прозрачно и по уму!".
На этот раз Google прислал отчеты с битыми ссылками на каналы, на которых якобы размещалась instream реклама.
Инфу предоставили мои любимые Adweek от своих инсайдеров со стороны рекламодателей.
Причем у двоих источников битые ссылки составляли большую часть отчета.
Не смотря на то, что это, вероятно, какая-то техническая ошибка, в свете последних скандалов, доверия к "корпорации добра" всё это дело не прибавляет. Остадочек то остался, правда?
Рынок у всех один и тот же, и технические ошибки могут быть у всех, но рыночная логика в любом конце света примерна одинаковая.
Ведь уже давно замечено, что для сохранения и увеличения нормы прибыли, компания готова идти на
Особенно большое искушение возникает у монополиста с большим кредитом доверия.
Кстати, кто нибудь кроме меня ещё использует браузер Спутник? 🧐
Вдруг окажется, что ради меня то они и держат штат программистов?😃
Апдейт: они перезапустили проект, о как!
Вдруг окажется, что ради меня то они и держат штат программистов?
Апдейт: они перезапустили проект, о как!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁4
Brands No Longer Need To Build A Roblox Experience To Advertise On Its Platform - линк
Традиционный прогрев-разогрев перед пятничным дайджестом.
Теперь брендам не нужно выстраивать хитроумные схемы рекламных интеграций.
А всё почему? Потому что в Roblox теперь можно купить традиционные медийные форматы - видео и баннеры (которые будут в виде эээ НАРУЖКИ).
Да, от рекламы никуда не денешься, даже в виртуальной реальности.
Также появятся таргетинги, включая контекстуальный и возрастной. Напомню, что последняя публичная порка Roblox была связана как раз с показом рекламы детям.
За опытом Roblox важно наблюдать всем нам, так как ну это наше будущее, что тут ещё скажешь?
Традиционный прогрев-разогрев перед пятничным дайджестом.
Теперь брендам не нужно выстраивать хитроумные схемы рекламных интеграций.
А всё почему? Потому что в Roblox теперь можно купить традиционные медийные форматы - видео и баннеры (которые будут в виде эээ НАРУЖКИ).
Да, от рекламы никуда не денешься, даже в виртуальной реальности.
Также появятся таргетинги, включая контекстуальный и возрастной. Напомню, что последняя публичная порка Roblox была связана как раз с показом рекламы детям.
За опытом Roblox важно наблюдать всем нам, так как ну это наше будущее, что тут ещё скажешь?
❤4🔥1😢1
CEO OMD OM Group Дмитрий Дмитриев назвал четыре ступени пьедестала российского рекламного рынка: Отрицание, Гнев, Торг, Депрессия
Через всё это мы прошли вместе, что добраться до ПРИНЯТИЯ
Шутка конечно, оригинал тут
Всем доброго дня!
Через всё это мы прошли вместе, что добраться до ПРИНЯТИЯ
Всем доброго дня!
Telegram
Sostav
CEO OMD OM Group Дмитрий Дмитриев назвал четыре ступени пьедестала российского рекламного рынка:
1. Консолидация: Крупный бизнес интенсивно инвестировал в рекламу в этом году. По результатам 2023 года доля топ-20 рекламодателей — 46%
2. Локализация: 80%…
1. Консолидация: Крупный бизнес интенсивно инвестировал в рекламу в этом году. По результатам 2023 года доля топ-20 рекламодателей — 46%
2. Локализация: 80%…
🔥4😁4
Полнокровный традиционный пятничный дайджест от середины ноября с доставкой на ваши устройства.
Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им✌️ !
В свежем номере у нас все: и X, и Amazon, и Meta, Google, ByteDance и даже Yahoo!
Meta teases new AI-powered editing tools coming to Facebook and Instagram - линк
Мета подсмотрела у Looky варианты использования AI для социальных сетей и анонсировала свой продукт под кодовым названием EMU.
Будет Emu для работы с видео и будет длябаннерки обработки картинок.
Пошло, дамы и господа, пошло, но такое время!
Yahoo Search Poised to Debut Early Next Year - линк
Кто просил вернуть 2007? Тут что-то типа этого происходит.
Поисковик Yahoo возвращается!
Сообщается, что развитие ИИ и антимонопольное давление на Google позволило заново пересмотреть стратегию по поисковому бизнесу.
ВЕРНИТЕ РАМБЛЕР НАРОДУ!
Google might have to delay its plan to kill tracking cookies until 2025, ad industry experts believe - линк
Рубрика "Ужас без конца": злые языки шепчут, что cookie с нами минимум до 2025 года
Говорят что проблема в том, что никто не готов (включая Google) и все альтернативы никуда не годятся.
Например про Google Sandbox отзывы такие: «Это полный бардак. Документация ужасна. Никто даже не знает, что и как тестировать».
Моя позиция насчет всего этого давно известна: контекстуальный таргетинг.
ByteDance Revenue Surges to $29 Billion in Second Quarter, Closing in on Meta - линк
Доход "китайца" Bytedance пробил 29 млрд $, что нос к носу приблизило его к Meta, чей доход во втором квартале составил 32 млрд $.
Рост 40% у Bytedance против 11% у Meta.
У Meta сейчас проблем, конечно, хватает, однако цифры всё равно выглядят впечатляюще.
Теперь Bytedance остается уповать на то, чтобы TikTok всё таки не закрыли в США. Формальных поводов для этого хватает, да и в сезон набирает обороты. А там такое любят!
On X, some brands may be getting a deal—but plenty more are staying away - линк
С Твиттера продолжается ИСХОД: рекламодатели уходят, забрав с собой 60% всех рекламных доходов X, относительно прошлого года.
