Традиционный прогрев в четверг перед традиционным дайджестом за час до пятницы
New Working Group Wants To Expedite Retail Media OpenRTB Standards - линк
"Oh, sh*t here we go again" - сказал коллектив IAB, когда настал момент подтягивать маркетлейсы и еком под спецификацию OpenRTB.
Задача нелегкая и неблагодарная, так как каждый маркетплейс и крупный еком игрок сейчас уже имеет свой порядок работы с рекламным инвентарём на своей платформе, а не которые игроки, типа Amazon или Walmart даже выходят за границы своих площадок.
Так что же случилось? Я спрашиваю, почему именно сейчас рынок требует, чтобы стандарты OpenRTB натянули на маркетплейсы?
Автор статьи утверждает, что изменилась конкуренция, поэтому самим маркетплейсам жизненно важно всё таки привести всё к общим стандартам. Таким образом они получат как минимум доступ к внешнему инвентарю, чтобы снизить перегретые цены внутри платформы и увеличить общий доход.
Второй момент - это конечно получение внешнего деманда с крупных DSP. Мы понимаем, что коммиты есть не только у нас, и многие агентства были бы рады исполнить коммит на конкретной DSP, приземлив деньги на конкретный маркетплейс или интернет-магазин.
Но и внешним DSP платформам очень-очень-очень нужен инвентарь на екоме. Не даром что одним из инициаторов, драйвером и, возможно, тайным спонсором всего действа выступает The Trade Desk. Казалось бы, где еком, а где TTD?
Вот такие вот дела чудные творятся.
Но оптимизма особо это не вызывает. Вообще все последние новости говорят о том, что рынок то уже и не знает где новые деньги взять.
Об этом будет пару интересных новостей завтра! 😛
New Working Group Wants To Expedite Retail Media OpenRTB Standards - линк
"Oh, sh*t here we go again" - сказал коллектив IAB, когда настал момент подтягивать маркетлейсы и еком под спецификацию OpenRTB.
Задача нелегкая и неблагодарная, так как каждый маркетплейс и крупный еком игрок сейчас уже имеет свой порядок работы с рекламным инвентарём на своей платформе, а не которые игроки, типа Amazon или Walmart даже выходят за границы своих площадок.
Так что же случилось? Я спрашиваю, почему именно сейчас рынок требует, чтобы стандарты OpenRTB натянули на маркетплейсы?
Автор статьи утверждает, что изменилась конкуренция, поэтому самим маркетплейсам жизненно важно всё таки привести всё к общим стандартам. Таким образом они получат как минимум доступ к внешнему инвентарю, чтобы снизить перегретые цены внутри платформы и увеличить общий доход.
Второй момент - это конечно получение внешнего деманда с крупных DSP. Мы понимаем, что коммиты есть не только у нас, и многие агентства были бы рады исполнить коммит на конкретной DSP, приземлив деньги на конкретный маркетплейс или интернет-магазин.
Но и внешним DSP платформам очень-очень-очень нужен инвентарь на екоме. Не даром что одним из инициаторов, драйвером и, возможно, тайным спонсором всего действа выступает The Trade Desk. Казалось бы, где еком, а где TTD?
Вот такие вот дела чудные творятся.
Но оптимизма особо это не вызывает. Вообще все последние новости говорят о том, что рынок то уже и не знает где новые деньги взять.
Об этом будет пару интересных новостей завтра! 😛
👍3🔥1
ВНИМАНИЕ! ВНИМАНИЕ! Это традиционный пятничный дайджест, который аккуратно приземлился где-то на середину октября.
А дайджест выходит при содействии наших коллег из Alfadart. За что им🍸
В номере, как обычно, много бигтека.
Google Demand Gen campaigns: Migration and best practices - линк
Google запускает новый продукт для рекламодателей формата PPC - Demand Gen, который придет на смену Discovery.
Его основная задача не лидогенерация, а вот повышение осведомлённости о продукте рекламодателя благодаря всяким там умным алгоритмам и искусственному интеллекту.
Статья просто светится от восторга, хотя автор признает, что успехи пока скромные и все всё ещё тестируются.
Обучаться алгоритмы должны 4-6 недель, а цену конверсии надо закладывать в два раза больше (говорят раньше надо было в 5 раз больше) базовой. Таковы рекомендации Google.
Ничего не могу тут сказать, но подсветить надо!
