Традиционный дайджест, но с небольшой задержкой: сорри, отпуск!

«Яндекс» позволит смотреть иностранные видео с закадровым переводом - https://adindex.ru/news/digital/2021/07/16/296460.phtml

В принципе, технология то не сложная - Youtube позволяет забрать субтитры, вроде даже с таймингом, а дальше там уже дело техники. Но новость супер, Яндекс молодцы;

Маркетплейсы заняли 42% глобального рынка онлайн-шопинга - https://adindex.ru/news/researches/2021/07/15/296443.phtml

Ожидаемая новость, да?) Причем, в РФ маркетплейсам ещё есть куда расти, а некоторые из них, тот же OZON с его непростой судьбой или перегревающийся WB, вполне могут вырасти в нечто, конкурирующее с Яндексом, СБЕРом и Мейлом;
После наступления Cookieless World среди независимых игроков именно у маркетплейсов будут самые комфортные позиции для экспансии за внутренний периметр бизнеса;

«СберМаркетинг» получил ТВ-бюджет Erich Krause - https://adindex.ru/news/ek/2021/07/15/296434.phtml

Интересен в этой новости не Erich Krause, а именно Сбермаркетинг. Ну кто пять-десять лет назад предполагал, что консервативный и неповоротливый Сбербанк будет отъедать бюджеты у сетевых агентств?
Вряд ли Сбермаркетинг прошёл ту точку невозврата, после которой можно говорить о компании не как о придатке Сбера, а важной автономной структуре, генерирующей прибыль, но шаг ближе к этому образу коллеги стали.
Я в них верю!

«Почта Банк» запустил партнерскую программу - https://adindex.ru/news/marketing/2021/07/13/296355.phtml
«Почта России» автоматизирует предоставление скидок для маркетплейсов - https://rb.ru/news/pochta-rossii-skidki

Обе новости интересные в том плане, что коллеги из "Почты России" и "Почта Банка" заходят на территорию перформанс маркетинга и CPA. В 2021 году.
Но лучше поздно, чем никогда.

Dentsu представил оптимистичный прогноз по российскому рынку - https://adindex.ru/news/researches/2021/07/12/296341.phtml

Никто, наверное, не сомневался, что рекламному рынку в 2021 году будет хорошо, но Dentsu считает, что ему будет ещё лучше. Причем, РФ в топе по росту, относительно других стран: впереди только Канада, Великобритания и Индия, вроде.
Правда нужно помнить про инфляцию, которая своей уродливой клешнёй уже дотянулась до всех нас;

Число российских продавцов на Aliexpress удвоилось с начала 2021 года - https://www.cnews.ru/news/line/2021-07-13_chislo_rossijskih_prodavtsov

Это опять таки, к новости про Маркетплейсы. Продавцы осваивают! Надо отдать должное за очень комфортные условия, которые предоставляют Aliexpress Russia.
Что обидно? Что это почти весь оборот крутится на внутреннем рынке, а экспорта ничтожно мало.
Кстати, хочется заметить, что не смотря на утверждение, что уже "у всех есть Алиэкспресс", на самом деле это не так. У меня конечно нет разбивки на домохозяйства, но судя по информации самого Алиэкспресса, в 2020 году количество зарегистрированных пользователей в Алике составляет 61 000 000 пользователей.
Если из них порезать повторы, выбывших, то Ali Express есть куда расти. Как и по качеству предоставляемых товаров ;)

Более 5 тысяч заявок на рекламу по льготной стоимости одобрили московским предпринимателям - https://www.cnews.ru/news/line/2021-07-15_bolee_5_tysyach_zayavok_na_reklamu

Помните Яндекс и Правительство Москвы раздавало гранты на льготную рекламную кампанию в Директе? Да, всё закончилось круто!
Рекламой воспользовалось аж 5000 юрлиц малого и среднего бизнеса.
«Программа по субсидированию стартовала в апреле. Всего за несколько месяцев ей воспользовались свыше 5 тыс. раз. Спрос действительно высокий, поэтому было принято решение о продлении приема заявок до конца августа», – сказала Наталья Сергунина.
Так что кто не успел, у вас ещё есть время!

