🍸 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, второй ноябрьский 2023 года.

Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им 🆗!

Ещё дополнительное спасибо коллегам из Getintent, которые вчера провели Programmatic Battle, куда был приглашен и я высказаться о насущном.

Очень был рад видеть коллег, познакомиться с новыми, с каждым пообщаться! Было очень круто!

Зовите ещё!

IAB Tech Lab Announces Changes to OpenRTB Specification Update Cadence - линк

В свете охоты на ведьм со стороны общественности, IAB Tech Lab решили апдейтнуть спецификацию OpenRTB.

Выйти она должна в декабре.

Изменения коснуться CTV части, а также будут добавлены новые штучки, которые помогут определить MFA инвентарь. Ну спасибо, ЯБ!

Тем не менее, рынок до сих пор сидит на спеке 2.5, чей перевод недавно сделали коллеги из Bidvol.

Чекдизаут тут!

Thousands of people are uninstalling ad blockers after YouTube's big crackdown - линк

У Youtube получилось! Простые любители блокирования рекламы и созерцания видеороликов на Youtube стали отключать Adblock, чтобы не потерять доступ к контенту.

В принципе, справедливое решение,и я бы рекомендовал его использовать, наверное, всем держателям любого контента.

Бесплатный контент всегда кем-то оплачивается.

Удивительно другое: когда люди которые осуждают воровство и, например, пиратство используют Adblock. Ну вы или крестик, или трусы, ну в самом деле.

Тут хвалю Google!

Tech Giants Spend Billions on AI Startups—and Get Just as Much Back - линк

Очень интересная зарисовка о том, сколько Microsoft заработала на своих же инвестициях в AI.

Инвестиции корпорация дает не просто так, а на условиях использования софта и инфраструктуры Microsoft.

Например, OpenAI должна использовать для своих проектов только Microsoft Azure, чья выручка в прошлом году выросла на 29%.

Amazon также инвестировала 4 миллиарда долларов в Anthropic, которая в течение пяти лет потратит на AWS не менее 4 миллиардов долларов.

То есть, это не только инвестиции на далекую перспективу, когда AI окупится и начнет приносить стабильный доход.

Корпорации имеют косвенный доход с AI уже сейчас.

Google uses public safety argument to deflect competition criticisms - линк

Статья о том, что чтобы Google, где очевидно проступает алчная сущность корпорации, он всегда применяет защиту Чуббаки кивает на защиту общественных интересов.

Куки долго отменяет? Это всё для общества!
Privacy Sandbox долго раскатывает? Ну это задержка ради общественного спокойствия!
Так и на вопрос не от абы кого, а от Министерства Юстиции США, как так вышло что они свой чат бот так долго поднимали, нет ли там умысла сохранить поисковую монополию Google, руководителя поисковой системы Google Прабхакара Рагхавана заявил: "Мы посчитали, что пока не совсем ответственно представлять эту технологию пользователям из-за опасений по поводу проблем с фактажом и потенциальной токсичностью".

В принципе, всё можно подтянуть под общественные интересы. Даже мухлеж с аукционом.

Другое дело, что когда было по другому? Что-то крупное всегда во время неудобных вопросов говорит о защите общественных интересов и это нормально.

Ну а на этом у меня всё!

Всем спасибо за внимание, отличной пятницы и выходных! 😂

Рубрика "Как чувствует себя рынок" 😃

Вторник - день Опросов!

Собрал данные за сентябрь и октябрь классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам

Сам опрос за сентябрь звучал так:

"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в СЕНТЯБРЕ относительно АВГУСТА?"

Результаты
Снимали - 7 - 11%
Заморозили - 4 - 7%
Оставили как есть - 8 - 13%
Немножко выросли - 28 - 46%
Круто выросли! - 14 - 23%

Всего приняли участие 61 человек.

А за октябрь опрос звучал вот так:

"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ОКТЯБРЕ относительно СЕНТЯБРЯ?"

Результаты
Снимали - 4 - 8%
Заморозили - 1 - 2%
Оставили как есть - 11 - 22%
Немножко выросли - 22 - 45%
Круто выросли! - 11 - 22%

Всего приняли участие 49 человек!

Мало, конечно, но что имеем то имеем.

Спасибо тем кто голосует, голосуйте и вы!

И до новых встреч, дорогие мои! 🍸

Кстати, кто нибудь кроме меня ещё использует браузер Спутник? 🧐

Вдруг окажется, что ради меня то они и держат штат программистов? 😃

Апдейт: они перезапустили проект, о как!