При этом цены на рекламу упали, и сейчас, возможно, чем пользуется пул оставшихся рекламодателей.
Лично мне кажется, что X может вытянуть именно низовая реклама малого и среднего бизнеса, если X запустит таки перфоманс форматы.
Amazon Inks Partnership With Facebook and Instagram - линк
Шо? Да! Amazon и Meta объединяются в общей борьбе.
Теперь учетные записи Amazon, Facebook и Instagram будут связаны между собой, что позволит совершать покупки внутри соцсети, не передавая трафик на внешние сайты (в данном случае, на Amazon), ну а для Амазона это возможность сократить "расстояние" пользователя до заказа.
Аналогичные договоренности уже есть со Snapchat.
Вот так вот мы приходим в новую реальность, когда осознание конечности трафика вносит свои коррективы в стратегию гигантов.
Ну а нам всем желаю, чтобы приход новой реальности вносил только приятные коррективы в наши стратегии.
Отличной пятницы и выходных🥢
Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им
В свежем номере у нас все: и X, и Amazon, и Meta, Google, ByteDance и даже Yahoo!
Meta teases new AI-powered editing tools coming to Facebook and Instagram - линк
Мета подсмотрела у Looky варианты использования AI для социальных сетей и анонсировала свой продукт под кодовым названием EMU.
Будет Emu для работы с видео и будет для
Пошло, дамы и господа, пошло, но такое время!
Yahoo Search Poised to Debut Early Next Year - линк
Кто просил вернуть 2007? Тут что-то типа этого происходит.
Поисковик Yahoo возвращается!
Сообщается, что развитие ИИ и антимонопольное давление на Google позволило заново пересмотреть стратегию по поисковому бизнесу.
ВЕРНИТЕ РАМБЛЕР НАРОДУ!
Google might have to delay its plan to kill tracking cookies until 2025, ad industry experts believe - линк
Рубрика "Ужас без конца": злые языки шепчут, что cookie с нами минимум до 2025 года
Говорят что проблема в том, что никто не готов (включая Google) и все альтернативы никуда не годятся.
Например про Google Sandbox отзывы такие: «Это полный бардак. Документация ужасна. Никто даже не знает, что и как тестировать».
Моя позиция насчет всего этого давно известна: контекстуальный таргетинг.
ByteDance Revenue Surges to $29 Billion in Second Quarter, Closing in on Meta - линк
Доход "китайца" Bytedance пробил 29 млрд $, что нос к носу приблизило его к Meta, чей доход во втором квартале составил 32 млрд $.
Рост 40% у Bytedance против 11% у Meta.
У Meta сейчас проблем, конечно, хватает, однако цифры всё равно выглядят впечатляюще.
Теперь Bytedance остается уповать на то, чтобы TikTok всё таки не закрыли в США. Формальных поводов для этого хватает, да и в сезон набирает обороты. А там такое любят!
On X, some brands may be getting a deal—but plenty more are staying away - линк
С Твиттера продолжается ИСХОД: рекламодатели уходят, забрав с собой 60% всех рекламных доходов X, относительно прошлого года.
При этом цены на рекламу упали, и сейчас, возможно, чем пользуется пул оставшихся рекламодателей.
Лично мне кажется, что X может вытянуть именно низовая реклама малого и среднего бизнеса, если X запустит таки перфоманс форматы.
Amazon Inks Partnership With Facebook and Instagram - линк
Шо? Да! Amazon и Meta объединяются в общей борьбе.
Теперь учетные записи Amazon, Facebook и Instagram будут связаны между собой, что позволит совершать покупки внутри соцсети, не передавая трафик на внешние сайты (в данном случае, на Amazon), ну а для Амазона это возможность сократить "расстояние" пользователя до заказа.
Аналогичные договоренности уже есть со Snapchat.
Вот так вот мы приходим в новую реальность, когда осознание конечности трафика вносит свои коррективы в стратегию гигантов.
Ну а нам всем желаю, чтобы приход новой реальности вносил только приятные коррективы в наши стратегии.
Отличной пятницы и выходных
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
The Verge
Meta teases new AI-powered editing tools for Facebook and Instagram
There’s no word on when these features are expected to roll out.
❤3👍1🔥1
Понедельничная инфографика
Недавно сделал краткий обзор на отчет от Всемирной Федерации Рекламодателей и Ebiquity.
Предлагаю детальнее посмотреть на цифры.
Итак, где же самые топовые рекламодатели этой вселенной будут увеличивать бюджеты?
1. CTV - увеличить бюджеты на канал хотят 85% опрошеных;
2. Digital Video - 83%
3. Paid Social - 66%;
4. DOOH - 65%, при этом 1% хочет сократить косты на DOOH;
5. Digital Audio - внезапно да? 63% реклов хотят дать больше денег на канал;
6. Retail Media - 60%, но из них 25% (а это рекорд) хотят сильно увеличить бюджеты на канал;
7. Influence Marketing - 56%, но 1% хочет срезать бюджеты на этот канал;
8. Paid Search - 56%;
9. Digital Display - только 35% хотят увеличить бюджеты на канал. Это сильно отличается от наших трендов, где доля бюджетов на баннерку подросла. Два процента буржуев готовы перекрыть денежный воздух на канал;
10. Gaming / e-sport / Metaverse - 35% ожидаемого роста. Кажется мало, но это важные цифры для канала, который уже похоронили. При этом, сокращать бюджеты на ингейм и метавселенные никто не планирует. Потому что будущее неизбежно и дядьки это понимают;
Mobile In-App - 34% ожидаемого роста бюжетов;
OOH - вот классическая наружка подрастет всего на 33%, при этом 8% опрошенных рекламодателей хотят сильно урезать бюджеты;
А теперь аутсайдеры🔪
Radio - 28% хотят урезать или сильно урезать бюджеты;
LineTV - на классическое (и кабельное) ТВ хотят урезать бюджеты аж 56% опрошенных рекламодателей
Print - печатная пресса ожидает самое большое сокращение бюджетов за последние годы - 64% опрошенных рекламодателей хотят срезать расходы, из них 19% — сильно и больно урезать.