Малый бизнес в 2020 году в 4 раза увеличил число рекламных кампаний в метро — исследование - https://rb.ru/news/msb-underground-adv/

В этой новости я вижу тренд в потребности для малого бизнеса с гиперлокальной привязкой (кафе, барбершоп какой нибудь, салон красоты, скобяная лавка и тд) в гиперлокальном таргетинге в офлайне. И это точка роста для того же Digital Indoor.

Сколько зарабатывают на зеркалах нелегальных букмекеров. Спойлер: много - https://partnerkin.com/blog/stati/zarabotok_zerkala_bk

Отдельный невероятно сытный рынок. Суммы внутри астрономические, просто почитайте!

TikTok запускает формат нативной рекламы для брендов Spark Ads - https://www.likeni.ru/events/tiktok-zapuskaet-format-nativnoy-reklamy-dlya-brendov-spark-ads/

Про Тик-Ток знаю крайне мало, но вот тоже не стоят на месте)

Пользователи eLama смогут продвигать свои предложения на Авито - https://www.seonews.ru/events/polzovateli-elama-smogut-prodvigat-svoi-predlozheniya-na-avito/

Заголовок громче чем сама новость. В новости самое интересное, это то что Elama жива и чувствует себя нормально! Что супер конечно!

App Annie: россияне проводят в мобильных приложениях 3,7 часов в день - https://searchengines.guru/ru/news/2052116

Что на самом деле не сверхмного, по сравнению с той же Бразилией. Но рост от года к году есть.

Google Ads начал запуск оптимизированного таргетинга - https://searchengines.guru/ru/news/2052100
Яндекс.Директ позволит создавать эффективную рекламу прямо со смартфона - https://www.seonews.ru/events/yandeks-direkt-pozvolit-sozdavat-effektivnuyu-reklamu-pryamo-so-smartfona/

Крупные игроки ищут возможность понизить порог входа для рекламодателей. Чтобы прямо вот зайти и нажать на кнопку "поехали" и дать клиенту заявок. Google и Яндекс сделали очередной шаг в эту сторону.


Яндекс. Дзен разместил в открытом доступе образовательный курс по рекламным текстам - https://www.seonews.ru/events/yandeks-dzen-razmestil-v-otkrytom-dostupe-obrazovatelnyy-kurs-po-reklamnym-tekstam/ https://zen.yandex.ru/info/adv/schools/authors/main#program
LinkedIn запустила бесплатную программу сертификации - https://searchengines.guru/ru/news/2052153

Немного образовательных новостей! Linked In в РФ менее актуален, но он достаточно strong в WW. Сам ещё не пробовал, но попробую пройти)
Яндекс Дзен, конечно, более актуален! Даже если с самим Дзеном работать не планируете, но хотите творить нечто маркетинговое с текстами - отличная точка захода!

Lamar Advertising вложил в Vistar Media $30 млн https://oohmag.ru/2021/07/15/lamar-advertising-vlozhil-v-vistar-media-30-mln/

"Программатизация" DOOH продалжается. Lamar крайне крупный игрок на рынке и подобная инвестиция в "автоматизатора и оптимизатора" ещё раз намекает на пути развития рынка наружки;


Таргетинг по девайсам может увеличить конверсию на 60% - https://partnerkin.com/tribuna/blog_propellerads/targeting_po_devajsam_mozhet_u
Кейс RADAR и аптечной сети IRIS: из офлайна в онлайн в поиске целевой аудитории - https://oohmag.ru/2021/07/16/kejs-radar-i-aptechnoj-seti-iris-iz-oflajna-v-onlajn-v-poiske-czelevoj-auditorii/

Интересные кейсы этой недели. Обязательно почитайте!

Всем спасибо, кто дочитал)

Все уже успели поиронизировать над новостью про Цукерберга и виртуальную реальность:

Весь цимес можно сжато почитать вот тут.

Но на самом деле, всё очень серьёзно: крупные корпорации, которые создали капиталы в границах internet и браузерных протоколах, столкнулись с кризисом роста: увеличивать сверхдоходы как раньше в обозримом будущем будет невозможно.

Интернет реклама уже сейчас зашла на территорию ТВ и OOH, но что дальше?