Полнокровный традиционный пятничный дайджест от середины ноября с доставкой на ваши устройства.

Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им ✌️!

В свежем номере у нас все: и X, и Amazon, и Meta, Google, ByteDance и даже Yahoo!

Meta teases new AI-powered editing tools coming to Facebook and Instagram - линк

Мета подсмотрела у Looky варианты использования AI для социальных сетей и анонсировала свой продукт под кодовым названием EMU.

Будет Emu для работы с видео и будет для баннерки обработки картинок.

Пошло, дамы и господа, пошло, но такое время!

Yahoo Search Poised to Debut Early Next Year - линк

Кто просил вернуть 2007? Тут что-то типа этого происходит.

Поисковик Yahoo возвращается!

Сообщается, что развитие ИИ и антимонопольное давление на Google позволило заново пересмотреть стратегию по поисковому бизнесу.

ВЕРНИТЕ РАМБЛЕР НАРОДУ!

Google might have to delay its plan to kill tracking cookies until 2025, ad industry experts believe - линк

Рубрика "Ужас без конца": злые языки шепчут, что cookie с нами минимум до 2025 года

Говорят что проблема в том, что никто не готов (включая Google) и все альтернативы никуда не годятся.

Например про Google Sandbox отзывы такие: «Это полный бардак. Документация ужасна. Никто даже не знает, что и как тестировать».

Моя позиция насчет всего этого давно известна: контекстуальный таргетинг.

ByteDance Revenue Surges to $29 Billion in Second Quarter, Closing in on Meta - линк

Доход "китайца" Bytedance пробил 29 млрд $, что нос к носу приблизило его к Meta, чей доход во втором квартале составил 32 млрд $.

Рост 40% у Bytedance против 11% у Meta.

У Meta сейчас проблем, конечно, хватает, однако цифры всё равно выглядят впечатляюще.

Теперь Bytedance остается уповать на то, чтобы TikTok всё таки не закрыли в США. Формальных поводов для этого хватает, да и в сезон набирает обороты. А там такое любят!

On X, some brands may be getting a deal—but plenty more are staying away - линк

С Твиттера продолжается ИСХОД: рекламодатели уходят, забрав с собой 60% всех рекламных доходов X, относительно прошлого года.

При этом цены на рекламу упали, и сейчас, возможно, чем пользуется пул оставшихся рекламодателей.

Лично мне кажется, что X может вытянуть именно низовая реклама малого и среднего бизнеса, если X запустит таки перфоманс форматы.

Amazon Inks Partnership With Facebook and Instagram - линк

Шо? Да! Amazon и Meta объединяются в общей борьбе.

Теперь учетные записи Amazon, Facebook и Instagram будут связаны между собой, что позволит совершать покупки внутри соцсети, не передавая трафик на внешние сайты (в данном случае, на Amazon), ну а для Амазона это возможность сократить "расстояние" пользователя до заказа.

Аналогичные договоренности уже есть со Snapchat.

Вот так вот мы приходим в новую реальность, когда осознание конечности трафика вносит свои коррективы в стратегию гигантов.

Ну а нам всем желаю, чтобы приход новой реальности вносил только приятные коррективы в наши стратегии.

Отличной пятницы и выходных 🥢

Понедельничная инфографика

Недавно сделал краткий обзор на отчет от Всемирной Федерации Рекламодателей и Ebiquity.

Предлагаю детальнее посмотреть на цифры.

Итак, где же самые топовые рекламодатели этой вселенной будут увеличивать бюджеты?

1. CTV - увеличить бюджеты на канал хотят 85% опрошеных;
2. Digital Video - 83%
3. Paid Social - 66%;
4. DOOH - 65%, при этом 1% хочет сократить косты на DOOH;
5. Digital Audio - внезапно да? 63% реклов хотят дать больше денег на канал;
6. Retail Media - 60%, но из них 25% (а это рекорд) хотят сильно увеличить бюджеты на канал;
7. Influence Marketing - 56%, но 1% хочет срезать бюджеты на этот канал;
8. Paid Search - 56%;
9. Digital Display - только 35% хотят увеличить бюджеты на канал. Это сильно отличается от наших трендов, где доля бюджетов на баннерку подросла. Два процента буржуев готовы перекрыть денежный воздух на канал;
10. Gaming / e-sport / Metaverse - 35% ожидаемого роста. Кажется мало, но это важные цифры для канала, который уже похоронили. При этом, сокращать бюджеты на ингейм и метавселенные никто не планирует. Потому что будущее неизбежно и дядьки это понимают;
Mobile In-App - 34% ожидаемого роста бюжетов;
OOH - вот классическая наружка подрастет всего на 33%, при этом 8% опрошенных рекламодателей хотят сильно урезать бюджеты;