Ozempic Is Making People Buy Less Food, Walmart Says - линк
Удивительные новости приходят нам от Walmart. Те провели исследование и вывели, что те из покупателей, кто сидит на таблетках для похудения Ozempic стали меньше покупать еды!
Важность новости не в препарате, а в том что теперь не только получается анализировать поведение пользователей со стороны крупных екома \ ритейл игроков (которые уже стали всем), но в том, что они такие исследования публикуют.
Знают они о своих клиентах куда больше.
Очевидно, что после того, как Правительство США расправятся с Google, настанет очередь маркетплейсов и крупного екома.
X rolls out new ad format that can't be reported, blocked - линк
Традиционная рубрика "что опять наделал Илон Маск?"
А на этой неделе Маск запланировал сделать на X кликбейтный рекламный формат, который ничем не будет отличаться от обычного твита и который не заблочить!
При этом реклама не будет подписана никак, что это реклама, и будет проецироваться в ленте, как просто чей-то пост без имени.
При клике на любую область поста человека перебросит куда надо.
Просто немыслимая коварность!
На самом деле тяжелые времена требуют непопулярных решений, а во вторых, да, формат некрасивый, но зато он будет иметь хорошие показатели видимости.
Плюс вряд ли вы будете кликать по посту, если он вас не заинтересовал, правда? Но важно что вы с ним ознакомились. Большинство баннеров никто не замечает, потому что ну знают что там вот реклама. А тут пользователи будут читать.
Интересный кейс во всех смыслах, интересно будет посмотреть на развитие и восприятие этого формата в массах.
I’m starting to see YouTube’s ad blocker prompt — are you? - линк
Тоже ведь история про тяжелые времена: Google тестирует на Youtube возможность закрывать доступ пользователю к контенту, если тот использует блокировщик рекламы.
Кто не хочет выключать блокировщик - идут покупать премиум.
Мы все с вами понимаем, что от хорошей жизни такие истории не делаются, и закрытие халявщикам доступа к ресурсу отличная точка роста рекламных доходов.
И ведь мы понимаем, что Google может пойти дальше и предложить площадкам использующих DFP инструмент, который будет блокировать доступ к контенту пользователям с Adblock.
На таких дрожжах и весь рыночек то диджитала бустанется огого.
А на этом у меня всё!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
А дайджест выходит при содействии наших коллег из Alfadart. За что им
В номере, как обычно, много бигтека.
Google Demand Gen campaigns: Migration and best practices - линк
Google запускает новый продукт для рекламодателей формата PPC - Demand Gen, который придет на смену Discovery.
Его основная задача не лидогенерация, а вот повышение осведомлённости о продукте рекламодателя благодаря всяким там умным алгоритмам и искусственному интеллекту.
Статья просто светится от восторга, хотя автор признает, что успехи пока скромные и все всё ещё тестируются.
Обучаться алгоритмы должны 4-6 недель, а цену конверсии надо закладывать в два раза больше (говорят раньше надо было в 5 раз больше) базовой. Таковы рекомендации Google.
Ничего не могу тут сказать, но подсветить надо!
Ozempic Is Making People Buy Less Food, Walmart Says - линк
Удивительные новости приходят нам от Walmart. Те провели исследование и вывели, что те из покупателей, кто сидит на таблетках для похудения Ozempic стали меньше покупать еды!
Важность новости не в препарате, а в том что теперь не только получается анализировать поведение пользователей со стороны крупных екома \ ритейл игроков (которые уже стали всем), но в том, что они такие исследования публикуют.
Знают они о своих клиентах куда больше.
Очевидно, что после того, как Правительство США расправятся с Google, настанет очередь маркетплейсов и крупного екома.
X rolls out new ad format that can't be reported, blocked - линк
Традиционная рубрика "что опять наделал Илон Маск?"
А на этой неделе Маск запланировал сделать на X кликбейтный рекламный формат, который ничем не будет отличаться от обычного твита и который не заблочить!
При этом реклама не будет подписана никак, что это реклама, и будет проецироваться в ленте, как просто чей-то пост без имени.
При клике на любую область поста человека перебросит куда надо.
Просто немыслимая коварность!
На самом деле тяжелые времена требуют непопулярных решений, а во вторых, да, формат некрасивый, но зато он будет иметь хорошие показатели видимости.
Плюс вряд ли вы будете кликать по посту, если он вас не заинтересовал, правда? Но важно что вы с ним ознакомились. Большинство баннеров никто не замечает, потому что ну знают что там вот реклама. А тут пользователи будут читать.