Ну а на этом у меня всё, отличной трудовой недели!✌️
Недавно сделал краткий обзор на отчет от Всемирной Федерации Рекламодателей и Ebiquity.
Предлагаю детальнее посмотреть на цифры.
Итак, где же самые топовые рекламодатели этой вселенной будут увеличивать бюджеты?
1. CTV - увеличить бюджеты на канал хотят 85% опрошеных;
2. Digital Video - 83%
3. Paid Social - 66%;
4. DOOH - 65%, при этом 1% хочет сократить косты на DOOH;
5. Digital Audio - внезапно да? 63% реклов хотят дать больше денег на канал;
6. Retail Media - 60%, но из них 25% (а это рекорд) хотят сильно увеличить бюджеты на канал;
7. Influence Marketing - 56%, но 1% хочет срезать бюджеты на этот канал;
8. Paid Search - 56%;
9. Digital Display - только 35% хотят увеличить бюджеты на канал. Это сильно отличается от наших трендов, где доля бюджетов на баннерку подросла. Два процента буржуев готовы перекрыть денежный воздух на канал;
10. Gaming / e-sport / Metaverse - 35% ожидаемого роста. Кажется мало, но это важные цифры для канала, который уже похоронили. При этом, сокращать бюджеты на ингейм и метавселенные никто не планирует. Потому что будущее неизбежно и дядьки это понимают;
Mobile In-App - 34% ожидаемого роста бюжетов;
OOH - вот классическая наружка подрастет всего на 33%, при этом 8% опрошенных рекламодателей хотят сильно урезать бюджеты;
А теперь аутсайдеры
Radio - 28% хотят урезать или сильно урезать бюджеты;
LineTV - на классическое (и кабельное) ТВ хотят урезать бюджеты аж 56% опрошенных рекламодателей
Print - печатная пресса ожидает самое большое сокращение бюджетов за последние годы - 64% опрошенных рекламодателей хотят срезать расходы, из них 19% — сильно и больно урезать.
Ну а на этом у меня всё, отличной трудовой недели!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3
О смотрите какой прикол: рейтинг компаний от сотрудников.
Сразу понятно, кому в бигтекебыло жить хорошо.
Но если даже отбросить OpenAI, у Майков рейтинг лучше, чем у Meta и Zoom, на минуточку, где все модные, с волосами разноцветными и на лонгбордах едут такие.
То есть, как минимум, обидок у сотрудников поменьше.
Сразу понятно, кому в бигтеке
Но если даже отбросить OpenAI, у Майков рейтинг лучше, чем у Meta и Zoom, на минуточку, где все модные, с волосами разноцветными и на лонгбордах едут такие.
То есть, как минимум, обидок у сотрудников поменьше.
😁5👍4
Согласен
Microsoft куда более зрелые и опытные.
Хотя кто их и по какому поводу не хоронил. Надсмехался молодняк.
У них есть отвратительные продукты (то же самое фашистское недоразумение Teams), были жуткие провалы (мобильная ос), отвратительные публичные заявления (что интернет это временное увлечение), но они прошли огонь, воду и медные трубы ещё на заре всей цифры. И делали это, как я помню, достойно.
Meta пока только осознает сложную истину, что цены на акции могут иногда падать и даже долго не вставать.
И кризис токсичности и отчуждения в коллективе им только предстоит преодолеть (ну или сгинуть).
Microsoft куда более зрелые и опытные.
Хотя кто их и по какому поводу не хоронил. Надсмехался молодняк.
У них есть отвратительные продукты (то же самое фашистское недоразумение Teams), были жуткие провалы (мобильная ос), отвратительные публичные заявления (что интернет это временное увлечение), но они прошли огонь, воду и медные трубы ещё на заре всей цифры. И делали это, как я помню, достойно.
Meta пока только осознает сложную истину, что цены на акции могут иногда падать и даже долго не вставать.
И кризис токсичности и отчуждения в коллективе им только предстоит преодолеть (ну или сгинуть).
Telegram
Цифровой капитализм
Ну Мета это давно уже тот же Майкрософт только в профиль, причём в худшем смысле.
То есть отжали под себя одну сферу и монетизируют её как не в себя, параллельно зачищая/поглощая всё что подаёт вокруг признаки жизни.
Но если у МС продукт во времени как…
То есть отжали под себя одну сферу и монетизируют её как не в себя, параллельно зачищая/поглощая всё что подаёт вокруг признаки жизни.
Но если у МС продукт во времени как…
👍4
Вторник - день опросов!
Никогда не поздно дать результаты опроса про деманд и форматы!
Вот, собственно, опрос.
Звучал вопрос так: "Ответьте пожалуйста, какого деманда на какой формат у вас больше?"
Видео Инвеб 7 голосов - 15%
Баннеры Инвеб 14 голосов - 30%
Видео Иннап 1 голос - 2%
Баннеры Инапп 2 голоса - 4%
Всего поровну 9 голосов - 19%
У меня вообще другое! 14 голосов - 30%
То есть, и правда: денег на баннеры стало больше!