А теперь аутсайдеры🔪

Radio - 28% хотят урезать или сильно урезать бюджеты;
LineTV - на классическое (и кабельное) ТВ хотят урезать бюджеты аж 56% опрошенных рекламодателей
Print - печатная пресса ожидает самое большое сокращение бюджетов за последние годы - 64% опрошенных рекламодателей хотят срезать расходы, из них 19% — сильно и больно урезать.

Ну а на этом у меня всё, отличной трудовой недели! ✌️

Внезапно! Последний ноябрьский пятничный дайджест этого года.

Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им 😂!

В этом номере рынок против: блокировщиков рекламы, платформы X, Open AI / Microsoft и Google.

A secret Google deal let Spotify completely bypass Android’s app store fees - линк

Традиционная уже рубрика "ОХ УЖ ЭТОТ ГУГЛЬ". Теперь выяснилось, что все технологические компании равны, но некоторые ровнее.

Выяснилось, что Spotify платит 4% комиссии при оплате через стек Google и не платит никаких комиссий при использовании других платежных инструментов. И то в то время, как все другие игроки платят 15%!

Эта информация была, конечно, закрыта и вскрылась в рамках судебного дела "Epic против Google".

Google эту информацию раскрывать, конечно, не хотел, так как боится, что другие приложения могут тоже потребовать дисконта.

Вот вам и ахиллесова пята технологического гиганта.

OpenAI, Microsoft sued for copyright infringement in class-action lawsuit - линк

На OpenAI и Microsoft подали в суд авторы научно-популярной литературы. Якобы, ChatGPT4 обучался на пиратском контенте, который был защищен авторским правом.

Одним из авторов иска был автор книги "Сумасшедший дом на краю Земли", который потратил на неё 5 лет и приличную сумму денег.

Причем сдал корпорацию... сам ChatGPT: ему задали наводящий вопрос, а тот так и ответил «Да, книга Джулиана Санктона «Сумасшедший дом на краю Земли» включена в мои данные по обучению». Это, конечно, не первый раз, когда сын невольно сдает отца, но первый раз когда искусственный сын сдает корпорацию!

Ну, Microsoft, конечно, откупится, но ситуация неприятная.

X Races to Contain Damage After Elon Musk Endorses Antisemitic Post - линк

Теперь Маска травят за якобы антисемитский комментарий. "Якобы", потому что я его не читал, но сомневаюсь, что он по смыслу был "все евреи плохие" или призывал к еврейским погромам. С другой стороны, потому что Маска травят и за то что в шапке, и за то что разогнал индийское лобби в Твиттере без шапки, как в анекдоте.

Но IBM (СЕО IBM - Арвинд Кришна) уже сняли бюджеты, а другие рекламодатели звонят менеджерам и спрашивают мол отвечайте, что это ваш босс себе позволяет?!

Всё это на фоне того, что опять нашли какую то рекламу в X на фоне цитат Гитлера. При этом бюджеты в Тик-Ток никто не снимает, хотя там Бен Ладен сейчас в трендах.

Так что тяжело быть Илоном Маском в 2023 году. С другой стороны, консервативные инфлюенсеры призывают к поддержке социальной сети X финансово.

Чем всё закончится, как думаете?

Working From Home Spurs Ad Block Rates to Rise - линк

Согласно отчету Eyeo, благодаря тенденции работать на дому уровень блокировки рекламы на настольных компьютерах в США достиг 27% к концу второго квартала этого года. Уровень блокировки рекламы на мобильных телефонах составляет 22%.

По всему миру цифры наверняка ну плюс-минус такие же

На этом теряются АстрАнАмические бабки - только по США потери около 60 млрд $. Поэтому не удивительно, что Youtube борется с блокировщиками рекламы.

Наверняка борьба с блокировщиками станет неплохим таким трендом в ближайшие годы, где можно будет всем достать немного новых денег. Такое, пятое измерение!

Ну а на этом у меня всё!

Не ссорьтесь и не таите обид!

Хорошей пятницы и выходных!