Из неосвоенных рынков осталась только Африка, но потенциал роста при всех рисках там достаточно призрачный. Да и Африка, скажем честно, в пересчёте на CPM, вряд ли может стать фундаментальной точкой роста и увести технологичные кампании в светлое будущее.

Именно поэтому VR и AR, как новые способы доставки и восприятия контента, будут всё больше привлекать внимание технологических компаний.

Проблемы у VR и AT понятны - они технологического характера, которые в обозримом будущем будут решены.

И это откроет абсолютно новую эпоху для всего диджитала, игрового и рекламного рынка.

Дмитрий Лазарев занял позицию директора по рекламному бизнесу «Билайн».

Лазарев — основатель adtech-компании ОТМ, которой принадлежит технологическая платформа для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы. Мажоритарную долю OTM в июне приобрела материнская компания «Билайна» — группа VEON

http://amp.gs/j8tOp

Яндекс обнародовал финансовый результат второго квартала. За три месяца он продал рекламы на 39,6 млрд. руб. А весь российский OOH за 2020 год заработал 32,2 млрд. руб. Вот бросим все и уйдем в Яндекс...

Минутка юмора автоперевода

Контент - новая нефть

Напишу очень аккуратно: всё таки есть ощущение, что рынок обозримом будущем будет не так сильно ориентирован на данные, но всё в большей степени будет смотреть в сторону контента и контекстуального таргетинга.

"Данные" - это не так хорошо, как хотелось бы

На это есть определенные причины:

1) Те надежды, которые возлагались на куки, данные пользователей и аудиторные сегменты всё таки оправдали не все надежды, давайте уж честно. С датой хорошо могут работать или а) крупные структуры с большим объемом данных о пользователях; б) закрытые экосистемы;

2) Это всё таки верификация. В интернеты всё таки заходят не по паспорту с зарплатной справкой, а причину посещения той или иной площадки надо ещё верно интерпретировать, объяснить;

3) Почти полное отсечение малого и среднего бизнеса. То есть, если вы там банк с отделением в каждом городе Руси - данные вам помогут, а вот если вы автосервис, магазин гаджетов или независимая аптека, сеть клиник - тут всё намного сложнее.

На всё это вишенкой ложится проблема объемов, в виду чего некоторые игроки слишком уж часто используют look-a-like инструменты к месту и нет.

В конечном счёте часто проще запустить кампанию с использованием предиктора и получить лучший результат, чем использовать аудиторные сегменты. Для разовых или кратковременных рекламных кампаний это, пожалуй, лучший вариант.

Но тут ещё к нам привалило счастье в виде "отключения" кук у Google. Насколько это будет катастрофично - это, конечно, вопрос открытый, но стратегия "ставить на данные" уже не кажется такой устойчивой.

И снова контент

Ну а на что ставить как не на данные? Остаётся контент. И те кто следят за новостями, чуют в воздухе разворот корпораций в сторону контента и таргетингов, основанных на контенте.

В конце июля IAB Europe обновила гайд по Contextual Advertising. В "приветственном письме" DoubleVerify прямым текстом говорит, что с наступлением cookieless world взоры участников рынка обратятся в том числе и контекстуального таргетирования, так как это ещё и безопасно - никаких данных. "Мы призываем все заинтересованные стороны отрасли прочитать это руководство, чтобы максимально использовать потенциал контекстной рекламы »"- Подытожил он.

Но заинтересованные стороны уже в эту сторону роют. Вот только пара новостей за последние пару месяцев:

Facebook и Instagram инвестируют $1 млрд в создателей контента
«Яндекс.Новости» готовы платить издателям за попадание в дайджест

Так что, скоро не только данные будут "новой нефтью", но и контент, столь незаслуженно подвинутый за последние 5-7 лет, сможет на себя примерить этот статус и за него развернётся нешуточная конкуренция.

Наверное, именно тут стоит ожидать рост технологий и продуктов, которые позволят по новому взглянуть на контекстуальный таргетинг и экосистему openRTB.

13.08.2021 - Традиционный пятничный дайджест!