Меня это сильно удивило, потому что я привык, что видео постепенно вытесняет баннерку. А тут вона оно как...
И почему так?
Всем кто не спит - доброй ночи! Остальным - доброе утро!
Никогда не поздно дать результаты опроса про деманд и форматы!
Вот, собственно, опрос.
Звучал вопрос так: "Ответьте пожалуйста, какого деманда на какой формат у вас больше?"
Видео Инвеб 7 голосов - 15%
Баннеры Инвеб 14 голосов - 30%
Видео Иннап 1 голос - 2%
Баннеры Инапп 2 голоса - 4%
Всего поровну 9 голосов - 19%
У меня вообще другое! 14 голосов - 30%
То есть, и правда: денег на баннеры стало больше!
Меня это сильно удивило, потому что я привык, что видео постепенно вытесняет баннерку. А тут вона оно как...
И почему так?
Всем кто не спит - доброй ночи! Остальным - доброе утро!
Telegram
Adtech: персональное мнение
Дорогие коллеги из платформ и агентств, хоть сегодня и среда, давайте устроим АНОНИМНЫЙ ОПРОС.
Ответьте пожалуйста, какого деманда на какой формат у вас больше?
Видео инвеб / Баннеры инвеб / Видео инапп / Баннеры инапп / Баннеров и Видео примерно поровну…
Ответьте пожалуйста, какого деманда на какой формат у вас больше?
Видео инвеб / Баннеры инвеб / Видео инапп / Баннеры инапп / Баннеров и Видео примерно поровну…
😱1
А вот можно ли ситуацию вокруг OpenAI назвать "попыткой рейдерского захвата"?
Сегодня с уважаемым Булатом обсуждали историю, которая развивается на Западе: выгрузка логов по требованию рекламодателя.
Так повышается прозрачность: видна вся цепочка, косты, то сё.
На мой взгляд, прозрачность это, конечно, хорошо, но всегда возникает два вопроса: что с этой прозрачностью будет делать клиент и кто будет за эту прозрачность платить. Ну в глобальном смысле.
Каждый из нас, я уверен, сталкивался с ситуацией, когда думал, что сможет выбить посредника в цепочке.
Не только в диджитале, я наблюдал подобное в металлургической и водочной индустрии.
И каждый раз люди приходили к выводу, что посредники не просто так существуют, без потерь их заменить нельзя, их бизнес процессы часто нереально включить в свою экономику, а к этому ещё добавляются риски, которое исторически берет на себя звено.
Понимаете к чему я?
Часто человек увидев цифры может сделать неверные и скоропостижные выводы. Хорошо когда это происходит спорадически (человек потыкается, сделает выводы и успокоится), но если это массовый процесс, это может запустить плохие процессы на рынке, которые откатить будет сложно и дорого для всех.
Второй момент по прозрачности: за чей счет банкет?
Сразу как вам хочется много прозрачности, чистоты и благочестия, то сразу ответьте себе: от какого количества своих персональных доходов вы конкретно готовы отказаться ради чистоты?
Вот сейчас идёт борьба с MFA сайтами. Допустим 10% всего купленного трафа - это MFA.
Вы готовы как представитель агентства, клиента, DSP, SSP, площадки, антифрод платформы, генератора креативов и прочего, отказаться от 10% своего ежемесячного дохода на неопределенный срок?
Не перевесить на кого то чистоту рядом, а сказать "да, товарищи, пусть будет голодно, пусть будет тяжело, но мы сделаем благое дело и размозжим голову поганого MFA булыжником революции прозрачности!".
Все скидываемся и делаем рынок чище. Окей?
Если же табачок врозь, то всё равно сокращение 10-30-50% трафика ударит по вам, лично по вам. Мы же в одной экосистеме, каждого из нас сокращение сырьевой базы догонит так или иначе. Что бывает от такого, читайте на Википедии.
Поэтому, если "так жить нельзя" и "за всё хорошее", то решения надо принимать всем рынком, имея все вводные и возможные последствия для всех участников.
И уж точно не бросаться истерично бороться с чем там сейчас модно бороться: с бренд сейфти, MFA, Флай роллами и что там будет дальше.
Помните, что все мы - от первого человека в бренде до последнего на площадке - все мы сидим в одной лодке.
Только осознав и приняв это мы сможем делать правильные взвешенные решения.
Так повышается прозрачность: видна вся цепочка, косты, то сё.
На мой взгляд, прозрачность это, конечно, хорошо, но всегда возникает два вопроса: что с этой прозрачностью будет делать клиент и кто будет за эту прозрачность платить. Ну в глобальном смысле.
Каждый из нас, я уверен, сталкивался с ситуацией, когда думал, что сможет выбить посредника в цепочке.
Не только в диджитале, я наблюдал подобное в металлургической и водочной индустрии.
И каждый раз люди приходили к выводу, что посредники не просто так существуют, без потерь их заменить нельзя, их бизнес процессы часто нереально включить в свою экономику, а к этому ещё добавляются риски, которое исторически берет на себя звено.
Понимаете к чему я?
Часто человек увидев цифры может сделать неверные и скоропостижные выводы. Хорошо когда это происходит спорадически (человек потыкается, сделает выводы и успокоится), но если это массовый процесс, это может запустить плохие процессы на рынке, которые откатить будет сложно и дорого для всех.
Второй момент по прозрачности: за чей счет банкет?
Сразу как вам хочется много прозрачности, чистоты и благочестия, то сразу ответьте себе: от какого количества своих персональных доходов вы конкретно готовы отказаться ради чистоты?