Интересный кейс во всех смыслах, интересно будет посмотреть на развитие и восприятие этого формата в массах.
I’m starting to see YouTube’s ad blocker prompt — are you? - линк
Тоже ведь история про тяжелые времена: Google тестирует на Youtube возможность закрывать доступ пользователю к контенту, если тот использует блокировщик рекламы.
Кто не хочет выключать блокировщик - идут покупать премиум.
Мы все с вами понимаем, что от хорошей жизни такие истории не делаются, и закрытие халявщикам доступа к ресурсу отличная точка роста рекламных доходов.
И ведь мы понимаем, что Google может пойти дальше и предложить площадкам использующих DFP инструмент, который будет блокировать доступ к контенту пользователям с Adblock.
На таких дрожжах и весь рыночек то диджитала бустанется огого.
А на этом у меня всё!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥2
Понедельничная инфографика
В четверг я писал об отчете, который выпустили в США на тему местного рынка OOH.
И тут у нас два списка:
1. Топ рекламодателей в OOH за 2022 год
Удивляет отсутствие Pepsico, Walmart, Meta и Microsoft, хотя присутствует Google (видимо работает над репутацией) и Pinterest (!!!).
Мало фармы, хотя казалось бы?
Вероятно, что эти компании тратят на другие каналы или не раскрывают данные о своем, так сказать, медиамиксе.
2. Сравнение Q1 2022 года и Q1 2023 по тратам в ТОП 10 по категориям
Как мы видим, наружка - оптимальный способ достучаться до локальной аудитории, в том числе и для малого бизнеса.
На наружку стабильно много тратят политики (5 место! со 100 млн за квартал) и на удивление "Школы, Лагеря и Семинары".
Всем отличной недели!
В четверг я писал об отчете, который выпустили в США на тему местного рынка OOH.
И тут у нас два списка:
1. Топ рекламодателей в OOH за 2022 год
Удивляет отсутствие Pepsico, Walmart, Meta и Microsoft, хотя присутствует Google (видимо работает над репутацией) и Pinterest (!!!).
Мало фармы, хотя казалось бы?
Вероятно, что эти компании тратят на другие каналы или не раскрывают данные о своем, так сказать, медиамиксе.
2. Сравнение Q1 2022 года и Q1 2023 по тратам в ТОП 10 по категориям
Как мы видим, наружка - оптимальный способ достучаться до локальной аудитории, в том числе и для малого бизнеса.
На наружку стабильно много тратят политики (5 место! со 100 млн за квартал) и на удивление "Школы, Лагеря и Семинары".
Всем отличной недели!
👍4
Forwarded from Getintent
Мы уже не раз убедились, что наши подписчики не только крутые профи в сфере AdTech, но и классные креаторы. Наверняка каждый из вас называет ту или иную фичу в работе «своими словечками».
Предлагаем вам придумать свой digital-термин и описать его. Пишите варианты в комментариях, мы выберем три лучших!
Авторы лучших вариантов получат призы:
Желаем всем вдохновения!
Итоги подведем 19 октября!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2🔥2
Дорогие друзья, коллеги, товарищи!
Я никуда не пропал! Просто уехал изучать рынок адтеха и программатика Черноморского Побережья Российской Федерации. Параллельно составляю топ местных столовых.
На следующей неделе дайджест возможно выйдет при содействии наших коллег из Alfadart. За что им😎
Но сложно что-то обещать при такой насыщенной программе, сами понимаете.
Если есть новости, которые вы хотите подсветить, обязательно пишите в комментарии или лс.
Будьте счастливы!
Я никуда не пропал! Просто уехал изучать рынок адтеха и программатика Черноморского Побережья Российской Федерации. Параллельно составляю топ местных столовых.
На следующей неделе дайджест возможно выйдет при содействии наших коллег из Alfadart. За что им
Но сложно что-то обещать при такой насыщенной программе, сами понимаете.
Если есть новости, которые вы хотите подсветить, обязательно пишите в комментарии или лс.
Будьте счастливы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В столовых на Черноморском Побережье России за программатик бюджеты натурально дерутся!
На кону тестовый бюджет в 75 тыщ!
Всем отличного понедельника!
На кону тестовый бюджет в 75 тыщ!
Всем отличного понедельника!