НСК планирует объединить IMHO и GMPD — «Коммерсантъ» -линк

Тут хочется сказать "давно уже пора". Желание НСК вполне в духе времени и даже местами запоздалое;

«Бизнес ВКонтакте» представил автопродвижение для предпринимателей - линк

"Вконтакте", вслед за Яндексом, двигается в тренде уменьшения точки входа для рекламодателей, чтобы всё можно было запустить одной кнопкой. Это важная история, особенно для локального и регионального бизнеса. Возможно есть ещё цель убрать посредников, которые занимаются не всегда качественной настройкой и ведением рекламных кампаний;

YouTube выплатит до $10 тысяч авторам уникальных видео Shorts Fund - линк

Но не верьте заголовку - Youtube (а так то, Google) - заложил 100млн $ на авторов, просто выплаты в 10 000$ - максимальная выплата на одно лицо в месяц. Эта новость опять таки указывает на возрастающую важность качественного контента;

Facebook может запустить рекламу на основе переписок в WhatsApp - линк

WhatsApp напоминает того чувака из Mad Max, которого закрепили на радиаторе. Видимо, для ускорения процессов окончательного решения privacy вопросов, Facebook решил именно Whatsapp использовать как таран для получения новых исков и перехода пользователей в другие мессенджеры.

Конечно, авторы обещают "анализ без расшифровки", но кто теперь поверит Facebook, который по уровню ненависти уже скоро приблизится к McDonalds?;

IAB Russia представила тренды мобильной рекламы на 2021-2022 годы - линк

Отличное исследование, но, честно говоря, я не нашёл в нём ничего, кроме слова "пандемия", чего нельзя было поставить в "прогноз 2019-2020". То есть, не сказать, что тренды сильно поменялись, как по форматам, так и учёту;

Безопасный интернет: какой будет реклама без сбора данных и таргетинга - линк

Создатели браузера Vivaldi выпустили на Составе небольшой очерк о будущем приватности, сбора и анализа данных и перспективах рекламы.

Если кратко - коллеги считают, что, конечно, сбор данных и основанные на этом таргетинги никуда не уйдут. При этом будут наращиваться другие вариантики, типа контекстуальных таргетингов, а то и просто упадёт на уровень таргетингов по доменам, а не на пользователя (это я уже от себя добавил);

Lamoda запустила медиапроект о моде и стиле - линк

Вполне логичный и зрелый шаг. Правда хватит ли им одного ресурса и почему бы не прикупить уже существующие? Вопрос!

Google уличили в сговоре с Facebook - линк

Неожиданная новость, я честно говоря, думал, что Google с Facebook в некотором роде на ножах, но оказывается, кокуренция конкуренцией, но сговоры по расписанию, окей;

«ВКонтакте» поделится с администраторами сообществ выручкой от рекламы в видео - линк

Лично для меня, видео "Вконтакте" - это тихий ужас. После того как ты изаблован качеством потока и функционалом Youtube, видео "Вконтакте" - это натурально МУКИ.

Но поскольку сейчас прокачивается тренд на контент и, а на отечественном рынке особый интерес именно к preroll видео, надо чем то мотивировать авторов, чтобы они не просто с ютуба подгружали эмбеды, а заливали в платформу. Отличный ход! Правда запоздалый лет на 10;

"Наружка побуждает к действию" - линк

Интересный перевод статьи о том, что наружка - это не только о "посмотрел и забыл", но и перфоманс в некотором роде;

Россия заняла пятое место в мире по числу загрузок мобильных игр - линк

Отличное исследование о рынке мобильных игр. Если кратко - в Российской Федерации много скачивают игр, много играют и много тратят. При этом, отечественный геймдев во многом ушёл в мобилки и там генерирует огромные прибыли. А вы тут со своим Киберпанком!