Вот сейчас идёт борьба с MFA сайтами. Допустим 10% всего купленного трафа - это MFA.
Вы готовы как представитель агентства, клиента, DSP, SSP, площадки, антифрод платформы, генератора креативов и прочего, отказаться от 10% своего ежемесячного дохода на неопределенный срок?
Не перевесить на кого то чистоту рядом, а сказать "да, товарищи, пусть будет голодно, пусть будет тяжело, но мы сделаем благое дело и размозжим голову поганого MFA булыжником революции прозрачности!".
Все скидываемся и делаем рынок чище. Окей?
Если же табачок врозь, то всё равно сокращение 10-30-50% трафика ударит по вам, лично по вам. Мы же в одной экосистеме, каждого из нас сокращение сырьевой базы догонит так или иначе. Что бывает от такого, читайте на Википедии.
Поэтому, если "так жить нельзя" и "за всё хорошее", то решения надо принимать всем рынком, имея все вводные и возможные последствия для всех участников.
И уж точно не бросаться истерично бороться с чем там сейчас модно бороться: с бренд сейфти, MFA, Флай роллами и что там будет дальше.
Помните, что все мы - от первого человека в бренде до последнего на площадке - все мы сидим в одной лодке.
Только осознав и приняв это мы сможем делать правильные взвешенные решения.
Telegram
Digital Marketing Club Russia
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev
Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32
Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32
🔥7👍2
Here's how much advertising costs on Netflix, Max, Disney, and others right now as streaming ad prices fall - линк
Традиционный прогрев-разогрев перед дайджестом в пятницу.
Сколько же стоит реклама на CTV в США? На минуточку, того самого формата, в который будут вкладывать всё больше бюджетов в следующем году по всему пиру.
Итак:
Amazon: CPM от $13 до $35. Самый дорогой - Amazon Prime, Amazon Fire подешевле - до 24$;
Disney+ Basic с рекламой: CPM от $22 до $40;
ESPN+: CPM от $38 до $48;
Hulu: CPM от $18 до $31
LG, Samsung, Vizio: CPM от $15 до $24 от производителей ТВ;
Max (HBO+CNN+Discovery): CPM от $33 до $53;
Netflix: CPM от $38 до $55
Какие выводы можно сделать?
Самые демократичные - это тихие производители корейских и американских телевизоров. Самый такой простой, понятный по человечески и невысокий CPM.
Самые компактные - спортики из ESPN.
Самые жадные - Netflix и Max. Мы любим их сериалы, они любят наши деньги.
Приятно удивил Amazon! На фоне Нетфликса выглядит приличным понимающим парнем!
Традиционный прогрев-разогрев перед дайджестом в пятницу.
Сколько же стоит реклама на CTV в США? На минуточку, того самого формата, в который будут вкладывать всё больше бюджетов в следующем году по всему пиру.
Итак:
Amazon: CPM от $13 до $35. Самый дорогой - Amazon Prime, Amazon Fire подешевле - до 24$;
Disney+ Basic с рекламой: CPM от $22 до $40;
ESPN+: CPM от $38 до $48;
Hulu: CPM от $18 до $31
LG, Samsung, Vizio: CPM от $15 до $24 от производителей ТВ;
Max (HBO+CNN+Discovery): CPM от $33 до $53;
Netflix: CPM от $38 до $55
Какие выводы можно сделать?
Самые демократичные - это тихие производители корейских и американских телевизоров. Самый такой простой, понятный по человечески и невысокий CPM.
Самые компактные - спортики из ESPN.
Самые жадные - Netflix и Max. Мы любим их сериалы, они любят наши деньги.
Приятно удивил Amazon! На фоне Нетфликса выглядит приличным понимающим парнем!
👍4🔥3
Внезапно! Последний ноябрьский пятничный дайджест этого года.
Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им😂 !
В этом номере рынок против: блокировщиков рекламы, платформы X, Open AI / Microsoft и Google.
A secret Google deal let Spotify completely bypass Android’s app store fees - линк
Традиционная уже рубрика "ОХ УЖ ЭТОТ ГУГЛЬ". Теперь выяснилось, что все технологические компании равны, но некоторые ровнее.
Выяснилось, что Spotify платит 4% комиссии при оплате через стек Google и не платит никаких комиссий при использовании других платежных инструментов. И то в то время, как все другие игроки платят 15%!
Эта информация была, конечно, закрыта и вскрылась в рамках судебного дела "Epic против Google".
Google эту информацию раскрывать, конечно, не хотел, так как боится, что другие приложения могут тоже потребовать дисконта.
Вот вам и ахиллесова пята технологического гиганта.
OpenAI, Microsoft sued for copyright infringement in class-action lawsuit - линк
На OpenAI и Microsoft подали в суд авторы научно-популярной литературы. Якобы, ChatGPT4 обучался на пиратском контенте, который был защищен авторским правом.
Одним из авторов иска был автор книги "Сумасшедший дом на краю Земли", который потратил на неё 5 лет и приличную сумму денег.
Причем сдал корпорацию... сам ChatGPT: ему задали наводящий вопрос, а тот так и ответил «Да, книга Джулиана Санктона «Сумасшедший дом на краю Земли» включена в мои данные по обучению». Это, конечно, не первый раз, когда сын невольно сдает отца, но первый раз когда искусственный сын сдает корпорацию!
Ну, Microsoft, конечно, откупится, но ситуация неприятная.