😁9🔥6❤1
Всем привет! Это нетрадиционный субботний дайджест.
Я вернулся в Москву и Москва мне оказала, что называется, ХОЛОДНЫЙ ПРИЕМ😃 .
Чтобы согреться, накидал я тут коротенечко актуальных новостей за неделю.
Помогли мне в этом деле красавчики из Alfadart😮 ! За что им йоу
Introducing Amazon Publisher Cloud (Beta) - линк
Амазон запустили Amazon Publisher Cloud (Beta) - продукт, который должен помочь заработать больше денег паблишеру и Амазону. Инструмент является продолжением Amazon DSP, на которую гигант явно делает большую ставку.
Можно сказать, что Amazon официально выходит за границы своего собственного инвентаря.
Это сократит перегретые цены, расширит поле рекламодателей, ну и наверняка откроет возможности для мухлевания внутри WalledGarden, который строит Амазон.
Посмотрим что из этого выйдет.
Apple TV+ Raises Monthly Price to $10 - линк
За год подписка Apple TV+ выросла в два раза. Причем повышение проводилось дважды за этот год. Сначала с 4,99$ до 6,99$, а теперь то вообще подобралась к 10$.
На другие подписочные истории, типа Apple Arcade и Apple News+ тоже цены были повышены, но не так радикально.
Обычно цены два раза в год не повышают, да и звучит этот как "у Apple очевидно есть какие-то проблемы с деньгами". И это было бы справедливо для любой компании, кроме Apple, так как она имеет такую верную аудиторию, что может себе позволить и такие шаги.
Мне кажется, что такое решение говорит о скорой покупке части бизнеса Disney. Обычно цены повышают после апдейта, но, камоооон, эта же Эппл😏 !
WORLD’S LARGEST ADVERTISERS 2023—25 BIGGEST ADVERTISERS, RANKED - линк
Если у кого есть подписка, то вы можете посмотреть топ 100 рекламодателей. Говорят, что ТОП-5 не изменился: гланые рекламодатели мира - Amazon, L'Oréal, Alibaba, Procter & Gamble и Samsung.
Но есть важное отличие! Оказывается американские компании нарастили бюджеты, а все остальные как минимум не увеличили.
Сразу видно в чьих руках печатный станок, правда?👏
WPP Employee Arrested and Offices Raided by Chinese Police - линк
В материковом Китае арестовали сотрудника сетевого агентства WPP, а в офисе в Шанхае прошли обыски.
Говорят, дело о коррупции.
Китайский рынок до сих пор остается очень желанным для, наверное, каждого рекламного агентства мира, но иностранные компании там не любят.
Все знают риски возможности словить обыск с собаками, но денег там тааак много, что тянутся как мотыльки.
Brands, Please Don’t Add ‘Israel’ And ‘Hamas’ To Your Keyword Blocklists - линк
Палестино-Израильский конфликт так сильно бьет по раскатке денег на площадках, что некоторые представители адтеха просто кричат "пожалуйста, не добавляйте в блэк листы слова Хамас и Газа".
Но статья загорелой Ванессы Отеро из конторы-перекупа заслуживает внимания как минимум из-за того, что касается не только глупости блокирования актуального новостного контента, но и в целом всего этого бреда вокруг Brand Safety.
"Люди не такие глупые, чтобы отказываться от бренда из-за размещения в неприятной новости" (примерная цитата) - считает автор.
Я с ней полностью согласен.
Постараюсь перевести эту статью для cpmnews.
Ну а на этом у меня всё!
Всем нам, и особенно вам, отличных выходных!😎
Я вернулся в Москву и Москва мне оказала, что называется, ХОЛОДНЫЙ ПРИЕМ
Чтобы согреться, накидал я тут коротенечко актуальных новостей за неделю.
Помогли мне в этом деле красавчики из Alfadart
Introducing Amazon Publisher Cloud (Beta) - линк
Амазон запустили Amazon Publisher Cloud (Beta) - продукт, который должен помочь заработать больше денег паблишеру и Амазону. Инструмент является продолжением Amazon DSP, на которую гигант явно делает большую ставку.
Можно сказать, что Amazon официально выходит за границы своего собственного инвентаря.
Это сократит перегретые цены, расширит поле рекламодателей, ну и наверняка откроет возможности для мухлевания внутри WalledGarden, который строит Амазон.
Посмотрим что из этого выйдет.