Российские видеосервисы заработали на рекламе 2 млрд рублей - линк

Рынок онлайн-кинотеатров в 2020 вырос на "рекордные 66%" и тут вряд ли для кого-то это стало новостью - одни из главных бенефициаров пандемии. В первом квартале 2021 рост продолжился и на 40% по сравнению с 1 кварталом 2020 года. Ожидаемо, в топе роста оказался Кинопоиск, он вырос аж на 2,5 раза и, честно говоря, я думал, что именно он на первом месте и давно обогнал IVI со своей подпиской Яндекс Плюс. Однако IVI сохраняет первое место с долей в 29% (!!!).
80% всей выручки у онлайн-кинотеатров - это подписки. Пока подписки, наверное, уж близок час, когда новинки из кинотеатров мы будем за деньги смотреть в любимом онлайн кинотеатре и это станет нормой;

Глава ВКонтакте: две трети ежемесячной аудитории ВК пользуются соцсетью каждый день - линк

Расхожее мнение, что ВКонтакте мёртв и там уже никто не сидит, но это не так - сеть жива и активна, а чем говорят недавние исследования. Это всё ещё самая большая и посещаемая социальная сеть Российской Федерации;

Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах вырос до 4,94 млрд рублей - линк

Вот тут очень интересное исследование об объемах рынка Telegram-рекламы. Цифры интересные, но самое обидное, что почти вся реклама в TG - это внутренняя реклама, ну ещё политическая. Очень хочется, чтобы и бренды поняли как использовать этот рекламный канал;

Яндекс вошел в десятку самых ценных брендов России - линк

Ну и завершающая новость - Яндекс вошёл в десятку самых ценных брендов России, разместившись, собственно, на 10 месте. На мой взгляд, они заслуживают большего!

Это вроде всё! Спасибо всем кто дочитал, отличной пятницы и выходных!

Google сцепился с Российским Правительством, каждый раз одно и то же...

Продолжаются страсти вокруг блокировки Youtube-канала "Царьграда": не смотря на то, что Google и Царьград вроде как начали переговоры на тему урегулирования во внесудебном порядке спора вокруг блокировки, но они ни к чему не привели. Всё дело в том, что владелец "Царьграда" находится под санкциями США.

Наш суд, конечно, встал на сторону "Царьграда", назначил какие-то безумные пени в случае отказа в восстановлении канала потерпевших.

В итоге Google пригрозил, что свернёт офис в РФ и укатит в закат, закончив исполнять предписания по удалению контента по 149-ФЗ.

Я уже слышал и понимаю, что большинство конечно на стороне Google, но я встану на сторону народа всё таки. Почему на сторону народа?

Потому что, из-за позы Google и его шантажа пострадавшими будем именно мы.

Что будет после закрытия офиса в РФ? У нас есть закон о "Приземлении" IT-компаний. То есть, если Google закроет офис, бизнес Google в России закроется в след за ним. Наверняка и в отечественном представительстве и в центральном аппарате компании прекрасно это понимают.

Соответственно, DBM, Adwords скорее всего будут отрезаны отрезаны от рекламных бюджетов в РФ, а блокировки Gmail, Adsense и Youtube отрежут от контента, платных подписок и юзеров в целом.

Например, в интернете уже есть статьи, типа "Google шлет угрозы в адрес российских властей из-за YouTube. Куда бежать с площадки?", правда без ответов :)

Понятное дело, что есть достаточно могущественные силы в РФ, которым был бы выгоден хотя бы не полный уход Google с рынка РФ, но хотя бы потеря доли рынка, на которые у нас уже много игроков любого пошиба.

На место DBM завтра встанут сами знаете кто (и не только они), на место Gmail придут Mail и Яндекс, на место Youtube - Rutube, какой-нибудь новый сервис Яндекса, Вконакте, вместо музыкального сервиса Youtube - тут даже Spotify есть. В принципе, у нас любой сервис Google дублирован отечественными аналогами.

Ну то есть, свято место пусто не бывает - уход Google с рынка РФ не будет таким тяжелым ударом для локального Digital рынка, как например в Литве или во Франции, где его доля значительно выше.

При этом, опять таки, в той же Франции Google оштрафовали на 500 000 000 евро и там Google берёт под козырёк и исполняет что надо, тут люди другие или что?

При этом Google прикрывается нашими интересами, как потребителей, не хватает только "э да вы без меня тут загнётёсь, где ж Влада Бумагу смотреть будете?".

Ещё раз напишу, что понятно, что есть силы, которые Google толкают к таким действиям, но зачем добровольно в ловушку лезть, тут вот непонятно.