X Races to Contain Damage After Elon Musk Endorses Antisemitic Post - линк
Теперь Маска травят за якобы антисемитский комментарий. "Якобы", потому что я его не читал, но сомневаюсь, что он по смыслу был "все евреи плохие" или призывал к еврейским погромам. С другой стороны, потому что Маска травят и за то что в шапке, и за то чторазогнал индийское лобби в Твиттере без шапки, как в анекдоте.
Но IBM(СЕО IBM - Арвинд Кришна) уже сняли бюджеты, а другие рекламодатели звонят менеджерам и спрашивают мол отвечайте, что это ваш босс себе позволяет?!
Всё это на фоне того, что опять нашли какую то рекламу в X на фоне цитат Гитлера. При этом бюджеты в Тик-Ток никто не снимает, хотя там Бен Ладен сейчас в трендах.
Так что тяжело быть Илоном Маском в 2023 году. С другой стороны, консервативные инфлюенсеры призывают к поддержке социальной сети X финансово.
Чем всё закончится, как думаете?
Working From Home Spurs Ad Block Rates to Rise - линк
Согласно отчету Eyeo, благодаря тенденции работать на дому уровень блокировки рекламы на настольных компьютерах в США достиг 27% к концу второго квартала этого года. Уровень блокировки рекламы на мобильных телефонах составляет 22%.
По всему миру цифры наверняка ну плюс-минус такие же
На этом теряются АстрАнАмические бабки - только по США потери около 60 млрд $. Поэтому не удивительно, что Youtube борется с блокировщиками рекламы.
Наверняка борьба с блокировщиками станет неплохим таким трендом в ближайшие годы, где можно будет всем достать немного новых денег. Такое, пятое измерение!
Ну а на этом у меня всё!
Не ссорьтесь и не таите обид!
Хорошей пятницы и выходных!
Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им
В этом номере рынок против: блокировщиков рекламы, платформы X, Open AI / Microsoft и Google.
A secret Google deal let Spotify completely bypass Android’s app store fees - линк
Традиционная уже рубрика "ОХ УЖ ЭТОТ ГУГЛЬ". Теперь выяснилось, что все технологические компании равны, но некоторые ровнее.
Выяснилось, что Spotify платит 4% комиссии при оплате через стек Google и не платит никаких комиссий при использовании других платежных инструментов. И то в то время, как все другие игроки платят 15%!
Эта информация была, конечно, закрыта и вскрылась в рамках судебного дела "Epic против Google".
Google эту информацию раскрывать, конечно, не хотел, так как боится, что другие приложения могут тоже потребовать дисконта.
Вот вам и ахиллесова пята технологического гиганта.
OpenAI, Microsoft sued for copyright infringement in class-action lawsuit - линк
На OpenAI и Microsoft подали в суд авторы научно-популярной литературы. Якобы, ChatGPT4 обучался на пиратском контенте, который был защищен авторским правом.
Одним из авторов иска был автор книги "Сумасшедший дом на краю Земли", который потратил на неё 5 лет и приличную сумму денег.
Причем сдал корпорацию... сам ChatGPT: ему задали наводящий вопрос, а тот так и ответил «Да, книга Джулиана Санктона «Сумасшедший дом на краю Земли» включена в мои данные по обучению». Это, конечно, не первый раз, когда сын невольно сдает отца, но первый раз когда искусственный сын сдает корпорацию!
Ну, Microsoft, конечно, откупится, но ситуация неприятная.
X Races to Contain Damage After Elon Musk Endorses Antisemitic Post - линк
Теперь Маска травят за якобы антисемитский комментарий. "Якобы", потому что я его не читал, но сомневаюсь, что он по смыслу был "все евреи плохие" или призывал к еврейским погромам. С другой стороны, потому что Маска травят и за то что в шапке, и за то что
Но IBM
Всё это на фоне того, что опять нашли какую то рекламу в X на фоне цитат Гитлера. При этом бюджеты в Тик-Ток никто не снимает, хотя там Бен Ладен сейчас в трендах.
Так что тяжело быть Илоном Маском в 2023 году. С другой стороны, консервативные инфлюенсеры призывают к поддержке социальной сети X финансово.
Чем всё закончится, как думаете?
Working From Home Spurs Ad Block Rates to Rise - линк
Согласно отчету Eyeo, благодаря тенденции работать на дому уровень блокировки рекламы на настольных компьютерах в США достиг 27% к концу второго квартала этого года. Уровень блокировки рекламы на мобильных телефонах составляет 22%.
По всему миру цифры наверняка ну плюс-минус такие же
На этом теряются АстрАнАмические бабки - только по США потери около 60 млрд $. Поэтому не удивительно, что Youtube борется с блокировщиками рекламы.
Наверняка борьба с блокировщиками станет неплохим таким трендом в ближайшие годы, где можно будет всем достать немного новых денег. Такое, пятое измерение!
Ну а на этом у меня всё!
Не ссорьтесь и не таите обид!
Хорошей пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3
Понедельничная инфографика
Задались как то американцы, "в каких социальных сетях люди американские новости получают?".
Ну и сделали такое исследование, а результаты его опубликовали!
Итак, что тут самое интересное!
1. Где читают новости!
Целых 30% опрошенных пользователей черпают новости Facebook.
Чуть меньше (26%) пользователей потребляют новости из Youtube. Далее с большим отрывом идёт Instagram - 16%.
По сути, ресурсы Meta контролируют почти половину потребления новостей в социальных сетях в США - 46%.
Если учесть, что простые люди едва ли имеют платную подписку на WSJ и смотрят Fox News по телевизору, то влияние Meta крайне велико.