Apple TV+ Raises Monthly Price to $10 - линк
За год подписка Apple TV+ выросла в два раза. Причем повышение проводилось дважды за этот год. Сначала с 4,99$ до 6,99$, а теперь то вообще подобралась к 10$.
На другие подписочные истории, типа Apple Arcade и Apple News+ тоже цены были повышены, но не так радикально.
Обычно цены два раза в год не повышают, да и звучит этот как "у Apple очевидно есть какие-то проблемы с деньгами". И это было бы справедливо для любой компании, кроме Apple, так как она имеет такую верную аудиторию, что может себе позволить и такие шаги.
Мне кажется, что такое решение говорит о скорой покупке части бизнеса Disney. Обычно цены повышают после апдейта, но, камоооон, эта же Эппл
WORLD’S LARGEST ADVERTISERS 2023—25 BIGGEST ADVERTISERS, RANKED - линк
Если у кого есть подписка, то вы можете посмотреть топ 100 рекламодателей. Говорят, что ТОП-5 не изменился: гланые рекламодатели мира - Amazon, L'Oréal, Alibaba, Procter & Gamble и Samsung.
Но есть важное отличие! Оказывается американские компании нарастили бюджеты, а все остальные как минимум не увеличили.
Сразу видно в чьих руках печатный станок, правда?
WPP Employee Arrested and Offices Raided by Chinese Police - линк
В материковом Китае арестовали сотрудника сетевого агентства WPP, а в офисе в Шанхае прошли обыски.
Говорят, дело о коррупции.
Китайский рынок до сих пор остается очень желанным для, наверное, каждого рекламного агентства мира, но иностранные компании там не любят.
Все знают риски возможности словить обыск с собаками, но денег там тааак много, что тянутся как мотыльки.
Brands, Please Don’t Add ‘Israel’ And ‘Hamas’ To Your Keyword Blocklists - линк
Палестино-Израильский конфликт так сильно бьет по раскатке денег на площадках, что некоторые представители адтеха просто кричат "пожалуйста, не добавляйте в блэк листы слова Хамас и Газа".
Но статья загорелой Ванессы Отеро из конторы-перекупа заслуживает внимания как минимум из-за того, что касается не только глупости блокирования актуального новостного контента, но и в целом всего этого бреда вокруг Brand Safety.
"Люди не такие глупые, чтобы отказываться от бренда из-за размещения в неприятной новости" (примерная цитата) - считает автор.
Я с ней полностью согласен.
Постараюсь перевести эту статью для cpmnews.
Ну а на этом у меня всё!
Всем нам, и особенно вам, отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1
Понедельничная инфографика
Легкая инфографика в понедельник.
Если вам было интересно, какой CPM на бурже у крупной корпорации, то сегодня ваш день.
Собственно на скриншоте вы можете наблюдать CPM корпорации Procter & Gamble с разбивкой по продуктам.
Но не по форматам👏
Соурс
Легкая инфографика в понедельник.
Если вам было интересно, какой CPM на бурже у крупной корпорации, то сегодня ваш день.
Собственно на скриншоте вы можете наблюдать CPM корпорации Procter & Gamble с разбивкой по продуктам.
Но не по форматам
Соурс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1
Реклама+Netflix. Итоги года.
Netflix гордо заявили, что в августе 2023 года у них пробило 10 млн подписчиков тарифного плана с рекламой, что в два раза больше, чем в мае.
По США данных нет, но злые языки указывают 1,5 млн обладателей "рекламного тарифа".
Согласитесь, даже для России 10 млн уников не является уникальным результатом.
Про 1,5 млн я вообще молчу, с учетом того, что США по численности населения в 2,3 раза больше РФ.
Не смотря на попытку "определить недуг в подвиг", дела скорее плохо, чем хорошо.
Наверняка Netflix планировали количество подписчиков на порядок больше, но пока даже Disney+ набирают подписоту на аналогичный формат быстрее.
Хотя казалось бы, да?
Я конечно так себе советчик (хотя многие меня рекомендуют!), но мне кажется основная глупость в самой связке "плати и ещё смотри рекламу".
Для людей стандарт это выбор между "плати" и "смотри рекламу". Этот стандарт сломать будет сложно, потому что он не только в стриминговых сервисах присутствует. Люди привыкли к такой опциональности.
Поэтому, на мой взгляд, тариф рано или поздно свернут, как "не оправдавший доверие высшего руководства".