Если интересен мой прогноз, то я думаю, что всё таки Google согласится на один из предложенных вариантов, возможно, с каким-то дисконтом.

Кто бы что ни говорил, рынок РФ является достаточно интересным и большим в Восточной Европе, чтобы с него добровольно уходить, хлопнув дверью.

С другой стороны, ситуация то практически патовая - сумма к выплате огогошеньки, а вот как канал санкционного олигарха законно восстановить, что регуляторы США по жопе не надавали - это тоже тот ещё квест.

Но если стороны захотят, они компромисс найдут. Главное, чтобы шантаж со стороны Google профильные органы не восприняли слишком близко к сердцу.

Ozon собирается догнать «ВКонтакте» по рекламной выручке - цинк!

Вот откуда стоит ожидать больших и толстых технологических конкурентов крупным игрокам на рынке adtech, так это со стороны маркетплейсов.

Предыдущий год стал для них очевидным катализатором: ожили даже почившие torg.mail.ru и price.ru.

Нас больше интересует история с adtech, поэтому прошу обратить внимание на других коллег.

Недавно Ozon отчитался за 2 квартал 2021 года и подвёл итоги полугодия. Рекламная выручка выросла до 2,854 млрд рублей. Чтобы понять масштаб цифр:

- Весь рынок TG со всей чернухой и заказухой за 2020 год составил около 5 млрд рублей (в основном реклама каналов и политзаказуха);
- Все все все видеосервисы заработали в РФ за 2020 год в районе 2 млрд рублей (в основном подписки);
- Весь рынок интернет рекламы составил 253 млрд рублей, ТВ - 169 млрд рублей, Пресса - 8 млрд, Радио - 11 млрд;
- За весь 2020 год рекламные доходы Озона составили 1,6 млрд рублей;

С учётом того, что самые сытные месяцы у нас впереди, можно прогнозировать, что по итогам года рекламная выручка пробьёт 6+ млрд рублей.

Сейчас маркетплейсы сосредоточены на развитии внутреннего периметра, в том числе и рекламных инструментов внутри платформы. Однако выход за внутренний периметр кажется логичным шагом:

1. Рано или поздно цены на поиске будут перегреты и подключение внешних площадок помогут нарастить revenue и понизить цены одновременно;
2. У маркетплейсов отличные данные данные о пользователях: их потребительские интересы и соцдем данные, а их точность не будет вызывать больших вопросов;
3. Сокращение издержек для рекламы самих маркетплейсов;
4. Ну и как итог - перехват агентских и клиентских бюджетов;

Маркетплейсам пока может быть просто не до "этого": у них сейчас хватает проблем на фронте логистики и эквайринга, взаимоотношений с партнёрами.

Однако не могу не напомнить слова Александра Шульгина, генерального директора Ozon: "Катализаторы этого роста мы видим не только в нашем основном бизнесе — росте маркетплейса, экспансии логистики и развитии ИТ-платформ — но и в развитии дополнительных продуктов и услуг для наших партнёров и покупателей..."

Так что намеренье и "козырные карты", чтобы громко зайти на рекламный рынок и заставить всех подвинуться - это (как минимум) у Озона точно есть!

Традиционный пятничный дайджест 20.08.2021

На этой неделе было не так много интересного, но тем не менее, что то было

Суд Москвы оштрафовал Google на 6 млн рублей

Государство Российское продолжает петрушить Google, а последний продолжает агриться. Каждый день прилетают новые штрафы. Чем всё закончится? Возможен ли мир? Пока не ясно, но мы все следим!

Как прошел 2020 год для вашего агентства? Были моменты, в которых просели либо, наоборот, выросли?
Сухие и официозные комментарии агентств на тему их жизни и работы в 2020 году. Было тяжело, но пандемия и ограничения дали новый импульс;

80% россиян готовы бросить работу, чтобы стать блогерами. Исследование

А я буду покупать у них трафик ;Р Но вообще понятно, что желающих генерировать контент у нас проблем нет;

АКАР выпустила первую карту рынка немедийных диджитал-агентств

FYI, комментировать тут нечего;