2. Верная аудитория
У Twitter (ныне X) очень сбитая аудитория, которая ей доверяет: за три года доля пользователей, которые регулярно узнают новости из X (не смотря на всё давление и скандалы) упало с 59% до 53%.
При этом, у Facebook падение составило 11 %.пунктов - c 54% до 43%.
Но есть и те, кто вырос в это непростое для новостей время!
Например... Tik Tok.
Да, там тоже люди узнают новости и доля таких людей с 20 по 23 год выросло в 2 раза (!!!) с 22% до 43%.
Вот это да! Но это они ещё про Roblox не спрашивали...
Так что окучивайте американских избирателей в Тик Токе.🙃
Всем отличной трудовой недели!😎
Задались как то американцы, "в каких социальных сетях люди американские новости получают?".
Ну и сделали такое исследование, а результаты его опубликовали!
Итак, что тут самое интересное!
1. Где читают новости!
Целых 30% опрошенных пользователей черпают новости Facebook.
Чуть меньше (26%) пользователей потребляют новости из Youtube. Далее с большим отрывом идёт Instagram - 16%.
По сути, ресурсы Meta контролируют почти половину потребления новостей в социальных сетях в США - 46%.
Если учесть, что простые люди едва ли имеют платную подписку на WSJ и смотрят Fox News по телевизору, то влияние Meta крайне велико.
2. Верная аудитория
У Twitter (ныне X) очень сбитая аудитория, которая ей доверяет: за три года доля пользователей, которые регулярно узнают новости из X (не смотря на всё давление и скандалы) упало с 59% до 53%.
При этом, у Facebook падение составило 11 %.пунктов - c 54% до 43%.
Но есть и те, кто вырос в это непростое для новостей время!
Например... Tik Tok.
Да, там тоже люди узнают новости и доля таких людей с 20 по 23 год выросло в 2 раза (!!!) с 22% до 43%.
Вот это да! Но это они ещё про Roblox не спрашивали...
Так что окучивайте американских избирателей в Тик Токе.🙃
Всем отличной трудовой недели!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥1
Вторник - день опросов!
На сей раз давайте уточним друг у друга вот какой вопрос: Дорогие коллеги, используете ли вы или ваша компания в своей профессиональной деятельности нейросети семейства GPT или другие варианты генеративного ИИ ( типа Midjourney)
На сей раз давайте уточним друг у друга вот какой вопрос: Дорогие коллеги, используете ли вы или ваша компания в своей профессиональной деятельности нейросети семейства GPT или другие варианты генеративного ИИ ( типа Midjourney)
Anonymous Poll
65%
О да!
35%
Ах, нет!
Новая рубрика "Иван по средам"! 😎
Позволю себе в среду писать о том что наболело или хочется написать. О рынке или вообще.
Сегодня хочу рассказать об электронном планшете
Изначально у меня появился планшет на андроиде в году 2011-2012, и он почти наверняка был весьма ок для своего времени.
Но я его всё равно воспринимал, как большой и неудобный смартфон: серфить на нем было не сильно удобнее, чем на телефоне, кино на нем можно было смотреть, но на пк было куда приятнее, книги было удобнее читать на специализированной электронной читалке Texet (кстати, смотреть кино на нём тоже было почему-то приятнее).
На нем было интересно гулять по VK и играть в игры типа "лопни все шарики по убыванию".
Понятное дело, возвращался я к нему всё реже и реже, а потом и вовсе он перестал работать.
Такая же участь постигла и первый IPad. Он был куда приятнее и роскошнее, но работа с ним напоминала работу в золотой клетке.
Он тоже перестал включаться, что поделаешь.
После этого мои отношения с планшетами встали на паузу, так как я просто не понимал что мне с ними делать!
Абсолютно бесполезная вещь!
Прошло 10 лет и я решил себе купить новый планшет, простенький на андроиде со стилусом и... я влюбился!
Либо я изменился, либо экосистема вокруг планшетов сильно прокачалась, но теперь для меня это отличный инструмент для работы и отдыха.
Тут тебе и планер, и заметки, и кино, и музыка, и браузер нормальный (хоть теги заводи, хоть статистику смотри), и почта, и мессенджеры, и маркетплейсы, и банкинг, и читалка электронных книг, и редактор документов. И всё это компактнее, легче, куда мобильнее ноутбука, но увесистей и комфортнее смартфона. Клавиатуру с мышкой можно тоже подключить, как отдельный вид извращения под андроид.
Для меня теперь планшет - это прекрасное дополнение рабочего места и персонального компьютера.
Очень приятно удивлен, что само по себе явление "планшет" не загнулось и продолжало развиваться, став тем, чем, собственно, стало.
Позволю себе в среду писать о том что наболело или хочется написать. О рынке или вообще.
Сегодня хочу рассказать об электронном планшете
Изначально у меня появился планшет на андроиде в году 2011-2012, и он почти наверняка был весьма ок для своего времени.
Но я его всё равно воспринимал, как большой и неудобный смартфон: серфить на нем было не сильно удобнее, чем на телефоне, кино на нем можно было смотреть, но на пк было куда приятнее, книги было удобнее читать на специализированной электронной читалке Texet (кстати, смотреть кино на нём тоже было почему-то приятнее).
На нем было интересно гулять по VK и играть в игры типа "лопни все шарики по убыванию".
Понятное дело, возвращался я к нему всё реже и реже, а потом и вовсе он перестал работать.
Такая же участь постигла и первый IPad. Он был куда приятнее и роскошнее, но работа с ним напоминала работу в золотой клетке.
Он тоже перестал включаться, что поделаешь.
После этого мои отношения с планшетами встали на паузу, так как я просто не понимал что мне с ними делать!