Но если такую нашу привычку Netflix, Disney и другие поломают, и у них станет 100 млн подписчиков рекламного формата, то многие кто раньше за рекламу нас баловал бесплатным продуктом, потребуют ежемесячно денюшку.
Ставки высокие, посмотрим что будет!
Netflix гордо заявили, что в августе 2023 года у них пробило 10 млн подписчиков тарифного плана с рекламой, что в два раза больше, чем в мае.
По США данных нет, но злые языки указывают 1,5 млн обладателей "рекламного тарифа".
Согласитесь, даже для России 10 млн уников не является уникальным результатом.
Про 1,5 млн я вообще молчу, с учетом того, что США по численности населения в 2,3 раза больше РФ.
Не смотря на попытку "определить недуг в подвиг", дела скорее плохо, чем хорошо.
Наверняка Netflix планировали количество подписчиков на порядок больше, но пока даже Disney+ набирают подписоту на аналогичный формат быстрее.
Хотя казалось бы, да?
Я конечно так себе советчик (хотя многие меня рекомендуют!), но мне кажется основная глупость в самой связке "плати и ещё смотри рекламу".
Для людей стандарт это выбор между "плати" и "смотри рекламу". Этот стандарт сломать будет сложно, потому что он не только в стриминговых сервисах присутствует. Люди привыкли к такой опциональности.
Поэтому, на мой взгляд, тариф рано или поздно свернут, как "не оправдавший доверие высшего руководства".
Но если такую нашу привычку Netflix, Disney и другие поломают, и у них станет 100 млн подписчиков рекламного формата, то многие кто раньше за рекламу нас баловал бесплатным продуктом, потребуют ежемесячно денюшку.
Ставки высокие, посмотрим что будет!
👍3🔥1😱1
А у вас нет такого ощущения, что в глобальном смысле, FlyRoll в итоге постигнет участь IBV?
IP addresses may not be the post-cookie data solution adtech wanted - линк
Традиционный прогрев перед пятничным дайждестом!
Вслед за куками, Google Chrome прикроет также доступ и к IP адресам. Вслед, надо заметить, за Apple.
Операция будет называться "IP Protection".
Это является логичным шагом не только по закрытию темы с прайваси, но и по выстраиванию более крупной стены вокруг своих экосистем.
А ведь в сумме Chrome и Safari занимают около 90% всей аудитории пользователей браузеров.
Поэтому, товарищи, больше внимания на контекстуальный таргетинг!
Традиционный прогрев перед пятничным дайждестом!
Вслед за куками, Google Chrome прикроет также доступ и к IP адресам. Вслед, надо заметить, за Apple.
Операция будет называться "IP Protection".
Это является логичным шагом не только по закрытию темы с прайваси, но и по выстраиванию более крупной стены вокруг своих экосистем.
А ведь в сумме Chrome и Safari занимают около 90% всей аудитории пользователей браузеров.
Поэтому, товарищи, больше внимания на контекстуальный таргетинг!
👍2❤1😢1
Выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им
В номере: говорильный стартап с AI, две новости от Google и хитрецы из FreeWheel.
Поехали!
Updates to how publishers monetize with AdSense - линк
Google Adsense ввели два важных апдейта для паблишеров:
1. Теперь все расчеты с пабами будут по CPM, а не по CPC как раньше;
2. Комиссия платформы будет дробиться на две части (DSP/SSP часть), а не как ранее единым закрытым платежом.
Небольшой разбор новости и мои мысли на этот счёт вы можете прочитать на моём втором канале о паблишерах и для паблишеров.
Подписывайтесь!😮
Yet Another Programmatic Problem, Bid Duplication, Gets Fresh Attention - линк
Новый виток борьбы со всем плохим в адтехе: SSP FreeWheel спалили на дублировании ставок.
То есть смысл такой: вот DSP понравилась площадка, платформа делает на неё ставки, SSP это палит и на тот же инвентарь делает фейковые ставки, что приводит к разогреву цены.
FreeWheel утверждает что её не так поняли.
Автор статьи, мой краш, Екатерина Перлофф говорит, что где надо разберутся как и что правильно понимать.
Google is making it easier to buy from small businesses - линк
В Google Shopping добавили новые форматы!
Добавили всякие приколюхи для малого бизнеса, обработку фонов и прочее и прочее.
Но самое интересное это, конечно, что тут тоже не обошлось без AI.