«Лента» будет показывать рекламу на LED-экранах в прикассовой зоне

Очередной крупный ритейлер оценил потенциал от рекламных доходов при помощи цифровых экранов. На мой взгляд, это направление adtech во всех смыслах от мала до велика остаётся одним из самых перспективных в ближайшие 5 лет;

«Институт развития интернета» получит еще 7 млрд рублей на «государственный контент»

7 млрд - это большие деньги для рынка, главное чтобы они равномерно растеклись по всем игрокам. Тут скорее пугают пассажи про "духовное воспитание" и вот это вот всё;

Гибридизация, AR/VR, интерактив, рестриминг на YouTube: тренды года в ивент-продакшене

Очень интересно про тренды в ивенте - там диджитализация идёт полным ходом, пандемия тут тоже подсобила;

Европа возьмется за Facebook всерьез

Новость интересная в том плане, что не только наше государство песочит крупные международные Tech компании (с американским гражданством), но и европейцы. Тут накал страстей даже повыше, чем в РФ;

Всем спасибо и отличной продуктивной пятницы!

Cookieless с точки зрения IAS и что это значит


12 августа IAS выпустили 15 минутный вебинар-презентацию своего продукта под контекстуальный таргетинг. Это ещё один кирпичик в стену "back to the primitive", которые строит рынок, дабы защитить себя от потенциальных кар со стороны регулирующих органов.

Тезисно, что там было:

1 - Самое интересное, что IAS начали активно пилить продукт ещё в 2019 и в 2020 году у них уже были решения, доступные для большинства мировых DSP (для того же The Trading Desk и DV360, но не только)
2 - Согласно исследованию самого IAS почти 90% пользователей крайне сурово относятся к онлайн приватности;
3 - "Суровые законы и отказ от использования файлов 3rd party cookie формируют будущее цифровой рекламы";
4 - "Точное понимание контента - ключ к общению с вашей идеальной аудиторией";
5 - "Государственное и корпоративное регулирование конфиденциальности и высокая чувствительность этого вопроса создают возможности для таргетинга, но проблемы с идентификацией пользователей (как будто до регулирования это был уже решенный вопрос!)";

Ещё забавно, как на примере слово "Shot", что контекстуальный таргетинг - это brand safety, ведь в 76% случаев контекст этого слова не подразумевает ничего плохого. У нас бы наверное пристрелили за 76% попадание в brand safety контент, хе-хе.

Понятно, что на Западе этот вопрос стоит крайне остро: после всех скандалов, законов, публичных порок и штрафов, которыми обкладывают технологические компании, безопаснее "откатить прогресс" и использовать более безопасные инструменты. Правда, мы все понимаем, что к аналогичной истории нам тоже нужно готовиться, так как у нас лавочку с данными могут прикрыть намного быстрее и без всяких публичных слушаний, а крупные международные рекламодатели могут спускать общемировые требования даже туда, где они в общем то и не нужны. Уверен, каждый из нас с чем-то таким сталкивался.

Но это не всё!

И вот тут уместно обратить внимание на недавнюю статью "Ad Tech Failed the Middle Market. When Will We Learn?" некого Jason Wulfsohn, который является основателем очередной adtech конторы.

В своей статье он указывает, что в общем-то Cookiecalypse это большой шанс для игроков среднего и малого пошиба, которым будут даны новые возможности.

Дело в том, что сейчас на Западе большую часть всех бюджетов забирают крупные конторы, типа Google, Amazon, Facebook, а остальным остаются "какие-то крохи". И в основном это получилось как раз за счёт работы с пользовательскими данными, с которыми не было возможностей так поработать у менее крупных компаний.

И он с надеждой смотрит в будущее, аккуратно указывая что cookieless world - это хороший шанс для смекалистых контор, которые смогут придумать универсальные решения для рекламодателей в "мире новой цифровизации" для малого и среднего бизнеса. И ведь сложно не согласиться, да и не факт что только для рекламодателей для "малых предприятий"!

Это я к чему: возможно у adtech компаний, которые зародились и работают внутри CIS региона, появится новый шанс выйти, а кто уже вышел, тому сильно вырасти на WW-рынке как раз за счёт таких нетривиальных решений, которые помогут рекламодателям, агентствам и платформам решать задачи по таргетингам без данных.