Абсолютно бесполезная вещь!
Прошло 10 лет и я решил себе купить новый планшет, простенький на андроиде со стилусом и... я влюбился!
Либо я изменился, либо экосистема вокруг планшетов сильно прокачалась, но теперь для меня это отличный инструмент для работы и отдыха.
Тут тебе и планер, и заметки, и кино, и музыка, и браузер нормальный (хоть теги заводи, хоть статистику смотри), и почта, и мессенджеры, и маркетплейсы, и банкинг, и читалка электронных книг, и редактор документов. И всё это компактнее, легче, куда мобильнее ноутбука, но увесистей и комфортнее смартфона. Клавиатуру с мышкой можно тоже подключить, как отдельный вид извращения под андроид.
Для меня теперь планшет - это прекрасное дополнение рабочего места и персонального компьютера.
Очень приятно удивлен, что само по себе явление "планшет" не загнулось и продолжало развиваться, став тем, чем, собственно, стало.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2🔥1
Forwarded from Digital Marketing Club Russia
Исследование по Self-Service DSP by @dmcrus
Сегодня рассказал про первые результаты исследования на конференции Гибрида:
1) У 29% доля Self-Service закупки больше 50%
2) У топ-10 перформанс агентств фокус на self-service, у экс-сетевых примерно равное распределение между self-service и full-service, а прямые клиенты предпочитают full-service
3) 63% клиентов используют больше 3-х DSP
Power Index Self-Service DSP
1) ТОП-3:
- Hybrid
- Getintent
- MTS DSP
2) Если смотреть когорту клиентов, у которых доля Self-service больше 50%, то ситуация немного меняется:
- Getintent
- Hybrid
- Soloway
Презентация: https://drive.google.com/file/d/1EqzcE5GXRnFzFgMaARh4lvYM8MMBpPk1/view?usp=sharing
@dmcrus
Сегодня рассказал про первые результаты исследования на конференции Гибрида:
1) У 29% доля Self-Service закупки больше 50%
2) У топ-10 перформанс агентств фокус на self-service, у экс-сетевых примерно равное распределение между self-service и full-service, а прямые клиенты предпочитают full-service
3) 63% клиентов используют больше 3-х DSP
Power Index Self-Service DSP
1) ТОП-3:
- Hybrid
- Getintent
- MTS DSP
2) Если смотреть когорту клиентов, у которых доля Self-service больше 50%, то ситуация немного меняется:
- Getintent
- Hybrid
- Soloway
Презентация: https://drive.google.com/file/d/1EqzcE5GXRnFzFgMaARh4lvYM8MMBpPk1/view?usp=sharing
@dmcrus
🔥6❤4👍4
Вот что больше всего удивило в результатах исследования?
Во первых, то что Hybrid обогнал Getintent. Я не знаю как там по предыдущим годам, но в моем понимании, Getintent всегда был топ и подобраться по многим параметрам к нему было сложно.
Hybrid всегда были ок, но как-то недотягивали.
Видимо, теперь не только дотянули, но и перетянули.
Во вторых, что МТС так взлетел. Но, думаю, никто не будет спросить с тем, что они очень много сил положили ради таких результатов. Как мы видим, не впустую. Очевидно, покупка доли в Buzzoola тоже было правильным вложением и сыграло в плюс.
В третьих, это, конечно, Xapads. Индийские кодеры на пятом месте. Доколе?!
В четвертых, также узнал что есть некие Plazkart и Cobrazz (отличное название для патриотической панк-рок группы с ультраправым уклоном).
Ну и в завершении, хочется сказать, что обидно за OTM.
На самом деле, у нас очень много всего суперского и прогрессивного. Поэтому, если кто-то ещё не пробовал наш селф сервис, обязательно попробуйте!
Ну а для нашей команды это стимул работать над продуктом и подниматься в рейтингах, сдвигая неподъемных титанов, разместившихся выше.
Во первых, то что Hybrid обогнал Getintent. Я не знаю как там по предыдущим годам, но в моем понимании, Getintent всегда был топ и подобраться по многим параметрам к нему было сложно.
Hybrid всегда были ок, но как-то недотягивали.
Видимо, теперь не только дотянули, но и перетянули.
Во вторых, что МТС так взлетел. Но, думаю, никто не будет спросить с тем, что они очень много сил положили ради таких результатов. Как мы видим, не впустую. Очевидно, покупка доли в Buzzoola тоже было правильным вложением и сыграло в плюс.
В третьих, это, конечно, Xapads. Индийские кодеры на пятом месте. Доколе?!
В четвертых, также узнал что есть некие Plazkart и Cobrazz (отличное название для патриотической панк-рок группы с ультраправым уклоном).
Ну и в завершении, хочется сказать, что обидно за OTM.
На самом деле, у нас очень много всего суперского и прогрессивного. Поэтому, если кто-то ещё не пробовал наш селф сервис, обязательно попробуйте!
Ну а для нашей команды это стимул работать над продуктом и подниматься в рейтингах, сдвигая неподъемных титанов, разместившихся выше.
Telegram
Adtech: персональное мнение
Исследование по Self-Service DSP by @dmcrus
Сегодня рассказал про первые результаты исследования на конференции Гибрида:
1) У 29% доля Self-Service закупки больше 50%
2) У топ-10 перформанс агентств фокус на self-service, у экс-сетевых примерно…
Сегодня рассказал про первые результаты исследования на конференции Гибрида:
1) У 29% доля Self-Service закупки больше 50%
2) У топ-10 перформанс агентств фокус на self-service, у экс-сетевых примерно…
🔥6👍2