В целом, ничего фундаментального и особенно примечательного, кроме того, что Google начинает напирать на ecom, который в своё время в некотором роде упустил.
Теперь вот догоняет!
Connectly Raises $7.85 Million Series A Investment to Accelerate AI-Powered Conversational Commerce - линк
Новый стартап Connectly, который называют "разговорным" поднял почти 8 млн $. Сумма немаленькая, но в сумме объем инвестиций за всё время - 17 млн $.
Стартап помогает через мессенджеры и sms грамотно общаться с потенциальными и текущими клиентами, подводя их туда куда надо, снимать негатив и втюхивать всякое.
Коммуникация может происходить в любом текстовом мессенджере при помощи мощного AI, а сам AI ещё кормится информацией о клиенте, интерпретирует её и уже из этого выстраивает диалог.
И судя по тому что написано в статье, это работает и работает неплохо!
Ну а я желаю всем нам неплохо доработать этот день!
Впереди нас ждут выходные и желаю нам всем, чтобы они были просто отличные!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🎉2❤1👍1
Елена Мельникова, МТС: «Я не верю в рынок, на котором отсутствует конкуренция»
Егор Летов, Гражданская Оборона: «Я не верю в анархию!!!»
Всем отличной трудовой недели, тащемто!
Егор Летов, Гражданская Оборона: «Я не верю в анархию!!!»
Всем отличной трудовой недели, тащемто!
👍6😁5🔥2
У нас тут, оказывается, профессиональный праздник!
7 ноября не только красный день календаря, но и день программача!
Всех причастных поздравляю!
В следующем году обязательно нам надо будет в этот день где-нибудь собраться!
7 ноября не только красный день календаря, но и день программача!
Всех причастных поздравляю!
В следующем году обязательно нам надо будет в этот день где-нибудь собраться!
👍5❤2🎉2
Дорогие коллеги из платформ и агентств, хоть сегодня и среда, давайте устроим АНОНИМНЫЙ ОПРОС.
Ответьте пожалуйста, какого деманда на какой формат у вас больше?
Ответьте пожалуйста, какого деманда на какой формат у вас больше?
Anonymous Poll
11%
Видео инвеб
21%
Баннеры инвеб
1%
Видео инапп
3%
Баннеры инапп
12%
Баннеров и Видео примерно поровну
19%
У меня вообще другое совсем!
33%
У меня вообще нет деманда, а посмотреть очень хочется!
😁1
Наконец-то что-то полезное, Google!
Youtube начинает тестировать кнопку "покажи что-нибудь", как раз для тех, кто не знает что ему посмотреть.
Если нажмёте, то выбирать что вам смотреть вместо вас будет Youtube.
Ну в принципе уже и пора, да? Когда-нибудь мы должны были к этому прийти.
Осталось теперь, чтобы Озон за нас покупал что-нибудь эдакого, когда не знаешь что же купить.
Youtube начинает тестировать кнопку "покажи что-нибудь", как раз для тех, кто не знает что ему посмотреть.
Если нажмёте, то выбирать что вам смотреть вместо вас будет Youtube.
Ну в принципе уже и пора, да? Когда-нибудь мы должны были к этому прийти.
Осталось теперь, чтобы Озон за нас покупал что-нибудь эдакого, когда не знаешь что же купить.
😁4👍2
Sixty percent of major brands plan to increase their ad budgets in 2024, new research shows - линк
Традиционный прогрев в четверг!
Результаты исследования, проведенного Всемирной федерацией рекламодателей и Ebiquity (а опросили они аж 92 компании с суммарным объемом рекламных трат в районе 50 ярдов $ в год) и пришли к выводу, что 2024 год - это хороший год для рекламной индустрии.
Судите сами: на вопрос, что компания планирует делать с рекламными бюджетами в 2024 году...
60% - ответили, что увеличат бюджеты;
33% - сохранят траты на текущем уровне;
5% - незначительно снизят траты;
2% - значительно снизят траты (причем, все кто так ответил - в Северной Америке);
Само исследование можно скачать тут.
Что побуждает рекламодателей увеличивать траты?
Во первых, инфляция.
Во вторых, новые каналы взаимодействия с потребителем и лидогенерации.
Самое приятное, что траты пойдут не только на перфоманс, но и на брендинговые всякие там штучки.
Всё это, конечно, если не будет очередного "чёрного лебедя", которых в этом десятилетии уже и так хватает, правда?
Традиционный прогрев в четверг!
Результаты исследования, проведенного Всемирной федерацией рекламодателей и Ebiquity (а опросили они аж 92 компании с суммарным объемом рекламных трат в районе 50 ярдов $ в год) и пришли к выводу, что 2024 год - это хороший год для рекламной индустрии.
Судите сами: на вопрос, что компания планирует делать с рекламными бюджетами в 2024 году...
60% - ответили, что увеличат бюджеты;
33% - сохранят траты на текущем уровне;
5% - незначительно снизят траты;
2% - значительно снизят траты (причем, все кто так ответил - в Северной Америке);
Само исследование можно скачать тут.
Что побуждает рекламодателей увеличивать траты?
Во первых, инфляция.
Во вторых, новые каналы взаимодействия с потребителем и лидогенерации.
Самое приятное, что траты пойдут не только на перфоманс, но и на брендинговые всякие там штучки.
Всё это, конечно, если не будет очередного "чёрного лебедя", которых в этом десятилетии уже и так хватает, правда?
Business Insider
Sixty percent of major brands plan to increase their ad budgets in 2024, new research shows
The findings represent the views of 92 large advertisers collectively responsible for more than $50 billion in annual global advertising spending.
Дайджест выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им
Ещё дополнительное спасибо коллегам из Getintent, которые вчера провели Programmatic Battle, куда был приглашен и я высказаться о насущном.
Очень был рад видеть коллег, познакомиться с новыми, с каждым пообщаться! Было очень круто!
Зовите ещё!
IAB Tech Lab Announces Changes to OpenRTB Specification Update Cadence - линк
В свете охоты на ведьм со стороны общественности, IAB Tech Lab решили апдейтнуть спецификацию OpenRTB.
Выйти она должна в декабре.
Изменения коснуться CTV части, а также будут добавлены новые штучки, которые помогут определить MFA инвентарь. Ну спасибо, ЯБ!
Тем не менее, рынок до сих пор сидит на спеке 2.5, чей перевод недавно сделали коллеги из Bidvol.
Чекдизаут тут!
Thousands of people are uninstalling ad blockers after YouTube's big crackdown - линк
У Youtube получилось! Простые любители блокирования рекламы и созерцания видеороликов на Youtube стали отключать Adblock, чтобы не потерять доступ к контенту.
В принципе, справедливое решение,и я бы рекомендовал его использовать, наверное, всем держателям любого контента.
Бесплатный контент всегда кем-то оплачивается.
Удивительно другое: когда люди которые осуждают воровство и, например, пиратство используют Adblock. Ну вы или крестик, или трусы, ну в самом деле.
Тут хвалю Google!
Tech Giants Spend Billions on AI Startups—and Get Just as Much Back - линк
Очень интересная зарисовка о том, сколько Microsoft заработала на своих же инвестициях в AI.
Инвестиции корпорация дает не просто так, а на условиях использования софта и инфраструктуры Microsoft.
Например, OpenAI должна использовать для своих проектов только Microsoft Azure, чья выручка в прошлом году выросла на 29%.
Amazon также инвестировала 4 миллиарда долларов в Anthropic, которая в течение пяти лет потратит на AWS не менее 4 миллиардов долларов.
То есть, это не только инвестиции на далекую перспективу, когда AI окупится и начнет приносить стабильный доход.
Корпорации имеют косвенный доход с AI уже сейчас.
Google uses public safety argument to deflect competition criticisms - линк
Статья о том, что чтобы Google, где очевидно проступает алчная сущность корпорации, он всегда
Куки долго отменяет? Это всё для общества!
Privacy Sandbox долго раскатывает? Ну это задержка ради общественного спокойствия!
Так и на вопрос не от абы кого, а от Министерства Юстиции США, как так вышло что они свой чат бот так долго поднимали, нет ли там умысла сохранить поисковую монополию Google, руководителя поисковой системы Google Прабхакара Рагхавана заявил: "Мы посчитали, что пока не совсем ответственно представлять эту технологию пользователям из-за опасений по поводу проблем с фактажом и потенциальной токсичностью".
В принципе, всё можно подтянуть под общественные интересы. Даже мухлеж с аукционом.
Другое дело, что когда было по другому? Что-то крупное всегда во время неудобных вопросов говорит о защите общественных интересов и это нормально.
Ну а на этом у меня всё!
Всем спасибо за внимание, отличной пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍5🔥2